В 2004 году лицом аромата J’adore от модного дома Dior стала популярная голливудская актриса – Шарлиз Терон. Она заменила на этом месте эстонскую модель Тиу Куик. После выхода первой рекламы Диор с участием звезды – уровень продаж духов резко пошел вверх. Ролик получился очень откровенным, актриса обнажилась полностью, на ней остался только аромат. За последние 13 лет Шарлиз Терон в рекламе парфюма от Dior снималась несколько раз, постоянно подогревая интерес и к новому фланкеру, и к самому J’adore.
Как Шарлиз Терон стала лицом Диор
С самого момента открытия модного дома, его основатель – Кристиан Диор искал хрупких, элегантных женщин, обладающих сильным характером и харизмой. Например, Моника Белуччи была лицом рекламной кампании коллекции чарующих ароматов Poison (1990-2009 гг.), а Натали Портман представляет духи Miss Dior с 2010 г. по настоящее время.
Аромат J’adore презентовали в 1999 году. Первым лицом кампании выбрали эстонскую модель Кармен Касс, затем в рекламе духов снялась Тиу Куик. В ролике они были в стильном образе роскошной женщины, купающейся в жидком золоте. Женский парфюм вновь набрал популярность, но через несколько лет интерес к нему начал угасать.
Создатели стали искать новые решения и лица. В это время арт-директором Диора был скандальный модельер Джон Гальяно. Он обожал Шарлиз Терон, считал ее своей музой и, конечно, решил попробовать в роли нового символа Диор. Договор на рекламу со звездой заключили в 2004 году, а в 2007 был снят видеоклип, который произвел фурор и парфюм J’adore вышел на первые строчки ароматных хит-парадов.
Почему она?
Шарлиз Терон – девочка с фермы в Южной Африке, говорящая на 26 диалектах диких племен. Ее мать застрелила отца, когда тот в пьяном угаре пытался убить ее. Уже через год после трагедии юная Шарлиз стала сниматься для модных журналов и очень в этом преуспела. Но она мечтала о карьере балерины. Травма лодыжки в 18 лет не оставила на это шансов.
По настоянию матери девушка отправилась в Голливуд. Но и здесь все решил его Величество случай. Случился скандал в супермаркете – кассир отказалась принять чек от Шарлиз Терон, выписанный в далеком ЮАР. Крики привлекли внимание известного агента Джона Кроссби, он оставил девушке свою визитку, а после предложил трехсекундный эпизод в «Детях кукурузы – 3».
После роли в картине «Адвокат дьявола» (1997 г.) Шарлиз проснулась знаменитой. В 2004 году она получила несколько наград, в том числе «Оскар» за роль маньячки-убийцы в фильме «Монстр». Рекламные предложения сыпались со всех сторон, и актриса выбрала самое лучшее – стать иконой стиля от дома Диор. Помимо высоких гонораров и статуса, это дало ей возможность вновь оказаться на подиуме.
Несмотря на хрупкую внешность, актриса обладает незаурядной силой характера. Пробиться из фермерской дочки в африканской деревне в одну из самых высокооплачиваемых актрис Голливуда может поистине сильная личность. Стройная, милая и женственная блондинка – с одной стороны, и волевая, собранная, независимая, порой жесткая – с другой. Именно такая женщина достойна представлять J’adore.
История рекламы духов с Шарлиз Терон
Актриса снялась в пяти рекламных роликах аромата J’adore от Диор. Надо признать, что со временем, накал страстей в них постепенно угас. Все началось с обнаженного тела Шарлиз Терон, а закончилось лишь закадровым голосом. Но, кто знает, какие сюрпризы нам готовит «Жадор»!
Первый клип
Видеоролик появился на TV-экранах в 2007 году. Поскольку съемки курировал сам Джон Гальяно, то без эпатажа не обошлось. Старинный дом в центре Парижа. По коридору идет роскошная женщина, одетая в золотое вечернее платье и драгоценности. Она срывает с себя браслет, бросает на пол ожерелье и, наконец, снимает платье. Оставшись в костюме Евы, ей больше не нужно притворяться, ведь с ней J’adore.
После выхода рекламного клипа, женщины поспешили в магазины, узнать, что же такого в этом «Жадоре». Мужчины были не менее впечатлены увиденным. Но их возбудило не столько голое тело Шарлиз, сколько уверенность и сила, с которыми она избавлялась от своих золотых оков.
Так или иначе, парфюм J’adore пошел на новый виток популярности, который стал выше первого в 1999 году, сразу после выхода аромата для женщин. Денежки рекой потекли в карман производителя и Шарлиз Терон стала постоянной музой «Жадор». Саундтреком к рекламе коллекции парфюмерии послужила песня Marvin Gaye — Funky Space Reincarnation.
Второй ролик
Он понадобился, когда интерес к аромату несколько угас. В 2012 году вышла новая красивая реклама этих духов для женщин. Сюжет начинался с того, что Шарлиз в строгом брючном костюме торопится на модный показ. Пробивается сквозь жаждущую зрелищ толпу, переодевается в роскошное золотое платье, ожерелье с высоким «горлом» и уверенной, летящей походкой врывается на подиум.
В клипе промелькнуло несколько знакомых лиц, которые когда-то тоже были музами Dior – Грейс Келли, Марлен Дитрих, Мерлин Монро, Моника Белуччи. Но не сами актрисы, а лишь пародии и акценты на них. Видеоклип как-бы говорит о том, что они все остались в прошлом и только аромат J’adore – ключ к будущему.
Музыка из этой рекламы Диор с Терон стала безумно популярной. Необычный тембр голоса исполнительницы завораживает. Песня называется «Тяжелый крест» группы The Gossip.
Третий клип
Вышел на экраны в 2014 г. Он продолжил красивый видеоряд с участием голливудской актрисы Шарлиз Терон. Зал старинного дворца с великолепной росписью и огромными канделябрами. Она идет в традиционно позолоченном платье и в ожерелье из крупных жемчужин. Вдруг с купола падает отрез блестящей ткани, который уносит ее наверх. Как и в предыдущих клипах, она опять срывает с себя ожерелье. Нет, платье остается на ней. «Это не рай – это новый мир!» – говорит актриса, приглашая нас восхититься золотыми небоскребами.
Женский парфюм J’adore от Dior – это не только роскошь богатства, но и роскошь свободы. Короткая стрижка и сияющие глаза Шарлиз вдохновляют на изменения. Музыка в рекламе создана группой London Grammar – это песня под названием Hey Now.
Четвертый видеоролик
Помимо рекламы основного аромата коллекции «Жадор» от Диор, Шарлиз Терон снималась и в клипах фланкеров. Ролик, рекламирующий The Absolute Feminity («Абсолютная женственность») создавался совсем в иной атмосфере. Сначала безводная пустыня, потом исцеляющий дождь, который превращается в море. Выходит солнце, ветер развевает волосы. Клип словно говорит, с этим ароматом в вашей жизни появится свежесть и радость жизни. Этот видеоролик не вызвал ажиотажа. Да и аромат быстро вышел «в тираж».
Пятый клип
Новая реклама появилась в 2016 году. Она посвящена парфюму J’adore L’absolu. Сюжета в видеоролике как такового нет – показан процесс создания платья и съемки модели. Но Терон как всегда роскошна и очаровательна. На этот раз авторы подчеркнули форму флакона, повторив ее в форме серег на актрисе.
Мини-фильмы
Помимо прямой рекламы, в интернете «ходят» небольшие видеоролики, где Шарлиз Терон рассказывает о своей любви к коллекции J’adore и бренду Dior. В них показаны интервью, съемки, фотостопы и смешные моменты.
Как снимали популярный клип
Реклама для Диор с Шарлиз Терон в главной роли пронизана обаянием, стремлением к совершенству, свободе и радости жизни отнюдь не за счет мирских наслаждений. Золотая клетка для поклонницы J’ador неприемлема. Золото в душе. В какой бы обстановке она ни находилась – в роскошном дворце или на крыше небоскреба, чувства превыше всего.
Знаменитые лица знаменитых парфюмов | СПЛЕТНИК
Блоггер Gloria предложила вспомнить самые яркие и запоминающиеся рекламные кампании разных парфюмов с участием знаменитостей.
Действительно, что может быть прекраснее красивой женщины в красивом аромате? Мэрилин Монро принадлежит легендарная фраза, сказанная ею в 1953 году:
Я ложусь спать в паре капель Chanel №5.
И кстати, в каком-то смысле Монро была первым “звездным лицом” (пусть и не официальным) знаменитого парфюма.
В 1970-е годы на постерах Chanel №5 блистала “Снежная Королева французского кинематографа”, актриса Катрин Денев. Она до сих пор говорит, что реклама духов принесла ей больше славы, чем роли в кино. Мы-то знаем, что Катрин кокетничает, однако же, в рекламе №5 она великолепна.
В 1980-е годы Chanel №5 олицетворяла Кароль Буке, новая богиня французского кино.
В начале 1990-х лицом другого аромата Chanel, сексуального парфюма Сосо, стала Ванесса Паради. К слову сказать, Сосо – любимые духи Виктории Бекхэм, она ими пользуется с юности.
Между тем, духи Chanel №5 продолжали свою “звездную историю”: в 2000-е их лицом была избрана оскароносная Николь Кидман, хотя в жизни любимый парфюм актрисы Angel от Thierry Mygler, который сейчас представляет ее лучшая подруга Наоми Уоттс (ее вы увидите ниже).
Николь Кидман прекрасно подошла под образ легендарного парфюма: холодная, отстраненная, женственная, она как нельзя лучше отобразила альдегидную классическую сущность аромата.
Примерно в это же время лицом Coco Mademoiselle после кокаинового скандала с Кейт Мосс стала юная интеллектуальная англичанка Кира Найтли.
В 2009 году аромат Chanel №5 представляет Одри Тоту, одна из самых талантливых и загадочных актрис французского кино. Выбор ее лицом аромата совпал с ролью в фильме “Коко до Шанель”. Молоденькая, утонченная, элегантная француженка – такой должна быть идеальная носительница нестареющего аромата.
Парфюм L’Interdit был придуман Юбером Живанши специально для Одри Хепберн, именно она и стала первым рекламным лицом аромата.
Сейчас главное “звездное лицо” Givenchy – актриса Лив Тайлер, представляющая аромат Very Irrеsistible.
А вот Ума Турман снялась в рекламе духов Ange ou Demon Le Secret от Givenchy.
До этого Турман была первым лицом духов Miracle от Lancome.
После нее их представляла Диана Крюгер, тоже блондинка арийского типа.
А самым легендарным лицом Lancome была Изабелла Росселини, дочь великой актрисы Ингрид Бергман и режиссера Роберто Росселлини. Изабелла стала первым лицом духов Tresor.
А в 1995 году Lancome выпустили духи Poeme, пригласив на роль рекламного лица талантливейшую французскую актрису Жюльетт Бинош.
Хит прошлого года, духи Magnifique от Lancome, представила Энн Хэтуэй.
Дом Christian Dior никогда не прибегал к услугам актрис до последних лет. Раньше в рекламе Dior снимались модели, но, посмотрев какой коммерческий успех приносит конкурентам сотрудничество со знаменитостями, компания заключила беспроигрышный контракт с великолепной Шарлиз Терон, ставшей лицом аромата J’Adore.
А в рекламе аромата Midnight Poison снялась Ева Грин в готическом образе.
В свою очередь, миндально-ванильный парфюм Hypnotic Poison от Dior представила бесподобная Моника Беллуччи (кстати, Hypnotic Poison – один из любимейших ароматов Мадонны).
Моника Белуччи также снималась в рекламе аромата Sicily от Dolce&Gabbana, воплотив образ сексуальной сицилийской вдовы.
Говоря о рекламе парфюмерии, невозможно не упомянуть Элизабет Тейлор, которая основала собственную парфюмерную марку и снималась в рекламе ее ароматов, которые до сих пор очень популярны в Америке.
А другая знаменитая Элизабет – Херли – была первым лицом духов Pleasures от Estee Lauder.
Теперь Pleasures представляет Гвинет Пэлтроу, хотя до этого в многочисленных интервью актриса говорила, что ее любимые духи Coco и №19 от Chanel.
В 1990-е годы Милла Йовович представляла духи Escape от Calvin Кlein, реклама была настолько сесуальная и откровенная, что ее запретили на талевидении.
Сейчас такой же запрет в большинстве стран действует на рекламу Secret Obsession, нового аромата Calvin Klein, лицом которого стала Ева Мендес.
Оскароносная Хилари Суонк стала лицом аромата Insolence от Guerlain.
Актриса интеллектуального кино Хлое Севиньи снялась в рекламе парфюма Cloe, созвучного с ее именем.
С 1984 года выходит аромат Paloma Picasso, который выпускает дочь великого художника, она же талантливый дизайнер. Палома Пикассо известна своим многолетним трудом для ювелирной компании Tiffany&Co.
С момента создания в 1992 году аромат Angel от Thierry Mugler не сдает позиций и до сих пор возглаляет рейтинги продаж по всему миру. Этот аромат был первым, открывшим “гурманско-кондитерское” направление. В прошлом году лицом парфюма стала Наоми Уоттс.
Рекламным лицом духов Diamonds от Emporio Armani стала певица и актриса Бейонсе. До этого она рекламировала аромат True Star от Tommy Hilfiger, несмотря на то, что в жизни сама она не пользуется никакой парфюмерией из-за аллергии.
Актриса Кэтрин Зета-Джонс уже много лет является лицом компании Elizabeth Arden, появляясь на рекламных постерах косметики и парфюмерии.
Француженка Софи Марсо была лицом аромата Champs Elysees от Guerlain, хотя в жизни ее любимые духи Shalimar и Mitsouko этой же марки.
И наконец, – реклама духов Deneuve от Катрин Денев, которые сейчас уже не найти в свободной продаже, а лишь на аукционах и в собраниях коллекционеров.
Между прочим, дочь Катрин Денев и Марчелло Мастроянни, актриса Кьяра Мастроянни, в 2002 году была выбрана лицом парфюма Enjoy от Jean Patou. Согласитесь, Кьяра удивительным образом похожа на обоих своих родителей.
Какие звезды, на Ваш взгляд, лучше всего воплощают ароматы и какие парфюмерные рекламы ваши любимые?
Опубликовано пользователем сайта
Про звезд Jill_MorrisМерлин Монро
Бритни Спирс
Клайв Оуэн
Рейчел Вайз
Ева Грин
Хали Берри
Джош Холлоуэй
Кейт Уинслет
Лиз Тейлор
Дженнифер Энистон
Диана Крюгер
Пенелопа Круз
Кирстен Данст
Перис Хилтон
Кетрин-Зета Джонс
Роберт Паттинсон
Мадонна
Шарлиз Терон
Селин Дион
Энн Хетуэй
Николь Кидман
Кейт Бланшет и Джастин Тимберлейк
Метью Макконахи
Сиена Миллер
Бред Питт
Меган Фокс
Натали Портман
Джуд Лоу
Скарлетт Йохансон
Моника Белуччи
Тейлор Свифт
Кристина Агилера
Хилари Дафф
Гаспар Улье
Кетти Перри
Девид Бекхем
Шакира
Ума Турман
Джессика Симпсон
Джош Хартнетт
Джаред Лето
Кристен Стюарт
Джонатан Риз-Майерс
Кира Найтли
Оставьте свой голос:История парфюма Poison Dior началась в 1985 году, когда дом моды находился в активном поиске нового аромата. В поиске такого парфюма, который сможет повторить ошеломительный успех Miss Dior. Новый аромат создал Edouard Flechier, взяв за основу высказывание французского поэта Поля Валери о том, что «Духи – это яд для сердца».
Эта коллекция выпускается и обновляется по сей день. В нее вошли более 15 вариантов гипнотического и по-настоящему восхитительного парфюма. Его рекламировали самые красивые женщины мира. Кого же из мировых красавиц Poison Dior смог заманить в свои сети? Давайте посмотрим!
Неоднозначные 1980 годы
Самый первый рекламный ролик Dior вышел в 1980-х годах. Кто снимался неизвестно – в рекламе мы видим только глаза и руки модели. Яркая красочная картинка полностью передает агрессивную концепцию духов Poison Dior – «Чистый яд».
В 1985 году Poison Dior рекламировала Изабелла Аджани. Концепция модного дома сменилась. Вместо агрессивного хищного животного перед нами предстает романтичный и нежный образ женщины от Dior.
Гипнотические 1990 годы
Парфюм Poison Hypnotic Dior стал настоящим символом 90-х годов. Он был в парфюмерном арсенале у каждой третьей женщины в Европе. Он завораживал и очаровывал своей необычностью и многогранностью.
Лицом аромата в 1998 году стала непревзойденная Моника Беллуччи. Легендарная актриса предстала в рекламе в достаточно нежном и, одновременно, очень чувственном образе. Она как будто символизировала собой первоначальную природу женщины. Ее умение искушать и соблазнять без яркой косметики и без вызывающих нарядов. Для того, чтобы свести с ума мужчину ей достаточно будет только взгляда и головокружительного аромата. В качестве украшения использованы только необычные цветы, похожие на пышные ирисы фиолетовых и малиновых оттенков. На одном из рекламных плакатов Беллуччи изображена с большим змеем на плечах. Он тоже символизирует яд, с одной стороны, и искушение – с другой. Модель в этом случае олицетворяет Еву, первую женщину и первую искусительницу.
В конце 90-х годов также вышел рекламный ролик Poison Hypnotic в урбанистическом стиле. Яркий, дерзкий, слегка напоминающий космическую фантастику. Этой рекламой Dior демонстрировал современность как своего продукта, так и своего модного дома. К сожалению, не удалось выяснить, кто исполнял главную роль в этом ролике. Но образ просто пробирает до мурашек. Ярчайшая смесь инфантильности и смертельной опасности, присущей многим девочкам, выросшим в большом городе. Страх неизвестного и полная готовность бросаться «в омут с головой». Все это подчеркивает особенность аромата Poison Hypnotic, гипнотического, тяжелого и одновременно невероятно женственного.
Мила Йовович также рекламировала Hypnotic Poison. Молодая, привлекательная и необычайно успешная после недавно вышедшего в то время фильма «Пятый элемент». По самому видеоролику, правда, чрезвычайно сложно понять, что это именно она. Ведь композиция видео изобилует летящими, парящими и струящимися тканями. Красный цвет сквозит в каждой детали. Он обволакивает всю фигуру актрисы, клубиться вокруг нее. Как цвет страсти и желания. Как сам аромат Hypnotic Poison обволакивает все пространство вокруг его обладательницы. Черный цвет в рекламном видео подчеркивает аристократизм и изящество красного цвета.
Мелани Лоран также снималась в рекламе Hypnotic Poison. Она известна многим любителям кино своей ролью в фильме «Бесславные ублюдки» Квентина Тарантино. В рекламной кампании Dior Мелани появляется в образе воплощенной страсти, разгуливающей по коридорам Лувра. Красные тона, сквозящие во всех декорациях, страстные жесты, присутствие мужчины и взаимодействие с ним. Все это говорит о необычайной силе аромата Hypnotic Poison. Саундтреком выбрана песня «I Put A Spell On You», исполнитель Nina Simone. Выбор именно такой музыки только подчеркивает замысел режиссеров. Он показывает гипнотическое действие парфюма, как будто его обладательница накладывает на всех окружающих заклинание при помощи аромата.
Животные инстинкты в 2000-х
Реклама Pure Poison Dior, выпущенного в 2004 году, отличалась динамичностью и упором на животные инстинкты. В ней снялась бразильская модель Летисия Биркойер. Образ модели поражал своей силой и глубиной раскрытия тайных резервов женской сущности. Он показывал животную, хищную составляющую любой женщины. Показывал, что в любой «кошечке» живет дикая и необузданная пантера, которая время от времени хочет вырваться на свободу. Показывал, что аромат Pure Poison как нельзя лучше подходит для того, чтобы помочь женщине раскрыть свою природную страсть.
Черное короткое платье, большое количество блесток и многоярусные черные бусы. Все это прекрасно гармонировало с броским и агрессивным темным макияжем Летисии Биркойер. С ее гибкими, кошачьими движениями. Все это указывало на взрывной и «дикий» характер, который прячется в каждой женщине. К тому же в рекламе главная героиня показывает, что порой женщины бывают опаснее любой черной пантеры.
В 2006 году Франсуа Демаши представил новый аромат Pure Poison Elixir. В рекламной кампании этого парфюма был использован фрагмент предыдущего видео. Эта версия намекает на то, что характер парфюма остался прежним, претерпев незначительные изменения. Став более насыщенным и интенсивным.
Мистический 2007 год
Лицом рекламной компании Midnight Poison Dior, выпущенного в 2007 году, стала очаровательная Ева Грин. Здесь она предстает в образе роскошной и загадочной дамы. Весь сюжет завязан вокруг самого мистического и удивительного времени суток – полуночи. Сюрреализм происходящего основан именно на загадочном имидже этого времени – 00 часов 00 минут. Времени, когда можно все, когда один день обнуляется и перетекает в другой. Времени, когда все становятся самими собой и перестают стесняться чего-либо или скрывать свои истинные желания.
Роскошь аромата подчеркнута во всех деталях образа Евы Грин. Массивное колье и серьги с большими сапфирами, туфли-пуанты, необычайно роскошное и пышное платье с корсетом, глубоким декольте и необычными треугольными элементами юбки. Все это выдержано в таинственных, завораживающих и глубоких оттенках синего.
Режиссер ролика Вонг Кар-Вай, снявший киноленту «Любовное настроение». В качестве саундтрека выбрана песня британской рок-группы Muse «Space Dementia». Эта группа любит необычное звучание, завораживающее и проникающее под кожу. Не удивительно, что именно ее выбрали для сопровождения рекламы необычного аромата.
Молодежные 2016-2018
Лицом рекламной кампании Dior Poison Girl стала 24-летняя Камиль Роу. В отличие от ароматов предыдущих лет Dior решил выпустить более молодежную версию парфюма в 2016 году. Рекламный ролик также получился ультрасовременным и молодежным. Юная Роу предстает перед зрителями в образе дерзкой и смелой красотки. Которая оставляет неизгладимый след в мужских сердцах. Словно яд, проникает под кожу и заставляет помнить о себе каждую минуту. Так же как и аромат Dior Poison Girl.
Рекламный ролик создан известным клип-мейкером So Me. Он работал со многими мировыми знаменитостями. Снимал клипы для Кида Кади и Канье Уэста. Саундтреком для ролика служит трек Nobody Rules the Streets французского диджея и музыканта Brodinski.
В 2018 году аромат Poison Girl был выпущен в новом формате – Roller-Pearl. Утонченный флакон больше не напоминает по форме запретный плод. Он стал более вытянутым и изящным. К тому же, его оснастили специальным роликовым аппликатором. Вытянутая форма позволяет носить парфюм даже в самой миниатюрной сумочке. А ролик обеспечивает точность нанесения. Теперь вы сами решаете, какое количество парфюма нанести на кожу.
За всю историю Dior Poison сменил множество рекламных форматов. Он менялся со временем, менялись и женщины, его олицетворявшие. Но во всех этих красавицах были общие черты. Они все были эталоном женственности, в различных ее проявлениях. Как и сами женщины, порой, не до конца понимают, сколько обличий есть в них самих. Так и Dior Poison раскрывается каждый раз по-новому.
Подводя итог, можно сказать, что собирательный образ женщины в рекламе Dior Poison – это чувственная, обворожительная, обладающая невероятным природным магнетизмом, но и слегка отталкивающая своей недосягаемостью и всепоглощающей красотой. Женщина, воплощающая необузданные животные инстинкты, но подчиняющаяся ласке и любящая быть ведомой сильным, уверенным мужчиной. Модный дом Dior с каждой новой модификацией аромата Poison старается по-новому раскрыть как сам аромат, так и многогранную женскую натуру.
почему все обожают рекламу Dior J’Adore
Иллюстрация: скриншот ролика
Реклама духов Dior J’Adore – это всегда событие в мире парфюмерной рекламы. Даже люди, которые не представляют, как пахнут духи, запоминают рекламный ролик: красивая обнаженная женщина (Шарлиз Терон) в золотой вуали идет своей знаменитой походкой. Sostav разбирается, как у Dior получилось создать запоминающийся «образ аромата».
Dior J’Adore – это парфюм, который был создан в 1999 году для Dior. Он символизирует «совершенную, утонченную и чарующую женственность». В 2011 году в рекламе впервые приняла участие актриса Шарлиз Терон. В ролике актриса, скидывая с себя одежду, ходит по зеркальным комнатам старинного замка и встречает там Мэрилин Монро, Грейс Келли и Марлен Дитрих. Реклама получилась такой удачной, что с нее началось многолетнее сотрудничество Dior J’Adore и Шарлиз Терон.
В 2013 году вышел ролик «Парфюм» о том, как создается аромат J’adore Dior. Ролик показывает, как собирают цветочные лепестки, которые потом превратятся в духи, и как создается знаменитый флакон, украшенный золотой «кольчугой». Озвучила видео муза Dior Шарлиз Терон.
В сентябре 2014 года появилось видео The Future is Gold. В новой рекламе продолжается история, которая началась в предыдущем ролике: Шарлиз Терон снова оказывается в старинном замке, но на этот раз ее мысли устремлены не в прошлое, к иконам XX века, а в будущее.
«Прошлое может быть прекрасным. Воспоминания, мечты… Но в нем невозможно жить. Пришло время двигаться дальше, и единственный путь – это путь наверх. Это не рай, это новый мир. Золотое будущее, J’Adore Diore».
Видеоролик снят в узнаваемом стиле J’Adore Diore – в нем опять показывают старинный замок, золотые ткани и невероятную походку Шарлиз.
Два месяца назад появился последний ролик серии, который называется «Абсолютная женственность». Шарлиз Терон представила новое масло для тела J’Adore Huile Divine. По сюжету актриса оказывается в пустыне, но тут начинается дождь, и она наслаждается водой. В видео традиционно появляется золотое платье.
Реклама духов – это совершенно особый вид рекламы. Запах трудно описать и показать, поэтому в роликах обычно передают «настроение аромата». Рекламная кампания Dior J’Adore стала абсолютным хитом, потому что бренду удалось создать узнаваемый и очень привлекательный «образ аромата».
Зрителю показывают не сам парфюм, а женщину, которая его символизирует – смелую и прекрасную Шарлиз, которая идет в невесомом золотом платье. Сама Терон говорит о серии роликов: «Dior делает все, чтобы прославить женщину – чувственную, прекрасную, уверенную в себе и, конечно, сексуальную».
Сотрудничество Натали Портман с Диор началось в 2010 году. До этого аромат Miss Dior Cherie рекламировала белорусская модель Марина Линчук, создавая образ молодой беззаботной девушки, улетающей на воздушных шарах в безоблачное небо Парижа. Натали привнесла в видение бренда совсем иной характер – более приземленный, элегантный и чувственный. Она снялась в четырех рекламных видеоклипах духов коллекции Miss Dior, созданных именитыми режиссерами. Конечно же, они не могли остаться незамеченными.
История сотрудничества
Как и в случае с Шарлиз Терон, все началось с Джона Гальяно. Ведь именно он был в это время арт-директором модного дома Диор и отвечал за рекламу. Джон уговаривал Натали попробовать. Как человек основательный, имеющий принципы и серьезно подходящий к любому шагу в своей жизни, она сначала подробно изучила историю Диор и все условия сотрудничества. Д. Гальяно в качестве подарка создал в честь Натали веганскую коллекцию одежды. Презент пришелся ей по душе, и договор был подписан.
Но буквально через год разразился скандал. Д. Гальяно нелестно отозвался о национальности к которой принадлежит род Натали – о евреях. Помимо этого, модельер позволил себе расистские высказывания. Натали Портман заявила, что в лице всех евреев Гальяно оскорбил и ее, и отказалась сниматься в рекламе парфюма Dior. Дом Кристиана Диора тоже посчитал это недопустимым и уволил модельера. Через некоторое время страсти утихли, Натали успокоилась и вернулась. Успешное сотрудничество звезды и парфюмерного дома продолжается по сей день.
Почему именно Натали?
Портман родилась в Иерусалиме. На иврите ее имя звучит Нета-Ли Хершлаг. В 3 года родители девочки переехали в США. Уже в 11 лет ее приглашали работать моделью в компанию Revlon. Кинокарьера Натали началась в 13 лет с популярного фильма Люка Бессона «Леон» с Жаном Рено. В 18 лет она снялась в эпизоде «Звездных войн» Дж. Лукаса. Кстати, в этом фильме вместе с ней играла Кира Найтли, которую постоянно сравнивают с Портман. Злые языки утверждают, что Кира получила дальнейшие роли благодаря внешнему сходству.
Успехи в кино не вскружили Натали голову. Помимо внешности, девушка обладает незаурядными умственными способностями и твердым характером. Она в соавторстве написала несколько научных работ, знает 6 языков и является бакалавром психологии. По ее словам, «лучше быть образованной, нежели кинозвездой». Впрочем, Натали очень успешно снимается. В 2011 году она получила «Оскар» за роль в фильме «Черный лебедь».
Диор всегда «вербует» своих моделей на пике карьеры. В 2011 Натали родила ребенка и сразу же после этого начались съемки первой рекламы духов Диор.
Первый клип
Дебютом в роли «лица» Dior Натали Портман стала реклама духов Miss Dior Cherie. Актриса играет образ молодой девушки. Она влюблена, собирается на свидание, которое заканчивается в постели. Несмотря на обнаженную спину красотки, постоянные поцелуи и намеки на сексуальные игры – в ролике нет ни капли пошлости. Напротив показано настроение состояния влюбленности и искренние отношения двоих. Аромат коллекции «Мисс Диор» становится катализатором и помогает героине сохранять чувства даже в разлуке с любимым. Саундтреком к рекламному клипу парфюма стала песня Brigitte Bardot – Moi Je Joue.
Miss Dior Cherie от 2011 г. с Натали Портман:
Сравните с первым клипом Miss Dior Cherie с Мариной Линчук:
Второй клип
В 2013 году новый видеоролик Диор вновь доверил снять известному режиссеру Софии Копполе. Она уже работала в «воздушной» рекламе Мисс Диор с белорусской моделью Мариной Линчук. Теперь ей предстояло изобразить совсем иное отношение к жизни. Если в первом ролике для Miss Dior Натали Портман играла нечто похожее на первую любовь, то здесь актриса явно повзрослела.
Рядом с героиней сильный, властный мужчина, который открыто проявляет свою страсть, и девушке это нравится. Она сама «заводит» его. Во втором клипе много моментов, которые перекликаются с первым – вода, очки, розы. Но настроение уже совсем другое. Рекламный ролик посвящен парфюмированной воде «Мисс Диор».
Miss Dior от 2013:
Третий клип
2015 год ознаменовался новым роликом для рекламы парфюмированной воды Miss Dior с Натали Портман. Ему предшествовала уникальная PR-компания, которая всеми силами подогревала интерес к клипу и к аромату. В сюжете история дошла до онлайн-приглашений на свадебную церемонию, на которой героиня Натали наконец-то обретет свое женское счастье. Но оказалось все не так просто. Она мечтает вовсе не о свадьбе. Девушка все же вышла на дорожку, ведущую к алтарю в сопровождении отца, но в последний момент сбежала. В своих мечтах она уже нарисовала, как улетает на вертолете в Париж с любимым. И конечно, на этот побег героиню вдохновил «Мисс Диор».
В клипе актриса уже совсем «взрослая» и приставка miss ей не очень идет. Посмотрим, что дальше придумает Диор.
Miss Dior от 2015:
Четвертый клип
Выход нового аромата Miss Dior Absolutely Blooming в 2016 году потребовал новой рекламы. В этом ролике Натали снимается в абсолютном одиночестве. Она отказывается от белого платья в угоду черному, как бы говоря: «свобода важнее». Она свежа, красива, чувственна – воплощение абсолютной женственности. Название аромата это подтверждает.
В качестве продолжения была снята история создания духов. По сюжету Натали Портман приезжает в Грасс, к парфюмеру Франсуа Демаши – создателю Miss Dior Absolutely Blooming. Он показывает ей как собирают цветы, как происходит рождение уникального запаха. Для Натали этот клип очень важен, ведь она переживает за судьбу окружающего мира, природы и хочет убедиться в том, что парфюмерный дома Диор не противоречит ее жизненным принципам.
Miss Dior Absolutely Blooming от 2016:
Реклама от Диор с Натали Портман – это всегда интересно. Красивая картинка, приятные эмоции. Ароматы серии «Мисс Диор» очень популярны и чувства многих женщин созвучны тем, которые передает видеоряд. А многие только мечтают о таком. Кто знает, возможно, один из запахов духов Miss Dior вдохновит вас на новые ощущения. Не бойтесь меняться!
Шарлиз Терон по праву считается одной из «золотых» женщин Голливуда: актриса не только обладает уникальным талантом и небывалой красотой, но и давно является лицом парфюмерного аромата J’adore Dior. В этот раз звезда решила принять участие во второй рекламной кампании, появившись на снимках бренда.
Уникальный и очень женственный аромат от Christian Dior, лицом которого Шарлиз Терон стала в 2011 году, порадует поклонников в канун этого Рождества. Актриса снова «встала у руля» и решила поддержать продажи парфюма, снявшись для его рекламы. Знаменитая блондинка имеет все шансы вывести J’adore Dior в лидеры и сделать его №1 среди продаж ароматов в следующем сезоне. Новая рекламная кампания с Шарлиз Терон будет показана зрителям как раз у Рождеству – времени, когда все дарят друг другу подарки и пытаются порадовать чем-то приятным и незабываемым.
Шарлиз Терон в новой рекламе духов J’adore Dior
У актрисы осталась масса впечатлений
Но новой рекламной фотографии Шарлиз Терон одета в длинное золотистое платье с открытой спиной и пикантным разрезом на бедре. Длинный шлейф ее наряда развевается на ветру, а одну руку актриса приподняла, слегка обхватив голову сзади. Шарлиз предпочла выйти на песчаные холмы босиком, чтобы полностью продемонстрировать свои длинные стройные ноги.
Мало кто знает, что в молодости эта блондинка собиралась стать моделью и даже имела немалые успехи на этом поприще. Но судьба распорядилась по-другому, и теперь Терон благодарит бога за то, что вместо проходов по подиуму имеет возможность сниматься в высокобюджетных фильмах и учиться у лучших режиссеров в мире. А еще она прекрасная мама, которая воспитывает приемного сына и мечтает о втором ребенке. Сейчас Шарлиз Терон встречается с Шоном Пенном, с которым по слухам помолвлена. Знаменитости планируют пожениться в ближайшее время, торжество запланировано на родине актрисы в Южной Африке.
Шарлиз Терон готовится к свадьбе с Шоном Пенном
В юности звезда хотела стать моделью
А что вы думаете о новой рекламе аромата J’adore Dior с Шарлиз Терон? Нравятся ли вам эти женские духи?
Источник фото: dailymail.co.uk
Стратегии рекламы парфюмерии | Малый бизнес
от Falice Chin Обновлено 09 марта 2019
Маркетинг парфюмерии подразумевает нечто большее, чем просто продажа аромата. Как сказал однажды Серж Лютенс, производитель парфюмерии: «Это потенциальный носитель воображения. Дух густой; это яд и чистое желание; это личность эроса».
Чтобы успешно рекламировать аромат, вы должны использовать психологию человека и связать свой бренд с желаемой абстрактной идеей, такой как страсть, женственность или мужественность.Вот почему так много рекламы парфюмерии имеют эротический характер.
Определите сообщение
Прежде чем приступить к разработке рекламной кампании, вы должны определить сообщение об ароматах. Одна из самых популярных стратегий, используемых в истории парфюмерного маркетинга, описанная Томом Райхертом в «Эротической истории рекламы», – это так называемый подход «желаемого карьера». В основном сообщение гласит: используйте этот аромат, чтобы включить мужчин / женщин.
Конечно, есть и другие рыночные идеи, такие как превосходство в спорте, свобода и независимость, молодость, красота, бунт, счастье и другие.Определите желаемую идею, чтобы ассоциироваться с запахом.
Создать имя и флакон
Название и дизайн флакона являются важными элементами парфюмерного маркетинга. Вот почему духи с именами дизайнеров и знаменитостей так хорошо продаются. Бутылка также должна иметь культовый вид. Если одного аромата достаточно, чтобы соблазнить покупателей, большинство парфюмерии будут продаваться в простых, утилитарных стеклянных бутылках.
Правда в том, что многие духи имеют похожие запахи или содержат похожие ингредиенты.Узнаваемое имя и бутылка – это мощные инструменты, позволяющие отличить один бренд от других.
Обращение к другим чувствам
Обращение к обонянию сопряжено со многими практическими ограничениями. Например, для телевидения это невозможно. В «Рекламе и популярной культуре», отмечает автор Сэмми Ричард Данна, «подавляющее большинство парфюмерной рекламы не прикладывают усилий для описания ароматов, которые они продвигают».
Захватывающее изображение, голос за кадром и сюжетная линия могут иметь большое значение в печатной, видео и веб-рекламе.Многие известные бренды используют модели, музыку и слоганы, чтобы пробудить интерес людей.
Используйте пробоотборники ароматов
В конце концов, вы пытаетесь продать аромат. Ни одна рекламная кампания парфюмерии не должна обойтись без распространения фактических образцов аромата. Пробоотборники бывают разных форм, в том числе крошечные капсулы, бумага “царапина и нюхать” и листовки оснастки.
Менее распространенные методы взятия проб парфюма, описанные в «Руководстве по новой парфюмерии» Найджела Грума, включают использование ароматических полосок, пластиковых саше и парфюмерного жемчуга, которые содержат парфюмерную форму порошка.
Цифровой и Influencer Marketing
Интернет предлагает множество вариантов для продвижения нового аромата для потребителей. Подключитесь к пленной аудитории онлайн-авторитетов на YouTube, Instagram и Facebook, предоставив рекламную бутылку, которую влиятельный человек может просмотреть или добавить в изображение или видео. Направляйте рекламу на парфюмерных энтузиастов через основные сайты социальных сетей и используйте медийную рекламную сеть для рекламы на крупных веб-сайтах, посещаемых целевой аудиторией.
Создавайте свои собственные видео и готовые к публикации изображения для поклонников и первых покупателей, чтобы поделиться своим опытом с вашим новым ароматом.
Время от времени мы слышим о рекламных объявлениях, которые вызвали скандал. Существует даже популярная фраза – «запрещенные рекламные объявления» – в отношении кампаний, которые были приостановлены или вызвали бурю эмоций. Конечно, не все скандальные рекламные объявления были ошибками. Так почему же компании решили продвигать свою продукцию таким образом? Было ли величайшим оскорблением в истории рекламных кампаний парфюмерии рекламные плакаты, рекламные щиты или, скорее, телевизионные ролики? Каковы были цели и последствия этих кампаний?
Фото
Используется ли спор везде?
В истории продуктов трудно найти продукт, который рекламировался и не был продвинут мятежным способом.Однако следует подчеркнуть, что противоречия должны не только вызывать негативные коннотации. Спорные, волнующие эмоции и стимулирующий разговор могут быть во что бы то ни стало позитивными. United Colors of Benetton продвинулась однажды с фотографией, представляющей три человеческих сердца с надписями «белый», «черный» и «желтый». Реклама вызвала высокие, но очень положительные эмоции. Грубо говоря, это только показало, что мы все равны.
Фото
Споры в рекламе парфюмерии
Все рекламные объявления регулируются законодательством штатов, в которых они публикуются.Однако что, если реклама не нарушает закон, но вызывает много эмоций в глазах общества? Одним из наиболее важных учреждений, занимающихся анализом и высказыванием мнений о рекламе, является Британское агентство по стандартам рекламы. Это неправительственная организация, не имеющая прямого влияния на изменение или приостановку публикации рекламных объявлений. Оценки этой организации, однако, высоко ценятся и часто принимаются во внимание рекламодателями.
Парфюмерная промышленность также использовала противоречие в прошлом.В старые времена производители ограничивались небольшой рекламой в прессе, рекламными плакатами и первыми рекламными щитами. После этого телевидение вошло в игру, и в его истории было много нестандартных роликов, рекламирующих парфюмерию. Многие противоречия, связанные с рекламой парфюмерии, были основаны на сексуализации образа моделей. Одна из самых известных кампаний такого типа была создана Томом Фордом. Они представили закрытые части женского тела, покрытые небольшим флаконом духов. Однако такие действия экстремальны.Споры, как правило, не единственный способ получить известность, но и подчеркнуть нетрадиционное качество продукта.
Какова цель таких кампаний?
Цели рекламных кампаний могут быть самыми разными. Иногда споты, которые вызвали много споров, не были нацелены на это, они были просто результатом тенденций, которые преследует рекламное агентство. Однако эти случаи становятся все более редкими, так как кампании с серьезными проблемами решаются опытными агентствами или целыми отделами компании, которые анализируют каждое изображение, плакат и видео до того, как они увидят свет.Шоковая реклама или шоковая реклама – популярная маркетинговая деятельность. Это очень рискованно, но, поскольку оно привлекает внимание зрителей и СМИ, оно популярно в использовании. Эффект такой рекламы короткий, но сильный. Бренды принимают долгосрочные решения в отношении них, точно формируя имидж компании, заранее спланированный. Однократное использование такой рекламы для случайного продукта может иметь результат, отличный от предполагаемого.
Спорные изображения и рекламные щиты
Одним из примеров спорных рекламных кампаний являются рекламные щиты и видеосюжеты парфюма Heat, продвигаемые певицей Бейонсе.Кадр из этой кампании был снят с эфира, но производитель парфюма – Coty – представил свои аргументы и сумел отбить его публикацию в вечерние часы. Однако следует отметить, что Heat оказался отличным продуктом и быстро добился успеха на рынке.
Фото
Другим примером является, по-видимому, безобидная реклама Oh, Lola! духи. Однако Управление по рекламным стандартам указало на многие недостатки в представлении этого продукта.Актриса Дакота Фаннинг, увиденная на постере, по их мнению, должна была вызвать недвусмысленные ассоциации. Хотя Дакоте было 17 лет, когда она была сделана, она выглядела так, как будто она была намного моложе по мнению ASA.
Фото
С другой стороны, реклама парфюмерии Calvin Klein подверглась критике за то, что показала слишком много фрагментов тела актрисы Евы Мендес. Кинозвезда извивается в простыне в черно-белом рекламном месте, скрывая самые закрытые части ее тела.Пятно было объявлено чрезмерно смелым и снято с эфира, а затем было восстановлено в цензурном варианте. Интересно, что это была не последняя спорная реклама парфюмерии CK с Мендесом в главной роли, которая доказывает, что она дала тот результат, которого ожидали производители.
Фото
С другой стороны, бренд Unforgivable Woman, созданный рэпером Шоном Комбсом, столкнулся с действительно большой волной критики со стороны зрителей. В рекламных видеороликах и постерах было обнаружено много нарушений, связанных с представлением персонажей в «любящих объятиях».Независимо от оппозиции, Комбс не разочаровался в публикациях рекламных объявлений в СМИ.
Фото
Спорная видео реклама
Реклама серии Pure XS от Paco Rabbane является лучшим доказательством того, что споры в рекламе парфюмерии все еще остаются живым вариантом. Относительно новое место забавно, но, по мнению некоторых людей, оно слишком смело в игре с инсинуациями. Топливо добавляют в огонь производитель духов, целенаправленно объясняющий название серии следующим образом: «Чисто, как чистота мужской красоты или желания и эротики.XS разъясняет секс.
Реклама рекламы парфюмерии Kenzo, доступная только в полной версии в Интернете, не является исключительно шокирующей. Однако трудно не заметить его необычный способ привлечь внимание и вызвать дискуссию. Это пример решения проблемы продвижения парфюмерии, которая очень часто ссылается на любовь и страсть и гораздо реже воздействует на другие чувства. В рекламе молодая девушка не выдерживает настроения грамотного банкета и решает покинуть зал.Уже почти 4 минуты мы наблюдаем за элегантно одетой актрисой в неистовом танце.
Представленная ниже реклама Belle d’Opium от Yves Saint Laurent была оценена Управлением по стандартам рекламы негативно. Хотя шокирующими элементами на первый взгляд могут быть провокационный танец актрисы и расположение сцены (похоже на храм), они не были тем, что возмущало людей, высказывавших свое мнение на месте. Наибольшее беспокойство вызвал фрагмент танцевальной хореографии, в котором девушка указывает указательным пальцем на внутреннюю часть сгибания локтя другой руки, что, по мнению ASA, выглядело как инъекция наркотика.Через мгновение после того, как описанный ход сделан, актриса начинает танцевать без ограничений, а затем она внезапно падает на землю…
Каковы эффекты?
Неблагоприятные последствия спорных рекламных кампаний включают в себя: разочарование получателя, оскорбление чувств клиента, вызывающее несогласованность в восприятии компании потребителем, который ранее рассматривал производителя в позитивном ключе. Положительным эффектом является быстрое и четкое представление имиджа бренда.Кроме того, скандальная реклама привлекает внимание и интерес, поэтому позволяет избежать самой большой ошибки платных форм продвижения, которая остается безразличной для получателя. Кроме того, если кампания распространяется на средства массовой информации в качестве темы новостей, ей предоставляется увеличенный охват и эфирное время, чего было бы очень трудно достичь при относительно низких затратах.
Одним из лучших примеров достижения успеха с помощью шоковой рекламы был результат вышеупомянутых парфюмерных изделий HEAT.Всего за месяц Coty заработала на продажах 3 миллиона долларов, доказав, что она не ошиблась в своих рекламных планах. Достижение такого результата даже не было затруднено ни временной приостановкой рекламы, ни переносом эфирного времени на вечерние часы. Каждый производитель парфюмерии, однако, следует подумать о том, используя спорную рекламу в конкретном случае, является разумным, и может ли она не представляет угрозы для ранее разработанного имиджа компании.Испытание такой стратегии наиболее безопасно в случае внедрения нового продукта, который будет представлен в новой роли от начала до конца, в точно спланированной и продуманной манере.
Powrót do listy artykułów ,Вы когда-нибудь мечтали пахнуть своей любимой знаменитостью? Многие известные люди имеют свои собственные парфюмерные линии, в том числе актеры, певцы, спортсмены и модели. Некоторые из самых продаваемых ароматов знаменитостей включают в себя «Белые бриллианты» Элизабет Тейлор (продавец на миллиард долларов с начала 1990-х), линию Дженнифер Лопес (особенно «Glow by J.Lo») и, поверьте или нет, книгу Дерека Джетера «Driven».«Этот список знаменитых ароматов включает в себя некоторые из самых известных парфюмерных линий на рынке. К сожалению, это не царапина и нюх.
Знаменитости часто объединяются с одними из лучших парфюмеров и парфюмеров, чтобы выпускать собственные линии одеколонов. Дизайнерские ароматы продаются в элитных универмагах, салонах красоты и, конечно же, онлайн, через веб-сайты парфюмерии и одеколона.В отличие от знаменитостей, которые просто одобряют основные парфюмерные линии, перечисленные здесь знаменитости решили разветвляться и создавать свои собственные, фирменные ароматы работая с некоторыми тяжеловесными парфюмерно-косметическими компаниями.
Многие из этих одеколонов и духов стали бестселлерами. В 2002 году Дженнифер Лопес получила огромный успех со своим первым ароматом «Glow», и она заработала еще несколько ароматов (среди них «Still», «Live» и «Deseo»). Некоторые из наиболее успешных ароматов были созданы Сарой Джессикой Паркер (“SJP NYC” и “Lovely”), Бейонсе (“Heat” и “Pulse”), Пэрис Хилтон (“Paris Hilton”), Тейлор Свифт (” Чудо “) и Шон” П. Дидди “Расчески (” Непростительный “).
Какой твой любимый аромат знаменитостей? Проверьте наш список ниже.
Фото: Coty, Inc. Glow by J.Lo, 2002, Still, 2003, Live, 2005, Deseo, 2008Возраст: 49
Место рождения: Нью-Йорк, США, Нью-Йорк, Касл-Хилл
Подробнее Дженнифер Лопес ❯
Лучшие песни Дженнифер Лопес # 395 из 668 Лучшие рок-вокалисты # 575 из 1,043 Лучшие певцы всех времен
.