11 легендарных рекламных кампаний Chanel № 5

Катрин Денев

Духи Chanel № 5 были впервые представлены публике 5 мая 1921 года. Духи — это невидимый, зато незабываемый, непревзойденный модный аксессуар. “Он оповещает о появлении женщины и продолжает напоминать о ней, когда она ушла”, — говорила легендарная Коко Шанель. Цифра пять была знаковым числом для Коко Шанель. Аромат Chanel № 5 был запущен пятого мая 1921 года, и сама дизайнер была уверена, что он принесет ей удачу. И действительно, за последние 98 лет он остается одним из самых продаваемых парфюмов в истории.

Знаменитый логотип и строгий прямоугольный флакон (по одной из версий, форма для флакона позаимствована у водочного штофа), который часто называют самым известным парфюмом в мире, не сильно изменился за последние столетие. А рекламные ролики ничуть не хуже голливудских фильмов (над ними работают знаменитые режиссеры, а для звезд первой величины это особенная честь — представлять Chanel № 5). В честь дня рождения культовых духов вспоминаем знаковые рекламные кампании Chanel № 5.

1921: зарисовка с самой Коко Шанель

Коко приглашала женщин, которых теперь называют трендсеттерами, на шикарные званые обеды, где буквально заливала их этим культовым ароматом. В 1921 году карикатурист Сэм обратил внимание на красивый флакон и создал вот такую зарисовку — самую раннюю рекламу Chanel № 5, на которой изображена сама мадемуазель Коко. Она с восхищением смотрит на флакон с духами.

1937: Коко Шанель

На этом рекламном имидже, который появился на страницах Harper’s Bazaar, запечатлена Габриель Шанель Коко. Аромат, не похожий на своих предшественников. Аромат для женщины, который пахнет женщиной, — говорит Шанель.

1954: Мэрилин Монро

Говорим “Мэрилин Монро” — и сразу вспоминаем ее знаменитую фразу про то, что она ложится спать, облаченная только в аромат Chanel № 5.

После интервью Marie Claire духи стали прочно ассоциироваться с самой гламурной кинозвездой в мире — и их продажи взлетели до небес. Самое интересное, что актриса не была официальным лицом Chanel. Лишь в 2013 году вышла реклама аромата с Мэрилин, для которой были использованы архивные фото звезды, сделанные Эдом Файнгершем.

1957: Сьюзи Паркер

После Мэрилин многие другие актрисы были счастливы стать амбассадором легендарного аромата, но первой такая честь выпала актрисе и модели Сьюзи Паркер. Рекламный ролик снял Ричард Аведон, а лозунг “Каждая живущая на земле женщина любит Chanel № 5” использовался на протяжении 60-х годов.

1966: Эли Макгроу

Благодаря симпатичной, но консервативной рекламе, подобной той, что была выше, к середине шестидесятых Chanel №5 стал считаться ароматом богатых дам, а вот молодые девушки его носить не хотели. Все изменилось, как только его лицом стала оскароносная актриса Эли Макгроу.

1972: Катрин Денев

Катрин Денев и Chanel создали один из самых знаковых образов. На рекламном постере нет лозунгов: только лицо актрисы, ее имя, флакон и название бренда. Так Chanel № 5 стал синонимом элегантности, французского шика, изысканности и красоты.

1986: Кароль Буке

Кароль Буке, одна из “девушек Бонда”, стала лицом бренда в восьмидесятых. Актриса — единственная женщина, которая рекламировала парфюм от Chanel на протяжении пятнадцати лет! Первый ролик с Кароль был снят в 1986 году Ридли Скоттом. В 2001 году бренд разорвал контракт с актрисой. Несмотря на это звезда до сих пор остается преданной поклонницей марки. Практически на всех светских вечеринках и торжественных мероприятиях Буке появляется в нарядах от Chanel.

1997: Энди Уорхол

Энди Уорхол сделал серию картин в стиле поп-арт с изображением знаменитого флакона Chanel № 5, а в конце девяностых марка приобрела права на использование их в своих рекламных кампаниях. 190 шелкографических изображений Chanel сегодня являются одними из наиболее редких работ Уорхола и высоко ценятся на арт-рынке.

2005: Николь Кидман

Австралийский режиссер Баз Лурман (“Мулен Руж!”) снял трехминутный рекламный ролик для бренда Chanel, уложившись ни много ни мало в 42 миллиона долларов. Бюджет ролика примерно равен бюджету голливудского блокбастера. Николь Кидман получила за съемки четыре миллиона. Этот четырехминутный рекламный ролик считается самым дорогим за всю историю рекламной индустрии.

Съемки проходили в течение пяти дней в городе Сидней, в Австралии. Сюжетная линия позаимствована у фильма “Мулен Руж”, где главная героиня, блистательная актриса кабаре, бросает богатого аристократа ради талантливого писателя без гроша в кармане. Кстати, впервые ролик на широком экране появился именно в рекламной паузе кинокартины.

2012: Брэд Питт

Первый и единственный мужнина, который стал лицом культового аромата, — Брэд Питт — говорил: Для меня самое важное — насколько революционен аромат Chanel № 5. Когда он появился, он нарушил все правила. Этот женский парфюм всегда был наиболее значимым из всех. Вот что я вижу, снимаясь в рекламе. Аромат передает то, что бесценно, — дух женщины.

2014: Жизель Бундхен

Мини-фильм с Жизель Бундхен в главной роли был снят режиссером Базом Лурманом. В рекламе представлена красивая история любви под идеально подходящую ей музыку — композицию You’re the One That I Want в исполнении Lo-Fang.

Помимо супермодели в ролике можно увидеть и голландского актера Михиля Хаусмана, известного зрителям по сериалу “Игра престолов” (Даарио Нахарис). Мадемуазель Шанель, несомненно, одобрила бы такой дуэт.

Ticket to the Moon: Марион Котийяр снялась в мистической рекламе аромата Chanel №5

Любовь на Луне

Chanel выпустили рекламную кампанию парфюма Chanel №5. Главной героиней съемки стала амбассадор бренда Марион Котийяр. Хотя французская актриса уже не раз сотрудничала с модным домом, это впервые, когда она стала лицом культового аромата.

“Меня всегда восхищал дом Chanel. Это то, о чем я всегда мечтала. Трудно описать мечту, которая стала реальностью”, — рассказала актриса.

В видео Марион предстает в образе загадочной женщины, идущей по заснеженному парижскому мосту в полнолуние. Завороженная Луной, она словно переносится на спутник Земли, где, одетая в роскошное платье, встречается с мужчиной.

Партнером Марион Котийяр в рекламном ролике стал французский танцовщик, этуаль Парижской Национальной оперы Жереми Белингар.

Режиссером ролика стал Йохан Ренк, который показал мистическую Луну, манящую отдаться мечтам и праздничному настроению. Бэкстейдж со съемочной площадки снял режиссер Лоик Прижан.

Читайте также: София и Роман Коппола сняли рекламу новой сумки Chanel

Подпишитесь на «L’Officiel»

Модный дайджест на вашу почту каждую субботу

Спасибо!

Ваша подписка на наш дайджест оформлена. Добро пожаловать в сообщество L’Officiel!

СПАСИБО, ЖДУ ОБНОВЛЕНИЙ

Рекламные кампании Chanel №5 – Блог о рекламе

Chanel №5 – сегодня духи, олицетворяющие собой целую эпоху. Они связаны с именем легендарной Коко Шанель (Gabrielle Bonheur “Coco” Chanel) – великой женщины, чьи творения полностью изменили взгляд общественности на женскую моду. Этот аромат был создан в 1921 г парфюмером Эрнестом Бо. Отдавая должное его таланту, надо отметить, что ему прекрасно удалось справиться с задачей, поставленной перед ним Коко: создать «запах настоящей женщины».

По настоянию Коко Шанель флакон для Chanel №5 был выполнен просто – в форме параллелепипеда, в то время как другие духи разливались в излишне декорированные склянки. На протяжении долгих лет дизайн флакона не менялся, и только в 1982 г была выпущена лимитированная серия Chanel №5, разработчиком которой выступил сам Энди Уорхолл (Andy Warhol) – король поп-арта.

Вначале в качестве рекламы использовались фотографии флакона духов Chanel №5, выполненные известным фотографом Хорстом (Horst), а лицом бренда выступала сама Великая Мадемуазель.

Нужно отметить, что celebrity-маркетинг всегда играл значительную роль в маркетинговой политике Chanel. Это и неудивительно для Модного Дома. Первой знаменитостью, ставшей лицом Chanel №5 была французская актриса Катрин Денев (Catherine Deneuve). В сознании потребителей изысканность и элегантность Денев стали неразрывно ассоциироваться с рекламируемым ею брендом.

В 1979 г рекламное агентство DDB и режиссер Ридли Скотт создали для Chanel №5 креативный ролик «Share the fantasy» («Поделись фантазией»): сексуальные мотивы и эмоциональность, использованные в этой работе, привлекли много внимания со стороны целевой аудитории, а ролик вошел в сотню лучших рекламных видео по версии авторитетного журнала Advertising Age.

Следующей знаменитой актрисой, связавшей свою карьеру с Chanel №5, стала Кароль Буке (Carole Bouquet): ее сотрудничество с брендом началось в 1986 г и продлилось 15 лет.

В 1999 г к рекламе Chanel №5 была привлечена канадская модель и актриса Эстелла Уоррен (Estella Warren). Известный французский режиссер Люк Бессон (Luc Besson) снял ролик с ее участием, который представлял собой современную интерпретацию небезызвестной «Красной Шапочки». Героиня ролика (Уоррен) проникала сквозь охрану парижского музея (в том числе и волков), чтобы воспользоваться несколькими каплями Chanel №5. Разумеется, знаменитый аромат помог Шапочке выпутаться из сложной ситуации. Образ, созданный канадской красавицей, был воспринят европейцами лучше, чем можно было ожидать: сказочность, мистика, тайна, женственность, гламур – все, что было положено в основу образа, без труда декодировалось целевой аудиторией.

В том же 1999 г ролик «Красная Шапочка» был показан в кинотеатрах перед сеансом фильма «Ноттинг Хилл» («Notting Hill») – впервые компания использовала этот канал распространения. В результате, 79% опрошенных впоследствии женщин, посетивших кинотеатры, смогли вспомнить точное название рекламируемого бренда, и 88 % респондентов смогли описать своими словами сюжет ролика.

В 2000 г компания предприняла попытку перепозиционировать Chanel №5, направив маркетинговые усилия на молодежный сегмент и рискуя потерять часть постоянных клиентов. Бренду было необходимо избавиться от сложившегося стереотипа старомодности. С этой целью реклама духов переместилась в глянцевые журналы, одновременно исчезнув с телевидения – таким образом компания рассчитывала войти в более тесный контакт с целевой аудиторией.

В 2004 г был снят рекламный ролик для Chanel №5 в стиле мюзикла «Мулен Руж», в котором главную роль также сыграла Николь Кидман, выступавшая на тот момент лицом бренда.

 

В 2009 г лицом Chanel №5 становится французская актриса Одри Тоту (Audrey Tautou), сыгравшая Великую Мадемуазель в фильме «Коко до Шанель» («Coco avant Chanel»). Рекламный мини-фильм «Ночной поезд» с ее участием снял режиссер знаменитой «Амели» Жан-Пьер Жене (Jean-Pierre Jeunet). Стилистика этого рекламного фильма также во многом напоминает «Амели», а большая часть действия происходит в «Восточном экспрессе».

Несмотря на традиционность бренда Chanel №5 и восприятие этих духов как аромата для состоявшихся женщин, многие представительницы молодежного сегмента также отдают предпочтение Chanel №5, ассоциирующимся со стилем и качеством, которые, как известно, совершенно не зависят от времени.

 

 

танцы на Луне и пение Марион Котийяр

Марион Котийяр – 45-летняя французская актриса театра и кино. Звезда стала главной героиней нового рекламного кампейна легендарного аромата Chanel N°5. Она спела и станцевала на Луне в ролике, созданном в формате мини фильма.

Chanel продолжает создавать историю культового аромата Chanel N°5. В сети появились волшебные кадры нового рекламного ролика с участием популярной актрисы Марион Котийяр, сообщает “Новое время”.

Другие новости: От одежды до косметики: дизайнер Джейсон Ву создал собственный бьюти-бренд

Новая реклама Chanel N°5

Духи Chanel N°5 еще в 1921 году создал Эрнест Бо для Коко Шанель. В течение века они не потеряли своей популярности. Для этого представители бренда регулярно создают новые оригинальные рекламные кампейны. На этот раз французский дом моды Chanel удивил поклонников мини фильмом, главная роль в котором досталась обладательнице “Оскара”, французской актрисе Марион Котийяр.

Режиссером мини фильма стал Юхан Ренка, который также был режиссером популярных сериалов “Чернобыль” и “Во все тяжкие”. По сценарию рекламного кампейна сначала Марион Котияр встретилась с главным парфюмером дома Оливье Польжем и попала в лабораторию по созданию ароматов Chanel, впоследствии женщина рассказала историю о своих первых духах.

В следующем видео Марион позирует с флаконом духов Chanel N°5 на фоне Луны, а затем танцует с солистом Парижской Национальной оперы Жереми Белингаром под хит певицы Лорд Team, который выполняет сама актриса. За хореографию героев отвечал Райан Геффингтон, который работал над постановкой музыкальных видеоклипов We Exist от Arcade Fire и Chandelier певицы Sia.

Марион Котияр очаровала зрителей элегантным образом в ролике: платьем с позолотой, пайетками и кружевом. Французская модельер Виржини Виар выбрала такой наряд, потому что именно он передает дух стиля знаменитой кутюрье Коко Шанель.

Добавим, что ранее лицом аромата Chanel N°5 были такие знаменитости, как Жизель Бундхен, Николь Кидман, Одри Тоту и Лили-Роуз Депп. Теперь Марион Котияр присоединилась к этому звездному составу послов.

самые красивые ролики духов — блог Nate O’Bett на Аромо

Всем привет! Мне кажется, самые красивые рекламы посвящены двум продуктам – автомобилям и духам. Парфюм (духи, туалетную воду и все прочее) можно продавать разными образами и историями – можно показать одного успешного мужчину или одну изысканную леди, на которых вы хотите быть похожими. Или рассказать целую историю любви, где двое благоухают таким ароматами, что невозможно не влюбиться в друг друга. Реклам парфюмерии бесчисленное множество, одному продукту в разные десятилетия посвящены разные ролики с новыми иконами стиля и новыми образами. Я выбрала самые красивые и необычные на мой взгляд. И с удовольствием почитаю о ваших находках! Жду комментариев и приятного просмотра!


Инфобокс:
02:25 – Самая дорогая реклама парфюмерии Chanel No.5: The Film с Николь Кидман https://www.youtube.com/watch?v=v7h5IvJ2FwU&t=34s
06:55 – Реклама Chanel № 5 Одри Тоту / Audrey Tautou Chanel No 5 Perfume Film https://www.youtube.com/watch?v=CwtA0eimJSk&t=5s
12:40 – Анджелина Джоли в рекламе духов Герлен https://www.youtube.com/watch?v=_bOueDOUBu8&t=4s
15:04 – Реклама Guerlain, Samsara https://www.youtube.com/watch?v=pEsYOohG6Ec
16:28 – Реклама духов Dior Midnight Poison https://www.youtube.com/watch?v=EelN1KS88TQ
18:39 – Реклама Her – the new fragrance for women by Burberry https://www.youtube.com/watch?v=mMDWkl2_sMY
19:45 – Реклама Gucci Guilty | #ForeverGuilty campaign film https://www.youtube.com/watch?v=4DBfnl-Jbag
21:37 – Реклама KENZO World – The new fragrance https://www.youtube.com/watch?v=LFJNdcy41o4&t=77s
25:23 – Реклама Twilly d’Hermès | The scent of the Hermès girls https://www.youtube.com/watch?v=C96mznRa6LE&t=25s
27:01 – Реклама Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial https://www.youtube.com/watch?v=n7epC8ZW92Y&t=71s
29:30 – Реклама покорившая мир! 1 Million Paco Rabanne https://www.youtube.com/watch?v=8-6ikHpW2zg
30:44 – Реклама Perfumes The Secret Temptation and Her Secret Temptation by Antonio Banderas (Full Advertisement) https://www.youtube.com/watch?v=wKgbzyL39UQ
35:26 – Реклама Amouage Interlude https://www.youtube.com/watch?v=eaZLtIF3kvE&t=3s
38:10 – Реклама Amouage Honour Woman / Амуаж Хонор https://www.youtube.com/watch?v=tudjeKLxlzA

По вопросам сотрудничества [email protected], а также в любых социальных сетях

Блог на Аромо.ру – https://aromo.ru/users/25069/blogs/

Группа в вк https://vk.com/club140200587

Парфюмерный instagram https://www.instagram.com/nate_obett_parfum/?hl=ru

Facebook – https://www.facebook.com/o.natashka

Если захотите помочь мне в развитии канала, буду бескрайне благодарна https://qiwi.me/youtube_nateobett

#парфюм #аромат #нишеваяпарфюмерия #парфманьяк #парфюмерия #духи #Chanel #Guerlain #Dior #Burberry #Gucci #Kenzo #Hermes #KatyPerry #PacoRabanne #Amouage #AntonioBanderas

парфюм, аромат, нишевая парфюмерия, парфманьяк, российская парфюмерия, парфюмерия, пирамида аромата, селективная парфюмерия, духи, селектив, парфюмерный блогер, парфюмерный критик, летуаль, лэтуаль, Chanel No.5, Николь Кидман, Одри Тоту, Audrey Tautou, Анджелина Джоли, Guerlain, Samsara, Dior Midnight Poison, Burberry, Gucci Guilty, Kenzo World, Twilly d’Hermes, Perfume Katy Perry Killer Queen Eau de Parfum Commercial, 1 Million Paco Rabanne, Antonio Banderas, Amouage

9 мужчин, которые снимались в рекламе Chanel, HELLO! Russia

Сегодня бренд Chanel обнародовал рекламный ролик аромата Coco Mademoiselle, в котором компанию голливудской актрисе Кире Найтли составил российский актер Данила Козловский. Участие в таком проекте – большая победа для актера, ведь до сих пор в рекламе Chanel снималось крайне мало известных мужчин.

HELLO.RU вспомнил других известных представителей сильного пола, которые в свое время принимали участие в съемках рекламы французского бренда. Их, к слову, оказалось всего девять. Креативный директор Chanel Карл Лагерфельд очень трепетно относится к кастингу и приглашает в рекламные ряды только избранных. Среди них – актеры Брэд Питт, Гаспар Ульель и Родриго Санторо, модель Батист Джиабикони и другие.

Данила Козловский

Съемка в рекламе Chanel стала для Козловского первым бьюти-опытом такого уровня. Он прошел строгий отбор: никаких скидок в связи с растущей популярностью в Америке и Европе актеру не делали. В рекламе аромата Coco Mademoiselle, снятой режиссером Джо Райтом, Козловский исполнил роль брутального незнакомца, на одном из торжественных приемов встречающего прекрасную Киру Найтли. Париж, любовь и цветочный аромат Coco Mademoiselle – настоящая идиллия от Chanel.

Данила Козловский в рекламе Chanel

Брэд Питт

Брэд Питт стал первым мужчиной, которого выбрали лицом женского аромата Chanel No.5. Создателем рекламного ролика также выступил режиссер Джо Райт, на счету которого – картины “Гордость и предубеждение”, “Искупление”, “Анна Каренина” и другие. В черно-белом 30-секундном видео Питт рассуждает о жизни, амбициях и устройстве мира. За эти рассуждения и очаровательную улыбку Chanel заплатил актеру рекордные 7 миллионов долларов.

Брэд Питт

Гаспар Ульель

В 2010 году сердцеед Гаспар Ульель стал лицом аромата Bleu de Chanel. Съемки рекламного видео с участием французского актера проходили под руководством самого Мартина Скорсезе. В ролике со слоганом “Будь непредсказуемым” Ульель гордо шествовал по ночному мегаполису, заставляя мужчин завидовать, а девушек – восхищенно вздыхать.Гаспар Ульель

Батист Джиабикони

Любимец Карла Лагерфельда – модель Батист Джиабикони – не раз принимал участие как в модных показах, так и в рекламных кампаниях Chanel. Например, исключительно в рекламных целях он сыграл возлюбленного бывшей жены Мика Джаггера – Джерри Холл, составил компанию певице Лили Аллен и разделил одну постель с моделью Кристал Ренн. Батист даже стал героем короткометражного фильма Лагерфельда под названием The Tale of a Fairy.

Батист Джиабикони и Джерри Холл

Альберто Амман

Аргентинский актер Альберто Амман был предшественником Данилы Козловского в рекламе аромата Coco Mademoiselle.Именно с ним изящная Кира Найтли флиртовала в Париже задолго до того, как Запад узнал о российском актере. Под песню It’s a Man’s Man’s World Амман и Найтли сыграли фотографа и звезду, которые влюбляются друг в друга на съемочной площадке.Альберто Амман и Кира Найтли

Андрес Веленкосо

Пару лет назад лицом аромата Allure Homme Sport Chanel был выбран манекенщик Андрес Веленкосо. Съемки рекламы проходили на яхте, где испанец смело боролся со стихией и демонстрировал накачанный торс. Андрес, к слову, известен не только как модель, но и как бывший возлюбленный певицы Кайли Миноуг. Пара встречалась около пяти лет, но в 2013 году решила прекратить свои отношения.Андрес Веленкосо

Сэм Вэй

Британскому актеру и модели Сэму Вэю выпала честь рекламировать самое ценное, что есть у Chanel, – драгоценности бренда. Съемки в очередной раз проходили в романтичном Париже, и в очередной раз не обошлись без любви. В роли дамы сердца Сэма выступила женственная француженка Сигрид Агрен. Пара очень гармонично смотрелась в антураже Вандомской площади, нежно обнимая друг друга.Сэм Вэй и Сигрид Агрен

Дэнни Фуллер

Для съемок новой версии аромата Allure Homme Sport – Eau Extreme бренд решил пригласить не актера или модель, а профессионального серфера Дэнни Фуллера. Его торс ничуть не уступал фигурам накачанных предшественников, а это, согласно концепции рекламы, немаловажно. Примечательно, что рекламу аромата, воспевающего мужское тело в движении, сняла оскароносный режиссер Кэтрин Бигелоу.Дэнни Фуллер

 

Родриго Санторо

На счету бразильского актера Родриго Санторо множество фильмов и сериалов, а вот в роли модели он попробовал себя лишь несколько раз. В 2003 году Родриго снялся в рекламе с известной моделью Жизель Бундхен, а в 2004 году появился в трехминутном ролике духов Chanel No. 5 The Film с Николь Кидман. Некоторые сцены рекламного видео отсылают зрителей к мюзиклу “Мулен Руж”, в котором Николь Кидман также снялась в главной роли. К тому же, рекламный ролик снимал режиссер “Мулен Руж” Баз Лурман. Видео с участием Санторо и Кидман стало самым дорогим на тот момент среди всех роликов Chanel No. 5 –  на производство  эпизода ушло 60 миллионов долларов.

Родриго Санторо

Одри Тоту в новой рекламе Chanel №5

00:00, 05.05.2009

Режиссер Жан-Пьер Жене и его любимая актриса Одри Тоту наконец представили новый промо-ролик легендарного парфюма.

Поделиться | Понравилось

После долгого ожидания и интригующих промофотографий компания Chanel наконец-то обнародовала новый ролик духов Chanel №5. Двухминутный фильм (есть и его наполовину сокращенная версия) рассказывает любовную историю, сложившуюся под стук колес легендарного Восточного Экспресса Париж-Стамбул.

Гигант модной индустрии продолжает традиции привлекать к созданию рекламы режиссеров на пару с их музами. Целых пять лет образ образ легендарного парфюма Chanel №5 воплощала Николь Кидман  (Nicole Kidman) в ролике, снятом Базом Лурманом (Baz Luhrmann). А о джазовом настроении Coco Mademoiselle позаботились Джо Райт(Joe Wright) иКира Найтли (Keira Knightely). Неудивительно, что Жан Пьер Жене (Jean-Pierre Jeunet) позвал на главную роль в своей короткометражке Одри Тоту (Audrey Tautou) – девушка не только признанная муза режиссера, но и актриса, только что сыгравшая саму Коко Шанель в готовящемся к выходу фильме «Коко до Шанель» (Coco avant Chanel).

Ролик, в свое время снятый Базом Лурманном в его избыточной «мулен-ружской» эстетике,  давно стал классикой парфюмерной рекламы. И есть все шансы, что Жан–Пьер Жене со своим сюжетом, выполненным, конечно же, в стилистике и цветовой гамме «Амели» (Le Fabuleux destin d’Amélie Poulain), повторит успех своего предшественника.

звезд Киры Найтли в рекламном фильме ароматов Chanel

Кира Найтли. Фото: Дэйв Бенетт / Getty Images

Кира Найтли повторит свою роль самой популярной звезды кампании Chanel в роли «дерзкой соблазнительницы с еще большей уверенностью» в последней рекламной кампании бренда нового аромата Coco Mademoiselle Intense. Короткометражный фильм режиссера Йохана Ренка начинается с того, что Найтли просыпается утром после бурной парижской вечеринки, бодрая и с неповрежденным макияжем.Она оглядывает комнату, заполненную воздушными шарами и конфетти, восстанавливая ночь одно за другим. Она сбросила туфли, уронила сумочку и зацепила шарфом красивого поклонника, с которым позже играла в шахматы на раздевание. Она даже спела пару слогов во время караоке.

Найтли сняла свой первый рекламный фильм с Шанель в 2007 году для Coco Mademoiselle, и с тех пор она сохраняет свое любящее и игривое отношение на протяжении четырех кампаний. Шанель сказала, что Найтли «похожа на авантюристку, которую можно почувствовать требовательной и изысканной.Она первопроходец, который делает ставку, увлекая за собой других », по-видимому, оставляя на своем пути следы своего чувственного запаха.

Парфюм представляет собой древесную смесь пачули, амбры, бобов тонка, ванили с Мадагаскара и цитрусовых, которая кажется бунтарской, но изысканной. Как следует из названия, Intense – более глубокий и теплый аромат, чем оригинальные духи Coco Mademoiselle, которые Найтли называет одним из своих фирменных ароматов. Хотя новый парфюм богаче своего предшественника, Intense якобы достаточно легкий для повседневного использования.

Coco Mademoiselle Intense в настоящее время доступна в Chanel, а рекламная кампания Найтли стартует 1 марта.

Если вы покупаете что-то по нашим ссылкам, New York может заработать партнерскую комиссию.

Связанные

Самый классический аромат в мире получил новое обновление

9 совершенно идеальных рекламных объявлений Chanel, о которых вы забыли

Шанель

Chanel – нарицательное имя не только для их культовых духов, стеганых сумок и вневременных курток: бренд постоянно выпускает потрясающие видеоролики, которые больше похожи на искусство, чем на рекламу.Проведите свой вечер, посмотрев несколько наших любимых французских видеороликов, представленных ниже.

La Cage Aux Oiseaux (1992)

Бывшая партнерша Джонни Деппа Ванесса Паради снялась в необычной рекламе Chanel, где французская певица качается внутри птичьей клетки. В конце ролика камера отдаляется, показывая птичью клетку в квартире, где, как мы полагаем, была Коко Шанель.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Le Film (2004)

Если вы думаете, что фильм Шанель 2004 года “Le Film” странным образом напоминает Мулен Руж, вы будете правы: Николь Кидман играет главную роль в обоих фильмах, и их режиссер один и тот же человек – Баз Лурманн. Трудно понять, на что обратить больше внимания в этом фильме – на розовое платье с перьями и бисером или романтический роман в стиле римских праздников, действие которого происходит с Клэр де Лун.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Поезд де Нюи (2011)

Это не намного больше французского, чем потрясающая Одри Тату, и Шанель извлекла выгоду из этого короткометражного фильма, в котором Tatou демонстрируется в ураганном путешествии, путешествуя с помощью самых стильных возможных транспортных средств (старинный поезд, лодка вдоль побережья). По пути она попадается на глаза загадочному мужчине – конечно же, в конечном итоге завязывается роман.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Брэд Питт для Chanel No. 5 (2012)

Женщины не единственные, кто привлекает внимание в рекламе Chanel. Длинноволосый Брэд Питт сделал поворот, где он поэтично рассказывает о жизни, мечтах и ​​духах, которые «следуют за ним» – конечно же, Шанель № 5. В Брэде Питте есть что-то черно-белое. там нет?

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Красная шапочка (2012)

В этой быстрой рекламе Chanel № 5 классические рекламные ролики бренда воплощены в сказке. В рекламе светловолосая модель – это очень гламурная красная шапочка с воющим волком.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Мэрилин Монро (2013)

Мэрилин Монро, возможно, была мертва несколько десятилетий назад, но культовая звезда шутит, что в постели она просто носит “Chanel No.5 “остается одной из лучших рекламных линий модного дома на сегодняшний день – и они продолжают использовать ее, будь то в короткометражных фильмах или быстрых рекламных объявлениях.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Возвращение (2013)

Обычно тема рекламы Chanel – очарованные знаменитости. Но в фильме Карла Лагерфельда «Возвращение» рассказывается реальный рассказ.Все начинается с того, что Коко Шанель беспокоится о продажах духов бренда. Далее следует 24 минуты возвращения Chanel в эпоху 1950-х годов.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Коко (2013)

В этом ролике меньше рекламы и больше уроков истории. Иллюстрированный рассказ рассказывает историю женщины, стоящей за Шанель, – самой Коко Шанель.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Ее нет (2014)

В рекламе духов Coco Mademoiselle давнее лицо бренда Кира Найтли исчезает, оставляя влюбленного в нее мужчину, который поворачивается во все стороны, чтобы попытаться привлечь ее внимание. Этот минутный ролик был снят Джо Райтом, с которым Найтли работал в таких фильмах, как «Гордость и предубеждение» и «Искупление».

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Связанный:

Признания коллекционера Chanel на всю жизнь


11 лучших цитат Коко Шанель


Одержимость Мэрилин Монро Chanel


How-To: New Chanel French Manicure

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Маркетинговая кампания, спасшая Chanel

Один из самых замечательных рассказов в истории косметического маркетинга – это то, как Chanel ответила на кризис N˚5, с которым столкнулся в начале 1970-х годов. В течение десятилетий духи считались воплощением эксклюзивности, а затем рискуют оказаться устаревшими.

Руководство восприняло ситуацию скорее как возможность, чем как затруднительное положение, и предприняло проницательные действия для восстановления своего престижа.Кампания 1974 года была столь же дальновидной, сколь и успешной. Он сохранил самый известный в мире парфюм и определил маркетинговое направление, в котором бренд следует до сегодняшнего дня.

Цена успеха

В 1921 году, когда Коко Шанель запустила N˚5, ее маркетинговая стратегия была тем, что мы сегодня назвали бы BTL. Она приглашала на обед небольшую группу друзей из высшего общества. В какой-то момент вечером она удивляла всех, распыляя на них духи и раздавая несколько флаконов.Чтобы привлечь внимание потребителей, она наполнила ароматом гардеробные бутиков.

Сработало! В узком кругу парижского высшего общества Шанель № 5 сразу приобрела успех. Подруга Коко, Мисия Серт, сказала: «Бутылка – это как выигрышный лотерейный билет».

Только в 1924 году, когда Parfums Chanel стала юридическим лицом, целью стало расширение продаж за пределы бутиков. С идеей воспроизвести ощущение дефицита, которое принесло ему успех в Париже, первоначальная реклама в Нью-Йорке была сдержанной, спорадической и преднамеренно ограниченной.

Первые рекламные объявления появились в «Нью-Йорк Таймс» в 1934 году. Однако в последующие десятилетия количество точек продаж увеличилось, и маркетинг был направлен на то, чтобы привлечь все большую аудиторию. Первоначальный посыл был утерян, и к концу шестидесятых очарование изысканности духов почти исчезло. N˚5 рискует быть идентифицированным как аромат для массового рынка.

В течение последних сорока лет Шанель использовала фотографии, созданные Ричардом Аведоном для кампании 1974 года, в качестве источника вдохновения.Правый ряд: Гаспар Ульель – 2010, Николь Кидман – 2005, Кэрол Буке – 1997, Инес де ла Фрессанж – 1989

Шаров

В 1974 году Abba с песней «Waterloo» выиграла Евровидение. Через несколько месяцев Германия выиграет свой второй чемпионат мира, и в Chanel Ален Вертхаймер взял на себя управление в качестве генерального директора. Г-н Вертхаймер признал, что потенциал N˚5 необходимо превратить в икону, и без промедления ввел в действие план, который превратит парфюм из застрявшего продукта в краеугольный камень бренда Chanel.

Достижение этой цели потребовало общего изменения направления, которое сопряжено с риском убытков для получения долгосрочного вознаграждения. Чтобы вернуть ощущение эксклюзивности, он убрал N˚5 с полок аптек и сократил количество торговых точек с ароматом с 18 000 до 12 000. Маркетинг отражает оригинальное видение гламура и изысканности Коко Шанель. Его долгосрочная цель – удерживать парфюмерию на вершине индустрии.

Возможно, его самым смелым шагом было покончить с внешними рекламными агентствами и поручить собственному художественному директору Жаку Хеллеу руководить всеми творческими решениями, включая рекламу.
Это могло оказаться его самым проницательным; В течение следующих сорока лет Хеллеу создавал образы, которые помогли Chanel стать одним из самых престижных потребительских брендов в мире и повлияли на визуальные эффекты в маркетинге предметов роскоши в целом.

В начале 70-х Аведон создавал изображения продуктов, используя Катрин Денев в качестве опоры. Хеллу отменила идею изобразить Денев, держащую большую бутылку с фактурой. Шанель до настоящего времени использовала это игривое взаимодействие с каждым лицом бренда.

«Чистая прозрачность… невидимая бутылка»

Коко Шанель хотела дизайн бутылки N˚5, который мог бы стать антитезой модному стилю 1921 года. Она выбрала неприхотливый контейнер, который был о «чистой прозрачности… невидимой бутылке». Пятьдесят лет спустя именно в этом описании Хеллеу нашла вдохновение для изображений, которые восстановят бренд.

Простота идеи делала ее привлекательной, воплощение концепции Хеллеу было необычным.В кампании не использовались слоганы, реклама запускалась без заголовков и текста. Черно-белые фотографии были напечатаны с высокой контрастностью, создавая впечатление простоты и четкости.

В своей первой кампании Хеллеу решил работать с фотографом Ричардом Аведоном. Аведон считал, что успешный маркетинговый имидж должен иметь в основе повествование не о продажах, а, скорее, создавать общий дух, который поможет соединиться с моментом на фотографии. Одна из его техник заключалась в том, чтобы придать фотографиям гуманистический вид, показывая индивидуальность моделей, включая недостатки.

Катрин Денев была лицом бренда в начале новой эры. Денев, которой тогда было 30 лет, была мало известна в США, но ее участие в кампании N˚5 привело бы к резкому росту продаж, а американская пресса назвала бы ее самой элегантной женщиной в мире. После ее преданности Chanel французское правительство выбрало Денев, чтобы представлять Марианну, национальный символ республики.

В течение 1970-х годов сотрудничество Хеллеу, Аведона и Денев позволило создать изображения исключительной простоты и изящества, одни из самых ярких и долговечных фотографий в истории маркетинга красоты.

Коко Шанель хотела создать дизайн бутылки N˚5, который предполагал бы невидимость. Первые объявления в 1934 году подчеркнули прозрачность контейнера. В кампании 1974 года Хеллю использовала прозрачность и игру с масштабом, чтобы придать фотографиям причудливое настроение.

Урок.

И было ли это из-за увеличения продаж или большого одобрения публики, что кампания встретила; Шанель решила расширить концепцию за пределы владения Катрин Денев. Как оказалось, концепция будет расширяться на неопределенный срок.С 1974 года и до настоящего времени маркетинговые изображения для N˚5 основывались на идеях, разработанных Хеллеу и Аведон для первой кампании. Ключевые фотографии намекают на элегантность – простота стиля Аведона добавляет им изысканности. Вторичные изображения использовались, чтобы показать личность Денев или использовать визуальные характеристики прозрачности, чтобы добавить в сообщение причудливое настроение.

В последующих кампаниях Хеллеу создавал вариации фотографий Аведона. Его сотрудничество с выдающимися фотографами и известными моделями всегда сохраняло актуальность.Маркетинговые образы Chanel становятся гармоничным и непрерывным повествованием, рассказываемым на протяжении многих лет. Старые фотографии придают глубину новым, делая стиль узнаваемым и вневременным. Chanel утеплен от преходящих веяний; его сообщение о классической элегантности в неизменном виде.

Chanel сохраняет рамки свежими, меняя лицо бренда каждые несколько лет. Рекламы с ее индивидуальностью подчеркивают современные тенденции в области красоты, которые также помогают поддерживать актуальность концепции. В этой рекламе Хеллеу также использовала типографику, чтобы повторить современный стиль.

Жак Хеллеу умер в сентябре 2007 года. Он перешел в дом Chanel, где его отец работал с 1920-х годов, в 1956 году в возрасте 18 лет. Он был ведущей силой в рекламе Chanel в течение четырех десятилетий. Его видение и способность направлять талантливых людей, не мешая им, создали выдающиеся маркетинговые образы. Его работа сделала N˚5 синонимом элегантности, а Chanel – признанным домом роскоши.

Взгляд изнутри Chanel No.Самая знаковая реклама 5

История создания фирменного аромата Chanel восходит к 1921 году, когда Коко Шанель наняла парфюмера Эрнеста Бо для создания женского аромата. Теперь ставший культовым аромат получил название «No. 5 ’, потому что он просто обозначил пятый аромат, который Бо подарил дизайнеру.

После выпуска духи сразу же приобрели успех и продолжали пользоваться успехом на протяжении многих лет – Энди Уорхол в 1980 году снял серию трафаретных снимков, которые оказались на стенах Музея современного искусства для некоторых из самых известных в мире лиц, играющих главную роль. в своих кампаниях.

Поскольку все любят вникать в историю Chanel, MILLE собрали некоторые из самых знаковых рекламных объявлений модного дома.

Le Film с Николь Кидман (2004)

После того, как Николь Кидман сыграла главную роль в фильме Баз Лурманн « Мулен Руж », Николь Кидман снова объединилась с режиссером, чтобы сыграть в том, что, по слухам, является самым большим. дорогая реклама – производство, как сообщается, обошлось бренду в 18 миллионов долларов.

L’Esprit de Chanel с Ванессой Паради (1992)

Режиссер знаменитый Жан-Поль Гуд, L’Esprit de Chanel остается одним из самых знаковых рекламных объявлений бренда. В главной роли Ванесса Паради, Гуд был вдохновлен птичьей клеткой в ​​парижском доме Шанель и изобразил тогдашнюю 19-летнюю певицу в виде птицы, раскачивающейся и свистящей в клетке.

Train de Nuit с Одри Тоту (2009)

После успеха в роли Амели Пулен Одри Тоту была на пике своей карьеры, когда она снялась в фильме Chanel Train de Nuit .В рекламе рассказывается история женщины, путешествующей на Восточном экспрессе в Стамбул, и по воле судьбы – или, точнее, благодаря силе запаха – ее сближают с мужчиной, не похожим ни на один другой.

Marilyn et No. 5 (2012)

В конце 2012 года Мэрилин Монро официально присоединилась к лиге звезд как лицо легендарного аромата. В поисках корней ее знаменитой цитаты «Что мне носить в постели? Да уж, Шанель № 5, конечно », – модный дом обнаружил ранее не слышанные записи интервью с Мари Клэр, в которых она обсуждает свой тогдашний скандальный ритуал перед сном.

Вот и ты с Брэдом Питтом (2012)

Брэд Питт стал первым мужским лицом Chanel в фирменном аромате бренда. В черно-белой рекламе, снятой режиссером Джо Райтом, Питт изображен как человек, который нюхает аромат, подразумевая, что женщина, которая его носит, на самом деле является звездой. Объявление попало в серьезные заголовки и даже получило свой собственный скетч для SNL.

Поделиться этой статьей

11 самых знаковых винтажных брендов Chanel No.5 объявлений

Прокрутите, чтобы увидеть больше изображений

Сегодня мы видим, что мечтаем обо всем, что касается Шанель, больше, чем обычно, потому что сегодня год – день рождения Габриэль «Коко» Шанель. Несмотря на то, что Коко является противоречивой исторической фигурой, она произвела революцию в нашей модной и любящей красоту жизни благодаря своим свободным силуэтам, соблазнительным ароматам и шикарной французской чувственности. Даже через 132 года после ее рождения мы все еще трепещем перед ней.

Итак, чтобы отпраздновать это событие, мы совершаем прогулку по переулку памяти с самым непреходящим созданием красоты Шанель, Шанель № 5. Пять было значительным числом для Коко; № 5 был спущен на воду 5 мая 1921 года, и сама Коко сказала, что он всегда приносит ей удачу.

Так и есть. № 5 не только был одним из самых продаваемых духов в мире за последние 94 года, но и породил самые невероятные образы, которые когда-либо видел мир красоты. Итак, в честь дня рождения Коко, вот 11 самых знаковых винтажных Chanel No.5 объявлений за все время.

Дань № 5, автор Сем. Изображение предоставлено Chanel.

1921: Новая женщина.

Самая ранняя реклама № 5 шла исключительно из уст в уста; Коко приглашала женщин, которых теперь назвали бы «законодательницами вкуса», на шикарные званые обеды, где она одаривала их этим культовым парфюмом. В 1921 году карикатурист Сем нарисовал ставшую культовой дань уважения к номеру 5: изобразив саму мадемуазель Коко, восторженно смотрящую на классический флакон, одетый в простой, льстивый фигуре стиль, который популяризировал Шанель.Она олицетворяет The New Woman, а аромат № 5 – ее избранный аромат.

Фото: Chanel для Harper’s Bazaar.

1937: Коко Шанель, «Художница в жизни».

В этом объявлении, которое появилось в Harper’s Bazaar , лицо аромата – Madame Gabrielle Chanel . В отличие от гладких линий эскиза 1921 года, здесь она изображена гораздо более роскошно, изображая себя с величественной роскошью, которая была бы подобна сладкому нектару для мира, все еще испытывающего последствия Великой войны и депрессии.С ее «безупречным инстинктом драмы» Коко Шанель была не просто творцом; она была живым воплощением бренда.

Мэрилин в отеле «Амбассадор». Фото: Шанель.

1954: Мэрилин Монро.

Нельзя говорить о № 5, не говоря о Мэрилин Монро ; в интервью Marie Claire она ответила на классический вопрос: «Что ты надеваешь, чтобы спать?» вопрос с вопросом «Почему, Шанель №5, конечно!» Внезапно аромат стал ассоциироваться с самой гламурной кинозвездой в мире, и продажи резко взлетели.Забавно то, что Мэрилин не стала официальным представителем Chanel до 2013 года с этой рекламой на 5-м месте – это означает, что самая успешная поддержка ароматов знаменитостей в то время не стоила бренду ни цента. .

1957: «Каждая женщина жива…»

После Мэрилин, многие другие актрисы были более чем счастливы быть «лицом» аромата, открывая эру рекламы знаменитостей. Актриса и модель Сьюзи Паркер была одной из первых; в этой рекламе, снятой Ричардом Аведоном , она изображена как идеальная №5 женщина 50-х: яркая и счастливая, отчетливо высший класс, безукоризненно образованная. Лозунг «Каждая женщина, живы, любит Шанель №5» останется на протяжении 60-х годов.

Али Макгроу, 1966 г. Фото: Шанель.

1966: возрождение юности.

В результате красивой, но консервативной рекламы, подобной показанной выше, к середине шестидесятых № 5 считался ароматом богатых тетушек, а не тем, что симпатичные молодые люди хотели бы носить.Ситуация изменилась с Али МакГроу , который возглавлял Chanel No. 5 в кампании Bath. Ее наивная красотка It-Girl принесла аромат молодежи – и сохранила его там. Потому что давайте посмотрим правде в глаза, эти изображения могут быть взяты из кампании, снятой сегодня .

Катрин Денев – Ричард Аведон. Фото: Шанель.

1972: Екатерина Великая.

Когда вы думаете о № 5, есть вероятность, что вы думаете об этом объявлении; Catherine Deneuve и Chanel создали одни из самых знаковых и непреходящих образов в истории красоты.Нет ни слоганов, ни рекламных текстов: только ее лицо, бутылка, ее имя и бренд. № 5 стал синонимом элегантной французской красоты. Эти снимки, снятые Аведоном, и есть причина.

Кароль Букет. Фото: Шанель.

1986: переосмысленная классика.

Кэрол Буке , бывшая девушка Бонда, стала лицом бренда в восьмидесятые. Шикарная, французская и великолепная, она представляла бренд в ярких печатных кампаниях и романтических телевизионных рекламных роликах (режиссера которых были такие провидцы, как Ridley Scott ).Рекламные объявления № 5 того времени были простыми, с минимальным написанием и яркими визуальными эффектами; все они были о том, чтобы показать женщинам, как этот классический парфюм вписывается в их современную жизнь.

Энди Уорхол для Chanel № 5: просто, эффектно, круто. Фото: Шанель.

1997: Шанель становится популярной.

Энди Уорхол сделал серию принтов с изображением культовой бутылки № 5, а в конце девяностых Chanel выкупила права на их использование в своих рекламных кампаниях.Результат: всемирно известная, неизгладимая рекламная кампания, которая придала традиционным духам столь необходимую дозу крутого поп-арта.

Николь Кидман, Баз Лурманн и Шанель № 5. Фото: Шанель.

2005: Николь Кидман.

Николь Кидман стала лицом Шанель № 5, мгновенно наполнив ее своей элегантностью и гламуром кинозвезды. Печатная и ныне известная телевизионная реклама была снята режиссером Moulin Rouge Базом Лурманном, который превратил и то, и другое в настоящее зрелище – эта кампания была роскошным визуальным праздником, в котором аромат приравнивался к красоте, романтике и звездной силе. Если вы хотите быть значком , говорится в этом объявлении. Вам следует носить Chanel No. 5.

Брэд Питт, фото Джо Райта. Фото: Шанель.

2012: Брэд Питт неизбежен.

Игла снова вернулась к простой, минималистичной рекламе, поскольку Брэд Питт стал первым человеком, возглавившим кампанию № 5. Совершенно черно-белый, с цветным флаконом, духи – и, следовательно, женщина, которая их носит – позиционируются здесь как звезда, а Брэд – как великолепный аксессуар.Это дополнительно подчеркивается в часто шутливой телевизионной рекламе; история о женщине Chanel № 5 и романтических, авантюрных чувствах, которые она вызывает у объекта своей привязанности, а не о самом Брэде Питте.

Жизель, снято Базом Лурманном. Фото: Шанель.

2014: Жизель.

Супермодель Жизель стала лицом № 5 в этой простой, но в высшей степени знаковой рекламе. Лежа в освещенной цифре 5, в простом черном платье и множестве бриллиантов, Жизель от природы красива, уверена в себе и гламурна – идеальная No.5 женщина за десятилетие. Мадемуазель Шанель, несомненно, одобрит.

БОЛЬШЕ: факты, которые вы не знали о парфюмерии

Chanel’s Coco привносит насыщенность в свой аромат и маркетинг.

Chanel смотрит на Киру Найтли, чтобы воплотить беззаботный, но насыщенный образ.

Французский дом моды Chanel привлекает внимание в новой кампании Coco, которая изображает духи как жизнь вечеринки.

Актриса Кира Найтли возвращается в качестве лица Коко Мадемуазель в новом ролике, изображающем беззаботный вечер, в котором Коко воплощает в себе веселый, но мощный дух. Одноминутный фильм посвящен новому аромату Eau de Parfum Intense.

«Новая кампания Chanel Coco хороша на самых разных уровнях, – сказал Оз Эциони, генеральный директор Clinch, Нью-Йорк.

«Во-первых, это еще раз доказывает силу, которую заключает в себе видео повествование», – сказал он. «Это помогает Chanel позиционировать себя и обращаться к большей аудитории, отрываясь от своих традиционных потребителей и делая это без текстовых сообщений, лозунгов или заявлений – с помощью видеопоследовательностей и создания короткой и быстрой истории со многими« недостающими »частями.

«Он также включает в себя различные продукты Chanel на протяжении всего видео, один за другим, создавая тревогу у зрителя, пытающегося понять, что на самом деле показывает реклама».

Г-н Эциони не связан с Chanel, но согласился дать комментарии в качестве отраслевого эксперта. Мы связались с Chanel для получения комментариев.

Coco forever
Новое парфюмерное пятно Chanel начинается с того, что улыбающаяся мисс Найтли входит в гостиную, взъерошенную после значительного праздника.

Она хватает туфлю, свисающую с мебели, и вспоминает прошлую ночь, когда во время танца она сбросила туфлю. Затем актриса тянется к своему шарфу, свисающему с люстры, и вспоминает, как накинула его на мужчину посреди моря танцоров, прежде чем бросить его в воздух.

Мисс Найтли заходит в другую часть комнаты, пытаясь найти что-нибудь еще. Когда положение предмета не возвращается к ней, она останавливается, щелкает пальцами и снова думает.

Кира Найтли ищет свои вещи в последнем рекламном ролике Chanel.

Во время своего ретроспективного кадра она вспоминает, что во время драки подушками она уронила сумку Chanel, поскольку воздух наполнился перьями, что побудило ее найти его на полу.

Еще больше воспоминаний о ночи наполняет ее, когда актриса поет в микрофон. В то время как инструментальная партитура играет на протяжении всего фильма, голоса приглушены, за исключением тех случаев, когда мисс Найтли берет микрофон, и можно услышать едва уловимое произнесение «Коко».

Когда она ходит по дому, собираясь уйти, она вспоминает, как целовалась с зеркалом в ванной, когда мужчина из ночи наблюдает. В настоящее время тусовщица заходит в спальню, где лежит спящий мужчина.

Она берет шахматную фигуру и вспоминает, как играла в «шахматы на раздевание» с этим мужчиной.

Пока мисс Найтли надевает куртку и выходит из дома, на стене можно увидеть фразу «Коко навсегда», как будто это граффити, но мерцающего розового цвета.

Быстрые вспышки ночи продолжаются: тусовщики держат бенгальские огни, а двое влюбленных обнимаются, а главный герой одновременно идет по улице в настоящее время.

Кричит ей из окна спальни, мужчина кричит «Коко», когда мисс Найтли уходит.

Chanel beauty
Г-жа Найтли была послом Chanel в течение многих лет и претерпела множество инициатив для бренда. Например, лейбл встретился с послом бренда для второго выпуска своей серии Beauty Talks, превратив актрису в «современного вампира».»

Эпизод происходил в лондонской гримерной с« таинственной атмосферой будуара », и в нем участвовала г-жа Найтли с глобальным дизайнером по макияжу и цвету Chanel Люсией Пика. Как и в первом эпизоде ​​Chanel Beauty Talks с моделью Жизель Бюндхен, у дизайнера и г-жи Найтли состоялась естественная беседа, позволившая их личностям высказаться вместе с их советами и уловками (см. Рассказ).

Это один из многих способов, которыми Chanel инвестирует в косметическую сторону своего бизнеса.

Недавно французский дом моды повысил осведомленность о своих косметических предложениях, создав специальный аккаунт в Instagram.

5 января Chanel предупредила своих подписчиков в Instagram о том, что она запустила @ Chanel.Beauty, в сообщении, которое включало короткое вступительное видео под названием «Create Yourself» и хэштеги #CreateYourself, #ChanelBeauty и #ChanelMakeup. Другие дома моды с популярными косметическими подразделениями, такими как YSL, Givenchy и Dior, имеют отдельные учетные записи в Instagram для маркетинга, связанного с красотой (подробнее).

«Уникальный факт, что Chanel использовала быстрые разные сцены и жесткие нарезки при редактировании видео – переходя туда и обратно между настоящим и прошлым, реальностью и памятью, и все это при использовании нескольких продуктов – позволяет им использовать разные части видео в будущем. более короткие видеообъявления, каждая из которых может динамически адресоваться и достигать различных аудиторий с помощью разных форматов рекламы и платформ », – сказал г-н Этциони из Clinch.

{ “карат”: “Vg6 + WBV0KFvUsHqTXyCXQ6YFPg8KaHDpouv6X7r3E8nlOH8uIjEXT86cbGUV3PS1UuwgTeXmNJt \ / e4SEDnRGwt8F5PKG5Zu25W2t \ / SUkcMEDZfxpPJ \ / rvU7FTMPNMfXnFh9S + Тит + Munux45 \ / PBR4FeKZ4LweaGybnE4KByuiXnU + 2yCjF8rqD7rxlSqrTPoxmrPkGdfA6wUt5LW2mo8cq2D4J2gkQEaIDiLyUAvzT8oJaPk1 \ / EFqqLuuSrEUuA8h + E5fdFTtSIENCmZfpZwKjYc3mofhI + HZ + D6B3YMdUlwsyK8kN6rJd7FmwpNjGFH0NmJUFLhBaEw2oI60q7aX68i46q1Glk65xnTTAPH6YGvQUh4UrF + nI4iBCRWxb3798XPncO + 3NB4nGfvqhaIQQFjKq9t89NwvD9guY0grOGkdN7nVLRqQLceM1N1kmXtE2LE ++ ktd65alA90o6HgJS \ / m2LOf73Xo9 + li38POfLlAHjs \ / N92 \ / 5EHdB5lW7ZqI1hILVunY0Uk + PpSyRCRBt0AVxFnM0ZisdRTpcc \ / т \ / ufTdgbgNsxMRd55EwmgYCctU0MKxytkLWSt1nLQWSefKQTjwvOTuLFAvMgJnUNmGyByUffiAiQ66serRfoSHYLdsCmJD5yfKyBVZOHt6GdVyCO95HVMdjJ3vNRu4N77mqTC7lqB9d \ / LEAr0s0HmwZ45IVGv53fR2YlAc7pqS + u2jyd0AOd0no4xHVPkeaS3E8KFV46wNM1yJrgMv9IpM + qyrmSpDoJ2vVO9SB \ / bpY5NKKMpi3B9xn159wju2B9 + 7RtoFRTAaGWQ3WD2HRCe4kntT7wQ2 \ / qJQjIc2uE3nC4TFAtt0V01Xm9XbY67 \ / VZNGd6AVjx2EWHCO7gYYmB26rHWDmF0g2ITiV62snfk4bVQMSjak5xdjYk3JFHr8Lv + FIBqAmBEFJhHoxw2gAEX63xOgxiURD RmAzVJy1rYoH + 7pynZWnoRbA7APKzVEV2J0dxntnnxx7CkIuQ7w5rNEpUQiFHzKw7DTHJPsBXBxL1dA0w22PTpoWKsldTOfV1vzKUbpsdBa + b0hZVtIslgyNNNP9JPeWghQBYntPhSyGdRAWftBU + Y \ / Z9d \ / DmYFCYxnXdk0k7wBmE + Y3nS1z3IgjMzHbY85XlHYGDkDiSoNJGDny7o2iM5epWzlmabM4GPLW4gNo8NxYemagXcLpwus35afNyOJyLFoZf2grO2gRSCWIz + e04bBE4aUyuH6XCMkwVOhGTz3b7oNmagNaIBkzcSNtU77X25b4CGjOTm5sjdQGDuvht + NpRUJpkehWy3WadQSjUl7u3ck2QxpSud1J7X8m9BQNLqDdQI3RvLdluHp1XpCqZs65x4wdS67Z \ / 7i1Z2I4csGvzmv5GaDsb2JNxImnmmI + 3 \ / o57YB8uB1RCbX1yaHYBb8tbJJfizi1yLlZgvWe5i2y3d2lpRYWzqOf7pMze9lAE5ZjrXJPCI96 \ / QF4aKD2SriBXMNcjmvIba4U + 3V9RJqF9Cb3k7vL5EP1UrgviVh5T1ywgsSv8FNFZwOkZ7emCR + cSKz7pwO5iHNvjV8D275Z5p4ZuBXTy09bN4e \ / vhc7Jy2Fnxm \ / z03X2 + jGDcg + N96wIdK07dl5GxZQYgUmomC5so9aIecdTIuz \ / RWlEZw + 3Df3YIGT1BY1oFmS367scDFZeY9ht + YPVhQLs3eW21KUocqJPTvLBWFbsUKcQHbgwbANLkQLrZYNZ \ / nRItjRHUlQ2rTMnxtW \ / LGD3IoCTsu7hBstGh8ZWdZgAZcH6owVzj4oI92OTjfA4Iw9P5kl4pAPzcSKolu0vhEXVxu64NUm9SSS9j8Nk + 9VzjPP8B3iecFLOr1XahdjOGglzszdKGK5JrZr + 1AVhT3miw37htkznz05zH ++ 4cK4S8tHLskU0cS \ / oMG2wroicVSQS70jEY4M + vywr J \ / wywPBFNV359UvyNKPXqxj + 6w4o5VxgAxUOhraw5X + \ / XgeEkFOvE1S2d00qGlPPE8smFgTOgrp6BNqBJpMOfakwJlWXQeKm + 4tDPR6OLDpshdz5s41rJpDHxWQcw5e21l + XqVBOMDODnsjSwqbdHBA + А \ / jY4sueF7YwFxXIbur9LGfr5W08BCK8k08IJmJErQE0V7NyywaWKds4EgDaLhKYJgV4tFWOBgQ + yuKURRdVA8rsqj2UsjFHo \ / Ь \ / rSnEUpCEdrn0UlLCMLdIPcMX + IRqljhc8h5b7ry0vr1iwLqWJoFHq \ / 5S4fTNLR1NMDjMTetoyO6bY7pTe4qd7feTHi \ / dDNwV24jKUS7MMfP5Af1vlS \ / t4PqavgZdbaKSa0cHQJFWyyrpZlBVVvvWYIgNVKR08QrFMqRwNXMkpWjiUo92NLMVlsFVBYsRpKt6NpxzKsWRxJSQQIwoP9ME2Kx16barBE6Av \ / 5E3LZefRMkCUYVR \ / 4LcGyxG94 + G + HWzzwiAFwwNMUcXqgAzQsP3ZL4pi + MlfECqfN6rnfOXDNv2 \ / UdUaJFF0T7 \ / TsA3qRHcjzq1ADwZIGHoQgRRzY + \ / Pr4Ro6DEaZGkZ + hjTuSIzw7W \ / UsPeNm + 7adO9c \ / zUKXUWwFAEzCkNazPyYThgGUqaQeSD18i \ / iPGf7Sc9kQJqqphPVV5I6B2VwuaoHpYOuIp4zjwe0CPTWIwuvgp88cEQ2MnIiBiiQUPi5KJdWAF0To1IB7TMUKoe4GXduirnGBetzP \ / OZAzr01DtiQhOxU + KdiNGKQlAqezkC7 + jd09GumG7 \ / CYiNslx8okchN8OBA2XXyveR7L5kJ3yJ3KC0 \ / 3i7CZ1gqbTxhIJgmN0XmZF4mUq3HPOCK7AjliqZ3Bc \ / RuTQACnwAOidlUym0VwNXeQQQr3ABVFmTaVE928YmdPsP7lqqaRGhOCL \ / z0lE9eVU \ / e45NGVpu9kdj0URfzGSC6 fTxcSnYQkbY0w24LIy3Kr78v7PhORra5KVpveuUw3iuK9HVv7IYjLiYfkfiEhKmvIOTBnAaSNxu6ho2oxL15oLnPYqAch2oKqq2YmsNZ03 \ / h5ElGSSj4J9ar \ / DdbUEo0qPmZHUxsdhN7rRF3I3Ga9EgjhM7Mn \ / b0ZOk794ReoaqrelxszKd1muGkM2aZc9c0DuTplzFlrCDyJQRz7PN7erF5rG6H5K2 + jKDGExpW9n \ / BIR6AgPlxamHOX2H9NZlBcLk97DWo3rAS7tucgRXGClHgJUjQj6hlc8aXzZ7kR2IfkQM17BrYSG7LODaO98FLE2UcPUbWiYNMBx \ / DQ8KgNqFwuWZl2MYD4aZOumBZQUHWXHpwnyQFci8aAYS1RyVv + Ki6i2TrfTzVK3rhkw33Xh9OpH70xAlFV2DE44VoantOm0 + 5jG8uKWXb2LnngX0Pugi1 \ / 3z3 \ / т + 79nejtRmX5aBlErjI0GClCllNTO4x7TdJt1YMBk6DBkn83u17CllTvl545p \ / ORYzKdH5ZtqKauOpLP1aZg6y84wxlUay0NMTGXeZpPsU2sCx4OWIc7BWP9brDaT + Q6gIziwlEeNod4x4Qm3C9 \ / PE3N5iznpuEjNjMeDOQ3rzVZanFsybIaQJhn9tXjylPsXtjvvXXeC5ev + RhyEIsHwka5BKqfb0dmFk6gh + muxo5ty0qbncTT9tLkwdHd \ / ChOWnZgqhK9M \ / \ / UwaU3sRA7zym1nod71UebtiRD3MurGpLzCTHyIvdkVZhCNNTqOulOjigTZG \ / AvJgKOeiMr4Cy4k3PlrjcWdLBwLpewMBrC5CQUmkRYSnFmmwD8GHoYbXcKFhbEPpJluEbXGznRO92ieFzq8 + г \ / Cvkh30pmtb29wUXN5I + cUJ7ThU11pqInLj7rFal6BPXPZkfTIZwTWWYpP2t1od8Uve9CgJqLCuE6h3Xg9Zco \ / I4C7ogSVnGMX2AWof \ / MloOtl5VXMp 0zi4ltyCb9rNdAHt2 \ / GkwtonPzCOrK + uRFUa5KEn + lYky1UfOSy3ANflT \ / mi5Jr3iij3E2GKca6 \ / 08V1 \ / qy212CMashZ0TKkk8Hnt8ZMsjndcTgpUMW \ / 5NMdVGoFbnl + mlw8P \ / zRYems8kWCVzVKpwHxjNcWhDfcQDNhpFBSooIYLOWW0DOFSWA7995ebe2zJw7QaZGGXLD4sC3H6JvQmvBXRZGEoRNONZkvMIo8fwi5fntUj0sOnHde98yVhw \ / r3yR1VacXR5FgzoR0Arq9N \ / hohFFkBxNCCFl4Diu7byvBQ \ / RM5LeUdZF4xTXTA \ / у + 9F0I1y4TGCF + f5eUYTVtTbgOYXJwVtj3 + Хва + t5HCWzbAY0 + Jd0IFRV \ / + C7ROFv1xjUaIRGdVqNLCJWnOQ083X9 \ / 7hiwUiQsptrkoPm6D9SbswaEipbqTIqZX \ / 4lQxBflFYGNbAvLR4Q0dkP0XyRSb2rDHJtqkYZqacJWWA3BotZtzOh6q55YsBsaP1hVkrsOjwwIEs7lCvJZ4pHXGDWjw \ / \ / 4oj5YAAp3Jtl8S1k2Ru9qMKBzB8mtOWotYgkCFceaqeBUp2Cvav6J5e + j7esLez47CjstaOiiUdy30m5EFx3dd4fr + 7j + 7cin9KSdzbIFFSh2otF02285wg9PbMS2HebGFF1O + zWGeYce5 + 8m2cYIYWqnzCv3FYPAxyLaqFLNptxuqp549xskThaIyDbZMhIKu5fnsdW9B2i + aMJuzuAz1cqb7RGJq9xQvq8IhPiuUK3dRC3y7TsotoWIMlGXAXbKIMg6StEEbXNNc81AAmaSZ4YAF + fBwfarsGU0 \ / c7bbhgTiaNsaeSYGWIMwGotOJrNc4vDvqBSrYOvChXw + С2 \ / + 2jPmoie5uwEBu5h56ICo1W4ylp5CEH7w1xXeIX0An0EaRTcC9h2ElIcPFoJsmhXMpfADvUNbwKTyhYgC85ednhMeBdvQVFNSP57Z3iAr4 f6fpRKA \ / BTMh4gnhZqu + 7WnyBr1BLX2zmFBivut3LC \ / TKigtV0vxjLEiCfz \ / zXEL6ohh8MYqugPiHpKF1USfigfLiuW8eCYxGyPPWisJ16afpcOxoS9AyaaEPkqG5H8PqzRL + Zf4AUPsRg2bszDWNyy2fcNVVdf5ZlPx7gLwoRXN44wmMXJJ8Z6GaJLHeYHKigmb6KWAUv83cCxfEDdzgig7abrKAJePMzvLz0e \ / De8kxq1vpUXgfqhdn1jfMH66QMgBjq73 \ / qB86vgqdkqkVDc5KeDFHNr7oiXbv3oMQv5TutYyV + uvBYlJPKeQvjYrLzkzfHcL2cGA65sUv0HwuGIsgJ8w0VGz6WagDCQJ73dQ7554vC5vWtziXGqKGwhA + qYt1 + DfqtYYm8WhDBw5P0KhQ43QhfJm9EMcdBEPHgwJQXI3xW5vRb1SKaLV4e + 6v4FG6h5X + wYb2PxuMawN8uRzuqCu5BFmIq71v5B1DXpJdE28LZagCDKDqduid5QtIt + tZLWKpwUFM \ / xNzV9fKLR46PovYpA9Vaq8J1HWIZub6yk + zqNc9i3dGylDpjQQAaofrlvKLYCMAl6lAHKKOZZDwsJJU7ZPQoZSfPpklGx8A5k \ / LZVCLRXXVp05s2szD0L3Tx7LLDUEh6gTvGlhLWk22Dp1 \ / ddhP \ / IKfL0MbOuO01aaB65e9pqK5sb0h6ob9JIY0gE23RJR3TFUI69oMvmcYTocXjdYCzyoUSZQyW + YnQF15P0I0E1ig2xwbnFCH + 7mmBBI7pbX5DxovM6j2eDtk \ / 3YZiKUKt8gnJ6RUc \ / e9RGwZ0UHqgh3z9a9KmvGmWimT25yuyeUYQLafZeg \ / qPhX8o1MGNOMihk \ / pJql89mST0d6 \ / zksEaPneq56Stt6frSaZVoiihwMPhcC8p7Vxp \ / HwAl1Uuu6iXoCUzJXsOEjJlFwuYHhg9BofMjgtCYodeBRVrzFiu \ / Nh67wWO9wRuB k6UNWOcap4DGJ18RUdaaHsh3scy0rCWSrvjRO \ / Xc1o2k3jTd1N + vgUHrqcWtu + rB9G333WTcKtgdZpNKh8uoOLrn8CTBXlMMY \ / CgpEqRu4tWfeETLFCyGoa8jAMCJe98wKxjjmmKs + у \ / JcFDyXuFQxxwBwh89lLf7AhB4mifLSU6R0chsccXZOEEfn0U4BgFK + fw4DBDH \ / 6NA1v1V0k \ / kAgb69bEecdHqzlYsqN50vWmbHPXPhDNDjBChRYANEU + zETgufZSc91 + hUVsn8JdxHyzGHYhFCCzF + Лоа \ / IfIgL + pq2t9sLFRGG \ / DksNreq0AXTqlTvsC41o9bVrzragLpyGt6bMQckhZLO16lbCNPqpL3E4qz8Yu2ESfo + uM8M0V1wuNvupe8MHJk3GjWujveE2yit07KVDv67aLFHrXkrxlwGCrZTWROj7fOP9BauRhKGTPy \ / Evp44vaP3UFpLRUgfM4pn + LkGmGIUD27li82To7q4kIVwsDp295kmDx9mJNmzMM8g \ / oxyTlfBsk780sBHmjw + wnXneYTFYNcjeOGqXWcz \ / FVYNUMFbXLiqIWHNl4NNLfsy6u933qSNhbzQbkFxRKmvYlnnfUnnqRvYANiCsyol \ / fbMh0aLclkw \ / WIDvft0i6116nCLomOfJQ6vgjTZmKbKePu88UmLT6b1Z8z0OKwj + GxE4R38nqE1 + 12nVp99sSs1gMBL1HF1JCvl + \ / WvnrjOIPX + Gh0hlh + RNIusQbLS7l1ngv47leVFLg + jX1pOscm9TDOsPQuI9Mki648hBDW4a5dJVIxB50yqc + Y3JYXiRao7pObbnJrbSQcGzmETkU4UVPezHQOOYbDOZL7MBQgoMoYQjD + Jb7E9t4VGW3NPjo0llrGSXB03h8nE65akBgvS9ygkZ5OE9RWjBGvJsidqwD + sfUkwxia9x9h0pNw0K4v + tk2c7eVKHdYalqRS \ / QFODcaxkJLczOC71DWO0 URDgW5Mm4rQLHBSDKJSQft4Gt1WBtXwdUgM4poMohQCUXGjHSQvrC5SUoWeA3p0MzNVdZYuv0lE2n1g2A21MlERVoTPvS13iUx \ / 26BGIVT3gK + tSJPsgH79nNHiDF7XhjLf1sWdRCG3ILhwDz5cvIuWeCSQkXUQyYzS2DCkn \ / mpOn4BkQYdiXeAVdOmhPNS4b4J8alBnxcoL7Azxr8j5DIkWp98 + pXioEgy6eIZLaol0r4FDcAXMcTSSvOrWzA8DwBs9QqlD6xp6YyDZPF2LGtSKwfYLoYBT6jBYE4ur68tPC3ICEfG3WDpEwLdBVRZ6xl + xaI7sdWw6o0Rh5d3oMkxuQtdowMSDfV0OH5pO3PltPKJoUZdXFMREPJqr70smdcjQ \ / KWvLwlxK3s4y6geLCyptMPZr3uI27Wa \ / KwQpE58AHW6h9ZuL4tEvZbIBdEiuWUVD0nnD49zWwEwxomFNK \ / sq1HzcwaKYAftQV4xrkqo \ / д \ / 4AljpIgs7zcjGAWp4RtyAdxrtrOecaisobfgvzCbAp9SJpgwiW4HOCD6VB6kCihMMqdDfP7sr33Cbwe \ / tv3Eur0wQviS5YdVVvBm + 7U5QckRZEj17SWFYksGaBOmYfK1oyr3vUHDS43bMVb7ue7cASjjIYn7MnKZY9UCL3DlxrHUFzN + OqPjThkt \ / qPIxSOSFiWJf \ / ltcwY0M + 17pjSAcOEzxuwtba2ktagXPf + IyV3n4Srjild \ / Q6a1P4 \ / qXYV + EXrtvy82M7hUMuWTCi6F \ / 7NAK8Ajr \ / oyohoZwqATYezVf2ud5KWxmL4YK + QO \ / yExwmPs3F3zy79D6CqHyFxxJPygLc3dH5Vul4QD47sh2z29WMuQ7xslGYsKXwmpf63VuPR7BUQ7pBgGf + BjgPQy5Vur52YpmeCtMueZsWFaMSruF7ECv0XNpS4m67 \ / MWpcQtMhcGm7odP6KmYXpqU3fSPJWtRFmqj0aJLznUGs4n YnwOKQ5E1Aaqt3W4Nt + 6YJu + q9dC42FLzCsi8wiFPQ7rmAXmiAtO4ZiFtqjA6kI7aophAHxT \ / CmWopavmTazoknfVyUPCVCkUVXimHShX4MAA6BqPuWYDhGF \ / iGKCK1sn9lFVa3EQkiX2eHJLrVmMj9MSAa6wp4iB5Wesj + 9DtWORAZFkkfnOiKBD0fr3eZHRCPkfR9IXjKout7LyyvEzulQesL + x92 \ / OqRf \ / SvhVrmYUGnHrw1FDMPytwZ9R6P4ugVRkv3BZWhowsTiXFgTJ3m6YkNRt4 \ / GOmbUZ5pk9taDg0f9PCdcivzZgII2uhoRWQS \ / LeSEyBB8Uao6N3pqT4ydU87ArNohXOtvqED8HeZT5kojrfadmKb4ln0BweDX8DarKYwkL9tdxDdGawuwioUmqxOchcXcGYOrYLOUPbMV6IC9avfWmw4MWXL33 + S \ / 1GH \ / NjRXXRL1QDXCKKxBVZpB4YTh3t57ayhH5MwUA62czGP3JHL9TJcjgUrEJaJgTevQeXE5DE1YX8 + Em873exue7uG6oyhvdz36h5EKEag8DYospAmTnuNh + eEDmXbjzViJ3hs \ / 0FpZdC1m + 6B0jz85hZw + KlAlrSYv8PJ3pcxijyn09jaEfzh50Ub2yn0SKrJrMf7GKi0BnWjbxhP + SuAzu + o3O0zIoE \ / C6IdHY0qc7Wmu1CEP4NfeGB \ / pmAnwwBm3Y6xatD + 9MJBuGfzSm6v1Y9NJhZAVReurBUjLkVG2h7xhaK1nW + F \ / DmnV86pA1bFr05PXNnDBzfgqb + G + 6JVjRJVAChytWBJvTOapZxRWhhY9qlWU8HsUojQ \ / bSm1nUXKublxo1Ad1QtxiPh3FJVMuwVxBNAfyNha7zEKNHIwkUorAWGBAOvSk2nI6niJ + fnHSnH0hn1Y7WzxNIIC7TJir87NLNGw9cSFxAzKzMUSH7WX5LCjDfS + v + vssudUu \ / wWZebtfUqO39VFgjextO1olV 4aKsJy5dxb7ompHKCfVNM3 + YwDOdDzq2MCf6DfHEAKI + MhfD9Tw5nsTtW \ / Hd \ / P1bcy2CQg9NnZi8u7A8vvXu2oeUDLlhb \ / т \ / lJq0SToxRIGkv3 + ecFqkfpEKAimwZON3cQky8YC8X5ALalZ8oikC1yAUDv6hw \ / 91HUkGQJTb4jWCAxb2gGWT4WZ6txZzsCTkTm7omhNe7HaA26LkvtKoXIIaG6JkVKJ3Ae1D1Dda5FP9HN7yjyZmoU + ibbbGVb7eUl3G5sqy6c4GjiLmnuKhOkwejvVju \ / \ / WSX \ / Hpa2pTCaGKMSa + x8sexnZ4EAHsC0gbDDFw72VPptFSMVJc8VC2RmSS04bMOG0GdShL58Fo + xwC436cLdOpm5eQVVsWcXuWowcupRi7TogoaO032b2ZS4 \ / J3O5olxuiP \ / nXrJvJPXcFNgDAb7mbxoJk10fMlCHqJooJJoB9EggAhEM8rMekXl2QYPm5pxwrBU7ZomUXTiabcWqxEM0zvJbQMBfzznWjOHS2M6Y9pXRD8i0LbHJ8mS47AE + VX4Dl + 0vtBHrdxVyyXZ7hukG8NZC7BIzn49Z8W + 5VjaMgabNG9 + oWePAcuKCD4BqyvrgUq8 = “,” iv “:” 04ac3a750486b5ca54e0a54e4e81b49a “,” s “:” 36df2ac8b500a021 “}

Почему реклама духов знаменитостей настолько ужасна? – Кварц

Начинается с женщины.Она красива и носит изысканное блестящее золотое платье. Когда она идет вперед, размышляя об истории, с потолка падает кусок атласа. Она начинает подниматься по нему с выражением экстаза. Вверху она останавливается, чтобы сорвать ожерелье из золотого жемчуга, затем выходит на крышу здания.

«J’adore, Dior», – говорит она. Видим флакон духов.

А?

«Не переусердствуйте», – советует Adweek.

Рекламный ролик Dior «Будущее – это золото» с Шарлиз Терон в главной роли для продвижения аромата J’adore.Сказочный сюжет, деспотичная, но расплывчатая символика и запутанный псевдо-глубокий монолог знакомы – основные, бессмысленные ингредиенты любой рекламы ароматов.

Эти рекламные объявления, обычно с участием мегазнаменитостей, стоят миллионы долларов. Бренды, стоящие за ними, считаются лидерами вкуса в своих отраслях и привлекают звездных режиссеров от Мартина Скорсезе до Баз Лурманна. Так почему же реклама духов такая странная? На самом деле есть несколько вполне логичных причин.

Духи ничего не делают.

. ….

Большинство рекламных роликов демонстрируют, как люди с удовольствием пользуются продуктом и добиваются успеха: блестящий чистый пол, роскошно завитые волосы, завистливые взгляды на внушительную новую машину. Но как показать эффект парфюмерии?

«Аромат ничего не делает, – сказал Роберт Грин, вице-президент по рекламе Calvin Klein Cosmetics, в интервью New York Times в 1991 году. «Не останавливает влажность. Он не очищает сток.”

