Fenty Puma by Rihanna (Фенти Пума бай Рианна) – история бренда

Рианна / Rihanna

 

 

 

Рианна – американская R&B- и поп-исполнительница из Барбадосса, одна из самых известных певиц нашего времени. В числе её наград восемнадцать премий  «Billboard Music Awards» и шесть премий «American Music Awards», а также восемь статуэток «Грэмми» и статус «Иконы стиля» от Billboard Icon Award.

 

 

Rihanna — сокращенное имя певицы от настоящего  Robyn Rihanna Fenty. Она родилась 20 февраля 1988 года на острове Барбадос в Карибском море. Семья девушки была не богатой. Мать Моника Брэйтвэйт отставной бухгалтер, а отец Рональд Фенти инспектор одежного склада фабрики. Рианна жила вместе с двумя братьями. Вся семья проживала в небольшом доме с тремя комнатами. Отец Робин употреблял наркотики и бил мать, и за всем происходящим была вынуждена наблюдать юная Рианна. Отвлечься от постоянных скандалов родителей ей помогала музыка, девушка постоянно участвовала во всевозможных музыкальных конкурсах, и даже организовала музыкальную группу вместе с подругами. В 2004 году она стала «Мисс школа», и неудивительно, ведь у Робин очень яркая и неординарная внешность.

 

 

 

 

Уже в детстве Робин знала, что свяжет свою будущую жизнь с музыкой. Её необыкновенный голос заметил продюссер из США Эван Роджерс, работавший в то время с Кристиной Агилерой и Род Стюартом. Она предвидел в ней будущую звезду, и пригласил её записать демо-диски, которые затем разослал в несколько рекординговых компаний. Так о ней узнал популярный рэпер Jay-Z, открывший Рианну, которую теперь знает весь мир.

 

 

Так начинается звездный путь Рианны. В 17 лет девушка «врывается» в музыкальный шоу-бизнес с первой песней «Pon de Replay», которая сразу становится хитом и попадает на второе место престижного музыкального рейтинга «Billboard Hot 100». Следующий сингл  «If It’s Lovin’ That You Want» становится аналогично успешным. В 2005 году девушка выпускает первый альбом «Music of the Sun», который быстро продается и становится одной из лучших мировых пластинок. На волне успеха девушка записывает второй альбом «A Girl Like Me», а заглавный символ с него под названием «SOS» крутится на всех радиостанциях США и Канады.

 

 

2007 год был важным годом для Рианны. Она сменила внешний облик романтичной девушки на роковую девушку, одетую в вещи черного цвета с заклепками и латексом. Наравне с этим она выпускает третью пластинку «Good Girl Gone Bad», после которой о ней узнают не только в Северной Америке, но и во всем мире. Песня «Umbrellа» звучала из каждого двора. Пластинка принесла девушке пять премий «Грэмми».

 

 

Рианна долгое время гастролировала по миру и продолжала завоевывать любовь новых поклонников, выпуская видеоклипы с Джастином Тимберлейком, Адамом Левином.

 

 

2009 год становится тяжелым для певицы. Тогдашний бойфренд Крис Браун сильно избивает Рианну в машине, после чего девушка впадает в депрессию, и на некоторое время выпадает из музыкального мира. Результатом драммы становится чувственный и мрачный альбом Rated R., что в переводе означает «Только для взрослых». Песни на альбоме агрессивные, девушка стремилась передать всё боль через песни, которую она испытала.

 

 

Через год она она приходит в себя, красит волосы в красный цвет и выпускает зажигательный танцевальный альбом «Loud» с главным хитом «Only Girl». В нём мир наблюдал совершенно новую Рианну – настоящую, самодостаточную, дерзкую, не навязывающую себе никаких образов. Песня принесла Робин награду «Грэмми» в номинации «Лучшая танцевальная запись».

 

 

 

 

Рианна каждый год выпускала по альбому. Уже в 2011 году мир услышал шестую пластинку певицы «Talk That Talk» с заглавной песней «We Found Love», которая побила рекорд Мадонны. Она стала самым быстрым сольным исполнителем, чьи двадцать синглов вошли в первую десятку хит-парада. В этом же году она начала сниматься в фильме «Морской бой» Питера Берга, который свет увидел уже в 2012 году.

 

 

В 2012 году девушка выпустила седьмой студийный альбом «Unapologetic», а в 2016 году восьмой альбом «Anti». За это время Рианна успела сделать успешное сотрудничество с Эминемом, с которым они записали два хита: «Love The Way You Lie» и «The Monster». Они также записали на них видеоклипы. К тому моменту уже 13 синглов Рианны занимают первое место в «Billboard Hot 100». Таким образом она бьет не только рекорды Мадонны, но даже Майкла Джексона, становясь самым прослушиваемым исполнителем в истории музыки.

 

 

 

 

После выпуска последней пластинки «Anti» Рианна стала уделять больше времени моде, нежели музыке. Она запустила собственную линию косметики «Fenty Beayty», линию нижнего белья «Savage x Fenty», а не так давно под эгидой LVMH певица запустила бренд одежды и аксессуаров «Fenty», вложив 30 000 000 евро. Параллельно с модой, девушка проявляла свои творческие способности в актерской среде, снявшись в пятом сезоне сериала «Мотель Бейтс», «Восемь подруг Оушена» и «Валериан и город тысячи планет».

 

 

Сегодня Рианне всего 31 год, а девушка добилась мирового признания, и стала «Иконой стиля». Рианна — муза для многих дизайнеров и пример для подражания, не боится экспериментов как в одежде, так и в музыке. В 2019 году выйдет её девятый студийный альбом, который поклонники ждут с огромным трепетом.

 

Что надо знать о новом бренде Рианны и LVMH

Рианна и LVMH официально объявили о запуске нового совместного бренда. Его штаб-квартира будет находиться в Париже.

«Все знают Рианну как прекрасную певицу, но благодаря партнёрству с Fenty Beauty мне посчастливилось также увидеть её как настоящего предпринимателя и потрясающего лидера», — сказал глава LVMH Бернар Арно.

Что будет продаваться?

Женская и мужская одежда ready-to-wear, обувь, аксессуары, а также одежда для детей. Также ранее сообщалось, что Рианна будет выпускать технику, канцелярские товары и товары для сада.

Как называется бренд?

Fenty Maison — конечно же, с отсылкой к имени певицы. Перед официальным заявлением говорили, что новый бренд назовут Project Loud France в честь пятого альбома Рианны «Loud».

Когда запустят?

Первая коллекция Fenty Maison будет выпущена для весеннего сезона 2019 года. То есть ждать осталось совсем недолго. По информации WWD, запуск бренда произойдёт в ближайшие недели, вещи будут продаваться в основном онлайн.

С кем работает Рианна?

Ещё в январе появилась информация о том, что певица наняла команду из специалистов, работавших в Louis Vuitton и Celine. По словам Бернара Арно, над брендом работает «талантливая команда, собранная из представителей разных культур».

Чего ждать от нового бренда?

У Рианны уже получилось справиться с двумя модными проектами — косметическим брендом Fenty Beauty и маркой нижнего белья Savage x Fenty. По мнению люксового аналитика Марио Ортелли, в LVMH знают, во что вкладываются. «Они могут предоставить одну из самых лучших платформ для дизайна, маркетинга, дистрибуции. Однако успех нового проекта зависит от качества исполненной работы».

Напомним, что в апреле Рианна зарегистрировала марку Fenty Skin. Что ещё собирается выпускать певица, пока мы ждем её альбома, можно узнать здесь.

Как выглядит дебютная коллекция Рианны в LVMH

23 Мая 2019 | Яна Полянинова

Долгожданная линейка Рианны Fenty Rersort 2020

Вчера, 22 мая, в Париже Рианна презентовала свою дебютную коллекцию одежды под крылом LVMH. Под брендом Fenty певица выпускает одежду, обувь и косметику, которая уже успела стать популярной. Но теперь марку представляет французский конгломерат LVMH.


Круизная коллекция Рианны получилась такой же величественной и стильной, как и ее создательница. Строгие силуэты, широкие плечи и оверсайз –– в таких вещах мы обычно и видим Рианну. 

Вдохновение звезда черпала в детских воспоминания и стиле своей мамы. Как призналась Рианна, идея создания собственной линии одежды пришла к ней тогда, когда она осознала, что любую вещь в магазине хочет перешить, улучшить. Будучи девушкой с женственными формами, ей «важно, чтобы вещи хорошо сидели на груди, животе и бедрах». Размерный ряд из новой коллекции будет включать вещи до 52-го размера.  


Интересно, что выпуск коллекций отличается от традиционно принятых в LVMH. Новые дропы ждут нас каждые 6–8 недель. Цена варьируется от 200 долларов за футболку до 1500 долларов за верхнюю одежду. В продажу вещи поступят 29 мая на официальном сайте марки. 


Поделитесь с друзьями и получите бонус

Подпишитесь на рассылку InStyle.ru


Instyle

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

Рианна о новом альбоме, бренде Fenty и желании завести детей

Это женщина с сильным голосом. Помимо того, что она демонстрирует это своей музыкой, Рианна также является предпринимательницей с многомиллиардным состоянием и поборницей толерантности. В майском номере британского журнала Vogue знаменитость рассказала писательнице Афуе Хирш о жизни, любви, своем желании стать матерью… и о важности ценить то, что имеешь.

Встреча Vogue с Рианной в офисе Roc Nation

Вот три вещи, на которые у Рианны нет времени. Первая — ополаскивание волос яблочным уксусом перед их плетением. Несомненно, это принесло бы много пользы, но как сказала сама Ри: «И как я буду пахнуть потом? Чертовым нафталином?». Вторая — сон. Вместо продолжительного ночного сна она предпочитает разбивать отдых на несколько периодов, что больше подходит ее творческому ритму, а также объясняет, почему интервью проходит, когда в Лос-Анджелесе уже за полночь. Третья — привередливость в еде. Увлеченная очередным проектом и до сих пор ничего не евшая Рианна возвращается домой. В ее распоряжении весь мир: доставка еды из любого ресторана Лос-Анджелеса. Высококачественная, здоровая готовая еда? Или что-то, что завалялось на кухне, может быть, крендельки? Она выберет последнее. «Мне все равно», — пожала она плечами.

Я сидела на просторном диване в голливудском офисе соучредителя Roc Nation Джея Брауна и пила одну из его бутылок красного вина — Châteauneuf-du-Pape 1998 года. Пока мы ждали Рианну — а с учетом ее пресловутого чувства времени это заняло добрых несколько часов — он показал мне конференц-зал Roc Nation. Он одновременно и минималистичный, и очень заставленный. Повсюду висят постеры с изображениями звезды. «Разве у вас нет других артистов?» — спросила я. «Да, но Ри — мой первенец», — ответил он мне. — «Я был с ней с самого первого дня».

Рианна на майских обложках Vogue в дюраге. Это первый дюраг на обложке британского Vogue

Рианна тоже удивляется этим фотографиям. О том, что она пришла, стало известно по шуму за дверью, где она заметила величественный триптих со своими изображениями с ее седьмого альбома «Unapologetic». На фотографиях она с подстриженными под мальчика черными волосами, синонимичными самой пластинке, закуривает сигарету. «Ты скопировал это у меня!», — шутливо обвинила она Джея в этом произведении искусства. Заметив меня, она немного смутилась и робкими шагами вошла в комнату. Я подошла и обняла ее, казалось, она была рада, что я сняла напряжение. Затем, сделав шаг назад, она начала делать комплименты моим косам и говорить, что я красивая. «Но ты же Рианна», — хотелось кричать мне тогда. — «Ты считаешься одной из самых красивых женщин в мире. Я уже много лет восхищаюсь тобой…»

Тот факт, что в реальной жизни Рианна ведет себя скромно, только усиливает ее очарование. Я не могла оторвать от нее взгляд. Она была одета в двухцветный тренч в стиле oversize с ее последней коллекции Fenty — пальто цвета хаки длиной до икр с контрастными преувеличенными карманами и капюшоном, а также завязками на талии для создания фирменного пышного силуэта. В ушах у нее были простые бриллиантовые серьги-гвоздики, волосы были уложены в асимметричные косички, одна из которых была изящно зачесана назад. Наконец, она сняла пальто, под которым был черный спортивный костюм Balenciaga. Ее роскошный внешний вид придавал ей величественность. Она выглядит как женщина, которая научилась жить с собственным телом, которой нечего скрывать.

Рианна о популярности, выступлении на NAACP Image Awards и частой смене обстановки

Когда мы только начали устраиваться, Браун подвел Рианну к цифровому монитору, который в режиме реального времени измеряет ее популярность. Представьте себе настенные терминалы, которые финансовые трейдеры используют для оценки рынков, только это — рынок Рири. Согласно показателям, за неделю число ее подписчиков в социальных сетях выросло на 0,1%, достигнув отметки в 339,7 миллиона, а число упоминаний в Twitter, Instagram и Facebook достигло 734 тысяч, что означает, что в настоящее время 2,9 миллиарда аккаунтов по всему миру следят за Рианной.

Во многих сообщениях ее поздравляли с днем рождения — за неделю до нашей встречи ей исполнилось 32 года. Но большинство из них касались ее недавнего выступления на церемонии NAACP Image Awards, которая проходила в Пасадине в штате Калифорния. Получив президентскую награду, среди предыдущих лауреатов которой был Мухаммед Али, она выдвинула мощное требование. 

«Мы не можем допустить повышения уровня бестактности и бесчувственности. У скольких из нас в этом зале есть коллеги, партнеры и друзья других рас, полов, религий?» — спросила она, прежде чем сослаться на трагичные события, которые тесно связаны с движением «Black Lives Matter» («Жизнь черных имеет значение»). — «Пока мы будем протестовать и публиковать сообщения о таких случаях, как гибель Майкла Брауна и Ататианы Джефферсон, скажите своим друзьям, чтобы они остановились!»

Многие комментировали, как они горды следить за ее превращением из обласканной солнцем островитянки в бизнес-леди, творческую личность и активистку. Рианна сказала, что еще не видела свою речь. «Я не могу слушать свой голос», — прокомментировала она. Я была ошеломлена мыслью, что Рианна, чей голос является вездесущим, разделяет известный страх оратора. 

«О, я начинаю нервничать еще до того, как сажусь в машину и еду куда-нибудь», — сказала она. — «Это мучительно. И когда я подъезжаю к красной ковровой дорожке, я как будто…» — она изобразила тяжелое дыхание. «Ты что, издеваешься?» — воскликнула я. Рианна продолжила: «Один раз я ушла с Грэмми. Ушла! Прямо во время того, как мне делали прическу и макияж. Мои волосы были собраны наполовину, ресницы наклеены наполовину…» Это был 2016 год, и она должна была исполнить песню «Kiss It Better» из своего альбома «Anti». Тогда всем сообщили, что она ушла из-за проблем с голосом — сильная тревога на самом деле может стать этому причиной. Сейчас она смеется над этим, но хочет, чтобы все знали, что ей гораздо тяжелее, чем кажется. «Между прочим, находиться перед камерой в комнате полной знаменитостей для меня все еще ненормально», — поделилась знаменитость. 

