Ботинки Dr. Martens: хит на все времена

История создания самых популярных ботинок в мире полна неожиданных поворотов. Что же сделало их такими популярными?

Двое парней в ботинках Dr. Martens, толстых носках и джинсах с отворотами. Завершают образы куртки в стиле Харрингтона. Фото сделано примерно в 1979 году.

Кто знает, какая судьба ждала бы знаменитые ботинки, если бы в 1967 году их не купил фронтмен группы The Who Пит Таунсенд. Его стиль мгновенно подхватили другие музыканты и армия поклонников. Так ботинки Dr. Martens стали неотъемлемой частью музыкального мира и перестали быть элементом костюма простых рабочих.

История

Несмотря на то, что бренд прославился в 60-х, история доктора Мартенса началась ещё в 40-х. В юности Клаус Мартенс подрабатывал сапожником, а в 20-е был призван в армию, где вынужден был носить ужасно неудобную обувь. Вернувшись домой, сапожник много думал о создании совсем другой обуви, выносливой к непогоде, но непременно комфортной. Используя переработанный материал, украденный из разрушенного войной Мюнхена, и оставшееся обмундирование ВВС, вместе с будущим партнером по бизнесу доктором Гербертом Функом они создали уникальную обувь. Особая технология позволила им запаять подошву на верхнюю часть, создав воздухонепроницаемые отсеки, обеспечивающие идеальную амортизацию и надежную поддержку стопы.

К 1950-м годам, благодаря амбициям Мартена и инженерному опыту Функа, свет увидела лучшая модель рабочих ботинок.

Подошвы на воздушной подушке были инновацией своего времени, но главным толчком к успеху стала своевременность из создания. Тысячи мужчин и женщин – от бывших военных до почтальонов и полицейских – смогли, наконец-то, снять неудобную армейскую обувь. Интересо, что в первые 10 лет существования бренда 80% продаж приходилось на женщин старше 40 (почтальоны?), а уже в 1952 году бизнес настолько вырос, что партнеры открыли фабрику в Мюнхене. До этого им приходилось налаживать производство в маленькой хижине и даже в казармах.

Названная в честь даты своего релиза в Британии (1.4.1960) ярко-вишневая модель ботинок №1460 с восемью отверстиями для шнурков принесла производителям наибольшую славу. Уже к концу 60-х ботинки Dr.Martens кочевали от одного молодёжного течения к другому. Их носили хиппи, панки, готы и все, кто хотел выделяться в толпе.

Джо Страммер (The Clash) на сцене в знаменитых ботинках. Фото Пенни Смит, 1980

Пит Таунсенд (The Who) – один из первых, кто ввел мод на утилитарные ботинки Dr.Martens среди музыкантов

Британские панки, 1980-е

Однако не обошлось и без провокаций. Красные “мартенсы” вместе с короткими стрижками стали узнаваемой частью образа скинхедов, которые отличались особой жестокостью. Для многих из них Dr. Martens со стальными мысками служили опасным оружием. Полицейские конфисковывали такую обувь, называя ее “боксерскими перчатками для ног”.

Лондонские скинхеды, 1970

Арест скинхедов в Сауте́нд-он-Си́. Фото Девида Стивенса,1982

В жизни и, разумеется, на сцене “мартенсы” становятся любимой обувью Сида Вишеса, а гастроли Sex Pistols в США сразу же провоцирует открытия магазинов в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Чикаго. Фанаты группы буквально выгребают ботинки с витрин.

В 80-е Dr. Martens отходит от тесной связи с субкультурами и начинает проникать в нейтральную молодежную аудиторию. А уже в следующее десятилетие ботинки на шнурках носил весь мир, разрисовывая их и надевая буквально со всем. В 90-е обувь в основной своей массе воплощала популярный в то время стиль гранж. Грубые ботинки отлично сочетались с любыми платьями, кожаными юбками и рваными джинсами, а завершали образы куртки милитари и объемные косухи.

Ботинки Dr.Martens сегодня

Стильные и удобные, кажется, эти ботинки никогда не выходили из моды. Даже в гламурные “нулевые” на экранах то и дело появлялась парочка селебрити в прочно зашнурованных Dr. Martens, ставших уже классикой и неотъемлемой частью музыкальной культуры. Прогуливаясь сегодня по модным столицам, – от Лондона до Токио – вы точно встретите модных блогеров, фотографирующихся в этих грубых ботинках.

Где посмотреть и как заказать?

Заказывая из официального магазина и зарубежных аутлетов, вы можете быть уверены, что получите оригинальные “мартенсы”, которые прослужат вам много лет. Покупку можете совершить прямо сейчас, воспользовавшись помощью опытного посредника, который быстро выкупит товар из магазина и доставит его в нужный вам город.

Выбирать проверенного посредника предлагаем в каталоге Бандлера >>

Dr.Martens 1460 SMOOTH, £139.00

Dr.Martens COMBS AJAX, £89.00

Dr. Martens 1460 Pascal Boots, $140.00

Dr. Martens 1460 8 Eye Boots, $150.00

Dr. Martens Vegan Jadon II 8 Eye Boots, $180.00

Womens Dr. Martens Leona Platform Boot, $169.99

Dr. Martens 1460 8-Eye Boot, $150.00

Краткая история доктора Мартенса, обувь с душой

К настоящему времени, вероятно, вы уже знакомы с нашей одержимостью всеми вещами «брендинг». В Fabrik мы верим, что при правильном создании бренд может изменить мир. Хотя существует множество великих брендов, есть лишь несколько типично британских брендов, которые фундаментально сформировали эволюцию эпохи.

Доктор Мартенс – это не просто след на извилистой дороге истории моды, он помог сформировать ряд британских субкультур, от нишевых до мейнстрима.Представленный в стране более 50 лет назад, Doc Martens преобразили Британию десятилетиями музыкальных и стилевых движений.

Возникнув как физическое воплощение индивидуальности и души, DM оставался неизменным по мере того, как приходила и уходила мода, которую принимали все, от скинхедов до поп-звезд, панков и полицейских. Это могут быть только туфли и сапоги, но когда дело доходит до британских брендов, Dr Martens пинали, потирали и танцевали, пробив себе дорогу в мир музыки, стиля и политики.

Мы думаем, что они заслуживают отдельной статьи, посвященной типично британским брендам и истории Dr Marten.

История доктора Мартенса: с чего все началось?

Можно с уверенностью сказать, что Док Мартенс оставил свой след в британской культуре. Эти ботинки являются неотъемлемой частью нашей коллекции типично британских брендов, но оригинальный доктор на самом деле пришел из Германии, а не из Англии. Конечно, именно в Британии DM из стандартных рабочих ботинок превратились в культовую модную вещь, но мы вернемся к этому чуть позже.

Автором фирменной подошвы «на воздушной подушке» был доктор Клаус Мартенс. Этот немецкий солдат повредил ногу во время катания на лыжах и решил, что ему уже надоело носить стандартные армейские ботинки времен Второй мировой войны. В поисках комфорта, основанного на ногах, он построил свою собственную обувь и в 1959 году продал патент британскому производителю обуви (компании Griggs). Год спустя, 1 апреля, доктор Мартенс достиг рекордного уровня. street, теперь с классической желтой строчкой и фирменной биркой AirWair.

Хотя они появились в первый день дурака, эти туфли не были шуткой. Фактически, они представляли собой конец обуви в том виде, в каком мы ее знали. Нашу маленькую островную страну вот-вот потрясет более чем полувековой стиль ботинок.

Конечно, эволюция ботинок, вероятно, была бы большим сюрпризом для доктора Мартенса, который построил свою обувь для функции, а не моды. Тем не менее, к концу 1970-х годов история доктора Мартенса сделала обувь основным продуктом стандартной полицейской обуви в Великобритании.Маслостойкие подошвы сделали их идеальными при дорожно-транспортных происшествиях. Кроме того, Док Мартенс заработал репутацию среди строителей и заводских рабочих благодаря своей стойкости и практичности.

Как мы вскоре узнали, Доки никогда не собирались придерживаться своей утилитарной судьбы. Все в Британии, от хиппи до панков, постепенно присоединились к роману доктора Мартена.

Вот краткий очерк истории доктора Мартенса:

1950-60-е: Эра модов

Еще в 1950-х годах модное движение было влюблено в строгие модные решения, такие как рубашки поло, итальянские костюмы из мохера и т. Д.Это люди, которые постоянно тусовались в кафе и катались на Веспах, покрытых зеркалами, и религиозно слушали такие группы, как «The Who». Когда ведущий гитарист Who, Пит Таунсенд, начал выставлять свои вещи в паре документов, туфли стали незаменимыми для поколения модников.

1960-1970-е: скинхеды

К середине 1960-х годов мы начали видеть появление «скинов», одетых в подтяжки, клетчатые рубашки и, конечно же, вишнево-красные Docs. Увлеченное музыкой ска, движение знаменовало эру мультикультурализма и черпало вдохновение у грубого ямайского мальчика.К сожалению, этот вид быстро стал использоваться правыми расистами, но позже развился, когда началось возрождение двухцветного ска.

1970–80-е годы: готы и панки

Движение в стиле панк, начатое Малькольмом Маклареном и Вивьен Вествуд, было провокационным, радикальным и захватывающим. Он побуждал целые поколения разрезать свою одежду, вставлять английские булавки в уши и сбривать волосы причудливыми стилями. Из панка возникла более мрачная альтернатива, «Goth», группа, которая также приняла историю доктора Мартенса, хотя часто и в более темных тонах.

1980-е: Гранж

Сочетание металла и хардкора, движение гранж фактически зародилось в Сиэтле в середине 1980-х. С появлением таких групп, как Alice in Chains, Pearl Jam и Nirvana, он постепенно перебрался в Великобританию, где такие дизайнеры, как Марк Джейкобс, отправляли моделей на подиум в фланелевых рубашках и классических ботинках DM.

1990-2000-е: BritPop

Наконец, брит-поп стал кульминацией музыки шестидесятых, инди-попа и панка. Эти влияния проявились не только в музыке того времени, но также в стиле и отношении.Такие группы, как Oasis и Blur, носили пиджаки в стиле «рыбий хвост» в знак протеста против модников, в то время как Pulp исходили из андрогинного готического подхода. Хотя в эпоху брит-попа стили менялись, выбор обуви, будь то черная рабочая обувь или бордовая высокая обувь, оставался прежним.

История доктора Мартенса: от работы к моде

Итак, что же превратило Dr Martens из рабочих ботинок в модный продукт?

В течение нескольких лет после их появления в Британии Док Мартенс продолжал оставаться рабочим ботинком, который носили почтальоны и фабричные рабочие.По словам автора «Доктора Мартенса: История иконы» Мартина Роуча, они вошли в моду только после того, как Пит Таунсенд, гитарист и ключевой участник The Who, начал носить DM.

По словам Тауншенда, он купил DM, потому что устал от «пижонской» одежды, популярной в 1960-х годах. Он объявил, что ему надоело «наряжаться в рождественскую елку» в одежду, которая мешала его музыке. Вместо этого он решил перейти на «повседневную одежду». Подошвы на воздушной подушке его докторов позволяли ему естественно подпрыгивать на сцене и связывали его с его корнями из рабочего класса.

Тауншенд, стоявший за модной революцией доктора Мартенса в 60-х годах, также сыграл важную роль в создании одного из самых ярких образов поп-культуры 1970-х годов. В рок-опере «Томми» Элтон Джон владел сценой в паре высоких ботинок DM, высотой четыре с половиной фута. Сегодня эти самые ботинки украшают британские бренды в музее Нортгемптона.

За время своего восхождения к славе доктор Мартенс появлялся почти везде. Фактически, они даже вошли в Палату общин, где Тони Бенн был сфотографирован в парламенте в паре.85-летний мужчина утверждал, что его сыновья рассказали ему о Доках еще в 70-х годах, и он узнал, что им очень комфортно. С тех пор Тони носит их.

Это говорит об особой природе типично британских брендов, что при правильном охвате, правильном имидже и правильном маркетинге компании действительно могут выдержать испытание временем. Поскольку мир моды постоянно развивался, трудно поверить, что пару ботинок можно было бы так же легко носить как старшему, так и молодому поколению.

Сегодня документы Docs – это обязательный элемент гардероба таких моделей, как Агнесс Дейн, и таких поп-звезд, как Майли Сайрус. Спустя более 50 лет после их создания, непреходящая привлекательность доктора Мартенса остается сильной. На протяжении всей своей истории, Docs создали бренд, который остается непоколебимо, несомненно, здорово – в лице всех шансов.

Взлеты и падения доктора Мартенса

Конечно, как и в случае с любым другим брендом, история Dr Martens – это не только розы.

Компании, большие и маленькие, всегда уязвимы перед проблемами на рынке, независимо от того, возникли ли они сами по себе или возникли проблемы вне их контроля.Как мы упоминали выше, к 70-м годам Док Мартенс уже был охвачен множеством субкультур, решивших продемонстрировать свою индивидуальность с помощью DM как части своей уникальной униформы.

Готы, модники и глэм-рокеры – все приняли ботинки, но именно новые члены движения скинхедов привели к проблемам для бренда обуви. Хотя большинство скинхедов, патрулирующих улицы в сапогах и подтяжках, на самом деле не проявляли агрессии, их стали рассматривать со страхом как возникшую более опасную группу.

Ответвление субкультуры скинхедов, начали появляться определенные банды, идентифицированные по расизму и агрессии. Они использовали свои документы как часть своего образа страха и ненависти, при этом некоторые полагали, что лучший способ «окрестить» новую пару доктора Мартенса – это свежая кровь. К сожалению, действия некоторых скинхедов означали, что доктор Мартенс стал синонимом насилия.

Интересно, что в то же время Docs сохранили свою позицию идеальной рабочей обуви. Полицейские по всей Великобритании все еще носили их, а это означало, что банды и полиция будут сталкиваться друг с другом, создавая причудливое сопоставление.Хотя первая волна «агрессивных» скинхедов закончилась примерно к 1972 году, движение уже нанесло ущерб.

Расизм и гнев вырвали доктора Мартенса из их положения на рабочем месте и прочно встроили их в мир молодежной субкультуры. Со временем Доки встали на ноги, демонстрируя гибкость и стойкость, позволяющие меняться в соответствии с потребностями времени. В 70-х панк ворвался в Великобританию, и документация вернулась к жизни.

Поскольку в то время в истории доктора Мартенса сапоги были доступны только в черном или вишнево-красном цвете, панки начали подгонять свою обувь как знак индивидуальности.В конце концов, творчество было важной чертой в мире панк-моды. Постепенно д-р Мартенс проложили себе путь в мир альтернативной мысли, и это то, что компания продолжает отстаивать в своем брендинге сегодня.

Когда появились 80-е, такие музыканты, как Моррисси и Безумие, стали известны тем, что носили Doc Martens, а члены их фан-клуба подражали их стилю. В то же время AirWair начала замечать, что DM меньшего размера начали улетать с полок, поскольку все большее число женщин хватали пару.

Шли годы, и Доки, наконец, перестали ассоциироваться с жестокими субкультурами и начали привлекать более широкую аудиторию. Это означало, что бренд мог начать набирать популярность среди совершенно нового поколения пользователей. К 1994 году более половины владельцев Dr Martens были женщинами, и компания производила обувь и ботинки различных стилей и моделей.

Конечно, это была не единственная угроза, с которой столкнулась компания. К сороковому юбилею бренда в 2000 году начали возникать проблемы с маркетингом.К 2001 году продажи начали снижаться, а в 2002 году Griggs and Co и AirWair почти развалились, закрывая все фабрики, кроме одного, во избежание банкротства.

К счастью, продемонстрировав истинную решимость типично британских брендов, компания быстро встала на ноги (без слов). Возродив свой бренд и установив связи с всемирно известными дизайнерами, такими как Вивьен Вествуд и Джимми Чу, организация получила награду «Перелом года».

С тех пор история Dr Martens вернулась в прежнее русло, и бренд возродился.В 2010 году бренд отметил свое 50-летие и полвека прочно укоренился в сердце британской культуры. Благодаря своему оригинальному стилю, которому более пятидесяти лет, бренд продолжает сочетать ностальгию с индивидуальностью, чтобы завоевать умы своей аудитории.

Король британских брендов в обуви?

Похоже, что популярность доктора Мартенса в Великобритании постоянно растет. Культовый образ модной индивидуальности за десятилетия пережил множество угасающих субкультур и тенденций, постоянно находя новые способы быть любимыми, независимо от сменяющихся эпох.

Не так давно анонс новой коллекции «Время приключений» заставил фанатов прыгать от радости, зная, что они могут открыть для себя еще один новый способ выразить свои увлечения и интересы. Конечно, кто может забыть то время, когда весь мир сплетничает о видео Майли Сайрус, в котором она качается на разрушающем шаре только в паре своих собственных вишнево-красных DM?

Мы даже видели дешевые копии Dr Martens, появляющиеся в магазинах по всему миру, поскольку компании и производители отчаянно пытаются воспользоваться непреходящим поклонением этому великому британскому бренду.Однако эти одноразовые реплики не рассчитаны на срок службы так же долго, как пара подлинных Dr.Martens, и им не хватает креативности и стиля оригинала.

Трудно представить, что ботинки, рожденные на войне, могут стать одними из самых желанных и модных ботинок, которые можно купить за деньги. Однако Док Мартенс, кажется, обладает уникальной способностью принимать изменения и адаптироваться, сохраняя при этом ностальгический дух традиций.

Отчасти красота, которая делает бренд DM таким привлекательным, заключается в их универсальности и том факте, что они всегда были доступны практически неограниченной аудитории.Ищете ли вы что-то умное и изысканное или мечтаете о временах классического панка, есть миллион способов носить документы.

Как доктор Мартенс продвигает свой бренд

Как мы уже говорили выше, д-р Мартенс не всегда полностью контролировал свой бренд.

К сожалению, правда в том, что даже если вы инвестируете в невероятный маркетинг, культовые логотипы и отличные коммуникационные стратегии, всегда есть шанс, что что-то пойдет не так. Что отличает великие бренды от других, так это их способность приспосабливаться и адаптироваться.

Например, после множества проблем, связанных с расистскими коннотациями и потенциального банкротства, доктор Мартенс решил вести свой бренд в уверенном, смелом и чисто британском направлении. Они хотели стать больше, чем просто рабочими ботинками, и официально заявить о себе как о моде.

Используя давнюю лояльность своих клиентов, бренд разработал кампанию, которая воспевала их наследие и бросала вызов восприятию, поощряя неотъемлемую черту ценности бренда Doc Marten: самовыражение.

Кампания «Первый и навсегда» предлагала клиентам и фанатам поделиться воспоминаниями об их самой первой паре Dr.Martens. Платформа цифрового взаимодействия была разработана для новой эры, и пользователи могли загружать свои впечатления, что привело к охвату более 10 миллионов клиентов. Кампания даже получила награду за визуальный дизайн на церемонии вручения наград DADI Awards.

Креативный брендинг был основан на идее, что все помнят свой первый опыт работы с Доком Мартенсом. Креативное решение позволило доктору Мартенсу установить связь со своей аудиторией, углубив их отношения с уже любимым брендом.Кроме того, этот опыт позволил истории доктора Мартенса развиваться еще дальше, поскольку бренд ассоциировал себя с другими обычными обрядами, ответственными за формирование потребительской идентичности.

Брендовые и маркетинговые решения, которые помогли сформировать недавнюю историю Dr Martens, на протяжении многих лет оставались невероятно креативными. Компания начала взаимодействовать со своими клиентами по-новому, через персонализированные информационные бюллетени по электронной почте и предлагаемые продукты на основе истории браузера.

По мере того, как мир маркетинга становился более сфокусированным и усовершенствованным, Док Мартенс делал то, что у них получается лучше всего, и адаптировался к времени, отказавшись от пакетного подхода к маркетингу и используя поведенческие данные и демографические исследования для формирования своих кампаний.

Даже появление кампании #StandForSomething помогло вывести бренд в современную эпоху. Используя интегрированную маркетинговую стратегию, которая была разработана для обращения в первую очередь к широкой целевой аудитории, кампания была ориентирована на клиента.Доктор Мартен определяет своих клиентов как мятежных, свободомыслящих людей – образец, который оставался верным на протяжении веков.

Реконструкция кампании 2014 г. включала использование фильмов, в которых основное внимание уделялось ряду различных персонажей, что показало универсальность целевой аудитории DM. Доктор Мартенс знает, что от старых до молодых, они связаны со всем британским, почти не тронутым временем. Они использовали свое онлайн-сообщество, чтобы улучшить результаты своей кампании 2013 года, и дразнили фанатов видео, в которых отображалась их история за эти годы.

Пожалуй, одним из самых уникальных элементов брендинга Дока Мартена является то, что они знают, как важно сосредоточиться не на себе, а на своей аудитории. В их видео рассказывается, как они на протяжении многих лет общались со своими клиентами. После визуальных кампаний компания даже пригласила фанатов принять участие и поделиться своими историями и опытом. В целом цель кампании заключалась в поощрении разнообразия, что всегда было связано с DM.

Теперь тур «Stand for Something» проходит каждый год по всему миру. Он объединяет бренд с клиентами, разделяющими страсть к музыке. В конце концов, как сказали сами д-р Мартенс, без музыки Docs остался бы сапогом для спецодежды. Племена меломанов, носящих эти ботинки, теперь неотделимы от самой марки.

Типично британские бренды: Doc Martens хранят свою душу

В мире британских брендов есть несколько имен, которые действительно выделяются среди толпы.Доктор Мартенс сумел скорректировать свой бренд на протяжении многих лет, чтобы понравиться людям, которые развивают свой собственный уникальный стиль, но разделяют тот же дух. Документы всегда были почетным знаком для людей, которые гордятся своим чувством самовыражения.

Простой характер Dr Martens позволяет их владельцам создавать ботинки, которые им нравятся, создавая уникальный образ, соответствующий их индивидуальному стилю. С практической точки зрения непревзойденная долговечность и комфорт этих невероятных туфель делают их идеальными для всего: от повседневной носки до стиля концерта и уличной моды.

На эмоциональном уровне д-р Мартенс посвящен расширению прав и возможностей и настроению. С появлением мира глобализации и социальных сетей все аспекты субкультурного стиля, похоже, изменились, за исключением Документов. Разнообразные люди, поклонники и знаменитости продолжают отстаивать британский сапог, привлеченные его подлинностью и альтернативной привлекательностью.

Возьмите Оксфордский словарь английского языка сегодня, и вы обнаружите, что обувной бренд на самом деле оставил свой след в повседневной жизни: DM или Doc Martens определяются как «тип тяжелых ботинок на шнуровке или обуви с воздушной подушкой. единственный”.На наш взгляд, их тоже следует причислить к иконам брендинга.

Эта простая, но удобная обувь, изначально созданная для заводских цехов, стала всемирной иконой, популярной среди широкой аудитории. Будем надеяться, что его популярность никогда не умрет.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

– Под флагом великих британских брендов

– Как создать свой личный бренд

– Революция крафтового пива достигла возраста

– Доги: известные датские бренды

Dr.Владелец Martens выбирает Lazard для размещения в Великобритании в начале 2021 года

ЛОНДОН (Рейтер) – Владелец частного капитала Dr.Martens нанял Lazard для подготовки листинга на фондовой бирже британского бренда обуви, известного своей желтой строчкой и основным продуктом молодежной культуры. Об этом агентству Reuters сообщили два источника, знакомых с ситуацией.

ФОТО ФАЙЛА: Пара обуви Dr.Martens, украшенная изображением Юнион Джек, выставлена ​​в магазине в Сингапуре 14 декабря 2018 г. REUTERS / Edgar Su

Permira, который купил Dr.Источники сообщили, что Мартенс в 2014 году за 380 миллионов евро (449,46 миллиона долларов) рассматривает листинг в Лондоне в начале следующего года и попросил Лазарда провести подготовительную работу для 73-летней фирмы. дело личное.

Лондонский фонд выкупа акций, который в настоящее время работает над листингом польского аукционного сайта Allegro, также может принять решение о возобновлении переговоров с Carlyle CG.O, сообщили источники.

Американская частная инвестиционная компания Carlyle первоначально выразила заинтересованность в покупке Dr.Источники сообщили, что Martens в начале этого года, прежде чем пандемия коронавируса остановила бизнес.

Carlyle, которая в феврале перебросила свой бренд роскошных кроссовок Golden Goose в Пермиру, по-прежнему стремится расширять производство обуви и по-прежнему рассматривает возможность покупки Dr.Martens, сообщил один из источников, предупредив, что сделка не состоится.

«Любая сделка состоится только в следующем году», – сказал он.

Permira и Carlyle отказались от комментариев, так как Lazard не был доступен сразу.

Доктор Мартенс был неувядающим символом гордости и бунтарского настроя рабочего класса, что делает его устойчивым к циклам моды и преходящим тенденциям.

С момента взятия под контроль Permira увеличила свое глобальное присутствие, сообщая о росте выручки в среднем на 20–30% за последние годы и сделав спад, вызванный кризисом коронавируса, более понятным.

Выручка Группы выросла на 30% до 454,4 миллиона фунтов в финансовом году, закончившемся в марте 2019 года, с 348.6 миллионов фунтов стерлингов в 2018 году, в то время как доходы от основной деятельности выросли на 70% до 85 миллионов фунтов стерлингов.

«Бизнес очень хорошо пережил шторм с коронавирусом», – сказал один из источников.

Основанная в 1947 году, компания Dr. Martens пережила спад в начале тысячелетия и была близка к банкротству в 2003 году, когда производство было перенесено в Китай и более 1000 рабочих мест было сокращено в Великобритании.

Permira инвестировала в расширение предложения компании в области электронной коммерции, которое остается одним из предложений Dr.Наибольшие темпы роста Martens составляют 16% от общей выручки.

Отчетность Памела Барбалья; редактирование Дэвидом Эвансом

Обзор ботинок Dr.Martens 2020: самые продаваемые стили, самая популярная обувь

Представленные продукты выбираются нашей редакционной группой независимо, и мы можем получать комиссию за покупки, сделанные по нашим ссылкам; розничный торговец может также получать определенные данные, подлежащие аудиту, для целей бухгалтерского учета.

Трудно вспомнить время, когда люди не носили Dr.Мартенс. Классические кожаные ботинки и оксфорды на толстой подошве уже много лет являются предметом потребления, как фаворитом как уличной одежды, так и студентов, офисных работников и путешественников.

Хотя «Docs» часто ассоциируются с подъемом панк-рока и контркультурным движением, оригинальные ботинки Dr. Martens изначально были более скромными, как повседневная рабочая обувь для почтовых служащих и фабричных рабочих в Великобритании. И только после того, как Пит Таунсенд из The Who надел пару ботинок 1460, они стали ассоциироваться с музыкой и искусством.

К семидесятым и восьмидесятым годам «Док Мартенс» стал синонимом музыки, бунта и самовыражения. Ботинки в боевом стиле, кожаные лоферы и прошитые оксфорды были быстро приняты исполнителями сайкобилли, хардкор и альт-рока, и казалось, что все художники в стиле гранж и ска в девяностых тоже носили Docs. К началу 2000-х доктор Мартенс завладел уличными блогами и фестивалями как подрывной взгляд на молодежную культуру и индивидуальность. Пара Docs была такой же универсальной, как хорошая гитарная фраза или жирный бит.Достаточно взглянуть на список художников, которые носили Docs, от Эдди Веддера и Моррисси до Rancid и Rihanna.

В наши дни ботинки Dr. Martens можно увидеть на всех, от Machine Gun Kelly до Lizzo и Lil Nas X, а бренд представил новые коллаборации с The Sex Pistols и Black Sabbath. Скромные кожаные ботинки из Лондона по-прежнему являются одним из самых знаковых произведений, но с тех пор бренд расширил свои предложения, включив повседневные модели из парусины, сандалии и модельные туфли.

Ищете ли вы подарок для меломана и модного фаната или хотите подобрать себе пару классных туфель, мы собрали наши четыре любимые пары Dr.Martens, которые вы можете купить прямо сейчас. Эти освященные веками ботинки и оксфорды были обновлены современными деталями и функциями, чтобы работать как удобная и прочная пара обуви, когда вы раскачиваетесь на сцене, прыгаете в баре по городу или бегаете на свидание вслепую. Вот что добавить в свой шкаф прямо сейчас.

Кожаные ботинки 1460 – один из самых знаковых силуэтов в арсенале доктора Мартенса, с черной кожаной конструкцией, полностью черными шнурками и классическим язычком, расположенным на фирменной подошве доктора Мартенса на воздушной подушке. Эта версия из «жирной кожи» представляет собой переосмысление оригинальных ботинок с матовой черной кожей, обработанной для придания «воскового» внешнего вида. Легкие в носке сапоги красиво ложатся, кожа становится мягче и по мере того, как вы ее носите, достигается желанный эффект потертости.

Покупка: 150 долларов на DrMartens.com

Кожаные ботинки челси 2976 – это гладкая и обтекаемая версия ботинок 1406, представленных выше. Первоначально выпущенные в начале семидесятых, ботинки Chelsea черпают вдохновение как в модном лондонском стиле, так и в бунтарском рок-н-ролле. Эта пара легко надевается благодаря эластичной ластовице на щиколотке и отлично сочетается со всем, от джинсов скинни до брюк.

Покупка: 150 долларов на DrMartens.com

Нам нравится стиль этих кожаных оксфордов 1461, которые одновременно представляют собой преппи и панк-рок. Гладкая кожа «Атлас» выглядит красивой и изысканной, а шнурки и отстрочка контрастного цвета добавляют современный вид.

Это вторая обувь, представленная доктором Мартенсом, и здесь демонстрируется такое же внимание к мастерству и мелким деталям, доказывая, что хороший дизайн никогда не выходит из моды.

Покупка: 120 долларов на DrMartens.com

Все изображения любезно предоставлены доктором Мартенсом

Модель 1460 – это культовый силуэт доктора Мартенса и обувь, с которой все началось. Ботинки 1460 были замечены на всех, от рок-звезд до рэперов, а характерные проушины на шнуровке, кожаная конструкция и массивная подошва остаются мгновенно узнаваемым символом статуса.

Классические ботинки были модернизированы в этом сезоне с добавлением дополнительной амортизации и сцепления с противоскользящим протектором GripTrax ™, что делает их отличной парой для прогулок на открытом воздухе.Прочная, прочная, как гвоздь, конструкция выдерживает любые условия, в то время как кожа промышленного класса устойчива к проливам и погодным условиям (просто протрите мягкой тканью, если она испачкается).

Доктор Мартенс говорит, что ботинки были переоборудованы для обеспечения комфорта: они стали легче, имеют улучшенную амортизацию (благодаря встроенной набивке из пеноматериала с эффектом памяти) и влагоотводящую подкладку, чтобы ваши ноги оставались в тепле и сухости.

Трудно сделать что-то лучше, но этот обновленный вариант кожаных ботинок 1460 – отличный повод снова добавить пару Docs в ваш повседневный гардероб.Выберите вишнево-красный цвет (см. Выше) или классический черный цвет.

Покупка: 160 долларов на DrMartens.com

Больше обуви в рокерском стиле, оксфордов, модельных туфель и многого другого для мужчин и женщин можно найти на DrMartens.com.

Carr & Day & Martin ПОЛИРОВАННАЯ

На этикетке
Carr’s Brownit Boot Polish
Estd. 1837
Водонепроницаемость – проста в использовании
Легко открывается на краю крышки
London N.

На этикетке
Основано 1770
По королевскому назначению
Day & Martin’s
Wax Boot Polish
Black
Paris 1900 и множество других наград

На этикетке
Day & Martin’s
Wax Boot Polish
Для коробок, теленка и всех видов кожи
Carr & Day & Martin Ltd
Great Dunmow, Essex

На этикетке
Дата основания 1770
По назначению покойного короля Георга V
Day & Martin’s
Wax Boot Polish
Black
Paris 1900 и множество других наград

На этикетке
Основано 1770
по назначению покойного короля Георга V
Day & Martin’s Boot Polish
Black
Содержание 1 5/8 унций
Сделано Day & Martin Ltd, Грейт-Данмоу, Эссекс, Англия.Британский сделан повсюду. 46 гр. Schwarz Noir Zwart Negro Nero Svart

На этикетке
Крем для ботинок Carr’s
Estd. 1837
Способ применения: хорошо встряхните флакон и равномерно нанесите крем на всю поверхность ботинка или обуви. Хорошо втереть и отполировать мягкой тканью или кистью.
Carr & Day & Martin Ltd, Gt Dunmow, Essex, England
70 мл 2,5 жидкой унции
Для сапог, туфель, сумок и т. Д. Или любой кожи, требующей консервации с помощью полировки.
Carr’s Creams выпускаются в черном, белом, темно-коричневом и ярко-красном цветах. Черный рекомендуется для обуви box calf & glace kid, так как он содержит краситель для восстановления цвета и, таким образом, сохраняет ботинки черного цвета.

На этикетке
Caledonia
Восковая полироль для обуви LION британского производства
Производство в Англии с 1770 года
«Полдюйма на кисть достаточно». Нанесите полироль кистью или мазью. Быстро растереть и закончить мягкой тканью.
По королевскому ордеру – пять последовательных королевских назначений
Вес нетто 35 г (1 1/4 унции.)
Готово к использованию – Втулку снимать не нужно.
Темно-коричневый (светло-коричневый)
По королевскому ордеру покойного короля Георга V
Сделано в Англии Day & Martin London N.11
Известен с 1770 года – вес нетто 35 граммов.

На этикетке
Дата основания 1770
По назначению Ее Величества Королевы поставщики средств по уходу за шорно-седельными изделиями
Day & Martin’s
Wax Shoe Polish
Neutral
Made by Carr & Day & Martin Ltd, Great Dunmow, Essex, England 17ml

На этикетке
Дата основания 1770
По назначению Ее Величества Королевы поставщики средств по уходу за шорно-седельными изделиями
Day & Martin’s
Wax Shoe Polish
Ox Blood
Сделано Carr & Day & Martin Ltd, Грейт-Данмоу, Эссекс, Англия 44 мл

На этикетке
Carr & Day & Martin
Восковый крем для обуви
Темно-коричневый
200 лет совершенства
50 мл Carr & Day & Martin Ltd, Уилмслоу, Англия
ТЕМНО-КОРИЧНЕВЫЙ. ДАНКЕЛЬБРАУН. МАРРОН ОСКУРО. MARRONE SCURO

На этикетке
Carr & Day & Martin
Восковый крем для обуви
Темно-коричневый
200 лет совершенства
50 мл Carr & Day & Martin, Уоррингтон, Англия
ТЕМНО-КОРИЧНЕВЫЙ. ДАНКЕЛЬБРАУН. МАРРОН ОСКУРО. МАРРОН СКУРО. КОЮ КАХВЕ

На этикетке
Carr & Day & Martin
Восковый крем для обуви
Коричневый
200 лет совершенства
50 мл Carr & Day & Martin, Уоррингтон, Англия
КОРИЧНЕВЫЙ. БРАУН. МАРРОН. БРАК. KAHVERENGI

Carpe DM: 60 лет ботинкам Dr Martens – подрывному хиту моды | Fashion

Тони Бенн их носил. Как и Агнесс Дейн. Саггс любил их, а также Кэтлин Ханна и Джо Страммер. И Джордан Каталано. Хейли Болдуин, Рианна и Белла Хадид по-прежнему любят. Как только вы начнете искать, доктор Мартенс повсюду. Шестьдесят лет после запуска восемь отверстий 1460 ботинок – на, как следует из названия, 1 апреля 1960 – это бесспорный классик, один из тех редких-как-hen’s-зубы конструкций, что является, как, вероятно, будет замечен в музее как оно есть (до недавнего времени, конечно) на улице.Именно здесь представлены модели Levi’s 501, рубашка-поло Fred Perry, Converse All Star и куртка Harrington.

И, как и эти другие модели, 1460 переживает момент моды, выходящий за рамки своего классического статуса. Возможно, потому, что последнее десятилетие было таким неспокойным – даже до того, как нам пришлось бороться с глобальной пандемией, – мода вернулась в категорию надежных. Хадиды, Болдуин и Кайя Гербер поддерживают доктора Мартенса. Другими словами, как Vogue объявил в октябре, они стали «модельным продуктом вне службы».В то время как веганский ассортимент и узорчатый дизайн принесли 70% -ный рост прибыли бренда в 2019 году, модель 1460 остается бестселлером, и именно эта история, вероятно, вызвала в марте слухи о потенциальной продаже 300 миллионов фунтов стерлингов. Американская частная инвестиционная компания.

Dr Martens и модель 1460 начались с сотрудничества. Если самые современные альянсы заключаются между двумя брендами (JW Anderson x Uniqlo, Adidas и Raf Simons), то этот был менее дружественным к хайпберу. Маленькая обувная фабрика в Нортгемптоншире сотрудничала с двумя врачами из Мюнхена.Доктор Клаус Мартенс разработал короткую подошву на воздушной подушке в 1947 году после операции на ноге после аварии на лыжах в 1945 году и начал делать это вместе со своим другом доктором Гербертом Функом, чтобы продавать эту удобную обувь пожилым женщинам. В Великобритании семья Григгс увидела рекламу подошв Martens в 1959 году. После получения лицензии Билл Григгс разработал 1460, сапоги с восемью отверстиями, с уже знакомой желтой строчкой и массивной подошвой Märtens, хотя при продаже дизайна для В послевоенной Британии умляут в имени Мартенса был удален при запуске.

. Изначально 1460-е годы были взяты на вооружение у Мартенса, которые носили те, кто отдавал предпочтение комфорту и долговечности. Продаваемые как рабочие ботинки и продаваемые примерно за 2 фунта стерлингов (примерно 38 фунтов стерлингов в сегодняшних деньгах), их носили почтальоны, фабричные рабочие и полицейские, и они стали частью униформы для рабочих лондонского метрополитена. Однако, как и армейские куртки, джинсы и даже тренчи, ботинки Dr Martens заняли свое место в нашем гардеробе, став униформой для ряда субкультур.«Почти легче перечислить, какие субкультуры не принимали доктора Мартенса за последние шесть десятилетий», – говорит Эндрю Гроувс, профессор дизайна одежды в Вестминстерском университете и куратор выставки Invisible Men, прошлогодней выставки мужских рабочих гардеробов. «Список тех стилевых племен, которые приняли DM в свои сердца, включает панков, скинхедов, северных соулеров, скутеров, а также (позже) подростков, увлекающихся гранджем, двухцветностью и брит-попом».

Как символ культуры рабочего класса, первые скинхеды – до термина, приравниваемого к крайне правым, – впервые подхватили его в 1460-х годах.Когда в 1967 году Пит Тауншенд носил их на сцене, он обратил на них внимание растущего числа фанатов группы в среде прото-скинхедов. В своей классической книге «Субкультура: значение стиля» Дик Хебдиге рассматривает деятельность доктора Мартенса как отказ от явно основанной на эстетике мод-культуры начала 60-х годов. Вместо этого этот взгляд был «агрессивно пролетарским, пуританским и шовинистическим».

Groves также указывает на врожденное неприятие ношения чего-то практичного из-за его эстетической ценности – даже если эта ценность связана с фетишизацией культуры рабочего класса, а не просто с желанием выглядеть стильно.«В глубине души все молодежные субкультуры не любят ничего лучше, чем раздражать своих родителей», – говорит он. «Что может быть лучше для этого, чем использовать ботинки, которые ваш отец носит для своей респектабельной работы, и превратить их в последнее молодежное увлечение?»

В течение 70-х и начала 80-х годов 1460-е годы стали частью униформы, которую носили с обтягивающими выбеленными джинсами, подтяжками и, довольно часто, с небольшим рычанием. На изображениях скинхедов – либо в классической фотокниге Гэвина Уотсона «Скины», либо в трилогии Шейна Медоуза «Это Англия» – часто присутствуют DM, и они продолжали ассоциироваться с субкультурой, даже несмотря на то, что, как задокументировал Медоуз, она становилась темнее. право проникло в него.

Хотя эта ассоциация все еще существует, теперь она носит слуховой характер – благодаря литании Гроувса других, менее спорных субкультур, которые также приняли DM. К тому времени, когда в конце 80-х было опубликовано «Десятилетие i-Deas» журнала i-D, журнал о стиле объявил их « модным аксессуаром последних пяти лет». Я помню волдыри, покрывающие заднюю часть моих пяток неделями, когда я купил свою первую пару в 90-х. Гроувс говорит, что носил их, «когда я был модником, скинхедом и случайным… Я носил их в полированных брюках Sta-Perst и в потертых джинсах.У меня, наверное, сейчас как минимум три или четыре пары ».

Взлом, которого требует 1460, теперь уже более 50 лет является обрядом посвящения для молодых людей. Нынешнее поколение – кто бы видел, как их носят панки Кингс-роуд, дети из архивных рэйв-кадров, Дэймон Албарн в 90-х, как часть квир-культуры с 80-х и эмо в 00-х – имеет целый архив #inspo исследовать.В них есть демократия и качество «всякой обуви», которые привлекают – жизнь Хадидов может сильно отличаться от жизни школьниц 90-х, но им тоже пришлось бы пройти через стадию волдырей. Софи Райнд, старший покупатель обуви в Asos, утверждает, что демократичность стиля – его сила. «Разнообразие знаменитостей и влиятельных лиц, которые носят DM, еще больше подчеркивает тот факт, что бренд может носить каждый и его можно стилизовать любым возможным способом», – говорит она. На сайте наиболее популярным является Jadon – версия модели 1460 с утолщенной подошвой: в прошлом году было продано 20 000 пар.В этом году доктор Мартенс также продюсирует «обновленную» серию из 1460 совместных работ, в которых уже участвовали японский бренд A Bathing Ape и Raf Simons.

Несмотря на то, что настройки ботинок в порядке (камуфляжный принт от Bape, украшение кольца от Simons, массивная подошва Jadon), узнаваемый дизайн должен остаться. Во времена кризиса, который мы переживаем сейчас, возможно, нам нужно надеть жесткие, знакомые, классические и (в конечном итоге) удобные ботинки. Хотя мы не собираемся далеко ходить, они – выбор для вашей повседневной прогулки: Белла Хадид была сфотографирована в Лос-Анджелесе на этой неделе на обратном пути из Target в ее DM.«Dr Marten – это настолько архетипический объект, что их можно носить как в сдержанной манере, так и для того, чтобы подчеркнуть полноценный модный образ», – говорит Гроувс. «Трудно представить себе что-то еще, что носят ваш костюм и Джиджи Хадид, и оба выглядят в нем одинаково хорошо».

The Tale of Margiela’s Tabi Boot

Герт Брулоот, первый продавец обуви Tabi от Maison Martin Margiela, рассказывает историю культового дизайна обуви

«Я впервые встретил Мартина [Маржелу], когда Эдди [Михилс] и я открыли наш небольшой обувной магазин Cocodrillo, – объясняет Герт Брулоот , человек, стоящий за новой выставкой MoMu Antwerp: Footprint – След обуви в моде .«Думаю, это был наш первый сезон, когда он пришел, представился и сказал:« Послушайте, я Мартин Марджела, я бывший студент Академии, у меня есть коллекция обуви, и я очень хотел бы, чтобы вы продай, потому что я люблю твой магазин ».

Когда Брюлоот открыл Cocodrillo в 1984 году со своим партнером Эдди Михилсом, единственное намерение – продемонстрировать произведения, которые их взволновали. «Это должен был быть бизнес, но бизнес был вторым, – объясняет он. – Первой причиной его открытия было показать людям то, что нам нравится; мы не бизнесмены, мы увлечены вещами и хотим ими похвастаться.«И именно такое отношение, этот, казалось бы, безграничный энтузиазм в отношении дизайна и авангарда сделали Брулута и Майклза двумя людьми, которые действительно изменили след моды. Итак, когда Мартин Марджела появился в их первом магазине размером шесть на шесть метров в Антверпене, они в тот же вечер пошли к нему в квартиру и сразу же купили акции.

«В те дни я все еще вдохновлялся« академическим ». Маржела объяснила Брулуту в начале этого года в редком интервью для книги, которая сопровождает новое шоу.«Очень британский стиль 1900-х годов, мужской стиль обуви на женских колодках, с высокими каблуками, которые выглядят массивными при взгляде сбоку и довольно узкими сзади. Выбранная кожа, сборка и отделка были такими же, как и в традиционной мужской обуви». И одним из первых покупателей, купивших их, была дизайнер Энн Демелемейстер.

«Первая коллекция Мартина была невероятной … она была дикой и андерграундной, и когда появился первый взгляд, я не знал, что и думать» – Герт Брулоот

«Тогда она была неизвестна, – вспоминает Брюлут, – но в том же торговом центре, которым владел Дирк Ван Сейн, был еще один магазин под названием Beauties and Heroes.Уолтер ван Бейрендонк был парнем Дирка, так что он приходил, и мало-помалу мы все узнали друг друга ». На этом этапе Маржела работал под руководством Жана Поля Готье, и к тому времени, когда он показал свою первую коллекцию, в 1989 году Брюло открыл Louis, магазин, который продавал исключительно коллекцию бельгийских дизайнеров, которые вскоре стали известны как Antwerp 6.

«Та первая коллекция была невероятной, не могу вам сказать. Это было дико и подземно, и когда появился первый взгляд, я не знала, что и думать.Я сидела рядом с Мариной Йи, которая в то время была очень близкой подругой Мартина, она узнала себя в силуэтах и ​​заплакала. Я держал ее на руках и, взглянув на нее три или четыре раза, начал понимать. Это полностью отличалось от того, что происходило в тот момент; он был настолько сильным и экстремальным, что когда мы его выпустили, мы сразу захотели его купить. Те шоу были потрясающими – я помню, четыре или пять сезонов спустя он выступал в разрушенном разрушенном доме в пригороде Парижа; он всех впустил, все дети выбежали на взлетно-посадочную полосу.Когда это началось, все волосы на твоем теле встали дыбом – а когда это закончилось, ты знал, что выжил ».

«Маржела залил свои модели красной краской, чтобы необычные следы, оставленные ими, были хорошо видны на белом подиуме»

На ногах моделей на том самом первом показе были туфли, которые стали одним из самых узнаваемых следов моды: интерпретация Марджелой японских носков таби с разрезным носком, ботинок Tabi. Фактически, Маржела залила свои модели красной краской, так что необычные следы, которые они оставили после себя, были четко видны на белом подиуме; как он сказал Брюло: «Я подумал, что публика должна обратить внимание на новую обувь.И что было бы более очевидным, чем его след? »Позже Маржела превратил эту первую испачканную подиуму, украшенную ступенями моделей, в жилет, который стал открытием его следующего показа (A / W89), скрепленный коричневым скотч. С тех пор туфли Tabi стали одними из самых знаковых предметов всех времен.

«Я хотела создать« невидимую »обувь, иллюзию ходьбы босой ноги на высоком массивном каблуке», – сказала Маржела Брюлоту. ; но его повторение в его коллекциях изначально было вызвано необходимостью.«Вначале не было бюджета на новую форму, поэтому у меня не было другого выбора, кроме как продолжить [стиль Таби], если я хотел обувь. Но после нескольких коллекций люди начали просить их. И они хотели большего … и они не переставал спрашивать, слава богу! ” Фактически, это была буквально та же обувь, что использовалась в коллекции S / S90; как объяснила Маржела: «Поскольку мы не могли позволить себе новую обувь, я покрасила стены своей первой коллекции, чтобы придать ей такой же новый вид, как и всему остальному в нашем выставочном зале.«

«Сапоги Tabi – самый важный след в моей карьере: они узнаваемы, они сохраняются спустя 25 лет и никогда не копируются» – Мартин Маржела

Сам Брюлут познакомил Маржелу с человеком, который способствовал производству сапог Таби: мистером Загато, человеком, чья карьера ранее была ответственна за производство коллекций Токио Кумагаи. Кумаги умер за год до этого, и, как объяснил Брулот, «у него больше не было настоящей работы; он производил только небольшие вещи и думал о том, чтобы бросить производство обуви.Мы вместе поужинали, и я сказал, не будет ли вам интересно произвести обувь для нашего друга Мартина Маржела, но он не знал, кто он такой. Мы вытащили из сумки ботинок и положили его на стол, и мы увидели, как загорелись глаза мистера Загато. Он сказал: «Вау! Да, я хочу это сделать! »

И вот какое впечатление оказывают таби; люди загораются и пылко говорят об этом со странной страстью, о которой часто забывают, когда дело касается дизайна обуви.Это след, который украшает обложку выставочного каталога Брюлота, он был превращен в сапоги на каблуке из плексигласа, в кеды и деревянные башмаки («самой экстремальной версией была пара подошв на высоких каблуках, продававшаяся вместе с рулоном прозрачного скотча. скотчем, чтобы прикрепить их к ногам », – объясняет Маржела). «Когда мы начали этот проект, Эдди спросил:« Какой самый важный след в вашей карьере? » Через некоторое время я сказал: «Это сапоги Таби». Он узнаваем, и он существует уже более 25 лет – он есть, и он все еще существует, и его никогда не копировали.Это невероятная история ».

Посмотрите на ботинки Tabi во всей красе, а также на новаторский дизайн обуви от Jurgi Persoons, , Prada, Raf Simons и других в Footprint – The Track of Shoes in Fashion на MoMu Antwerp с 3 сентября 2015 года по 14 февраля 2016 года.

Док Мартенс снова крут с новым модным клиентом – Quartz

Когда Даррен Кэмпбелл перечисляет мятежные типы, которые носили Dr.Мартенс пробивается сквозь десятилетия, он похож на специалиста по генеалогии, который составляет схему происхождения вида.

Фото Джанетт Бекман / Getty Images. Предоставлено доктором Мартенсом.

Есть «потребитель, рожденный из субкультур, будь то в 60-х или 70-х годах, когда были панки, двухцветные и готические», – говорит Кэмпбелл, глобальный вице-президент по продуктам и маркетингу доктора Мартенса. «Это перешло в 80-е годы благодаря психобиллам и самокатам.А затем, в 90-х, в бренд вошли ребята с Тихоокеанского Северо-Запада – дети гранджа – и британская брит-попса ».

Это генеалогическое древо «альтернативных» клиентов, как их называет Кэмпбелл, на самом деле распространяет евангелие доктора Мартенса, превратив его из крошечной компании по производству обуви в английском Мидлендсе в всемирно признанную икону, которой она является сегодня. Они не должны были быть его основной аудиторией. Сапоги предназначались для рабочих – полицейских, почтальонов, фабричных рабочих – которые покупали прочную, прочную обувь с удобной подошвой на воздушной подушке для реальной работы.

«Но очень быстро музыка овладела им», – продолжает Кэмпбелл. «Самым известным человеком был Пит Таунсенд из The Who. Он очень гордился своими корнями из рабочего класса и решил, что хочет надеть на сцену комбинезон и пару Doc Martens, в основном, чтобы сказать истеблишменту, что я горжусь тем, что я из рабочего класса ».

Ботинки, часто называемые «Docs» в США или «DM» в Великобритании, прижились и с годами прочно распространялись по миру как атрибут контркультуры.К настоящему времени многие из этих субкультур вымерли, а другие, такие как панк и гот, слабо продвигаются вперед. Тем не менее, доктор Мартенс силен.

Dr. Martens

В частности, в последние годы компания росла быстрыми темпами, продажи выросли примерно в четыре раза по сравнению с уровнем десятилетней давности. Доктор Мартенс работает труднодоступные новых клиентов и новые рынки, особенно в Азии, где его бизнес растет быстро: Примерно четверть Dr.Сейчас Martens продает продукцию в Азии, в основном в Японии. Ботинок может по-прежнему широко использоваться в качестве синонима субкультуры, но явно вышел за ее пределы.

Владельцы Документов, несомненно, меняются, что требует сложной балансировки для компании. Доктор Мартенс хочет сохранить свои корни, оставаясь при этом актуальным для покупателей, которые, возможно, лучше всего знают Clash как одну из групп в саундтреке Stranger Things 2 . Фирменному стилю компании, ботинкам 1460 («1460» относится к 1 апреля 1960 года, дню, когда первая пара сошла с конвейера), исполнилось более 50 лет.

Таксономия владельцев документов

Каким образом бренд, основанный на дизайне десятилетней давности и нишевых культурах, сегодня функционирует как современный, глобально значимый лейбл?

Отчасти ответ на эту загадку заключается в том, чтобы точно знать, кто его клиенты. «В последнее время мы проделали довольно много работы, пытаясь понять нашего потребителя», – говорит Кэмпбелл. По его словам, компания сократила количество пользователей документов до четырех типов.

Первые двое, «промышленные» и «альтернативные» потребители, были теми первыми покупателями – рабочими, а затем представителями субкультурных групп, принявших ботинки, которые до сих пор составляют основу имиджа бренда.Зайдите сегодня в магазин Dr.Martens, и стены, скорее всего, будут покрыты фотографиями музыкантов в Docs.

Quartzy / Marc Bain

Но есть и «случайные» покупатели, которым нужны долговечные и удобные ботинки, но не всегда стремятся к эстетике. Подумайте об отце, который покупает пару для работы во дворе.

И еще есть потребитель, который, по словам Кэмпбелла, становится все большей частью Dr.Бизнес Мартенса, «модный» покупатель.

Всех клиентов Dr.Martens, которые покупают ботинки не исключительно из соображений функциональности, можно в какой-то степени назвать потребителями моды. Но покупатели модной одежды – это другая порода, чем те, кто покупает ботинки, чтобы продемонстрировать свою принадлежность к племени, как это делали панки и скинхеды в 1970-х, как задокументировал фотограф Гэвин Уотсон – сам бывший скинхед. (Между прочим, не все скины являются расистскими. Этот стиль зародился как движение рабочего класса, и лишь некоторые фракции перешли к расизму и белому превосходству.)

Часто это наследие субкультуры является частью привлекательности для этих покупателей. Вы не увидите, чтобы многие люди полностью вырывали Документы из этого контекста и носили их с опрятной одеждой.

Но они сами не принадлежат к этим субкультурам. Клиенты покупают ботинки доктора Мартенса не только из-за их коннотации, но и из-за того, как они выглядят с парой джинсов. Сегодня вы можете увидеть модных молодых людей, топающих в своих Docs на улицах лондонского Shoreditch, или Williamsburg в Бруклине, или Harajuku в Токио.(Кэмпбелл отмечает, что большая часть растущей клиентской базы в Азии попадает в категории «альтернативы» или «моды».)

Некоторые пришли к бренду благодаря высококлассному сотрудничеству, которое он на протяжении многих лет ведет с дизайнерскими лейблами. Доктор Мартенс начал работать с японской легендой Йоджи Ямамото около 13 лет назад. «Все сотрудничество, которое мы делаем с Ёджи, основано на наших знаковых, оригинальных изделиях, что, очевидно, гарантирует, что бренд может оставаться актуальным в моде без необходимости пытаться быть модным брендом, потому что мы не хотим открыто идти и в погоне за модой », – объясняет он.«Но мы находим, что мода принимает нас».

Comme des Garçons также был постоянным партнером, и доктор Мартенс также время от времени сотрудничал с более мелкими лейблами, такими как Engineered Garments. Недавно доктор Мартенс объединился с Vetements, одним из самых крутых брендов моды за последние несколько лет. Их специальная версия ботинок 1490 с 10 люверсами стоит более 600 долларов и в настоящее время продается в Net-a-Porter, Barneys и Nordstrom.

Доктор Мартенс как знамение времени

Предоставлено Dr.Martens

Вы заметите, что субкультурная генеалогия носителей доктора Мартенса Кэмпбеллом, от мода и панка до брит-попа, уходит корнями в начало 2000-х. Частично то, что изменилось, – это упадок субкультур, которые, возможно, уже не существуют, как когда-то. С тех пор в Великобритании или США не было новой музыкальной культуры, тесно связанной с доктором Мартенсом.

Grime, отечественный ответ хип-хопу в Великобритании, имеет некоторую близость к Docs, говорит Кэмпбелл.Но на самом деле грязь – это кроссовки, когда дело касается обуви.

Таким образом, сейчас сложно точно определить, что делает покупателя «модным» или «альтернативным». Сегодня вы с такой же вероятностью увидите пару Доков на Майли Сайрус или дублеров Бейонсе, как и на готиках или панках. Вы можете купить пару в Urban Outfitters или на сайте дизайнерской моды Ssense, рядом с такими брендами, как Saint Laurent и Gucci.

Доктор Мартенс может свидетельствовать о значительном сдвиге в том, как мода работает в молодежной культуре сегодня.Чарли Портер, критик мужской одежды из Financial Times, рассказал об этом изменении в недавнем интервью Ssense:

Во времена панка, да и в мое время тоже, одежда была способом передачи информации о себе и своем интересы – о чем вы заботились, во что верили… Одежда больше не используется в том же очень простом, племенном стиле, как я использовал ее в свое время. Теперь его роль стала намного сложнее, поэтому я думаю, что одежда стала более изысканной.Это не глупо – рассылаемые сообщения сложнее, страннее и сложнее, чем просто вы гот, вы то, вы то.

Сегодня детям удобно создавать свою эклектическую идентичность, черпая ссылки и идеи из разных мест, как это делают их ленты в Instagram. Сегодняшняя мода менее определена строгими категориями, такими как «подготовка» или «панк». Указывая на то, как рос бренд и как изменился его имидж за десятилетия, Dr.Расширение клиентской базы Martens также можно рассматривать как символ этого изменения.

Есть еще одна группа покупателей, которые делают доктора Мартенса своим собственным: женщины. Как пишет Лаура Крейк для The Pool, грозные ботинки могут придать сил. Она описывает походы по магазинам для пары со своей дочерью и всех 11-летних девочек, которые носили их на игровой площадке в школе, и вспоминает, как она себя чувствовала в подростковом возрасте со стальными пальцами ног: «Я никогда не думала о них. как символы бунта – это были просто классные туфли.Но они были крутыми в лучшем случае, иначе говоря, вообще не пытаясь быть крутыми ».

Новые границы

Открывшись для более широкой аудитории, Dr. Martens также расширил свой ассортимент. Компания решила заняться производством обуви, например линии «lite», которая предлагает аналогичный вид на более гибкой и легкой подошве. В нем продаются кожаные сандалии-слайдеры, у которых все еще есть характерная рифленая подошва доктора Мартенса, но их можно сочетать, скажем, с некоторыми брюками Céline. Из него получаются лоферы с кисточками.

Но д-р.Ключ Мартенса к сохранению актуальности на самом деле состоял в том, чтобы не слишком сильно меняться. Поскольку эти лоферы с кисточками могут быть от Пита Тауншенда из Docs и комбинезон, стержнем Dr.Martens, как с точки зрения бренда, так и с точки зрения бизнеса, остается его оригинальный стиль. Как недавно сообщил Business of Fashion, оригинальные ботинки Dr. Martens приносят 48% продаж компании (платный доступ). Кэмпбелл говорит, что они стараются не возиться с этими основными стилями и не заходить слишком далеко в другие виды обуви.

Компания прекрасно понимает, что это не та торговая марка, которая может легко найти другие виды продукции. Прямо сейчас, например, Кэмпбелл отмечает, что резиновые горки для бассейнов – большая тенденция. «Легкие деньги», – говорит он. «Мы отказываемся это делать». Это просто неправильно для бренда, который хочет оставаться в центре идеи «мятежного самовыражения», которая возникла несколько десятилетий назад.

Последние несколько лет были очень хорошими для доктора Мартенса, даже несмотря на то, что его генеральный директор недавно ушел. Это большой отход от борьбы компании в конце 1990-х – начале 2000-х годов, когда бренд чрезмерно расширил себя, стремясь к быстрому росту.В 2002 году на фоне падения продаж компания приняла важное решение закрыть свои британские фабрики и перенести производство в Китай.

«Они боролись с этой трансформацией из того, что было по сути семейным производственным бизнесом, ориентированным на оптовую торговлю, и превратили его в клиентский бизнес под брендом, напрямую управляющий своей судьбой с потребителями», – сказал Пол Мейсон, нынешний сотрудник доктора Мартенса исполнительный председатель, объяснил Business of Fashion (платный доступ). Продажи росли медленно, но они действительно выросли с тех пор, как частная инвестиционная компания Permira купила компанию в 2013 году.

Кэмпбелл работает с брендом более трех лет и говорит, что у него есть стратегия устойчивого роста, которой раньше просто не существовало. «Если вы особенно думаете о последних трех годах, некоторые важные решения были приняты в отношении управления брендом, и большая часть из них связана с распределением, чтобы убедиться, что мы продаем продукт по правильным каналам и что мы ориентируемся на правильные потребители », – говорит он.

Следующая цель – сделать бренд как финансово прибыльным, так и культурно успешным.Несмотря на внушительный размер, доктор Мартенс не такой уж и большой. В последнем (pdf) финансовом году его продажи составили 290 миллионов фунтов стерлингов (384 миллиона долларов). Для сравнения, продажи обуви Timberland в 2016 году составили 1,8 миллиарда долларов.

«Глава, в которой сейчас находится бренд, очень захватывающая, потому что это почти похоже на попытки заставить бизнес догнать бренд», – объясняет Кэмпбелл. «Я имею в виду, что у нас есть бренд, который известен во всем мире, пользуется большой популярностью во всем мире, и теперь мы находимся в положении, когда мы действительно можем определить и сформулировать стратегии, которые позволят бренду расти.