биография и личная страница Edward Razek
Что ВсёФильмы в прокатеСпектакли в театрахАвтособытияАкцииАлые парусаБалБалет, операБлаготворительностьВечеринки и дискотекиВыставкиДень ПобедыДень РоссииДень снятия блокадыЕвро-2020 по футболу в СПбКинопоказыКонференцииКонцертыКрасота и модаЛекции, семинары и тренингиЛитератураМероприятия в ресторанахМероприятия ВОВОбластные событияОбщественные акцииОнлайн трансляцииПраздники и мероприятияПрезентации и открытияПремииРазвлекательные шоуРазвлечения для детейреконструкцияРелигияСобытия на улицеСпектаклиСпортивные события Творческие вечераФестивалиФК ЗенитЭкологические событияЭкскурсииЯрмарки
Где ВездеАдминистрации р-новКреативные art заведенияПарки аттракционов, детские развлекательные центрыКлубы воздухоплаванияБазы, пансионаты, центры загородного отдыхаСауны и баниБарыБассейны и школы плаванияЧитальные залы и библиотекиМеста, где играть в бильярдБоулингМагазины, бутики, шоу-румы одеждыВерёвочные городки и паркиВодопады и гейзерыКомплексы и залы для выставокГей и лесби клубыГоры, скалы и высотыОтели ГостиницыДворцыДворы-колодцы, подъездыЛагеря для отдыха и развития детейПрочие места отдыха и развлеченийЗаброшки – здания, лагеря, отели и заводыВетеринарные клиники, питомники, зоогостиницыЗалы для выступлений, аренда залов для выступленийЗалы для переговоров, аренда залов для переговоровЗалы и помещения для вечеринок, аренда залов и помещений для вечеринокЗалы и помещения для мероприятий, аренда залов и помещений для мероприятийЗалы и помещения для праздников, аренда залов и помещений для праздниковЗалы и помещения для празднования дня рождения, аренда залов и помещений для празднования дня рожденияЗалы и помещения для проведения корпоративов, аренда залов и помещений для проведения корпоративовЗалы и помещения для проведения семинаров, аренда залов и помещений для проведения семинаровЗалы и помещения для тренингов, аренда залов и помещений для тренинговЗалы со сценой, аренда залов со сценойКонтактные зоопарки и парки с животнымиТуристические инфоцентрыСтудии йогиКараоке клубы и барыКартинг центрыЛедовые катки и горкиРестораны, бары, кафеКвесты в реальности для детей и взрослыхПлощадки для игры в кёрлингКиноцентры и кинотеатрыМогилы и некрополиВодное поло. байдарки, яхтинг, парусные клубыКоворкинг центрыКонференц-залы и помещения для проведения конференций, аренда конференц-залов и помещений для проведения конференцийКонные прогулки на лошадяхКрепости и замкиЛофты для вечеринок, аренда лофтов для вечеринокЛофты для дней рождения, аренда лофта для дней рожденияЛофты для праздников, аренда лофта для праздниковЛофты для свадьбы, аренда лофтов для свадьбыМагазины одежды и продуктов питанияМаяки и фортыМед клиники и поликлиникиДетские места отдыхаРазводный, вантовые, исторические мостыМузеиГосударственные музеи-заповедники (ГМЗ)Креативные и прикольные домаНочные бары и клубыПляжи, реки и озераПамятники и скульптурыПарки, сады и скверы, лесопарки и лесаПейнтбол и ЛазертагКатакомбы и подземные гротыПлощадиПлощадки для мастер-классов, аренда площадкок для мастер-классовПомещения и конференц залы для событий, конференций, тренинговЗалы для концертовПристани, причалы, порты, стоянкиПриюты и фонды помощиПрокат спортивного инвентаряСтудии красоты и парикмахерскиеОткрытые видовые крыши и площадкиКомплексы, арены, стадионыМужской и женский стриптиз девушекЗалы и помещения для онлайн-мероприятий, аренда залов и помещений для онлайн-мероприятийШколы танцевГипер и супермаркетыДК и театрыЭкскурсионные теплоходы по Неве, Лагоде и Финскому ЗаливуТоргово-развлекательные центры, комплексы и торговые центры, бизнес центрыУниверситеты, институты, академии, колледжиФитнес центры, спортивные клубы и оздоровительные центрыПространства для фотосессий и фотосъемкиСоборы, храмы и церкви
Когда Любое времясегодня Ср, 9 июнязавтра Чт, 10 июняпятница, 11 июнясуббота, 12 июнявоскресенье, 13 июняпонедельник, 14 июнявторник, 15 июнясреда, 16 июнячетверг, 17 июняпятница, 18 июня
“Ангелы” в аду женоненавистника Эда Разека.
“Ангелы” в аду женоненавистника Эда Разека
Создатель шоу Victoriaʼs Secret годами домогался моделей, предлагал “овладеть в сексуальном месте”, не давших выгонял
Оригинал этого материала© Meduza, 02.02.2020, Создатель шоу “ангелов” Victoriaʼs Secret годами домогался моделей, Фото: Teen Vogue, Getty Images
Ольга Корелина
Эд Разек с моделями шоу Victoria’s Secret На протяжении многих лет в команде бренда женского белья Victoriaʼs Secret царила «культура женоненавистничества, запугиваний и домогательств», говорится в расследовании The New York Times (NYT). При подготовке этого расследования журналисты издания поговорили с более чем 30 бывшими и нынешними руководителями, сотрудниками, подрядчиками и моделями бренда.
Ответственность за насаждение «культуры женоненавистничества» источники NYT возложили на Эда Разека — бывшего директора по маркетингу компании L Brands, которой принадлежит Victoriaʼs Secret. Разек пришел в L Brands в 1983 году и проработал там до 2019-го. «За исключением Лесли [Векснера, владельца L Brands], я был с L Brands дольше всех», — написал Разек в письме, где анонсировал свой уход.
В 1995 году Разек начал проводить модные показы Victoriaʼs Secret Fashion Show с участием моделей-«ангелов», которые стали международным поп-культурным феноменом. Благодаря этому успеху к концу 1990-х Разек фактически стал вторым после Векснера человеком в L Brands. По словам источников NYT, он напоминал моделям Victoriaʼs Secret, что их карьера находится в его руках. Модель Алисса Миллер, работавшая на показах Victoriaʼs Secret, заявила, что Разек источал «токсичную маскулинность». Его отношение к моделям она описала фразой: «Я носитель власти. Я могу создать тебя или уничтожить».
Лесли Векснер (слева) и Эд Разек Три собеседника The New York Times заявили, что во время кастингов Разек просил у моделей номера телефонов и предлагал им посидеть у себя на коленях. Две модели рассказали, что Разек приглашал их поужинать. Одна из них, Энди Муиз, была приглашена на ужин в 2007 году, когда ей было 19 лет. На тот момент она уже трижды участвовала в показах Victoriaʼs Secret Fashion Show. По пути в ресторан Разек попытался поцеловать ее, но она отвернулась. После ужина он несколько месяцев предлагал девушке поехать в путешествие. «Я хочу овладеть тобой в каком-нибудь сексуальном месте», — говорилось в одном из электронных писем (они есть в распоряжении The New York Times). Муиз вежливо отклоняла приглашения Разека, а в 2008 году ей впервые за четыре года отказали в участии в Victoriaʼs Secret Fashion Show.
В 2018 году во время примерки белья перед Victoriaʼs Secret Fashion Show Разек, по словам трех свидетелей сцены, заявил известной модели Белле Хадид: «Забудь о трусиках» — и начал рассуждать про ее грудь.
Газета.Ру, 02.02.2020, “Власть — у меня”: как в Victoria’s Secret унижали моделей”: В 2018 году во время примерки белья — в ней участвовала супермодель Белла Хадид — он предлагал присутствовавшим «забыть про трусики» и задавался вопросом, позволит ли Белле Хадид телекомпания, транслировавшая шоу, пройти по подиуму с «этими идеальными сисечками». — Врезка К.ру
На той же примерке Разек, по словам трех собеседников NYT, положил руку на промежность другой модели (в этот момент она была в белье Victoriaʼs Secret).
В 2015 году во время обеденного перерыва Разек публично отругал специалиста по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор из-за ее фигуры и посоветовал ей отказаться от пасты и хлеба. Кроу Тейлор расплакалась и пожаловалась в департамент по персоналу, но там ничего не предприняли (другие жалобы на Разека тоже игнорировались, пишет NYT). Кроу Тейлор уволилась через пару недель: «Меня больше всего тревожило… насколько укоренилось такое поведение [Разека]. Над ним смеялись и воспринимали его как норму. Это было похоже на промывку мозгов. И любого, кто пытался что-то с этим сделать, не просто игнорировали, его наказывали», — рассказала Кроу Тейлор изданию.
В октябре 2019 года один из топ-менеджеров Victoriaʼs Secret по связям с общественностью Моника Митро пожаловалась на домогательства Разека, рассказали пять источников NYT. На следующий день Митро отправили в отпуск, а позднее заплатили ей компенсацию. Аналогичным образом закончилась жалоба на Скотта Разека — сына Эда Разека, который тоже работал в Victoriaʼs Secret. Как сообщили несколько источников NYT, коллега, которая обвинила Разека-младшего в неподобающем обращении, получила компенсацию, а его самого перевели в Bath & Body Works — бренд косметики, который тоже принадлежит L Brands.