Рианна верит, что находится в начале новой эры, сознавая новое десятилетие и свою собственную растущую значимость. Прежде всего, это касается ее как бизнес-леди. На данный момент она готовится выпустить долгожданный новый альбом, закрепить успех своего нового роскошного Модного дома Fenty (первая основанная женщиной компания LVMH, которая была создана с нуля), а также продолжает восхождение ее бренда нижнего белья Savage x Fenty и линии Fenty Beauty, изменившей правила индустрии косметики, которая в скором времени расширится до уходовых средств.

Вместе со всеми начинаниями она склонна постоянно менять обстановку, живя между Лондоном, где она больше всего чувствует себя творческой; Парижем, где она более «модная»; Барбадосом, где она ближе всего к семье; и Мексикой, где чувствует себя расслабленнее. «Я просто обожаю Мексику. Мне действительно нужно сделать анализ ДНК», — посмеялась Рианна. «Может быть, в прошлой жизни ты была мексиканкой?» — спросила я. «Да», — улыбнулась она. — «Может быть, я была растением агавой». Мне стало любопытно, любит ли она агаву. «Э-э, нет», — сказала она, словно это был глупый вопрос. — «Я люблю текилу».

Новый альбом Рианны «R9»

Находясь в офисе ее звукозаписывающей компании, невозможно было не задать вопрос о ее следующем музыкальном проекте под названием «R9». Это будет девятый альбом Рианны, задержка которого постоянно обсуждается армией ее фанатов «Rihanna Navy» («Морской флот Рианны»). «Я не могу сказать, когда выпущу альбом», — поделилась она (возможно, он уже вышел к тому времени, как вы это читаете). «Но я очень много и усердно работаю над музыкой», — добавила она застенчиво. 

Чего нам ожидать? «Я не хочу, чтобы у моих альбомов была какая-то тема», — сказала она, сделав глоток вина. — «Здесь нет никаких правил. Нет определенного формата. Есть просто хорошая музыка, и если я это почувствую, сразу же выпущу альбом». Значит ли это, что, вопреки сообщениям, это не будет пластинка в стиле регги, спросила я, пытаясь скрыть свое разочарование. Рианна усмехнулась. «Нет, все верно», — успокоила она меня. Но здесь, как и в жизни, она не может удержать себя в рамках чего-то одного. «Мне кажется, у меня нет границ. Я делала все — я писала хиты, я перебрала все жанры — теперь же я просто открываю себя. Я могу делать все, что захочу». 

О компании Fenty

Это частично объясняет, как Рианне, несмотря на парадоксальность ситуации, удалось найти пристанище в беспощадных мирах моды и красоты. Запуск в прошлом году Fenty сделал ее первой чернокожей женщиной, возглавившей крупный Модный дом класса люкс. «Так много всего, что сделано впервые», — писал The New York Times, когда было объявлено о запуске Fenty, — «Что трудно даже проследить за всем».

Fenty — это вершина деятельности Рианны, олицетворение того, что драматург Джереми О. Харрис назвал «случайным беспределом». Бренд смешал в себе стили Барбадоса, Бруклина, Брикстона и Бель-Эйра, он влиятелен и революционен, о чем говорят его короткие вязаные платья и сапоги Parachute boot. Одной из главных целей Рианны было разрушение традиционной системы модной индустрии путем мгновенной продажи новых коллекций потребителям через сайт Fenty — без ожидания шести месяцев после показа. По ее словам, в то время это казалось хорошей идеей. «Это так легко — собрать одежду для показа, потому что впереди есть еще шесть месяцев, чтобы усовершенствовать производство. Гораздо сложнее создать что-то за короткий промежуток времени, чтобы это сразу выглядело идеально», — уточнила Ри.

Конечно, все должно быть идеально. «Я не выпущу то, что не соответствует моему уровню качества», — сказала она. — «Крой подола, длина рукава, швы… Если это не тот шов, который мне нужен, я все переделаю».

Первая коллекция была одой моделям Grandassa Models — молодым чернокожим женщинам, которые с начала 1960-х годов пропагандировали в Нью-Йорке движение «Black Is Beautiful», выступающее за натуральные волосы и национальную африканскую одежду. В своем инстаграме она поделилась винтажным снимком, сделанным влиятельным фотографом Кваме Брэтуэйтом, приурочив это к запуску коллекции. На ней были изображены модели из Гарлема в День Маркуса Гарви (17 августа — день рождения деятеля всемирного движения чернокожих за права и освобождение от угнетения), стоящие перед плакатом с надписью «Buy Black» («Покупайте продукты черных»).

«Будучи первой чернокожей женщиной, возглавившей роскошный дом, особенно под покровительством LVMH, для меня было очень важно увидеть, как память о нем вдохновляет людей покупать товары чернокожих», — сказала мне Рианна. — «Я ощущала свою связь с этим, и понимала, что никак не могу это игнорировать».

Возможно, дизайнер считает, что планка Fenty обязательно должна быть высокой, так как бренд в равной степени несет политический посыл и выполняет миссию моды. Первые релизы 2020 года были посвящены теме свободы и показаны в специально снятом ролике теми, кого бренд описал как «до красоты свободные и бесстрашные творческие личности». В их число вошли африканская модель и активистка Эми Салл; трансгендерная модель Кай-Исайя Джамал; журналистка коренного американского происхождения Александра Женова; а также художница и музыкант Амрит, которая раньше жила на улице.

Об иммиграции и расизме

На самом деле, действия Рианны являются более личными и сложными, чем их часто изображают. Хорошо известно, что звезда родилась и выросла на Барбадосе — ее мать, Моника, эмигрировала на Карибский остров из Гайаны, бывшей британской колонии в Южной Америке. Рианна рассказала мне, что, когда она росла, гайанских иммигрантов на Барбадосе было немного. — «Гайанцы похожи на барбадосских мексиканцев», — говорила она. — «Именно поэтому я отчасти отношу себя к ним и сопереживаю всем мексиканцам и латиноамериканцам, которые подвергаются дискриминации в Америке. Я знаю, каково это, когда иммиграционная служба приходит в твой дом посреди ночи и вытаскивает оттуда людей».

«Я не про свою мать, в ее случае все было законно», — осторожно уточнила она. — «Давайте скажем так, я знаю, как выглядит эта борьба. Я была свидетелем этого. Я была внутри всего этого. Мне было, наверное, лет восемь, когда я пережила подобное. Так что я знаю, как это ломает психику ребенка — и, если бы человеком, которого вытащили из моего дома, был мой родитель, я уверена, что моя жизнь была бы разрушена».

«Поэтому, когда я замечаю проявления несправедливости, я не могу закрывать на это глаза», — продолжила Рианна. —«Тяжело притворяться, что ничего не происходит. То, о чем я отказываюсь молчать — это вещи, в которые я искренне верю».

И это происходит не только в Америке. Живя в Лондоне, как сказала Рианна, она по-другому взглянула на проблему расизма и несправедливости. «Я думаю, что жестокое поведение со стороны полиции особенно распространено в Америке, но расизм живет повсюду. Везде», — подчеркнула она. — «То же самое [в Великобритании]. Это либо откровенное проявление, которое все больше и чаще становится нормой, либо скрытые действия, когда люди даже не замечают, насколько это очевидно. Видишь ли, все находится на подсознательном уровне».

Бренд нижнего белья Savage x Fenty

Я впервые заметила, что под нежностью Рианны скрывается жесткий характер, и речь не о ее бренде или стремлении произвести впечатление, а о наборе ценностей, которые заставляют ее идти вперед. Ее деятельность как активиста — это феномен эпохи. Когда в прошлом году ее компания нижнего белья провела свой показ Savage x Fenty Fall/Winter 2019 на Неделе моды в Нью-Йорке, это было примером продуманного дизайна и правильного ценообразования. При регистрации вам предлагают два бюстгальтера за $35, а стоимость наборов начинается с $19. Но настоящее нововведение, которые можно было наблюдать на захватывающем шоу, транслировавшемся также на Amazon, заключается в том, что теперь белье могут купить все, кто только хочет. 

С самого начала Savage x Fenty, чья продукция поставляется в 210 стран, позиционирует себя как бренд, который является актуальным для широкого круга женщин — будь то трансгендеры, люди с ограниченными возможностями или обладательницы пышных форм. Когда Рианна что-то делает, то нельзя назвать это простым символизмом. Еще до того, как бренд был запущен, поклонникам было известно, что он будет предлагать размеры от XS до 3XL. Также марке удалось убедить своих клиентов, что ношение кружевных бюстгальтеров, ярких прозрачных шорт и бикини с вырезами — это акт расширения возможностей, а не эксплуатация женской сексуальности. Известно, что Savage x Fent стоит уже около $150 миллионов. 

Косметическая марка Рианны — Fenty Beauty

Это относительно небольшие цифры по сравнению с Fenty Beauty, который Рианна основала почти три года назад, и который теперь является рыночным гигантом стоимостью примерно $3 миллиарда. Более того, «эффект Fenty» — феномен, при котором другие косметические бренды, в течение долгого времени пренебрегавшие цветными женщинами, предлагая мало или вообще не выпуская более глубоких оттенков, внезапно увеличили свою палитру — помог установить в качестве нового отраслевого стандарта 40 новых оттенков. Но Рианна отказывается поздравлять себя с этим. «Я в шоке, когда люди говорят мне: “О боже, как ты пришла к мысли делать макияж для черных девушек?” Я такая: “Что? Вы думаете, что это что-то вроде маркетинговой стратегии? Будто я гений?” Это меня просто поражает», — сказала она. — «Факт, что это стало каким-то прорывом, разочаровывает. На мой взгляд, это абсолютная норма». 

Неужели это правда, что она сама редактирует все текста на этикетках косметических средств Fenty Beauty? «О да! Я пишу все текста на сайтах, описания продуктов, названия продуктов, названия цветов…» — подтвердила она. Разве у нее нет огромной команды, которая делает все это за нее? «У меня действительно есть огромная команда, но я не думаю, что у нас одинаковые мысли. Я бы чувствовала себя мошенником, продающим что-то, за что не могу поручиться», — последовал ответ Рианны. 

Перейдем к запуску ее линии по уходу за кожей — Fenty Skin. До сих пор поклонникам приходилось довольствоваться лишь набором Pro Kiss’r Duo, состоящим из бальзама и скраба для губ, а также ее бестселлером — маслом с шиммером Body Lava. Но Рианна говорит, что ей пришлось постараться, чтобы достичь такого же уровня совершенства: «Уходовые средства, вот где правда. Они либо работают, либо нет. Здесь негде прятаться». На мгновение мне показалось, что она была чем-то озабочена. 

О вечеринках и личной жизни

Последние три года Рианна в основном жила в Лондоне, где, по ее словам, она любит записывать музыку и вообще творить. Иногда отъявленная тусовщица не так предана своему делу, и она не стесняется говорить об этом. Если она куда-то выходит, то ее всегда сопровождает безумная компания. Певица рассказала: «Мне это нравится, потому что им нет никакого дела до моего статуса. Когда я прихожу в такие места, я становлюсь невидимой. И ничто не заставляет меня чувствовать себя лучше, чем быть незаметной». Куда бы она хотела пойти, если бы ее узнаваемость не была проблемой? «Я бы поехала в Брикстон», — засмеялась она. — «Но если я сделаю это сейчас и попытаюсь раздобыть немного ямайской еды, то это будет настоящим событием, понимаешь? Так что, если мне нужно отдохнуть, я иду тусоваться с людьми, с которыми бы никогда не стала тусоваться. Я просто нахожусь внутри своего пузыря. Что мне очень нравится в Лондоне».

Она говорила, что чувствует, будто это начало нового этапа. Ее многолетние отношения с бизнесменом-миллиардером из Саудовской Аравии Хассаном Джамилем (которые они хранили вдали от навязчивых СМИ) недавно закончились, и ее позиция не является абсурдной. «Как только мне исполнилось 32, я начала осознавать, что жизнь коротка», — сказала она. — «У тебя остается не так уж и много времени, чтобы терпеть все это дерьмо, понимаешь? Ты так много на себя берешь. Когда ты вымотан, тебе необходимо от чего-то отказаться. Я очень подавлена», — сказала она. — «Сейчас происходит то, что я снова перехожу к четкости и конкретике. Больше не будет никакой неопределенности».

Рианна о работе и планах на будущее

Тележка Рианны загружена и продолжает ехать. Сейчас уже почти 4 часа утра, и то ли это ее консилер Fenty Match Stix, то ли не угасающий заряд энергии, но она совершенно не выглядит усталой. Она рассказала, как ей удается сочетать работу и личную жизнь — второго варианта просто нет, потому что для нее две эти вещи — одно и то же. Ее команда — группа одновременно общительных и серьезных женщин — работает там же, где и она, то есть везде. Вместо ночных вечеринок она предпочитает работать с бокалом в руке.

«Это правда», — смеялась Рианна. — «Мы работаем, работаем и работаем. Дойдя до пика мы такие: “Окей, мы либо ложимся спать, либо продолжаем работать”. А потом мы говорим: “Эй, сейчас уже час ночи?” Тогда все делают по одному глотку. Затем мы решаем: “Так, нам нужно ускориться”. Все выпивают по чашечке эспрессо, потом мы включаем музыку и говорим: “Работаем дальше”».  Я не могла скрыть свое беспокойство и спросила: «И так всегда?» «О нет!» — воскликнула она. — «Я работаю так только сейчас, чтобы в будущем мне не пришлось этого делать».

«Я знаю, что захочу жить по-другому», — продолжила она. В основном она имела в виду детей. Когда я спросила ее, какой она видит себя через 10 лет, она воскликнула характерным для жителя Барбадоса тоном: «Десять лет? Мне будет 42 года! Я буду старой». Она сделала вид, что не заметила моего возмущения (мне самой почти 40). — «У меня будут дети — трое или четверо».

«А если ты еще не встретишь подходящего человека, я рискну предположить, что ты пойдешь другим путем?» — поинтересовалась я. «Черт возьми, да», — последовал недвусмысленный ответ. — «Мне кажется, что общество заставляет меня чувствовать себя словно: “О, ты все неправильно делаешь…” Оно умаляют вас как мать, если у ваших детей нет отца. Но единственное, что имеет значение — это здоровые отношения между родителем и ребенком. Единственное, что поможет правильно воспитать ребенка — это любовь».

