Как менялась кукла Барби с годами
Легендарной Барби от фирмы Mattel уже исполнилось 50 лет. За эти года она была аквалангистом и пилотом ВВС, дизайнером и шеф-поваром, ветеринаром и кандидатом в президенты. И во всех этих профессиях самая знаменитая кукла всегда была самой модной, стильной и шикарной!
1. Барби, 1959 год
Самая первая Барби – блондинка с конским хвостиком – поступила в продажу в 1959 году, ее дебют состоялся на Нью-йоркской ярмарке игрушек, а стоимость тогда составила 3 доллара. Полное имя этой девушки – Барби Миллисент Робертс. Она родом из города Уиллоус, штат Висконсин. (Mattel)
2. Барби – модный дизайнер, 1960 год
Хотя сейчас Барби одна из самых знаменитых блондинок, в те времена она была и брюнеткой. На этом фото Барби модный дизайнер держит свое портфолио с набросками одежды. Смотрите далее, как менялся ее стиль, начиная с 60‑х годов…(Mattel)
3. Барби-автомобилистка, 1961 год
Этот образ в стиле Кэтрин Хепберн говорит о том, что Барби собралась прокатиться в автомобиле с откидным верхом. (Mattel)
4. Барби-певица, 1961 год
Начиная с 60-ых годов, у кукол Барби был новый цвет волос – «Титан» – которым в те времена называли рыжий оттенок. Помимо певицы знаменитая кукла была медсестрой, балериной и стюардессой. (Mattel)
5. Девочка в красном, 1962 год
Вы только посмотрите на это красное пальто! И на эту пышную прическу! Этот «объемный» образ ушел не так далеко от сегодняшних подиумов. (Mattel)
6. Барби – Королева Моды, 1963 год
С этим головным убором Барби похожа на царицу из гробницы фараона Тута. В середине 60-ых куклы, включая Барби ‑Королеву моды, начали носить более элегантные прически. Кажется, этой девушке ее прическа не нравилась. (Tom Wolfson / Mattel)
7. Барби-Карьеристка, 1963 год
Разве этот костюм не похож на костюм современной деловой женщины? В то время Барби стала подражать сильным женщинам своей эпохи, включая Грейс Келли и Джеки Кеннеди. (Mattel)
8. Мисс Барби, 1964 год
Не уверены насчет шляпки, но разве может не понравиться этот купальник с юбкой в оборочку? Мисс Барби стала первой куклой с гнущимися ногами и глазами, которые открываются и закрываются. У нее первой также появился собственный набор париков. (Mattel)
9. Барби Волшебный Цвет, 1966 год
У Барби было два цвета волос – Золотистая блондинка и Полночь, затем они сменились на Багряный огонь и Рубиновый красный, соответственно. Также ее упаковка хорошо превращалась в гардероб. Компания «Mattel» действительно пускала в ход лучшие идеи, продумывая все до мелочей. (Mattel)
10. Барби Плюшевая пони, 1967 год
По мере продвижения моды в 60-ых годах стиль Барби также менялся. Кажется, даже сама Барби шокирована таким поворотом событий в мире моды. (Mattel)
11. Поворачиваемая Барби, 1967 год
В бурные 60‑е мир девушки стали такие подвижные и без устали танцевали твист… Подвижной стала и Барби… Помимо нового, более молодого личика, новых ресниц и блестящих волос Барби получила также способность поворачиваться в талии. (Mattel)
12. Барби Модный комбинатор, 1968 год
Коротенькое платье, шубка, шляпка, пояс-цепочка, чулки и сапоги – кажется, этого слишком много для одной девушки, но Барби отлично смотрится в таком наряде. (Mattel)
13. Барби по моде мини и макси, 1970 год
Если Барби хочет, чтобы ее заметили, плащ с воротником из искусственного меха бирюзового цвета – отличный способ этого добиться. И почему бы и нет? Наступили 70-ые, все стало веселее и забавнее…(Mattel)
14. Барби Дитя Цветов, 1971 год
Стоит ли напоминать, что это было в 1971 году? Эта Барби в стиле Шер подняла моду хиппи на новый уровень. (Mattel)
15. Барби Малибу, 1971 год
Ах, Барби – Малибу. Компания «Mattel» отдала должное сериалу «Семейка Брэйди», создав эту легкую, воздушную куклу в калифорнийском стиле. Это была первая кукла с открытой улыбкой, демонстрирующей белоснежные зубы. Также у Барби Малибу был довольно сильный загар. (Mattel)
16. Занятая Барби, 1972 год
Так много всего нужно сделать, и так мало времени! Посмотрим. Нужно позвонить туда, послушать эти пластинки, посмотреть телевизор и съездить в командировку, для которой мне вполне хватит этого крошечного чемоданчика. (Mattel)
17. Барби Олимпийская лыжница, 1975 год
Вы только посмотрите на ее наряд! Кажется, Олимпийскую деревню распродавали по частям (как и золотую медаль Кена-лыжника). (Mattel)
18. Барби – Золотая мечта, 1981 год
На стыке 70ы‑х и 80-ых годов эта Барби Золотая Мечта застала пересечение двух модных течений, смешав блеск и объем легкой воздушной ткани в одном удивительном костюме. (Mattel)
19. Барби на роликах, 1981 год
Кому нужен шлем с такими-то волосами? Барби на роликах была готова к жизни в земном раю. Странное дело, но Кен, катающийся на роликах, был одет в такую же одежду. (Mattel)
20. Барби – Дизайнер джинсов, 1982 год
У Брук Шилдс были джинсы от Calvin Klein, а у Барби – эти потрясающие брюки. (Mattel)
21. Барби на свидании, 1983 год
Да уж, мало кто из нас выбрал бы это платье на первое свидание с парнем. Но вы видели парня Барби? Возможно, стоит пересмотреть стратегию похода на свидания. (Mattel)
22. Барби – день-ночь, 1985 год
У каждой деловой девушки должен быть такой наряд: под плащом вечерний наряд. Но никто не знает, куда она убирает портфельчик. (Tom Wolfson / Mattel)
23. Барби – Астронавт, 1986 год
Пока женщины стали активно работать, компания «Mattel» дала своей знаменитой кукле необычную работу – они отправили ее в космос! Маленький шаг для человечества…простите, для мира кукол. (Mattel)
24. Барби и «Rockers», 1986 год
Расцвет канала MTV придал музыке новое значение, и несколько лет спустя у Барби появится своя группа! (Mattel)
25. Модная Барби, 1988 год
Футболка, завязанная на узел– единственная фишка, мода на которую еще не вернулась. И слава Богу. (Mattel)
26. Барби – Пилот ВВС, 1991 год
В 1989 году Барби присоединилась к армии в форме, которую одобрили даже в Пентагоне. Два года спустя Барби Пилот ВВС попыталась спрятать свою пышную прическу в этой крошечной пилотке, но, кажется, ей это не удалось. (Mattel)
27. Барби – Рэппер, 1992 год
Да, это случилось… И в тот же год Барби баллотировалась в президенты! Конечно, наряды Барби-Рэпперши и Барби-Кандидата сильно отличались. (Mattel)
28. Барби – Волосы, 1992 год
Только на завивку у нее каждое утро уходило несколько часов. Сегодня она самая продаваемая кукла, а рекордная длина ее волос достигала 26 см. (Mattel)
29. Барби – Аквалангист, 1994 год
Подводное плавание с аквалангом пополнило длинный список занятий Барби. И как только у нее на все хватает времени? (Mattel)
30. Модная Барби, 1996 год
В провокационные 90-ых стиль Барби приобрел «траурный» оттенок с этой моделью в черном. (Mattel)
31. Барби – Ветеринар, 1996 год
«Щенок повредил лапку, у котенка грипп» – говорили в рекламе этой куклы Барби – Ветеринара, у которой были розовые леггинсы под белым халатом. (Mattel)
32. Барби в стиле Harley Davidson, 1997 год
Просто дайте ей байк, и она готова к поездке! (Mattel)
33. Барби в голубом, 1998 год
Помните комбинезоны и голубые волосы? Барби помнит. У нее также было кольцо на большом пальце. (Mattel)
34. Высшая лига бейсбола, 1998 год
Вводи их в игру, тренер! Эти девушки готовы к игре, даже несмотря на то, что они в разных командах. (Mattel)
35. Пилот NASCAR, 1998 год
За десять лет до исторической победы Даники Патрик в 2008 году «Mattel» заявила, что Барби произвела фурор на треке своим модным комбинезоном. (Mattel)
36. Бизнесвумэн, 1999 год
Вы только посмотрите на размер ее сотового! У Барби Бизнесвумэн было все! Похоже, у нее все умещалось в эту сумку на плече, вот такие раньше были практичные женские сумки. (Mattel)
37. Барби Кандидат в президенты, 2004 год
Ну что за кандидат в президенты без аккуратного красного костюма? Похоже, Хиллари Клинтон кое-что позаимствовала у этой модели Барби – распустила волосы. (Mattel)
38. Барби – продюсер, 2005 год
Она жесткая и не знает ответа «нет». Хотя, на этой фотографии она больше похожа на тайного агента, чем на продюсера. (Mattel)
39. Барби – Шеф-повар, 2008 год
Осторожно, Рэйчел Рэй. Барби на кухне, и она собирается продемонстрировать свои способности повара по телевизору! (Mattel)
40. Барби IT-инженер, 2010 год
В 1992 году говорящая кукла Барби произвела фурор своей фразой «Уроки математики слишком сложные». Однако к 2010 году Барби уже носила футболку с бинарным кодом. (Mattel)
А вы знали, что у нас есть Instagram и Telegram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
Как менялась кукла Барби: из 50-х в наши дни
История развития Куклы Barbie от попытки создания первой в США взрослой куклы до узнаваемого бренда и бестселлера среди игрушек насчитывает шесть десятилетий. Символ любого из поколений, в котором ей посчастливилось расти, Barbie впитала черты каждой эпохи.
Кукла Barbie в 1950-х
По легенде Бáрбара Миллисе́нт Рóбертс (или кукла Barbie) родилась в небольшом городке штата Висконсин и в 1950-х она выглядела эдакой гламурной пинап-герл из немецких комиксов. Яркий макияж, тонкие брови, короткая челка и осиная талия в полосатом купальнике олицетворяли моду того времени.
Примечательно, что когда появилась Барби, реклама позиционировала ее как Teenage Fashion модель, которая учится в колледже. Но внешность и пропорции тела не выдавали в ней подростка.
Компании Mattel в лице «матери-основательницы» Рут Хэндлер потребовалось немало перевыпусков, чтобы внешний облик соответствовал заявленному имиджу.
Барби в 1960-х
1961 год ознаменовался тем, что в жизни красотки появился бойфренд Кен. Далее к ним присоединились «лучшая подружка» Мидж и «младшая сестричка» Скиппер. В 1967 в лице кузины Фрэнси мир увидела первая темнокожая кукла. А через пару лет линейка пополнилась афроамериканкой по имени Кристи.
Образы, в которых предстает красотка, копировали реальных людей: супермодель Твигги и актрису Дайан Кэрролл.
В шестидесятые Барбара осваивает профессии. На рынок выходят «деловая женщина», «модельер», «стюардесса» и «певица». Далее следуют «няня», «балерина», «учительница» и «медсестра», а в 1965 Маттел выпускает в свет «астронавта».
Параллельно бренд начинает продавать сопутствующие товары: Аксессуары, одежда, канцелярия, книги и сувениры пользуются популярностью. Тогда же создаётся и «Домик мечты».
Кукла Барби в 1970-х
В семидесятые знаменитая блондинка становится образцом сильной женщины-феминистки, которая удачно совмещает успешную карьеру с любовью к моде и активному образу жизни.
В 1976 она «выигрывает» олимпийское золото в лыжном спорте.
Барби в 1980-х
Продолжение истории тесно переплетается с событиями, которые происходят в это время в Америке. Эпоха Рейгана дарит девочкам «пилота», «бизнесвумен» и «врача». А с началом эры MTV Барбара организовывает собственную музыкальную группу, в которой красуется в блестках и разноцветных лосинах.
В конце 80-x Mattel много работает над коллекционными сериями, в которых дизайн является эксклюзивным, а комплект нарядов создают мировые дизайнеры.
Куколка Barbie в 1990-х
В 90-х игрушке пришлось столкнуться с критикой внешнего вида и излишней худобы. Также её критиковали за «недалекий» образ.
В 1992 скандал возник вокруг говорящей Барбары, в арсенале которой встречались фразы: «Я обожаю шоппинг», «Математика — это трудно» и другие, казавшиеся родителям неуместными и пропагандирующими неправильные жизненные ценности.
Поработав над ошибками, в 1997 производитель видоизменил пропорции фигуры красотки. Барбара идёт в президенты и борется за равноправие женщин.
В этот же период на рынке появляется «Бекки в инвалидном кресле». Однако в желании поддержать людей с ограниченными возможностями в компании так торопились, что не продумали детали. В итоге коляска не помещалась в игрушечный домик, а волосы Бекки запутывались в колесах. Но на продажах эти промахи сказались незначительно.
Барби в 2000-х
Новое тысячелетие принесло красавице кардинальную смену имиджа. Она становится героиней мультфильмов и видеоигр.
На волне громкого расставания любимцев Америки Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка она бросает Кена и делает на память о бывшем татуировку.
В наряде «Черной канарейки», супергероини комиксов DC, кукла завоевывает новых поклонников.
Barbie в наши дни
В 2015 выпускается экземпляр с искусственным интеллектом. Благодаря встроенным камере, микрофону и динамикам, а также Wi-Fi модулю кукла получает возможность общаться с хозяйкой и самообучаться в процессе игры.
Mattel создаёт девушек с обновленными телами, индивидуальными особенностями и ограниченными возможностями, во всем многообразии рас и национальностей. Производитель предлагает на выбор 9 типов фигур, 35 оттенков кожи и 94 варианта причесок. За всю историю было выпущено 176 видов кукол, линейка называется «Фешенистас».
В 2019 Barbie отметила свое 60-ти летие и в поддержку этого события выходит
В этом же году впервые в Украине прошла выставка кукол, на которой были представлены коллекционные экземпляры разных серий и годов выпуска из частных коллекций.
В 2020 году инклюзивная коллекция пополнилась куклой с протезом, на инвалидной коляске и с кожным заболеванием «витилиго». Для создания последней компания консультировалась с дерматологом и впервые представила прототип на своей странице в Инстаграм. По словам представителей Mattel, модель стала наиболее обсуждаемой среди пользователей, тем самым доказав, что родители хотят покупать детям приближенные к реальности игрушки.
В качестве источника вдохновения и мотивации Маттел начинает выпускать серию ролевых моделей – Inspiring Women, c легендарными женщинами прошлого и современности. Среди них художница Фрида Кало, певица Элла Фитцджеральд, медсестра Флоренс Найтингейл, параатлетка Мэдисон де Розарио, супермодель Адвоа Абоа, математик NASA Кэтрин Джонсон. А в 2020 именную куклу впервые получила украинка – Ольга Харлан, олимпийская чемпионка по фехтованию.
В Барби вселенной каждая девочка найдет куклу, способную выразить ее внутренний мир, олицетворить мечты и стремления, вдохновить на достижение целей своим примером. Кто, как ни Барби, способна удерживать на протяжении полувека лидерство в индустрии. Переживать периоды взлетов и поражений. Меняться под влиянием мировых событий и тенденций. Нам всем есть, чему у нее поучиться.
Несмотря на то, что Барби изменилась за эти 60 лет, в наши дни существует множество проблем и стереотипов, которые ей предстоит сломать, чтобы быть не только легендой прошлого, но и символом нового поколения.
Автор статьи: Таня Ковальчук
День рождения Барби: 60 лет и ни одной морщины
- Анастасия Анисимова
- для Би-би-си
Автор фото, Mattel
Самая популярная кукла в истории отмечает свое шестидесятилетие. За что любят и ненавидят Барби и каковы ее перспективы в век компьютерной графики и искусственного интеллекта?
9 марта 1959 года на американской международной ярмарке игрушек была представлена первая кукла Барби. Предпринимательница Рут Хэндлер, придумавшая Барби и назвавшая ее в честь своей дочери Барбары, совершила своего рода революцию в восприятии того, какой должна быть кукла.
“До Барби считалось, что, играя в куклу, девочка имитирует поведение матери по отношению к детям, поэтому основными куклами были пупсы и большие нарядные куклы. А Барби стала подругой, старшей сестрой и вместе с тем идеалом, воплощением которого девочка хочет стать в будущем”, – рассказывает эксперт рынка Надежда Журина.
Через десять лет после выпуска Барби стала не только самой продаваемой, но и самой обсуждаемой игрушкой на рынке.
От балерины до астрофизика
Барби всегда привлекала внимание за счет перемен. За свою историю она освоила более ста самых разных профессий. Она была в том числе танцовщицей, пилотом, рэпером, бизнесвумен, военным и крупным ученым.
Барби активно участвовала в общественной жизни: подавала заявку на Олимпийские игры, четыре раза баллотировалась в президенты США и один раз на пост канцлера Германии.
Она меняла увлечения, цвет кожи и вероисповедание. В 2017 году появилась Барби в хиджабе. В этом году в продажу должны поступить первые Барби в инвалидной коляске.
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Первая Барби в хиджабе изображала американскую фехтовальщицу Ибтихадж Мухаммад
“Барби не только росла вместе с поколениями и переживала те же самые увлечения и интересы, которые переживали девочки того или иного поколения. Эта кукла, которая интегрировалась в стиль жизни семьи – и детей, и родителей, и общества. Любой кукле нужно поспевать за общественными настроениями. Без этого никуда” – рассказывает президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
Барби и Кен
Несмотря на перемены во внешнем облике и профессиональной ориентации, в личной жизни Барби демонстрировала постоянство. В 1961 году она познакомилась со своим бойфрендом Кеном. Отношения продолжались больше 40 лет, хотя производство Кена иногда приостанавливалось.
Автор фото, Mattel
В 2004 году Барби и Кен официально объявили о расставании.
Тем не менее после нескольких лет жизни порознь куклы “решили дать любви еще один шанс” (так опять же заявили в компании-производителе) и воссоединились – о чем Барби сообщила на своей странице в “Фейсбуке” и указала в своем профиле статус “в отношениях”.
Автор фото, Mattel
“Хочешь похудеть – не ешь”
Несмотря на огромную популярность и любовь потребителей, с момента появления Барби серьезно критиковали.
Во-первых, за нереалистичные стандарты красоты. Прототипом первой куклы Барби стала героиня немецких комиксов для взрослых Билд Лилли. Лилли носила откровенные наряды, пользовалась красной помадой и яркой черной подводкой, у нее была большая грудь и очень тонкая талия. Именно за талию, которую Барби унаследовала от Лилли, ей доставалось больше всего.
Активистки за права женщин заявляли, что неестественно тонкая талия и общая худоба Барби могут спровоцировать анорексию и комплексы у детей. Ситуацию усугубил один из буклетов Барби о том, как сбросить вес. На обложке издания была одна фраза: “Не ешь”.
Для просмотра этого контента вам надо включить JavaScript или использовать другой браузер
Подпись к видео,От иконы стиля до хиджаба: как менялась Барби?
Пропорции Барби неестественны для человека, заявляли не только феминистки, но и ученые. Так расчеты, проведенные Центральным госпиталем Хельсинки, показали, что реальной женщине с пропорциями Барби не хватало бы от 17 до 22 процентов веса для нормального функционирования репродуктивной системы и, в частности, регулярных месячных.
Компания Mattel пошла на уступки еще в девяностые годы, увеличив размер талии. В 2016 году производители выпустили высокую, маленькую Барби и Барби с формами. Сегодня у куклы семь типов фигуры и восемь оттенков кожи.
“Математика – это трудно”
Многие критиковали не только внешность Барби, но и ее умственные способности. Серьезно сомневаться в последних стали в 1992 году, когда кукла заговорила.
Говорящая Барби произносила только односложные фразы, среди которых были следующие выражения: “У нас когда-нибудь будет достаточно одежды?”, “Я люблю ходить по магазинам!” и самая спорная фраза: “Математика – это трудно”.
Само сочетание “кукла Барби” стало нарицательным и в обществе, и в поп-культуре, где Барби зачастую была не астронавтом или бизнесвумен, а девушкой, живущей в розовом доме, основным занятием которой былиь походы по магазинам и на вечеринки.
Сама ассоциация с куклой Барби не всем приходилась по душе. Так в 2018 году Mattel выпустила серию Барби в образе знаменитых женщин, среди которых была мексиканская художница Фрида Кало.
Барби в образе Фриды вызвала большие споры в Мексике. С официальными заявлениями выступили члены семьи художницы и оскароносная актриса Сальма Хайек, сыгравшая роль Фриды в одноименном фильме. Они настаивали, что образ художницы уникален и никак не может быть трансформирован в куклу Барби.
Барби или мы сами?
Эксперты отрасли детских игрушек, социологи и культурологи соглашаются в том, что недостатки и достоинства Барби – это отражение не только стратегии компании Mattel, но и зеркало общественных настроений.
“Мир Барби – это наш мир. И там, где Барби вызывает у нас раздражение, мы можем твердо говорить себе: мы проецируем на нее свои проблемы”, – утверждает писательница Линор Горалик в книге о Барби “Полая женщина”.
Автор фото, AFP
Подпись к фото,Барби теперь, как и люди, бывают разными
“Дело не в ней, дело в нас. Это мы раздражаем себя своим навязчивым следованием моде, или карьеризмом, или беспокойством о собственной внешности, или тем, как мы строим семейные отношения, или, наконец, тем, какие игрушки мы выбираем для своих детей. Это наш мир отражается в безопасном небьющемся зеркале ее крошечного розового трюмо; в том, что он не нравится нам, мы можем винить только самих себя” – подчеркивает Горалик.
“Вечнозеленая” Барби
Сегодня уже сложно сказать, что Барби – самая популярная кукла в мире.
“Сейчас сами игрушки и куклы не являются законодателями моды в игротеке ребенка. Сегодня предпочтениями детей руководят цифровые медиа – детское кино и анимация. Конкуренты куклы Барби – это герои компании “Дисней””, – считает Антонина Цицулина.
Автор фото, Getty Images
Подпись к фото,Несмотря на конкуренцию, Барби останется популярной еще многие годы
Но даже если говорить о традиционных куклах, то и здесь у Барби за последние десятилетия появились серьезные конкуренты.
“Барби была монополистом до 2004 года, когда Исаак Лариан (исполнительный директор компании “Микро-игры Америки”) вывел на рынок линейку кукол BRATZ. В США они появились осенью 2004 года, произвели фурор и в феврале 2005-го завоевали звание игрушки года на Нью-Йоркской выставке, где обычно новички не выигрывают.
Это было окончанием безраздельного правления Барби. С 2016 года лидером в игрушках для девочек становится бренд LOL (шарик с мини-куклой внутри, с аксессуарами). Придумал его тот же Исаак Лариан”, – рассказывает Надежда Журина.
Тем не менее эксперты уверены: кукла Барби точно никуда не исчезнет. Даже если дети будут увлечены диснеевскими героями, их бабушки и мамы, которые хорошо помнят своих Барби, обязательно подарят им куклы из той же серии.
“Это не просто популярная игрушка. Это символ. Давайте проведем тест – напишем слово “кукла” и предложим людям продолжить фразу. Уверена, что 99 процентов участников теста напишут “Барби”. Это как “конструктор” – обязательно Лего. Барби останется популярной еще многие годы. Она то, что на рынке называют “вечнозеленая”, – уверена Журина.
Эволюция Барби с 1959 года в картинках: как менялась вместе с модой знаменитая кукла, которой вот-вот стукнет 60! | Супер!
Буквально через полгода Барби, самая знаменитая кукла в мире, будет отмечать своё шестидесятилетие. 9 марта 1959 года милая девушка, созданная фирмой Mattel, впервые «вышла в свет» на Международной выставке игрушек в Нью-Йорке. В том же году Барби стала хитом – продали больше 300 тысяч кукол. С тех пор ситуация не менялась. Сколько бы новых пластмассовых девиц не появлялось на прилавках, блондинка-красавица – самая лучшая и популярная.
Как менялась Барби от года к году.Как менялась Барби от года к году.
Любопытно, что Барби 1959 года выпускалась в двух версиях: блондинка и шатенка. С тех пор она много раз меняла свой облик. Сегодня я предлагаю вам взглянуть, как менялся этот идол поп-культуры на протяжении десятилетий, вместе с ходом времени. За коллажи следует благодарить не меня, а девушку-гика tenaflyviper, ведущую свой блог на платформе Tumblr. Я лишь подготовил текст.
Такой была самая первая Барби.Такой была самая первая Барби.
Сегодня в обществе двоякое отношение к Барби. Многие её откровенно ненавидят, называют «пустышкой» и считают вредным продуктом, навязывающим девочкам стереотипное представление о женской красоте. В какой-то степени обвинения обоснованы – кукла действительно следует модельным стандартам и обожает материальные ценности (машины, дома, развлечения). Однако в своё время она была чуть ли не символом свободы.
В конце 50-х годов прошлого века американские женщины, в основном, занимались домом и воспитанием детей и находились под опекой мужчин. Барби же декларировала другой подход к жизни – она была красива и независима (бойфренд Кен появился спустя несколько лет и до сих пор так и не стал мужем). Как рассказывала создательница Барби Рут Хэндлер, через своё детище она хотела показать женщинам, что у них есть выбор и вовсе не обязательно становится домохозяйками.
До Барби девочки играли, в основном, куклами-малышами. Новинку от Mattel рекламировали, как «юную девушку-модель». У неё были 22 сменных набора одежды под разные ситуации: наряд на пикник, на пляж и так далее. Пропорции тела куклы никак нельзя называть реалистичными и этот тренд сохранился до наших дней.
Даже когда в 2016 году производитель представил новую линейку, где были обычная Барби, пышная Барби и миниатюрная Барби, всё равно они соответствовали привычным стандартам красоты. Ну да, пышка могла похвастаться чуть более широкими формами, но никак не тянула на бодипозитивщицу.
С 1959 года Барби регулярно менялась, шагая в моду со временем. Она не была только гламурной красавицей. Выходили и Барби-гендиректор, и Барби-президент в розовом костюме. Именно из-за прогрессивных взглядов куклу обожали девочки, но недолюбливали матери.
В 1968 появилась первая Барби-афроамеринка, потом латина и так далее. Пару лет назад Mattel пыталась встряхнуть ситуацию, но поосторожничали. Как я уже говорил, Барби-пышка больше напоминает Ким Кардашьян или Бейонсе, а не реально полную женщину. Впрочем, девочкам кукла по-прежнему нравится, а значит она всё еще актуальна.
А это уже современные Барби, соответствующие направлению, заданному в 2016-м. Втрая слева – та сама «пышка».А это уже современные Барби, соответствующие направлению, заданному в 2016-м. Втрая слева – та сама «пышка».
А как вы относитесь к Барби? Напишите в комментариях!
Понравилась публикация? Узнали что-то новое? Ставьте палец вверх,подписывайтесь на канал «Супер!»Художница иронично, но честно нарисовала, что делать девушкам, если пучит после не полезной еды и её комикс стал очень популярнымМуж-художник и жена постоянно подкалывают друг друга и, судя по его смешным комиксам, такой и должна быть настоящая любовьЗнойный бородач и его жена-чудачка, известные по вирусному комиксу об идеальной семье, готовятся стать папой и мамой
Эволюция стиля: 60 лет культовой кукле Барби | Vogue Ukraine
Стройная блондинка Барбара Миллисент Робертс, известная всем как культовая кукла Barbie, 9 марта отмечает свое 60-летие. Авторство знаменитой куклы принадлежит Рут Хендлер, которая впервые презентовала новинку на Американской международной ярмарке игрушек в 1959 году. С тех пор популярность Барби возрастала с геометрической прогрессией. Vogue.ua углубился в историю создания культовой куклы всех времен и посмотрел как она менялась на протяжении этих лет.
БарбиПрототипом первой американской куклы Барби послужила главная героиня немецких комиксов Билд Лилли, созданная компанией Heinz Frank. Барби появилась сразу в двух вариациях – блондинка и брюнетка с короткой челкой и собранными в хвост кудрявыми волосами. Кукла носила черно-белый слитный купальник и стоила $3. Обществу понадобилось время, чтобы принять новую игрушку, а компании пришлось сделать редизайн куклы для привлечения тинейджеров.
Барби, 1959Барби, 1960В 1960-х годах Барби училась новым профессиям. Так, сначала была выпущена “кукла-модельер”, затем “кукла-певица”, “кукла-балерина”, “кукла-медсестра”, “кукла-стюардесса”, “кукла-учительница”, “кукла-космонавт” и даже “кукла кандидат в президенты”. Компания Mattel хотела, чтобы каждая девочка могла увидеть в кукле себя и понять, чем бы ей хотелось заниматься во взрослой жизни. В это же время у Барби появился “бойфренд” по имени Кен, “лучшая подруга” Мидж и” младшая сестренка” Скиппер. Со временем кукла обзавелась новыми друзьями и родственниками.
БарбиНесмотря на то, что первую темнокожую куклу впервые мир увидел в конце 60-х годов – это была “кузина” Барби по имени Фрэнси, официальная героиня-афроамериканка и одна из близких подруг Барбары появилась только спустя несколько лет. Позже в рядах куклы появились модели любых рас и народов – от латиноамериканского до азиатского происхождения.
Фрэнси, 1960-е
В 1970-х годах Барби отправилась на солнечные пляжи Калифорнии, проводя время на горячих песках и осваивая серфинг. Благодаря популярному американскому сериалу “Семейка Брейди”, знаменитая блондинка обзавелась “калифорнийской улыбкой” и мягким загаром. Модель носила название Барби Малибу и стала одной из самых популярных кукол за все время существования.
Барби, 1970-еВ 1980-х годах начинается новая эра для Барби – Mattel выпускает отдельные коллекционные серии куклы, наряды для которых создают известные мировые бренды. Так, Барбара надевает дорогостоящие кутюрные платья от Ива Сен-Лорана, Жан-Поля Готье, Пьера Кардена, Нины Риччи, Пако Раббана и многих других дизайнеров, все средства от продаж которых идут на благотворительность. Кроме того, образ милой куклы с длинными светлыми волосами трансформируется в карьеристку Барби, которая теперь носить брючный твидовый костюм и строит свой бизнес.
Барби, 1980-еБарби, 1980-еБарби, 1980-е
В 1990-х годах Барби отдает предпочтение мини-юбкам, кроп-топам и джинсовым курткам и брючным костюмам, подражая поп-диве того времени Бритни Спирс. Кроме того, компания Mattel выпускает куклу Бекки на инвалидной коляске в знак поддержки детей с ограниченными физическими возможностями. Несмотря на успешные продажи, кукла была снята с производства несколькими годами позже.
Барби, 1990-еБекки, 1990-еВ нулевых Барбара перевоплощается в настоящую принцессу. Ее главными друзьями становятся пышные блестящие платья пастельных оттенков, отсылающие к образу Золушки, а также вечерние шелковые образы, декорированные воздушными перьями и меховыми накидками. Заключительным аккордом в образе куклы стали уменьшенные копии туфель Christian Louboutin и ювелирные украшения Tiffany&Co.
Барби, 2000 Барби, 2003Барби, 2003Равные права для детей во всем мире стали главных фактором создания куклы Эллы, которая потеряла свои волосы в борьбе с онкологическим заболеванием. Кукла стала успешным проектом Mattel и до сих пор распространяется в детских больницах в подарок каждому ребенку, столкнувшемуся с раком.
Элла, 2013Цифровая эпоха внесла свою лепту в образ культовой куклы. Так, в 2015 году появляется технологичная Барби, которая не просто оснащена камерой, микрофоном, динамиком и Wi-Fi модулем передачи данных, но и умеет разговаривать с детьми.
Барби, 2015После многочисленных обвинений в том, что компания навязывает девочкам-подросткам нереалистичные стандарты красоты, компания решилась на революционный шаг. Под влиянием тренда на бодипозитив в 2016 году компания Mattel создает Барби, которая обладает пышными формами. Помимо кукол plus-size, в линейке появились низкие и высокие куклы, а также те, которые обладают объемными бедрами или пышной грудью.
Барби, 2016Сейчас кукла Барби настоящая модница, которая выбирает наряды от Ralph Lauren, Dior, Escada, Carolina Herrera, Oscar de la Renta, Givenchy и Burberry. Она идет в ногу со временем и всегда готова к модным экспериментам. Так, буквально на днях образ Барби примеряла Адвоа Абоа, примерявшая Halpern, тюрбан Stephen Jones и туфли Christian Louboutin. Абоа стала новым прообразом куклы Барби, который войдет 60-ю юбилейную коллекцию кукол. В наборе также идет повседневный наряд — леопардовая юбка и футболка с надписью Gurls Talk — это название женской активистской платформы, запущенной Абоа.
Барби в образе Адвоа АбоаБарби в образе Адвоа АбоаБарби в образе Адвоа АбоаСреди кукол, олицетворяющих известных девушек, которые могут стать примером для девочек по всему миру также числятся модель plus-size Эшли Грэм, актриса и модель Яра Шахиди, японская теннисистка Наоми Осака, индийская гимнастка Дипа Кармакар, художница Чэнь Мэн, китайская балерина Юань Юань Тан и многие другие знаменитости. Всю праздничную коллекцию Барби можно посмотреть здесь.
От мини-юбки до хиджаба. Как с годами менялась кукла Барби | История | Общество
Любимая многими детьми во всем мире кукла Барби в этом году разменяла седьмой десяток, со дня ее создания прошел 61 год! Естественно, за такую долгую жизнь чего с ней только не происходило. Расставание с официальным бойфрендом Кеном в этом круговороте событий было отнюдь не самым важным. Куда больше шума наделали всевозможные трансформации куклы. Барби успела поменять цвет кожи, вероисповедание, рост, вес, одним словом, прожить за эти 60 с лишним лет сразу несколько жизней. О самых ярких событиях в «биографии» легендарной кукольной красотки рассказывает АиФ.ru.
Ни девочка, ни мальчик
Около года назад компания Mattel, производящая Барби, заявила о создании новой линейки гендерно-нейтральных кукол, т. е. без половых признаков. Благодаря парикам, аксессуарам и одежде, которые предлагались в комплекте, у детей должна была появиться возможность сделать из Барби кого душа пожелает: мальчика или девочку. «Игрушки отражают нашу культуру, и, поскольку мир все больше понимает важность инклюзивности, мы решили, что настало время создать линейку кукол без навешанных ярлыков», — приводит слова первого заместителя председателя Mattel Fashion Doll Design Ким Калмон BBC. По информации СМИ, над линейкой работала группа экспертов, состоящая из педиатров, психологов, родителей и детей.
Любого цвета
К изменению цвета кожи игрушки производители шли постепенно. Первые шаги в этом направлении были сделаны в 1960-х. Увы, подобные новшества не слишком полюбились детям, видимо, потому, что кукла была сделана на основе двоюродной сестры Барби: Фрэнси. «Они просто выбрали не того персонажа», — рассказывала исследовательница истории куклы Энн Монье в беседе с BBC. Затем на свет появилась еще одна темнокожая подруга Барби по имени Кристи. Эта модель была гораздо более успешной и продаваемой, чем ее предшественница. Лишь в 1980-е сама Барби полностью преобразилась в афроамериканку. Сегодня у поклонников куклы есть возможность приобрести игрушку не только с афроамериканскими, но также с азиатскими или латиноамериканскими корнями.
Фото: Shutterstock.comМодель plus-size и поклонница бодипозитива
С момента создания у Барби были идеальные модельные параметры: осиная талия, пышная грудь, длинные и стройные ноги. Именно по этой причине игрушка часто подвергалась критике, ведь в реальной жизни вы не встретите человека с такой точеной фигурой. В 2016 году прототипом куклы стала известная модель plus-size Эшли Грэм, поэтому Барби поправилась на энное количество килограмм. Эшли уверяла, что лично следила за разработкой модели. «Необходимо показать девочкам, что не иметь просвета между бедрами — это нормально», — приводит ее слова Lenta.ru. Грэм якобы даже просила добавить на кожу куклы целлюлит, но эта идея не была воплощена в жизнь из-за технических сложностей, тем не менее модель осталась довольна конечным результатом: «Мы должны вместе работать над тем, чтобы изменить глобальные представления о красоте и продвигать более инклюзивную картину мира. Я рада, что производители Барби чествуют женщин, которые расширяют границы. Это честь — быть увековеченной в пластике». Ранее в этом же году в линейке появились новые нестандартные Барби: маленького роста, очень высокие и с округлыми формами. «Конечно, это было навеяно общественным мнением. Нас спрашивали: „Барби вообще понимает, что сейчас происходит в мире? Она кажется нам абсолютно недосягаемой“. Мамы часто говорили: „Мы не думаем, что Барби говорит на одном языке с нашими детьми“», — комментировала ситуацию программе «Вести» вице-президент компании Mattel, Эвелин Маццокко.
Коляска и протез
Бодипозитивом дело не ограничилось. Новая коллекция Fashionista подарила нам в этом году Барби с протезами ног, витилиго, полным облысением головы и в инвалидной коляске. Модель с протезом помогла в свое время разработать 13-летняя Джордан Ривз. Девочка родилась без левой руки и поддерживает людей с ограниченными возможностями. А вот в создании коляски для куклы принимали участие специалисты детской клиники при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. Кстати, к ней прилагается пандус для въезда в игрушечный домик. Например, у подруги Барби Бекки, которую выпустили в 1997 году и которая также передвигалась с помощью инвалидной коляски, не было такой важной вещи в комплекте.
Фото: Shutterstock.comПо стопам Ибтихадж Мухаммад
Еще один необычный экземпляр, который был презентован компанией Mattel на церемонии Glamour «Женщина года» в Нью-Йорке несколько лет назад, — Барби в хиджабе. На этот раз прототипом куклы стала американская фехтовальщица-саблистка. «Мы рады продемонстрировать свое уважение Ибтихадж Мухаммад уникальной куклой Barbie! Ибтихадж продолжает вдохновлять женщин и девушек по всему миру на то, чтобы преодолевать преграды», — говорилось в сообщении компании. Сама спортсменка прокомментировала выход новой куклы так. «Barbie еще никогда не носила хиджаб. Я рада, что юные девочки, носящие его, смогут играть с куклой, которая выглядит как они. Я в восторге от этой игрушки, на задней стороне ее фехтовального костюма даже вышито мое имя. А еще у нее крепкие атлетические ноги, все соблюдено в деталях», — приводит слова Мухаммад журнал Hello.
Краткая история образов куклы Барби
На чтение 3 мин. Опубликовано
Наверное, нет такой девочки, которая не хотела бы поиграть с куклой Барби. Яркие образы и дополнительные аксессуары делали эту игрушку воплощением девичьих грез. Фирма-производитель игрушки — компания Mattel, сумевшая вот уже больше 60 лет удерживать интерес к своему детищу.
За эти годы было создано множество интересных, ярких образов. Интересно проследить за тем, как менялась популярная куколка.
1959 — 1970 годы
В 1959 году появилась первая Барби. Ее полное имя — Барби Миллисент Робертс. Игрушка предстала в виде блондинки с прической «конский хвост» и стоила всего 3 доллара.
Этот образ изменился уже в следующем году, когда Барби стала брюнеткой и примерила образ модного дизайнера. Далее были «освоены» профессии автомобилистки, певицы, балерины, стюардессы и другие.
В 1964 году у Барби стали гнуться ноги и моргать глаза, а также появился набор париков, дающий возможность менять игрушке прически. Позже кукла стала выпускаться с волосами разных оттенков, а ее упаковка «умела» трансформироваться в гардероб.
В 1967 году у Барби стал поворачиваться корпус, омолодилось лицо, появились новые длинные реснички и блестящие волосы.
1971 — 1980 годы
В начале 70-х Барби стилизовали под персонажей из сериала «Семейка Брейди» — открытая улыбка с белоснежными зубками, сильный загар.
Позже компания стала разворачивать куклу в сторону путешествий и спорта. Была выпущена даже модель «Олимпийская лыжница», вкупе с «мужем» Барби — Кеном, ставшего тоже лыжником.
Также в этот период были выпущены «Куклы мира», куда вошли Барби разных национальностей: афроамериканка, итальянка, испанка и другие. Всего там было одиннадцать кукол.
1981 — 1990 годы
В 80-х годах продолжилась спортивная тенденция, и Барби с Кеном получили ролики. Потом произошел поворот в сторону романтики и под плащом скрывался эффектный вечерний наряд.
Также производители запускали куколку в космос, рядили в супермодные джинсы и даже в рокерские одежды, учитывая расцвет популярности подобной музыки.
1991 — 2000 годы
В 90-х годах Барби стала пилотом ВВС в форме, которую одобрил даже Пентагон. Далее модная кукла примеряла на себе образы рэпперши, байкерши на модном «Харлее», бейсболистки, аквалангистки, ветеринара и многих других с соответствующими аксессуарами, которые были в комплекте.
В 1992 году в продаже появилась кукла с очень длинными завитыми волосами. Причем именно эта модель била все рекорды продаваемости, а длина ее волос могла достигать 26 см.
2001 — 2010 годы
2000-е годы ознаменовались для Барби креативными, нестандартными образами. Например, кандидат в президенты — яркий красный костюм, распущенные волосы придавали кукле невероятно стильный вид.
Чуть позже Барби стала продюсером, шеф-поваром и даже IT-инженером. Кроме того, появилась возможность подключить куклу к компьютеру, и с помощью встроенной видеокамеры, снимать небольшие видео.
2011 — 2019 годы
А этот период ознаменовался созданием куклы, чей образ был приближен к естественному. Появилась модель Барби с более пышными формами, а в аксессуары добавили накладные недостатков: веснушки, шрамы, прыщи.
Далее производители решили захватить и восточный рынок, выпустив мусульманский вариант Барби в хиджабе, что немедленно нашло отклик у покупателей.
Сегодня у Барби есть семья, друзья, домашние питомцы и множество аксессуаров: кукольная мебель, дома, машины, косметика. Это дает большие возможности для игры с ней и позволяет оставаться одной из самых продаваемых кукол в мире.
Барби имеет новую историю прикрытия тела
Фотографии Кенджи Аоки для TIME
Самое большое изменение в 57-летней истории Барби и то, что оно говорит об американских идеалах красоты
Часть 1
Платье Барби не подходит.
Я сижу в ярко-розовой комнате штаб-квартиры Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния, играю с Барби, о существовании которой знают всего 20 человек в мире. Ее творение держалось в таком секрете, что дизайнеры назвали проект Project Dawn, чтобы даже их супруги не узнали о ее существовании.
Как и каждая девочка, которая когда-либо играла с самой популярной игрушкой в истории, я срываю с нее одежду и пытаюсь надеть новое платье. Это синее летнее платье, плотно стянутое на талии черной лентой. Я пытаюсь натянуть ее через голову, но линия талии застревает у ее плеч, а белокурая грива выглядывает из-под декольте. «Сначала попробуйте ноги», – предлагает ведущий дизайнер, и я делаю это. Не хорошо. Ее пухлая попка застревает на том же месте. Да, пухленький. У Барби новое тело. Фактически, три новых тела: миниатюрное, высокое и пышное, в исчерпывающе обсуждаемой лексике Mattel, начало января.28 они будут продаваться вместе с оригинальной грудастой формой с тонкой талией на Barbie.com. Их всех назовут Барби, но именно пышная форма – с мясом на бедрах, с выпуклым животом и сзади – знаменует самые поразительные изменения в самом печально известном теле в мире.
Это огромный риск для Mattel. Барби – это больше, чем просто кукла. Ежегодный объем продаж бренда в более чем 150 странах составляет 1 миллиард долларов, и 92% американских девочек в возрасте от 3 до 12 лет владеют Барби, отчасти благодаря ее доступной цене в 10 долларов.На протяжении многих поколений она была глобальным символом определенной американской красоты, а узнаваемость бренда достигала уровня Микки Мауса. М.Г. Лорд, биограф Барби, однажды сказал, что она была создана, чтобы «научить женщин, к лучшему или худшему, чего от них ждут в обществе».
Компания надеется, что новые куклы с их разнообразным телосложением, а также с новыми оттенками кожи и текстурой волос, представленными в прошлом году, будут более точно отражать мир их молодых владельцев. Но эта инициатива может иметь и обратный эффект – если еще не поздно.Добавление трех новых типов телосложения сейчас наверняка кого-то вызовет раздражение: на выбор терминов «маленький», «высокий» и «пышный» и их перевод на десятки языков, не вызывая обид, потребовались месяцы. И, как и я, девушки будут раздевать пышную Барби и пытаться надеть на нее оригинальную одежду Барби или поменять юбки маленькой и высокой. Не все закроется на липучке. Будут закиданы припадки, рассерженные мамы позвонят в Маттел. Компания создает отдельную линию помощи только для работы с жалобами на Project Dawn.
Но оставаться на курсе было невозможно. Продажи Барби упали на 20% с 2012 по 2014 год и продолжили падать в прошлом году. Линия игрушек Lego Friends, предназначенная для обучения девочек сборке, помогла Lego превзойти Mattel в качестве крупнейшей компании по производству игрушек в мире в 2014 году. Затем Hasbro отвоевала бизнес принцесс Диснея от Mattel, так же как Эльза из фильма «Холодное сердце» свергла Барби. как самая популярная девочка-игрушка. Предполагаемая потеря доходов Mattel от Эльзы и других принцесс Диснея составляет 500 миллионов долларов.
Тем временем американские идеалы красоты претерпели эволюцию: пышные тела Ким Кардашьян Уэст, Бейонсе и Кристины Хендрикс стали культовыми, в то время как феминистские лидеры-миллениалы, такие как Лена Данэм, сознательно обнажают свои фигуры, не похожие на Барби, на экране, подпитывая движение, продвигающее тело. принятие. В этой среде новое поколение матерей предпочитает то, что они воспринимают как более вдохновляющие игрушки для своих дочерей. Эльза может быть такой же блондинкой и худой, как Барби, но у нее есть предыстория силы и сестринства.«Мама-миллениал – небольшая часть нашей потребительской базы, – признает Эвелин Маццокко, глава бренда Barbie, – но мы понимаем, что за ней будущее».
Part 2
Доска за столом Маццокко заполнена такими словами, как «отрывистый», «материалистический», «неизобразный».
Она закрепила их вскоре после того, как она взяла на себя Барби в 2014 году, что является частью масштабной встряски в Mattel, во время которой президент и главный операционный директор Ричард Диксон поставил людей с творческим опытом во главе нескольких брендов, надеясь, что они придумают больше … инновационные решения для снижения продаж Mattel.Первое, что сделал Маццокко в этой роли, – опросил ненавистников Барби.
«Я хотел каждый раз, приходя на работу, напоминать себе о реальности того, что происходит с брендом», – говорит Маццокко, у которой есть три дочери, которых она использует в качестве «своей небольшой фокус-группы». Не то чтобы ей было нужно напоминание: она регулярно получает письма с ненавистью и даже угрозы смерти по телу Барби.
Барби вызывает споры с момента своего рождения. Ее создательница, Рут Хэндлер, создала тело Барби на основе немецкой куклы по имени Лилли, подарка проститутке кляпом, который раздавали на холостяцких вечеринках.Соответственно были разработаны и ее пропорции. Когда Хэндлер представила Барби (названную в честь ее дочери Барбары) в 1959 году на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, ее конкуренты-мужчины высмеяли ее из комнаты: никто, как они настаивали, не захотел бы играть с куклой с грудью.
Тем не менее, продажи Барби пошли вверх, но к 1963 году женщины протестовали против того же тела, над которым высмеивали мужчины. В том году Барби-подростка продали с диетической книгой, в которой говорилось просто: «Не ешьте». Когда Барби с заранее запрограммированными фразами произнесла: «Урок математики тяжелый», группа под названием «Организация освобождения Барби» заявила, что кукла научила девочек тому, что важнее быть красивыми, чем умными.Они заменили голосовой аппарат Барби голосом солдата Джо, и блондинка закричала: «Месть моя», а воин-мачо восторженно воскликнул: «Давайте спланируем свадьбу нашей мечты».
Mattel утверждает, что критика была неуместной – Барби была бизнес-леди в 1963 году, космонавтом в 1965 году и хирургом в 1973 году, когда 9% всех врачей были женщинами. «Наш бренд олицетворяет расширение прав и возможностей женщин», – утверждает Диксон. «Речь идет о выборе. У Барби была карьера в то время, когда женщины были ограничены только домохозяйками.По иронии судьбы, именно наши критики должны принять нас ».
Mattel также давно заявляет, что Барби не влияет на образ тела девочек, указывая на тонких моделей и даже на мам как на источник неудовлетворенности, которую слишком многие молодые девушки испытывают по поводу своего тела. Однако несколько исследований показывают, что Барби действительно оказывает хоть какое-то влияние на то, что девушки считают идеальным телом. Наиболее убедительное исследование 2006 года, опубликованное в журнале «Психология развития», показало, что девушки, контактировавшие с Барби в молодом возрасте, больше беспокоились о своей стройности по сравнению с теми, кто сталкивался с другими куклами.
Но только когда мамы начали голосовать своими долларами, Mattel пришлось переоценить эту критику. В середине 2000-х Барби впервые столкнулась с серьезной конкуренцией после многих лет удержания около 90% доли рынка кукольного сектора. Братц, острые куклы с выпученными глазами, со своими смартфонами и блеском для губ, «ели обед Барби среди девочек старшего возраста, а принцессы Диснея ели на девочек младшего возраста», – объясняет Диксон. «У Барби был кризис идентичности.”
Сначала это не было большой проблемой для Mattel. Диксон был привлечен в 2000 году, чтобы расширить бренд Барби от кукол до одежды, телешоу и игр. Именно тогда у Барби появился собственный интерактивный веб-сайт. (У нее также есть собственное шоу, которое транслируется на Netflix.) Продажи бренда Барби росли даже тогда, когда продажи кукол упали. И Mattel в целом процветала. Компания производила кукол принцесс Диснея по лицензионному соглашению, а для решения проблемы Братц создала собственную линию ультрасовременных кукол Monster High.
Но в 2012 году мировые продажи Барби упали на 3%. Они упали еще на 6% в 2013 году и на 16% в 2014 году. А доминирование Frozen’s Elsa сигнализирует о новых проблемах впереди. Даже через два года после выхода фильма очарование «Холодного сердца» не утихает. В Лос-Анджелесе я обнаруживаю Барби в проходе с игрушками, сияющую на меня из дома своей мечты (розовый кабриолет продается отдельно). На следующей полке сидит Эльза в коробке, которая предлагает вам нажать кнопку, чтобы услышать, как она поет. Я нажимаю. Когда кукла начинает напевать гимн силы девочек «Let It Go», дети – девочки и мальчики – прибегают со всех сторон, крича, танцуя, и один из них объясняет своей маме, почему им нужна еще одна вариация куклы Эльзы в их одежде. жилой дом.Я поспешно отступаю, когда мать начинает искать идиота, который начал играть в «Let It Go» в проходе с игрушками во время курортного сезона.
В этом и проблема Барби. Как бы Mattel ни пыталась представить ее как феминистку, известная фигура Барби всегда затмевала ее деловые наряды. По сути, она всего лишь тело, а не персонаж, холст, на который общество может проецировать свои опасения по поводу образа тела. «У Барби есть весь этот багаж», – говорит Джесс Вайнер, эксперт по брендингу и консультант, которая работала с Dove, Disney и Mattel над созданием расширяющих возможностей обмена сообщениями для девочек.«Ее статус женщины, наделенной полномочиями, был утерян».
Часть 3
Помня об этом, Ким Калмон, руководитель отдела дизайна, поставила перед своей командой задачу:
Если бы вы могли создать Барби сегодня, как бы вы сделали ее отражением времени? Из-за этого изменилось лицо Барби, чтобы у нее было меньше макияжа и она выглядела моложе, придавая ее сочлененные лодыжки, чтобы она могла носить как балетки, так и каблуки, придавая ей новые оттенки кожи, чтобы добавить разнообразия, а затем, конечно, изменила тело. Хотя у пышной Барби бедра, бедра и икры заметно больше, чем раньше, от талии она меньше Джессики Рэббит, чем грушевидной формы.Mattel отказывается обсуждать реальные пропорции новых кукол или то, как они были выбраны.
Что ясно из того, что команда обсуждает проект, так это то, что каждый шаг был сделан на цыпочках. «Это личная проблема, потому что почти у каждой женщины есть Барби, и у каждой женщины есть какие-то отношения или мнение о Барби», – говорит Калмон. Во время одной из встреч дизайнеры, маркетологи и исследователи зациклились на проблеме обуви. Теперь будет два размера обуви Барби: один для пышных и высоких, а другой для оригинального и миниатюрного.«Мы не можем обозначить их 1, 2, потому что кто-то прочитает, что один лучше другого», – объясняет дизайнер Барби и бывший участник Project Runway Роберт Бест. «Кроме того, мы должны нанести логотип Барби на каждый предмет, а туфли такие крошечные». В конце концов они получают оценку «B» для одного размера обуви и лицо Барби – для другого. Мамам придется разбираться в том, что есть что, когда они обнаружат миниатюрную шпильку, зажатую между подушками дивана.
Действительно, дополнительные тела – это логистический кошмар.Mattel сначала будет продавать куклы исключительно на Barbie.com, пока ведет переговоры с розничными торговцами о дополнительном месте на полках, чтобы освободить место для новых тел и их одежды наряду с оригиналом. Существует бесконечное количество комбинаций текстуры волос, стрижки и цвета волос, телосложения и тона кожи. И еще есть вопрос, как упаковать кукол. Матери, опрошенные в фокус-группах Mattel, выразили озабоченность по поводу того, чтобы подарить новые куклы своей дочери или подруге дочери. Что, если чуткая мама прочитает в подарке пышной куклы комментарий о весе дочери? Mattel решила продавать куклы наборами, чтобы избежать этой проблемы, но затем ей пришлось выяснить, какие куклы продавать вместе, чтобы оптимизировать разнообразие и конкурентоспособность.
«Да, некоторые люди скажут, что мы опаздываем на игру», – говорит Маццокко. «Но изменения в огромной корпорации требуют времени».
Часть 4
«Здравствуйте, я толстый, толстый, толстый, толстый»,
Шестилетняя девочка, впервые озвучивающая фигуристую Барби, поет в испытательной лаборатории в штаб-квартире Mattel. Ее товарищи по играм разражаются смехом.
Когда взрослый входит в комнату и спрашивает ее, видит ли она разницу между телами кукол, она изменяет свой язык.«Этот немного пухлее», – говорит она. Девочки на других сессиях так же осторожно относятся к ярлыкам. «Она… ну, знаете ли», – говорит восьмилетняя девочка, жестикулируя более фигуристой женщине. Застенчивый семилетний ребенок отказывается произносить слово «толстая» для описания куклы, вместо этого произнося его по буквам «F, a, t».
«Я не хочу обижать ее чувства», – говорит она немного отчаянно.
Как всегда, Барби действует как тест Роршаха для девочек, которые с ней играют, и взрослых, которые ее оценивают.Это свидетельство того, что в начальных школах действуют программы борьбы с издевательствами, что ни одна из девочек не будет произносить слова вроде толстой перед взрослым, что, по мнению исследовательской группы Барби, было неправдой даже три года назад. Тем не менее, девочки, обучающиеся политкорректности, не так искренне принимают новых кукол, как их мамы.
«Мы это много видим. Взрослый выходит из комнаты, они раздевают фигуристую Барби и немного хихикают », – говорит Таня Миссад, руководящая исследовательской группой по портфолио Mattel для девочек.«Для меня именно такие моменты действительно определяют, насколько важно, чтобы мы это делали. Со временем мне бы очень понравилось, если бы девушка не хихикала и не думала о ней как о еще одной красивой кукле ».
Это признак того, что даже дети в возрасте 6 или 7 лет уже привыкли к определенному силуэту своих кукол, и это подчеркивает проблему Mattel. Маццокко размышляет о своем опыте общения с дочерьми (двумя фанатами Барби, одна нет), когда она говорит об императиве разнообразия в бренде. «Я делаю для своих детей разные вещи, которые им не нравятся или которые они не понимают, от того, чтобы посоветовать им сделать домашнее задание, до того, чтобы есть овощи», – говорит она.«Это очень похоже. Я обязан сделать так, чтобы в их жизни была инклюзивность, даже если это им не соответствует “.
Многие матери в четырех фокус-группах, которые Mattel позволяет мне наблюдать, согласны с направлением, которое следует Mattel. В конце концов, именно они покупают кукол. Хотя молодые мамы могут быть наиболее активными в социальных сетях, когда речь заходит о теле Барби, обширные опросы Mattel показывают, что мамы по всей стране заботятся о разнообразии с точки зрения цвета и тела, независимо от возраста, расы или социально-экономического положения.(Большинство женщин в фокус-группах, которые я наблюдала, были из среднего класса, афроамериканками или латиноамериканками.)
Эмили Шур для TIMEA Прототип Барби собран в штаб-квартире Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния.«Она милая толстая», – говорит одна мама, которая говорит, что у нее есть 19-летний сын и две дочери 3 и 5 лет. «Мне очень трудно найти одежду, которая сидит по фигуре и хорошо выглядит. Как будто если ты больше, тебе нужно носить мешок. Но она на это не похожа. Мама с татуировкой говорит, что она предпочитает покупать игрушки My Little Pony любым куклам, чтобы полностью избежать проблемы с изображением тела, и другие матери кивают в знак согласия.Большинство считает, что новые типы Барби увеличат вероятность того, что они купят Барби.
Что я узнал, наблюдая за тем, как мамы и дети встречают фигуристую Барби
Некоторые говорят, что Mattel недостаточно далеко зашла. «Я бы хотела, чтобы она была пышнее», – жалуется одна женщина в униформе с работы в ресторане. «Есть формы, которые выглядят более округлыми, но при этом красивыми. У дочки точно есть изгибы, и я бы хотела подарить ей такую куклу. Думаю, это начало.
И несмотря на то, что девочки думали, что пышная кукла выглядит толстой, большинство детей в наблюдаемых мною группах выбирают свою любимую куклу или куклу, которая больше всего на них похожа, исходя из волос, а не формы тела.Пышная кукла с синими волосами, которую многие девушки называют Кэти Перри, на сегодняшний день является самой популярной. Но на вопрос, какая кукла Барби, девушки неизменно указывают на блондинку.
Мысль о том, что все эти разные куклы, ни одна из которых не похожа на Барби, сбивает с толку и мам. «На днях я привела свою дочь с Санта-Клаусом и Барби на рождественскую елку, – говорит мама в одной из фокус-групп. «Если бы появилась темнокожая женщина, рыжеволосая женщина или толстая женщина, моя дочь спросила бы:« А где Барби? »» Если Mattel уберет все, что делает Барби иконой, останется ли она иконой? Компании десятилетиями работают над тем, чтобы добиться узнаваемости бренда, как у Барби.Когда люди во всем мире закрывают глаза и думают о Барби, они видят конкретное тело. Если это тело изменится, Барби может потерять этот статус. Что еще хуже, некоторым клиентам может не понравиться новая версия. Жалко для них.
«В конечном итоге ненавистники будут ненавидеть», – говорит Диксон. «Мы хотим, чтобы любители Барби любили нас больше и, возможно, изменили негативных людей на нейтральных. Это было бы чудесно.”
Источники графики: Mattel, Историческое общество Нью-Йорка, Музей игры, Ламмили, Forbes.
Иллюстрации: Хизер Джонс для журнала TIME.
Барби исполняется 60 лет: как за эти годы изменилась культовая кукла | Куклы Барби Independent
: светлые, белые, стройные и совершенно не репрезентативные для «нормальных» женщин.
Знаменитая игрушка Mattel долгое время вызывала споры, в основном из-за ее размеров. Первоначальная кукла была 11,5 дюймов в высоту, тонкой талией и большой грудью.
Некоторые исследователи утверждали, что при увеличении до человеческого размера, настоящая Барби не сможет даже встать, потому что ее тело будет несбалансированным.
Но когда Барби празднует свой 60-летний юбилей, взгляд в ее архив показывает, что Mattel пытается изменить положение куклы как образец для подражания для молодых женщин.
Например, новейшие куклы компании, выпущенные в рамках 60-летнего юбилея бренда, включают одну, созданную по образцу полинезийского спортивного журналиста по имени Мелоди Робинсон, другую – теннисистки Наоми Осака и одну – активистки и модели Адвоа Абоа.
Барби исполняется 60 лет: как изменилась культовая кукла за последние годы
Показать все 361/36 Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
Барби исполняется 60 лет: как изменилась культовая кукла за эти годы
1959
Оригинальная Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1959
Римские каникулы Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1960
Модельер Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1961
Стюардесса Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1961
Зарегистрированная медсестра Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1961
Барби соло в центре внимания.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1963
Карьера Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1965
Астронавт Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1967
Twist and Turn Barbie.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1969
Кристи Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1971
Малибу Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1973
Хирург Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1975
Олимпийская лыжница Барби.
Барби исполняется 60 лет: как изменилась культовая кукла с годами
1980
Афроамериканка Барби
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1985
Ветеринар Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1991
Барби, пилот ВВС США.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1991
Морской старшина Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1992
Барби, руководитель бизнеса.
Барби исполняется 60 лет: как изменилась культовая кукла за эти годы
1992
Кандидат в президенты Барби
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1992
Барби с полностью волосами.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1993
Армейский медик Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
1999
Барби, игрок WNBA.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за последние годы
2000
Барби с девушкой-жемчужиной.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2001
Олимпийская пловчиха Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2004
Барби, кандидат в президенты.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2005
Продюсер Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2006
Балерина Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2010
Барби, инженер-компьютерщик.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2011
Архитектор Барби.
Барби исполняется 60 лет: как изменилась культовая кукла с годами
2018
Робототехнику Барби
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2019
Модница Барби
Барби исполняется 60 : Как культовая кукла изменилась за эти годы
2019
Адвоа Абоа Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2019
Яра Шахиди Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2019
Карла Уилкок Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2019
Тецуко Куроянаги Барби.
Барби исполняется 60 лет: как культовая кукла изменилась за эти годы
2019
Кристина Фогель Барби.
Другие вдохновляющие женщины, включенные в последний модельный ряд Барби, – пионер авиации Амелия Эрхарт, чемпионка по боксу Никола Адамс OBE и модель больших размеров Эшли Грэм.
«За 60 лет Барби объединила три поколения девочек, вдохновила их на создание более 200 карьер и за это время продала более миллиарда кукол. Барби явно выдержала испытание временем и остается лучшим брендом, расширяющим возможности следующего поколения », – сказала Лиза Макнайт, старший вице-президент и генеральный менеджер Barbie.
«В эту знаменательную годовщину мы используем наши глобальные платформы, чтобы вдохновлять девочек и просвещать общество о том, что мы можем сделать вместе, чтобы полностью раскрыть их потенциал.Нам не терпится увидеть, что ждет Барби в ближайшие 60 лет, чтобы вдохновить следующее поколение лидеров ».
Конечно, так было не всегда. Читайте дальше, чтобы узнать, как Барби превратилась из тонких, одетых в пин-ап костюмов в купальниках, к копированию вдохновляющих феминисток всех форм и национальностей.
1959: выпущена первая кукла БарбиОригинальная кукла Барби.
(Mattel)
Барби была изобретением покойной американской бизнес-леди Рут Хэндлер, которая занимала пост президента Mattel Inc.с момента основания в 1945 году, когда она вместе с мужем основала компанию, до 1975 года, когда она ушла в отставку.
Первая кукла Барби была представлена индустрии игрушек во время Нью-Йоркской ярмарки игрушек 9 марта 1959 года. Хэндлер назвала ее в честь своей дочери Барбары Сигал.
Рут Хэндлер позирует рядом с коллекцией кукол Барби из архива.
(Mattel)
На ней был купальник в однотонную полоску без бретелек и черные каблуки с открытой пяткой. У нее также была пара белых солнцезащитных очков «кошачий глаз», которые были очень популярны в 1950-х годах.
Кукла изначально была оценена в 3 доллара (2,3 фунта стерлингов). Но сегодня куклы Барби первого выпуска продаются в Интернете за тысячи фунтов.
1961: первая кукла Кена была выпущена как «бойфренд» БарбиКак и его кукла-женщина, Кен был запущен как модная кукла и назван в честь сына Хендлера, Кеннета.
За годы работы Кен сделал более 40 различных профессий, включая серфера, бариста, футболиста и, в последнее время, няню.
1965: Барби отправляется в космосВ 1965 году была выпущена кукла-космонавт Барби.
(Mattel)
В 1965 году Mattel выпустила астронавта Барби, доказав молодым женщинам, что прогулка по Луне может быть жизнеспособной. карьера для них.
Выпуск этой куклы был особенно значительным, учитывая, что она была представлена за четыре года до того, как человек ступил на Луну.
1968: Christie запускается как первая черная кукла БарбиChristie была первой черной куклой Барби.
(Mattel)
Первая черная кукла Барби была представлена в 1968 году. Ее назвали Кристи, а в 1970 году ее сменила Джулия, вдохновленная героиней Джулии Бейкер из популярного ситкома американского актера Диханна Кэрролла Джулия.
Первая черная кукла Кена, Брэд, была выпущена позже в том же году.
Впрочем, первая черная кукла Барби была выпущена под именем Барби только в 1980 году.
1970-е – 1990-е годы: Барби делает ряд успешных карьер, от хирурга до президентаБарби баллотировалась на пост президента США в 1992 году.
(Mattel)
В течение этого периода Барби выполняла ряд различных работ.
В 1970-х годах была выпущена кукла хирурга, что было прогрессивным шагом, учитывая, что в то время в медицинский институт поступало мало женщин.
Затем, в 1980-х годах, Mattel выпустила «Барби генерального директора», а в 1992 году была выпущена кукла Барби кандидата в президенты, задолго до того, как какая-либо женщина когда-либо баллотировалась в президенты США.
Барби в это время выполняла и другие роли, включая олимпийского лыжника, ветеринара, пилота ВВС и старшину флота.
2000-е: Барби добавляет в свое резюме компьютерного инженераКомпьютерный инженер Барби была выпущена в 2010 году.
(Mattel)
Барби продолжала развиваться после тысячелетия, создавая запоминающиеся куклы, в том числе олимпийскую пловчиху Барби (2001), продюсер Барби (2005 г.) и компьютерный инженер Барби (2010 г.), что было особенно важно, если учесть, что женщины составляют всего 23 процента тех, кто занимается STEM.
2015: Барби начинает чествовать реальных женщинВ период с 2012 по 2014 год продажи Mattel упали на 20%, поэтому мы решили отреагировать на это, сделав что-нибудь новое.Следовательно, запуск новых оттенков кожи и текстур волос, в результате чего появилась самая разнообразная коллекция кукол Барби, но в рамках более широкой приверженности бренда уважению женщин, которые продолжают нарушать границы.
В том же году была запущена текущая программа Барби Shero, которая представляет собой инициативу, посвященную выпуску кукол, которые представляют собой реальные женские образцы для подражания.
С тех пор куклы Шеро создавались по образцу фехтовальщика Ибтихаджа Мухаммеда, который стал первой Барби в хиджабе, и олимпийского боксера Никола Адамс.
2016: Барби преобразиласьВ 2016 году Mattel впервые в своей истории представила ряд размеров тела Барби, включая пышные, высокие и миниатюрные. Это считалось знаковым моментом для бренда.
2019: Барби представляет еще больше форм тела, включая людей с ограниченными физическими возможностямиВ 2019 году Барби стали более разнообразными, чем когда-либо.
Среди кукол, выпущенных в этом году, есть куклы с ограниченными физическими возможностями, с разным оттенком кожи и еще большей фигурой.
Обращаясь к The Independent , Ким Калмон, старший вице-президент Barbie Design, объясняет, что теперь бренд полностью привержен тому, чтобы сделать Барби самой вдохновляющей и представительной игрушкой на рынке.
«Мы находимся на пути постоянной эволюции бренда в области эстетики кукол», – говорит она. «У нас есть удивительное новое волокно для волос, которое дает нам очень естественную структуру волос для афроамериканских кукол, мы вводим косы, у нас есть куклы с веснушками с головы до пят.
«У нас есть много разных формулировок того, как может выглядеть Барби, что помогает нам расширить наше представление о том, что красиво, и о положении Барби как культурной иконы, к которой мы очень серьезно относимся, и чтобы быть инклюзивной и представлять мир вокруг нас, важно для нас.”
Кажется, что в 2019 году каждая из нас может стать девушкой Барби.
Как Барби изменилась за эти годы
Барби сильно изменилась за последние 57 лет.
От ее первоначальной вьющейся прически до разнообразных цветов волос, цветов глаз и типов телосложения, объявленных в четверг, стиль куклы адаптировался к времени – и необходимость оставаться актуальной, поскольку дети все больше обращаются к технологиям для развлечения.
Вот посмотрите, как изменились лицо и стиль Барби с тех пор, как кукла впервые появилась на сцене игрушек.
1959
В 2009 году 50-летие Барби ознаменовано линейкой из кукол Барби разных эпох.
(Craig Ruttle / Associated Press)
Барби была детищем Рут Хэндлер, которая стала соучредителем компании Mattel в своем гараже вместе со своим мужем Эллиотом Хэндлером. Кукла с тонкой талией, тонкими бедрами и большим бюстом впервые дебютировала на Нью-Йоркской ярмарке игрушек в 1959 году в купальнике в черно-белую полоску.По данным Mattel, это был хит – за год его дебюта было продано 300 000 кукол.
1960-е годы
Барби получила новую прическу и нового парня в 1960-х годах. В 1961 году Mattel выпустила куклу Кена с «лепными» пластиковыми волосами, одетую в красные плавки. Барби и Кен встречались 43 года, прежде чем сделать короткий перерыв в 2004 году, чтобы снова встретиться в 2011 году.
В 1960 году Mattel стала публичной компанией.
1970-е годы
В 1971 году кукла стала образцом калифорнийской моды с Малибу Барби – куклой с прямыми светлыми волосами и зубастой ухмылкой.
1980-е годы
Модная Барби 1988 года.
(Mattel)
Барби в 1980-х годах носила пышные волосы и яркие тени для век в разнообразных костюмах для тренировок и в гламурных нарядах. В ответ на критику о том, что Барби и ее неторопливый образ жизни не хватает амбиций, Mattel представила ряд кукол, посвященных карьере, в том числе официантку из Макдональдса, астронавта и ветеринара.
1980-е были началом более разнообразного модельного ряда Барби.Mattel представила первую черную Барби в 1981 году.
В 1988 году Mattel продала 20 миллионов кукол Барби и друзей. Продажи сокрушили конкуренцию, в результате чего несколько конкурентов, в том числе Hasbro Inc., прекратили производство своих собственных линий, похожих на Барби.
1990-е годы
Барби Totally Hair, 1992 год.
(Mattel)
Барби представила 1990-е с длинными волосами, зачесанными на нити, и леггинсами. Но в 1999 году впервые за более чем десятилетие кукла закончила год на спаде продаж.
Джилл Барад, председатель и главный исполнительный директор Mattel Inc. в то время, приписала спад общему сокращению заказов от розничных торговцев, которые беспокоились о избытке запасов.
2000-е годы
Барби с девушкой из драгоценностей из 2000 года.
(Mattel)
Барби начала сталкиваться с жесткой конкуренцией со стороны кукол Bratz MGA Entertainment, которые появились на сцене в 2001 году. По сравнению с куклами Bratz, у которых часто были сильно накрашенные лица и пухлые губы, некоторые думали, что Барби выглядела слишком здоровой.
2010-е годы
В январе модельный ряд Барби пополнился тремя новыми типами телосложения – миниатюрным, высоким и пышным.
(Mattel)
После многих лет критики за то, что внешний вид Барби не отражает ее разнообразную аудиторию, Mattel, изо всех сил пытаясь увеличить продажи, представила линию Fashionistas в 2015 году. В эту линию вошли куклы с большим этническим разнообразием.
Компания по производству игрушек удвоила эту идею, заявив в четверг, что в этом году она выпустит кукол с тремя новыми типами телосложения, семью оттенками кожи, 22 цветами глаз и 24 прическами.
Чтобы узнать больше о деловых новостях, подпишитесь на @smasunaga.
ПОДРОБНЕЕ: новый разнообразный внешний вид Барби «абсолютно необходим» для будущего бренда
Оглядываясь назад, на 61 год Барби
Рут Хэндлер создала куклу Барби в 1959 году после того, как увидела, как ее дочь проявляет творческий подход с бумажными куклами . До Барби, которая была очень похожа на немецкую взрослую куклу Лилли, американские девушки в основном ухаживали за куклами-младенцами. Хэндлер, которая вместе со своим мужем была соучредителем Mattel, пришла в голову радикальная идея создать куклу, которая могла бы показать девочкам, что они могут ухаживать за ними, да, но они также могут быть кем угодно, только они могут вообразить.За последние шесть десятилетий культовая кукла сменила прически, мимику и сменила более 200 должностей.
Хотя некоторые говорят, что Барби – ориентированная на карьеру феминистка, размер куклы всегда был источником споров. Если бы она была настоящей, оригинальная талия Барби имела бы невероятно маленькие 18 дюймов. В то время как ее средняя часть увеличилась, а ее грудь уменьшилась пару раз за десятилетия, только в 2016 году Mattel представила цифры, отличные от оригинальной версии.В линии Fashionista теперь представлены многочисленные типы телосложения, оттенки кожи и прически. Осенью 2019 года в продажу поступят Барби с протезами конечностей и инвалидные коляски. В 2020 году Mattel выпустила новую линию кукол Барби Экстра, которая демонстрирует самые разные личности и стили.
На протяжении всей жизни Барби в качестве архитектора, предпринимателя, кандидата в президенты, компьютерного инженера и исследователя Марса она оставалась успешной игрушкой для Mattel. Только в 2014 году Эльза из «Холодного сердца» превысила популярность Барби в рождественских списках желаний маленьких девочек.
Чтобы увидеть, как Барби изменилась с годами, Укладчик изучил историю знаменитой куклы. Мы изучили новостные репортажи, проверили хронологию Барби и прочитали «Историю куклы Барби» Киттуры Б. Вестенхаузер и «Барби: четыре десятилетия моды, фэнтези и веселья» Марко Тоса.
Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как внешний вид, работа и тело Барби изменились за последние шесть десятилетий, в том числе о том, как она вошла в историю и вдохновила несколько поколений.
Вам также может понравиться: История собак в космосе
Дебют куклы Барби9 марта 1959 года первая кукла Барби будет выставлена на Американской ярмарке игрушек в Нью-Йорке.
Барби высотой одиннадцать дюймов с водопадом светлых волос стала первой в Соединенных Штатах Америки игрушечной куклой, выпускаемой серийно, с чертами взрослого человека. Женщиной, стоящей за Барби, была Рут Хэндлер, которая вместе со своим мужем основала компанию Mattel, Inc. в 1945 году. Увидев, что ее маленькая дочь игнорирует своих кукол и играет в воображаемые бумажные куклы взрослых женщин, Хендлер осознала, что существует важная ниша на рынке игрушек, которые позволили маленьким девочкам представить себе будущее.
Внешний вид Барби был смоделирован с куклы по имени Лилли, основанной на героине немецких комиксов. Первоначально кукла Lilli продавалась как пикантный подарок взрослым мужчинам в табачных магазинах, но позже стала чрезвычайно популярной среди детей. Mattel купила права на Лилли и создала собственную версию, которую Хэндлер назвал в честь своей дочери Барбары. Благодаря спонсорской поддержке телепрограммы «Клуб Микки Мауса» в 1955 году, Mattel стала одной из первых компаний по производству игрушек, которая транслировала рекламу детям. Они использовали это средство для продвижения своей новой игрушки, и к 1961 году огромный потребительский спрос на куклу привел к тому, что Mattel выпустила парня для Барби.Хэндлер назвала его Кеном в честь ее сына. Лучшая подруга Барби, Мидж, появилась в 1963 году; ее младшая сестра Скиппер дебютировала в следующем году.
ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Секретная сестра Барби была сексуальной немецкой новой куклой
На протяжении многих лет Барби приносила огромные продажи – и много споров. С другой стороны, многие женщины видели в Барби альтернативу традиционным гендерным ролям 1950-х годов. У нее был ряд разных должностей, от стюардессы, доктора, пилота и космонавта до олимпийского спортсмена и даже У.С. кандидат в президенты. Другие считали, что нескончаемый запас дизайнерской одежды, автомобилей и «Домов мечты» Барби побуждает детей быть материалистичными. Однако больше всего разногласий вызвала внешность Барби. Ее тонкая талия и огромная грудь – по оценкам, если бы она была настоящей женщиной, ее размеры были бы 36-18-38 – заставили многих утверждать, что Барби подала маленьким девочкам нереальный и вредный пример и способствовала негативному образу тела.
Несмотря на критику, продажи товаров, связанных с Барби, продолжали расти и к 1993 году превысили 1 миллиард долларов в год.С 1959 года по всему миру было продано более одного миллиарда кукол из семьи Барби, и теперь Барби – настоящая мировая икона.
ПОДРОБНЕЕ: Барби сквозь века
Спустя столько лет Барби все еще изобретает себя заново
«Мне понадобится помощь Стивена и Брайана, чтобы превратить это в настоящую игру, – сказала она.
В 2016 году Mattel запустила линию Барби «Fashionista», в которую вошли более соблазнительные типы телосложения и различные оттенки кожи, черты лица и текстуры волос.На этой неделе представлены 176 кукол с новыми дополнениями.
Ежедневный бизнес-брифинг
В 2019 году Mattel начала продавать Барби в инвалидных колясках и заявила, что более половины всех кукол, проданных компанией, принадлежат к разным людям. В том году, по словам представителя Mattel, самой продаваемой куклой почти каждую неделю была фигуристая черная Барби с афро.
В том же году Mattel объявила, что продажи Барби достигли пятилетнего максимума.
«Mattel действительно идет в ногу со временем и понимает, что более 50 процентов детей не из белых семей», – сказала Ребекка Хейнс, профессор СМИ и коммуникаций в Салемском государственном университете в Массачусетсе и автор книги «The Проблема принцессы: мы ведем наших девочек через годы одержимости принцессами ».
Она добавила: «Если они хотят сохранить эту долю рынка, им нужно делать то, что они делают сейчас».
Лиза Макнайт, старший вице-президент и генеральный менеджер Mattel’s Barbie и портфолио кукол, сказала, что линия кукол «продолжает развиваться, чтобы лучше отражать мир, который девушки видят вокруг себя.
«Мы знаем, что наши усилия находят отклик в восьми последовательных кварталах роста», – сказала она в заявлении.
Помимо этих достижений в разнообразии, потребители должны помнить, что куклы Барби по-прежнему не соответствуют населению, сказал Дэвид Хагенбух, профессор маркетинга в колледже Мессия в Механиксберге, штат Пенсильвания. , и тела, хотя уже не все тонкие, как тростник, все еще не отражают настоящие американские тела, сказал он.
Барби стала более разнообразной и инклюзивной в 2010-х
В то время как вселенная Барби включала кукол с более темным оттенком кожи еще в 1960-х, эти куклы всегда были «друзьями Барби», как «Кристи», первая черная кукла Барби «world», – сказал коллекционер Барби Брэдли Джастис, бывший региональный директор Объединенной федерации кукольных клубов и редактор « Doll News ».
Только в 1980 году, спустя годы после Движения за гражданские права и Движения чикано, которые были толчком к расширению прав и возможностей мексиканских американцев, компания Mattel впервые выпустила «Черную Барби» и «Латиноамериканскую Барби.После выпуска этих двух кукол Джастис сказал, что новые известные коллекции, такие как «Барби от дня к ночи» и «Барби Twirly Curls» в 1980-х годах, иногда будут включать в себя белую, черную и латиноамериканскую версии каждой куклы. В то время азиатские и индейские Барби еще отсутствовали в этих коллекциях.
Первая восточноазиатская Барби, выпущенная в 1981 году в коллекции «Куклы мира», не была привязана к конкретной стране, хотя другие куклы в коллекции принадлежали таким странам, как Италия и Шотландия.Вместо этого на нее наклеили уничижительный термин, получивший название «Восточная Барби». Это произошло более чем через десять лет после того, как согласованное паназиатское движение начало выступать за прекращение использования этого термина в США из-за его уничижительных ассоциаций.
Коллекция «Куклы мира», завершившаяся в 2014 году, постепенно расширила расовое разнообразие Барби за счет создания кукол, представляющих самые разные нации. Примечательно, что эти куклы были одеты в традиционную одежду своих народов, чтобы «отметить культурные различия и традиции», согласно заявлению Mattel.Но в то время как некоторые из представленных в коллекции наций могли позволить большему количеству детей покупать куклу, которая выглядела – и, возможно, была одета – как они, традиционная одежда, которую носили куклы, по-прежнему отделяла их от основной коллекции, и в результате современная , Американская Барби.