Пресс-служба L Brands в ответ на вопросы NYT обо всех этих инцидентах заявила, что компания уделяет большое внимание корпоративному управлению и добилась в этом больших успехов. «Мы сожалеем о каждом случае, когда мы не достигли этой цели», — заявила пресс-служба, не оспаривая ни один из перечисленных NYT примеров неподобающего обращения с женщинами. Эд Разек же заявил, что обвинения в его адрес «категорически не соответствуют действительности, неправильно истолкованы или вырваны из контекста».
Forbes.ru, 01.02.2020, “Ангелы в аду”: NYT рассказала о культуре запугиваний и домогательств в Victoria’s Secret”: Кроме того, источники NYT добавили, что ходили слухи о неподобающем поведении со стороны самого Векснера. Владелец бренда отличался также резким непринятием моделей-трансгендеров и плюс-сайз: «Никто не идет на пластическую хирургию и не говорит:«Сделай меня толстым», — цитируют слова миллиардера два собеседника NYT.
NYT обращает внимание, что сексуально эксплуатировать моделей Victoriaʼs Secret пытался не только Эд Разек, но и финансист Джеффри Эпштейн, которого позднее обвинили в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и который покончил с собой в тюрьме. В судебных документах по делу Эпштейна сказано, что он пользовался дружбой с Лесли Векснером и приглашал моделей к себе под предлогом кастинга Victoriaʼs Secret. Как минимум дважды это заканчивалось попыткой насилия. Трое руководителей L Brands заявили NYT, что в 1990-х предупреждали Векснера о поведении Эпштейна, но не видели никаких признаков того, что Векснер что-то предпринял.
***
Моделей Victoriaʼs Secret свозили на частный остров Эда Радзека для обнаженных фотосессий и эскорта
Оригинал этого материала© The Bell, 02.02.2020, Модели Victoriaʼs Secret рассказали о домогательствах, Фото: @sarasampaiocom
Ирина Панкратова
Слева направо: Эльза Анна Софи Хоск, Эд Разек, Сара Сампайо, Марта Хант и Стелла Максвелл The New York Times выпустила расследование «Ангелы в аду» о харассменте в L Brands, которая владеет брендом женского белья Victoriaʼs Secret. […]
Модель Элисон Никс рассказала, что ее и других девушек приглашали участвовать в благотворительных мероприятиях на частном острове основателя бренда, но на вечеринке они не понимали, идет ли речь о благотворительности или они приглашены как эскорт, так как, в частности, от них требовались обнаженные фотосъемки.
Реакция
Эд Разек заявил NYT, что все заявления девушек «категорически не соответствуют действительности, неправильно истолкованы или вырваны из контекста».
Представитель основателя L Brands миллиардера Лесли Векснера отказался от комментариев. NYT пишет со ссылкой на собеседников в компании, что он знал о жалобах девушек на поведение Разека (по крайней мере тех, что подавались в отдел кадров), но Разек считался доверенным лицом Векснера и «всегда оставался безнаказанным». […]
Кто такой Эд Разек
Разек ушел в отставку со своего поста в L Brands в августе 2019 года после 27 лет (с 1983 года) работы. Отставке предшествовал скандал из-за его комментариев о найме трансгендерных и пышных моделей для Victoria’s Secret Fashion Show, за которые Разек позднее извинился.
Скандал разразился после интервью Разека журналу Vogue в ноябре 2018 года. Тогда он заявил: «Есть ли у нас в шоу транссексуалы? Нет. И я не думаю, что они должны там быть. Почему нет? Потому что наше шоу — это фантазия».
В конце 2019 года у Victoria’s Secret появился первый «ангел»-трансгендер: бразильская актриса и модель Валентина Сампайо.
Бизнес бренда
Продажи Victoria’s Secret падают на протяжении последних лет. Котировки акций материнской компании L Brands упали в прошлом году на 29%. На пике капитализации в 2015 году компания стоила $29 млрд, а сейчас ее рыночная стоимость составляет около $6 млрд.
В прошлом году Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменила свой ежегодный показ нижнего белья.
На этой неделе, еще до выхода расследования NYT, стало известно, что владелец бренда — 82-летний Векснер ведет переговоры с целью полной или частичной продажи актива. После этого акции L Brands подскочили более чем на 14%.
Одновременно Векснер намерен отойти от операционного руководства компанией. Сейчас ему принадлежит рекорд длительности руководства среди компаний из S&P 500: он находился во главе Victoria’s Secret целых 57 лет.
Помимо сети женского белья Victoria’s Secret, в L Brands входит американский бренд косметической продукции, парфюмерии и подарков Bath & Body Works и сеть одежды для подростков и детей Pink. Компания управляет примерно 3 тыс. специализированных магазинов в США, Канаде, Великобритании, Ирландии и Китае.
В прошлом году один из акционеров L Brands, хедж-фонд Barington Capital Group LP, предложил антикризисный план. Нужно разделить компанию на две части, выделив в отдельный бизнес магазины Victoria’s Secret или проведя IPO сети Bath & Body Work.
«Ангелы» Victoria’s Secret много лет терпели домогательства экс-директора по маркетингу Эда Разека
Авторитетное американское издание The New York Times опубликовало журналистское расследование о сексуальных домогательствах и абьюзе, которому подвергались модели всемирно известного бельевого бренда Victoria’s Secret. Как оказалось, бывший директор по маркетингу Эд Разек позволял себе неподобающее поведение в отношении женщин, а те, кто пытался ему сопротивляться, быстро теряли работу.
Популярный во всем мире бренд Victoria’s Secret на протяжении многих лет преподносился как эталон женственности и сексуальности, однако за их ширмой скрывались секреты, из-за которых все предстает в совершенно ином свете. Об этом говорится в расследовании The New York Times. Как утверждает издание, бывший топ-менеджер компании и правая рука владельца Victoria’s Secret Эд Разек преследовал моделей и домогался их, а если девушки не поддавались, просто оставлял их без работы.
Создатель «ангелов»
Интересно, что именно Разек приложил руку к тому, чтобы сделать бренд таким, каким его знают сейчас во всем мире. Он придумал устраивать легендарное шоу, на котором перед восхищенными зрителям предстают полуобнаженные модели с крыльями – «ангелы» Victoria’s Secret. Разек покинул компанию в августе 2019 года.
Как утверждает издание, 71-летний создатель одного из самых знаменитых шоу планеты, в котором принимали участие известнейшие модели мира, на протяжении многих лет подвергал девушек – как манекенщиц, так и сотрудниц компании – харрасменту, оставаясь при этом совершенно безнаказанным. Об этом газете сообщили несколько моделей, а также бывших и действующих сотрудников Victoria’s Secret, которые заявили об «укоренившейся в компании культуре женоненавистничества, запугивания и домогательств».
Как утверждают собеседники журналистов, он неоднократно пытался целовать девушек, предлагал им посидеть у него на коленях, приглашал на ужины, а также не забывал напоминать, что их карьера находится в его руках. Кстати, сына Эда Разека Скотта, который также являлся сотрудником бренда, тоже обвиняют в неуместном поведении.
Власть над карьерой
В интервью изданию женщины, которым приходилось сталкиваться с Разеком, поделились описанием некоторых эпизодов, позволяющих сделать вывод, что многие опасались отказывать представителю руководства бренда, так как не хотели погубить свою карьеру.
В частности, Алисса Миллер, периодически сотрудничавшая с Victoria’s Secret в качестве модели, отметила, что Разек явно давал понять: власть над дальнейшей профессиональной судьбой девушек сосредоточена в его руках. Для него нормой было потребовать телефонный номер у девушки, одетой лишь в нижнее белье, прямо во время кастинга.
Одной из «ангелов», переживших харрасмент со стороны Разека, оказалась модель Энди Мьюз. В 2007 году, когда ей было 19 лет, и девушка уже два года участвовала в шоу Victoria’s Secret. Девушке поступило приглашение пообедать с Разеком. Она обрадовалась, что у нее появилась возможность завязать общение с таким влиятельным представителем модной индустрии, однако дальнейшие события показали, что она ошиблась. По дороге в ресторан Разек пытался поцеловать Мьюз, а затем стал навязчиво слать ей электронные письма с разнообразными «соблазнительными» предложениями. В одном из них он просил, чтобы модель помогла ему выбрать дом в Доминикане, где они могли бы жить вместе. Однажды она проигнорировала требование Разека немедленно прилететь к нему в Нью-Йорк, и в следующем году предложения об участии в шоу Мьюз не поступило.
По теме
1113
Калининский районный суд Уфы приговорил к 14 годам лишения свободы тренера по ушу за совершение им действий сексуального характера в отношении воспитанницы детского спортивного центра.
Жалобы без ответа
Люди, которые занимались проведением кастингов вместе с Разеком, также рассказали о нескольких малоприятных эпизодах. Так, например, в 2018 году во время примерки белья, в которой участвовала Белла Хадид, директор по маркетингу предлагал девушкам «забыть про трусики», а также отпускал непристойные шутки по поводу груди Хадид. На той же примерке он положил руку в область промежности модели, на которой было только нижнее белье.
В распоряжении The New York Times имеется документ, который подтверждает, что на Разека не раз жаловались в отдел кадров Victoria’s Secret. Поводом для того становились его двусмысленные комментарии и прикосновения. Впрочем, это были не единственные претензии к нему – Разек унижал и других сотрудниц бренда, не имеющих непосредственного отношения к подиуму. К примеру, экс-сотрудница отдела по связям с общественностью Кейси Кроу Тейлор была крайне возмущена, когда он в ходе банкета заявил, чтобы девушка даже не думала брать хлеб или пасту. Расстроенная сотрудница компании, весившая 63 килограмма при росте 155 сантиметров, в слезах убежала в туалет, а спустя несколько недель уволилась. Она подала жалобу на Разека в отдел кадров, но никакой реакции на это не последовало. Как заметила девушка в интервью, самым неприятным был тот факт, что поведение Разека не воспринимали как нечто из ряда вон выходящее, и абьюз был обычным явлением.
Свой среди своих
Разек был одним из приближенных Лесли Векснера, которому принадлежала головная компания L Brands, головная компания Victoria’s Secret. Поэтому многие сотрудники бренда считали, что он в любом случае выйдет сухим из воды, и его поведение оставалось безнаказанным. Векснер, по утверждению подчиненных, был в курсе, как ведет себя Разек, однако не предпринимал никаких шагов для того, чтобы это пресечь. Более того, как отмечают журналисты со ссылкой на источники, ходили слухи о том, что и Векснер ведет себя немногим лучше. Кроме того, миллиардер не скрывал своего негативного отношения к моделям плюс-сайз и трансгендерам.
Еще одним человеком, на которого пожаловались собеседники газеты, стал фотограф Victoria’s Secret Рассел Джеймс. По информации издания, за один день съемок он зарабатывал десятки тысяч долларов. При этом, иногда он просил моделей раздеваться полностью, хотя это не предполагалось их контрактами, и, следовательно, не оплачивалось дополнительно. Впоследствии Джеймс продал часть этих снимков в своих фотокнигах, заявив, что у него имеется согласие на использование фотографий от всех девушек.
Конец эпохи «ангелов»
Отметим, расследование NYT стало не первым камнем в огород знаменитого бренда. Victoria’s Secret уже давно подвергается критике за то, что стратегия компании все еще выстаивается на превращение женщины в сексуальный объект. Из-за этой позиции многие отказываются от покупок в фирменных магазинах Victoria’s Secret, и бренд теряет прибыль. Магазины, которые могут показаться старомодными в современных реалиях, закрываются. Акции бренда по сравнению с 2015 годом, когда он был на вершине успеха, упали на 75 процентов.
Нелюбовь руководства бренда к моделям-трансгендерам и плюс-сайз тоже не способствует росту его популярности. Сейчас актуален тренд на разнообразие моделей, поэтому заявление все того же Разека о нежелании видеть в своем шоу это самое разнообразие приобрело скандальный характер и широкий общественный резонанс.
Тень на Victoria’s Secret бросила и недавняя история с финансистом Джеффри Эпштейном, которого обвинили в растлении несовершеннолетних девушек. Найденный мертвым в тюремной камере миллиардер на протяжении многих лет поддерживал дружеские отношения с Лесли Векснером, и тот немало сил потратил на убеждение общественности в том, что был не в курсе противозаконных дел своего друга.
В 2019 году шоу Victoria’s Secret, проходившее на протяжении почти трех десятилетий, было отменено. В СМИ появилась информация о возможном уходе Векснера с поста главы L Brands. Не исключено, что недавнее расследование The New York Times ускорит окончательную гибель бренда.
Модели Victoria’s Secret сообщили о многолетних сексуальных домогательствах
«Ангелы» Victoria’s SecretЛетом прошлого года появилась информация о том, что директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек написал заявление об увольнении по собственному желанию. 71-летний продюсер проработал в компании больше 25 лет. Именно он придумал знаменитые крылья моделей и заложил традицию ежегодных модных показов.
Сейчас же выяснилось, что на протяжении ряда лет Разек запугивал и домогался манекенщиц. По словам «ангелов» Victoria’s Secret, бывший босс постоянно пытался целовать подопечных, просил их садиться к нему на колени и призывал к интимной связи. Если же девушки не отвечали ему взаимностью, Эд попросту не допускал их до показов.
Модель Алисса Миллер заявила, что ей Разек постоянно говорил: «Я могу тебя сделать или сломать тебя».
«Такое обращение воспринималось как нормальное поведение. Любой, кто пытался что-то с этим сделать, не просто игнорировался, а жестко наказывался», — сказала она.Манекенщицы утверждают, что бывший руководитель был очень груб
Коллега Алиссы Энди Мьюз также сообщила, что испытывала пристальное внимание со стороны маркетинг-директора. По словам звезды подиума, Разек закидывал ее электронными письмами с непристойными предложениями. Более того, он просил Энди помочь ему выбрать дом в Доминиканской республике, куда позвал жить девушку. «Говорил мне: «Мне нужно найти сексуальное место, куда я тебя отвезу», — призналась Мьюз.
Энди на все приглашения отвечала отказом. А когда Эд в очередной раз пригласил ее на приватный ужин, куда девушка не пришла, экс-директор запретил ей участвовать в шоу Victoria’s Secret.
Эд Разек все отрицаетОтметим, что комментарий Эда Разека долго ждать не пришлось. «Отец» бренда ответил на обвинения. И по его утверждениям, он не делал ничего плохого манекенщицам. «Домыслы совершенно неправдивы, превратно истолкованы или вырваны из контекста. Мне повезло работать с бесчисленным количеством моделей мирового класса и одаренных профессионалов, я очень горжусь взаимоуважением между мной и ними», — отреагировал продюсер.
не пропуститеШоу Victoria’s Secret официально отменено из-за финансовых проблемНынешнее руководство компании L Brands, которая владеет брендом Victoriaʼs Secret, тоже сообщило, что ничего подобного никогда не происходило.
По материалам The New York TimesФото: Getty Images
L Brands отчиталась о квартальной прибыли
Американская компания L Brands, которой принадлежат бренд женского нижнего белья Victoria’s Secret и бренд косметической продукции, ароматов и подарков Bath & Body Works, опубликовала отчет о финансовых результатах за III квартал 2020 г. Продажи компании выросли на 14 проц по сравнению с III кварталом 2019 г. и достигли 3,06 млрд долл. Чистая прибыль L Brands составила 330,6 млн долл (в том же периоде прошлого года компания отчиталась об убытке в 252 млн долл), пишут “Ведомости”.
Однако при этом продажи знаменитого бренда женского нижнего белья снижаются уже не первый год (в III квартале 2020 г. – на 14 проц по сравнению с III кварталом 2019 г. – до 1,35 млрд долл), а Bath & Body Works стабильно компенсирует спад и приносит L Brands значительную часть дохода. В магазинах Bath & Body Works помимо всего прочего продаются мыло и антисептики для рук – популярный в эпоху пандемии товар, благодаря которому общие продажи бренда выросли на 600 млн долл до 1,7 млрд долл. По словам руководства L Brands, из-за сильного роста спроса на продукты Bath & Body Works в онлайн-магазинах и розничных точках продаж пропала необходимость в активной рекламе бренда, сообщает The Wall Street Journal.
Продажи L Brands выросли на 14 проц по сравнению с III кварталом 2019 г. и достигли 3,06 млрд долл
А вот спад продаж Victoria’s Secret с пандемией связан в меньшей степени, чем успех Bath & Body Works. Бренд переживает не лучшие времена, хотя и остается крупнейшим в США, где в мае 2020 г. было 1070 магазинов Victoria’s Secret. В 2018 г. директор по маркетингу L Brands Эд Разек рассказал в интервью журналу Vogue, что не собирается включать в размерную сетку бренда большие размеры и сотрудничать с моделями плюс-сайз в рекламных кампаниях и на показах. Эти заявления возмутили потребительниц, и многие из них переключились на белье брендов без «слишком идеальных» моделей, зато с принципами инклюзивности: Adore Me, Lively, Aerie (принадлежит American Eagle’s) и ThirdLove, сообщает CNBC. Согласно данным американского исследовательского агентства NPD Group, Aerie и ThirdLove – уже второй и третий по объему продаж в интернете бренд в США после Victoria’s Secret. Росту непритязательных брендов поспособствовала и пандемия: по данным WWD, во время карантина вырос спрос на комфортное нижнее белье и одежду для сна.
В 2020 г. руководство L Brands решило провести реструктуризацию Victoria’s Secret и изменить ее маркетинговую кампанию, чтобы она лучше подходила новым потребительским предпочтениям. Сначала L Brands пыталась продать 55 проц акций Victoria’s Secret за 525 млн долл частной инвестиционной компании Sycamore Partners. Сделка в итоге не состоялась: Sycamore Partners не согласилась с планами L Brands закрыть 250 магазинов бренда и уволить 15 проц сотрудников. Генеральный директор L Brands Эндрю Меслоу заявил, что все равно намерен выделить Victoria’s Secret в отдельную компанию.
Если спад продаж Victoria’s Secret идет вразрез с общим повышением спроса на нижнее белье и одежду для сна, то взлет Bath & Body Works соответствует тренду сектора. 12 ноября отчиталась о квартальных результатах бразильская группа Natura & Co, в которую входят четыре косметические компании: Avon, Natura, The Body Shop и Aesop. Общие продажи группы выросли на 32 проц до 10,4 млрд долл (а продажи в интернете – на 115 проц) по сравнению с III кварталом 2019 г. Самый сильный рост продаж показали The Body Shop и Aesop – на 52 проц и 67 проц до 1,4 млрд долл и 494 млн долл соответственно.
Источник: “Ведомости”
Фото: Victoria’s Secret
Эдвард Разек – Edward Razek
Американский бизнесмен
Эдвард Г. Разек (родившийся 1947 или 1948) – американский бизнесмен, известный своей прежней ролью директора по маркетингу в L Brands, где он разработал Victoria’s Secret Angels и ежегодный показ мод компании . Разек присоединился к L Brands в 1983 году и ушел в отставку в 2019 году после постоянной публичной критики за создание культуры женоненавистничества и домогательств.
ранняя жизнь и образование
Эд Разек вырос в Кливленде , штат Огайо, и его воспитывал отец, рабочий сталелитейного завода. С 12 лет он учился в Военной академии Калвера в Индиане. В конце 1960-х годов Разек получил степень по английскому языку в Университете штата Огайо .
Карьера
Разек несколько лет работал в сфере рекламы в компании Shelly Berman Communicators (SBC Advertising, Inc.) в Колумбусе, штат Огайо. Он был партнером Шелли Берман и Билла Уикхема в агентстве. Среди его первых клиентов в Shelly Berman Comunicators был продавец одежды Les Wexner из The Limited, Inc. (позже известный как L Brands ). В 1983 году Разек покинул SBC и присоединился к собственному брендингу в Limited.
В 1994 году Векснер поручил Разеку разработать показ мод для одного из брендов компании. Первый показ мод состоялся в 1995 году с выбранным брендом Victoria’s Secret . Поначалу показ мод, устроенный Разеком, был довольно скромным мероприятием для рискованного продукта, но затем он превратился в зрелище и превратился в развлекательное мероприятие с пиком зрительской аудитории в 2001 году.
Разек сыграл важную роль в выборе моделей бренда, известных как «Ангелы» и наделенных ангельскими крыльями, а также в создании телевизионных рекламных роликов компании.
Позже выяснилось, что Разека неоднократно жаловались в отдел кадров по поводу ненадлежащего поведения, но он продолжал действовать безнаказанно в течение многих лет.
После интервью Vogue в ноябре 2018 года Разек получил резкую и стойкую критику за свой анахроничный маркетинг после того, как он выразил отвращение к кастингу трансгендеров и моделей больших размеров на показе Victoria’s Secret Fashion Show . В эпоху METOO и тела положительности негативная реакция была тяжелой, с призывами к Рацек уйти в отставку.
Victoria’s Secret также склонилась под тяжестью связи Векснера с Джеффри Эпштейном после его ареста в июле 2019 года по обвинению в торговле людьми в целях сексуальной эксплуатации. Выяснилось, что Эпштейн использовал свои связи с Векснером и Victoria’s Secret, чтобы охотиться на молодых женщин, выдавая себя за вербовщика. Руководство предупредило Векснера об этом в 1990-х, но никаких действий предпринято не было. Деловые проблемы Victoria’s Secret вскоре переросли в общественный кризис. В 2019 году активный акционер, генеральный директор Barington Capital Group Джеймс А. Митаротонда, раскритиковал Разека и оказал давление на L Brands в открытом письме, чтобы обновить имидж бренда и сменить совет директоров компании, состоящий преимущественно из мужчин.
В ответ на негативную реакцию на Разека в августе 2019 года компания наняла свою первую открыто трансгендерную модель Валентину Сампайо . Позже Разек извинился в социальных сетях и в августе 2019 года ушел в отставку. В ноябре 2019 года ежегодный показ мод был официально отменен после более чем двух десятилетий производства.
В 2020 году The New York Times сообщила, что Разек «руководил укоренившейся культурой женоненавистничества , издевательств и домогательств». Интервью с более чем 30 нынешними и бывшими руководителями, сотрудниками, подрядчиками и моделями утверждали, что Векснер и Разек сыграли заметную роль в культивировании токсичной окружающей среды. Акционеры компании-учредителя Victoria’s Secret, L Brands , подали жалобу в канцлерский суд штата Делавэр 14 января 2021 года, заявив, что председатель Лес Векснер и Разек, чьи проступки были «широко известны», создали «укоренившуюся культуру женоненавистничества. , издевательства и преследования », что нарушило фидуциарную обязанность директоров перед компанией, что привело к девальвации бренда.
В интервью 2019 года журналу Columbus Monthly он отмечает: «У нас красивые женщины в нижнем белье. Правильно », – говорит он без извинений. «Мы не производим картофельные чипсы».
Рекомендации
<img src=”//en.wikipedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1×1″ alt=”” title=””>The New York Times сообщила о домогательствах и запугивании моделей в Victoria’s Secret
Бывшего директора по маркетингу компании L Brands, владеющей брендом женского белья Victoriaʼs Secret, Эда Разека обвинили в сексуальных домогательствах и запугивании моделей. Об этом пишет газета The New York Times
Разека обвинили 30 нынешних и бывших сотрудников Victoriaʼs Secret, включая моделей. По данным издания, под руководством Разека в компании процветала «культура женоненавистничества, запугивания и харассмента».
По словам сотрудников, поведение Разека по отношению к женщинам было неуместным, он также отпускал унижающие комментарии.
Matrixpictures.co.uk / Legion MediaЭд Разек
«Больше всего меня беспокоило то, насколько укоренилось эта ситуация, — говорит Кейси Кроу Тейлор, бывшая сотрудница по связям с общественностью Victoria’s Secret. — Такое обращение было просто чем-то вроде шутки и воспринималось как норма. Это было почти как промывка мозгов. И любой, кто пытался что-то с этим сделать, не просто игнорировался, а наказывался».
Модель Алисса Миллер, которая ранее сотрудничала с брендом, заявила, что Разек неоднократно говорил: «Я могу сделать тебя или сломать тебя».
Источники из числа руководства Victoria’s Secret также рассказали NYT, что о неуместном поведении Разека был осведомлен основатель L Brands, миллиардер Лесли Векснер, однако ничего не предпринимал. Представитель Векснера отказался комментировать эту информацию.
Сам Разек отвергает все обвинения. По его словам, сообщения «категорически не соответствуют действительности, неправильно истолкованы или вырваны из контекста».
«Мне повезло работать с моделями мирового класса и талантливыми профессионалами. Я горжусь взаимным уважением, которое мы испытываем друг к другу», — говорит экс-директор.
Разек ушел в отставку в августе 2019 года, после своих высказываний о найме моделей. Он сказал, что не считает нужным включать в кастинг шоу разнообразных моделей, в том числе с другим типом фигуры и трансгендеров. Позднее он принес извинения.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Падение хрустального замка Victoria’s Secret, экология и мужчины в юбках: главные модные итоги 2019-го
Теперь официально: показ Victoria’s Secret, который проходил каждый год 25 лет подряд, отменен
Модель Белла Хадид рассказала, что «не чувствовала себя сильной» на показах Victoria’s Secret
Падшие ангелы: как Victoria’s Secret стали приглашать плюс-сайз-моделей и трансгендеров, чтобы спасти бизнес
«Ангелов» в аду: культура женоненавистничества в Victoria’s Secret
В 2018 году, на примерке перед показом мод, супермодель Белла Хадид проверяла нижнее белье, которое соответствовало бы стандартам вещания. Г-н Разек сидел на кушетке и смотрел.
«Забудьте о трусиках», – заявил он, по словам трех человек, которые были там, и четвертого, которому сказали об этом. По его словам, более серьезный вопрос заключался в том, позволит ли телеканал г-же Хадид прогуляться «по подиуму с такими идеальными сиськами».(Один свидетель вспомнил, что г-н Разек использовал слово «грудь», а не «сиськи».)
Во время той же примерки г-н Разек положил руку на обтянутую нижним бельем промежность другой модели, сказали три человека.
Сотрудник пожаловался в отдел кадров на поведение г-на Разека, по словам трех человек. Прошлым летом служащий представил Х.Р. документ, в котором перечислено более дюжины обвинений в адрес г-на Разека, включая его унизительные комментарии и неуместное прикосновение к женщинам, согласно копии документа, рассмотренного The Times.
Это была не первая жалоба со стороны Х.Р. на него.
На фотосессии в июне 2015 года компания устроила фуршет для сотрудников. Сотрудник по связям с общественностью г-жа Кроу Тейлор пошла за секундантами. По ее словам, г-н Разек перехватил ее. Он преградил ей путь и оглядел ее с головы до ног. Затем, на глазах у десятков людей и мисс Кроу Тейлор, держащей свою пустую тарелку, он врезался в нее, отругал ее за ее вес и велел ей отказаться от пасты и хлеба.
Г-жа Кроу Тейлор, ростом 5 футов 10 дюймов и весом 140 фунтов, убежала в ванную и расплакалась.Она сказала, что жаловалась Х.Р., но, насколько она могла судить, ничего не произошло. Она ушла через несколько недель.
В октябре, вскоре после того, как г-н Разек покинул компанию, Моника Митро, топ-менеджер по связям с общественностью Victoria’s Secret, подала на него жалобу о преследовании бывшего члена совета директоров L Brands, по словам пяти человек. знаком с этим вопросом. Она рассказала коллегам, что пошла к бывшему директору, потому что не доверяла H.R.отделение.
«Мы ничья третья любовь, мы их первая любовь» – архитекторы показа мод Victoria’s Secret по-прежнему делают ставку на разорвавшиеся бомбы
Нужен ли капитальный ремонт показу мод Victoria’s Secret? Это зависит от того, кого вы спросите. Внутренне Victoria’s Secret считает, что у нее есть много веских причин придерживаться ангельских крыльев и статус-кво. Вот один: в прошлом году шоу, которое снимали в Шанхае, Китай, посмотрели около 1 миллиарда человек в 190 странах, что на 45 процентов больше, чем в 2016 году.Критики Victoria’s Secret, напротив, видят все больше свидетельств культурного сдвига, на который как повлияли, так и повлияли изменения в моде; поколение, разбирающееся в социальных сетях, которое ожидает увидеть свое отражение в рекламе и маркетинге; и, что не в последнюю очередь, сдвиг в самом бизнесе нижнего белья. Может быть, вы слышали о маленьком проекте Рианны, Savage x Fenty?
Начнем с взлетно-посадочных полос: правда, что когда-то бомбы Victoria’s Secret считались «слишком большими» для высокой моды.Но отчасти благодаря их объятиям со стороны ключевых дизайнеров – на ум приходит показ Марка Джейкобса для Louis Vuitton осень 2010 с фигуристыми фигурами Эль Макферсон, Бар Рафаэли и Летиция Каста – и последующее ослабление взглядов на то, кто находится в центре внимания, а кто нет. Тем не менее, взлетно-посадочные полосы 2018 года выглядят совсем иначе, чем десять или два года назад. Они менее белые, менее молодые и не такие уж очень тонкие. Victoria’s Secret заслужила признание за то, что стала началом разговора, но сейчас бренд не участвует в развивающейся дискуссии о разнообразии размеров.Девятнадцать новых лиц будут присутствовать на выставке в этом году, и ни одно из них не приблизится удаленно к плюс-сайз, или кривой , , если использовать новый язык. Во многих смыслах дискуссия вокруг Victoria’s Secret ведется не о том, кого она впускает, а о том, кого она все еще скрывает. Если Эшли Грэм, которая рекламировала свои измерения 42–30–46 на сцене на конференции «Силы моды Vogue » в прошлом месяце, может пройтись с Майклом Корсом, то почему не Victoria’s Secret?
Индустрия нижнего белья сама по себе выглядит по-новому, с волной новичков, рекламирующих позитивность тела, а не безупречное совершенство.Такие выскочки, как Полина Векслер из Universal Standard и Алекс Уолдман, которые включили транс-женщину в свою кампанию Фонда и чьи изделия продаются в размерах от 00 до 40. И такие революционеры, как ThirdLove, которую поддерживает бывший генеральный директор магазинов Victoria’s Secret. Возможно, нет более смертельной угрозы для доминирования Victoria’s Secret, чем Рианна, чье шоу Savage x Fenty попало в заголовки газет, когда беременная модель Слик Вудс вышла на подиум в пирожках, плюшевом мишке с ремешками и туфлях на шпильках. Позже той же ночью она родила.После доставки Вудс поделилась своей фотографией из шоу в Instagram и подписала ее так: «Я здесь, чтобы сказать, что я могу делать все, что, черт возьми, хочу, когда захочу, и вы тоже».
Безусловно, VS также использовала возможности социальных сетей. Когда в прошлом месяце стилист Ким Кардашьян Уэст обратился к компании с идеей костюмов на Хэллоуин, Victoria’s Secret одолжила белье и крылья ангела с прошлых показов. (Кендалл Дженнер ходит по подиуму VS, но не ее более соблазнительные сестры.Полученные фотографии посмотрели почти 500 миллионов подписчиков членов семьи. Это привлекательные цифры, но июньский отчет показал, что сопоставимые продажи Victoria’s Secret снижаются, как и доля компании на рынке.
«Женоненавистничество, издевательства и домогательства» Эда Разека в Victoria’s Secret
- Эд Разек и Лес Векснер, два топ-менеджера L Brands, создали «культуру женоненавистничества, запугивания и домогательств» в Victoria’s Secret, согласно сообщению The New York Times.
- Разек попросил женщин сесть к нему на колени, попросил их номера телефонов и попросил их поцеловать его, согласно отчету.
- В 2018 году Разек, который вышел на пенсию в октябре 2019 года, как сообщается, сделал непристойные комментарии о модели Белле Хадид и о том, будет ли ее грудь разрешена на сетевом телевидении.
- Компания оказалась втянутой в скандал и в прошлом году отменила свой ежегодный показ мод, который десятилетиями транслировался по сетевому телевидению.
- Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
L Brands Лекс Векснер и бывший руководитель Эд Разек создали «культуру женоненавистничества, запугивания и домогательств» в Victoria’s Secret – уже вовлеченной в скандалы – согласно субботнему сообщению The New York Times.
Разек, бывший руководитель L Brands, владеющей Victoria’s Secret, неоднократно подвергался жалобам в компании, сообщает The Times.
В одном случае Разек сделал непристойные комментарии супермодели Белле Хадид, посоветовав ей «забыть о трусиках» во время примерки для показа мод Victoria’s Secret 2018, рассказали The Times три человека, которые были свидетелями этого взаимодействия.
Разек также сказал, что ему интересно, позволит ли сетевое телевидение Хадид пройти «по взлетно-посадочной полосе с такими идеальными сиськами», напомнили The Times два человека. По словам трех человек, в тот же день Разек коснулся промежности другой модели.
Димитриос Камбурис / Getty ImagesРуководители компании сообщили газете, что они сообщили о поведении Разека напрямую Векснеру, генеральному директору-миллиардеру L Brands, который был втянут в скандал из-за своих отношений с покойным осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном.Сам Векснер был объявлен – отчасти – пионером токсичной культуры в Victoria’s Secret.
Когда кто-то поднял тему движения бодипозитива на собрании, например, Векснер ответил: «Никто не идет к пластическому хирургу и говорит:« Сделай меня толстым »», – рассказали The Times два человека.
Согласно «Таймс», также было возмездие за упрек Разека и его заигрывания. Модель по имени Энди Муиз сообщила газете, что ее не пригласили обратно на показ мод компании после того, как она отклонила приглашение пообедать в его нью-йоркском доме.Мьюз сказала, что она часто отвечала «вежливым» тоном на многочисленные ухаживания Разека по отношению к ней – часто сделанные по электронной почте – для того, чтобы сохранить ее рабочие отношения с Victoria’s Secret.
Утверждения Муизе повторяются в аналогичных отчетах о поведении Разека в компании, включая сообщения о том, что он спрашивал у женщин их номера телефонов, чтобы сесть к нему на колени и поцеловать его, согласно отчету.
Кроу Тейлор, сотрудник по связям с общественностью L Brands, рассказал New York Times, что Разек однажды ругал ее за то, что она получила несколько секунд обеденного фуршета, который предоставила компания, в то время как десятки людей наблюдали за ней.Тейлор сказала, что сообщила об этом случае в отдел кадров, но, похоже, компания ничего не сделала.
Сотрудник L Brands представил отделу кадров документ, в котором перечислялось более дюжины обвинений против Разека, в том числе неуместное прикосновение к женщинам и “унизительные” комментарии. The Times сообщила, что получила копию документа.
Эд Разек разговаривает с моделями подиумов Victoria’s Secret 2018 за кулисами во время показа мод Victoria’s Secret 2018 на пирсе 94 8 ноября 2018 года в Нью-Йорке.Getty Images / Диа ДипасупилПосле ухода из компании Моника Митро, руководитель отдела по связям с общественностью Victoria’s Secret, пожаловалась на преследование Разека бывшему члену совета директоров L Brands и была отправлена компанией в отпуск на следующий день, согласно отчету.
Разек опроверг все обвинения в электронном письме, адресованном The Times.
«Обвинения в этом репортаже категорически не соответствуют действительности, неверно истолкованы или вырваны из контекста», – сказал Разек The Times. «Мне посчастливилось работать с бесчисленным количеством моделей мирового класса и талантливых профессионалов, и я очень горжусь тем взаимным уважением, которое мы испытываем друг к другу».
Сын Разека, Скотт Разек, был переведен в Bath & Body Works (еще одна компания L Brands) после того, как он сообщил о жестоком обращении с коллегой-женщиной, согласно The Times.Источники сообщили, что женщина получила от компании нераскрытую компенсацию.
Представитель Wexner отказался комментировать отчет, сообщает The Times. Представитель L Brands сообщил The Times, что компания добилась «значительных успехов» в области корпоративного управления.
В ноябре 2019 года Victoria’s Secret объявила об отмене своего ежегодного показа мод, который проводился с 1995 года. Согласно предыдущему отчету Business Insider, показы в последние годы упали с 9.7 миллионов зрителей в 2013 году и всего 3,3 миллиона в 2018 году.
Разек ушел из L Brands в октябре 2019 года, и, как сообщается, Векснер обдумывает планы продать бренд Victoria’s Secret и уйти на пенсию, как ранее сообщал Business Insider.
Подробнее:
Взлет и падение Victoria’s Secret, крупнейшего ритейлера нижнего белья в Америке
Сообщается, что бизнесмен-миллиардер, стоящий за Victoria’s Secret, ведет переговоры об уходе с поста генерального директора и продаже бренда нижнего белья
Victoria’s Secret предпринимает шаги, чтобы избавиться от столь критикуемого имиджа.Вот 4 вещи, которые бренд изменил за последний год.
«Так плохо, это хорошо»: аналитик с Уолл-стрит говорит, что недавняя борьба делает его идеальным временем для покупки акций материнской компании Victoria’s Secret
Бывший руководитель Victoria’s Secret Эд Разек предположительно сделал неуместные комментарии о теле Беллы Хадид во время примерки
В новом отчете New York Times подробно описаны многие обвинения в сексуальных домогательствах и издевательствах в отношении двух бывших руководителей Victoria’s Secret, изображающих «культуру совести». женоненавистничество »внутри бренда.
Отчет, опубликованный 1 февраля, описывает несколько случаев предполагаемого преследования со стороны бывших руководителей L Brands Эда Разека и Лесли Векснер. (L Brands является материнской компанией Victoria’s Secret.) В одном конкретном инциденте накануне показа мод Victoria’s Secret в 2018 году модель Белла Хадид, как сообщается, стала объектом непристойных комментариев со стороны Разека.
Согласно отчету Times , Разек якобы наблюдал за Беллой, когда ей измеряли нижнее белье, которое можно надеть на подиуме.Как сообщается, начальник сказал сотрудникам в комнате «забудьте о трусиках», а также, как утверждается, сделал неуместный комментарий по поводу груди модели. Times добавляет, что Разек якобы коснулся промежности другой модели через нижнее белье во время той же примерки. На момент написания Белла не прокомментировала предполагаемый инцидент.
The Times отмечает, что позже сотрудник подал жалобу на Разека в отдел кадров компании; Копия документа, полученного газетой, как сообщается, содержала более дюжины обвинений в адрес исполнительного директора, включая унизительные комментарии и неуместные прикосновения.Сообщается, что этот документ был не единственной жалобой HR за все время пребывания Разека в должности.
В заявлении для New York Times Разек отверг выдвинутые против него обвинения, написав: «Обвинения в этом репортаже категорически не соответствуют действительности, неверно истолкованы или вырваны из контекста. Мне посчастливилось работать с бесчисленным множеством моделей мирового класса и талантливых профессионалов, и я очень горжусь тем взаимным уважением, которое мы испытываем друг к другу ». Однако представитель L Brands сообщил Times , что компания сосредоточена на корпоративном управлении, рабочем месте и соблюдении правил, добавив в заявлении: «Мы сожалеем о любом случае, когда мы не достигли этой цели, и полностью привержены постоянному совершенствованию и полная подотчетность.
Прошлым летом группа из более чем 100 моделей подписала петицию, призывающую Victoria’s Secret выступить против сексуальных домогательств и насилия после того, как несколько фотографов, связанных с брендом, были обвинены в сексуальных проступках. В петиции также подчеркивается связь Векснера с осужденным преступником на сексуальной почве Джеффри Эпштейном – деталь, которая более подробно рассматривается в новом отчете Times .
Петиция от августа 2019 года сопровождалась открытым письмом от Model Alliance в партнерстве с Time’s Up.«Мы призываем Victoria’s Secret предпринять важные действия для защиты своих талантов и тех, кто стремится работать с компанией», – говорилось в письме в то время. «Victoria’s Secret имеет возможность быть лидером, использовать свою силу и влияние для осуществления изменений, которые срочно необходимы в нашей отрасли. Каждый день модные бренды, издательские компании и агентства устанавливают нормы того, что приемлемо, а что нет. Если бы Victoria’s Secret выступила против этих злоупотреблений и решила внести значимые изменения, присоединившись к программе RESPECT, это во многом помогло бы нашей отрасли проложить новый путь вперед.
Связано:
Эд Разек, человек, стоящий за показом мод Victoria’s Secret, покидает компанию
Эд Разек, давний руководитель отдела маркетинга Victoria’s Secret и человек, которому в значительной степени приписывают показ мод и команду Ангелов, объявил, что уходит на пенсию к концу месяца.
Он сообщил эту новость своим коллегам по электронной почте, которой L Brands, материнская компания Victoria’s Secret, поделилась с Glamour . “За исключением Леса [генерального директора Леса Векснера], я работаю в L Brands дольше всех.Я любил каждую минуту этого, и каждого из вас, – написал Разек. – Я ценил ваше партнерство, вашу энергию, вашу командную работу и ваш энтузиазм. Вы, каждый из вас, радость работать с вами и радость быть с вами. Лучшие партнеры, на которых можно надеяться. И я любил приходить сюда работать каждый божий день на протяжении многих-многих лет. Но все хорошее должно и неизбежно приходит к концу ».
Эд Разек за кулисами показа мод Victoria’s Secret 2018 года.
Dia Dipasupil«Несколько недель назад я поделился с Лесом своим желанием уйти на пенсию примерно в середине августа.Это был трудный разговор, потому что, как некоторые из вас должны знать, мы так много делились вместе на протяжении стольких лет. В том числе глубокая любовь к этому делу. Тем не менее, пора, – продолжил он, – я хочу поблагодарить всех вас за улыбки, привет, смех и миссию. Мне очень повезло, что я побывал со всеми вами в этой необыкновенной и весьма необычной организации. Я искренне надеюсь, что в глубине души вы знаете, насколько это особенное место. Я делаю – больше, чем когда-либо ».
Разек, работающий в компании с 80-х годов, был ключевой фигурой в высоко сексуализированном идеале женской красоты, выдвинутом брендом: он запустил Victoria’s Secret Fashion Show в 1995 году. и выбрала моделей, которые подписали контракт с ее представителем Angel.Victoria’s Secret на протяжении многих лет подвергалась критике за отсутствие разнообразия телосложения, а сам Разек подвергся критике за комментарии, которые он делал о моделях больших размеров и транс-моделях.
Проблема с Victoria’s Secret заключалась в том, что директор по маркетингу Эд Разек
НЬЮ-ЙОРК, штат Нью-Йорк – 8 ноября: Эд Разек разговаривает с моделями подиумов Victoria’s Secret 2018 за кулисами во время показа мод Victoria’s Secret 2018 на пирсе 94 8 ноября 2018 года в Нью-Йорке. (Фото Диа Дипасупил / Getty Images для Victoria’s Secret)Если бы директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек думал, что послать полностью черный хор на его прославленную взлетно-посадочную полосу в прошлом году было достаточно, чтобы сохранить свою работу – и отвлечься от своих шокирующих комментариев, которые он выпалил о трансгендерах модели – он ошибся.
Видите ли, показ Victoria’s Secret 2018 уже подходил к концу. Путешествующий джаггернаут отправил свои подтянутые тела на желанный взлет на той же неделе, когда в Конгресс США прибыло беспрецедентное количество женщин всех рас, возрастов и размеров. Комментарии в социальных сетях разделились; некоторые в страхе, некоторые кричали, что шоу было анахронизмом. В 2018 году в большом и малом бизнесе было меньше действительно больше?
Я помню, как лично заметил Разека за кулисами на пирсе 94 Нью-Йорка.Укрывшись между ангелами Джозефин Скривер и Жасмин Тукс, Разек, залитый фильтром Хефе, купался в таком сиянии, которое развлекался бы только мальчик-подросток после того, как его товарищи увидели его тусовку с хорошенькими девушками. Прошло всего несколько минут после того, как он заявил, что «модели-транссексуалы» никогда не будут задействованы в его шоу, «потому что шоу – это фантастика».
Это исходило от человека, который ранее давал интервью Vogue, в котором он сказал, что модели больших размеров не соответствуют модели VS, и аудитория «не заинтересована» в их просмотре.После этих замечаний так много возмущенных зрителей бойкотировали показ, что показ мод 2018 получил одни из самых худших оценок за всю историю, несмотря на то, что он был последним подиумом Адрианы Лимы для бренда.
Позже Разек извинился за свои бесчувственные замечания.
Во вторник 71-летний Разек ушел в отставку через несколько дней после того, как бренд нижнего белья нанял свою первую открыто транссексуальную модель.
Двадцатидвухлетняя бразильская модель Валентина Сампайо поделилась фотографией, на которой она принимает участие в молодежной линии бренда Pink.«Никогда не переставай мечтать», – написал Сампайо.
Интересно, возродился бы бренд и выбрался ли бы из регрессивной ямы Разек раньше.
На прошлой неделе появилась информация об отмене подиума 2019 года. Victoria’s Secret от комментариев отказалась. И мы уверены, что школьного свечения нигде не видно.
Из архивов: Человек, стоящий за показом мод Victoria’s Secret – Новости – Columbus Monthly
Как Эд Разек превратил продажу нижнего белья в пикантную форму искусства
Примечание редактора. Директор по маркетингу Victoria’s Secret Эд Разек стал неоднозначной фигурой, поскольку специализированный бренд переосмысливает свой культовый показ мод и пытается приспособиться к меняющимся культурным традициям.В 2004 году Columbus Monthly представила Разека, когда он был золотым мальчиком в колоритном нижнем белье.
«Скажи мне, что любишь меня, – говорит он. – Скажи, что хочешь меня; поставь меня на колени».
Руки Эда Разека танцуют в воздухе, когда он описывает визуальные эффекты и сексуальный заряд рекламного ролика подарков Victoria’s Secret, который он написал, который выходит в эфир в этом месяце и показывает модели Хайди Клум и Тайру Бэнкс. Он не спешит произносить последнюю фразу супермоделей: «Скажи мне, что нет другой женщины в мире, как я.”
Итак, вы знаете, что вам не нужно нижнее белье от супермоделей. Вы знаете, что у вас нет декольте Хайди Клум – вы знаете, что у вас нет ничего, что было у Хайди Клум. И все же, вот и вы, несетесь в сторону Истона, к ближайшей Victoria’s Secret, чтобы купить проклятый бюстгальтер под названием «Ангел».
Эд Разек, директор по маркетингу гиганта розничной торговли Limited Brands, материнской компании Victoria’s Secret, околдовывает женщин. От печатной рекламы до телевизионных рекламных роликов и мероприятий в средствах массовой информации стоимостью 10 миллионов долларов – задача Разека в Victoria’s Secret – убедить женщин, что им нужен бюстгальтер Angel за 39 долларов и многое другое.
Разек творит чудеса с Limited Brands, в которую также входят Limited Stores, Express, Bath & Body Works и Henri Bendel, уже более 20 лет. В последние 10 лет он больше сосредоточился на Victoria’s Secret, ранее неизвестной компании из Сан-Франциско, которую генеральный директор Limited Brands Лес Векснер купил в 1982 году.
С тех пор, с помощью знаменитых супермоделей, постоянных споров, голливудских режиссеров, штата из более чем 200 сотрудников и рекламного бюджета в четверть миллиарда долларов в год, Разек помог разработать бренд, пользующийся поразительной популярностью. 98-процентный уровень узнаваемости.
Это не секрет, и Разек первым признал это: У Векснера есть идеи, Разек воплощает их в жизнь, и все становятся богатыми. В этом году Victoria’s Secret выжимает из кошельков женщин почти 4 миллиарда долларов. Вы не продадите так много трусиков, не выставив напоказ свои вещи. «У нас есть красивые женщины в нижнем белье. Правильно, – говорит он без извинений. – Мы не производим картофельные чипсы. Это бренд, тупица.
Уловка в том, что Разеку приходится превосходить себя каждый раз, когда у него появляется идея.Здесь нет давления … ему просто нужно найти способы продать больше ненужного белья, чем было продано в прошлом году, работая в компании и генеральном директоре, печально известных тем, что теряет интерес к топ-менеджерам, которые не оправдывают высоких ожиданий.
У него определенно хороший послужной список, особенно с показами мод. Вспомните рекламу Суперкубка 1999 года, в которой зрителям предлагалось посмотреть показ мод в прямом эфире на веб-сайте Victoria’s Secret, что почти привело к краху Интернета. Вспомните Каннский кинофестиваль 2000 года, где Разек вместе с голливудским супертяжеловесом Харви Вайнштейном из Miramax Films организовали благотворительный показ мод, который принес «Кино против СПИДа» рекордные 3 миллиона долларов за один вечер.Вспомните беспрецедентный часовой показ мод в прайм-тайм, который транслировался по всей стране в 2001 году, который собрал более 12 миллионов зрителей.
А теперь подумайте о всплывающей груди Джанет Джексон на Суперкубке этого года (и последующем штрафе в размере 550 000 долларов, наложенном FCC на станции, принадлежащие CBS). Внезапно Разеку пришло время переосмыслить стринги, пиксельные соски и параноидальных руководителей сети. То есть без показа мод.
«В то время у нас мог бы быть партнер по вещанию, помимо CBS, который не был бы без энтузиазма», – объясняет Разек.По словам Разека, для сети был небольшой риск, потому что «Мы не нарушаем никаких постановлений Федеральной комиссии по связи. У нас есть цензоры в студии, пока мы редактируем».
«Проблема была в том, хотим ли мы начать покупать его сейчас в этой среде?» он продолжает: «Лес [Векснер] подумал, что сейчас неподходящее время и место, чтобы попробовать». Разек признает, что был «опустошен в то время».
Совет телевидения родителей, например, был взволнован решением Victoria’s Secret. «Мы возглавили борьбу, чтобы оказать давление на Федеральную комиссию по связи с целью пресечения непристойных передач», примером чего является показ мод Victoria’s Secret, – говорит пресс-секретарь PTC Мелисса Колдуэлл.«Ткани нижнего белья были настолько прозрачными, что напоминали виртуальную наготу. Поэтому я бы оспорил их утверждение о том, что они осторожно подвергают себя цензуре ». Она добавляет, что если показ мод вернется в сетевое вещание, PTC будет смотреть, всегда готовая спорить с FCC.
Давай, – говорит Разек. Хорошо это или плохо, но Разек никогда не встречал ни капли рекламы, которая бы ему не нравилась. Тем не менее, факт остается фактом: Victoria’s Secret движется к самому важному кварталу розничной торговли в этом году без особого события, в зависимости от новой идеи, способной вызвать ажиотаж в СМИ и потребителях.
«Каждый раз, когда мы устраиваем шоу, кто-то спрашивает:« Как ты собираешься превзойти это? »Но это же выступление, – говорит он, улыбаясь. «Вот где сок».
***
Разек говорит быстро, как будто ему нужно успеть на самолет. «Боже, я не заткнулся, не так ли?» – говорит он со смехом. Нет, не молчит. После обеда с Разеком в штаб-квартире компании требуется умственный эквивалент кроссовок.
Он ниже ростом, чем большинство своих супермоделей, хотя это малозаметно.Разек доминирует в пространстве, говоря с жгучей ясностью. Ему 56 лет («Надо больше играть в ракетбол», – обещает он себе), и его седеющая линия волос – единственное свидетельство его статуса бумеров.
Корпоративная культура Limited Brands требует огромной выносливости и эмоциональных резервов (особенно если вы крупный игрок) в поисках лучшей и лучшей работы. Существует множество корпоративных руководителей и руководителей подразделений – в последнее время Кен Гилман и Бет Притчард – которые в один прекрасный день были фаворитами Векснера, а на следующий день искали другие возможности карьерного роста.
Разеку удалось остаться. Может быть, это его очень тесные рабочие отношения с Векснером, его внушительный список престижных рекламных и маркетинговых наград. Или его омерзительная кожа. Как бы то ни было, он сыграл большую роль в эволюции Victoria’s Secret – теперь с 1000 магазинов, процветающим каталогом и бизнесом электронной коммерции, а также новой линией косметических товаров. Это пример слияния денег, времени и таланта из грязи к богатству. Victoria’s Secret, купленная в 1982 году как небольшой бренд нижнего белья, выросла за десять лет, когда, по словам Линды Мизеевски, заведующей кафедрой женских исследований в Университете штата Огайо, «женщины относились к сексуальности подозрительно, осторожно и оборонительно.«
Этот кризис сексуальной идентичности отразился в ранних маркетинговых усилиях Victoria’s Secret, которые изображали костлявых, суровых, андрогинных женщин в поясах с подвязками и на шпильках. По ее словам, реклама нижнего белья существовала, «но нижнее белье не было товаром, который можно было бы стильно предлагать заботливым женщинам».
Бренд стал популярным в 1990-х годах, когда феминизм открыл для себя удовольствие. «Женщинам разрешили сказать:« Мы можем быть сильными, мы можем быть серьезными, мы можем быть интеллектуальными, и мы также можем носить действительно отличное нижнее белье ».К тому же так говорили вдумчивые супермодели. Наконец, говорит Мизеевский, для женщин было нормально покупать сексуальное нижнее белье.
Именно в этот период – в середине 90-х – Разек вырвался на свободу. Обладая умением создавать «новости» из пара, Разек помог превратить еще один торговый центр в один из самых ярких мировых брендов. Ранний пример его пиар-мастерства: это было 10 лет назад, после того, как компания сняла очень много «Горячий» рекламный ролик с Клаудией Шиффер, – вспоминает он: «Кто-то пришел на встречу и сказал:« Все три сети отвергли рекламу из-за ее сексуального содержания.Я сказал: “ Принеси мне письмо от каждой станции с указанием причины ”. В тот же день покупатель СМИ вернулся с тремя письмами, которые я отправил всем новостным станциям в мире. Той ночью новостные станции по всему миру заявили: «Мы покажем вам рекламу, которая слишком популярна для телевидения». Рекламу Victoria’s Secret показывали по всему миру – бесплатно.
Эта агрессивная рекламная позиция в сочетании с более восприимчивым постфеминизмом общества позволила Victoria’s Secret запихнуть любые ранние соревнования в ящик для носков.Сегодня это специализированный розничный торговец интимной одежды номер один в мире, состоящий из трех отдельных, хотя и интегрированных единиц. Среди лидеров – Грейс Николс («абсолютно превосходный и невероятный партнер», – говорит Разек), президент и генеральный директор Victoria’s Secret Stores; Шерен Джестер Терни, президент и генеральный директор Victoria’s Secret Direct, и новички Джилл Гранофф и Шерри Бейкер, главный операционный директор и президент. соответственно, Victoria’s Secret Beauty (дуэт заменил Робин Бернс в августе).
Разек управляет рекламой и средствами массовой информации вместе с командой руководителей VS, включая около полдюжины креативных директоров, с общими стратегиями, исходящими сверху.«Вы должны быть точными, – объясняет Разек. – И вы должны быть дисциплинированными. Я безжалостно дисциплинирован в написании и редактировании. Я смотрю рекламу 30 раз. Мы изменили дизайн обложки годового отчета 50 или 60 раз; наверное, столько раз переписывал цитату на лицевой стороне. Снова, снова и снова. У вас должны быть стандарты ». Да ладно, одинарная цитата 30 раз? Разве это не чрезмерно?
«Чтобы делать отличную работу где угодно, нужно придерживаться стандартов, быть бескомпромиссным и не допускать, чтобы дерьмо проходило», – продолжает он.«Важны слова, важны визуальные эффекты, важна музыка, важны нюансы. Это никогда не кончится.
***
Разек, выросший в Кливленде, был близок со своим отцом, родителем-одиночкой, который работал на сталелитейном заводе. В 12 лет Разек поступил в Военную академию Калвера в Индиане. «Мой отец зарабатывал 7000 долларов в год; школа стоила 3500 долларов в год. Я думаю, что он жил примерно на 1000 долларов в год в течение пяти лет », – говорит он. «Я не могу представить себе такой уровень финансовых жертв».
Любовь к языку привела его в университет штата Огайо в конце 1960-х, чтобы получить степень по английскому языку с упором на творческое письмо.Когда, будучи молодым выпускником, 160 заявок в рекламные агентства встретили 160 отказов, Разек остановился на пороге небольшой фирмы в Колумбусе, сказав: «Дайте мне любую тему, любые средства массовой информации, дайте мне 30 минут, и я докажи тебе, что я могу писать, что я и сделал. Он [Гарри Брюс] нанял меня, а через месяц уволил, – вспоминает он, смеясь. «Я не думал, что это очень хорошее агентство, и я вроде как вел себя так».
Следующие несколько лет он провел в компании Shelly Berman Communicators (теперь она называется SBC Advertising, Inc.) и помог превратить его в региональную электростанцию. Боб Брюкен, арт-директор в то время (ныне преподаватель рисования), вспоминает, как работал с Разеком, который был креативным директором. «Мы все были молоды, много работали и много играли, – говорит Брюкен. «Мы с Эдом действительно связаны друг с другом; мы действительно щелкнули. У нас не было большого эго, мы просто делали свою работу и работали как одна команда. Это была творческая площадка, которую мы готовили к остальной части нашей жизни. Мы были дисциплинированы, но весело провели время ».
Одним из их аккаунтов была The Limited (предшественница Limited Brands), у которой в то время было шесть магазинов.«Limited доминировала в отрасли своими маркетинговыми материалами, и мы помогли им добиться этого», – добавляет Брукен. Вскоре, в начале 1980-х, The Limited переманила Разека, чтобы тот помог вести собственные операции по брендингу.
Теперь, проработав так долго с Векснером, Разек говорит: «Я научился интегрировать большую часть его мышления. Мы говорим стенографически ». Как будто двое – одно – как пожилая супружеская пара, способная общаться без слов. «Я путешествовал по всему миру с Лесом более 20 лет, – объясняет Разек.”Это огромный комплимент, что он позволил мне эту возможность. В то же время вы обязаны принять это и попытаться что-то с этим сделать. Я видел людей, которые путешествовали с ним, но никогда ничего не делали с ним. Это.”
Возможно, это величайший талант Разека – его способность общаться со своим боссом, вызывать идеи из головы Векснера и превращать их в соблазнительные образы и события. «Я работаю в компании, которая меня невероятно поддерживает, и я не собираюсь их подводить.Просто нет, – добавляет Разек.
Его явная лояльность Векснеру, кажется, взаимна; Взрослый сын Разека был нанят в качестве директора по копированию в Victoria’s Secret, и когда пять лет назад умер отец Разека, Векснер отправил три самолета с руководителями компании на похороны в Кливленд.
Праздник любви Векснера продолжается, поскольку Разек подробно рассказывает о создании бренда VS. По его словам, эти триумфы принадлежат только Векснеру. «От превращения каждого магазина в рай для женщин: от подачи аромата через систему кондиционирования до воспроизведения классической музыки до больших гардеробных с хорошим освещением, хорошими зеркалами, настоящими стульями – все это были уникальные маркетинговые идеи и концепции. это были полностью его », – говорит Разек.
Идите вниз по списку: идея показа мод, использование супермоделей для повышения доверия к бренду, даже реклама Суперкубка – все это Векснер, – говорит Разек.
Так кто же тот дальновидный маркетолог, который соединил обветшалого Боба Дилана с полуодетым супер-ангелом в Венеции на фоне ремикшированной версии Дилана «Love Sick» 1997 года? (Больной, хорошо, написал рецензент для онлайн-журнала Slate Посмотрев это, он написал, что подумал, что ел плохие креветки.)
Конечно, Victoria’s Secret и раньше работала в паре с музыкантами: Стинг и Мэри Дж. Блайдж выступали на прошлогоднем показе мод Phil Collins годом ранее. Но Дилан? Это было жутко. Ролик – да, идея Векснера – показывался в течение трех недель в апреле, говорит Разек, и это не было маркетинговой ошибкой. «Мы хотели сделать что-то вызывающее воспоминания, романтическое и вдохновляющее и перенести это в такое место, куда не пойдут конкуренты», – объясняет Разек. Не беспокойтесь об этом.
«Вы хотите удивлять людей.Ясно, что это было. Очевидно, это был самый обсуждаемый рекламный ролик года. Это эффективно? Ага. Говорят ли об этом бренде? Ага. Это позитивный разговор? Ага. Дилану это не понравилось? Ага. Ему все равно? Ни за что. Я хочу попытаться запечатлеть то, чего раньше не видели – Боб Дилан и Адриано Лима вместе в Венеции – это то, чего никто никогда раньше не видел и ни от кого не увидит. Вы просто продолжаете пытаться открыть новые горизонты ».
Стратегия новых технологий получила одобрение отраслевых экспертов.«Генерация идей помогает сохранять актуальность Victoria’s Secret, – говорит Дана Телси, аналитик Bear Stearns. – Всегда есть новые продукты и инновации. Они всегда ищут следующую новинку, которая привлекает клиентов на постоянной основе. ”
Она предупреждает, что «ни одна концепция розничной торговли не является безошибочной, потому что всегда кто-то щелкает вам каблуками. Многие люди хотят заняться бизнесом интимной одежды. Фасон Victoria’s Secret – это то, что сделало интимную одежду чем-то вроде моды, сочетая моду с основными потребностями в интимной одежде.Я думаю, это то, что регулярно привлекает людей и что позволило им завоевать такую большую долю рынка ».
Продажи Victoria’s Secret в аналогичных магазинах во втором квартале (эталон финансовой жизнеспособности компании) в этом году выросли на 6%, отчасти, по мнению аналитиков, благодаря широко заметному выпуску компанией Pink, красочной и повседневной линии, нацеленной на 18 покупателей. -22-летнему студенту колледжа.
В конечном счете, розничная торговля, по словам Телси, «способна создавать желания и желания; она заключается в том, чтобы заставить людей хотеть вещи, которые им не обязательно нужны.Розничная торговля – это развлечение ».
Разек соглашается. «Наш бизнес – это развлечения. Вы должны остановить их, прежде чем сможете их продавать, и это касается развлекательной ценности. Мы в шоу-бизнесе». У вас наверняка возникнет такое впечатление, когда Разек называет имена. Майкл Бэй, режиссер фильма «Перл-Харбор», снимает новый рекламный ролик к празднику; Харви Вайнштейн помогал продюсировать показ мод 2000 года во Франции; Бобби Дикинсон, дизайнер по свету летних Олимпийских игр во Франции. Греция освещала показы Victoria’s Secret.
Так что неудивительно, что у Разека есть друзья в некоторых из самых высоких мест Голливуда. Среди них Роберт Эванс, продюсер фильмов «Крестный отец» и «Чайнатаун». «Эд – очень близкий друг, – говорит Эванс из своего офиса в Калифорнии. – Я думаю, что он великолепен». Эванс недавно отменил сделку по сценарию после того, как Разек рассмотрел рукопись в качестве услуги. «Его записи в рукописи были более краткими, чем мог бы дать кто-либо в Голливуде», – говорит он. «Он может не только критиковать вас, но и дать вам варианты того, как это изменить.«
Эванс годами пытался заманить Разека в Голливуд. «Я бы хотел, чтобы он был моим партнером, – говорит он. – Я хочу, чтобы он пришел сюда и поработал со мной над новой книгой, которую я пишу», продолжением автобиографии Эванса «Ребенок остается в кадре». », Который превратился в популярный документальный фильм.
Но Разек говорит, что никуда не денется. Из-за рака простаты несколько лет назад он сначала попал в онкологическую больницу имени Артура Дж. Джеймса в Университете штата Огайо, а затем провел внутреннюю инвентаризацию его способностей и обязанностей.«Когда вы попадаете на такую работу в маркетинге, рекламе или дизайне, вы просто отчаянно пытаетесь выжить», – говорит он, вспоминая годы. «Каждую ночь вы ложитесь спать с мыслью, что вы фальшивка, ты фальшивка, и кто-то это выяснит. Ты тратишь на это 35 лет; бегаешь так быстро, как можешь. Наконец, ты должен оглянуться на свою работу и сказать: ‘Я действительно знаю, как это «У меня есть способность общаться с людьми, и этот навык можно передавать». Таким образом, понятие обучения – это одна важная вещь; важность отдачи, особенно чему-то столь важному, как больница Джеймса или больницы OSU в целом, одинаково важный.«
Разек говорит, что будет работать с онкологическим центром Джеймса над созданием его «репутационного капитала», превращая этот бренд в бренд, который ассоциируется с производительностью мирового класса, – говорит он. Парень, который продает стринги с цирконием до двадцати лет, создаст международную репутацию онкологической больницы? «Принципы маркетинга не меняются. Проблемы коммуникации, с которыми мы сталкиваемся, одинаковы, независимо от того, что мы продаем »
Сегодня Разек свободен от рака и, по его словам, стремится учить, давать взамен и «просто делать хорошую работу».«
Тем не менее, в бизнесе, где вы хороши настолько, насколько хороши ваши последние суперсобытия, «хорошо поработать» – это вопрос перспективы. На эту перспективу – особенно во время сезона праздничных покупок – всегда сильно влияет один фактор: звук Короче говоря, Разек надеется, что его идея заменить показ мод не поставит его на колени.