Рианна все сводит к любви. Fenty Beauty — это, по ее словам, одно длинное любовное письмо ее матери. Когда она была ребенком, она смотрела, как ее мать красится. Я все еще не могу понять, как этот человек, который с 15 лет рос под токсичным давлением славы и пристальным вниманием прессы, выглядит так непринужденно и излучает свет. 

Похоже, что Рианне удалось справиться со всем этим. «Рано или поздно ты утонешь в этом. Ты звездный ребенок. Ты чудо с одним хитом», — говорила она задумчиво. — «Все эти вещи влияют на тебя, и через некоторое время это приводит к тому, что ты становишься дикарем. Молодой Голливуд? В этом для меня не было ничего нового. Это был мой дом».

Скоро рассвет, и я начинаю понимать, что провела ночь с честной женщиной, с ее миром. Это качество не только отличает Рианну от других, но и вполне может быть секретом ее успеха. В конце она добавила: «Я всегда ищу то, за что можно зацепиться с точки зрения здравомыслия и преданности. Я всегда ищу что-то настоящее».

Источник: Vogue.com

Фото: Стивен Кляйн

 

Читайте все самое главное из интервью Канье Уэста для WSJ

А также историю дюрага как артефакта черной культуры

Модные коллекции музыкантов от Wu-Tang Clan до Рианны — Wonderzine

В перерыве между двумя коллаборациями с Nike Канье Уэст успел посотрудничать с люкс-брендом Louis Vuitton. В своих песнях, выпущенных в 2008–2010 годах, рэпер так часто упоминал название компании, что в конце концов она решила предложить ему выпустить совместную коллекцию кроссовок. Эта коллаборация была одной из самых неожиданных: вряд ли кто-то мог всерьез представить, что французский дом с многолетней историей станет сотрудничать с адептом уличной культуры. Зато для Канье она стала буквально трамплином в мир высокой моды и закрепила его статус fashion-иконы нашего времени. Совместная коллекция включала три модели, каждая из которых была названа в честь участника творческой команды Уэста: Louis Vuitton Don в честь его друга и концертного директора Don C, Louis Vuitton Jasper получила имя личного парикмахера Канье Ибна Джаспера, а Louis Vuitton Hudson — его напарника, музыканта Mr. Hudson.

В 2013 году Канье Уэст выпустил свою первую капсульную коллекцию одежды — сделать это ему предложила французская марка A.P.C. Известный своими качественными casual-вещами бренд буквально сорвал джекпот: в первый день продаж коллекции официальный онлайн-магазин рухнул, не выдержав потока покупателей, а свитшоты, джинсы и футболки, к созданию которых прикоснулась рука Канье Уэста, раскупили буквально за часы. На волне успеха A.P.C. пригласили рэпера к повторному сотрудничеству, и этим летом свет увидела новая, осенне-зимняя капсула. На этот раз Канье вдохновлялся не только собственным гардеробом, но и винтажной военной формой, отсюда — куртки, напоминающие летные бомберы, парки с натуральным мехом и камуфляжные расцветки.

В сентябре 2012 года в честь релиза нового альбома «Cruel Summer» Канье Уэст выпускает одноименную капсульную коллекцию с итальянской обувной компанией Giuseppe Zanotti. За основу новоявленный дизайнер и Джузеппе Занотти взяли уже существующую в коллекциях бренда модель туфель, сделав ее в total-белом цвете, а декоративные элементы в виде листков выполнили из керамики. Цена одной пары, на минуточку, составляла 5800 долларов, впрочем, в коллекции можно было найти и более демократичные модели всего за каких-то 1000 долларов.

В прошлом году Канье сделал неожиданный выпад — он прекратил сотрудничество с Nike и подписал контракт с их главными конкурентами, компанией adidas. По словам рэпера, Nike отказались платить ему процент с продаж созданных им кроссовок, так что Канье пришлось сделать выбор в пользу более финансово выгодного предложения. Полная коллекция кроссовок YEEZis 3 обещает выйти в январе или феврале будущего года.

Стиль одежды Рианны, лучшие образы поп-дивы / Школа Шопинга

Bad Gal Riri – икона стиля, знойная красотка, обладательница незабываемого тембра и муза Мэрилина Мэнсона. Да-да, того самого.

В прошлом – простая бедная девочка с острова Барбадос, в настоящем – R’n’B дива с 2-мя миллиардами прослушиваний на Apple Music.

Биография Рианны

Полное имя Рианны – Робин Рианна Фенти. Родилась она в 1988 году на Барбадосе. Росла Ри в самой обыкновенной семье без всякого намёка на звездное будущее. Мама Рианны трудилась в маленькой фирме бухгалтером, а отец работал на складе одежды.

Любовь с музыкой у Рианны случилась в раннем детстве. Она начала слушать регги ещё с семи лет и постоянно напевала себе под нос бессменные хиты своего любимого Боба Марли.

Казалось бы, что ещё нужно для счастья. Море, солнце, регги и Карибское море. Увы, это работает только, если вы отправляетесь в отпуск в те места. Но детство Рианны было не столь безоблачным.

Крошечная квартирка, семья из пяти человек (Ри – старший ребёнок в семье из троих детей), плюс ко всему – ставшая настоящим кошмаром зависимость отца. Травка, алкоголь, крэк – это неполный перечень того, к чему со временем пристрастился отец Рианны и стал потихоньку тянуть за собой на дно всю семью.

Когда Рианне было 8 лет, её впервые отвели к доктору с жалобами на сильнейшие головные боли. Врачи даже какое-то время полагали, что у девочки опухоль мозга. Но виной всему были постоянные ссоры родителей. Так продолжалось ещё 6 лет. А когда Рианне было 14, боли резко прекратились. Нет, барбадосские доктора её так и не вылечили. Излечением послужил развод родителей.

Чтобы не становиться участницей родительских разборок, маленькая Ри искала спасение в музыке. Убегала к своей бабушке – Кларе, запиралась в ванной и пела под душем. В 7 лет у Рианны уже была собственная группа из одноклассниц, которые громко пели регги на школьном дворе.

Кстати, в детстве Рианна не была самой популярной девочкой в школе. Скорее даже наоборот. Дети часто дразнили её за очень светлую кожу и даже обзывали белой. Дальше – больше. Когда у неё в двенадцать выросла грудь, одноклассницы не смогли простить ей такой «дерзости» и продолжали травлю.

Позже в интервью Рианна будет вспоминать своё детство на Барбадосе с улыбкой: «Я даже рада, что меня травили в школе. Они же помогли мне подготовиться к шоу-бизнесу и всему этому д…му. Мне теперь вообще ничего не страшно!»

Когда Рианне было 14 лет, её заметил американский продюсер Эван Роджерс. Они с женой проводили каникулы на Барбадосе.

Есть несколько версий истории о том, как Рианна и её регги-группа получила приглашение на прослушивание. Кто-то пишет, что Роджерс впервые услышал, как они поют в местной забегаловке, кто-то утверждает, что Рианна сама напросилась на смотрины. С развязкой истории уже никто не спорит. Как только Эван Роджерс увидел Ри на импровизированной сцене в своём номере в отеле, он потерял дар речи: «В тот момент, когда Рианна появилась в комнате, создалось ощущение, словно двух остальных участниц группы просто не существовало». Недолго думая, Роджерс пригласил юную певицу к себе в Нью-Йорк, чтобы сделать несколько пробных демо-записей.

На следующие же выходные Рианна собрала свои вещи и отправилась в Нью-Йорк. Роджерсу, кстати, пришлось потрудиться, чтобы уговорить её маму отпустить дочку. Ах, если бы мама тогда только знала, какое будущее ждёт её чадо!

В итоге запись демо затянулась на целый год. Рианна была ещё школьницей и могла навещать Роджерса только в каникулы. В итоге им все же удалось записать 4 песни на студии, которые предприимчивый Эван Роджерс стал раздавать по звукозаписывающим лейблам.

Одна из таких копий отправилась и в Def Jam Recordings, где, пройдя прослушивание у менеджеров, попала прямиком на стол к президенту лейбла – Джей Зи. Сначала репер отнёсся к исполнительнице скептически. Композиция показалась ему слишком сложной.

Как продюсер он был убеждён, что люди любят артиста не за песни, а за него самого. «На эту девушку следует сперва взглянуть».

Так Рианна попала на прослушивание к Джею. Контракт они подписали в тот же день. Все будущие встречи с другими лейблами пришлось отменить, настолько заманчивое предложение сделали ей в Def Jam Recordings. Рианна оставалась в офисе до глубокой ночи, пока юристы заключали сделку. Джей Зи не хотел отпускать её ни на минуту, так как попросту боялся, что девушка передумает. В тот день они подписали контракт на шесть альбомов.

Над сценическим псевдонимом долго думать не пришлось. Рианна (второе имя Робин Рианны Фенти) пришлось как нельзя кстати.

  

В 2005 году в возрасте 17 лет Ри Ри навсегда переехала с Барбадоса в США, на первое время поселившись у Роджерсов.

Следующие месяцы Рианна провела в студии. Они записывали её первый альбом. А в августе уже вышел её дебютный сингл «Pon de Replay», который к концу лета стал уже мировым хитом, возглавив все главные чарты Америки и Европы. Это была отличная разминка перед выходом первой пластинки.

В итоге первый альбом Рианны «Music of the Sun» разошёлся тиражом 2 миллиона копий по всему миру и получил золотой сертификат от Американской ассоциации звукозаписывающих компаний. 

С выходом первой пластинки персона Рианны начала привлекать к себе всё больше и больше внимания. В середине нулевых, во время расцвета эры R’n’B и соула, появление новой юной певицы было довольно предсказуемым. Музыкальные критики не пророчили ей долгую карьеру. Слишком велика была конкуренция. Рианну то и дело сравнивали то с Бейонсе, то с Джей Ло, а Джей Зи упрекали в отсутствии фантазии, задаваясь вопросом: «А чем, собственно, Рианна отличается от его жены?».

Журнал Rolling Stone и вовсе оценил творчество Рианны на троечку, назвав альбом «не очень выдающимся».

Но, несмотря на выпады критиков, аудитория поклонников Ри начинала расти в геометрической прогрессии.

Да и сама Рианна в далёком 2005 не очень переживала по поводу своей индивидуальности. Всё, что от неё требовалось – просто следовать тренду. А нулевые были эрой гламура. Поэтому золотой блеск, смуглая кожа и длинные волосы пришлись очень кстати к образу «соседской девчонки», который выбрали для неё продюсеры. 

Любой выход Ри с голым прессом и выглядывающим из-под брюк с суперзаниженной талией нижним бельём встречался её аудиторией на УРА!

Для вечерних выходов она всё же выбирала более спокойные и женственные образы. Её преображение было ещё впереди.

После первого успеха продаж дебютного альбома Рианны не прошло и месяца, как она уже приступила к записи следующего. Нужно было ковать железо, пока горячо.

Но и эту работу музыкальные критики не восприняли всерьёз. А Rolling Stone снова написал, что пластинка не так уж хороша, как хочет казаться. 

Всё изменилось с выходом второго сингла Ри – «Unfaithful». В России у меня именно с него началось знакомство с Рианной. Грустная баллада по всем законам жанра с экзотической голосистой девушкой в кадре сделала своё дело. Рианна нравилась публике всё больше и больше.

Повыступав на разогреве у Гвен Стефани, в 2007 году Рианна отправилась в тур с ещё одними кумирами нулевых – группой Pussycat Dolls.

Это были первые отголоски превращения соседской девчонки Робин в Badgalriri.

Джей Зи быстро смекнул, что секс «продаётся» лучше, чем милое личико и зелёные глаза.

И в тур Рианна уже отправилась в коротких шортах, предварительно выучив парочку провокационных танцевальных па.

Смена имиджа

Вернувшись из тура, Рианна полностью сменила имидж. Отстригла волосы и перекрасила их в чёрный. От милой скромной девушки не осталось и следа.

Третий альбом она уже отправилась записывать в образе эдакой бунтарки. В отличие от предыдущих работ, которые были посвящены любовным балладам, новая танцевальная пластинка под руководством Тимбеленда произвела настоящий фурор и среди поклонников, и среди вездесущих критиков.

  

Самая знаковая песня пластинки – «Umbrella» – изначально вообще была написана для Бритни Спирс. Но менеджеров звезды композиция не впечатлила. Песню стали предлагать по лейблам, но Джей Зи снова вовремя подсуетился и забрал трек для своей протеже.

Тут даже Rolling Stone не смог устоять, включив песню в список лучших треков 2007 года. А Рианна к тому времени уже выиграла в нескольких номинациях на American Music Award, в том числе, как лучшая R’n’B исполнительница.

А потом всё пошло как по накатанной. После American Music Award были ещё две статуэтки на MTV VMA и пять номинаций «Грэмми».

Если повседневные образы малышки Ри от месяца к месяцу становились всё эпатажнее, то с вечерними нарядами дело обстояло куда скромнее.

На своём первом Met Gala в 2007 Рианна произвела настоящий фурор, поддержав заявленный дресс-код. Белое струящееся платье с красивым декольте сделало её самой элегантной звездой того вечера.

В 2007-2008 популярность Рианны росла, она продолжала выигрывать все возможные награды, не оставляя другим звёздам ни единого шанса. В  Entertainment Weekly ей тогда даже посвятили целую статью, назвав Дивой года.

  

Собственно и на сцене, и в жизни, она и вела себя как настоящая дива. И больше никто не мог с этим поспорить.

В начале 2009 Рианна собиралась выступать на церемонии Грэмми и заодно получать свою очередную награду. Но внезапно выступление отменили. В сеть попали нелицеприятные снимки, на которых было хорошо видно, что Ри неслабо пострадала от рук своего бойфренда – Криса Брауна.

Рианна подала на бывшего возлюбленного в суд, Криса приговорили к исправительным работам, что не помешало ему ходить по телешоу и раскаиваться в содеянном. Мимо фанатов певицы эта ситуация просто так не прошла. Даже сейчас, спустя столько лет, стоит Крису прокомментировать фото Рианны в её Instagram, как на него тут же нападает целая толпа поклонников Ри с просьбой «уйти отсюда и не распространять свою плохую энергию на Ри».

После всех метаморфоз с длиной волос в 2010 Ри снова удивила фанатов, перекрасившись в красный, с которым ходила ещё долго.

А после непростого расставания с Крисом набила себе новые татуировки: маленькие пистолеты на ребрах по бокам и надпись на ключице Never a failure, always a lesson, что переводится как «Не ошибка, но урок». Это, кстати, не первые рисунки на её теле. Чего только стоит татуировка на кисти!

Стиль Рианны

В 2012 году образ Рианны начинает приобретать то «лицо», которое мы знаем сегодня. Происходит это с лёгкой руки её нового стилиста Мела Оттенберга. Мел начал работать над туром Рианны ещё в 2011, а в 2012 вступил в полноправное владение гардеробом певицы.