Эта бесполезность – проблема для маркетологов. Если вы не можете показать, что делает продукт, вам нужно найти другой способ его продать. И зачастую ваш лучший выбор – играть на чувствах.

… но он затрагивает наши эмоциональные центры.

У ароматов есть одно преимущество в этом отношении. Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и сексуальными желаниями. Запахи по своей природе нейтральны для нас, но мы можем создавать глубокие эмоциональные связи с различными запахами.

Наше обоняние сильно связано с нашими эмоциями и нашими сексуальными желаниями

Миндалевидное тело мозга, обрабатывающее эмоции, а также части, которые имеют дело с памятью и мотивацией, на самом деле выросли из нашей обонятельной коры, объясняет Рэйчел Герц. эксперт по психологии обоняния в своей книге The Scent of Desire .«Ни одна другая сенсорная система не имеет такого привилегированного и прямого доступа к той части мозга, которая контролирует наши эмоции», – пишет она.

Чтобы подчеркнуть эту связь, рекламодатели подчеркивают эмоциональную силу запаха, особенно когда речь идет о сексе.

Аромат всегда сводится к сексу

Связь между запахом и желанием проявляется в текстах столь же старых, как индуистская Камасутра , в которой говорится, что пот идеальной женщины «имеет запах мускуса», и на иврите Песнь песней, , где царь Соломон и его невеста признаются в любви друг к другу.«Приятен аромат ваших духов; «Твое имя – как разлитые духи», – говорит Соломон.

По словам Герца, ни один запах не может привлечь внимание другого человека. Не было доказано, что даже духи с феромонами, в которых якобы используются возбуждающие биологические ингредиенты.

Но это не помешало рекламодателям разыграть связь. «По крайней мере, с 40-х годов и, вероятно, до этого, эротические темы, тонкие или менее заметные, использовались для продажи ароматов», – рассказывает Quartz Том Райхерт, автор книги The Erotic History of Advertising .

«Создание фантазии для потребителя – вот что такое аромат», – сказал Грин в интервью New York Times. «А секс и романтика – большая часть того, от чего у людей стремятся развиваться». Вскоре после этого Calvin Klein начал годы печально известной непристойной рекламы с участием модели Кейт Мосс.

Calvin Klein / Mario Sorrenti

Calvin Klein поставил секс во главу угла в рекламе ароматов.

Реклама парфюмерии говорит с вашим подсознанием на его собственном странном языке.

Рекламные ролики полагаются на силу внушения.В рекламе пиццы, например, «тяга сыра» – это момент, когда кусок пиццы отрывается, и за ним соблазнительно тянутся нитки липкого плавленого сыра. Это визуальная метафора вкуса пиццы.

Рекламные ролики должны полагаться на образы и предложения для выполнения своей работы.

«В парфюмерной рекламе эквивалентом« тяги сыра »является тяжелое веко, которое предполагает сексуальное удовлетворение», – говорит ветеран рекламы Джош Велтман, который был соратником. -продюсер Mad Men и написал книгу Seducing Strangers: Как заставить людей покупать то, что вы продаете .Обратите внимание на утяжеленные веки Шарлиз Терон в рекламе Dior. По его словам, этот образ – одно из самых шаблонных изображений в рекламе ароматов.

В отличие от пикантной печатной рекламы в журналах, телевизионные рекламные ролики не могут быть слишком графичными, если они не вступят в противоречие со стандартами. В 2013 году относительно скромная реклама Chanel с Кейрой Найтли была запрещена Управлением по стандартам рекламы на трансляцию где-либо рядом с детскими программами за слишком сексуальный подтекст.

Итак, большинство рекламных объявлений превратилось в искусство говорить вещи, не говоря их на самом деле.Стандарт был установлен в переломном эпизоде ​​фильма Chanel 1979 года «Поделись фантазией» режиссера Ридли Скотта, который в том же году выпустил серию Alien .

Рекламный ролик, согласно The Erotic History of Advertising, отличался тем, что не показывал. «Отсутствие в ролике похоти и откровенных сексуальных референтов расходилось с другой рекламой ароматов того времени», – пишет Райхерт. Он цитирует исследователя бренда Уильяма Бау, который отметил: «Сосредоточение внимания на фантазиях позволило Шанель использовать силу сексуальности, не переходя границы отвращения.«Он был грязным, хотя и содержал Шанель в чистоте.

Это был своего рода повествование о психосексуальных снах, которое мы продолжаем видеть сегодня

Наполненный сюрреалистическими образами, такими как ухоженный парк, превращающийся в клавиши пианино, он заставлял зрителей делать выводы о том, что он имел в виду, через наводящие на размышления образы, в том числе смутно фаллические. снимок здания, переходящего в лицо женщины, которая закрывает глаза от того, что кажется удовольствием. Это был своего рода рассказ о психосексуальных снах, который мы продолжаем видеть сегодня.

Спустя десятилетия реклама все еще находит отклик. Это была единственная парфюмерная кампания, вошедшая в список « Ad Age » из 100 лучших рекламных кампаний 20 века.

В рекламе парфюмерии используются те же приемы, что и в рекламе Doritos.

Велтман описывает многие рекламные объявления парфюмерии как «интерпретацию архетипической мечты Юнга в интерпретации арт-директора» конкретной женщины, которую пытается охватить рекламодатель. (Chanel и Dior отказались комментировать эту историю.)

Помимо секса, повторяющиеся темы включают свободу, красоту, романтику и различие.Велтман говорит, что эти качества были выбраны не случайно. «Я гарантирую, что кто-то провел много фокус-групп и заставил целевую аудиторию много говорить с ними о том, что их мечта, какова их конечная фантазия», – говорит он. «Вы пытаетесь воплотить в жизнь мечту, которая, похоже, могла быть у любого из них».

Женщин, в частности, часто изображают вырвавшимися из-под некоторых ограничений, мотив Вельтман сравнивает с аналогичным механизмом в рекламе нездоровой пищи.

«Мы обнаружили то же самое с рекламой Doritos: на этом целевом рынке есть определенная группа женщин, которым нужно разрешение на развлечения», – говорит он.«По сути, это выбор разблокировки собственных наручников. Вы подавляете себя, отказывая себе в этом удовольствии ».

Может быть, нас троллируют.

Сочетание этих факторов привело к созданию рекламного жанра, столь печально известного своей бессмысленной стилистикой, что пародия на парфюмерию и рекламу стала жанром сама по себе.

После успеха фрагментарного повествования Скотта и психосексуальной символики реклама стала казаться более странной. Рекламный ролик аромата “Obsession” Кельвина Кляйна 1987 года еще страннее и смешнее, чем знаменитая пародия на него Saturday Night Live (который переименовал аромат в “Compulsion” и изображал женщину, одержимую чистотой).Ниже оригинальная реклама – не пародия:

Сегодня над рекламой ароматов практически начинают смеяться. «Я сделал довольно много рекламы, которую пародировали, и вы всегда знаете, что у вас действительно получилось, когда это происходит», – Гленн О’Брайен, написавший сценарий для широко осмеянной рекламы Chanel No. 5 Брэда Питта, сказал New York Magazine в 2012 году.

По его собственному признанию, О’Брайен, уважаемый автор мужской моды, написал ряд рекламных роликов, которые были названы абсурдными.«Я провел эту кампанию для Кэлвина Кляйна со Стивеном Мейзелом много лет назад, которая считалась очень рискованной, и президент Клинтон высказался против нее, но затем нас пародировали Бивис и Батт-Хед », – вспоминает он. «И для меня это был высший комплимент».

С каждой новой рекламой женских или мужских ароматов бессмыслица остается в центре фантазии.

Создатели вообще знают, что они странные?

Даже если условия идеальны для того, чтобы реклама ароматов позволяла себе фантазировать, нужен креативный директор, чтобы сделать их причудливыми.«Кто бы ни назвал креативные кадры, они думают, что эти объявления красивы и стилистичны, и все те вещи, которые они хотят, чтобы представлять бренд», – говорит Райхерт Quartz. «Но они действуют в совершенно другом мире, чем все мы, стилистически и эстетически».

Джон Гальяно, бывший руководитель отдела дизайна Dior и дизайнер, ранее создававший «бездомную» коллекцию от кутюр, вместе с Шарлиз Терон руководил рекламой J’adore Dior. Элизабет Мусманно, президент некоммерческой организации Fragrance Foundation, представляющей парфюмерные компании, знает об этом, потому что в то время она была директором по связям с общественностью Dior Couture.«Он был креативным директором модного дома, витрин, рекламы», – рассказывает она Quartz. «Он снял с Шарлиз те рекламные ролики, которые снял Жан Батист Мондино».

Идея необычной рекламы духов, созданная креативным директором, отключенным от остального мира, прочно укоренилась в поп-культуре. Одно из самых забавных изображений – это сцена из фильма « Boomerang » 1992 года с Эдди Мерфи, где агентство размещает рекламу аромата Strangé.

Самое странное то, что они кажутся работоспособными.

Рекламные ролики парфюмерии не просто продают фантастику или, если на то пошло, духи.Они продают целый бренд, а ароматы – важная отправная точка. «Возможно, я не смогу позволить себе сумку Chanel за 3000 долларов», – говорит Мусманно. «Но я мог бы мечтать о покупке аромата и при этом сохранить частичку Chanel».

Для домов моды, в частности, ароматы являются более прибыльным товаром по сравнению с одеждой. И хотя показы на подиумах могут привлекать все внимание средств массовой информации, ароматы существенно повышают чистую прибыль, охватывая гораздо более широкий круг клиентов, чем дорогая мода. Неудивительно, что на рынок продолжает выходить все больше брендов.

Для домов моды, в частности, парфюмерия – это высокоприбыльный товар по сравнению с одеждой.

Телевизионные рекламные ролики позволяют этим брендам выходить на массовую аудиторию. По данным iSpot.tv, службы аналитики телерекламы, в 2015 году рекламодатели парфюмерии в США больше всего нацелились на телешоу: Идти в ногу с Кардашьян , Теория большого взрыва и Современная семья – все шоу с массовым просмотром.

Большая часть рекламы была посвящена женским ароматам, и iSpot подсчитал, что бренды занимали десятки миллионов телевизионного эфирного времени, подключая их.Реклама ароматов Chanel собрала около 36 миллионов долларов в эфире. (Цифры не обязательно означают, сколько бренды заплатили, а просто то, во что оценивается время.) Интересно, что реклама с самой высокой совокупной стоимостью эфирного времени – 14 миллионов долларов – была предназначена для мужского аромата Bleu de Chanel.

Мусманно говорит, что хорошая реклама не может компенсировать плохой запах, но она пробуждает осведомленность и вызывает любопытство. Тем временем продажи парфюмерии продолжают расти.

Но все же пришло время для перемен.

Иногда реклама новых духов вызывает ажиотаж, как это было с рекламой Calvin Klein в 1990-х годах.Но по мере того, как продолжают появляться странные объявления за более странными, остается спорным, успешно ли каждый выделяет свой продукт на рынке или просто бросает другое неопределенно французское название духов в море странностей.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *