История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.

«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».

Томми Хилфигер

Линии бренда

Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.

Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.

История бренда

В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.

В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.

В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.

В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ. В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от Vh2 Fashion Awards.

В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.

В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.

В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.

В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.

В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.

В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.

В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.

В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.

В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.

В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.

В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.

В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др. В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.

В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.

В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.

В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный  Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов. Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.

В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.

В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости. В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.

В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.

В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.

На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.

На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов. 45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.

Парфюмерия

Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.

В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».

Коллаборации

  • Бейонсе/Энрике Иглесиас
    В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold. В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
    Кит Харинг
    В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей.
  • Disney
    Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев.
  • Лиза Бирнбах
    В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up.
  • G.H. Bass & Co.
    В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи.
  • Джордж Эскивель
    В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.

«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».

Джордж Эскивель

  • Зои Дешанель
    В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.

«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».

Зои Дешанель

Рекламные кампании

Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям. В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».

В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.

«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».

Томми Хилфигер

В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.

Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.) был выбран Энрике Иглесиас.

В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.

В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.

«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».

Томми Хилфигер

В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.

«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».

Томми Хилфигер

По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.

В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.

«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».

Томми Хилфигер

Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.

В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.

В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.

Благотворительные проекты

С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка. В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.

«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».

Шарлотта Генсбур

В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.

Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».

За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).

Философия бренда

Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.

«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность. Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».

Томми Хилфигер

В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.

В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.

«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».

Томми Хилфигер

При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.

«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».

Томми Хилфигер

Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger

Tommy Jeans – BRANDSHOP — LiveJournal

Появление Томми Хилфигера в индустрии моды 1985 года сопровождалось эпической рекламной кампанией. На главной площади Нью-Йорка, Таймс-сквер, появился больших размеров плакат, на котором были указаны инициалы четырёх брендов мужской одежды — «RL» (Ральф Лорен), «PE» (Перри Эллис), «CK» (Кельвин Кляйн) и «TH» (Томми Хилфигер). Этим жестом Томми сразу поставил себя в ряд с самыми известными американскими брендами.

Что такое Томми Джинс

В 90-е Tommy Hilfiger действительно стал отражением современного стиля. Большой вклад в это сделал внутренний бренд Tommy Jeans, впервые появившийся осенью 1996 года. Его инициаторами были два человека — Энди Хилфигер (Andy Hilfiger), брат Томми, и Питер Пол (Peter Paul), специалист по маркетингу.

«Хилфигер стал настолько популярным среди молодёжи и на улицах, что мы решили открыть новое подразделение — Tommy Jeans. Эти вещи имели более юный дух и больше смелых логотипов. Мы хотели позиционировать их для молодых людей, не только для белых, а просто для всех крутых детей и подростков» — вспоминает Энди в интервью изданию Complex. Питер же был тем, кто помог выстоять против конкуренции со стороны Ralph Lauren. Он знал все тонкости работы в Нью-Йорке и легко завоевал уважение бренда со стороны хип-хоп культуры.

Дизайн первых коллекций «Томми Джинс» разрабатывала Дженни Хилфигер, сестра Энди. Они называли это «спортивно-технологичный деним». Конечно, джинсы от Томми были хитом, но многие вещи запомнились именно своей логоманией, будь то футболка, топ или свитер.

Хилфигер — расист?

Помимо создания нового ажиотажа, бренд Tommy Jeans должен был разрушить слухи, появившиеся примерно в то же время — якобы Томми Хилфигер был на шоу у ведущей Опра Уинфри и заявил, что его вещи должны носить только белые люди. Этот слух до сих пор неразрывно сопровождает Хилфигера, хотя точных доказательств так и не было предоставлено. Более того, продюсеры шоу лично заявили, что Томми не был их гостем.

Возвращение Tommy Jeans

К концу 2000-х линейка Tommy Jeans ушла в тень. Однако сейчас, когда стиль 90-х и логомания снова обретают актуальность, Tommy Hilfiger решил вернуть всё на свои места. Первая ностальгическая коллекция была представлена в 2016 году, а по-настоящему громким возвращением можно считать осень 2017.

Новые коллекции Tommy Jeans — яркие цвета и беспечные мотивы с уже знакомой ориентацией на молодёжь и спорт. По традиции, всё сопровождается массой логотипов, которые уже давно воспринимаются не как метка бренда, а как часть самого дизайна. Однако это не просто игра на богатом архиве Томми Хилфигера — некоторые элементы частично и современной модой. К примеру, подкладка с паттерном у джинсовой куртки или использование логотипа на поясе сумки.

Томми Хилфигер 2018

Также осенью 2017 года холдинг PVH Corp, владеющий брендом Tommy Hilfiger, объявил о переменах — премиальная линия Hilfiger Denim теперь также называется Tommy Jeans. Таким образом, под названием «Томми Джинс» будут сконцентрированы самые передовые коллекции как по дизайну, так и по качеству. Остаётся лишь с интересом смотреть на анонсы от Томми в ближайшие несколько лет.

Как мировые бренды используют возможности ИИ для развития

Мировые бренды постепенно переходят от классической модели продаж к инновационной. У каждой компании этот процесс протекает по-разному. Например, известный модельер и собственник бренда Tommy Hilfiger уже год сотрудничает с технологической компанией IBM и Infor Design and Tech Lab при Технологическом институте моды (FIT). Компании запустили проект под названием
«Reimagine Retail», согласно которому ИИ стал лидером в процессе создания дизайна для новых коллекций.

Главный менеджер бренда Tommy Hilfiger, Эвери Бейкер (Avery Baker) в пресс-релизе, посвящённому запуску новой разработки подчеркнула, что пришло время для взращивания нового поколения лидеров ритейла, время дать жизнь новым проектам с помощью искусственного интеллекта. Используя инструменты IBM Research AI и библиотеку изображений моделей Tommy Hilfiger, студенты Технологического института моды создали множество перспективных дизайнов, а часть шаблонов, цветовых сочетаний и стилей была полностью созданные AI. Для бренда подобный опыт оказался удачным экспериментом. Он позволил действовать быстрее, чем инсайдеры отрасли и определил будущие перспективные тенденции.

Tommy Hilfiger – не единственный бренд, удачно применивший ИИ в творческом процессе и разработке продуктов. Онлайн-магазин Stitch Fix также использует алгоритмы для разработки новых дизайнов и создания креативных рекламных кампаний. Amazon тоже планирует перейти к тестированию дизайнерского алгоритма искусственного интеллекта. В 2018 году MIT Technology Review опубликовала информацию о том, что команда инженеров Amazon разработала алгоритм, который определяет рыночные тенденции и выдает примерные модели, которые с самой большой вероятностью клиенты купят быстрее всего.

Другие люксовые бренды, в том числе Burberry, Louis Vuitton и David Yurman, используют чат-ботов на базе AI для круглосуточной связи со своими клиентами, и для консультации совсем не обязательно посещать магазин. Первые тестовые испытания ИИ-технологий у бренда Burberry произошли ещё в 2016 году, тогда фанатам этой модной марки дали возможность «заглянуть за кулисы» новых коллекций путём виртуальной экскурсии. Бот также дал клиентам выбрать понравившиеся образы и купить их в день показа через приложение.

В прошлом году компания Ermes Group, чей портфель брендов включает в себя Diesel, Debenhams, Forever 21, Tommy Hilfiger, Superdry и другие, объявила, что будет использовать решения IBM Watson на основе искусственного интеллекта для продвижения товаров и динамического ценообразования. А Amazon выпустил Amazon Echo Look – камеру, оптимизированную для рекомендации модных образов. Фактически это первый в мире ИИ-помощник по стилю. На данный момент Echo Look уже научился оценивать внешний вид пользователя, рекомендовать новые сочетания одежды и модные решения, исходя из покупательского поведения клиента.

На чат-ботах работа с клиентами не заканчивается. Американский проект Guesst.co решил пойти ещё дальше. Цифровая платформа объединяет все существующие розничные магазины с брендами, которые хотят расширить клиентскую сеть. Guesst.co предоставляет масштабируемые возможности для брендов, представленных в интернет-магазинах, специальное ПО обрабатывает все транзакции, производит бухгалтерский учёт, подсчитывает налоговые выплаты и предоставляет все данные для отчётности.

История бренда: Guess

Братья Арман, Джорджес, Морис и Пол Марчиано родились в Марселе, Франция, а в 1977 переехали в США. В Америке конца 70-х – начала 80-х двадцатого века самой модной одеждой были джинсы. Это была эпоха перехода легендарных брюк из рабочей одежды в модную. Неудивительно, что братья Марчиано заразились той лихорадкой и открыли собственное производство одежды из джинсы. Коллекции отличались европейской утонченностью и американской современностью – это и по сей день выделяет бренд Guess среди других гигантов мира моды.

Но в далеких по меркам модных тенденций восьмидесятых идеи молодых французов казались слишком дерзкими и необычными; магазины не хотели брать джинсы на реализацию. Благодаря упорству Марчиано сеть Bloomingdale’s согласилась взять всего два десятка необычных джинсов Marylin с тремя молниями: традиционная застежка спереди и две застежки на лодыжках. За считанные часы джинсы были раскуплены, а фирма Guess обеспечила себе успех.

Угадай

«Guess» означает «угадай» и нам остается только догадываться, как бы мы жили без дизайнерских джинсов. Именно братья Марчиано подарили нам этот незаменимый элемент гардероба любого хоть немного уделяющего внимания своему гардеробу человека. После успеха в магазинах Bloomingdale’s магазины Guess быстро распространились по США и всему миру, но все же марка остается наиболее популярной в Северной Америке.

Guess – это не только джинсы, но и…

В 1983 была запущена мужская линия, а 1984 год для истории Guess ознаменован появлением детской линии и часов. Популярность джинсов вдохновила Пола Марчиано на создание трех линий часов: «Guess», «Guess Steel» и «Guess Collection». Кстати, эти линии существуют и по сей день. Модные коллекции часов развивались независимо от одежды и получили такой же ошеломительный успех. В мире существует более 12 тысяч магазинов часов Guess!

В 90-х была запущена модная линия постельных принадлежностей «Guess Home», но товары высокого класса в этом сегменте пользовались спросом всего несколько лет и производство закрыли. В это же время Guess покорили европейский рынок, став по-настоящему международной компанией. Но, тем не менее, как многие «джинсовые» компании, у Guess начались финансовые проблемы в начале 90-х, ведь интерес к этому виду одежды начал спадать. Проблемы у Guess усугублялись активным развитием других мощных американских компаний: Tommy Hilfiger, Gap, Calvin Klein и Diesel. Именно в это время в Guess решили обратить внимание на молодежь.

Необычный маркетинг

В то время как большинство модных брендов тратит бюджет и силы на агрессивные рекламные кампании, скандалы и сплетни, чтобы охватить как можно больше внимания потенциальных покупателей, в Guess ориентируются на молодежь. Бренд Guess стремиться общаться напрямую со своими клиентами с помощью всевозможных мероприятий, встреч, конкурсов, вечеринок и, конечно же, подарков.

Гениально простым ходом, но очень эффективным стал конкурс «Faces to Watch». Участвовать в нем может любой желающий, достаточно прислать свое фото и небольшой рассказ о себе, своих увлечениях и устремлениях через официальный сайт. Приз заслуживает внимания: победитель становится лицом рекламной кампании часового бренда Guess на один год. Так стали известны миру такие топ-модели как Летиция Каста, Клаудиа Шиффер, Карла Бруни, Наоми Кэмпбелл и другие.

Часы Guess

Эта сфера деятельности бренда заслуживает отдельного внимания, ведь далеко не каждый Модный Дом может похвастаться действительно качественными и модными часами. Знатоки часовой моды, которая развивается независимо от одежды не только у Guess, но и в целом, любят подшучивать над владельцами часов от брендов класса люкс. Ведь обычно подавляющую часть стоимости владелец платит за несколько букв громкого имени, но никак не за качественные материалы и отточенный механизм. Этого нельзя сказать о часах Guess: из стоимость доступна, а качество на достойном уровне. Guess – один из немногих часовых брендов, который имеет право указывать бренд Swarovski в рекламе своей продукции. Часы изготавливаются по современным технологиям с использованием японских механизмов Miyota.

Стиль Guess

Бренд Guess сочетает роскошь и повседневность, пытаясь донести, что каждый день жить нужно красиво. Респектабельность и успех чувствуются в каждой вещи, произведенной «загадочным» брендом. Модные тренды и классика мирно уживаются в идеологии фирмы Guess и являются залогом успеха у миллионов клиентов во всем мире. Сегодня Guess не останавливается на джинсах и часах, а предлагает различную одежду, сумки, аксессуары, нижнее белье.

Где купить?

В некоторых городах России представлены официальные магазины Guess, но значительно выгоднее заказывать продукцию в официальном интернет-магазине в США. Также множество вещей и аксессуаров этой марки продаются в онлайн-гипермаркетах и стоковых сайтах как 6pm, Overstock по выгодным ценам.

Roeckl (Рёкл) – Германия

История бренда Roeckl начинается с маленькой ремесленной мастерской, изготавливавшей в Мюнхене лайковые перчатки. Мастер кожевенного дела Jakob Roeckl (Якоб Рёкл) стремился к тому, чтобы его перчатки были не только красивыми, но и служили своим владельцам – и мужчинам, и женщинам – как можно дольше. Только так можно стать лучшим в своем деле! Несколько лет поисков и экспериментов – и Якоб нашел и запатентовал новый способ выделки кожи.

Маленькое дело стало расширяться, к тщательной и аккуратной обработке добавился выбор изысканных материалов. А сама перчаточная мастерская стала семейным делом.

В 1870 году сын мастера Кристиан Рёкл построил в Мюнхене фабрику, на которой работало около тысячи человек, а изделия стали продаваться по всей Германии. Фирменные магазины открылись в Берлине, Бремене, Кёльне, Висбадене, Франкфурте-на-Майне. А о перчатках Roeckl узнали король Людвиг II Баварский и императрица Елизавета Австрийская.

Компания гордится тем, что в 1893 году получила титул «Королевский баварский придворный поставщик». Приблизительно с этого времени мюнхенские перчатки становятся известными далеко за пределами Германии – их носили коронованные особы.

Крупное предприятие, снабжавшее перчатками всю Европу, все же не отказалось от ручного труда, напротив, сделав его своей изюминкой: только опытная рука хорошего мастера способна создать изделие исключительного качества.

Даже сейчас, в начале XXI века многие этапы работы над перчатками, шёлковыми платками Рёкл включают в себя множество ручных операций. Так, например, рисунок легендарных шёлковых платков накатывается вручную, руками обрабатывается и край изделия, что полностью исключает мелкие огрехи. Женские шелковые платки Roeckl по праву приравниваются к произведениям искусства.

Женский ассортимент товаров масштабен, однако бренд продолжает работать и для мужчин, показывая свои компетенции в неожиданных сферах. В 1966 году мастера фабрики под руководством праправнука ее основателя Штефана Рёкла разработали уникальную анатомическую модель перчаток Patented Cut, ставшую основой спортивной коллекции. Специализированные перчатки для велосипедистов, лыжников, мастеров конного спорта, сноубордистов были настолько хорошо приняты спортивным сообществом, что в 1972 году Roeckl выступили официальным партнером Олимпийских игр в Мюнхене.

Интернет-магазин предлагает своим покупателям только оригинальные, настоящие товары Roeckl, исключительного качества, официальные прямые поставки из Германии.

JO – итальянский бренд престижной женской одежды и аксессуаров.

LIU-JO – итальянский бренд престижной женской одежды и аксессуаров. Выбор молодых и активных леди

 

Элитная торговая марка LIU-JO – это смесь итальянских веяний и классического парижского шика. Один из самых успешных производителей женской одежды из Италии. Компания имеет значимое влияние на Европейскую модную индустрию. Бренд создан для активных и целеустремленных женщин, которые разбираются в качестве и имеют хорошее чувство стиля. LIU-JO включает в себя женскую одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения.

Немного истории

Бренд LIU-JO начал свое существование в 1995 году в городе Модена (Италия). Основатели торговой марки – Mark и Vannis Marchi. Первый магазин монобренда был открыт в 1998 году в отеле Forte dei Marmi. Женская одежда за короткий промежуток времени полюбилась многими модницами Италии, а после всего мира. Спустя несколько лет LIU-JO выпускает линию аксессуаров и изделий из денима. А в 2006 году впервые увидели свет мужская и детская одежда.

LIU-JO – вершина модного айсберга

Как маленькое черное платье, так и куртка LIU-JO – это всегда актуально и востребовано. Любое изделие монобренда сочетает в себе романтизм и женственность. На сайте m.liujo.com возможно отыскать все: мини-юбки со стразами, элегантный костюм, аккуратный пуловер или оригинальные ботинки. Изделия изготовлены из благородных и практичных тканей, например, хлопок, шелк, шерсть. Каждая коллекция LIU-JO – это женственно, оригинально и красиво.

 

Как купить одежду LIU-JO

Доставка из Германии в  Москву (центр выдачи ПРЕСТИЖ ЭКСПРЕСС,  метро Таганская), а  также отправка посылок в любой другой город России (Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград и т.д.)

 


Karl Lagerfeld — история одноименного бренда великого кутюрье

Карл Лагерфельд был и остается одним из самых культовых дизайнеров XXI века. Модельер обрел славу благодаря своему прогрессивному подходу к моде, характерной эстетике и невероятной продуктивности. «Для меня разрабатывать дизайн — то же самое, что дышать. Этого не нужно просить, всё происходит само», — говорил он о своем рабочем процессе. Кутюрье, которого часто называют «царем моды», «Кайзером Карлом» или просто «гением», взобрался на вершину модной индустрии более полувека назад и смог оставаться там до самой смерти.

Среди многочисленных профессий Лагерфельда особенно выделяется его роль креативного директора в модных домах Chanel, Fendi и Karl Lagerfeld. Несмотря на меньшую известность, его одноименная марка также снискала мировое признание и популярность. Уже на протяжении более двух десятилетий бренд Karl Lagerfeld сочетает парижский стиль с эстетикой рок-шика.

В честь выхода новой коллекции марки вспоминаем историю Karl Lagerfeld.

Кто такой Карл Лагерфельд

Карл Лагерфельд родился в 1938 году в немецком городе Гамбург, а в 1952 году переехал в Париж. Два года спустя он впервые привлек внимание модной индустрии, выиграв приз в конкурсе International Wool Secretariat за дизайн шерстяного пальто.

В конце пятидесятых Лагерфельд стал художественным директором Модного дома Jean Patou, а в 1964 отправился в Италию ради изучения истории искусства. Чуть позже он возглавил Модный дом Chloé, где создавал образы, которые были элегантными и вместе с тем современными и молодежными. Многие из его брендовых коллекций имели эстетику ар-деко и пестрили большим количеством принтов. Но Карл не останавливался на одном бренде, будучи внештатным дизайнером для многих других компаний, в том числе Valentino, Krizia и Ballantyne.

Молодой Карл Лагерфельд за работой, 1964 год

В 1965 году он присоединился к итальянскому Дому моды Fendi для модернизации меховой линейки марки. Работы дизайнера оказались революционными для индустрии. В частности, Лагерфельд начал использовать в своих образах шкурки кролика, белки и крота, мех которых ранее никогда не ассоциировался с высокой модой. Он также придумал логотип Fendi, который сегодня является самым известным символом Модного дома.

В 1983 году Лагерфельд покинул Chloé ради должности креативного директора Chanel и в том же году представил свою первую кутюрную коллекцию для марки. В историческом французском бренде дизайнер соединил наследие Коко Шанель с современными веяниями, акцентируя внимание на «тотал-луках» и экспериментируя с фасонами и текстурами. В 1984 году он запустил собственную марку под одноименным названием Karl Lagerfeld. Модельер оставался креативным директором этих трех брендов до конца своей жизни.

Кара Делевинь с брелком Karlito на показе Fendi Fall/Winter 2014

За свою долгую карьеру Карл Лагерфельд создал бесчисленное количество образов и грандиозных декораций к показам, которые навсегда вошли в историю моды. Среди них — платье с вышитой бисером гитарой для Chloé, кутюрные свадебные наряды и твидовые жакеты для Chanel и даже такие детали, как пушистые меховые брелоки с его фигуркой Karlito для Fendi. Способность Лагерфельда эффективно создавать коллекции одновременно для нескольких брендов оказалась определяющей чертой его карьеры — модельер получил репутацию человека, которому недостаточно заниматься чем-то одним. В ответ на вопрос о том, как ему удается «одновременно говорить на языках разных брендов», Лагерфельд заявлял, что каждая марка представляет собой различную версию его дизайнерского инстинкта. Что касается творческого истощения, кутюрье был уверен, что «идеи приходят к тебе во время работы».

Помимо роли дизайнера, Карл Лагерфельд также добился значимых успехов в других творческих профессиях, став признанным писателем и фотографом. За десятилетия работы в модной индустрии он снял множество рекламных кампаний для Chanel и Karl Lagerfeld, а также выпустил несколько книг со своими снимками. Лагерфельд также славился познаниями в искусстве и антиквариате и своим собственным стилем. Его фирменный серебристо-белый хвост, высокий накрахмаленный воротник и узкие костюмы стали знаковыми символами на европейской модной сцене.

История создания бренда Karl Lagerfeld

Карл Лагерфельд основал собственную компанию в 1975 году, а девять лет спустя запустил дизайнерскую марку под своим именем. Как заявлял сам модельер, в основу бренда Karl Lagerfeld положена «интеллектуальная сексуальность».

«Я не мечтал всю свою жизнь о том, чтобы мое имя красовалось над магазином», — сказал он в интервью изданию Vogue. — «Теперь же мы поместим его туда, потому что наступил подходящий для этого момент, и я сам сделал это имя известным, так почему бы его не использовать?»

Силуэт профиля модельера взят за основу логотипа бренда Karl Lagerfeld

Первая линейка бренда была исключительно мужской. В 1987 году права на бренд приобрела французская компания предметов роскоши Cora-Revillon, которая после слияния стала частью Vendome Group. Десять лет спустя из-за низких показателей продаж и больших финансовых убытков Vendome вернул права на товарный знак Лагерфельду.

В 1990 году Карл расширил производство до рынка парфюма, выпустив мужской аромат Lagerfeld Photo, а в 94-м — женский Sun Moon Stars. Позже к ним добавились Jako, Lagerfeld Femme и Lagerfeld Man.

В конце 90-х годов у модельера появилась женская линия под названием Lagerfeld Gallery. При поддержке дизайнера Андре Путман Лагерфельд открыл в Париже и Монако бутики женской одежды, в которых продавались как образы из ассортимента Karl Lagerfeld, так и книги, фотографии и избранные вещи из Fendi. Вскоре дизайнер начал представлять свои женские коллекции на модных показах. А к середине нулевых под брендом Lagerfeld Gallery выходили и мужские коллекции — их кутюрье тоже показывал на Неделе моды в Париже.

За годы развития бренд приобрел репутацию производителя качественного тейлоринга и таких смелых повседневных образов, как яркие жакеты-кардиганы.

Продажа бренда Karl Lagerfeld

В 2005 году бренд Лагерфельда вместе со всеми лицензиями приобрела американская компания Tommy Hilfiger. При этом Лагерфельд сохранил за собой пост креативного директора марки и полный контроль над дизайнерским видением.

«Выбирая партнера для расширения своего бизнеса, я искал компанию, которая построила свой бизнес на глобальной основе и обладает инфраструктурой и ресурсами, чтобы воплотить наше видение бренда Lagerfeld в реальность», — сказал Карл в то время.

Приобретя бренд, Tommy Hilfiger занялся выведением марки на рынок аксессуаров — у Лагерфельда появилась линейка фирменных очков, сумок и обуви. В 2006 году новый владелец Karl Lagerfeld прекратил деятельность молодежной линейки модельера, чтобы тот сфокусировался на коллекциях RTW. Тогда же свои двери закрыли бутики Lagerfeld Gallery в Монако и Париже. Премиальная женская линия под тем же названием была переименована в Lagerfeld Collection, а ее мужское отделение перестало существовать.

Томми Хилфигер и Карл Лагерфельд

В 2006 году были запущены две более доступные марки Karl Lagerfeld для женщин и KL Lagerfeld для мужчин. Тогда же Лагерфельд запустил свою первую линейку денима — K Karl Lagerfeld.

Модельер самостоятельно разрабатывал образы для Lagerfeld Collection в Париже, а дизайнерская команда Tommy Hilfiger занималась ассортиментом бренда Karl Lagerfeld в Нью-Йорке. Парижская линейка Lagerfeld Collection выходила преимущественно в черных тонах, повторяя личный стиль самого модельера. В силуэтах отчетливо отражалось влияние стиля Лагерфельда с высокими воротниками, приталенными костюмами и кожаными вставками. Одежда, разработанная в США, стоила в два раза дешевле парижской коллекции. Однако привычные представления индустрии о том, что более доступные линии негативно влияют на репутацию высоких брендов, не пугали Лагерфельда и не соответствовали высоким показателям продаж компании.

Позже главная линейка бренда Lagerfeld Collection была переименована в Karl Lagerfeld, и на парижской сцене вновь появились показы ее коллекций.

В сентябре 2010 года Лагерфельд отменил показ коллекции Karl Lagerfeld, который должен был пройти в рамках октябрьской Недели моды в Париже. Вместо этого он решил сфокусироваться на создании нового бренда под названием Karl в более доступном сегменте «престижа для масс». В рамках сезона FW 2012 модельер представил дебютную коллекцию мужской одежды этого бренда.

К 2013 году в портфолио Лагерфельда осталось только две линейки — Karl Lagerfeld, производящая мужскую и женскую одежду, и мужская марка Lagerfeld. В феврале того же года в Париже открылся первый магазин Karl. Британская корпорация Apax Partners, на тот момент владеющая брендом, и генеральный директор Karl Lagerfeld Пьер Паоло Риги решили репозиционировать бренд в сегмент доступной роскоши и расширить розничную продажу в Европе и Азии. Это привело к открытию десятков магазинов бренда в разных странах.

В 2015 году Лагерфельд запустил детскую марку под названием Karl Lagerfeld Kids, первая коллекция которой насчитывала 140 айтемов. Тогда же компания начала вновь развивать свой бизнес в Северной Америке, и год спустя американские подразделения принесли бизнесу прибыль в 50 миллионов долларов.

В начале 2018 года коллекции Karl Lagerfeld и Lagerfeld были объединены в одну марку. В своем современном виде бренд в значительной степени опирается на детали образа самого Карла, используя в одежде его мультяшные карикатуры, образ его кошки Шупетт, паттерны с лицом модельера и принты с его подписью.

Аксессуары Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld сегодня

19 февраля 2019 года Карл Лагерфельд ушел из жизни на 86 году жизни. После смерти культового модельера многие задались вопросом о неопределенности будущего Fendi и Chanel без человека, который на протяжении многих десятилетий создавал их коллекции. То же касалось и его собственной марки, Karl Lagerfeld.

Вскоре в новостях появились заголовки о том, что роль креативного директора бренда заняла Карин Ройтфельд. Однако руководство компании быстро опровергло эти предположения, сказав, что еще не приняло решение о дальнейшей судьбе марки. В итоге Ройтфельд стала советником по стилю, а творческое лидерство осталось за Ханом Кимом, пришедшим в бренд в 2015 году. Карл самостоятельно выбрал его на эту должность, впечатлившись его эскизами, дизайнерскими разработками и новаторским видением.

Хан Ким — креативный директор бренда Karl Lagerfeld

В феврале 2020 года топ-менеджер Karl Lagerfeld Пьер Паоло Риги дал интервью изданию WWD, рассказав о деятельности бренда спустя год после ухода из жизни своего создателя.

Риги признался, что, учитывая преклонный возраст Лагерфельда, инвесторы компании давно готовились к тому, что когда-нибудь ему придется их покинуть. Несмотря на то, что он с опасением ждал этого дня, сильная команда Karl Lagerfeld помогла бренду устоять на ногах. По словам топ-менеджера, вместе с Лагерфельдом они построили бизнес таким образом, чтобы бренд мог функционировать самостоятельно. «В бренде соединяются черты мира Карла и его личности», — добавил Риги. — «Он собрал очень сильную креативную команду, которая создавала истории вместе с ним. Так было, когда он был жив, и так и остается после его смерти».

Говоря о финансовых показателях компании, Пьер Паоло Риги отметил, что за последние пять лет совокупные темпы годового роста составили около 30%. В прошлом году продажи продукции достигли 700 миллионов евро, и в следующие два года бренд планирует повысить эти показатели до 1 миллиарда евро. Сегодня одноименная марка Лагерфельда продолжает запускать новые проекты, в том числе линейку нижнего белья и коллекцию ароматов, вдохновленных любимыми местами модельера.

Карл Лагерфельд с кошкой Шупетт

В интервью Риги подчеркнул, что Karl Lagerfeld всегда рассказывает истории из жизни дизайнера и делится вещами, которые его вдохновляли. «Мы чувствуем себя посланцами творческого мышления Карла и приглашаем людей тоже окунуться в него», — сказал он. Благодаря архиву, состоящему из 60 тысяч эскизов и фотографий, сделанных Лагерфельдом, его последователям еще надолго хватит материала для вдохновения. «Мы всегда основываемся на любимых вещах Карла», — поделился главный дизайнер бренда, Хан Ким, объясняя, как создаются коллекции Karl Lagerfeld.

Как указано на официальном сайте компании, сегодня марка предлагает «открыть для себя мир Карла: его загадочную личность, острый ум, культурное видение и передовые взгляды». Она развивается под девизом его уникальной точки зрения: «Мода — это больше отношение, чем какой-то элемент одежды».

Коллаборации бренда Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld x H&M

Если сегодня коллаборации домов моды кажутся нам чем-то давно привычным, в далеком 2004 году это вовсе не было нормой. Но Карла Лагерфельда это не останавливало: он стал первым модельером, заключившим сотрудничество с немецким масс-маркет-брендом H&M. Успех этого партнерства заложил основу для будущих межбрендовых коллабораций.

В рамках сотрудничества вышла капсульная коллекция мужской и женской одежды в черно-белой цветовой палитре. В число совместных айтемов вошли футболки с портретом Лагерфельда, строгие двубортные пальто, легкие полупрозрачные платья и блузки, блестящие пиджаки и узкие брюки. Коллекция, представленная в гораздо более доступном ценовом сегменте, чем другая продукция кутюрье, была раскуплена в первый же час продажи. «Мы занимаемся этим бизнесом уже около 60 лет, и мы никогда не сталкивались ни с чем подобным», — заявил после релиза Йорген Андерссон, на тот момент занимавший должность директора по маркетингу H&M. — «Мы удивлены не меньше наших покупателей».

Сам Карл был разочарован тем, что компания не рассчитала масштабы производства коллекции. «Она должна была продаваться в течение двух недель, а всё закончилось за 25 минут», — сказал он. — «Мне жаль покупателей, потому что мне нравилась идея о том, что все смогут носить одежду от Лагерфельда».

Karl Lagerfeld x Vans

Еще одним сотрудничеством премиального бренда стала коллаборация с Vans, выпущенная в 2017 году. Результатом партнерства стала коллекция классических моделей Vans, переосмысленных через призму неподражаемого стиля Карла Лагерфельда.

В капсулу из 12 предметов вошли свитшоты с кобрендингом, футболки с портретом Лагерфельда, бомбер с рукавом реглан, рюкзак из премиальной кожи и кепка с козырьком в шашечку. Лагерфельд также поработал над шестью парами обуви Vans. Sk8-Hi и Old Skool дебютировали в новой вариации на белой платформе — Laceless Platform. Classic Slip-On были представлены в черной расцветке с вышивкой буквы «К» и версии с черно-белыми портретами модельера, расположенными в шахматном порядке. Еще одни Old Skool и Sk8-Hi Reissue были выпущены с боковыми панелями, покрытыми тканью букле.

Karl Lagerfeld x Puma

Karl Lagerfeld x Puma Suede, 2018

В 2018 году Лагерфельд объединился со спортивным брендом Puma: партнеры создали две пары модели Suede, дополненные фирменными чертами дресс-кода дизайнера.

Первый силуэт представлен в преимущественно черной расцветке с белыми вставками в области шнуровки. Такое расположение цветовых панелей имитировало знаменитые костюмы Лагерфельда. Вторая версия отсылала еще к одному неотъемлемому атрибуту образа Карла — черным солнцезащитным очкам. На задниках обеих пар присутствовал портрет Лагерфельда: более официальный в первом случае и карикатурный во втором. В дополнение к обуви коллабораторы также создали специальную коллекцию одежды в спортивном стиле.

Karl Lagerfeld x Puma, 2019

В мае 2019 года вышла еще одна коллаборация Karl Lagerfeld x Puma. В новую коллекцию, запечатлевшую игривую натуру ушедшего из жизни дизайнера, вошли два совместных силуэта кроссовок. Унисекс-модель Puma Roma была изготовлена из мягкой черной кожи и покрыта веселым рисунком в горошек. Голенище окантовано синей подкладкой. Женские кроссовки Roma Amor с высокой белой мидсолью и розовыми акцентами тоже украсили узором в горошек. Подошва была дополнена крупным брендингом KARL LAGERFELD. На боковых панелях обеих пар присутствовал брендинг Karl Lagerfeld.

В октябре того же года Puma вновь объединился с брендом Karl Lagerfeld. На этот раз коллекция состояла из одежды в спортшик-стиле, аксессуаров и четырех пар кроссовок. Черные Puma Amor вновь украсили именем дизайнера на подошве, но на этот раз окаймили голенище красным цветом. Puma Cell Alien были представлены в синем оттенке с серыми и черными акцентами. Модель Cali, дополненная молнией с брендингом Karl Lagerfeld, была выполнена в палитре розовых и белых тонов. А Alteration переосмыслили в белом варианте с серыми строчками на боковых панелях и красной вставкой на заднике. Коллекция одежды включала в себя футболки, куртки, брюки и худи.

Karl Lagerfeld x Kaia

Карл Лагерфельд и Кайя Гербер

Нашумевшей коллаборацией Karl Lagerfeld стало сотрудничество с супермоделью Кайей Гербер, вышедшее в конце лета 2018 года. Коллекция одежды, обуви и аксессуаров была пропитана эстетикой Парижа и Лос-Анджелеса.

«Мне очень понравилось быть частью творческого процесса. Работать с Карлом — это просто мечта», — заявила Кайя в пресс-релизе. — «Я всегда считала его гением, поэтому очень здорово, что он поделился со мной частичкой своего мастерства. Благодаря этому я смогла по-новому оценить, как усердно работают дизайнеры, и сколько творчества и размышлений вложено в каждую коллекцию».

В капсулу вошли боди, украшенное совместным логотипом коллабораторов, двубортный пиджак-платье, худи с брендингом, вязаные свитера, кепки, солнечные очки и кроссовки. Выделяющимся айтемом стали кожаные куртки, вручную окрашенные и дополненные уникальными украшениями, которые были выпущены в лимитированном тираже в 150 штук.

Слева направо: Платье на показе Karl Lagerfeld FW93 / Воротник с галстуком на показе Karl Lagerfeld SS92

Капсульная коллекция Karl Lagerfeld «Studio KL»

В рамках сезона Fall/Winter 2020 бренд Karl Lagerfeld представил коллекцию «Studio KL». В ее ассортименте появились культовые архивные работы модельера из 90-х годов, воссозданные через призму современных силуэтов и тканей. Так два черных смокинга с ассиметричными лацканами вдохновлены образами из коллекций SS90 и SS91, а черное платье с вырезом и кружевными вставками навеяно дизайном с показа FW93.

Новая коллекция, переосмысленная директором по дизайну Karl Lagerfeld, Ханом Кимом, была создана под руководством консультанта по стилю бренда, Карин Ройтфельд. По словам Ройтфельд, эта капсула является идеальным сочетанием прошлого и будущего, отдающим дань вечно актуальной дизайнерской эстетике Лагерфельда. «Представленные образы отсылают к культовому стилю 90-х, но мы интерпретировали их по-новому, очень свежо и современно», — заявила она в пресс-релизе.

В число примечательных айтемов релиза входят платья-смокинги, блейзеры и брючные костюмы. Фирменные коды стиля Карла Лагерфельда прослеживаются в классической белой рубашке, кейпе и брюках в тонкую полоску, леггинсах из искусственной кожи и мини-юбке из ткани пике.

16 сентября состоится эксклюзивный релиз коллекции STUDIO KL на Farfetch. 17 сентября ее можно будет приобрести в магазинах Karl Lagerfeld и на официальном сайте бренда. А 24 сентября коллекция поступит в избранные магазины.

 


Читайте также последнее интервью Карла Лагерфельда для журнала The Cut


 

Биография | Tommy Hilfiger Global

С момента запуска своего одноименного бренда в 1985 году Томми Хилфигер стал всемирно известным пионером классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и наследием Америки, дизайнер и его бренд движимы неизменно оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность. Сегодня под руководством, видением и руководством Hilfiger в качестве главного дизайнера TOMMY HILFIGER является одним из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.

Карьера Хилфигера в моде началась в 1969 году, когда он учился в старшей школе, когда он открыл свой первый магазин People’s Place в своем родном городе Эльмира, штат Нью-Йорк. Десять лет спустя он переехал в Манхэттен, чтобы продолжить карьеру дизайнера одежды, а в 1985 году его одноименный бренд запустил единственную коллекцию мужской одежды. С тех пор она выросла и достигла более 6,6 миллиардов долларов США в мировых розничных продажах в 2016 году и, как настоящий бренд стиля жизни, включает в себя широкий спектр коллекций, включая HILFIGER COLLECTION, TOMMY HILFIGER TAILORED, TOMMY JEANS, мужскую и женскую спортивную одежду, детскую одежду и лицензированные. линии, включая боди, обувь, аксессуары, часы, украшения и парфюмерию.В 2010 году PVH Corp. приобрела Tommy Hilfiger Group, которая сегодня может похвастаться обширной дистрибьюторской сетью, охватывающей 100 стран и более 1800 розничных магазинов TOMMY HILFIGER на пяти континентах, включая крупнейший глобальный флагманский магазин на tommy.com.

Hilfiger имеет давнюю страсть к благотворительности. Через глобальную организацию TommyCares компания Tommy Hilfiger поддерживает различные международные инициативы и благотворительные организации, включая Save the Children, Autism Speaks и Всемирный фонд дикой природы.

Разнообразные достижения Хилфигера в бизнесе и моде принесли ему множество выдающихся наград, в том числе престижную премию Джеффри Бина за заслуги в жизни CFDA в 2012 году. Жизнь и карьера Хилфигера описаны в его мемуарах American Dreamer, опубликованных 1 ноября 2016 года. является отражением его опыта в индустрии моды за последние 30 с лишним лет. Рассказывая о его раннем детстве и становлении, он исследует неудачи, триумфы и чистую решимость, которые побудили его построить многомиллиардный глобальный бренд.

Tommy Hilfiger | BoF 500

За свою карьеру Томми Хилфигер создал один из самых узнаваемых и широко распространенных брендов в мире. Некоторое время даже красный, белый и синий цвета были синонимами дизайнера. Дизайнер первым начал ухаживать за исполнителями хип-хопа еще до того, как это стало обычной практикой, что еще больше расширило сферу охвата своего бренда. В 2006 году Хилфигер продал своей компании Tommy Hilfiger Corporation, зонтик для 14 производственных линий, за 1,6 миллиарда долларов.В марте 2010 года Филлипс-Ван Хойзен, владелец Кельвин Кляйн , купила корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов.

Хилфигер вырос в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начал работать в розничной торговле в возрасте 18 лет. Предпринимательский дух Хилфигера зародился в молодом возрасте. Дизайнер рассказал Forbes: «В последний год обучения в старшей школе я начал бизнес со школьными приятелями. Мы скинули 125 долларов за штуку и начали продавать джинсы. Затем мы открыли магазин под названием People’s Place. Это был настоящий хит », – сказал он.«Дошло до того, что я начал продавать джинсы прямо из багажника своей машины, потому что люди так сильно их хотели. К большому разочарованию моих родителей, я решил бросить колледж. Я действительно верил, что смогу научить себя, как вырастить бизнеса и бренда и получить степень в «реальном мире».

После семи лет банкротства The People’s Place Хилфигеру исполнилось 25 лет. Дизайнер ответил, изучая коммерцию: «Я заставил себя изучить основы бизнеса, и не только на творческой стороне.Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать баланс. Я понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом. В школе вас учат на примерах из других компаний. У меня было собственное исследование ».

«Когда мне было 28, я сформировал команду дизайнеров и пригласил Джордаш в качестве клиента. Им понравился наш дизайн, но затем они решили, что им не нужно выходить за рамки джинсов, и отпустили нас. Я снова был на тротуаре. Год спустя, в 1985 году, я решил, что пришло время создать свой собственный бренд.«Хотя ему предлагали должности помощника дизайнера в Calvin Klein и Perry Ellis, он отклонил предложения, несмотря на то, что он был разорен.

К 1988 году объем продаж его бренда составил 25 миллионов долларов. «В середине 1990-х годов мы достигли 500 миллионов долларов. К концу того десятилетия наши продажи составили 1 миллиард долларов. Я думаю, что наш успех был результатом удачи, тяжелой работы и выполнения нашего плана ». Hilfiger стал пионером отрасли, спонсируя туры Бритни Спирс, The Rolling Stones, Шерил Кроу, Джуэл и Ленни Кравиц; бренд Tommy Hilfiger также сотрудничал в парфюмерных кампаниях с Бейонсе и Энрике Иглесиасом и в модной кампании с иконой Дэвидом Боуи и супермоделью Иман.

К 2004 году в компании работало 5 400 человек, а выручка превышала 1,8 миллиарда долларов. Совет дизайнеров моды Америки назвал Hilfiger дизайнером мужской одежды года в 1995 году; в 2012 году он снова был отмечен CFDA, которая вручила ему престижную премию Джеффри Бина за заслуги перед жизнью. Сегодня ассортимент продукции включает Hilfiger Collection для женщин, Tommy Hilfiger Tailored для мужчин, Hilfiger Denim, мужскую и женскую спортивную одежду и детскую одежду.Через избранных лицензиатов бренд также предлагает товары для жизни, такие как обувь, очки, солнцезащитные очки, часы, украшения, сумки, носки, парфюмерия и постельное белье.

В 2010 году бизнес Tommy Hilfiger был приобретен PVH Corp. Hilfiger остается главным дизайнером компании, обеспечивая руководство и направление. Сегодня бренд имеет обширную дистрибьюторскую сеть, охватывающую более 100 стран, и управляет более чем 1600 розничными магазинами Tommy Hilfiger на пяти континентах, а также на сайте tommy.com.

Опыт Хилфигера в начале его карьеры также повлиял на его приверженность наставничеству следующего поколения начинающих дизайнеров. Томми Хилфигер спонсировал пять сезонов «Американцев в Париже» – инициативу CFDA / Vogue Fashion Fund для поддержки начинающих американских дизайнеров – и как прямой результат программы Hilfiger сотрудничал с дизайнерами Саймоном Спурром, Питером Сом, Альбертусом Свейнпол и Джорджем Эскивелом .

Стремление Hilfiger к отдаче выходит за рамки отрасли.Еще в 1995 году Hilfiger основал корпоративный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation с миссией по расширению прав и возможностей американской молодежи, уделяя особое внимание образовательным и культурным программам. В 2012 году вся деятельность фонда была согласована под глобальным флагом TommyCares, чтобы объединить благотворительные обязательства бренда, некоммерческое партнерство и вовлеченность сотрудников. TommyCares работает с глобальными партнерами PVH – Save the Children, Всемирным фондом дикой природы и War Child, а также другими.

Хилфигер женат на Ди Оклеппо Хилфигер, и вместе у них пятеро детей.В ноябре 2016 года Хилфигер опубликовал свои мемуары «American Dreamer . » Трое из пяти детей Хилфигеров страдают аутизмом, что также повлияло на благотворительную деятельность TommyCares.

История и лучшие моменты

  • Мари Клэр поддерживает аудитория. Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать комиссию за некоторые товары, которые вы выбираете для покупки.

  • Свернуть, свернуть… последний показ TOMMYNOW откроется в рамках Недели моды в Милане в эти выходные. Но знаете ли вы, что мистер Хилфигер начал с продажи благовоний хиппи в пригороде Нью-Йорка? Предлагаем вашему вниманию экскурсию по восхождению модного бренда Tommy Hilfiger к славе в фотографиях …

    Все началось…

    Выросший в большой ирландской католической семье в пригороде Нью-Йорка, Томми Хилфигер начал рано, открыв местный магазин под названием People’s Place, когда ему было всего 18 лет. Вскоре он стал известен местной молодежи благодаря продаже джинсов с широким низом и благовоний в стиле хиппи. .Предшественник всемирного модного бренда Tommy Hilfiger, с которым мы познакомились, Хилфигер говорит нам, что его «видение всегда заключалось в разработке одежды невероятного качества, отличной цены и по доступной цене».

    Томми Хилфигер за пределами People’s Place, 1974

    Хип-хоп 90-х годов

    Что повсюду – красное, белое, синее и американское? Конечно же, дизайн Tommy Hilfiger. Пока что так много общего с такими американскими гигантами моды, как Ральф Лорен и Кельвин Кляйн. Все они построили бренды на идеализированной версии американского стиля.Но лейбл Hilfiger моложе. Буквально (основан в 1984 году), а также по привлекательности. Если хотите, это стиль нижних улиц, а не их пошив одежды в пригороде.

    Изменив стиль преппи в новую крутую модель, империя Hilfiger вскоре превратилась в ИТ-бренд с большими логотипами, бравадой и еще более масштабными шоу-проектами. Destiny’s Child, Бритни, TLC, Гвен Стефани… все наши любимые иконы 90-х были первопроходцами в печально известном бренде.

    Destiny’s Child – первопроходец логотипа модного бренда Tommy Hilfiger, 1998 год

    За 30 лет существования модного бренда Tommy Hilfiger Hilfiger обратился к морскому, спортивному, рок-н-ролльному и американскому стилю.Сочетание культовых стилей конца 60-х – начала 70-х годов с современными и спортивными новинками. Перенесемся в девяностые и нулевые, и Томми Хилфигер стал самым популярным в 2017 году в Твиттере о модном бренде, с совершенно новой модой тысячелетия, последовавшей за покупкой в ​​молодежную культуру и ретро-брендинг.

    Брайант-Парк, 2015. Теннисный турнир Tommy Hilfiger с теннисистом-амбассадором Рафаэлем Надалем. Что не любить?

    Runway Revolution: лучшие модные показы модного бренда Tommy Hilfiger

    Один из пионеров показа подиумов «Смотри сейчас, покупай сейчас», Хилфигер превратил свои подиумы TOMMYNOW в новое поколение «модной моды».

    «Это превратилось в мировое турне, в котором устраиваются пит-стопы по городам по всему миру, как в рок-н-ролльном туре», – говорит он.

    Мы видели, как Леди Гага захватила Венис-Бич в Лос-Анджелесе и выступила в «рок-цирке» в лондонском Roundhouse в Камдене во время Недели моды в Лондоне в сентябре прошлого года. В этом месяце выставка Hilfiger откроется в Милане. И наши любимые моменты на данный момент?

    От Tommy’s Own Sgt. Перец момент

    Сезон: SS15

    Расположение : Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

    Wowee: Не что иное, как королевская семья рок-н-ролла, Джорджия Мэй Джаггер, дочь фронтмена Rolling Stones Мика Джаггера, открыла шоу, а Элла Ричардс, внучка гитариста Rolling Stones Кита Ричардса, присоединилась к модельному ряду.Все это время Тара Ферри, сын певца и автора песен Брайана Ферри, громко била барабаны.

    Чтобы набрать больше очков с “Game Day” Spirit на показе коллекции Tommy Hilfiger Fall 2015


    Сезон: AW15

    Расположение: Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

    Wowee: Их 30-летие, футбольный стадион с взлетно-посадочной полосой AstroTurf, шумихой о Суперкубке и командой моделей, где Джиджи Хадид, Джордан Данн, Анна Эверс и Бинкс Уолтон украли все шоу в потрясающих высоких ботинках на шнуровке. – игра началась!

    Кошачья прогулка по тропическому озеру? Почему бы и нет.На показе Hilfiger Castaway SS16 модели впитали радость в Tommy’s Island Paradise.

    Сезон: SS16

    Расположение: Снаружи шумный Нью-Йорк. Внутри карибская мечта!

    Wowee: Саундтрек Боба Марли, бар Tiki, пальмы и гигантский бассейн в стиле Mustique, в котором можно поплескаться, а Джиджи Хадид лидирует в разноцветном купальном костюме для финала взлетно-посадочной полосы = момент все Insta – фанаты сходили с ума от этих вязанных крючком бикини.

    Из полномасштабной морской феерии на T.H.Atlantic…

    Сезон: AW16

    Расположение: Нью-Йорк, все на борту лайнера T.H.Atlantic для модного бренда Tommy Hilfiger.

    Wowee: К команде Томми на AW16 присоединились инстаграмм Тейлор Хилл, Стелла Максвелл и Хейли Болдуин. Вдохновленный гламуром круизных лайнеров 1940-х годов и наряженными путешественниками, ни одна деталь не осталась нетронутой: винтажные сундуки, пар, поднимающийся с корабля, и морская радость на ходу.

    Чтобы принять участие в шумихе #TOMMYNOW на показе Tommy Hilfiger AW16 на Неделе моды в Нью-Йорке

    Сезон: TOMMYNOW AW16

    Расположение: New York’s South Street Seaport Pier 16

    Wowee: Первая коллаборация it-girl Джиджи Хадид и Томми Хилфигера, положившая начало эре бренда «посмотри-покупай сейчас». Эта феерия ярмарки хвасталась 40-футовым колесом обозрения, тату-салоном, старым школьные аркады и конечно же сахарная вата! Тейлор Свифт болела со стороны.Армия из около 1000 фанатов рванулась прочь, и Джиджи стильно встал у руля на пирсе Томми.

    На Венис-Бич для грандиозного фестиваля моды Западного побережья

    Сезон: SS17

    Расположение: Венис-Бич, Калифорния

    Wowee: Для SS17 Хилфигер перенес свое шоу с востока на запад, с моделями, прибывшими на «Air Tommy» в залитую солнцем локацию Калифорнии; собственный парк развлечений Coachella модного бренда Tommy Hilfiger с аттракционами, крутыми роликами и артистами в стиле Кали.Звезды, как всегда, Джиджи и Белла были в полную силу на подиуме, Леди Гага неожиданно появилась в первом ряду на белом Rolls Royce (что еще!), А Ферги потрясла сцену Tommyland.

    Качаем нашу домашнюю территорию в лондонском Roundhouse в Камдене

    Сезон: AW17

    Расположение: The Roundhouse, Camden, London

    Wowee: Там, где шероховатый встретился с опрятным, смешанным с бунтарским наследием 90-х, TOMMYNOW Rock Circus от Hilfiger стал совершенно новым взглядом на моду, когда Томми пересек пруд и оказался на нашей территории в Лондоне.The Roundhouse, знаменитый тем, что принимал таких музыкантов, как Rolling Stones, Jimi Hendrix и Led Zeppelin, подходящее место для этого рок-н-ролльного спектакля. Захватывающий зал с 1500 гостями, раскачивающимися под хип-хоп саундтрек – Puffdaddy, Notorious BIG, Jay-Z, Мэри Дж. Блайдж, Снуп Догг – все в одном миксе – нет недостатка в знаменитостях, летающей акробатике и The Chainsmokers, принимающих На сцене цирк Хилфигера поднял зрелищность на еще большую высоту.

    Собственный личный зал поклонников моды Томми

    Подход к мировому турне вполне уместен, поскольку список известных поклонников и совместных сотрудников модного бренда Tommy Hilfiger звучит как «кто есть кто» в мире музыки.

    «На протяжении многих лет мне посчастливилось сотрудничать с такими иконами поп-культуры, как The Rolling Stones, Дэвид Боуи и Иман, Бейонсе, Ленни Кравиц и The Chainsmokers», – говорит нам Хилфигер. «Когда я создаю коллекцию, я смотрю на следующее поколение. Мои дети информируют меня о последних новостях в области музыки, искусства и развлечений – я люблю сотрудничать с перспективными влиятельными людьми, чтобы привнести свежий взгляд в мои проекты ».

    Томми Хилфигер с Ронни Вудом, Китом Ричардсом, Миком Джаггером и Чарли Уоттсом на открытии «Эксгибиционизма» Rolling Stones.Нью-Йорк, 2016.

    Ферги выступает на показе Tommyland SS17 Runway.

    Леди Гага Front Row на показе Tommyland SS17 Runway.

    Выступление курильщиков на подиуме TOMMYNOW Rock Circus AW17.

    Ясмин Ле Бон, Эмбер Ле Бон, Аризона Муза и Эрин О’Коннор в первом ряду Tommy’s Rock Circus.

    Это в генах: Томми Хилфигер с Рок-н-Ролл Роялти Джорджией Мэй Джаггер, Элизабет Джаггер и Хейли Болдуин.

    Приобретение TommyXGigi

    Что произойдет, если объединить культовую подпись Томми со стилем международной супермодели Джиджи Хадид? Паника молодых поклонников и обновленный имидж модного бренда Tommy Hilfiger.Когда Мари Клэр говорила о моде и женской силе с Джиджи Хадид, стало ясно, что эту супер-миллениум невозможно остановить. Имея 38 миллионов подписчиков в Instagram и их количество растет, она является флагманом модного бренда Tommy Hilfiger.

    В рамках своего сотрудничества весной 2018 года Томми и Джиджи отмечают скорость, черпая вдохновение из любви Томми к автоспорту и динамичного образа жизни Джиджи. Подумайте о классическом и опрятном стиле Томми, гоночных полосах и логотипах, дополненных игривым спортивным акцентом.Премьера капсульной коллекции состоится на следующей долгожданной феерии TOMMYNOW, которая завершит Неделю моды в Милане 25 февраля. Если вы просто не можете дождаться этого момента, вы можете добавить свои любимые предметы в список желаний TommyXGigi онлайн, готовые к покупке, как только модели выйдут на подиум, и посмотреть предварительный просмотр закулисных работ по созданию Spring 18.

    TommyXGigi Capsule Collection, предварительный просмотр коллекции SS18.

    TommyXGigi SS18 Capsule Collection Предварительный просмотр.

    Продолжай летать под флагом, Томми … нам не терпится узнать, что ты приготовил для Милана.Следите за всеми последними фотографиями Недели моды в Милане на сайте marieclaire.co.uk.

    Tommy Hilfiger

    Американский стиль

    Хотя Хилфигера не всегда признают настоящим дизайнером, его постоянно сравнивают с другими американскими дизайнерами Келвином Кляйном и Ральфом Лореном. Он признался, что модернизирует и обновляет одежду, а не создает совершенно новую моду, но это вряд ли имеет значение для толпы, которая обожает красно-бело-синий прямоугольный лейбл Tommy.Нити Hilfiger вдохновляют потребителей, которым нравятся его полностью американские брюки чинос, рубашки из шамбре, трикотажные рубашки поло, джинсы и другие предметы гардероба. Джоди Л. Ахерн подытожила очарование в своем отчете Minneapolis Star Tribune : «Его одежда – это классическая, удобная, высококачественная одежда, которая нравится молодым и пожилым, а цены находятся в диапазоне от верхнего до среднего. Это действительно так просто. ” Hilfiger сознательно избегает имиджа виртуозного модельера, следуя примеру основных розничных магазинов, таких как The Gap и Banana Republic, которые предлагают стильную качественную одежду по разумным ценам.Тем не менее, он был рад выиграть премию «Дизайнер мужской одежды года» в 1995 году после того, как была пренебрежительно воспринята годом ранее, когда Совет модных дизайнеров Америки оставил эту категорию без награды.

    Хотя некоторые презирают дизайн Хилфигера, ставя под сомнение его статус настоящего «дизайнера», трудно критиковать бизнесмена, стоящего за брендом. «Томми никогда не будет на дизайнерской стойке», – признался Миллштейн в интервью USA Today. “Но он достаточно силен, чтобы стать торговой маркой.Это то, чем действительно хочет быть каждый дизайнер ». Хилфигер понимает разницу между дизайнерами и« брендами ». Он признался на Minneapolis Star Tribune, :« Я отношусь к своей компании так же, как французские дизайнеры относятся к своему Saint-Laurent или House of Chanel. . Мы проводим показы мод, мы используем лучших фотографов, лучших моделей, мы нанимаем лучших людей, мы считаем показ очень важным. Но помимо этого фасада мы делаем все возможное, чтобы создавать наш бренд очень утомительно. Это дизайнерский бренд.Кэлвин, Ральф и Донна (Каран) и Армани – дизайнерские бренды, но некоторые другие дизайнеры не являются дизайнерскими брендами. Как только вы становитесь признанным брендом, лицензирование становится невероятно прибыльным “. Большинство дизайнеров идут традиционным путем к модной славе, начиная с дорогих модных товаров, которые покупают немногие обычные женщины. рыночная одежда. Hilfiger использовала музыкальные видеоклипы как подиум, чтобы привлечь внимание молодых модников.Агрессивное строительство его империи и рекламный натиск, который обходится до 20 миллионов долларов в год, сделали имя Hilfiger нарицательным.

    Людей привлекает чувство моды, которое они получают от повседневной одежды. Отличительный лейбл Tommy дает им признание и признание, которых они так жаждут. Хилфигер, построивший свою компанию на бренде, очень внимательно относится к тому, что представляет собой логотип Tommy. «Важно, чтобы мой логотип сообщал потребителю, кто я есть», – говорит он Minneapolis Star Tribune. «Он должен сказать:« Я о движении, энергии, веселье, цвете, качестве, деталях, американском духе, статусе, стиле и ценности ». Бренд должен соответствовать чувствам потребителей. Независимо от того, основаны ли они на спорте, музыке, развлечениях, политике или поп-культуре – в нем должен быть крутой фактор ».

    Tommy Hilfiger | Encyclopedia.com

    (1952-)
    Tommy Hilfiger Corporation

    Обзор

    Томми Хилфигер – человек, имя которого стало синонимом городской моды.Его модный лейбл – один из самых узнаваемых в мире, и он превратил свою компанию в многомиллиардную империю, которая разрабатывает и продает одежду, украшения и аксессуары для мужчин, женщин и детей. Дизайн Хилфигера – в первую очередь классический стиль с современным чутьем – помог ему и его партнерам создать модную компанию, не уступающую успехам дизайнеров Кэлвина Кляйна и Ральфа Лорена.

    Личная жизнь

    Томас Джейкоб Хилфигер родился 24 марта 1952 года в ирландской католической семье в Эльмире, штат Нью-Йорк, небольшом городке недалеко от Корнельского университета.Его отец Ричард был ювелиром, а мать Вирджиния – бывшая медсестра. Когда Хилфигер обсуждает свое вдохновение для создания такой популярной линии одежды, он часто упоминает о своем воспитании в Эльмире «Оставь это Бобру». Как один из девяти детей, он вырос в доме среднего класса с пятью спальнями, где собирал спортивный инвентарь, оружие, ковбойские шляпы и носил джинсы марки Billy-the-Kid – все, что он считает частью «американского» имиджа. Он также вспоминает, как в 16 лет любил носить форму автозаправочной станции с большим изображением автомобиля.Это могло иметь некоторое влияние на его плодотворное использование крупной графики и логотипов в своих проектах. Также примерно в 16 лет он заинтересовался одеждой, особенно чиносами, медресе и оксфордами в стиле Лиги плюща.

    Хилфигер начал свой первый бизнес по производству одежды в старшем классе средней школы, продавая клеш и свечи в небольшом магазине, который он открыл в Эльмире под названием «Народное место». Товар был куплен в Нью-Йорке, а затем привезен в его небольшой город для перепродажи.Устав от этого, он в конце концов начал разрабатывать свои собственные товары и расширил бизнес, включив в него 10 магазинов в северной части штата Нью-Йорк. Он нашел производителя, который будет производить одежду в соответствии с его требованиями, и начал свою дизайнерскую карьеру. К сожалению, его первое коммерческое предприятие закончилось банкротством в 1979 году, но Хилфигер продолжил свою дизайнерскую карьеру.

    К концу 1990-х Томми Хилфигер стал мультимиллионером. Корпорация Tommy Hilfiger сообщила о продажах в 2001 году на уровне 1 доллара.88 миллиардов и около 4000 сотрудников. Все, от подростков до рок-звезд и бабушек, могли увидеть спортивные товары Tommy Hilfiger. Дизайнер утверждает, что никогда не сомневался в своем конечном успехе и был только удивлен, что это заняло у него столько времени.

    Теперь Хилфигер, признанная знаменитость моды, написал две книги. All American: A Style Book был опубликован в 1997 году. Rock Style: How Fashion Moves to Music, , в котором основное внимание уделялось выбору одежды рок-музыкантами, был опубликован в 1999 году.Книга сопровождала крупную выставку с одноименным названием в Институте костюма Музея искусств Метрополитен. Tommy Hilfiger выступил главным спонсором выставки, которая открылась. в Нью-Йорке в декабре 1999 года и включал 100 костюмов, аксессуаров и других предметов, принадлежащих таким звездам, как Элвис, Мадонна, Мик Джаггер, Брюс Спрингстин, Элтон Джон, Джими Хендрикс, Дэвид Бирн и Шон «Паффи» Комбс. «Это настолько уместно, что в конце века мы оглядываемся назад на 50 лет возмутительности и излишеств», – сообщил Хилфигер о шоу в Daily News Record .

    Помимо своего влияния на моду, Хилфигер поддерживает несколько благотворительных организаций, в том числе Race to Erase MS, которая занимается поиском лекарства от рассеянного склероза; Город Надежды, больница, обеспечивающая лечение и исследования рака; Американский еврейский комитет; и Фонд свежего воздуха, которому он пожертвовал 2,5 миллиона долларов в 1999 году на реконструкцию Camp Pioneer в Фишкилле, штат Нью-Йорк. Лагерь был переименован в Camp Tommy во время повторного посвящения в 2001 году. В ноябре 2001 года Хилфигер и фотограф Энн Менке объявили о совместной творческой книге ограниченным тиражом с фотографиями американского флага, сделанными в Нью-Йорке после террористической трагедии в сентябре 2001 года. в Фонд Башен-близнецов.

    Хилфигер был женат на бывшей Сьюзан Кирона в 1980 году, с которой он познакомился, когда она устроилась на работу в его первый магазин, People’s Place. Вместе у них четверо детей: Эбби, Ричард, Элизабет и Кэтлин. Хилфигер проживает в особняке с 22 комнатами в Гринвиче, штат Коннектикут, а также владеет домом на острове Мюстик на Карибских Гренадинских островах.

    Сведения о карьере

    После провала первого коммерческого предприятия Hilfiger он и его жена переехали в Нью-Йорк в поисках работы дизайнером.К 1985 году ему предлагали должность помощника дизайнера для Перри Эллиса и Кельвина Кляйна, но он отказался от них обоих. Стремясь открыть свой собственный лейбл, он нуждался в обширной финансовой поддержке, и нашел ее у Мохана Мурджани, владельца синих джинсов Gloria Vanderbilt и лицензий на одежду Coca-Cola. Хилфигер и Мурджани сформировали партнерство, в котором работа Hilfiger заключалась в разработке мужской спортивной одежды, аналогичной одежде Ральфа Лорена, но ориентированной на чуть более молодую клиентуру и по более скромной цене. Как он заявляет в книге « All American», «» «Изображая более новую атмосферу Новой Англии, открытый и классический стиль университетского городка, который, как я знал, продлится долго, я запустил Tommy Hilfiger.”

    Когда Хилфигер впервые запустил свою линию одежды, он решил” самопровозгласить “себя ведущим дизайнером. С помощью рекламного агента он объявил о своем приходе на модную сцену в 1985 году в качестве одного из” 4 великих дизайнеров “. для мужчин »вместе с Келвином Кляйном, Перри Эллисом и Ральфом Лореном. Критики считали его невероятно самонадеянным и« безвкусным ». Хилфигер был никому неизвестным, никогда не посещавшим школу дизайна. Аналитики были возмущены тем, что реклама Hilfiger провозгласила Томми новой звездой.Но Хилфигер продолжал свои агрессивные маркетинговые кампании, комментируя в интервью Advertising Age : «Чтобы добиться успеха в этом бизнесе, вы должны быть одновременно дизайнером и маркетологом. Я горжусь тем, что у меня вообще работают обе стороны мозга. раз. ”

    В 1989 году Хилфигер покинул Murjani International. Он начал искать деньги, чтобы расширить свой собственный лейбл. Он объединился с Силасом Чоу, у которого были финансовые ресурсы для создания компании, но для продажи требовалась торговая марка.Они наняли бывших руководителей Ralph Lauren Лоуренса Стролла и Джоэла Горовица и сформировали Tommy Hilfiger, Inc. Воспользовавшись успехом Polo в «консервативном» стиле, Hilfiger разработал спортивную одежду для мужчин и мальчиков ярких цветов с более повседневным свободным покроем.

    Хронология:

    Томми Хилфигер

    1952: Родился.

    1971: Открытие People’s Place в Эльмире, Нью-Йорк.

    1981: Основанная компания «Выживание в 20 веке».

    1982: Начал заниматься дизайном женской одежды.

    1985: Нанят Моханом Мурджани для контроля за дизайном линии одежды Coca – Cola.

    1986: Запуск линии одежды Tommy Hilfiger при поддержке Мурджани.

    1989: Создана компания Tommy Hilfiger, Inc. с Сайласом Чоу.

    1992: Tommy Hilfiger Corp. обнародована.

    1997: Открытие магазина Tommy Hilfiger на Родео Драйв.

    1997: Опубликовано All American: A Style Book.

    1999: Указан в коллективном иске, обвиняющем производителей в нарушении прав рабочих.

    1999: Опубликован Рок-стиль: как мода движется к музыке.

    1999: Спонсируемая Метрополитен-музей выставка моды рок-музыки.

    Hilfiger признает, что именно Сайлас Чоу подтолкнул компанию к такому быстрому расширению и успеху. Tommy Hilfiger, Inc. стала публичной в 1992 году. В 1995 году они лицензировали Pepe Jeans USA. В конце 1997 года Томми Хилфигер открыл свой первый магазин на Родео-Драйв в Беверли-Хиллз и второй магазин в Лондоне в начале 1998 года.Вскоре после этого одежда Tommy Hilfiger стала доступна в магазинах США, Канады, Мексики и других стран. Япония, Центральная и Южная Америка, Европа и Дальний Восток. В ноябре 2001 года компания объявила об открытии своего первого специализированного магазина Soho на Манхэттене, штат Нью-Йорк. Он занимает четыре этажа и площадь 11 000 квадратных футов исключительно для лучших вещей Tommy Hilfiger. Также в 2001 году Hilfiger объявил, что софтверный гигант IBM был выбран для запуска веб-сайтов электронного бизнеса Hilfiger.

    В своей книге All American, Хилфигер объясняет свой успех на зарубежных рынках следующим образом: «Когда я начал путешествовать по миру, я везде видел плоды американского труда, продукты и логотипы, являющиеся торговыми марками компании. наша промышленность и наша культура.В самых экзотических местах мира вы увидите людей, носящих Levi’s и пьющих кока-колу, одержимых автомобилями 1950-х годов, носящих ковбойские рубашки и ботинки или одетых в прочную одежду, которую мы сделали для отдыха на природе. Независимо от того, насколько разные обычаи, мир настроен на фирменные символы американского образа жизни ».

    Больше не ограничиваясь своей мужской линией, в середине-конце 1990-х годов Хилфигер начал расширять линии одежды, включив в нее товары для женщин. дети и подростки.Его компания также производила собственную одежду и смогла снизить затраты на маркетинг и распространение. Благодаря этому Hilfiger смог предложить одежду высокого качества, сопоставимую с Polo, но по ценам, более доступным для американской публики. Он также добавил ряд аксессуаров, постельного белья и другой домашней мебели, косметики и парфюмерии. Многие из этих дополнительных продуктов стали возможны благодаря лицензионным соглашениям. Например, одеколоны Tommy и Tommy Girl производила компания Aramis, которой он передал лицензию на имя Tommy Hilfiger.Hilfiger не исключает клиентов, ищущих более специализированные и высококачественные альтернативы. Чтобы обратиться к этому рынку, Hilfiger разработал более модные и дорогие линейки продуктов, которые продавались через специализированные магазины.

    Хилфигер также продолжал продвигать свои разработки. Он проводил показы мод и автограф-сессии, а также проводил брифинги для торгового персонала через спутник. Он обучал розничных продавцов продукции Hilfiger и способам их демонстрации. Hilfiger также запрашивал обратную связь напрямую от потребителей и использовал ее, чтобы повлиять на будущие линии одежды.Он быстро внес изменения, чтобы сделать свою линию привлекательной для подростков, афроамериканцев и выходцев из Латинской Америки. Заметив, что этим молодым людям нравится носить одежду больших размеров, Hilfiger разработал одежду больших размеров «экстра-экстра-экстра». Объявленный как «перекрестный» художник, рисунки Хилфигера были замечены на всех, от Билла Клинтона до Snoop Doggy Dog и Spice Girls.

    Для Олимпийских игр 2000 года в Сиднее, Австралия, Олимпийский комитет обратился к Hilfiger с просьбой создать новый облик для спортсменов на официальных церемониях парада на всех мероприятиях летних игр 2004 года в Афинах, Греция.Когда комитет отклонил предложенный им проект как слишком случайный, сделка сорвалась, но не раньше, чем в июле 2000 года Комитет подал иск на несколько миллионов долларов против Hilfiger. Юристы Hilfiger утверждали, что окончательное соглашение так и не было достигнуто. Между тем, американские спортсмены были одеты в одежду Adidas для церемонии открытия в Сиднее и должны были быть одеты в одежду другого дизайнера на зимних играх 2002 года в Солт-Лейк-Сити, штат Юта.

    Социально-экономическое влияние

    Hilfiger добилась особого успеха в объединении моды, средств массовой информации и развлечений.Он спонсировал концерты Rolling Stones, Jewel, Бритни Спирс и Ленни Кравитца, а также разработал многие наряды для тура Stones “Bridges to Babylon”. Совершенно необычно он подписал контракт с кабельной сетью VH-1 на производство рекламных роликов. Hilfiger разрабатывает одежду для многих ведущих рэп-исполнителей, включая Salt – N – Pepa, Snoop Doggy Dog и TLC. «Мы нажали определенные кнопки в музыкальном мире», – сказал он в Women’s Wear Daily. «Звезды рока и рэпа начали носить мою одежду. Мы одеваем много спортсменов и актеров.Эти люди сообщают, что модно, а что разрешено ».

    Задолго до сентября 2001 года Хилфигер считал, что национальные красный, белый и синий цвета являются модными. Ранней весной того же года компания Hilfiger провела опрос на своем веб-сайте и обнаружил, что 69 процентов американцев, у которых не было флага, хотели этого. Хилфигер организовал свое мероприятие Stars & Stripes, которое предлагало высококачественный полноразмерный американский флаг за 15 долларов при любой покупке на 50 долларов. возможность за 25 000 долларов для людей представить 20–50-секундный видеоролик, демонстрирующий, что для них значит американский флаг; было получено более 700 видеороликов, и видео победителя было показано по национальному телевидению в ноябре 2001 года.

    Источники информации

    Обращайтесь по адресу: Tommy Hilfiger Corporation
    25 West 39th St.
    New York, NY 10018–3805
    Рабочий телефон: (212) 840–8888
    URL: http://www.tommy.com.

    Библиография

    «Дизайнер Томми Хилфигер и фотограф Энн Менке объединили усилия, чтобы опубликовать« Наш Нью-Йорк »». PR Newswire, 4 декабря 2001 г.

    Добеле, Джастин. «Рождение бренда». Forbes, 26 февраля 1996 г.

    Донналли, Триш.«Скалы Хилфигер». San Francisco Chronicle, 21 сентября 1999 года.

    Донован, Аарон. «Фонд свежего воздуха: 2,5 миллиона долларов дизайнеров на улучшение лагерей». New York Times, 27 июня 1999 года.

    Goldstein, Lauren. «Томми поет Америку». Fortune, 6 сентября 1999 года.

    Greenhouse, Стивен. «В иске говорится, что 18 компаний сговорились нарушить гражданские права рабочих потогонной фабрики». New York Times, 14 января 1999 года.

    Hethcock, Bill. «USOC ищет миллионы у Томми Хилфигера.” The Gazette, 30 сентября 2001 года.

    Hilfiger, Tommy. Ежегодник текущей биографии. HW Wilson Company, 1996.

    Hilfiger, Tommy with David A. Keeps. All American: A Style Book by Tommy Hilfiger. New York: Universe Publishing, 1997.

    Hilfiger, Tommy with Richard Martin, James Henke и Anthony DeCurtis. Rock Style: How Fashion Moves to Music. New York: Universe Publishing, 1999.

    “IBM to Provide Технологии, лежащие в основе веб-сайтов электронного бизнеса Tommy Hilfiger.” M2 Communications, 11 декабря 2001 года.

    Найт, Молли и Аннмари Додд.” Да здравствует рок-стиль: выставка Института костюма включает 100 лучших образов рок-н-ролла “. Daily News Record, 15 сентября 1999 .

    Локвуд, Лиза. “Томми Хилфигер: Переход; Хилфигер составляет свой курс женской одежды ». Women’s Wear Daily, 13 сентября 1999 г.

    Локвуд, Лиза и Энн Д’Инноценцио.« Загадка Hilfiger: Империя в поисках своей последней идентичности.” Women’s Wear Daily, 30 сентября 1999 года.

    ” Tommy Hilfiger объявляет победителей конкурса “Заработай полоски и стань звездой”. PR Newswire, 14 ноября 2001 г.

    “Tommy Hilfiger Corporation Capsule”. Hoover’s Online. 2001. Доступно по адресу http://www.hoovers.com.

    Компания-учредитель Tommy Hilfiger, Кэлвин Кляйн назвала нового генерального директора

    PVH Corp. продвигается вперед со своей запланированной сменой руководства.

    Материнская компания Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Izod и других брендов объявила, что Стефан Ларссон, президент PVH, вступит в должность генерального директора с 1 февраля 2021 года.46-летний Ларссон сменит 63-летнего Мэнни Кирико, который занимал пост генерального директора с 2006 года и продолжит занимать пост председателя.

    Ларссон присоединился к PVH в июне 2019 года в новой должности президента, курируя фирменные предприятия и регионы компании, с планом, согласно которому он станет преемником Кирико.

    До прихода в PVH Ларссон в течение 18 месяцев занимал должность генерального директора Ralph Lauren Corp., где его видение, как сообщается, противоречило его видению основателя компании. До этого Ларссон занимал пост глобального президента Old Navy, где помог обеспечить прибыльный рост в течение 12 кварталов подряд.Он также почти 15 лет проработал в Hennes & Mauritz в составе команды, которая помогла увеличить продажи с 3 до 17 миллиардов долларов и расширила деятельность компании с 12 до 44 стран.

    В течение последних 16 месяцев Ларссон и Кирико тесно сотрудничали, чтобы разработать краткосрочные действия и долгосрочные стратегии для PVH. Совсем недавно они помогали компании справляться с последствиями COVID-19. Продажи PVH во втором квартале упали на 33% до 1,58 миллиарда долларов из-за закрытия магазинов в связи с пандемией.

    «В последние месяцы работать бок о бок с Мэнни было большой честью, – сказал Ларссон. «Для меня большая честь стать лидером этой исключительной компании, и поскольку мы входим в новую главу роста для PVH, я с нетерпением жду продолжения ее развития, опираясь на наши врожденные сильные стороны, становясь ближе к потребителю, чем когда-либо прежде, и работать с невероятной командой ».

    Под руководством Кирико компания PVH превратилась из компании по производству мужской одежды из Северной Америки в одну из крупнейших мировых компаний в области моды и стиля жизни.Он руководил тремя приобретениями, увеличив выручку с 1,4 миллиарда долларов до приобретения Calvin Klein в 2003 году до почти 10 миллиардов долларов в 2019 году.

    «Имея Стефана в качестве нашего следующего генерального директора, мы располагаем хорошими возможностями, чтобы ориентироваться в быстро меняющемся розничном ландшафте, повышать актуальность бренда и удовлетворять потребности наших потребителей, одновременно позиционируя компанию для долгосрочного роста», – сказал Кирико. «Мировой опыт Стефана, ориентация на потребителя и послужной список высокой производительности – особенно в это беспрецедентное время потрясений – являются беспрецедентными активами для PVH, чтобы преуспеть в« новой норме », которая формируется в нашей отрасли.”

    В портфель брендов

    PVH входят Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Van Heusen, Izod, Arrow, Warner’s, Olga и Geoffey Beene.

    Эйвери Бейкер возвращается к Томми Хилфигеру в качестве президента / главного директора по бренду

    Получайте отличный контент прямо в свой почтовый ящик.

    Подписаться

    Эйвери Бейкер

    Эйвери Бейкер назначен президентом и главным бренд-директором Tommy Hilfiger, что является новой ролью для компании.

    Бейкер будет руководить продуктами, маркетингом и опытом во всех категориях, регионах и каналах для бренда одежды, принадлежащего PVH Corp., который приобрел Tommy Hilfiger в 2010 году.

    Она проработала в компании более двух десятилетий, занимая должности директора по маркетингу и директора по бренду. После короткого перерыва в работе компании в прошлом году Бейкер возвращается, чтобы продолжить свою работу по развитию бренда, а Мартин Хагман, исполнительный директор Tommy Hilfiger global и PVH Europe, процитировала свой послужной список инициатив потребителей, стимулирующих бизнес.

    «Приверженность интересным продуктам и маркетингу мирового класса лежит в основе нашего видения – стать настоящим глобальным брендом, ведущим со своей целью», – сказал он в заявлении. «Мы рады снова приветствовать Эйвери в семье Tommy Hilfiger, чтобы возглавить бренд в обеих этих областях и полностью раскрыть его глобальный потенциал».

    «В эти непростые времена у брендов есть возможность и ответственность изменить жизнь потребителей к лучшему», – сказал Бейкер. «Я считаю, что Tommy Hilfiger может оказать огромное положительное влияние как компания, которую любят не только за наши действия, но и за выдающиеся продукты, которые мы разрабатываем.Я очень рад начать это новое путешествие вместе с Томми, Мартейном и нашими руководителями в Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Америке, поскольку мы работаем над достижением долгосрочного потенциала в каждом регионе и трансформируем компанию изнутри – от культуры к потребителю – чтобы стать компанией, построенной к 2020-м годам ».

    PVH Corp. занимает 58-е место среди производителей товаров народного потребления и включает в свой портфель такие бренды, как Calvin Klein, Van Heusen и IZOD.

    Tyson Foods реорганизует свою деятельность и в рамках этой программы назначила Донни Кинга главным операционным директором.

    Тим Панцлафф присоединился к Adesso в качестве вице-президента по эффективности работы с клиентами.

    Похожие записи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.