Именно он способствовал её перевоплощению в Bad Gal Riri и принёс ей будущий контракт с Dior и успехи на красных дорожках.

Необычный, странный, эклектичный – таким видел стиль Рианны Мел. Это было 100% попадание. Больше Ри уже не сравнивали ни с кем.

На Victoria Secret Fashion Show в 2012-м все застыли, открыв рты, когда новая Рианна вышла на сцену со своим очередным платиновым хитом Diamonds.

Она загипнотизировала публику. Бедный Джастин Бибер. Это было слишком для его неокрепшего юного ума 🙂

А в 2013 году и сама Рианна попробовала себя в роли дизайнера, выпустив коллекцию одежды совместно с масс-маркет брендом River Island. Эта коллекция была отражением стиля Ри во всей его и её красе. Спортшик вперемешку с сексуальной обувью. Балахоны, массивные аксессуары – и поклонники бренда, и певицы приняли новинку очень хорошо.

   

А тем временем основной конкурент River Island – бренд TopShop тоже немного решил подзаработать на имени Рианны. В 2013 певица подала на марку в суд за использование её изображения на футболках. Никакого согласия на печать своих фото она не давала. А поскольку к тому времени имя Рианна уже было зарегистрировано как бренд, выиграть дело не составило труда. TopShop пришлось извиниться и изъять футболки из продаж.

Зато сейчас на ebay такую футболку можно перекупить у коллекционеров за немаленькие деньги!

А пока Рианна упивалась славой, которую ей принесли новые треки и стиль, на сцене начали появляться её верные последователи и подражатели. После Ханны Монтаны и долгого перерыва на сцену в высоких ботфортах и коже вернулась Майли Сайрус…

…да и новоиспеченная албанская певица Рита Ора кого-то очень сильно напоминала.

Но, как бы девчонки ни старались, повторить Рианну невозможно! Она такая одна! 56-я церемония «Грэмми» это очередной раз подтвердила. Ри получила свою восьмую статуэтку!

А в это время у Рианны появляется новое развлечение, подстать её бунтарскому образу. Она надевает худи, надвигает кепку на глаза и какое-то время находится в толпе фанатов, которые ждут её шоу.

Выходы на красные дорожки в 2015 стали для фанатов Рианны самыми запоминающимися. А точнее, сделали её наряды настоящими мемами. Сначала ярко-желтое платье с Met Gala, которое получило в сети название «платье-омлет»…

…а потом розовое платье с церемонии «Грэмми». Тут уж «доброжелатели» постарались 🙂

В 2016 году Рианна снова пробует себя в роли дизайнера. В Нью-Йорке презентуют линию одежды, обуви и аксессуаров Fenty Puma by Rihanna — первой коллекции Рианны в роли арт-директора спортивной марки.

Новая коллекция Puma – это та самая Рианна, к которой мы привыкли за последние 2 года. Гиперболизированные объёмы и пропорции, гротеск, и всё это под приправой спортшика – в этом вся Ри.  

Puma выбрала правильную стратегию, связавшись со звёздами в роли дизайнеров. В итоге, к началу 2017-го, благодаря коллаборациям с Рианной и Кайлин Дженнер, бренд получил рекордную прибыть в 1 миллиард евро.

А что касается cтиля самой Bad Gal Riri, то в прошлом году в Америке даже стал популярным мем «It’s ugly until Rihanna decides it’s not» («Это ужасно, пока Рианна не решит обратное»). 

Мем стал набирать популярность после твита @cucetapologetic в октябре 2017-го. Армия фанатов поддержала высказывание и не даже поленилась отыскать вещественные доказательства.

Доказательство того, что в этой жизни все возможно (с)

А это платье выглядит так, будто было полностью сделано из распакованных салфеток. Но и его Рианна может «продать». (с)

Давайте посмотрим правде в глаза. На Рианне это смотрится даже круче! (с)

Посмотрите на модель слева, потом на Рианну. Снова на модель слева и снова на Рианну. Это что, колдовство? (с)

Сегодня Рианне 30. В начале её карьеры её сравнивали с Бейонсе, позже с Мадонной. С одной стороны, все эти сравнения довольно поверхностны. С другой – в них есть доля истины. Как и вышеупомянутые коллеги по цеху, Ри оставит след в музыке (а может и не только музыке) 21 века. 

Не случайно в прошлом году американский Elle назван Рианну президентом миллениалов. 2 миллиарда поклонников в Apple Music, собственная линия нижнего белья, чествующая бодипозитив, благотворительный фонд, дружба с французским президентом, который жертвует миллионы евро по первой её просьбе о помощи — эта девушка всё успевает, при этом не забывая оставаться барбадосской богиней!

Примеряем образ Рианны

А теперь смотрите, как я адаптировала стиль Рианны к своему гардеробу:-) 

Напомню, я не копирую стиль наших героинь, я выбираю то, что мне нравится, меняю под себя, сохраняя узнаваемость:)

Продолжение следует:) Да-да! 

А пока делюсь кусочком бекстейджа! 

Что значит бренд Fenty для индустрии моды

В этом месяце стало известно, что Рианна запускает собственный модный бренд Fenty под эгидой LVMH. Первая коллекция выйдет уже 24 мая – правда, не будет ни показа, ни дорогостоящей вечеринки. Бренд откроет свой сайт, и все вещи можно будет купить либо напрямую через сайт (с 29 мая), либо в поп-ап магазине в Париже. Пожалуй, эта новость стала самым большим прецедентом в мире моды за последние несколько лет.

Почему?

Если говорить о сегодняшнем медиа-ландшафте – есть три женщины, способные его изменить раз и навсегда. Это Бейонсе, Ким Кардашьян и Рианна – медиа-могулы, инфлюенсеры, предприниматели и ключевые персоны, отражающие и формирующие всю современную реальность. За каждым их шагом следят, одно их слово способно изменить всё. И сотрудничество Рианны с домом LVMH – не случайность. LVMH – оплот буржуазной роскоши, той самой высокой рафинированной моды, о которой мы слышали с детства. Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo, Bvlgari и многие другие бренды, основанные ещё в прошлом столетии, теперь породнятся с Fenty – молодой маркой, над которой певица имеет полный креативный контроль. Это будет первый бренд, запущенный конгломератом с 1987 года (тогда это был Christian Lacroix). У него не будет показа и бутиков (возможно, пока). Также это первая марка в портфеле LVMH, чья дистрибуция будет проходить целиком онлайн, и у которой не будет сезонности – новые дропы будут появляться каждые несколько недель. И самое важное – Рианна стала первой темнокожей женщиной, которая удостоена подобной чести и доверия.

Чем она отличается от коллабораций

В этой новости, на первый взгляд, мало удивительного. Сегодня коллаборации не делает только ленивый, но всех уделывает Вирджил Абло, который провел уже более десятка сотрудничеств и выпустил под своим именем воду Evian, коврик IKEA и футболку с Такаси Мураками. Но если во всех этих брендах Абло был приглашенным гостем, то Рианна становится полноправной хозяйкой дома. Бернар Арно предложил ей установить полный креативный контроль над брендом. К примеру, его директором станет стилист певицы Джалил Уивер.

 

“Я никогда не хотела просто поставить своё имя на что-то и продавать лицензию. Я вовлечена в каждое дело, которым занимаюсь, мне важно завоевать уважение как дизайнеру”, – говорит певица.

 

В чём сложность

Благодаря этой инициативе LVMH закрепил за собой звание самой прогрессивной компании в индустрии. Более того, это первый самостоятельный проект для Бернара Арно – очевидно, что он делает на него большие ставки. Впрочем, конгломерату не привыкать к рискам. За свою 32-летнюю историю компания перезапустила и обновила такие консервативные дома моды, как Louis Vuitton, Christian Dior и Fendi, адаптировав их к современному рынку роскоши. LVMH помогает этим брендам оставаться востребованными и актуальными, привлекая новые таланты. Назначение того же Абло стало масштабным шагом, который может окупиться в то время, когда мужчины проводят меньше времени в костюмах и больше – в удобном streetwear.

Но, добавляя Fenty к своему портфелю, LVMH создали себе заковыристую задачу. Теперь конгломерату важно разработать стратегию, которая даст бренду-новичку возможность создать наследие, так называемое ДНК, способное конкурировать с соседями типа Dior. Грубо говоря, коллаборации – это единоразовая акция, на которой невозможно выстроить долгосрочные планы. В том и заключается опасность, что покупатели могут воспринять новый бренд как очередной дроп. Fenty же должен стать полноценным модным домом, со своими ценностями, историей и философией. Ведь в индустрии роскоши без этого – никуда.

Отказ от имени

Впрочем, первый шаг к этому уже сделан, и инициирован он был самой певицей. Новый бренд будет позиционироваться отдельно от Рианны, чьё имя как бренд связано всё-таки с музыкой. Об этом она заявила в интервью, сказав, что не хочет сливать своё имя с продуктами, которые она производит. В долгосрочной стратегии имя Рианны перестанет быть актуальным для аудитории, в то время как Fenty должен развиваться отдельно от её личности, привлекая новые поколения потребителей.

Роскошный модный бренд Рианны, Fenty, подходит к концу

Рианна – тот, кто может все: ей принадлежит очень успешный бренд нижнего белья, линии по уходу за кожей и косметикой, а также музыкальная империя (которая, надеюсь, скоро вернется к жизни) . Но, как выясняется, есть одна вещь, на которую она не в состоянии , – это продавать одежду высокой моды во время пандемии. Ее бренд Fenty, дизайнерская коллекция высокого класса, запущенная LVMH в 2019 году, находится в перерыве. В заявлении, отправленном на номер Women’s Wear Daily , группы сообщили, что они «совместно приняли решение приостановить производство готовой одежды в Европе в ожидании улучшения условий».

Хотя сейчас кажется, что в бизнесе наступила пауза, для модного дома Рианны это может стать концом. Перерыв никогда не бывает хорошим знаком для такой молодой компании, как Fenty, и многие в отрасли часто используют это как мягкий способ заявить о том, что бизнес закрывается навсегда. Однако на данный момент Рианна остается частью LVMH, и ее отдельные линии, Savage X Fenty и косметика и средства по уходу за кожей Fenty, все еще работают.

Закончился до начала – Несмотря на то, что пандемия закрыла множество дорогих магазинов, приостановка производства Fenty – редкая потеря для LVMH.LVMH, крупнейшая в мире группа роскошных товаров, владеет историческими центрами Louis Vuitton, Dior и Celine, и когда-либо пыталась построить с нуля два роскошных дома моды, одним из которых была Fenty.

На первый взгляд, Фенти казалась будущим моды. Бренд, которым управляет чернокожая женщина с великолепным стилем и имеет миллионы последователей, пообещал LVMH развитую бизнес-модель, способную охватить новое поколение покупателей. Но с пандемией, наступившей всего через год после запуска Fenty, новый бренд был обречен.

Как бы нам не хотелось это признавать, на крах люксового бренда Рианны сыграли и другие факторы. Хотя певица известна своим эклектичным стилем, казалось, что она лучше умела выбирать образы, создающие эффектные образы, чем создавать новые для своих подписчиков. И цены больше подходили для тех, кто находится в налоговой категории Рири: джинсовая куртка с подкладкой из денима стоит 940 долларов, а платье-рубашка с корсетом – 810 долларов. В отличие от других своих брендов, Fenty была менее доступна для поклонников, что, возможно, способствовало приостановке производства.

Fenty

Финансы Fenty – Но возможное окончательное закрытие Fenty может открыть для Рианны другие возможности для бизнеса. Поскольку компания по производству роскошной моды приостановила свою деятельность, LVMH помогает вложить 115 миллионов долларов в Savage X Fenty, как отмечается в пресс-релизе. Инвестиции поступают от L Catterton, фирмы, основанной LVMH и Groupe Arnault Бернара Арно, а также нескольких других фондов.

В прошлом году Savage X Fenty испытала «взрывной рост выручки более чем на 200 процентов», говорится в пресс-релизе, а раунд «с большим количеством подписчиков» поддержит существующий бизнес, а также поможет запланированному расширению розничной торговли.

Выставка Savage X Fenty 2020. Brian Ach / Getty Images Entertainment / Getty Images

Рианна запустила бренд в 2018 году, и он сразу же завоевал признание благодаря тому, что предлагает все гендеры, типы телосложения и национальности – то, что конкурент Victoria’s Secret давно отвергает. Благодаря показам мод Amazon Prime с участием таких людей, как Белла Хадид, Пэрис Хилтон и реальных клиентов Savage X Fenty, бренд уступил место популярным компаниям по производству нижнего белья, таким как VS, чей брендинг часто ориентирован на худых белых женщин.

Инклюзивность Savage X Fenty подняла отраслевой стандарт – чего, к сожалению, Fenty не удалось достичь. Хотя производство люксовых брендов пока приостановлено, неясно, станет ли эта пауза постоянной. По крайней мере, у поклонников Рианны есть много других, не связанных между собой возможностей для шоппинга в Fenty.

Рианна рассказывает о своей новой линии одежды, будущем моды и своем следующем альбоме

ТРИ ГОДА, Я прилежно изучала песню Рианны 2016 года «Work.«Первый урок, который он преподал мне, заключался в изящном искусстве вездесущности: вездесущий ушной червь парил над случайными интимными отношениями, важными встречами, повседневными путешествиями и находил смысл в любом месте, в любых щелях, которые он выбрал. Затем «Работа» вошла в мою собственную работу. В моем сценарии для «Slave Play», который дебютировал в New York Theater Workshop в 2018 году, главная героиня Каниша страдает обсессивно-компульсивным расстройством, и «Работа» Рианны постоянно повторяется в ее голове, приобретая пугающе репрессивный характер и раскрывая историческое прошлое. фундамент, который я пытался раскопать: а именно, что черные люди, особенно женщины, должны жить с осознанием того, что их эмоциональный и физический труд является основой всех отношений, которые они стремятся установить со своими партнерами, с Америкой.Песня, переплетающаяся через диалоги, привлекла к пьесе больше внимания, чем могло бы привлечь любое другое устройство.

Это ощущение случайной необъятности и привлекло меня к 31-летней Робин Рианне Фенти не только как к исполнителю, но как к артисту и бизнесмену: образцу для моего собственного взросления. Слушая ее повторяющуюся, наполненную наречиями песню – работа, работа, работа, работа , работа, работа – можно услышать музыканта, уроженца Барбадоса 1 , который осознает, что истории, которые передаются в ее движении и ее движении, язык чужды слушателю.Но вместо того, чтобы уклоняться от этой инаковости, она обедает на ней, что является уроком для любого из нас, кто сохранил позор различия. В то время как она готовится к запуску Fenty, линии моды, которую она создала в партнерстве с LVMH 2 – первым домом моды класса люкс, созданным конгломератом с нуля (продажи которого начнутся во всплывающем окне в Париже 24 мая, затем начнутся продажи. полностью доступен на сайте fenty.com 29 мая) – я хотел узнать, какие уроки она могла предложить, поскольку она привнесла эту уверенную инаковость глубже в немузыкальную работу, над которой она сосредоточилась в это десятилетие.

В апреле мы договорились встретиться среди бочек с шоколадом в Dark Sugars Cocoa House, 3 в районе Шордич в Лондоне. Я подумал о незавидном положении, которое Рианна занимала на протяжении всей своей 14-летней карьеры с тех пор, как она впервые переехала в Стэмфорд, штат Коннектикут, и выпустила свои первые треки в 2005 году. Быть чернокожей, женщиной и иммигрантом в Соединенных Штатах. должна быть собранием отрицаний американской мечты – однако она перешла через эти отрицания и погрузилась в фантазию изобилия, которую немногие могли себе представить.За последние пять лет мы стали свидетелями того, как она выпустила свой самый одобренный критиками альбом, 4 стала креативным директором женских коллекций немецкого бренда спортивной одежды Puma, 5 разрабатывает линию нижнего белья с учетом размеров и пола под Savage x Fenty и дебютировали с ее линией Fenty Beauty, 6 , которая буквально изменила облик мира косметики, представив палитру тональной основы с 40 оттенками, от самых светлых до самых темных тонов кожи. Теперь Рианна стала первой чернокожей женщиной, которая руководит крупным модным домом класса люкс.Благодаря структурированным силуэтам в приглушенных нейтральных тонах (по крайней мере, для начала), которые подчеркивают сильные плечи, подтянутую талию и открытые ноги, бренд Fenty надеется подорвать рынок, не только направив воображение чернокожей женщины, но и произведя революцию в модели распределения предметов роскоши за счет сосредоточение внимания на онлайн-продажах напрямую потребителям. Это позволяет Рианне и ее команде сотрудников каждые несколько недель добавлять в коллекцию новые дополнения, в том числе солнцезащитные очки, обувь и другие аксессуары, как синглы из альбома.В прошлом году LVMH и художник решили расширить свои нынешние отношения за рамки косметики и превратить их в полноценную модную компанию, и Рианна уже наполнила коллекцию своей эстетикой высокого-низкого качества, включив замысловатую кожаную отделку и тщательно продуманные техники, такие как косточки, а затем искривление образов. игра с гендерными тропами.

Рианна имеет уникальные возможности прокладывать путь темнокожим владельцам в роскошной моде: она не только сама является музой этого царства, но и изучила карты, унаследованные от своих предков.От стиля красной ковровой дорожки, обязанной силуэтам Зельды Винн Вальдес 7 , а также к пышным тканям линии Шона Джона 8 Шона Комбса и стальной уверенности коллекции Rocawear 9 от Jay-Z, мы увидели черный прошлое моды украшает Рианну, когда она вступает в будущее черной моды. Действительно, миссия линии одежды Fenty, по словам Джалиля Уивера, стилиста Рианны, которая сейчас является директором по стилю лейбла, «действительно показать, насколько многогранна современная женщина.Мы думаем о каждом выпуске как об отдельном аспекте женского гардероба и о том, как она подходит к одежде. В прошлом роскошь определялась как одна женщина, один бренд: вы знаете, кто такая женщина Saint Laurent, вы понимаете, кем была женщина Селин, когда ею была Фиби. 10 Это нормально, но вы думаете, какое отношение это имеет к современной женщине. Я не думаю, что она всего лишь одна вещь , и Ри является прекрасным примером этого ».

Когда звенел дверной засов , ступня на блестящем каблуке в одних из кожаных сандалий Fenty с агрессивным заострением, которые я видел накануне, шагнула через скрытую боковую дверь.Меня мгновенно поразил эмоциональный подъем, который испытывает ученик в присутствии любимого учителя – если бы все учителя носили костюмы Balenciaga в тонкую полоску. От нее пахло корицей, жевательной резинкой и морем, ее запах преобладал над подавляющим шоколадом вокруг нас. В течение следующих двух с половиной часов я изучал каждый ее взгляд и жест, чтобы понять, какой вес ее работа должна на нее возложить. Вес ожидания, вес ожидания, вес молодости, вес сомнения – но только в один момент, когда мы говорили о страхе, этот вес заявил о себе.Тем не менее, урок, который я извлек с собой домой в Нью-Хейвен, заключается в том, что привилегия работать может приносить удовольствие, несмотря на отрицание общества. Удовольствие от работы Рианны и ее вездесущность сохраняются, потому что единственное, что ей мешает, – это она.

«Я не могу думать, что знаю все. Я очень умен со своим помешанным на контроле. Я приветствую опыт других людей ».

JH: Что вы цените с тех пор, как переехали в Лондон? 11

РФ: Прогулка по кварталу.

JH: Подожди, ты можешь прогуляться по кварталу? Потому что здесь им пришлось все закрыть.

РФ: Нет! Это не обычный день в Лондоне. Государственный праздник. Все вышли. Это безумие.

JH: Люди узнают вас?

РФ: Когда я иду, я стараюсь оставаться немного инкогнито.

JH: Ну, вы – это Рианна. Это подводит меня к моему первому вопросу: что вас привлекает в сотрудничестве с такой компанией, как LVMH? Я чувствую, что ты такой же большой, как LVMH, если не больше.

РФ: Ух ты. Это безумие так говорить.

JH: Хотя это правда. Цифры не лгут. 12

RF: Я медленно развиваюсь в мире моды.Сначала надевал его, покупал, меня узнавали благодаря своему стилю, а затем сотрудничал с брендами. Я никогда не хотел просто заявить о себе и продать лицензию. Я очень практичен, поэтому я хотел действовать медленно и заслужить уважение как дизайнер. У меня уже были отношения с ними после Версальской кампании 13 и линии макияжа, поэтому они расширили предложение на меня, и это было несложно, потому что LVMH – это машина. Бернар Арно 14 был полон энтузиазма; он доверял мне и моему видению.

JH: Когда они пришли к вам с этим, это было частью ваших расчетов, типа: «Я стану первой черной женщиной, которая сделает это?»

RF: Нет, и я даже не знал , что до тех пор, пока мы не начали наши отношения через несколько месяцев, когда Jahleel 15 обратил мое внимание на это. И я такой: «Ты уверен в этом? Вы исследовали? Потому что я не хочу заявлять [ругательство].«Потому что я все еще не мог в это поверить. Это заставило меня почувствовать гордость.

JH: Это не нанесенная на карту территория. Какие у вас были модели – или вы просто переходили от одной задачи к другой?

RF: В детстве мне не снились эти сны. У меня была мечта заниматься музыкой; Это оно. Я даже не думал о славе, а потом это случилось, и я подумал: «Неужели мне действительно нравится ? Насколько я действительно люблю музыку , с которой я имею дело? » Затем сразу из ворот прозвучал удивительный комментарий 16 , который вызвал пожар у меня под задницей, и я просто никогда не переставал работать.Каждый раз я бросал вызов самому себе: я должен работать лучше, у меня есть , чтобы добиться большего. А что дальше, что будет следующим ? Я выиграл Грэмми 17 , и это было на несколько секунд в моем прошлом, как только оно попало мне в руки. Мне нужно подумать о следующем, что ужасно, потому что люди должны жить настоящим моментом. Я только начал расширяться в разные творческие сферы. Вот что делает меня счастливым.

[Выйдет позже этой весной: информационный бюллетень T List, еженедельный обзор того, что редакторы журнала T Magazine замечают и с нетерпением ждут. Зарегистрируйтесь здесь .]

JH: Один из моих наставников, драматург Бранден Джейкобс-Дженкинс, 18 сказал мне: «Никогда не позволяй никому лишать тебя права на неудачу».

RF: Вы знаете, что безумие, у меня есть татуировка, которая написана задом наперед, поэтому я могу прочитать ее в зеркале: «Ни разу не провал.Всегда урок ». Итак, вы только что сказали, типа штанга ! Как ты собираешься учиться, не делая ошибок? Вы поверили своей маме, когда она сказала: «Не трогай утюг»?

JH: Нет! Никто из нас этого не сделал.

РФ: Надо было потрогать, да? Тебе пришлось сгореть.

JH: Как вы думаете, какие уроки вы могли бы извлечь из неудачи с этим проектом Fenty?

РФ: Так много, потому что это начало нового мира.Все было результатом сотрудничества, поэтому я подключил свою ДНК к их ДНК, но уже был план. Я так много узнаю: о пошиве одежды, о ткани – я вижу ткани, которых никогда в жизни не видел.

JH: Что это за ткани?

РФ: Одно из них называется «Оружие». 19 Это то, из чего мы в итоге шили наши костюмы. Даже роскошная одежда – это совсем другое дело.Все техники вроде смешные .

JH: Я имею в виду, что все косточки на ваших платьях –

РФ: Обожаю корсет. Мы надеваем корсет в костюм, платье, рубашку, джинсовую куртку и платье-футболку.

JH: Это так женственно. Но вы используете традиционно мужские формы (костюм, пиджак), чтобы рассказать сложный рассказ о человеке Фенти.Как люди из Fenty относятся к мужественности и женственности?

РФ: Я ​​использую себя как музу. Это спортивные штаны с жемчугом или мужская джинсовая куртка с корсетом. Я чувствую, что мы живем в мире, где люди принимают каждую частичку того, кто они есть. Посмотрите на Джейдена Смита, 20 Чайлдиш Гамбино. 21 Они осмеливаются сказать им не делать этого.

JH: Для меня часть бытия Рианны – это вертеться на яхте и выходить из бара с бокалом вина.Вы как современный Дионис, богиня вечеринок, праздника. Вы чувствуете это сейчас как музу Фенти?

RF: В произошла значительная эволюция этой партии . Вначале это была просто моя культура, моя жизнь. И вот вечеринка, хотите верьте, хотите нет, работает. Я не выхожу. Я пойду на обед. Я стараюсь получать как можно больше удовольствия от работы. И даже после работы, когда я буквально на кухне выпиваю, я приглашаю весь свой персонал.И работаем, еще .

JH: Считаете ли вы, что эта способность веселиться с вашим персоналом проистекает из того факта, что ваши партнеры и сотрудники, известные как #TheCorp, 22 , похожи на семью?

РФ: Я ​​вижу их больше, чем свою семью, и большую часть жизни провожу с ними. Сначала это становится дружбой, а затем переходит в семью, потому что мы опираемся друг на друга.Я уверен, что это действительно отличается от любых других отношений между начальником и сотрудником.

JH: Использование вашей фамилии как якоря компании и Fenty Beauty, кажется, напоминает идею семейного бизнеса. Что стояло за этим выбором?

RF: Раньше я боялась шагнуть в мир макияжа знаменитостей. Я видел такие бренды, как Hilary Duff и Hannah Montana 23 , которые имели такой большой успех [в начале августа], но дошли до того, что рынок был настолько перенасыщен, что ослабил их личные бренды.Это заставило меня подумать: «Я не собираюсь этого делать, потому что ты теряешь твое уважение и авторитет», и поэтому в каждом моем сотрудничестве помимо музыки я использовал Фенти, чтобы тебе не приходилось слышать слово «Рианна». «Каждый раз, когда вы видели что-то, что сделал я. Итак, Рианна осталась музыкой, человеком. Но эти другие бренды называются Fenty.

«Куда бы ты ни пошел, ты будешь черным. И я не знаю, неудачный это или удачный, потому что я люблю быть черным.’

JH: Вы знаете, откуда взялась ваша фамилия? Я посмотрел это.

РФ: В самом деле? Вы собираетесь рассказать мне кое-что о себе. Это ирландское?

JH: Нет, это испанский и португальский. Он происходит от слова «infante», названия детей королевской семьи.

РФ: Убирайтесь отсюда!

JH: Это средневековое имя.

РФ: Это меня сбивает с толку.

JH: Вас не смущает то, что Фенти открывает столько дверей? Как вы хотите освободить место за этим столом роскошного дизайна для других дизайнеров черного, коричневого и женского пола?

RF: Мне нравится думать о моем заведении в Fenty House как о хабе.Так что я всегда смотрю на выпускников, которые вот-вот бросят колледж, кому нужен год. И мы сделали это с парой молодых дизайнеров и парой новых, которые приходят. Даже если вы никогда в жизни не создавали ничего, у вас может быть безупречный вкус: я приветствую здесь всеобщее видение, потому что это то, что это займет. Я не могу думать, что знаю все. Я очень умен со своим помешанным на контроле – умным помешанным на контроле. Я приветствую опыт других людей. Я люблю новые молодые таланты.

JH: Кто был действительно щедрым со своими знаниями с вами?

RF: Джей Браун, мой менеджер, который начинал как мой помощник и консультант. 24 Он был отцом в моей жизни. 25

JH: Джахлил сказал, что когда вы наняли его, вы дали ему «его документы о свободе». Он может свободно ходить по штаб-квартире LVMH в Париже и быть тем, кем хочет быть.Откуда эта свобода? От аффилированности с вами?

РФ: Нет, потому что даже внутри Рианны этой свободы не было какое-то время. «Good Girl Gone Bad» 26 – вот где я начал брать бразды правления: «Я буду делать все, что хочу, я беру на себя контроль над своим зрением, звуком, своей одеждой». Я также приветствовала перемены на этом пути – вещи, которые делают меня лучшей женщиной, лучшим человеком. Например, даже то, как я общаюсь: я действительно горжусь своим ростом в этом.Я горжусь тем, что захожу в любое здание в качестве этого человека. Ничто во мне не заставляет меня смущаться.

JH: Вы давали интервью в 2012 году, в котором сказали, что раньше меняли свой голос на деловых встречах. Было ли это одним из факторов давления, которые вы испытывали в ту эпоху, чтобы быть определенной типом баджанской женщины в американском обществе?

RF: Нет, это было давление, которое я почувствовал от прыжка с «Музыка Солнца. 27 Я иду в новый мир, новую отрасль, с людьми, которые делали это вечно . Я буквально со скалы в океане.

JH: Тебе было 15! 28

РФ: Верно. Тогда вы ничего не знаете. Итак, вы просто прислушиваетесь к совету этих людей, и вы понимаете, Это не то, что я . Это было давление ощущения безопасности в коробке.Мне никогда не нравилось это чувство, поэтому я вырос из этой коробки, когда я больше не мог этого выносить, и я просто пошел на это.

JH: «Good Girl Gone Bad» – твой любимый альбом?

РФ: Нет, потому что это был переходный период. Я не знаю, какой у меня любимый альбом – я уверен, что если я сложу все свои любимые песни, это будет действительно ужасный альбом. Может, однажды мне стоит это сделать.

JH: Поступая так, вы должны троллить своих фанатов. Скажите: “Новый альбом, вы все!”

РФ: Меня бы возненавидели. Они бы меня сбили.

JH: Я не служу на флоте, 29 , но я из соседнего флота. Так что я должен задать несколько вопросов, которые я видел на досках объявлений.

РФ: О.К. [ Смеется .]

JH: Это правда, что вы записываете регги-альбом?

РФ: Ага.

JH: Вы? Хорошо, вы сотрудничаете с Леди Гагой?

РФ: №

JH: Они думают, что вы сотрудничаете с Леди Гагой.

РФ: Может потому, что она подписалась на меня в инстаграмме. Этого сейчас нет в книгах, но я не против.

JH: Собираетесь ли вы снова сотрудничать с Дрейком? 30

RF: Не скоро, не предвижу. Не в этом альбоме, это точно.

JH: Как называется альбом?

РФ: Эээ, я еще не знаю.

JH: Если вы еще не знаете, то вы, вероятно, не знаете, когда он выйдет?

РФ: Нет.

JH: Есть ли у вас на рассмотрении какие-нибудь имена?

РФ: Нет, пока только R9, 31 , спасибо ВМФ.Я собираюсь назвать это, вероятно, потому что они преследовали меня этим «R9, R9, когда выйдет R9?» Как я приму другое имя после того, как оно врезалось мне в череп?

JH: Это подарок фанатам, которым он очень нужен.

RF: Было бы мило.

JH: Вы – одна из наших единственных иммигрантских поп-звезд в Америке, 21 Savage 32 – другая.Было ли естественным появление с острова, на 90 процентов состоящего из черного, иметь 40 различных оттенков при первом запуске Fenty Beauty?

RF: В моем собственном доме мой отец наполовину черный, наполовину белый. Моя мама черная из Южной Америки. Я видел разнообразие. Это все, что я знал. В детстве я всегда хотел быть темнее. Так что, делая макияж, мне даже не приходилось думать об этом. Я даже не знала, насколько это плохо, пустота на рынке темных тональных кремов, потому что все, что я видела, это черные женщины, которые наносят макияж.Я даже не думаю, что 40 оттенков достаточно! Итак, недавно я добавил 10, и мы не собираемся останавливаться на достигнутом.

JH: Несколько лет назад вы отправились в «сложное» путешествие. 33 Как это изменило ваш взгляд на инклюзивность в своей модной линии?

RF: Это просто изменило то, как я одеваюсь с точки зрения моих пропорций. Вы носите то, что вам нравится, и все.Я сейчас толстая и фигуристая, и поэтому, если я не могу носить свои собственные вещи, я имею в виду, что это не сработает, верно? И мой размер не самый большой. На самом деле он ближе к самому маленькому из имеющихся у нас размеров: мы подходим к [французскому размеру] 46. 34 Мы говорим, что можем встретить вас в любой момент, который мы выпустим.

JH: Давайте поговорим об этих ежемесячных выпусках, что является одним из инновационных аспектов этого: Fenty будет выпускать несколько новых товаров – от базовых до специальных – исключительно на своем веб-сайте.Как вы пришли к модели распространения?

RF: Потому что я миллениал, понимаете? Люди всегда ищут то, чего еще не было в Интернете. И как потребитель я ненавижу видеть что-то на подиуме, а потом ждать этого шесть месяцев. Мне пришлось все это время ждать, чтобы получить его, неужели я даже…

JH: Нравится больше?

РФ: Ага! Итак, вы видите это, вам это нравится, вы можете это получить.Я хочу быть настолько разрушительным, насколько это возможно. Бренд нетрадиционный. Нет шоу на взлетно-посадочной полосе. Это новый способ ведения дел, потому что я верю, что именно сюда в конечном итоге пойдет мода.

JH: Когда вы представили эту модель распространения, в офисах LVMH были какие-то белые пальцы? Традиции – основная опора этой компании.

РФ: Хотите верьте, хотите нет, но это то, что действительно взволновало господина.Арно. Некоторое время он не создавал бренд с нуля. Это тоже его ребенок. Он настолько практичен, что подтверждает то, как я справляюсь со всем.

JH: Джалил сказал, что Fenty выпускается как набор синглов, составляющих альбом.

РФ: Замечательная аналогия.

JH: Как вы думаете, какая атмосфера от первого сингла?

RF: Первый сингл действительно сильный и резкий, по сравнению с дропом сразу после него, который немного более женственен.Но в первом тоже много классических вещей.

JH: Думаю, у вас есть маленькое черное платье от Fenty, с прорезями и высоким плечом.

RF: Я считаю многие из этих произведений классическими. Они не выйдут из моды.

JH: Что вас вдохновляет, когда вы готовитесь к следующим нескольким каплям?

RF: Бесплатные открытки или буклеты в отелях Барбадоса много лет назад. Вы увидите некоторые из них на наших футболках.Есть также эти принты, похожие на действительно древние картины, из которых мы делаем платья и юбочные костюмы.

JH: Как вы думаете, кто еще разговаривает со всеми этими предметами? Что покупателям следует сочетать с Fenty?

RF: Меня не волнует, с чем вы его соедините. Все что пожелаете. Вы знаете, когда я был моложе, я не мог позволить себе все, но пара Timberlands: это был мой Dior.И мне пришлось копить деньги в течение всего учебного года, чтобы получить те Timberlands, которые я хотел, и я это сделал. Блин, если ваш шкаф полон Dior, дерзайте, наденьте Fenty на это. Но у вас могут быть кроссовки Balenciaga и крой Fashion Nova, от которой моя куртка очень светлая.

JH: Итак, та маленькая девочка, которая копит копейки для Timberlands, что вы ей сейчас скажете?

RF: Это то, что заставляет меня спрашивать: а сколько это будет стоить в розницу? 35 Как снизить цену без ущерба для качества?

JH: Я не могу смириться с тем фактом, что индустрия моды исторически была такой явно белой, такой расистской, классической и такой сексистской.Были ли моменты, когда, будучи черной женщиной, вы чувствовали себя чужаком в этом пространстве? Или то, что Рианна смягчает это?

RF: Понимаете? Куда бы ты ни пошел, ты будешь черным. И я не знаю, удачно это или прискорбно, потому что я люблю быть черным. Так что извините тех, кому это не нравится – это первое, что вы видите, прежде чем даже услышите мой голос. Есть и другие факторы: я молод.Я новичок в семье. Я женщина. Эти факторы , вступают в игру, но я буду , а не извиняться за них, и я буду , а не отказываться от того, что я женщина, от того, что я черный, от того, что у меня есть мнение. Я руковожу компанией, и именно для этого я сюда приехал. Не знаю, доставляет ли это людям дискомфорт или нет, но это даже не мое дело, понимаете? Я и знаю, что я здесь не , потому что я черный. Это из-за того, что я могу предложить.Это то, во что они вкладываются. И то, что я черный, – это просто факт.

JH: Я чувствую, что ваша способность принять этот бой, кажется, так обязана вашей матери, мисс Моника, 36 , потому что вы часто обсуждаете, как она больше всего гордится вами, когда вы отстаиваете себя. Интересно, а теперь ее что-нибудь удивляет?

РФ: Когда я рассказал ей про LVMH, она просто не могла поверить в это.Она сказала: «О Боже, слава, слава Богу». Она такая гордая, такая счастливая, и все еще ущемляет себя. Она носит мою косметику в своем магазине 37 на Барбадосе. Круг замкнулся, потому что именно она привела меня в универмаг после школы – весь этот макияж, это было весело.

JH: Я был у ног мамы в парикмахерской. Я знаю, она хотела бы знать: у тебя скоро появятся волосы Фенти?

RF: Как только я буду готов отказаться от двух часов сна, которые у меня есть сейчас, это касается волос.Вы знаете, что мы не останавливаемся.

JH: Как драматург, я должен спросить: вы бы сыграли еще раз? Вытяните «Звезда родилась?»

RF: Я, наверное, попробую еще немного, 38 , но не раньше, чем буду знать, что могу справиться с поводком и нести фильм самостоятельно, потому что мне предложили –

JH: Я уверен.

RF: Я всегда говорю: «Ребята, спасибо, что поверили мне, но Анджелина Джоли там.”

JH: Чего еще вы боитесь? У вас вообще есть страх?

RF: Я боюсь бояться, потому что знаю, что это неправильно. Если я чувствую страх, значит, это неправильно.

JH: Испытывали ли вы страх, когда дело доходило до работы с LVMH и Арно?

РФ: Нет, я получил давление, чтобы не подвести Арно.Я чувствовал, что это момент в истории, который я должен дожить. Это мой единственный шанс, и у меня есть только один шанс, и я не могу ошибаться. Но однажды в жизни я действительно испытывал страх, я не могу точно вспомнить, что именно: я помню, как моя мама говорила: «Я вижу в твоих глазах что-то, чего никогда раньше не видела». И я подумал: “Что?” И она такая: «Страх». И я заплакал. Так что всякий раз, когда у меня возникает это чувство тревоги, я буквально пытаюсь свести его к нулю.

JH: Вы визуализируете это.Прежде чем я уйду, последний вопрос: когда вы собираетесь отдохнуть от всего этого? Будет ли это, когда вы заработаете достаточно денег – есть ли у вас в голове цифра?

RF: Никогда не думал, что заработаю столько денег, поэтому число не помешает мне работать. Я сейчас не двигаюсь деньгами. Деньги постоянно появляются, но я работаю над тем, что мне нравится делать, чем я увлечен. Работа изменится, когда моя жизнь изменится в будущем, но деньги не остановят этого.

JH: Если деньги не управляют работой, что тогда деньги означают?

РФ: Деньги означают, что я могу позаботиться о своей семье. Деньги означают, что я могу содействовать тому бизнесу, который захочу. Я могу создавать рабочие места для других людей. Мои деньги не для меня; это всегда мысль, что я могу помочь кому-то другому или, в будущем, если у меня будут дети. Мир действительно может заставить вас поверить в то, что неправильные вещи являются приоритетом, и заставляет вас действительно упускать из виду суть жизни, то, что значит быть живым.Это могло буквально быть прогулкой на улице под солнцем. Это делает меня счастливым. Как в продуктовый магазин – знаете, рядом с тем местом, где я живу, есть симпатичный ямайский рынок.

Это интервью было отредактировано и сжато.

Джереми О. Харрис – актер и драматург , чьи работы включают «Игра рабов» и «Папа».

LVMH объявляет о закрытии модного бренда Рианны Fenty

Обновление 10/02/201: Фенти Рианны: LVMH объявляет о закрытии модного бренда Рианны Fenty

Сообщается, что чуть меньше двух лет с момента открытия LVMH закрывает двери модного дома Рианны Fenty.

Французская компания по производству предметов роскоши подтвердила остановку в заявлении на номер WWD , в котором говорится: «Рианна и LVMH совместно приняли решение приостановить деятельность RTW в Европе в ожидании улучшения условий».

В то время как LVMH называет это «задержкой», источники WWD сообщают, что «сайт электронной коммерции Fenty – основной канал распространения модной одежды Fenty – в ближайшие несколько недель – отключится» и «остов сотрудников останется. в парижской штаб-квартире Fenty fashion, чтобы свернуть оставшиеся операции ».

Страница Фенти в Instagram неактивна с 1 января, в то время как последняя выпущенная коллекция была результатом коллаборации обуви с Аминой Муадди в ноябре.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Рианна, как сообщается, «опечалена» ситуацией, которая, по всей видимости, является результатом пандемии, не позволяющей ей пользоваться своим европейским брендом.

К счастью, это «удержание» коллекции RTW от Fenty – не все плохие новости, поскольку LVMH, как сообщается, планирует перенаправить свои средства на Fenty Beauty, Fenty Skin и Savage X Fenty от Рианны, которые, возможно, в ближайшем будущем перейдут на рынок спортивной одежды.

15/10/20: Рианна представляет последний поп-ап Fenty в Лондоне

После модного сотрудничества с River Island и Puma (а также с ее собственными брендами красоты и нижнего белья Fenty Beauty и Fenty Savage) Рианна решила сделать решительный шаг в LVMH создать собственный модный лейбл.

22 мая в одном из самых желанных мини-платьев из ее коллекции во всплывающем магазине в Париже была представлена ​​мульти-дефисная марка.

«Это исторический момент», – сказала она журналистам при открытии магазина. «Это большое дело для меня и всего моего поколения».

Вот все, что вам нужно знать о Фенти.

Наши любимые товары Fenty в магазине

Лондонское всплывающее окно Фенти

Между запуском визуальной автобиографии и подготовкой к рождению ребенка (скажем, что?) Рианна также запустила первое всплывающее окно Фенти в Лондоне.

Всплывающее окно будет работать с 14 по 27 октября в мегамагазине и на знаменитой лондонской улице Selfridges.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Только в магазине, вам придется совершить поездку, чтобы получить в свои руки предметы от трех последних продаж брендов: «5-19: Buy Black», «8-19: Street Encounters» и «9». -19: Занять место ».

Fenty’s Paris Pop-Up

Когда мы прощаемся с Лондонской Неделей моды и готовимся к Миланской неделе на этой неделе, мы не можем не отсчитывать часы, пока не перепрыгнем через Ла-Манш, чтобы посетить Город Любви. .

Почему? Что ж, помимо неземной взлетно-посадочной полосы и эпических сценических инсталляций, которые, несомненно, будут обслуживать такие компании, как Chanel и CELINE, роскошный дом Рианны Fenty спускается на Елисейские поля.

Анджела Вайс, Getty Images

WWD сообщает, что роскошный дом моды, основанный барбадосским певцом и LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, приобретет знаменитый парижский универмаг Galeries Lafayette с 23 сентября по 12 9 947 октября.

Всплывающее окно, в котором будут вход в виде туннеля и лестница, оформленная в синем цвете Fenty (да, это цвет), продемонстрирует выбор предметов из первых трех коллекций бренда, а также из его четвертой коллекции, который планируется выпустить примерно в то же время.

Fenty’s New York Pop-Up

Во вторник вечером Рианна приветствовала модную публику Нью-Йорка в Webster SOHO для своего второго всплывающего окна, через месяц после ее первого всплывающего окна в Париже.

Getty Images

В обтягивающем ярко-розовом мини-платье, украшенном аксессуарами на каблуке и бирюзовыми серьгами, 31-летняя девушка выглядела яростно для своего нового магазина и капли одежды.

Согласно Billboard , всплывающее окно возвещает о новой коллекции одежды на лето, которая будет включать «туфли из змеиной кожи с ремешками, объемный деним, яркие облегающие платья, самые блестящие украшения и флуоресцентные солнцезащитные очки … [и] даже линия футболок с графическим рисунком ».

Где я могу купить Fenty?

Вы можете купить Fenty в интернет-магазине.

Помимо интернет-магазина, Fenty будет размещать всплывающие магазины по всему миру.

После запуска в Париже 24 мая (в течение двух недель) бренд объявил Нью-Йорк своим следующим пунктом назначения.

«FENTY займет первые два этажа культового здания Cast Iron на Грин-стрит, 29 в Сохо», – говорится в пресс-релизе, – «благодаря уникальной установке и розничной торговле, разработанной для The Webster».

Всплывающее окно New York будет открыто с 19-30 июня 2019 года.

Когда выйдет Fenty?

Опоясывайте чресла, дамы, потому что первый официальный взгляд на модный бренд Рианны Fenty уже здесь, и он выглядит эпично.

Бренд опубликовал в Instagram рекламный видеоролик о запуске.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Бренд, запуск которого состоится 29 мая в онлайн-магазине и 24 мая во всплывающем магазине в Париже.

Релиз видео состоится через несколько часов после того, как Рианна впервые познакомила мир с коллекцией.

Созданные не кем иным, как автором песен, визажистом, дизайнером одежды и нижнего белья, актером, а теперь и основателем бренда Робин Рианной Фенти, были выпущены три изображения, на которых показаны долгожданные модели одежды и аксессуаров.

Снимок для первой цифровой обложки журнала T Magazine , на фотографиях изображена фигура с несколькими дефисами с волосами в скульптурных хвостиках, одетыми в три разных ансамбля.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

На обложке 31-летний мужчина одет в бежевый большой костюм-двойку. Крой был дополнен множеством массивных ожерелий, поясной сумкой и персиковыми остроконечными туфлями на шпильке.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

На втором изображении певец Work в темном джинсовом мини-платье с такими же ожерельями, как и раньше, с той же формой туфлей бежевого цвета, а также в некоторых доминирующих оранжевых солнцезащитных очках.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Наконец, звезду Ocean 8 можно увидеть в белой рубашке, с теми же солнцезащитными очками, что и раньше, но желтого оттенка, с коллекцией из золота и серег с кристаллами.

Насколько нас взволновали эти изображения? Чрезвычайно взволнованный – вот ответ.

Что такое Фенти?

Рианна вошла в историю, запустив одноименный модный бренд (Фенти – ее фамилия) под управлением LVMH, группы, которая помимо других домов моды владеет Louis Vuitton и Dior.Почему? Что ж, она первая темнокожая женщина, которая встала у руля крупного модного дома.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

В интервью журналу T Magazine филантроп сказал:

Вы будете черным, куда бы вы ни пошли. И я не знаю, удачно это или прискорбно, потому что я люблю быть черным. Так что извините тех, кому это не нравится – это первое, что вы видите, прежде чем даже услышите мой голос.Есть и другие факторы: я молод. Я новичок в семье. Я женщина.

Эти факторы действительно играют роль, но я не буду извиняться за них, и я не откажусь от того, чтобы быть женщиной, быть чернокожим, иметь свое мнение. Я руковожу компанией, и именно для этого я сюда приехал. Не знаю, доставляет ли это людям дискомфорт или нет, но это даже не мое дело, понимаете? Я знаю, что я здесь не потому, что я черный. Это из-за того, что я могу предложить. Это то, во что они вкладываются.И то, что я черный, – это факт.

Fenty – первая торговая марка, созданная LVMH после Кристиана Лакруа в 1987 году.

Фенти

«Все знают Рианну как прекрасную певицу, но благодаря нашему сотрудничеству с Fenty Beauty я открыл для себя настоящего предпринимателя, настоящего генерального директора и потрясающего лидера», – сказал Бернар Арно, председатель и главный исполнительный директор LVMH. «Чтобы поддержать Рианну в открытии Дома Fenty Maison, мы создали талантливую многонациональную команду, поддерживаемую ресурсами группы.

Рианна добавила: «Создание такой линии с LVMH – невероятно особенный момент для нас. Г-н Арно дал мне уникальную возможность построить дом моды в секторе роскоши без каких-либо художественных ограничений. Я не мог представить себе лучшего партнера как в творческом, так и в деловом плане, и я готов, чтобы мир увидел, что мы создали вместе ».

Рианна рассказала в новом интервью, почему она использовала свою фамилию, а не сценический псевдоним, в своих немузыкальных проектах.

Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

«Раньше я боялась войти в мир макияжа знаменитостей. Я видел, как такие бренды, как Hilary Duff и Hannah Montana, имели такой большой успех [в последние годы], но он дошел до того, что рынок был настолько перенасыщен, что это ослабило их личные бренды », – сказал основатель бренда New York Times. .

«Это заставило меня подумать:« Я не собираюсь этого делать, потому что вы теряете ваше уважение и авторитет », и поэтому в каждом моем сотрудничестве помимо музыки я использовал Fenty, чтобы вам не приходилось слышать слово «Рианна» каждый раз, когда вы видели что-то, что сделал я. Итак, Рианна осталась музыкой, человеком. Но эти другие бренды называются Fenty ».

Как выглядит Fenty?

Первый дроп Fenty официально здесь. Коллекция, вдохновленная личным стилем Рианны, состоит из ансамблей блочных цветов.Подумайте о костюмах верблюжьей кожи с верхом до пят, подходящих сумках на пояс, пастельных розовых больших блейзерах, белых хлопковых цыганских топах и лучшей паре темных джинсов, которые у вас когда-либо были.

Получите свой первый взгляд на коллекцию Fenty Рианны

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Почему прекращена линия одежды Рианны Fenty

Рианна прибыла на The Fashion Awards 2019 в Fenty (Фото Самира Хусейна / WireImage)

Самир ХусейнWireImage

Пандемия оказалась хороша для трусов и не очень хороша для брюк.По крайней мере, так обстоит дело с линией одежды Рианны Fenty, брендом, принадлежащим LVMH, и только вторым начинающим брендом, который поддержал французский конгломерат предметов роскоши. По взаимной договоренности стороны решили прекратить запуск линии, запущенной менее двух лет назад. Давление сделать это или сломать никогда не было так дорого в роскоши.

Тем временем Savage X Fenty, прорывная линия нижнего белья, запущенная в 2018 году, получила 115 миллионов долларов в рамках серии B, финансируемой Фондом роста Л. Каттертона. Ясно выражая противоположные пути, возникает вопрос: что привело к тому, что Savage X Fenty преуспела над Fenty?

Уникальное начало Fenty Maison

Важно понимать, насколько важен запуск нового бренда LVMH.Бегемот роскоши известен в основном тем, что приобретает и возрождает существующие бренды класса люкс. В последний раз они запускали новый бренд Christian Lacroix в 1987 году. Он также стал первой цветной женщиной, возглавившей бренд французской группы. Помимо расширения ее предприятий по производству косметики и нижнего белья, концепция заключалась в том, чтобы опираться на креативного директора Рианны и приглашенных дизайнерских выступлений в Puma и Manolo Blahnik, оба из которых имели коммерческий успех. В этих случаях певец использовал существующую эстетику со встроенной производственной поддержкой.

Дебютная коллекция Fenty, выпущенная в мае 2019 года, представляла собой «величайшие хиты» гардероба певицы и была исполнена с творческим № 2 Фенти Джалил Уивер, ее давним стилистом. В то время на видео-пресс-конференции Рианна, также известная как Робин Фенти, генеральный директор и креативный директор Fenty, отметила этот опыт, сказав: «Это кропотливый процесс. Вы не скучаете, когда решаете, какой может быть новая коллекция. LVMH – это монстр из машины; вы можете ожидать только лучшего.«

Цель заключалась в том, чтобы отказаться от типичных коллекций четыре раза в год, добавляя капли, когда появляется вдохновение и желание сбивать машину для продажи. Fenty развернулась одновременно с мероприятиями с несколькими розничными партнерами по сравнению с дорогостоящими показами мод. Стоимость коллекции указана в категории начального дизайнера: брюки Jogger стоят 280 долларов, футболки – 180 долларов, толстовки – 300 долларов, объемная джинсовая куртка с подкладкой – 940 долларов, платья – 600-700 долларов. Первоначально сбросы происходили в среднем каждые шесть-восемь недель: семь поставок в 2019 году и шесть в 2020 году.Философия заключалась в том, чтобы сделать линию неотъемлемой частью гардероба вечнозеленой.

Непредвиденные вызовы

Помимо того факта, что глобальная пандемия поставила под угрозу многие модные бренды, Fenty не получила той поддержки, которую обещала первоначальная шумиха. Признаки проблем стали очевидны осенью 2020 года, когда новый управляющий директор Бастьен Ренар был назначен на место руководителя отдела готовой одежды Вероник Гебель. Затем финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони сказал WWD, что линия «в стадии разработки».Поскольку Fenty Beauty и Fenty Skin, также принадлежащие LVMH, выступают исключительно, ясно, что певица прибыльна.

Париж, Франция – 22 мая: Бернар Арно и Рианна присутствуют на запуске Fenty 22 мая 2019 года в Париже, … [+] Франция. (Фото Жюльена Хекимиана / Getty Images для Fenty)

Getty Images для Fenty

Но создание коллекций одежды совсем другое. Особенно, когда Covid-19 затруднил поездки в Европу для встреч с дизайнерами и производственных визитов.Певица, ее стилист и (руководство компании), возможно, были чрезмерно амбициозны по поводу того, сколько уникальных товаров может быть выпущено за год. Такие аксессуары, как солнцезащитные очки и модные украшения, в целом работали лучше, часто распродажа или списки ожидания. Но большинство стилей остались прежними с момента запуска в мае 2019 года. Помимо фирменного выреза на бедрах на юбках, платьях и даже толстовках, эта продукция не была такой уж особенной. Предложение обуви, похоже, не эволюционировало.

Попытка исправить это, возможно, заключалась в том, что сотрудники объединили усилия с шумной сапожницей Аминой Муадди.Сотрудничество добавило туфли на шпильке с ремешком на пятке в стиле вамп с закрытым мыском и принесло им награду в области обуви. Но обувь, предлагаемая в drop 11-20, была последней. Некоторые представители индустрии в Твиттере, например Пьер М’Пеле из Perfect Magazine, заявили, что эта фраза просто нехороша.

Взгляд отрасли

Консультант по люксовым брендам Роберт Берк из Robert Burke and Associates предполагает, что линия одежды, выставленная по коллекционным ценам, не лучшее место для охвата ее покупателя.Он отметил, что покупатели предметов роскоши придерживаются проверенных имен, таких как Dior, Chanel, Louis Vuitton и Hermes.

Берк также считал, что для фанфар запуска метод сброса был неправильным. «Они не учли шумиху о показе мод, которая могла бы достичь миллионов в Интернете, но ее сила в ее дурной славе», – сказал Берк.

Линии нижнего белья и косметики, с другой стороны, привлекают ее демографию своим взглядом на тело и доступными ценами. Кроме того, у них появилось больше подписчиков в социальных сетях.В то время как у Fenty всего 1 миллион подписчиков, у Savage X Fenty – 3,9 миллиона, а у Fenty Beauty – колоссальные 10,5 миллиона подписчиков.

В роскоши сегодня также существует более низкий порог потери погоды и убыточности. «Я не знаю, есть ли планы на пять или десять лет; на карту поставлено так много. И инвесторы смотрят на бренды, которые развиваются органично», – сказал Берк.

Сухарита Кодали, вице-президент, главный аналитик Forrester, согласился. «Я думаю, что, как и любое разумное бизнес-решение, речь идет об инвестировании в то, что работает – i.е., красота и нижнее белье – и быстро терпеть неудачи во всем, что не так, – сказала она. – В этом случае модная одежда Fenty не работает, поэтому сейчас это не приоритет ».

Страсть к нижнему белью

Как и косметические бренды Рианны, нижнее белье Savage X Fenty пользуется большим успехом, во многом благодаря своей способности привлекать клиентов из поколения Z и миллениалов. По сравнению с линией одежды, нижнее белье Fenty вполне доступно: тонкие стринги продаются менее чем за 10 долларов, бюстгальтеры – от 17 до 22 долларов, а плюшевые игрушки для всего тела – менее 30 долларов.

Он также способствовал фактору инклюзивности. Размеры варьируются от XS до 3X, и Savage X Fenty продвигала все формы, цвета и размеры в своих кампаниях по брендингу, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. Он проверяет все поля на подлинность, что имеет жизненно важное значение для демографии. Линия была очень модной из-за постоянно присутствующей конторы влиятельных лиц с такими именами, как Эйша Перри-Икбал (489 тыс. Подписчиков), Кори Рейвон (974 тыс. Подписчиков), Дениз Бидот (794 тыс. Подписчиков), Джаззмин Джей (586 тыс. Подписчиков) и Симфани Сото (434 тыс. последователи) среди других.

ЛОС-АНДЖЕЛЕС, КАЛИФОРНИЯ – Рианна на сцене во время шоу Рианны Savage X Fenty. (Фото Кевина … [+] Mazur / Getty Images для Savage X Fenty Show Vol. 2, представленных Amazon Prime Video)

Getty Images для Savage X Fenty Show Vol. 2 Представлено Amazon Prime Video

Мари Дрисколл, финансовый директор и управляющий директор по роскоши и моде в Coresight Research Inc., отмечает, что всплеск спроса на интимную, повседневную и комфортную одежду выиграл от той же тенденции, которая помешала модной одежде во время Covid-19, а именно: отсутствие одежды для индивидуального ношения. и нарядный RTW.«Обратиться к интимным вещам – это мудрый шаг, и он действительно использует ДНК бренда Рианны, которая является ценностью, которую потребители ищут при выборе брендов, наряду со спросом на комфортную одежду в среде Covid-19», – сказал Дрисколл, отметив долгосрочные светские тенденция к повседневной жизни с упором на нижнее белье и спортивную одежду.

Рыночная позиция

В пресс-релизе о новом вливании финансирования в Savage X Fenty со-президенты Натали Гусман и Кристиан Пендарвис заявили: «Поскольку мы продолжаем развивать бренд значительными темпами, крайне важно, чтобы мы продвигались вперед с партнерами, которые не только иметь глубокое понимание нашего бизнеса и клиентской базы, но разделять наше амбициозное видение Savage X Fenty и иметь операционные ноу-хау для работы с нами для его достижения.«

Это амбициозное видение касается и розничной торговли. Фирменные магазины из кирпича и раствора важны для этого бренда, который дестигматизировал колоритное нижнее белье. Многие стили напоминают интимную одежду, ранее продававшуюся только в магазинах развлечений для взрослых, – еще один видимый аспект всеобщего признания и включения Рианны в M-O.

