Мода после карантина: будущее модной индустрии | RU
С закрытием магазинов одежды и отменой недель моды по всему миру, все задаются одни и тем же вопросом: что же будет с модной индустрией?
Индустрия, которая всегда транслировала роскошь, теперь переживает фундаментальные изменения, а главы модных домов призывают к переменам.
Давайте рассмотрим, как изменится мода после карантина и узнаем основные тренды в этой индустрии.
От манекенов в магазинах до цифровых моделейCOVID-19 заставляет бренды применять и экспериментировать с иммерсивными технологиями, чтобы предоставить покупателям что-то хотя бы отдаленно похожее на так любимый ими физический шопинг. Так появились виртуальные примерочные, цифровые подиумы и одежда.
У некоторых брендов возникли сложности с производством новых вещей и поставками, и виртуальная одежда стала простым решением для создания и показа коллекции. И даже если они пока не могут создать новую вещь, покупатели тем не менее могут добавить ее в список пожеланий или оформить предзаказ, и как только она будет готова, доставка не займет много времени.
Например, дизайнер Кэт Тэйлор создала цифровые рендеры своих новых коллекций, которые доступны на сайте ритейлера Selfridges.
Модный эскапизм и мода на ответственное потреблениеПосле продолжительной изоляции покупатели подняли планку своих ожиданий относительно устойчивого производства, креативности и воображения. Искушенные в моде пользователи наконец нашли время подумать о своих предпочтениях, познакомиться со своей креативностью и определиться, какие бренды заслуживают поддержки с точки зрения ответственного потребления.
Кэти Барон-Кокс, бренд-директор агентства ритейл технологий Stylus, отметила в своем интервью Forbes: “Щедрость станет новой ключевой метрикой для брендов.” Этические, экологические и социальные аспекты деятельности брендов станут еще важнее в будущем, так как «цель и эффективность станут единым целым.»
Gen Z и миллениалы уже обращали особое внимание на устойчивую моду задолго до пандемии COVID-19, и теперь их предпочтения как никогда заметны.
Бренды, которые включили устойчивое производство в свою бизнес модель, получат больше внимания молодого поколения.
В этом году коллекции весна-лето были практически забыты, а коллекции осень-зима уже адаптировались к новым реалиям, говорит Кэтрин Брум, директор направления моды в Odgers Berndtson.
Меньше значит лучше: теперь в центре внимания оказались внесезонные вещи, а ассортимент одежды сократился, чтобы создавать более универсальный гардероб. Замедление выхода из моды определенных вещей также станет значительным шагом модной индустрии к осознанному потреблению.
Массовое производство встает на паузуПереход на устойчивую моду стал осознанным выбором для некоторых, но для многих был вызван логистическими и экономическими трудностями из-за карантинных мер. Лишь одно не вызывает сомнений: это серьезная стратегия на будущее. Массовое производство одноразовых товаров все еще находится на паузе, в то время как все больше покупателей переходят на более экологичные аналоги.
Залог успеха для брендов в будущем — гибкость и экологичность. Эта невольная перезагрузка модной индустрии может ознаменовать возврат традиционных ценностей моды, таких как простота, красота и уникальность.
Комфорт и концептуальность не выходят из модыМода на спортивный и повседневный стиль прочно вошла в нашу жизнь задолго до COVID-19, и пандемия только упрочила этот тренд.
В то же время «некоторые возможно захотят продемонстрировать внутреннюю силу, а это исторически означало нечто похожее на доспехи», отмечает Валери Стил, историк моды и директор музея Манхэттенского Университета Моды и Технологий. Это может означать возвращение структурированных силуэтов: подчеркнутой линии плеч, кожаных ремней и пиджаков.
Пользователи ищут способы защитить свое здоровье и своих близких. Защитные маски стали маст-хэв аксессуаром этого года, и мы ожидаем, что в будущем появится еще больше деталей гардероба, направленных на устойчивое потребление, этичность и экологичность.
Что касается рекламы в модной индустрии, правильные креативы позволяют бренду продемонстрировать свои усилия по защите здоровья, безопасности и устойчивому производству своим пользователям.
Megan Thee Stallion и бренд Fashion Nova обвинили в воровстве
Фото: Instagram/@theestallion
На прошлой неделе модельерша Aazhia обвинила знаменитую рэпершу в плагиате. Речь идет о дизайне платья, которое появилось в коллаборации Megan Thee Stallion и ритейлера модной одежды Fashion Nova. Коллекция, которая предварила дебютный альбом певицы «Good News», увидела свет в конце прошлой недели. «Скажу совсем просто! Мое платье украли и использовали в коллаборации Megan Thee Stallion и Fashion Nova», — написала модельерша в своем Instagram, разместив фотографию своего платья и платья из коллекции Megan Thee Stallion. — «Мне об этом сказали? Нет! Получила ли я компенсацию? Нет!» Яблоком раздора стало черное платье с длинным подолом спереди, которое как две капли воды похоже на платье из коллекции Aazhia.
По словам модельерши, команда Megan Thee Stallion обращалась к ней с просьбой получить платье, и рэперша знала о бренде, которым руководит Aazhia. Модельерша даже опубликовала переписку со стилистом Меган, из которой очевидно, что платье было нужно для «события» в Лос-Анджелесе. «Меня взбесило отсутствие уважения к другой темнокожей женщине! Существует старый рассказ о том, что темнокожих женщин не уважают. Но мы делаем тоже самое друг с другом!!!!!», — возмущается Aazhia. — «Со мной не считаются, потому что я «никто», но с Рианной такого бы не случилось, есть уровень уважения! Нормально украсть конфету у ребенка, потому что я не на том же «уровне». LOL! Вы все издеваетесь!»
Ответ не заставил долго ждать. Megan Thee Stallion попыталась опровергнуть обвинения в плагиате в прямом эфире радиопередачи The Morning Hustle. Он сообщила: «Люди очень часто говорят, что общались с кем-то из моей команды». Тем не менее, сама певица не в курсе переговоров, о которых рассказывает модельерша.
«Как правило, моя команда даже не беспокоит меня… Они не говорят мне, с кем разговаривают», — объяснила Меган. — «Я, наверное, никогда не слышал о тебе. А если и слышал, я никогда раньше не видел это платья. Но мое платье сделано много лет назад». Но невозможно отрицать, что два платья очень похожи. «Мне жаль, что первая реакция людей — просто наброситься на меня и сказать: « О, ты темнокожая женщина! Ты воруешь у других темнокожих женщин!», — продолжила рэперша.
Megan Thee Stallion признала, что существует «недопонимание». «Я бы поговорила со своим стилистом, но ты это не делаешь. Это неправильно», — сказала Megan Thee Stallion. — «И затем я бы убрала платье. Сколько бы денег это не стоило, я бы отдала деньги девушке, если она считает, что у нее украли дизайн». Казалось, конфликт исчерпан. Но позднее Aazhia опубликовала в своем Instagram еще одно обращение. «Я злюсь из-за снисходительного отношения. Это неуважение. Это лицемерие», — сказала модельерша. — «Мое платье из 1990-х. И еще она сказала, по ее мнению, платье не украдено… Все, что она сказала выглядит неуважительно».
Вместе с тем ритейлеры модной одежды не первый раз попадаются на воровстве идей. И этот случай — еще один пример того, как крупные бренды обращаются с чужими идеями. Сегодня тонкая грань между копированием и вдохновением стала почти незримой. Многие известные бренды оказывались в центре скандала, когда становилось ясно, что их идеи позаимствованы у других модельеров. И чаще всего жертвами становятся независимые модельеры, которым тяжело отстаивать свои интересы в суде. Но даже именитые бренды и модельеры не застрахованы от плагиата. Подобное происходило с Гошей Рубчинским, Демной Гвасалией и Канье Уэстом и многим другими. Социальные сети помогают решить проблему. Можно вспомнить случаи, когда крупные бренды убирали из продажи позаимствованные наряды. Но урон для независимых модельеров все равно велик. Копирование дизайна обесценивает уникальные вещи, превращая их в массовый продукт. И в этой игре нишевые бренды и крупные ритейлеры находятся в неравных условиях.
Российский бренд fashion-белья Le Journal Intime представляет новую коллекцию Fall-Winter 20/21 – Dr.Tailor | fashion is my profession | Intermoda.Ru
Российский бренд fashion-белья Le Journal Intime раскрывает новую страницу своего «интимного дневника», представляя коллекцию Fall-Winter 20/21 – Dr.Tailor. Название отсылает к многолетнему опыту бренда в использовании специализированных технологий и материалов, благодаря которым все коллекции Le Journal Intime по-новому раскрывают тему функциональности, оставляя в центре внимания самое главное – природную красоту женского тела и естественную сексуальность.
В новом сезоне Le Journal Intime сосредоточился на расширении линейки бра и бралеттов, сделав акцент на линиях выреза, дизайне спинки, вариациях отделки и цветовой гамме. В соответствии с запросом на цвет к своей традиционной базовой палитре бренд добавил коралловый и глубокий синий.
В коллекцию вошли новые модели Lynx, комбинезон, бралетт и топ с высоким вырезом, бандо Sparrow с декором, напоминающим «крылышки» на бретелях, боди и бралетт Delica с имитацией «запáха». Среди новинок бренда также комплект Battement c контрастной отделкой и топ Koma c вставкой из кружева и неэластичного прозрачного слоя, который обеспечивает качественную поддержку и естественный эффект пуш-ап без использования жестких косточек и чашечек. Знаковая линейка Vivien дополнена моделями в актуальных оттенках с брендированной контрастной тесьмой: бюстгальтер-топ, брифы и шорты с высокой посадкой.
Все изделия традиционно выполнены из профессиональной мелкоячеистой трикотажной сетки power-net, которая повторяет природные изгибы женского тела и оставляет кожу открытой на 65%. В бюстгальтерах отсутствуют косточки и жесткие элементы, а поддержка обеспечивается за счет кроя, эластичного материала и технологи плоских швов.
Коллекция Dr. Tailor открывает новый взгляд на базовые модели бренда, стирая рамки традиционного представления о белье, и переводит топы и боди в разряд bodywear.
lejournalintime.com
самые популярные бренды и товары в мире моды во 2 квартале 2019
Бейонсе и Рианна: самые влиятельные фигуры в мире моды
31% рост поисковых запросов марки Adidas в этом квартале
В этом квартале вся индустрия моды восхищенно склонилась перед двумя смелыми женщинами. Робин Рианна Фенти и Бейонсе Ноулз-Картер оказались в центре самых ярких моментов модной индустрии в этом году. В апреле Бейонсе объявила о своем многоуровневом партнерстве с маркой Adidas по совместному созданию новых спортивных и повседневных продуктов, а также о параллельном перезапуске ее бренда Ivy Park, выпускающего повседневную одежду спортивного кроя. После того, как она объявила об этой коллаборации в Инстаграме, охват целевой аудитории компании Adidas вырос за 24 часа на 61%. Поисковые запросы о Бейонсе и Adidas подскочили на 2700%, а марка Ivy Park поднялась в Index на 140 позиций. Марку Adidas искали на 31% чаще, чем в прошлом квартале, а в Index она поднялась на три отметки и заняла 16 место.
Всего две недели спустя Рианна стала первой темнокожей женщиной-модельером LVMH и официально объявила об открытии нового дома моды класса «люкс» Fenty. Несмотря на то, что политика онлайн-продаж Fenty не позволяет отслеживать данные о продажах в рамках системы Lyst Index, бренд уже вызвал достаточную шумиху, чтобы стать серьезным соперником в рейтинге самых модных марок. За первый месяц работы новому дому моды было посвящено более 5000 статей в международной прессе и более 7 миллионов откликов в соцсетях. Дом LVMH представил его как «роскошный бренд для XXI века», который «воплощает как дух Рианны, так и новое видение современной роскоши». Инклюзивное видение роскошной моды домом Fenty произвело значительное воздействие на рынок. Множество моделей и модных авторитетов, стратегия «увидел — надел», лимитированные выпуски продукции и временные бутики в ключевых локациях: благодаря этому имя марки Fenty было в этом квартале на устах у всего мира. Сможет ли образ Рианны и шумиха вокруг нового бренда повлечь за собой существенные показатели продаж и долгосрочную приверженность со стороны нового покупателя продуктов роскоши?
Принятие разнообразия остается ключевым стимулом для брендов, вошедших в Index.
Компания Nike представила новые манекены с различными физическими параметрами, а Dolce & Gabbana стал первым домом класса «люкс», который расширил свою размерную линейку до UK 22 / US 20. В последние три месяца экологическая устойчивость также играла важную роль: дом Prada примкнул к движению противников меха; Burberry заявил о снижении выбросов парниковых газов, а компания Adidas в коллаборации со Стеллой Маккартни выпустила полностью экологически устойчивую коллекцию. При этом дома Gucci, Balenciaga и Saint Laurent заявили о прекращении работы с моделями младше 18 лет.
Бренд Gucci поднялся наверх и снова занял верхнюю позицию в Index, потеснив Off-White и Balenciaga. Таким образом он уже в пятый раз стал самым модным брендом в мире за последние два года. Несмотря на то, что на долю Gucci пришелся только 1 из 20 самых модных товаров квартала, во всем мире основная клиентская база марки продолжает расти. Среди самых ярких моментов бренда Gucci в этом квартале можно назвать политически мотивированную круизную коллекцию с вышивкой в виде матки, а также новые кампании с Гарри Стайлз, укрепившие международный успех бренда.
Обычные объявленияНайдено 11 513 объявлений Найдено 11 513 объявленийХотите продавать быстрее? Узнать как | |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
| |||||
37 бренд Мохито
i.p балетки туфли лоферы
Структура фэшн-рынка.
Какую одежду мы покупаем?Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?
Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).
На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:
Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).
Бридж-бренды (bridge) – сегмент, который на фэшн-рынке с недавнего времени стал выделяться в отдельную категория, мода на стыке прет-а-порте и масс-маркета, мостик межу двумя этими явлениями. Условно бридж-сегмент можно разделить – на лучший (better) и средний (middle).
Ниже располагается сегмент демократичных марок, среди которых есть – moderate (модерэйт) умеренные бренды и budget (бюджеьные) или mass (массовые)бренды.
Отраслевое агентство Fashion Consulting Group делит среднеценовой сегмент одежды на две категории — better (бетта), т.е. лучшее – вещи более высокого качества, цена изделия евро и good (гуд), т.е. хорошее, или contemporary (контемпорари), т.е. утилитарные, современные. Девиз производителей товаров «контемпорари» (массового доступного стиля) – удобство, простота, функциональность, доступность. Пример марок, позиционирующихся в секторе better — CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger, contemporary – Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.
Низший сегмент – массовые бренды категории moderate, например NewYorker , Bershka, Sasch и budget например, Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое.
Дизайнерские бренды, т.е. одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте де люкс и прет-а-порте принадлежат к рынку товаров роскоши, эта одежда из высшего сегмента – люкс (luxury) и премиум (premium) классов.
Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:
От кутюр (фр. haute couture – высокая мода, моделирование и пошив одежды высокого класса) – верхняя иерархическая ступень. Ниша, формирующая понятие «мода». Высокая мода задает образец совершенной одежды, направление и стиль, к которому нужно стремиться, оказывая влияние на формирование глобальных модных тенденций, одновременно является творческой лабораторией конкретного дизайнера.
Для одежды от кутюр обязательно наличие автора. В качестве названия марки, чаще всего стоит имя собственное.
Продукция от кутюр это эксклюзив, практически – предмет искусства. Одежда высоких марок принадлежит на фэшн-рынке к топовой категории, она создается по индивидуальным меркам клиента и чрезвычайно дорого стоит. Покупка одежды от кутюр возможна только в самом Модном доме. При организации торговли никогда не смешиваются вещи разных дизайнеров. К данной категории относятся бренды, создаваемые Модными домами, например, Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris и другие.
Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:
Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.
Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).
Для изготовления моделей прет-а-порте де люкс используются стандартные размеры одежды, принятые в стране производителя. К категории прет-а-порте де люкс принадлежат такие бренды как Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marshezaи другие.
Прет-а-порте – категория дизайнерской готовой одежды premium класса, в которой имя автора остается крайне важным. Линии прет-а-порте стремятся сохранять главные стилевые элементы продукции из ниши от кутюр и прет-а-порте де люкс. Таким образом, бренды прет-а-порте являются распространителями стилистических идей от кутюр в приемлемой для повседневной жизни одежде. Одежду прет-а-порте отличает более демократичный подход к выбору тканей и материалов, более простые конструкционные особенности и более низкие цены.
К данной категории относятся такие бренды как Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.
Появление категории прет-а-порте – заслуга Джорджио Армани, разделившего в 1981 году линию прет-а-порте на две категории. Новаторскую идею Армани подхватило подавляющее число дизайнеров.
Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).
Термин «диффузные бренды» или диффузные линии (англ. diffusion lines -линии распространения) в сфере фэшн-бизнеса появился в начале 1990-х годов, когда произошли большие изменения в стратегии распространения дизайнерских брендов. В 1970-1980-е некоторые именитые марки, например, Гуччи (Gucci ) и Пьер Карден (Pierre Cardin), стали продавать лицензии на использование марочного имени целому ряду производителей потребительских товаров, что привело к появлению, ряда массовых дешевых товаров, типа зажигалок Gucci.
В результате к 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22-м тысячам наименований продуктов. Кроме того, появилась целая сеть, торгующая одеждой марки Pierre Cardin, не соответствующей высокому статусу этого бренда.
Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.
Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии.
Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.
К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.
Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.
Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.
Брижд-бренды (англ. bridge – мост) – марки одежды, находящиеся, в недавно появившемся на фэшн-рынке в качестве самостоятельного бридж-сегменте, который, исходя из названия, можно охарактеризовать как некий мостик между дизайнерскими брендам и брендами для широкого круга потребителей.
Брижд-бренд – термин, обозначающий фэшн марки, производящие высококачественную (премиум класса) одежду и аксессуары, при ценовой политике среднего сегмента (мидл маркет). Актуальность этого сегмента выросла в связи с мировым экономическим кризисом. Многие брижд-бренды не уступают по качеству одежде из дуффузных линий. Например, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др.
– Воспроизведение материала запрещено –
Бренд Fashion Union — покупайте в США и заказывайте доставку в Россию
Fashion Union — знаменитый бренд модной одежды. На создание новых коллекций дизайнеров торговой марки вдохновляют веселые, активные и уверенные в себе девушки. Компания специализируется на изготовлении повседневных и вечерних нарядов для юных леди. Великолепные платья, юбки, блузки и шорты станут ярким дополнением к женскому гардеробу. Фирма также выпускает обувь и различные аксессуары.
Фешн Юнион — это торговая марка, которая стремительно завоевывает сердца юных модниц.
Ведь уникальные фирменные изделия позволяют каждой девушке создавать свой неповторимый образ каждый день. Пышные юбки, легкие сарафаны и красочные топы придают образу лёгкость и очарование. Стоит отметить, что бренд стремится к созданию новых модных тенденций. Дизайнеры Fashion Union выходят за рамки обыденных решений. Новаторский подход к моделированию одежды позволяет добиться самых высоких результатов.
Еще одно преимущество Фэшн Юнион — широкий ассортиментный ряд. В каталогах марки представлены изделия на все случаи жизни. Повседневные брючные костюмы, платья и комбинезоны позволяют чувствовать себя уверенно и комфортно. Они изготавливаются из материалов нового поколения, которые отличаются высокой прочностью и надежностью. Для торжественных событий и веселых вечеринок выпускаются особые коллекции. В роскошных брендовых нарядах любая девушка всегда будет в центре внимания окружающих.
Приобрести модный фирменный товар может каждый желающий. Для этого стоит воспользоваться услугами зарубежных интернет-магазинов.
Вот некоторые из них:
- Amazon.com — крупнейших американский онлайн-шоп, который заслужил отличную репутацию среди покупателей.
- eBay.com — торговая площадка США, известная во всем мире своей гибкой ценовой политикой.
Официальный сайт Fashion Union предлагает покупателям широкий выбор фирменных изделий. Похожие вещи выпускаются под марками Prada, Dior, Versace, Dolce&Gabbana, Vive Maria. Для того, чтобы осуществить выгодную покупку вещей от Fashion Union, достаточно воспользоваться специальными предложениями и многочисленными акциями. Скидки на наряды популярного бренда могут достигать 40%.
Самые дорогие модные бренды
Индекс самых узнаваемых модных брендов FashionUnited собирает крупнейшие модные бренды в мире по их стоимости. FashionUnited разработала уникальную формулу и эталон для модных брендов для расчета текущих ценностей государственных и частных модных брендов.
| Марка | 2016 Стоимость бренда $ | |
|---|---|---|
| 1 | Nike | $ 28,44 б |
| 2 | Гермес | 25 долларов США. 78 б |
| 3 | Луи Виттон | $ 25,53 б |
| 4 | Картье | $ 17,35 б |
| 5 | Rolex | $ 15,71 млрд |
| 6 | Uniqlo | $ 14,83 млрд |
| 7 | H&M | $ 14,54 б |
| 8 | Зара | $ 13,18 млрд |
| 9 | Gucci | $ 9.63 б |
| 10 | Adidas | $ 9,22 млрд |
| 11 | Шанель | $ 8.16 млрд |
| 12 | Сваровски | $ 7,12 млрд |
| 13 | Burberry | $ 6,77 млрд |
| 14 | Том Форд | $ 6.10 млрд |
| 15 | Лулулемон | $ 5,70 млрд |
| 16 | Северная стена | $ 5.67 б |
| 17 | Victoria’s Secret | $ 5. 59 млрд |
| 18 | Prada | $ 5,49 млрд |
| 19 | новый баланс | $ 5,39 млрд |
| 20 | Майкл Корс | $ 5,35 млрд |
| 21 | Чау Тай Фук | $ 4.69 млрд |
| 22 | Под броней | $ 4.53 млрд |
| 23 | TJ Maxx | $ 4.48 б |
| 24 | Тиффани и Ко. | $ 4.05 млрд |
| 25 | Туристический автобус | $ 3.84 млрд |
| 26 | Foot Locker Inc. | $ 3,71 млрд |
| 27 | Levi’s | $ 3,68 млрд |
| 28 | C&A | $ 3,25 млрд |
| 29 | Далее | $ 3,24 млрд |
| 30 | Chopard | $ 3.14 б |
| 31 | Dolce & Gabbana | $ 3,07 млрд |
| 32 | Patek Philippe | $ 3. 01 млрд |
| 33 | Moncler | $ 3.01 млрд |
| 34 | Christian Louboutin | $ 2,99 млрд |
| 35 | Омега | $ 2,99 млрд |
| 36 | Ray Ban | $ 2,77 млрд |
| 37 | Сальваторе Феррагамо | $ 2.69 б |
| 38 | Вера Ванг | $ 2,65 млрд |
| 39 | Dior | $ 2,46 млрд |
| 40 | Хьюго Босс | $ 2.20 млрд |
| 41 | Армани | $ 2.11 млрд |
| 42 | Девять Запад | $ 2,10 млрд |
| 43 | Fendi | 2,06 долл. США млрд |
| 44 | Skechers | $ 1.89 б |
| 45 | Старый флот | $ 1.82 млрд |
| 46 | IWC Schaffhausen | $ 1,73 млрд |
| 47 | Primark | $ 1,68 млрд |
| 48 | Макс Мара | $ 1,67 млрд |
| 49 | Поло Ральф Лорен | $ 1,66 млрд |
| 50 | Маноло Бланик | $ 1,63 млрд |
| 51 | Audemars Piguet | $ 1. 61 б |
| 52 | Дизель | $ 1,60 млрд |
| 53 | Calvin Klein | $ 1,58 млрд |
| 54 | Net-a-Porter | $ 1,54 млрд |
| 55 | Furla | $ 1,52 млрд |
| 56 | GAP | $ 1,39 млрд |
| 57 | Longines | $ 1,29 млрд |
| 58 | навсегда 21 | $ 1.26 б |
| 59 | Стив Мэдден | $ 1.20 млрд |
| 60 | Стюарт Вайцман | $ 1,19 млрд |
| 61 | Городское хозяйство | $ 1,17 млрд |
| 62 | Longchamp | $ 1.14 млрд |
| 63 | Пума | $ 1.13 млрд |
| 64 | Sisley | $ 1.10 млрд |
| 65 | Лао Фэн Сян | $ 1. 08 б |
| 66 | Tissot | $ 1.08 млрд |
| 67 | Tommy Hilfiger | $ 1.07 млрд |
| 68 | Zalando | $ 1.07 млрд |
| 69 | Нордстрем | $ 1.06 млрд |
| 70 | ASOS | $ 1.05 млрд |
| 71 | Тори Берч | $ 1.04 млрд |
| 72 | Lacoste | $ 1.03 б |
| 73 | Topshop | $ 1.02 млрд |
| 74 | G-звезда | $ 1.01 млрд |
| 75 | Альдо | $ 1,00 млрд |
| 76 | Oakley | $ 1,00 млрд |
| 77 | Коул Хаан | $ 975.35 млн. |
| 78 | Джимми Чу | $ 943.95 млн. |
| 79 | Macy’s | 902 руб.44 м |
| 80 | Валентино | $ 869,37 млн. |
| 81 | Эли Тахари | $ 856,58 м |
| 82 | Jaeger-Le Coultre | $ 826,65 млн. |
| 83 | Ископаемое | $ 816.29 м |
| 84 | Vacheron Constantin | $ 816,28 млн. |
| 85 | Компания American Eagle Outfitters | 810 долларов.91 м |
| 86 | Эли Сааб | $ 792,83 млн. |
| 87 | Патагония | $ 769.98 млн. |
| 88 | Тед Бейкер | $ 760,64 млн. |
| 89 | Bogner | $ 711.36 млн. |
| 90 | Новый образ | $ 704.97 м |
| 91 | Asics | $ 698.95 млн. |
| 92 | Breguet | 690 долларов.38 м |
| 93 | ESCADA | $ 657,05 м |
| 94 | Tag Heuer | $ 645. 52 м |
| 95 | Банановая Республика | $ 640.98 м |
| 96 | Desigual | $ 627.94 млн. |
| 97 | Свотчи | $ 626,05 м |
| 98 | Кавалли | $ 622.01 м |
| 99 | Брунелло Кучинелли | 560 долларов.76 м |
| 100 | TOD’s | $ 558.18 м |
Заявление об отказе от ответственности: Эти модные бренды отбираются путем анализа всех компаний в нашей базе данных (каталог компаний FashionUnited) и данных в местной торговой палате или публичных раскрытий. Из-за ограниченного объема раскрываемой информации о частных компаниях стоимость брендов этих компаний еще предстоит оценить. Вся необходимая информация о компаниях и брендах собирается на 34 и 35 неделе 2016 года.Это будет ежегодно пересматриваться. Следовательно, оценка брендов может быть не совсем актуальной.
© Авторское право FashionUnited International
19 модных брендов и дизайнеров 2021
Предоставлено
Хотя мы всегда были сторонниками маленьких парней, никогда не было так важно выделять модных новых дизайнеров, чем сейчас. В нашей нынешней экономике поддержка очень востребована для небольших брендов.Так что, если у вас есть возможность делать покупки, наш список из 19 перспективных дизайнеров – идеальное место для начала охоты за творческими, классными вещами, которые не являются стандартными. От гендерных коллекций, свежего взгляда на рубашку и брендов, использующих кустарный нигерийский текстиль, до высоких модных килтов и минималистичных выдающихся достижений, следующие дизайнеры – жемчужины, которые вы захотите держать на своем радаре в 2021 году.
Реклама – продолжить чтение ниже
1 Кеннет Изе
Кеннет Изе – дизайнер из Лагоса, который сочетает в себе современный взгляд с ремесленным подходом.
Он работает с небольшим сообществом ткачей и различными группами ремесленников и дизайнеров по всей стране, чтобы создать коллекции, в которых используются полосы, цвета и традиционные нигерийские изделия для создания умных и крутых вещей. Как сообщил дизайнер BAZAAR.com ранее в этом году: «Работа, которую я пытаюсь сделать, говорит о свободе. Она говорит о справедливости. И она также говорит о разведке».
МАГАЗИН KENNETH IZE
2 Кусок белого
Основанная в Стамбуле в 2017 году Зейнеп Тансуг как бренд рубашек с акцентом на белый поплин, Piece of White недавно расширилась на готовую одежду, кожаные и шелковые варианты, а также расширила свою палитру, включив серый, бежевый, и хаки.Тансуг запустила бренд, основанный на ее средиземноморском доме и культуре в качестве основного источника вдохновения, и ее плавные, воздушные и элегантные изделия продолжают отражать эту атмосферу.
МАГАЗИН БЕЛЫЙ ПРЕДМЕТ
3 LVIR
LVIR объединяет почти три десятилетия опыта, который дизайнер Джи Ён и ее муж, Вон Сеоб Ли, накопили в области дизайна и бизнеса в индустрии моды до того, как основали бренд в 2017 году.
Бренд из Южной Кореи берет пример с традиционной рабочей и мужской одежды. Атмосфера такова: «Свободные костюмы денди Жана Кокто сочетаются с Кейт Бланшетт в Blue Jasmine » – минимально с правильным оттенком традиционного преппи.
МАГАЗИН ЛВИР
4 Харрис Рид
Харрис Рид, один из лидеров в области изменчивой моды, был открыт такими именами, как Гарри Стайлс, Соланж Ноулз и Алессандро Микеле из Gucci, еще будучи студентом Central Saint Martins.Бренд самопровозглашается как «небинарная кость романтизма» с присущей ему красотой и драматизмом, которые бросают вызов гендерным аспектам и поддерживают инклюзивность. Это также идеальное место, чтобы раздобыть потрясающие ботинки на платформе.
МАГАЗИН HARRIS REED
5 ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ШКОЛА
ART SCHOOL, основанный Иденом Ловетом и Томом Барраттом, – это современный лейбл. Читайте: унисекс, базируется в Лондоне, с акцентом на «переопределение ограничений гендерной моды прет-а-порте» с «целью отметить идиосинкразию квир-стиля», согласно биографии бренда.
Уже получившие множество похвал, этот дизайнерский дуэт работал с выдающимися начинающими дизайнерами, включая обладательницу премии LVMH Грейс Уэльс Боннер, и впервые дебютировал на Лондонской неделе моды осенью 2017 года при поддержке Fashion East.
МАГАЗИН ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ШКОЛЫ
6 Рох
Рок Хван – талантливый дизайнер лондонского дома моды Rokh. Хван родился в Сеуле, Корея, и вырос в Остине, штат Техас (до переезда в Лондон и демонстрации своей коллекции в Париже). Он без особых усилий сочетает мужской пошив и пошив одежды на британском Сэвилл-Роу с непринужденной американской атмосферой.Его коллекции отсылают к концептуальному искусству и авангардной женской моде – классному сочетанию, которое он освоил с момента запуска в 2017 году. Выпускник Central Saint Martins, Хван стал лауреатом специальной премии LVMH 2018 года.
МАГАЗИН РОХ
7 Чопова Ловена
Обычный килт подвергся серьезному обновлению и получил большое признание в новаторских руках дизайнеров Эммы Чоповой и Лауры Ловена.
Дуэт, который является американским и британским, соответственно, объединил свои силы во время своей бакалаврской программы в Central Saint Martins.Делая акцент на экологичности и мастерстве, перерабатывая классический стиль, мы считаем эти изделия современной инвестицией в наследие.
МАГАЗИН CHOPOVA LOWENA
8 Утренняя
Основанная Мишель Перретт в 2015 году, Matin сочетает непринужденный австралийский настрой (ее семья уже давно работает в швейной промышленности Австралии) с явно французским настроем. Перретт создал Matin из желания создавать удобную, элегантную одежду местного производства.Изделия мягкие и тактильные, с легкими формами, которые подчеркивают нужную драматичность – например, очень длинное пальто, открытая спина или немного увеличенного рукава для чего-то особенного на фоне простого дизайна.
МАГАЗИН MATIN
9 Синдисо Хумало
Синдисо Хумало, выпускник Central Saint Martins со степенью в области архитектуры, применяет уникальный подход к дизайну, сочетающий в себе интересные узоры, формы и цвета.
Этот дизайнер по текстилю из Кейптауна делает упор на экологически чистые методы и сделала ремесло отличительной чертой бренда, а также опирается на свое наследие зулусов и ндебеле для создания впечатляющих коллекций. Ее яркие женственные платья станут хитом в пляжных городках летом.
МАГАЗИН SINDISO KHUMALO
10 XULY.Bët
Больше похоже на перезагрузку, чем на новичка, XULY.Bët, что на языке волоф означает «держи глаза открытыми», – это парижский дом моды, который был основан в 1991 году.Дизайнер Ламин Куяте, уроженец Мали, приехал в Париж в 1982 году и в конце концов запустил лейбл, который использовал переработанную одежду, переработанную в высокую моду. Другими словами, он намного опередил свое время. Дизайнер переживает период возрождения не зря – он создал игру, в которую многие хотят войти сейчас, мода, которая по своей природе является углеродно-нейтральной и инновационной.
МАГАЗИН XULY.BET
11 Thebe Magugu
Тибе Магугу – яркая звезда южноафриканского дизайна и первый африканский дизайнер, получивший знаменитую премию LVMH.
Он использует историю и уникальную эстетику африканской диаспоры с акцентом на современный обтекаемый дизайн. Коллекции прет-а-порте Магугу всегда помнят о женщинах, объясняя на сайте своего бренда: «Мы постоянно окружены женщинами, и на личном уровне черта, которую я всегда находил самой замечательной, – это их мощная способность обладать обеими сильными сторонами. и уязвимость “.
МАГАЗИН THEBE MAGUGU
12 Аэрон
Рискну предположить, что модный бренд Aeron разделяет свое название со знаменитым стулом, разработанным Германом Миллером, не случайно.Оба используют человеческий дизайн для создания элегантных, крутых и простых вещей. Бренд из Будапешта был основан Эстер Арон, дизайнером из нескольких поколений портных. Вдохновленная искусством и модой благодаря своей матери, дизайнер при создании своих экологически чистых коллекций обращает внимание на красивые материалы, традиционное мастерство и брутальную эстетику своего родного города.
МАГАЗИН AERON
13 Бевза
Светлана Бевза не новичок в мире моды, но ее бренд Bevza набирает обороты в США.
После более чем десятилетнего показа коллекций на Украине, Бевза дебютировала в Нью-Йорке в 2018 году и сделала свой бренд популярным. Минималистичная, но женственная, за которой следуют горячие знаменитости и влиятельные люди, Bevza – доступная роскошь, которая кажется актуальной, не попадая в ловушки тренда. Дизайнер недавно добавила экологически чистый трикотаж в свою коллекцию элегантных платьев, топов с жемчужными бюстгальтерами и костюмов в стиле 90-х.
МАГАЗИН БЕВЗА
14 Tove
Камилла Перри и Холли Райт объединились с 15-летним опытом дизайна, чтобы запустить свой лондонский лейбл.Эта пара, известная своей обтекаемой базой и простыми, но эффектными летними платьями с открытой спиной, создает легкую одежду с акцентом на вечные вещи. Туве названа в честь имени девушки из Дании, что означает сила и красота – две идеи, на которых основан бренд.
МАГАЗИН ТОВ
15 Сесили Бансен
После окончания Датской школы дизайна, работы помощником дизайнера в Erdem и фрилансером в Christian Dior Сесили Бансен дебютировала в своей коллекции весна / лето 2016.
Вскоре после этого он стал продаваться исключительно на Дувр-стрит-маркет, и теперь она готова покорить мир моды, одно декадентское пенистое творение за раз.
МАГАЗИН CECILIE BAHNSEN
16 Питер До
Питер До запустил свой одноименный бренд в 2018 году. Биография на его веб-сайте гласит: «Peter Do – это униформа для современной женщины, основанная на пошиве одежды, конструировании и изысканном текстиле». Утонченная простота и сдержанность, даже на словах, прекрасно определяют дизайнера.Он хорошо известен тем, что работал с Фиби Фило в Céline, но за очень короткое время зарекомендовал себя как крупный новичок в этой сфере. Новаторский дизайн курток и вдохновенный подход к минимализму отличают его от других.
МАГАЗИН ПЕТРА ДО
17 Париж, Джорджия
Созданный в 2015 году друзьями Пэрис Митчелл Темпл и Джорджией Черри, бренд It girl использует экологичность как отличительную черту, поскольку 95 процентов коллекции произведено в Новой Зеландии.
Изящная, но все же женственная, Paris Georgia завоевала постоянных поклонников моделей и влиятельных лиц, но ее доступная цена делает ее идеальной для всех девушек, которые любят красивые, но особенные вещи.
МАГАЗИН ПАРИЖ ГРУЗИЯ
18 Датчик81
Моника Сильва – колумбийка, специалист по трикотажу с десятилетним опытом работы в отрасли. У нее произошла судьбоносная встреча с основателем Parrot (глобального модного агентства), которая привела к созданию и запуску GAUGE81 (произносится «GO-SH»). в 2019 году.Как только мы услышали об этом бренде, мы не могли его пропустить, так как он поразил всех крупных розничных продавцов прямо на пороге, благодаря своим «свежим, без суеты» 90-х [эстетика] с чертой Секс в большом городе. “Это одежда для танцев.
SHOP GAUGE81
19 Арже
Предлагая мужскую и женскую одежду, Arjé вдыхает новую жизнь в мир роскошной моды. Бренд, который продают сейчас и покупают сейчас, возглавляет дуэт мужа и жены Бесси Афнаим Коррал и Оливер Коррал.
Бренд выпускает три коллекции в год, каждая из которых доступна для покупок через две недели после ее дебюта.С роскошными короткими дубленками, объемным трикотажем и предметами первой необходимости Arjé представляет новую волну классики для вашего гардероба.
МАГАЗИН ARJÉ
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Реклама – продолжить чтение ниже
модных брендов – все бренды от А до Я на Stylight »
А / B / C / D / E / F / г / ЧАС / я / J / K / L / M / N / О / п / Q / р / S / Т / U / V / W / Икс / Y / Z / 0-9Модные гиды, советы и самые востребованные тенденции
30 ведущих дизайнерских брендов, о которых вы должны знать
Все любят немного роскоши в своей жизни, и нельзя отрицать, что эти дизайнерские бренды находятся на переднем крае.
Они поставляют все, от костюмов до футболок и нижнего белья. Эти бренды знают стиль и комфорт, создавая свои изделия высочайшего качества. Чтобы помочь вам, мы собрали лучшие дизайнерские бренды, о которых вам нужно знать.
1. Louis Vuitton
Louis Vuitton решил, что хочет стать мастером сундуков в возрасте шестнадцати лет. Это привело не только к тому, что он стал дизайнером, но и изобретателем, создав замки, которых раньше никто не видел.Бренд по-прежнему известен своими сумками и багажом, а путешествия остаются в центре внимания наряду с коллекциями RTW.
МАГАЗИН: Louis Vuitton
2. Gucci
Бренд, основанный Гуччио Гуччи в 1921 году, является одним из оригинальных лейблов класса люкс и одним из мировых лидеров в области одежды и аксессуаров. Бренд известен своим экстравагантным стилем и роскошным текстилем. Gucci продолжает пересматривать моду в соответствии с требованиями 21 века, олицетворяя высочайшее качество итальянского мастерства и внимание к деталям.
МАГАЗИН: Gucci
3. Баленсиага
Баленсиаге уже более 100 лет. Дом моды класса люкс был основан в Испании в 1917 году Кристобалем Баленсиагой. Хотя бренд теперь принадлежит французской транснациональной компании Kering, им удалось сохранить статус бренда высокого класса, а также его модный стиль, который можно охарактеризовать только как изобретательный, дорогой и смелый.
МАГАЗИН: Balenciaga
4.Dior Homme
Бренд был основан в 1948 году Кристианом Диором. Хотя европейскую компанию по производству предметов роскоши сейчас возглавляет французский бизнесмен Бернар Арно, который также является главой LVMH, крупнейшей в мире группы компаний, производящих предметы роскоши. Утонченный, современный и уверенный стиль Dior придерживается строгого и строгого стиля. В то время как Dior Homme представил характерный тонкий силуэт под творческим руководством Эди Слиман, бренд продолжает бросать вызов традициям.
МАГАЗИН: Dior Homme
5.Prada
Prada всегда мыслит нестандартно и не создает свой дизайн на основе предвзятого стиля или модных тенденций. В результате лейбл гордится бескомпромиссным качеством и свободой выражения. Итальянский дом моды класса люкс – одно из самых известных в отрасли, основанное в 1913 году Марио Прада. Специализируясь на кожаных сумках, дорожных аксессуарах, обуви, прет-а-порте, парфюмерии и других модных аксессуарах, бренд сумел выдержать испытание временем.
МАГАЗИН: Prada
.6. Сальваторе Феррагамо
Сальваторе Феррагамо всегда мечтал превратить свой бренд в великий дом моды, поэтому, когда он скончался в 1960 году, он оставил это как наследие, надеясь, что его семья выполнит его цель. В конце концов, добившись успеха, Salvatore Ferragamo теперь является одной из крупнейших и самых известных марок обуви, производимой из высококачественной кожи и других уникальных материалов.
МАГАЗИН: Salvatore Ferragamo
7.Стелла Маккартни
Стелла Маккартни запустила свой бренд в 2001 году, имея 50% партнерских отношений с группой Kering. Бренд был одним из первых модных брендов, присоединившихся к движению за устойчивое развитие, решив пойти по стопам своей матери Линды Маккартни, борца за права животных. В связи с этим бренд использует ненасильственные материалы для создания своей готовой одежды, аксессуаров, нижнего белья и очков, твердо веря в сохранение планеты и заботу о животных. Мужская одежда Stella McCartney отличается уникальным городским стилем, отличается мягкими формами и спортивным стилем.
МАГАЗИН: Стелла Маккартни
8. Fendi
Fendi, основанная в 1925 году в Риме, является одним из первых дизайнерских брендов, которым уже более 90 лет. Итальянский дом моды был всего лишь магазином кожи и меха, когда его впервые открыли Адель и Эдоардо Фенди.
Сохраняя свои корни, лейбл по сей день остается единственным брендом, у которого есть собственное меховое ателье. Их продуктовая линейка также включает сумки, обувь, аксессуары, очки, парфюмерию, изделия из кожи и готовую одежду.
МАГАЗИН: Fendi
9. Сен-Лоран
Ив Сен-Лоран и его партнер Пьер Берже основали бренд в 1961 году. Французский роскошный дом по-прежнему считается одним из самых известных домов моды в мире, известным своими современными и знаковыми предметами интерьера. Saint Laurent олицетворяет молодежную культуру и подчеркивает гендерную изменчивость своей гендерно-нейтральной одеждой и простым, но классическим стилем, который взрывоопасен, сочетая бунтарский панк с роскошью.
МАГАЗИН: Saint Laurent
10. Живанши
Французский дом моды и парфюмерии, основанный в 1952 году дизайнером Юбер де Живанши, прославился своим мастерством силуэта. Бренд обеспечивает идеальный баланс между традиционным и современным стилем, сохраняя повседневный, но классический вид, вдохновленный многими художниками, друзьями, музами и постоянными клиентами.
Хотя сейчас дом моды принадлежит конгломерату предметов роскоши LVMH, этот бренд по-прежнему известен как один из первых ведущих дизайнерских брендов и лидер в индустрии моды.
МАГАЗИН: Givenchy
11. Balmain
Balmain – это наследие дизайна, состоящее из богатых декоративных тканей и роскошной отделки. Бренд использует инновационные способы воплощения своего французского наследия. У него уникальный стиль и безупречное мастерство, которое проявляется в мелких деталях. Каждый дизайн имеет одно из их фирменных украшений, включая золотые медальоны, новый переработанный логотип, кнопки и символы, герб, золотые украшения или кисточки.Среди недавних дизайнерских коллабораций – H&M и Victoria’s Secret.
МАГАЗИН: Balmain
12. Kenzo
Французский дом моды был основан в 1970 году и создан Кензо Такада, чье японское прошлое вдохновило его на создание образа бренда, основанного на его японских влияниях и культуре Парижа.
По этой причине компания до сих пор придерживается его творческой концепции, сочетая экзотические принты с этническими мотивами, а также множество цветочных узоров.
МАГАЗИН: Kenzo
13. Александр Маккуин
Британский модельер Ли Александр МакКуин основал свой лейбл в 1992 году, пройдя стажировку на престижной лондонской улице Сэвилл Роу. Преувеличенные формы и инновационный крой в сочетании с традиционными технологиями – вот ключевые особенности бренда. Яркая уличная одежда и сильные графические эффекты также являются неотъемлемой частью ДНК бренда.
МАГАЗИН: Alexander McQueen
14.Джорджио Армани
Итальянский модельер Джорджио Армани основал свою компанию в 1975 году, достигнув к 2001 году статуса «самого успешного дизайнера итальянского происхождения». Итальянский бренд роскоши – одно из крупнейших и самых влиятельных имен в мире моды, наиболее известный своими костюмами и строгие, строгие линии.
Армани является символом успеха для многих профессионалов бизнеса с начала 80-х годов.
МАГАЗИН: Giorgio Armani
15.Том Форд
В 2005 году Том Форд объявил о создании своего бренда, и, хотя это относительно новое имя в мире моды, Форду уже удалось сделать его таким же известным, как ваши «старые как время» дизайнерские бренды; он провел предыдущие пятнадцать лет, работая над революцией в Gucci. Tom Ford – это универсальный магазин модной одежды, в котором можно найти все, от одежды до багажа и парфюмерии.
МАГАЗИН: Tom Ford
16.Berluti
Berluti превосходит производитель сумок, аксессуаров и готовой одежды, но сердце компании – их кожаная обувь. Стремясь преодолеть границы мастерства, модный дом смог создать свои собственные особые виды кожи и уникальный дизайн, в том числе мягкую гладкую кожу, которую можно трансформировать во многие цвета с возможностью персонализации.
МАГАЗИН: Berluti
17. Burberry
Томас Барберри изначально создавал свою одежду для защиты людей от суровой британской погоды, закупив прочные ткани, которые произвели революцию в погодоустойчивой одежде, начиная с 1856 года.По сей день у Burberry есть отличительная британская идентичность, известная своей классической верхней одеждой с использованием традиционных тканых узоров и элегантного пошива.
МАГАЗИН: Burberry
18. Comme Des Garçons
Comme Des Garçons была основана в 1969 году, но не создавалась как компания до 1973 года. Бренд быстро сделал себе имя в Японии, где он был создан Рей Кавакубо, а затем распространился на многие другие регионы мира.Хотя лейблу почти 50 лет, он по-прежнему остается самым изобретательным брендом 21 века, специализируясь на создании уникальной, модной и радикальной моды, которая бросает вызов условностям и преодолевает гендерные стереотипы с помощью полностью оригинальной одежды.
МАГАЗИН: Comme Des Garçons
19. Calvin Klein
МодельCalvin Klein была запущена в 1968 году американским модельером Кельвином Ричардом Кляйном.Этот лейбл – это глобальный мегабренд образа жизни с глобальным присутствием, который гордится своим провокационным, современным и чувственным характером. Бренд отличается минималистской эстетикой, которая умело сочетает неструктурированный крой с культовыми элементами.
МАГАЗИН: Kalvin Klein
20. Бриони
Итальянский бренд Brioni использует особый метод создания костюмов, который они применяют с конца 50-х годов. Для выполнения этого уникального процесса вручную требуется 220 шагов и более 22 часов работы.Хотя конечный продукт стоит того, создавая довольно элегантный и утонченный образ даже в повседневной одежде.
МАГАЗИН: Brioni
21. DKNY
Донна Карен основала свой диффузный бренд DKNY в 1984 году, но только в 1992 году был запущен DKNY Men.
Вскоре бренд стал известен своим спортивным влиянием, повседневным шиком и умным использованием брендов. Он несет в себе сильное ощущение Нью-Йорка, многие из его рубашек и джемперов изображают городской пейзаж.Стиль дизайна DKNY лежит в основе его незамысловатого и непринужденного стиля.
МАГАЗИН: DKNY
22. Ральф Лорен
Ральф Лорен стоит в авангарде моды, являясь мировым лидером в дизайне и маркетинге с момента изобретения модного дома в 1967 году, а сам Ральф является иконой в отрасли. Бренд предлагает супер-стильную одежду, аксессуары и парфюмерию для мужчин, женщин и детей.Бренд продолжает оставаться лидером последних тенденций и всегда обеспечивает лучший образ для подиумов.
МАГАЗИН: Ralph Lauren
23. Валентино
Бренд был основан в 1959 году в Риме итальянским модельером Валентино Клементе Людовико Гаравани. Валентино является одним из первых лидеров международной моды и продолжает оставаться сегодня.
Этикетка производит обувь, сумки, очки, шарфы, галстуки, парфюмерию и одежду, которая очень модна и интересна по стилю.
МАГАЗИН: Valentino
24. Пол Смит
Пол Смит придумал концепцию компании в 70-х годах и с тех пор придерживается этих стандартов, под девизом «классика с изюминкой». Бренд отличается от многих других своим неповторимым вкусом и игривым чувством стиля. Мода Пола Смита находится где-то между высокой модой и официальной одеждой и использует их как источник вдохновения.
МАГАЗИН: Paul Smith
25.Ermenegildo Zegna
Zegna – это итальянский дом моды класса люкс, основанный в 1910 году. Он специализируется на мужской одежде и аксессуарах. Этикетка придерживается очень целостного подхода к ведению бизнеса и всегда использует высококачественное экологически чистое сырье. Фактически, лейбл является одним из крупнейших мировых производителей тонких тканей и активно способствует улучшению производства шерсти во всем мире.
По размеру выручки этот бренд является крупнейшим в мире брендом мужской одежды с базовым дизайном в стиле smart casual.
МАГАЗИН: Ermenegildo Zegna
26. Хьюго Босс
Немецкий дом моды класса люкс был основан в 1924 году Хьюго Боссом, изначально специализировавшимся на униформе во время Второй мировой войны. Несмотря на то, что со временем бренд меняется, в настоящее время бренд сочетает как классическую деловую одежду, так и повседневную спортивную одежду, изготовленную по стандартам премиум-класса, уверенно заявляя о себе, сохраняя при этом простой, но классический дизайн.
МАГАЗИН: Hugo Boss
27.DSquared2
Братья-близнецы Дин и Дэн основали DSquared2 в 1996 году в Милане, Италия. В дизайне сочетаются острый и чувственный стиль, сделанный с использованием канадского и итальянского пошива, выбранных из стран их наследия. Следовательно, их коллекции идеально контрастируют друг с другом, создавая альтернативу роскоши, объединяя противоположные дизайны.
МАГАЗИН: DSquared2
28. Том Браун
В 2001 году Том Браун осознал, что на рынке официальной одежды существует пробел из-за того, что все стали слишком небрежно одеваться.Поэтому бренд специализируется на костюмах и официальной одежде, делая даже повседневную одежду довольно нарядной. Хотя самое примечательное в Томе Брауне – это то, что он любит играть с традиционными пропорциями и создавать одежду, которая «усаживается», переосмысливая классический мужской костюм, а также принимая гендерную гибкость, одевая своих моделей-мужчин в юбки, платья и каблуки.
МАГАЗИН: Thom Browne
29.Гермес
Hermes продает изделия из кожи, аксессуары, парфюмерию и готовую одежду в традиционном стиле. Из всей их продукции наибольший вклад в выручку компании вносят кожаные изделия, за которыми следует линия готовой одежды. У бренда также есть много партнерских брендов, в том числе John Lobb (сапожник), Puiforcat (ювелир), Saint-Louis (производитель хрусталя) и Shang Xia (бренд современного образа жизни).
МАГАЗИН: Hermes
30.Lacoste
Основанный чемпионом по теннису 1920-х годов Рене Лакостом, один из величайших брендов преппи всех времен возник благодаря стремлению улучшить спортивную одежду, которая в то время была в основном тканой. Ему приписывают изобретение хлопкового пике, прочной трикотажной ткани, которая и по сей день используется в культовых рубашках компании. Со временем ассортимент Lacoste расширился и стал включать в себя широкий ассортимент технической и верхней одежды ярких расцветок и классических белых теней для тенниса.
МАГАЗИН: Lacoste
Часто задаваемые вопросы
Какие бренды дизайнерской одежды являются ведущими?
В десятку лучших дизайнерских брендов одежды входят Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Dior, Balenciaga, Armani, Yves Saint Laurent, Burberry, Hermès и Prada.
Какой дизайнерский бренд самый дорогой?
Самым дорогим дизайнерским брендом является Louis Vuitton, стоимость которого составляет около 32,223 миллиарда долларов.
ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШЕ НОВОСТИ
Подпишитесь на наш список рассылки и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.
Спасибо за подписку.
Что-то пошло не так.
Объяснение лучших модных логотипов класса люкс
Модные тенденции могут приходить и уходить, но логотип должен оставаться. Как правило, лучшие модные логотипы могут стать знаковыми.
Постоянно меняющаяся индустрия моды делает брендинг особенно важным – хороший логотип позволяет покупателям идентифицировать товары.
Хорошо продуманный модный логотип может повлиять на воспринимаемую ценность вашего бренда.
Независимо от того, разрабатываете ли вы логотип впервые или переделываете его, вы можете изучить передовой опыт ведущих дизайнерских брендов.
Вот мой список ведущих модных брендов и анализ их логотипов.
Лучшие логотипы модных брендов класса люксЛучшие модные логотипы
- Gucci
- Fendi
- Versace
- Coach
- Louis Vuitton
- Dolce & Gabbana
- Burberry
- Givenchy Giorgio 1.
GucciGucci, итальянский модный лейбл, вероятно, является самым желанным люксовым брендом в мире.
Две взаимосвязанные буквы G обозначают имя основателя: Гуччио Гуччи.
Поскольку в этом графическом знаке используется один цвет, он очень хорошо адаптируется к различным материалам.
Gucci использует несколько вариантов этого буквенного знака в тканевых узорах, а также в качестве застежки на сумке или ремне.
Инициалы искусно накладываются друг на друга посередине, что делает его интересным знаком – мы называем это графическое оформление монограммой.
Монограмма – это просто мотив, созданный путем наложения или объединения двух или более букв, которые обычно являются инициалами основателя – модельера.
Монограмма Gucci симметрична, что означает, что вы можете перевернуть левую часть, чтобы получить правую, и наоборот.
Историю логотипа Gucci я подробно описал в другой своей статье.
2. Fendi
Fendi – известный итальянский дом моды, основанный в 1925 году Эдоардо и Адель Фенди.
Логотип в виде двойной буквы F обозначает фамилии основателей: Эдоардо и Адель Фенди.
Логотип Fendi представляет собой комбинацию двух перевернутых букв «F».
Как и Gucci, Fendi использует первую букву названия компании для создания интересной монограммы.
Однако в этом случае буква «F» одновременно переворачивается по вертикали и горизонтали или просто поворачивается на 190 градусов, если хотите.
Из-за формы буквы “F” этот подход имеет здесь больше смысла, чем, вероятно, в любом другом случае.
Монограмма Fendi присутствует на большинстве дизайнов: на одежде, пряжках ремня, сумках, солнцезащитных очках и т. Д.
3. Versace
Versace – итальянская модная компания класса люкс и торговая марка, основанная Джанни Версаче в 1978 году.
На логотипе Versace изображена голова Медузы, греческого мифологического персонажа.
Граница вокруг него также происходит из греческой мифологии, и вы можете найти ее глубоко запечатленной в греческой культуре.
Основатель Джанни Версаче выбрал Медузу в качестве логотипа, потому что, как гласит история, она заставляет людей влюбляться в нее без возможности возврата.
Джанни надеялся, что Медуза окажет такое же влияние на людей, которые носят его одежду и аксессуары.
Медуза появляется из руин, где основатель и его братья и сестры играли в детстве.
4. Coach
Coach, в отличие от большинства модных брендов класса люкс, возникла не в Италии или Франции, а была основана в 1941 году в Нью-Йорке.
На логотипе Coach изображены лошадь и повозка, которые рассказывают подлинную историю своего происхождения.
Логотип Coach был разработан Бонни Кэшин, известным модельером и художницей.
Почему перевозки? – Потому что тренер изначально был большим, обычно закрытым, четырехколесным экипажем с двумя или более лошадьми, запряженными как бригада , управляемая кучером.
Таким образом, элемент каретки подходит для логотипа, а также создает впечатление роскоши, королевской власти и элегантности.
Название компании написано специальным шрифтом с засечками, что довольно привлекательно и эффективно.
5. Louis Vuitton
Louis Vuitton – ведущий модный бренд класса люкс, который начал свою деятельность как бизнес по производству багажа в Париже, Франция, в 1854 году.
Переплетенные буквы «L» и «V», вероятно, являются самой известной монограммой в мире. .
Монограмма была разработана сыном Луи Виттона, Жоржем Виттоном, в 1896 году как способ обозначить свой багажный бизнес.
Эта монограмма не играет отражения или вращения, как Gucci или Fendi описывают ранее в этой статье, а использует другой подход.
Дизайнер логотипа нашел уникальный способ создания монограммы – курсивный шрифт с засечками «L» расположен немного слева и внизу от заглавной буквы «V».
Узнайте больше об истории знаменитой монограммы LV на Vogue.
6. Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana была основана в 1985 году двумя итальянскими дизайнерами Доменико Dolce и Стефано Габбана .
Логотип «DG» состоит из инициалов фамилий двух основателей Dolce & Gabbana.
Логотип имеет очень минималистичный дизайн и не создает монограмму, как у других модных брендов.
Вместо этого инициалы набираются современным шрифтом без засечек, который несет в себе характерную и визуально привлекательную эстетику барокко.
Это идеальное сочетание большой функциональности и минималистичного подхода к дизайну.
Какой шрифт используется в логотипе Dolce & Gabbana? – это немного измененная версия популярного шрифта Futura.
7.Burberry
Burberry – это роскошный британский дом моды, основанный в 1856 году Томасом Барберри.
Burberry отказалась от своего знаменитого конного рыцаря в пользу простого словесного шрифта без засечек.
В августе 2018 года Burberry выпустила новый логотип и монограмму, созданные графическим дизайнером Питером Сэвиллом.
Новый минималистичный логотип Burberry просто указывает название бренда заглавными буквами, за которым следует меньшее «London England» под ним.
Это ставка и смелый шаг, учитывая, что капитал строится вокруг старого логотипа.
Однако, как поясняет дизайнер, его цель – перевести бренд в цифровой 21 век.
И поскольку новый цифровой вид, похоже, окупается, давая Burberry необходимый рост продаж.
8. Givenchy
Givenchy – французский дом моды класса люкс, основанный в 1952 году дизайнером Юбером де Живанши.
Марка Givenchy состоит из четырехугольной буквы «G», образующей квадрат – кельтские мотивы
Нынешний логотип Givenchy был разработан Полом Барнсом в 2003 году.
Логотип интересный визуально, но в то же время достаточно простой.
Он состоит из четверки буквы «G», образующей квадрат большего размера.
Логотип напоминает кельтские украшения с похожим вращательным узором.
9. Giorgio Armani
Giorgio Armani – это роскошный дом моды, основанный Джорджо Армани в 1975 году в Милане, Италия.
Орел Армани, который смотрит прямо, является символом качества и превосходства.
Того – это просто орел, смотрящий вправо, что означает правильное направление или дальновидное мышление, если хотите.
В логотипе реализован очень упрощенный и элегантный подход к дизайну с использованием базовой черно-белой цветовой палитры, что придает ему стильный вид.
Логотип Giorgio Armani считается ярким примером минималистичного, но элегантного дизайна логотипа.
10. Jimmy Choo
Jimmy Choo – британский дом высокой моды, специализирующийся на предметах роскоши, в основном известный своими коллекциями женской обуви.
Логотип представляет собой простой, но сложный словесный знак, набранный специальным шрифтом с засечками.
Логотип Jimmy Choo содержит буквы, состоящие из тонких штрихов, которые основаны на добавлении мелких засечек.
В логотипе буква «J» изгибается плавным движением, что придает ей немного изящества, а буквы «О» представляют собой полностью круглые буквы, которые намного шире других.
Округлость двойной буквы «О» уравновешивается тонкостью двойной буквы «М» в первой части логотипа, что делает два слова похожими по длине
. Все это помогает логотипу передать изящество, элегантность и немного стильный вид.
Выводы
Большинство модных брендов класса люкс имеют классический белый и черный логотип.
Часто с какой-нибудь монограммой, которая хорошо подходит для нанесения на одежду или аксессуары.
Мы с гордостью носим эти бренды как символ статуса, не говоря уже об их выдающемся качестве.
Хотя логотипы не создают бренды, они, безусловно, являются наиболее заметным элементом бренда.
Со временем люди наполняют эти логотипы смыслом, и они становятся знаковыми.
Ищу сотрудника для вашего проекта по разработке модного логотипа – просто напишите мне письмо.
10 самых продаваемых брендов одежды в мире
Когда-то люди никогда не носили одежду. Сейчас может показаться странным не быть одетым, но тогда никто не беспокоился о том, чтобы одеться.
Позже, со временем, люди почувствовали необходимость защищаться от внешних опасностей. Поэтому они начали покрывать свои тела листьями и стволами деревьев, а затем и кожей животных.После возникновения цивилизаций люди поняли, что они могут ткать ткани из растений. Дальше история…
T Швейная промышленность – одна из самых древних отраслей. Однако сегодня очень немногие компании в сфере производства одежды занимают лидирующие позиции в мире.
В мире появились новые тенденции и новые ткани в швейной промышленности. Очень немногие бренды стали известны во всем мире и до сих пор остаются в числе мировых бестселлеров.
Ключ в качестве, совершенстве и установлении тенденций.
Вот список 10 самых продаваемых и популярных брендов одежды в мире с кратким обзором их биографий
10. АРМАНИ
Стоимость бренда этой известной компании составляет около 3,1 миллиарда долларов.
Armani – это безупречный пошив, гламур и потрясающая одежда.
голливудских звезды – самые преданные покупатели этого бренда.
Бренд Armani имеет опыт в пошиве костюмов. Их одежда будет из роскошной ткани.
Armani, Emporio, Exchange – самая дорогая одежда под этим брендом. Они даже производят духи, кожаные сумки и ремни, очки, обувь и другие материалы. Таким образом, они находятся на десятой позиции в списке.
9. FENDI
Общая стоимость бренда этой компании составляет около 3,5 миллиардов долларов.
Паола Фенди была основателем этой компании.
Компания основана в 1925 году.
Fendi специализируется на производстве одежды мирового класса, а также сумок и других аксессуаров.
Серия сумочек была представлена в 1997 году и получила название Baguette.
Этой компании также принадлежит ателье.
Fendi поддерживает свои стандарты, обновляя свои творения в мире моды.
LVMH владеет этой компанией. Таким образом, это 9-е место в списке.
8.ДОМ ВЕРСАЧЕ
Общая стоимость бренда этой компании составляет около 5,5 миллиардов долларов.
Текущий доходVersace составляет около 1 миллиарда долларов.
Это итальянская компания.
Versace была основана в 1978 году.
Джанни Версаче основал эту компанию.
House of Versace – один из самых прибыльных в мире брендов стиля жизни.
Versace известен своими интриговыми украшениями, яркими принтами, коктейльными и культовыми платьями.Версаче представила множество видов одежды. Таким образом, они находятся на 8 позиции.
7. BURBERRY
Общая стоимость бренда этой компании составляет около 5,87 миллиарда долларов.
Компания получает доход около 4 миллиардов долларов.
Burberry – британская компания.
Одри Хепберн – одна из самых знаковых фигур, связанных с брендом Burberry.
Компания известна своими инновациями.
Burberry даже получила королевский ордер.
Эта компания даже выпустила эксклюзивный и дорогой ассортимент средств по уходу за кожей. Таким образом, это одна из самых дорогих и эксклюзивных компаний. Он находится на седьмой позиции.
6. РАЛЬФ ЛОРЕН
Общая стоимость бренда этой компании составляет около 6,6 миллиарда долларов.
Выручка, полученная этой компанией, составляет около 7,1 миллиарда долларов.
Ralph Lauren полностью сосредоточен на роскоши и стремится предоставить вам все виды материалов для одежды, чтобы вы смогли прожить желаемую жизнь.Одежду Ralph Lauren носят многие известные личности мира.
Polo также является одним из самых известных брендов под брендом Ralph Lauren. Таким образом, эта компания занимает 6 позицию.
5. CHANEL
Стоимость бренда этой компании составляет около 6,8 миллиарда долларов.
Сбор доходов этой компании составляет 5,4 миллиарда долларов.
Эту компанию основала Коко Шанель. Бренд очень известен женской одеждой.
Компания стремится к тому, чтобы женщинам было комфортно в одежде и чтобы они чувствовали гордость.
Вечное маленькое черное платье было представлено брендом Chanel.
Chanel – один из самых дорогих брендов в мире. Таким образом, эта компания находится на 5-й позиции в первой десятке.
4. PRADA
Стоимость бренда этой компании составляет около 7,3 миллиарда долларов.
Доход этой компании составляет около 3,7 миллиарда долларов.
Prada была основана итальянским производителем кожи Марио Прада в 1913 году.
Бренд Prada – один из самых дорогих брендов, и каждая девушка хотела бы его иметь.
Бренд предлагает одежду с удивительным дизайном, стилем и расцветкой, которая заставляет каждую девушку чувствовать себя особенной. Таким образом, это 4-е место.
3. HERMES
Стоимость бренда этой компании составляет около 10,6 миллиарда долларов.
Выручка этой компании составляет около 5,3 миллиарда долларов.
Бренд Hermes был основан в 1837 году Тьерри Гермесом.
За все эти 176 лет компания добилась больших успехов.
Hermes славится своей сумкой Kelly, а также шелковыми шарфами.
Они являются экспертами в производстве ремней, мужской и женской спортивной одежды, перчаток для верховой езды и т. Д.
2. GUCCI
Стоимость бренда этой компании составляет около 12,4 миллиарда долларов.
Выручка этой компании составляет около 4,5 миллиардов долларов. Компания нацелена на предоставление качественной одежды.
Gucci, как известно, производит одежду, которую стоит надеть на красную ковровую дорожку.
Компания Gucci была основана в 1921 году.
Основателем этой компании является Гуччио Гуччи.
Gucci – один из самых дорогих брендов, а также он, как известно, производит богатую и роскошную одежду, поэтому находится на второй позиции.
1. LOUIS VUITTON
Самый дорогой бренд в мире – Louis Vuitton.
Стоимость бренда этой компании достигла около 28,1 миллиарда долларов.
Сбор доходов этого бренда составляет около 10 долларов.1000000000.
Louis Vuitton очень хорошо известен своим использованием кожи, отличным пошивом тренчей, готовыми платьями, обувью, аксессуарами, часами, солнцезащитными очками, украшениями, книгами и многими другими аксессуарами, и заслуженно занял 1-е место в списке. .
Это список десяти самых известных брендов одежды 2017 года в мире.
Мир одежды был просто средством защиты, а теперь превратился в модный бизнес, где каждый день появляются новые изобретения.Между брендами ведется большая конкуренция за сохранение своих позиций, а также давление, чтобы следовать тенденции.
Какие модные бренды действительно продают?
Представьте себе на минуту, что стеганая сумка Chanel не имеет двойного логотипа «C», расположенного прямо в центре. Рассмотрим объемную сумку Goyard, которая не была покрыта переплетенными буквами Y на ее фирменном принте Goyardine, сумку Gucci без переплетающейся буквы G. Попробуйте представить себе сумку Louis Vuitton Speedy или Neverfull без монограммы Toile Monogram, которой уже более 100 лет.Эти в основном сумки без логотипа существуют (и часто они дороже, чем версии с логотипом), но будет ли средний потребитель платить за эти сумки без логотипа столько же, сколько они заплатили бы за явно имеющую товарный знак альтернативу? Возможно нет.
Эти выдающиеся элементы идентификации источника – и связанная с ними добрая воля – привлекают бесчисленное количество потребителей и заставляют их платить тысячи долларов за эти сумки, а не, скажем, долю этой суммы за одну из многих Ребекка. Минкофф или двойники Майкла Корса ждут предложения.Если мы рассмотрим акцент на брендинге этих сумок, легко определить, какие именно модные бренды в высшем эшелоне индустрии – и, возможно, еще лучше, , а не – занимаются продажей: мода – нет. действительно в бизнесе по продаже моды.
Вместо этого модные бренды – по крайней мере крупные, хорошо зарекомендовавшие себя, всемирно известные – более реалистично занимаются продажей своих торговых марок. В конце концов, именно эти имена и логотипы, а также связанные с ними маркетинговые и ценностно-ориентированные сообщения, как правило, позволяют различать то, что в противном случае можно было бы классифицировать как простую одежду и аксессуары – продукты, которые определяются их функцией, их способностью прикрыть свое тело и позволить своему носителю легко носить с собой его / ее ключи, кошелек для мобильного телефона и т. д.- из моды.
Несмотря на то, что, по крайней мере, в некоторых случаях следует отметить уровень качества, внимание к деталям и мастерству, а также элементы потребительского опыта, связанные с высокой модой или предметами роскоши, значительную часть этого можно отнести к рассказывание историй, а также то, что движет большей частью потребительских расходов в отношении этих продуктов, можно напрямую связать с именами и / или логотипами, нанесенными на них.
Как говорит об этом бизнес-аналитик в сфере предметов роскоши Уче Оконкво: «Некоторые общие характеристики, которые потребители ищут в современных люксовых брендах, включают высокий воспринимаемый престиж … и их связь с модой и богатым образом жизни.«Эти элементы передаются с помощью эстетики выбора брендов и их зачастую очень сложных маркетинговых усилий. Но они также передаются потребителям напрямую с помощью имени или логотипа – если креативщики бренда и бизнес-команды делают свою работу по эффективному позиционированию бренда.
Именно поэтому товарные знаки – или любое слово, название, символ или дизайн (включая логотипы, цвета, звуки, конфигурации продукта и т. Д.) Или любое их сочетание – существуют в первую очередь: для обозначения товаров одного бренда и отличить их от других.В действительности товарные знаки существуют для того, чтобы потребителям было легче быстро идентифицировать источник данного продукта или услуги и легко определить уровень качества, которого они могут ожидать от этого продукта или услуги.
Например, широкая публика знает, что сумка с переплетенным узором «G» производится итальянским дизайнерским домом Gucci; жакет с биркой с двойным логотипом «С» – Chanel; а туфли на красной подошве – это Christian Louboutins.
Вместе с товарными знаками, однако, идет не только идентификация производителя продукта или поставщика услуги, но и понятие гудвилла, которое относится к репутации рассматриваемого бренда, а также к его относительному положению на рынке. , а также конкретные и частные сообщения, которые он воплощает и излучает.Для дизайнерских домов, упомянутых выше, это происходит в форме ассоциаций роскоши, качества, мастерства, уровня «модности» и т. Д., Которые являются именно тем посланием, которое эти бренды стремятся создать посредством многомиллионных рекламных кампаний. , масштабные пожертвования на благотворительные инициативы, сотрудничество с артистами, партнерство с тщательно отобранными знаменитостями.
Как отметила Алессия Грасси, профессор маркетинга в Университете Хаддерсфилда, немалое количество люксовых брендов пытаются «сместить свой имидж своего бренда с эфемерного, производя только сезонную одежду и аксессуары и интерпретируя стиль и тенденции – к чему-то более постоянному и важному: культурным определяющим, чему-то, что может [поднять их позиции в умах потребителей] и укрепить их чистую прибыль посредством ассоциации.”
Эта ассоциация или более крупный имидж / идеал бренда – это в значительной степени то, что покупают потребители при покупке продукта, и принадлежащие конгломерату лейблы знают и используют это как бизнес-модель в течение десятилетий. Имея это в виду, продукт, о котором идет речь – тот, на котором появляется логотип или название, и повествование, связанное с этими элементами, – возможно, вторично по отношению к самому бренду. Об этом недавно говорил Лазаро Эрнандес, соучредитель нью-йоркского бренда Proenza Schouler во Франко-американской торговой палате, сказав, что «представление о том, что есть роскошь, меняется; это о бренде, а не о роскоши.Марк Бейн из Quartz пояснил этот момент, отметив: «Сегодня [потребителей] чаще всего привлекает бренд – имидж и повествование».
Дело не в самих продуктах.
Широкомасштабная зависимость брендов от логотипов – в сочетании с тем фактом, что бизнес-модели большинства модных брендов, особенно компаний, принадлежащих конгломератам, в значительной степени полагаются на более дешевые товары в качестве основных факторов дохода – в конечном итоге означает, что, хотя бренды тратят значительные суммы на проводимых раз в два года показах и рекламных кампаниях для демонстрации своих новейших творений, самые известные модные бренды сами по себе не занимаются продажей моды.