Согласно пресс-релизу, финансирование серии B следует за «исключительным годом для Savage X Fenty, когда компания испытала взрывной рост выручки более чем на 200% при одновременном увеличении базы активных VIP-членов более чем на 150%.Статистические данные, представленные представителем L. Catterton, показали, что Savage By Fenty занимает 3-5% рынка интимных товаров. Примечательный показатель для бренда, который присутствует на рынке всего два года и еще не вошел в розницу. Ожидается, что его основная демонстрация – женщины в возрасте от 18 до 35 лет – завоюет гораздо большую долю рынка. Для сравнения, Aerie, запущенная 14 лет назад, сообщает о доходах всего 31% от общего дохода, который оценивается в 1 миллиард долларов.

«Бренд обеспечивает уникальный баланс между доступностью, модой и комфортом, глубоко выступает за инклюзивность и разнообразие и отличается необычайным уровнем близости и непревзойденной лояльностью клиентов», – сказал Джон Оусли, соуправляющий партнер L Catterton’s Growth Fund в выпуске.«Мы считаем, что у Savage X Fenty открываются огромные возможности». LVMH вступила в партнерские отношения с инвестиционной фирмой в 2016 году, проведя ребрендинг в L Catterton. Итак, то, что хорошо для Л. Каттертона, хорошо для роскошной группы Бернара Арно.

Move Over Victoria’s Secret

Кроме того, Savage X Fenty набирает обороты, когда лидер сектора Victoria’s Secret уступила своим бедам, которые начались даже перед пандемией. В мае 2020 года они объявили, что закроют 250 магазинов в США.По данным исследовательской компании Euromonitor, доля Victoria’s Secret на рынке женского нижнего белья снизилась с 34% в 2016 году до 25,7% в 2019 году.

Игровое поле для близких людей также накаляется из-за потребительских тенденций. «Мы стали свидетелями размывания категорий по мере того, как нижнее белье распространяется не только на нижнее белье, но и на верхнюю одежду (домашняя одежда и повседневная одежда), что приводит к появлению категории« женское нижнее белье », как мы видим на примере American Eagles УЭО Эйри и SKIMS Ким Кардашьян Уэст. Рианна и Savage X Fenty имеет больше возможностей для извлечения выгоды из рыночных и потребительских тенденций, чем Fenty RTW », – отмечает Дрисколл.

LVMH рассчитывает на этот приз. «Они смотрят на то, где сейчас находятся покупатели и возможности, – сказал Берк. – Рианна – отличный бренд и его представитель. Я думаю, что это процесс определения того, как лучше всего использовать свой талант для охвата молодых и прогрессивных людей. думающая аудитория, которая знает ее лучше всех “.

все, что вам нужно знать

Рианна запускает бренд роскошной моды с инвестициями LVMH, что стало первым случаем, когда конгломерат запустил бренд с момента основания с момента создания Кристиана Лакруа в 1987 году.

Французский конгломерат моды опубликовал заявление, подтверждающее партнерство, 10 мая, объявив, что он будет базироваться в Париже.

«Все знают Рианну как прекрасную певицу, но благодаря нашему сотрудничеству с Fenty Beauty я открыл для себя настоящего предпринимателя, настоящего генерального директора и потрясающего лидера», – сказал Бернар Арно, председатель и главный исполнительный директор LVMH. «Чтобы поддержать Рианну в открытии Дома Fenty Maison, мы создали талантливую многонациональную команду, поддерживаемую ресурсами группы.«

Рианна добавила: «Создание такой линии с LVMH – это невероятно особенный момент для нас. Г-н Арно дал мне уникальную возможность создать дом моды в секторе роскоши без каких-либо художественных ограничений. лучший партнер как в творческом, так и в деловом плане, и я готов к тому, чтобы мир увидел, что мы создали вместе ».

Вот что мы знаем о этикетке на данный момент …

Что будет в строке?

Линия «сосредоточена на Рианне, разработана ею и обретает форму с ее видением в отношении готовой одежды, обуви и аксессуаров, включая коммерческое использование и коммуникацию бренда», – говорится в заявлении LVMH, сообщает . WWD. В заявлении бренда говорится, что он отражает «дух Рианны и новый подход к современной роскоши: подвижный и динамичный; возвышенный, но эгалитарный; смелый, свободный, бесстрашный».

Считается, что этот бизнес охватывает как мужскую, так и женскую моду, а также детскую одежду. Возможно, более удивительными являются неподтвержденные сообщения о том, что на этикетке также будут представлены технические продукты, канцелярские товары, предметы домашнего декора и садовая утварь. Некоторые говорят, что Рианна дебютировала в одной из вещей из своей первой коллекции в январе, надев пару больших солнцезащитных очков с логотипом Fenty на висках.

Getty

Коллекции не будут соответствовать типичным модным сезонам, проводимым два раза в год, а будут работать по принципу «Смотрите сейчас, покупайте сейчас». Каждый диапазон будет отражать разные стороны личности женщины.

Как это будет называться?

Бренд будет запущен под названием «Fenty Maison» по фамилии певца. Рианна ранее использовала этикетку Fenty для своих успешных линий красоты и нижнего белья, а также в рамках своего предыдущего модного сотрудничества с Puma.

Перед подтверждением запуска предприятию было присвоено рабочее название Project Loud France в связи с долгожданным и долгожданным пятым студийным альбомом Рианны, Loud .

Когда он запустится?

Fenty появится на сайте Fenty.com 29 мая и во всплывающем бутике в Париже 24 мая.

Рианна демонстрирует свою линию нижнего белья Savage x Fenty в сентябре 2018 года

Илья С.SavenokGetty Изображений

Кто причастен?

В январе WWD сообщил, что сотрудники Louis Vuitton и Celine уже наняты для работы с Рианной. Директор по стратегии LVMH Жан-Батист Вуазен назначен президентом Project Loud. Бернар Арно заявил, что для работы над предприятием была назначена «талантливая и многонациональная команда».

Согласно французским документам от декабря 2018 года, Рианна вылила 29 988 000 евро (около 25 фунтов стерлингов.8 млн) в виде взносов натурой в предприятие, в то время как LVMH вложила 30 млн евро наличными, что сделало бы конгломерат мажоритарным владельцем.

Что об этом сказала Рианна?

В середине мая музыкант объявил, что линия будет способствовать продвижению многих сторон женщин, как уязвимых, так и сильных.

«Женщины – силы этой земли, – говорится в заявлении звезды. – Мы многогранны, сложны, уязвимы, но в то же время пуленепробиваемы, и Фенти говорит обо всех наших тонкостях.Иногда я хочу быть покорным, много дней я полностью отвечаю за все, и в большинстве случаев я чувствую себя и тем, и другим … поэтому было совершенно необходимо, чтобы мы создали достаточно универсальную линию, чтобы охватить и отпраздновать нас таким образом. Коллекции легко носить вместе, и они должны стать неотъемлемой частью нашего гардероба. Я просто рада видеть людей в своей одежде, приятель ».

Насколько это будет успешным?

Рианна добилась успеха благодаря своему бренду косметики Fenty Beauty, а также своей линии нижнего белья Savage x Fenty , оба из которых получили высокую оценку за их инклюзивность и разнообразие.«LVMH определенно знает, что они делают», – сказал аналитик индустрии роскоши Марио Ортелли изданию Business of Fashion . «У них одна из лучших платформ в мире с точки зрения дизайна, маркетинга, распространения и цепочки поставок. Вот почему они сделают ставку. Но будет ли это успешным, будет зависеть от исполнения ».

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Почему закрывается модный бренд Рианны Fenty?

Фото: Димитриос Камбурис / Getty Images для Бергдорфа Гудмана

Что ж, это облом: бренд роскошной моды Рианны, Fenty – не путать с ее линией нижнего белья Savage X Fenty – прекращает работу.

«Рианна и LVMH совместно приняли решение приостановить деятельность RTW в Европе в ожидании улучшения условий», – заявил представитель LVMH в заявлении WWD в среду утром.(LVMH – французский конгломерат, который финансово поддерживает Fenty. Ему также принадлежат такие бренды, как Louis Vuitton, Dior и Celine.)

Исходя из этого утверждения, похоже, что Фенти просто нажимает кнопку паузы, а не закрывается навсегда. Но в любом случае мы не увидим заостренные туфли и жемчужные чокеры с маркой Rihanna еще какое-то время.

Когда бренд был впервые запущен в 2019 году, это было грандиозным событием – и не только потому, что все любили Рианну.LVMH впервые создала новый дом со времен Кристиана Лакруа в 1987 году. Рианна также стала первой женщиной, основавшей оригинальный бренд в LMVH, и первой цветной женщиной у руля дома LVMH. Ее давний соратник Джалил Уивер стал директором по стилю бренда.

Так что же случилось? Конечно, Рианна – мега-знаменитость, и многие знаменитости уже запускали модные бренды с разной степенью успеха. Но Фенти чувствовала себя иначе; он был представлен как серьезный модный бренд с очень модной женщиной во главе.Ранние коллекции – яркое отражение личного стиля и непринужденной уверенности Рианны. Она сделала сексуальные костюмы oversize. Это было гламурно, но не претенциозно. Он не боялся заявить о себе.

Все еще находясь в зачаточном состоянии, бренд был намного тише, чем его собратья LVMH. Вместо показов на подиумах, Fenty запускала восемь коллекций в год с выпадами «посмотри-покупай сейчас». В основном они были доступны в Интернете, с дополнительными мероприятиями по запуску в таких магазинах, как Webster и Bergdorf Goodman.В феврале прошлого года – одно из последних событий бренда перед тем, как пандемия остановила все, – Рианна по-прежнему называла свой бренд «новорожденным».

Создать новый бренд с нуля сложно, а сохранить динамику во время пандемии еще сложнее. Согласно WWD , очки, обувь и джинсовая ткань Fenty «сначала нашли популярность в универмагах». Но одежда прет-а-порте, которая обычно продавалась по очень высоким ценам (например, джинсовая куртка оверсайз стоила 940 долларов), никогда не вызывала особого интереса.В конце концов, сама Рианна была ее главным промоутером, и этого было недостаточно.

Неудивительно, что Рианна, как сообщается, «грустит» из-за того, что ей пришлось отложить Фенти. Но есть и хорошие новости: ее бизнес по производству нижнего белья и косметики очень успешен. В тот же день, когда Fenty нажала паузу, было также объявлено, что Savage X Fenty получила 115 миллионов долларов в виде сбора средств от L. Catterton, частной инвестиционной компании, связанной с LVMH.

Оставайтесь на связи.

Ежедневная доставка информационного бюллетеня Cut

Условия использования и уведомление о конфиденциальности Отправляя электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности, а также на получение писем от нас.

Fenty: все, что мы знаем о модной линии Рианны на данный момент

Еще в январе WWD сообщало, что Рианна тайно работала над модной линией с французским гигантом моды LVMH, которому принадлежат несколько самых важных мировых модных брендов, таких как Christian Dior, Louis Vuitton, Celine, Fendi и Givenchy, а также все виды спиртных напитков, которые нужны для хорошей вечеринки (Hennessey, Chandon и Chandon, и многие другие).

Сегодня LVMH официально анонсировала то, что будет называться Fenty Maison, бренд, который «сосредоточен на Рианне, разработан ею и формируется с ее видением в отношении готовой одежды, обуви и аксессуаров, включая коммерцию и коммуникацию. бренда », – говорится в сообщении.

В пресс-релизе Рианна сказала: «Создание такой линии с LVMH – невероятно особенный момент для нас. [Генеральный директор LVMH Бернар] Арно дал мне уникальную возможность создать дом моды в секторе роскоши без каких-либо художественных ограничений.Я не мог представить себе лучшего партнера как в творческом, так и в деловом плане, и я готов, чтобы мир увидел, что мы создали вместе ». Он покажет свою первую коллекцию через несколько недель, и некоторые торговые точки сообщают, что она дебютирует 22 мая.

Уже сейчас бренд делает вещи совершенно по-другому. Вот все, что мы знаем об истории бренда, стратегии, внешнем виде и людях, благодаря которым это произошло.

Это историческое место.
Дом Fenty Maison представляет целый ряд «новинок».«Это первый новый бренд LVMH с тех пор, как конгломерат запустил бренд готовой одежды Christian Lacroix в 1987 году (LVMH продала этот бренд в 2005 году). Вместо того, чтобы давать молодым дизайнерам собственные линии, LVMH (как и его конкурент Kering) в первую очередь направляет молодых дальновидных дизайнеров в традиционные дома: например, Николаса Гескьера в Louis Vuitton в 2014 году и Джонатана Андерсона в тогда еще сонные кожаные товары. бренд Loewe в 2013 году. Помните: LVMH даже не подарил Эди Слиману собственный бренд.Вместо этого он взял на себя Селин.

Рианна также станет первой цветной женщиной, которая возглавит роскошный модный дом.

Это произойдет раньше, чем мы думали.
Слухи об этой линии начали распространяться в январе и снова стали появляться, когда Business of Fashion сообщила о документах, поданных французской бухгалтерской фирмой в декабре прошлого года. Но сегодняшнее объявление подтверждает, что коллекция дебютирует в Париже в конце этого месяца; формат и точная дата пока не ясны.

Наверное, работа над ним велась годами.
Рианна была главной сторонницей Christian Dior во время правления Рафа Симонса, став первой чернокожей женщиной, которая стала лицом дома в 2015 году, и часто фотографировалась с Арно на показах дома.

Кроме того, ее линия Fenty Beauty, которую она запустила осенью 2017 года, является дочерней компанией LVMH. Во время запуска Fenty Beauty она объявила, что ее линия с Puma заканчивается. Как ранее в этом году в Twitter указала Шелби Айви Кристи, бывший писатель Vogue , Puma принадлежит Керингу, прямому конкуренту LVMH, поэтому, впервые создав ее косметический бренд почти два года назад, они заложили основу для ее империи моды. .(Ее бренд нижнего белья SAVAGE X FENTY по подписке, запущенный в мае прошлого года, представляет собой отдельное предприятие, принадлежащее TechStyle FashionGroup.)

Это изменит правила игры и изменит направление – и, возможно, будет безумно дорогим.
В отличие от других крупных игроков индустрии моды и музыки, Рианна не меняет культуру, делая громкие объявления. Она просто делает все по-своему, и все следуют ее примеру. Тот факт, что она демонстрирует свою коллекцию вне традиционного графика моды, который дебютирует в женской одежде в марте и сентябре каждого года, и что она создает свой собственный уникальный бренд, а не сотрудничает с другим брендом для повышения доверия (во многом как Эшли и Мэри-Кейт Олсен запустили The Row) – все это предполагает, что линия Рианны легко установит новый мировой порядок для индустрии моды, по крайней мере, заставив многих других дизайнеров и бренды переосмыслить то, как они делают вещи.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *