Наша история | Burberry

В 21 год Томас Берберри открывает свою компанию в Бейзингстоке, чтобы воплотить идею о создании одежды, защищающей от капризов британской погоды.

Томас Берберри изобретает габардин. Эта «дышащая» водоотталкивающая ткань полностью вытеснила старые тяжелые и неудобные материалы, использовавшиеся при производстве водонепроницаемой одежды.

Норвежский полярный исследователь, зоолог, обладатель Нобелевской премии мира Фритьоф Нансен впервые использует экипировку из габардина Burberry для своей экспедиции на Северный полюс.

Компания объявляет конкурс на лучший дизайн нового логотипа Burberry. Победителем стал дизайн, навеянный доспехами 13—14 веков из коллекции Уоллеса в Лондоне. Так родилась знаменитая эмблема Burberry в виде конного рыцаря.

Коммодор авиации Эдвард Мэйтленд использует экипировку из габардина Burberry для своего полета на воздушном шаре из лондонского парка Crystal Palace в Россию. Он преодолел расстояние в 1798 км за 36,5 часов, установив тем самым мировой рекорд.

Запатентован плащ Tielocken, который стал предшественником знаменитого тренча Burberry. Фасон Tielocken представлял собой модель без застежки с поясом и пряжкой, а также единственной пуговицей на воротнике.

Известный в Лондоне с 1981 года бренд Burberry расширяет свои масштабы и переезжает на улицу Хеймаркет — в здание, построенное по проекту архитектора Уолтера Кейва.

Знаменитый британский исследователь сэр Эрнест Шеклтон использует одежду из габардина Burberry в трех экспедициях, включая Имперскую трансантарктическую экспедицию.

Первый тренч появляется во время Первой мировой войны. Дизайн был разработан с учетом военных нужд. К погонам прикрепляли перчатки и свисток, к поясу с полукольцами — гранаты. Отлетная кокетка на плечах защищала на поле боя, а кокетка на спинке служила «зонтом» от дождя: капли воды стекали на землю, не давая одежде промокнуть.

Появляется клетчатый узор Burberry, впоследствии ставший товарным знаком бренда. Клетка используется на подкладке тренчей.

Burberry предоставляет услугу доставки по Лондону в тот же день — на специальном фирменном транспорте.

Burberry становится спонсором полета из Кройдона в Кейптаун на аэроплане под названием «The Burberry», на борту которого были старший лейтенант авиации А.Е.Клоустон и миссис Бетти Кирби-Грин, одетые в экипировку от Burberry.

Ее Величество королева Елизавета II вручает Burberry королевский ордер на поставку водонепроницаемой одежды.

Каждое пятое пальто, экспортируемое из Великобритании, произведено Burberry.

Burberry становится официальным владельцем фабрики в городе Кастлфорд, которая и по сей день остается «домом» легендарного тренча.

Его Королевское высочество принц Уэльский вручает Burberry королевский ордер на поставку верхней одежды.

Эмблема Burberry’s «теряет» последнюю букву, и рождается новый логотип,
разработанный Фабианом Бароном.

Burberry открывает свой магазин на Бонд-стрит.

Кристофер Бейли назначен главным дизайнером Burberry.

Burberry становится одним из самых крупных модных брендов, котирующихся на Лондонской фондовой бирже.

Фонд Burberry становится независимой благотворительной организацией, зарегистрированной в Великобритании.

Показ коллекции Весна/Лето 2010 перемещается из Милана в Лондон, обозначив собой 25-й юбилей Лондонской недели моды.

Burberry становится первым брендом, транслирующим свой показ в режиме реального времени.
Также компания становится первый брендом, поддержавшим ассоциацию Ethical Trading Initiative (Инициатива по этической торговле).

Burberry насчитывает 500 магазинов по всему миру.

Бренд Burberry признан лидером отрасли по индексу устойчивости Доу-Джонса в секторе «Текстиль, одежда и предметы роскоши».

Burberry и Королевский колледж искусств (RCA) объявляют о создании исследовательской группы с целью применения радикального мышления для разработки новых материалов, услуг и решений, которые бы принесли пользу индустрии моды и обществу в целом.

Поддерживая идеи инклюзивности, Burberry использует радугу как символ своей февральской коллекции и делает пожертвования трем ведущим организациям LGBTQ+: Фонду Альберта Кеннеди, проекту «Тревор» и ILGA (Международная ассоциация ЛГБТИ).

Рикардо Тиши назначен главным художественным директором компании.

Burberry – история культовой клетки британского бренда

Креативный директор Burberry Кристофер Бейли уходит на покой после 17-ти лет пребывания на своём посту. Презентованная в феврале коллекция Весна/Лето 2018 станет его последней работой. С его уходом компании предстоит многое переосмыслить, а мы же пока что взглянем на богатую историю компании и то удивительное путешествие, которое она совершила. Всё время своего существования бренд неизменно был привязан к классовости и всецело зависел от восприятия его различными социальными слоями Британии. Не будет ошибкой сказать, что самым узнаваемым элементом бренда является знаменитая клетка. В этой клетке можно прочесть историю самой Британии, её классового устройства и несколько толкований слова «роскошь».

Тренч Burberry как неизменный атрибут

В период появления Бейли в рядах компании в 2001 году Burberry были сильно озадачены «размыванием» бренда. Десятилетиями бренд считался символом роскоши, но внезапно клетка стала ассоциироваться с пролетариатом, «чавами» и футбольными хулиганами. В то время как в Америке рабочий класс способствовал укреплению брендов (стоит вспомнить Carhartt или Levi’s), в Британии внимание широкой публики к бренду провоцировало панику в высоких кабинетах. Когда клетка стала появляться на купальниках и бытовой технике по всей Британии, компания прибегла к помощи Бейли с целью вернуть контроль над брендом.

Реклама тренча Burberry времён Первой мировой войны

Но чтобы понять, как компания оказалась в такой ситуации, нужно посмотреть, какие преобразования ей пришлось претерпеть за почти полуторавековую историю. Созданный 21-летним Томасом Бёрберри в 1856 году бренд лишь 20 лет спустя получил признание публики благодаря непромокаемым тренчам. В 1891 году Burberry открывают магазин в Уэст-Энде Лондона на Хеймаркет, 30, сигнализируя всей Британии о своём прибытии.


Футбол в деталях: 7 фильмов о лучшей спортивной игре 


Тренч заслужил огромное признание, и во время Первой мировой войны стал неизменным атрибутом британских офицеров. Кстати, именно по этой причине данный элемент одежды, ранее именуемый «тайлокен», получил своё название («trench coat» – траншейное пальто). Бесчисленное количество искателей приключений, от путешественников до пилотов, носили Burberry. Прежде чем стать роскошным брендом, компания приобрела популярность как производитель верхней одежды для занятий на открытом воздухе.

Культовая клетка Burberry

В 20-х годах Burberry сделал очередной ход конём, создав культовую клетку, представляющей собой «шотландку» с бежевой основой и акцентами чёрного, красного и белого цветов. Изначально клетчатая ткань использовалась исключительно для пошива подкладки пальто, и только 40 лет спустя стала центральным элементом модных фасонов.

Хендбук Слоун Рейнджера

В 1967 году увидел свет шарф Burberry, появление которого стало счастливой случайностью. Менеджер парижского магазина Burberry хотел добавить немного цветов витрине с тренчами, вывернув часть из них наизнанку, демонстрируя заветный паттерн. Покупателям понравилась расцветка, и вскоре публика потребовала и других вещей в клетку. Магазин произвёл несколько сотен зонтов, которые тут же разлетелись с прилавков, а позже решил выпустить и кашемировые шарфы.

Приобретя мгновенную популярность у Британской элиты, клетка стала символом статуса. В конце 70-х и 80-х годах в Лондоне широкую популярность получил стиль «Слоун Рейнджер», ответ американскому «яппи». Данный стиль преобладал в среде модной аристократии Лондона, проживающей в Челси в районе Слоун-сквер. Данный стиль тяготел к традиционности, завязанной на классовости и статусности: мужчины в костюмах, женщины при жемчуге. Будучи консервативным и откровенно показным, стиль ярко контрастировал с образом «шампанского социалиста» прежних десятилетий, когда политические взгляды и мода молодёжи нередко подвергалась обвинениям в маргинализации. Данный стиль стал широко распространён и среди выпускников частных школ высшего класса, а его кульминацией стала публикация «Хендбука Слоун Рейнджера». Среди роскошных брендов-фаворитов в нём оказался и Burberry.

Кейт Мосс разрезает торт на рекламном буклете Burberry Весна/Лето 2000

Как только узнаваемые роскошные бренды стали синонимом финансового успеха, на поиски заветных логотипов – будь то оригинальные или поддельные – пустились и низшие классы. Рост популярности клетки Burberry у «чавов» стал частью так называемой «волны логотипов» 90-х годов. В этот период среди людей низкого достатка, а также иностранцев, выросла популярность культовых брендов вроде Gucci, Chanel и, конечно же, Burberry. И хотя последнему не очень-то льстило внимание рабочего класса и потенциальная потеря своей «высокой» репутации, они в какой-то мере его всё же признали. Знаменитая рекламная кампания с Кейт Мосс, запечатлевшая свадебную вечеринку, гости который были поголовно одеты в Burberry, навела шуму как в Британии, так и в Америке, ещё сильнее подняв популярность паттерна. Клетка, охраняемая ранее высокой ценой и престижностью, медленно, но верно становилась повсеместным явлением, настоящим культом на экспорт, сохраняя при этом свой статус как внутри бренда, так и вне его.

Влияние культуры «чавов» на репутацию Burberry

Это и было то самое «размывание бренда», с которым был призван бороться Бейли. В 2002 году британскую прессу взорвало ныне знаменитое фото звезды мыльной оперы Даниэллы Уэстбрук, полностью одетой в Burberry, включая миниюбку, сумочку, а также детскую коляску. Дочь Уэстбрук также была одета в клетчатую юбку. Этот момент навсегда остался апогеем влияния культуры «чавов» на репутацию Burberry. Трудно переоценить, насколько серьёзным событием это стало для повёрнутой на классовости британской прессе. Guardian, к примеру, не постеснялся следующих слов: «Говоря об истории Burberry, снова и снова в памяти неизбежно всплывает одно уже набившее изрядную оскомину фото актрисы Даниэллы Уэстбрук, с головы до пят обёрнутой в клетку Burberry: кепка, юбка, шарф, ребёнок – она как будто вывозившаяся в грязи свинья, последний гвоздь в гроб престижности Burberry, ставшего символом лишённых всякого вкуса нуворишей».

Даниэлла Уэстбрук в знаменитом образе «Burberry с ног до головы»

В то время, как высшие классы воротили нос от Burberry, а престижные бутики перестали закупать их одежду, зарубежные продажи взлетели до небес. В 2004 году продажи в Британии составляли всего 15% дохода Burberry. В погоне за деньгами, компания поддалась тренду, продавая права на паттерн направо и налево. В это время интерес британского пролетариата к бренду также продолжал расти. Футбольные фанаты Британии и Восточной Европы стали одержимы им, за что получили прозвище «парни в клетчатом». Один из авторов даже пошутил, что в начале 2000-х во время дождя зонты Burberry перекрывали целые улицы.

Вслед за столь обширной популярностью (и неизбежным пресыщением брендом), Бейли и исполнительный директор Анджела Ахрендтс поставили цель вернуть ситуацию под контроль. Защищая бренд, компания выкупила обратно большую часть лицензий, вновь сделав клетку эксклюзивным паттерном. Этот шаг сопровождался огромным, 27-процентным, ростом выручки в 2011 году. Несмотря на общий спад продаж, который многие бизнес-инсайдеры связывают с восстановленной эксклюзивностью, компания смогла вернуть себе репутацию.

Burberry x Гоша Рубчинский

Незадолго до объявления об уходе Бейли со своего поста, Burberry объявили о своём сотрудничестве с российским дизайнером Гошей Рубчинским над коллекцией Весна/Лето 2018, содержащей образы в стиле «чавов». Мы уже не раз видели подобное сотрудничество роскошных брендов и марок уличной моды на примере Louis Vuitton и Supreme для коллекции Осень/Зима 2017. Способность Рубчинского создавать пользующиеся спросом (и даже эксклюзивные) вещи, вдохновлённые его собственным опытом в российской скейтерской и футбольной среде, родственной культуре «чавов», делает его идеальным дизайнером для напоминания о прошлом Burberry в 90-х годах. К примеру, на нескольких его прошлых показах можно было заметить образы футбольных хулиганов. И хотя этот ход идёт вразрез с привнесёнными Бейли принципами, именно это событие создало самый большой ажиотаж вокруг Burberry за последние несколько лет и выглядит, как логичная концовка истории бренда на текущий момент.

Гоша Рубчинский x Burberry Весна/Лето 2018

Дизайны Рубчинского – это низкая мода в роли высокой моды, смешение образов «чавов» и «Слоун Рейнджера». Трудно спорить, что сегодня не только не зазорно, но и приветствуется демонстрировать свой достаток с помощью тех или иных логотипов. Возможно, последние десятилетия Burberry в метаниях между затхлым элитизмом и откровенным ширпотребом, наконец-то, нашли своё место. И в то время, как Бейли собирается покинуть корабль, Burberry вновь поднимает паруса.

Источник: Grailed.com

 

Погружение в историю отношений Burberry и хип-хопа

История бренда: Burberry – Podium.IM

У каждой страны есть свой бренд, которым они гордятся и восхваляют, у Великобритании это Burberry.


Томас Бёрберри появился на свет в графстве Суррей в 1835 году. С самого детства мальчик работал младшим портным, развивая портновские навыки и формируя собственный стиль.

В результате многолетнего опыта, в 1856 году Томас открыл собственную компанию T. Burberry and Sons, которая занялась производством одежды и обуви. Магазин компании расположился в Бейзингстоке на Уинчестер-стрит.

Компания начала стремительно развиваться, делая упор на производство верхней одежды. К началу 70-х годов 19 века компания завоевала популярность не только среди местного населения, но и среди приезжих спортсменов.

Томас старался постоянно расширять ассортимент, одновременно пробуя новые ткани и внедряя собственные разработки. Так в 1879 году на свет появилось одно из самых популярных изобретений Томаса – ткань габардин, водонепроницаемая и дышащая. Ткань сочетала в себе водонепроницаемую льняную ткань и хлопчатобумажную пряжу, что по сравнению с тяжелым прорезиненным материалом было гораздо легче и удобнее.

Первые вещи, сшитые из новой ткани – плащи-халаты, которые идеально справлялись с ветром, дождями и даже колючими растениями. Благодаря своей универсальности они обрели мгновенную популярность у охотников, рыболовов и путешественников.

Свою уникальную ткань Томас запатентовал после 9 лет активной работы с ней и множества тестов и усовершенствований в 1888 году. Из габардина к тому времени стали шить не только охотничьи плащи, но и всевозможные варианты верхней одежды.

Благодаря высокому спросу на товары Томаса, он решает открыть еще один магазин, теперь уже в Лондоне. Свои планы он воплощает в жизнь в 1891 году, открыв магазин Burberry’s Gabardine.

В середине 90-х годов Томас разработал плащ для офицеров Tielocken Coat, крой которого после ряда преобразований лег в основу, привычного нам, тренча Burberry.

Офицерский плащ понравился руководству армии и в 1901 году с компанией Burberry был заключен контракт о поставке тренчей для армии.

Такой крупный заказ подтолкнул Томаса к созданию логотипа бренда. После пересмотра множества вариантов, Томас остановился на изображении всадника, одетого в доспехи и держащего развивающийся флаг с надписью Prorsum (вперед). Таким логотипом Томас хотел показать свое стремление идти только вперед, развивать бренд, расширять клиентскую аудиторию.

С 1909 года бренд Burberry начал набивать свой логотип на всех производимых вещах. В этом же году произошло еще одно расширение компании, для него Томас выбрал Париж, открыв магазин на Boulevard Malesherbes.

В 1910 году компания решила расширить свое производство и выпустила коллекцию верхней одежды для женщин. Еще одно новшество компании – кожаная подкладка на мужском пальто, предназначенном для автолюбителей.

В том же 1910 компания сшила комплект одежды из габардина для Клода Грэхэм-Уайта, который совершал перелет из Лондона в Манчестер. 24 часа полета принесли Клоду славу самого быстрого пилота, а компании Burberry множество новых клиентов.

Компания не только шила верхнюю одежду, но и производила палатки для путешественников, все из того же габардина. Так, можно сказать, благодаря одежде и оснащению компании Burberry 14 декабря 1911 года, команда исследователей во главе с Руалем Амундсеном достигла Южного полюса. Во время путешествия все комбинезоны и палатки были в целости и сохранности – это ли не самая лучшая реклама по испытанию вещей на прочность.

После того как бренд начал набирать популярность, его конкуренты нередко воровали модели одежды разработанные компанией, поэтому Томас стал получать патенты на все свои изобретения. Например, в 1912 году он получил патент на мужской плащ Tielocken с поясом и воротником. В том же году, компания выполнила большой заказ по изготовлению палаток для новой экспедиции на Южный полюс. Ее возглавлял Роберт Скотт, известный исследователь.

Во время Первой мировой войны официальным поставщиком плащей для офицеров Британской армии был выбран бренд Burberry. После окончания войны Томас получил несколько писем от офицеров с благодарностью за его высококачественную продукцию. А один из офицеров в своих мемуарах рассказал, как его самолет потерпел крушение над Ла-Маншем, для спасения он снял плащ, и оставил плавать в заливе, а через неделю ему передали его тренчкот Burberry и он носит его до сих пор.

Военные дали название плащам тренчкот от слова траншея, окоп.

За период Первой мировой войны компания сшила для армии около 500 тысяч плащей, что безусловно принесло огромную прибыль и широкую популярность. У многих офицеров, после окончания войны плащи перешли из военной одежды в повседневную.

Одновременно с военными заказами компания не переставала изготавливать гражданскую одежду и выполнять заказы по пошиву спортивной одежды. Так, в 1914 году был изготовлен заказ для экспедиции Эрнеста Шеклтона, который отправлялся покорять Антарктику.

Военные заказы не помешали компании начать активное сотрудничество я Японией в 1915 году.

С 1916 года компания Burberry начала выполнять пошив габардиновых плащей для офицеров конной полиции Англии.

В 1917 году бренд расширил свой ассортимент лыжными костюмами, а год спустя – куртками для любителей мотоциклов.

Следующие летчики испытатели, которые провели в открытой кабине самолета 72 часа – Джон Элкок и Артур Браун, совершили перелет из Америки в Ирландию, были одеты в авиаторские костюмы от компании Burberry. Возможно, именно это дало толчок к получению патента от Георга V, после чего компании Burberry стала официальным брендом Британской королевской семьи. Следом за королевскими особами плащи обрели поклонников среди творческой интеллигенции и политических деятелей.

В начале 20-х годов Томас разработал модель женского лыжного костюма, который шился из габардина и шерсти в зеленой цветовой гамме.

В 1924 году Томас разработал ткань с клетчатым узором Nova Check, состоящим из красного, черного, песочного, белого цвета. Данный орнамент напоминал классический английский узор пледов. Впервые, подкладка из этой ткани была использована в тренчкоте бренда. В последствии данный узор на подкладочной ткани стал отличительной чертой бренда.

Прожив долгую и вполне удачную жизнь, Томас Бёрберри умер в возрасте 91 года, 4 апреля 1926 года. Бренд Burberry перешел по наследству к сыновьям Томаса – Артуру Майклу и Томасу Ньюману.

Новое руководство быстро взялось за дело, братья начали с усовершенствования габардина, в состав которого внедрялись волокна льна, кожа и другие материалы.

В 1926 году, шинели от бренда Burberry было предписано носить офицерам Королевской Гвардии и Королевского Двора.

Еще один летчик-испытатель в авиационном костюме Burberry совершил одиночный перелет из Англии в Австралию в 1928 году, а в 1934 году большая часть команд, принимавших участие в соревнованиях MacRobertson Air Race, была одета в знаменитые авиационные костюмы.

Первые летние коллекции женской одежды компания Burberry презентовала в 1935 году.

Начиная с 1942 года, тренчи компании Burberry начинают появляться на большом экране. Впервые тренч появился в фильме «Касабланка».

Свой второй патент Burberry получили от Елизаветы II в 1955 году. Но, несмотря на такую благосклонность правительства, братья продали свою компанию корпорации Great Universal Stores. Новым руководителем стал Дэвид Уолфсон. Год спустя братья покинули компанию.

В 1960 году дизайнеры бренда стали активно использовать ткань Nova Check и ее узор в производстве своей продукции. За год компания выпустила женское твидовое пальто, укороченной модели, хлопковый двубортный плащ Commander II для мужчин, а так же сумки, зонты и шарфы с фирменным узором компании.

Среди поклонников бренда стали появляться женщины-актрисы, которые не только ходили в одежде бренда, но и снимались в них в кино. Среди них была Одри Хепберн, которая снялась в фильме «Завтрак у Тиффани» вышедшем в 1961 году.

Но наиболее популярным актером, который запомнился своим уникальным стилем и тренчем Burberry, стал Питер Фальк, самой знаменитой ролью которого был Лейтенант Коломбо, выходивший на телеэкранах и в кино с 1968 года по 2003.

Первый бутик бренда был открыт в Нью-Йорке в 1970 году. Среди вещей, выставленных на продажу, было только что выпущенное красное двубортное пальто для женщин.

Еще один фильм, где засветился женский тренч бренда – «Крамер против Крамера», где в главной роли сыграла Мерил Стрип.

Самые известные клиенты бренда Burberry практически с момента основания, как известно, представители королевских кровей, в 1980 году их список пополнили принцесса Диана и принц Чарльз.

В 80-е годы открываются первые бутики бренда на американской земле. Бостон, Филадельфия, Чикаго, Сан-Франциско и другие города Америки торжествовали, заполучив небольшие магазины бренда на своей территории.

Бренд Burberry решил не останавливаться только на разработке одежды, и в 1981 году выпустил первый мужской аромат, с восточно-древесными маслами.

Линия Infantwear была разработана специально для детей в 1988 году, в нее входили одежда и игрушки.

Несмотря на то, что компания больше не принадлежала семье, это не лишило ее возможности получать королевские патенты. В этот раз его присудил принц Чарльз в 1989 году. В целом этот год стал очень важным для бренда – это и выставка в Музее Виктории и Альберта, а так же выход первой серии фильма про знаменитого Эркюля Пуаро, где главный герой был одет в тренч бренда.

С начала 90-х годов многие дизайнеры начали выпускать коллекции на основе плащей Burberry. Среди первых были Donna Karan и Versace. Следом за моделями плащей, дизайнеры переключились на узор Nova Check. Так Франко Москино в 1993 году создал брючную коллекцию с принтом ткани Nova Check.

Ровно десять лет спустя, бренд выпустил аромат для женщин Society.

Исполнительный директор Burberry сменился в 1997 году, им стала Роуз Мари Браво, которая в первую очередь стала укреплять связи, как с уже открытыми подразделениями бренда, так и представителями тех стран, в которых планировали развивать компанию.

Несмотря на то, что бренд развивался во многих направлениях, он не всегда имел положительную финансовую статистику. 1998 год можно назвать сложным для компании, её доходы упали на 7%, что подтолкнуло Роуз сменить креативного директора, назначив на эту должность Роберто Меничетти. Он быстро включился в дело, впервые выпустив коллекцию украшений, а так же выпустил линию Burberry Prorsum – это бюджетная линия готовой одежды. И уже к концу года дела компании стали постепенно налаживаться.

Следующий год начался для компании с грандиозного дебюта – выступления на Неделе моды в Лондоне с линией Burberry Prorsum. В этом же году бренд запустил еще одну новую линию – белья и купальников.

Такое расширение ассортимента увеличило продажи бренда на 103 % в 2000 году, по сравнению с 1999 годом, в котором продажи за год увеличились лишь на 11%.

Такой значительный подъем продаж стал толчком к открытию бутиков в Токио и Лас-Вегасе. А также к дополнительной опции бренда – индивидуальному пошиву брендовой одежды – мужских пальто, килтов и классических брючных костюмов. В этом же году компания начала выпускать джинсовую продукцию, а также решила вывести свои акции на биржу Лондона.

Роберто Меничетти проработал на бренд Burberry до 2001 года, затем его сменил Кристофер Бейли. Бейли решил сделать упор на классический Английский стиль, который подразумевает выверенный крой, четкие линии и огромное внимание к деталям. Вскоре бренд выпустил первые коллекции женской и мужской одежды под общим названием Burberry London, сшитые в классическом стиле. Тогда же Бейли отказался от участия в Неделях моды Лондона, отдав предпочтение Милану.

В 2002 году компания Burberry проспонсировала выставку работ Марио Тестино, которая проходила в Национальной Лондонской галерее. А также подняла свой уровень продаж на 18%.

Несмотря на лицензии, которыми обладает компания Burberry, китайские производители выпустили огромное количество различных предметов одежды и аксессуаров, украшенных принтом Nova Check. Одна из партий товара задержанная на границе Рима оценивалась в 10 млн. евро. Этот факт сильно снизил порог доверия к компании. Еще один негативный аспект, который подрывал доверие к компании – это ассоциация их продукции с нарядами «чав» (молодых людей из семей рабочего класса, которые часто употребляли спиртные напитки и устраивали беспорядки на улицах). Хозяева пабов вешали на дверь таблички запрещающие входить в их помещения в одежде Burberry.

Совокупность факторов заставила Бейли в 2003 году пересмотреть политику компании и снизить производство вещей с принтом Nova Check. В этом же году была создана молодежная линия одежды Thomas Burberry, в основу которой легли вещи из хлопка, шерсти и денима. А также в классический принт бренда введен новый цвет – розовый, такой узор получил название Candy Check.

Ежегодно компания расширяла количество своих монобрендовых бутиков, так в 2004 магазины появились в Сан-Франциско, Риме и Москве.

Компания старалась охватить как можно больше сегментов рынка путем расширения ассортимента. В 2005 году бренд открыл для себя новое направление – мужское нижнее белье.

2006 год стал для компании не просто юбилейным, но очень результативным. Свой 150 летний юбилей Burberry отметил выпуском коллекции, состоящей из самых культовых вещей компании за всю ее историю Our Burberry Icons Collection.

В этом же году пост креативного директора заняла Анджела Арендс, вместо Роуз Мари Браво, у которой истек срок контракта.

Одно из первых соглашений, заключенных Арендс, был контракт с Luxottica сроком на 10 лет на производство солнцезащитных очков. А так же Арендс позаботилась об организации персональной выставки Дэвида Хокни в Лондонской галерее.

Спортивная одежда линия, которая была запущена в 2007 году, получила название Burberry Sport, и была предназначена для женщин и мужчин.

The Burberry Foundation основанный в 2008 году, встал на помощь молодым талантам, помогая им реализовывать свой потенциал. В этом же году бренд выбрал постоянное рекламное направление в основу, которого легли простые семейные ценности. Годовая прибыль компании составила 135,2 млн. фунтов стерлингов.

В 2009 году Арендс добилась того, что бренд вновь принял участие на Неделе Моды в Лондоне с женской коллекцией Burberry Prorsum, при этом мужское направление демонстрировалось в Милане. Возросшая популярность бренда после этого мероприятия подтолкнула компанию к началу выпуска линии Burberry Brit – повседневной одежды из денима. После чего Кристофера Бейли назначили креативным директором всех направлений Burberry.

Первая штаб квартира, открытая за пределами Великобритании в 2009 году расположилась на Мэдисон Авеню в Нью-Йорке и заняла помещение площадью 6300 кв. м. В этом же году еще один штаб компании был открыт в Лондоне, и занял помещение площадью 15000 кв. м. Семиэтажное здание было спроектировано по заказу компании Burberry архитектурным бюро Gensler.

Бренд Burberry всегда шел в ногу со временем и благодаря новым технологиям одним из первых решил транслировать свой показ онлайн в 3Д формате, это было в 2010 году.

Burberry exclusive for Colette – коллекция тренчей и курток из габардина, которая была изготовлена специально для продажи в сети Colette и поступила в продажу в 2010 году.

Как уже говорилось ранее, компания Burberry выбрала для рекламных компаний тему семьи, одно из направлений этих реклам были любовные истории, в которых принимали участие самые знаменитые актеры и модели со всего мира, причем это были не постановочные пары, а самые настоящие. Например, в рекламной компании 2013 года снялись Том Старридж и Сиенна Миллер.

Кстати в том же 2013 году свой пост покинула Анджела Арендс и ее место занял Кристофер Бейли, для которого стало неожиданным предложение стать креативным директором.

В 2013 году в одном из универсамов Printemps в Париже, бренд организовал выставку фотографий звезд, которые в разное время носили тренчи Burberry. Эти фотографии можно было приобрести, как и вещи из специально подготовленной коллекции Burberry Loves Printemps. Все это бренд Burberry и еще ряд известных брендов сделали для сбора денег в фонд помощи детям Save The Children.

Сегодня насчитывается более 5 тысяч монобрендовых бутиков Burberry, расположенных в 50 странах мира.

Линии бренда:

Burberry Prorsum. Основные линии одежды для всей семьи. Презентуются на Неделях моды в Милане (женская) и Лондоне (мужская).

Burberry London. Линия одежды для молодежи в возрасте от 16 до 25 лет.

Thomas Burberry. Одежда, выполненная в стиле sport-casual для всей семьи.

Burberry Sport. Спортивная одежда и аксессуары для всей семьи.

Burberry Brit. Одежда в стиле casual для женщин и мужчин.

Burberry Beauty. Производство косметических средств.

Burberry Watches. Производство наручных часов.

Burberry Eyewear. Производство солнцезащитных очков для женщин и мужчин.

история легендарной английской марки |АНГЛОМАНИЯ

Одежда и аксессуары Burberry – воплощение утонченной британской элегантности. Тренчи и сумки, парфюмерия и шарфы Burberry уже давно завоевали сердца модников всего мира, и они не могут представить свой гардероб без знаменитой клетки. Вспомним, как возник культовый английский бренд.

Костюм из габардина
История Burberry начинается в городе Бейзингсток, на северо-востоке графства Гэмпшир, где в 1856 году молодой англичанин Томас Барберри, работавший до этого помощником продавца тканей, открыл небольшой магазин одежды собственного производства. К семидесятым годам XIX столетия компания была уже достаточно широко известна, в первую очередь за счёт верхней одежды. В 1880 году Томас Барберри представил публике своё изобретение – габардин (водонепроницаемую, износоустойчивую и в то же время «дышащую» ткань). Хотя это слово – французского происхождения, на такое название Томаса Барберри вдохновил Шекспир: в пьесах английского классика “габардином” именуется длинный свободный плащ с капюшоном. Вскоре Барберри открыл магазин в Лондоне, на улице Хэймаркет .

В 1901 году у компании появился логотип с изображением рыцаря-всадника с копьем в руках и латинского слова prorsum, что означает «вперед»: девиз отражал стремление к прогрессивным нововведениям, а копье символизировало защиту традиций. Этот логотип и сегодня можно увидеть на товарах Burberry.


Продукция Burberry всегда отличалась высоким качеством тканей, удобством и практичностью. Особое внимание уделялось романтикам и путешественникам-первопроходцам.  В 1911 году портные Burberry сшили одежду специально для экспедиции Руаля Амундсена к Южному полюсу. Как утверждают историки, одним из факторов успеха экспедиции было правильно подобранное снаряжение, в том числе теплые костюмы, которые не позволили участникам опасного похода замерзнуть в снегах Антарктики. Кроме того, в ателье компании шили облачение для спортсменов, альпинистов и для первых покорителей неба – авиаторов.

Во время Первой мировой войны Burberry предложили разработать униформу, которая удовлетворяла бы современным требованиям военного обмундирования. Пальто, созданное для британских офицеров, получило название «тренч». Вскоре тренч стал популярен и среди гражданского населения.

1914 г. Рекламный плакат  Burberry
1942 г. Хамфри Богарт в пальто Burberry
на афише фильма “Касабланка”

Знаменитая клетка, без которой сейчас нельзя представить вещи Burberry, впервые появилась в 1920 году, «дебютировав» на подкладке пальто.  Вскоре клетка завоюет себе дополнительное пространство, появившись на шарфах, зонтиках и сумках.


Одежда, скроенная дизайнерами Burberry, полюбилась английским знаменитостям и аристократам. Поклонниками марки были Уинстон Черчилль и Бернард Шоу. А в 1955 году королева Елизавета II выдала Burberry так называемый Royal Warrant («королевское разрешение»), т.е. официальное подтверждение того, что компания является эксклюзивным поставщиком королевского двора. В 1989 Royal Warrant был получен снова, на этот раз от принца Чарльза.
1983 г. Чарльз и Диана в плащах от Burberry на отдыхе в канадской провинции Новая Шотландия 
В 60-х годах прошлого столетия марка продолжила набирать популярность. Тренч от Burberry окончательно превратился в “знаковую” вещь, без которой не мог обойтись ни один уважающий себя модник. Вскоре линейка продукции Burberry была значительно расширена, новые модели заинтересовали более молодых покупателей. Сочетание смелых нововведений с традициями марки привело к небывалому успеху.
Стоит отметить, что сегодняшний образ марки как «люксовой», стильной и престижной дался компании не так легко. Популярность Burberry привела к тому, что вещи со всем знакомой клеткой (часто поддельные) облюбовали представители британского «рабочего класса» (те, кого сами англичане называют словом “chavs”). Бейсболки с символикой Burberry стали украшать буйные головы футбольных болельщиков и хулиганов с окраин. Имидж Burberry был испорчен. Люди использовали “клетку”, не зная меры. В качестве характерного примера проявления дурного вкуса часто приводится фотография Даниелы Вестбрук, британской актрисы сериалов, с ног до головы одетой «в клеточку».
Даниела Вестбрук и ее ребенок,
одетые в Burberry
Сейчас кризис преодолен, и проблемы с имиджем можно назвать решенными. Большую роль в этом сыграла Роз-Мари Браво, которая была генеральным директором Burberry c 1997 по 2006 г. (сегодня компанию возглавляет Анжела Арендтс). Она помогла увеличить объёмы продаж во всём мире и вывести марку на новый уровень. Безусловно, огромная заслуга в успехе Burberry принадлежит и нынешнему креативному директору, англичанину Кристоферу Бейли, ранее работавшему на модные дома Donna Karan и Gucci.
Сегодня Burberry – успешная компания с сетью магазинов по всему миру. Создаваемые Кристофером Бейли коллекции тепло принимаются критиками фэшн-индустрии, а для рекламных кампаний и поддержания образа марки приглашаются самые стильные знаменитости. За последние десять лет «лицом» бренда выступали такие прекрасные англичанки, как Кейт Мосс, Рейчел Уайз и Эмма Уотсон.
2010 г. Эмма Уотсон на рекламном плакате  Burberry
2011 г. “Лицом” весенней коллекции стала чернокожая британка Джордан Данн

Источники: www.wikipedia.org, www.instyle.com, www.burberryplc.com

История бренда: Burberry

Одним из старейших брендов, рожденных на острове Туманного Альбиона, является марка «Burberry» (Берберри). Специализируется брэнд Burberry на производстве женской, мужской и детской одежды, а также обуви и аксессуаров. Под логотипом Burberry также выпускается нижнее белье, косметика и парфюмерия. Основана компания в 1856-м году Томасом Берберри в городе Бейзингстоке. Сегодня талантливый дизайнер Кристофер Бейли является исполнительным директором, а также арт-директором компании.

На сегодняшний день марка представлена в 50-и странах мира и имеет более чем 5000 монобрендовых бутиков. Burberry представляет свое производство в нескольких линиях:

  • «Burberry Prorsum» – это основная линия женской, мужской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Женские коллекции этой линии представляются на Неделе моды в столице Великобритании, а мужские – в Милане.
  • «Burberry London» — так называется линия мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции, которые компания выпускает под этой линией, придерживаются классического стиля. Линия больше предназначена для юношей и девушек 16-25 лет.
  • «Thomas Burberry» — под этим названием производиться линия мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Коллекции этой линии имеют стиль «sport-casual».
  • «Burberry Sport» — хоть компания производит коллекции повседневной одежды, однако имеет также отдельную линию спортивной одежды, обуви и аксессуаров, а также парфюмерии.
  • «Burberry Brit» — под этим названием компания выпускает коллекции мужской и женской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии, выполненных в стиле «casual».
  • «Burberry Beauty» — линия компании по производству косметики.
  • «Burberry Watches» — линия бренда по производству часов.
  • «Burberry Eyewear» — так называется линия компании, которая специализируется на производстве солнцезащитных очков для женщин и мужчин.

Thomas Burberry: история

Томас Берберри – основатель компании родился в 1835-м году в городе Доркинг, расположенном в графстве Суррей в Великобритании. Юный Томас работал подмастерьем у местного портного. В 1865-м году тридцатилетний Томас Берберри основывает собственную компанию по изготовлению одежды. В этом же году, Томас открывает первый магазин «T. Burberry and Sons», который расположился на улице Уинчестер в Бейзингстоке.

Спустя всего пять лет – к началу 70-х годов компания T. Burberry and Sons стала одной из ведущих по производству верхней одежды в городе Бейзингсток. Уже тогда клиентами магазина являлись не только местные жители, но и спортсмены, которые приезжали в родной город Томаса Берберри.

1879-й год стал годом, когда Томас Берберри изобрел «дышащую» водонепроницаемую прочную ткань – габардин. Имя новой ткани было выбрано не случайно – в произведениях Уильяма Шекспира именно так называлось место, где можно было спрятаться от непогоды. Вдохновением и идеей для создания новой ткани стали плащи-халаты, которые носили английские фермеры на протяжении всего года. Вскоре одежда из революционного материала стала популярной среди рыболовов, путешественников и охотников.

В 1888-м году Томас Берберри получил патент на технологию производства нового материала. Габардин, который изготавливался с использованием хлопчатобумажной пряжи и водонепроницаемой льняной ткани составил конкуренцию тяжелым прорезиненным плащам-макинтошам.

«Габардин Томаса Берберри – идеальный материал для Индии и всех Британских колоний. Он способен противостоять натиску ветров, проливным дождям, колючим кустам. Используется для производства верхней одежды, которая спасет от любого ненастья» — именно так звучала первая реклама марки.

Спустя три года в 1891-м году Томас открыл первый магазин в столице Британии. Магазин расположился на улице Хеймаркет и получил название «Burberry’s Gabardine».

Во второй половине 90-х годов брэнд представил плащ, предназначенный для офицеров, который получил название «Tielocken Coat». На основе этого плаща в дальнейшем был создан современный тренч «Burberry».

Первая эмблема и клиенты бренда Burberry

В 1901-м году брэнд стал официально поставлять верхнюю одежду для армии Британии. Это стало причиной возникновения необходимости создания фирменной маркировки на обмундировании офицеров. Именно тогда Томас Берберри остановился на выборе конного рыцаря в доспехах с копьем и развивающимся флагом с надписью «Prorsum». Латинское слово «Prorsum» переводится как «вперед». Спустя годы именно эта эмблема стала одной из самых узнаваемых во всем мире, а надпись на флаге до сих пор указывает основную тактику бренда, а именно постоянное стремление к новому. Копье в руке рыцаря также не является случайностью, поскольку именно оно стало символом защиты и сохранения лучших традиций компании.

Компания продолжала развиваться. В 1909-м году в компания открыла первый монобрендовый бутик в столице Франции. С этого же года на плащах производства бренда началась ставиться маркировка «Burberry».

В следующем году компания решила попробовать собственные силы в производстве женской верхней одежды. В том же 1910-м году брэнд представил первое пальто с кожаной подкладкой для автолюбителей.

Именно в 1910-м году известный авиатор Клод Грэхем-Уайт надел габардиновый Burberry при перелете из Лондона в Манчестер. Клод Грэхем-Уайт стал первым человеком, который совершил этот перевод менее чем за 24 часа.

14-го декабря 1911-го года исследователь Руаль Амундсен вместе со своей командой стал первым, кто достиг Южного полюса. Экипировка и палатки для экспедиции были сшиты из водонепроницаемого габардина брендом Burberry. После удачной экспедиции Амундсен выразил свою благодарность следующими словами:

«Сердечное спасибо Burberry’s. Комбинезон испытал на себе долгое путешествие на санях и выдержал!».

В следующем году компания запатентовала модель габардинового плаща Tielocken с воротником и поясом на талии.

В годы Первой мировой брэнд стал официально поставлять плащи из габардина, которые шились для офицеров Британского королевского корпуса. Именно в эти годы запатентованная модель Tielocken получила название «Trenchcoat», которое возникло от английского слова «trech» — окопа, траншея.

Из мемуаров одного ветерана Королевской армии:

«В годы войны мой самолет попал в аварию, и я упал в Ла-Манш. На мен был тренчкот Burberry, чтобы спастись мне пришлось избавиться от него. Спустя неделю мне вернули тренчкот, который пробил в море пять дней. Я продолжаю носить его до сих пор».

В годы войны брэнд создал примерно полмиллиона плащей для армии Британии. Такой заказ принес бренду немалую прибыль и огромную популярность не только среди военных, но и гражданских.

Рост популярности

После войны плащи компании Burberry стали пользоваться немалым успехом среди разных слоев населения Британии. Производство компании было популярным среди спортсменов, обычных жителей, любителей активного отдыха и так далее.

В 1915-м году Берберри стала экспортировать плащи собственного производства в Японию. В 1916-м году пальто из габардина стали составляющими форм офицеров конной полиции страны. В следующем году брэнд начал выпускать лыжные костюмы из своего знаменитого материала, а в 1918-м году – куртки для мотоциклистов.

1919-й год стал особо удачным для компании, поскольку брэнд Burberry удостоился королевского патента от Георга Пятого и стал официальным брендом королевской семьи Великобритании. Начиная с этого года плащи компании стали пользоваться большой популярностью среди политических деятелей и писателей. Бернард Шоу, Артур Конан Дойль, Редьярд Киплиг, Рональд Рейган, Уинстон Черчиль – это не полный список знаменитых людей того времени, которые предпочитали производства бренда Burberry.

Знаменитый клетчатый узор из четырех цветов появился на тренчкотах Burberry в 1924-м году. На создание четырехцветного орнамента из черных, белых, песочных и красных линий Томаса Берберри вдохновил традиционный орнамент английских пледов. Новый орнамент бренда вскоре стал не менее узнаваемым, получив название «Nova Check».

Развитие

4-го апреля 1926-го года основатель бренда скончался в возрасте 91 года. После Томаса Берберри руководство компании перешло его сыновьям – Артуру Майклу и Томасу Ньюману. Новые руководители стали заниматься усовершенствованием габардина. В состав патентного материала добавлялись то кожу, то лен.

В том же 26-м году газета «British Daily News» опубликовала рекламное объявление бренда, которое звучало следующим образом:

«Офицерам Королевского Двора и Гвардии предписано носить шинели Burberry».

Брэнд продолжал представлять инновационные идеи. В 1935-м году журнал «The Tatler» опубликовал фотографии коллекции женской одежды Burberry к летнему сезону.

Спустя двадцать лет в 1955-м году брэнду был предоставлен королевский патент от Елизаветы Второй. В том же году марку приобрела британская корпорация «Great Universal Stores», после чего владельцем Burberry стал Дэвид Уолфсон.

В следующем году Альфред Брайан Берберри покинул компанию, став последним представителем семьи основателя бренда.

В 1960-м году брэнд Burberry выпустил мужской двубортный плащ «Commander II» с использованием хлопка. В том же 1960-м компания представила укороченное твидовое пальто для женщин. Новые произведения были украшены орнаментом Nova Check. Вскоре фирменный орнамент появился на сумках, зонтах и шарфах компании.

В 80-х годах прошлого века список клиентов бренда пополнили принц Чарльз и принцесса Диана. В тех же годах компания вышла за пределы Европы. Бутики Burberry   открылись сразу в нескольких городах Соединенных Штатов – в Чикаго, Сан-Франциско, Бостоне, Филадельфии.

Успех компании был настолько велик, что компания решила заняться производством парфюмерии. Первый аромат Burberry был представлен в 1981-м году.

Спустя несколько лет в 1988-м году компания запустила детскую линию одежды и игрушек «Infantwear».

Спустя год брэнд получил очередной королевский патент от принца Уэльского. В том же 1989-м году компания провела масштабную выставку, которая состоялась в Музее Виктории и Альберта в Британии.

В 90-е годы прошлого столетия марки Donna Karan New York и Versace, увидев популярность продукции брэнда Burberry стали выпускать коллекции, которые имели схожий крой с тренчем английской компании.

В те же годы всемирную популярность завоевала клетка Nova Check. В эти годы немало дизайнеров использовало этот орнамент в своих коллекциях. Дело дошло до того, что в 1993-м году уже известный дизайнер Франко Москино создал брюки с клетчатым узором для своей марки.

Многим казалось, что компания решила не работать над созданием парфюмерии, однако эти слухи стазу же были рассеяны, когда в 1991-м году Burberry выпустила свой первый аромат для женщин.

В 1997-м году исполнительным директором компании стала Роуз Мари Браво, которая до этого возглавляла компанию Saks Fifth Avenue. Новый исполнительный директор компании решила укрепить позиции бренда не только в родной стране, но и во всей Европе, Азии и Соединенных Штатах.

1998-й год стал годом финансовых трудностей для бренда. Число продаж снизилось на 7 процентов, в результате чего были закрыты три производственных предприятий в Великобритании. Чтобы спасти ситуацию, Роуз Мари Браво приглашает дизайнера Роберто Меничетти на должность арт-директора компании. До этого Менчетти работал в компании «Jil Sander». В этом же году брэнд выпустил первую коллекцию украшений, была также запущена линия готовой одежды, которая получила название «Burberry Prorsum». Брэнд начал более активно задействовать в рекламных кампаниях знаменитостей. В те годы лицами бренда стали Кейт Мосс и Стелла Теннант.

В 1999-м году линия одежды Burberry Prorsum успешно дебютировала на Недели моды, которая состоялась в столице Великобритании. В том же году компания запустила линии нижнего белья и купальников.

21-й век для бренда Burberry

Наступление нового столетия стало успешным для компании. Прибыль бренда в 2000-м году увеличилась на 103 процента по сравнению с 1999-м годом. Объем продаж компании вырос на 11 процентов. Рост популярности требовал роста числа магазинов. В компании это заметили, и вскоре бутики Burberry появились в Токио и в Лас-Вегасе. Компания стала производить джинсы, а также предлагала услугу индивидуального пошива мужских костюмов, килтов и пальто. Головокружительный успех компании в 2000 году стал причиной того, что корпорация «Great Universal Stores» в конце года сделала официальное объявление, согласно которому в корпорации были готовы вывести акции Burberry на лондонскую биржу.

«Я изучала Gucci, Hermes и другие известны бренды. Однако пример Burberry шокировал меня, поскольку даже в периоды упадка брэнд никогда не терял своего лица»

Из интервью Роуз Мари Браво журналу Forbes в апреле 2000-го года.

 

В 2001-м году арт-директор компании покинул свою должность. В мае того же года его заменил Кристофер Бейли, который до этого работал с компаниями Gucci и Donna Karan. Бейли был известен своими инновационными идеями. Именно на эти инновации положилась Роуз Мари Браво, когда пригласила Бейли в компанию. Не успел мир узнать о назначении нового арт-директора Burberry,  как Бейли начал разрабатывать линию одежды, которая ориентировалась на традиционную английскую моду, которая известна строгими линиями и тщательной проработкой деталей. Инновации не дали себя долго ждать. Вскоре Бейли представил сразу восемь мужских костюмов, а также отказался показывать коллекции Burberry на Недели моды в Лондоне. С этого момента коллекции Burberry стали демонстрироваться в Милане.

В 2001-м году компания запустила линию женской и мужской одежды классического стиля, которая получила название  «Burberry London».

2000-е годы стали временем появления большого количества «фейк» моделей, на которых был использован орнамент Nova Check. В эти годы на границы города Рим сотрудники правоохранительных органов обнаружили 150 тысяч подделок бренда. В результате подсчета стало известно, что стоимость «левой» партии превышала отметку 10-и миллионов евро. Проблемы с репутацией компании продолжились из-за британских футбольных фанатов, которые проживали в окраинах страны. Фанаты носили бейсболки и шарфы с клетчатым орнаментом, напивались и устраивали массовые беспорядки. После этого в большинстве английских пабах стали вешать таблички с надписью «вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен». Местные жители даже стали называть фирменный орнамент бренда не Nova Check, а Chav Check. В результате этого компания была вынуждена снизить производство одежды и аксессуаров с клетчатым узором. Вскоре представители компании стали отслеживать «левую» и незаконную продукцию, подавая иски на производителей одежды и аксессуаров, которые использовали запатентованную клетку на дешевых продуктах.

В 2002-м году продажи продукции бренда выросли на 18 процентов. Издание Time назвало Роуз Мари Браво лучшим топ-менеджером года.

В следующем году компания запустила линию одежды и аксессуаров «Thomas Burberry», которая была нацелена на молодых потребителей. В новую коллекцию вошла одежда в стиле sport-casual, которая была выполнена из денима, хлопка и шерсти. На логотипе линии было написано имя Томаса Берберри, а также дата его рождения – 1835-й год.

В 2004-м году компания открыла первый бутик в Москве. В этом же году бутики компании стали действовать в Сан-Франциско и Риме.

Спустя год компания начала выпускать линию нижнего белья для мужчин.

В 2006-м году, когда компании исполнилось 150 лет, была выпущена коллекция «Our Burberry Icons Collections», в которую вошли самые известные и любимые модели аксессуаров и одежды, созданные компанией за все время ее существования.

Популярность компании продолжала расти. В 2007-м году брэнд решил расширить ассортимент аксессуаров. В этом же году компания запустила линию спортивной одежды «Burberry Sport». Еще несколько бутиков бренда открылись в Италии, Чехии, Бельгии и Испании.

Спустя год компания открыла фонд «The Burberry Foundation». Фонд стал помогать молодым талантам в реализации свои планы и раскрыть свой потенциал.

В 2009-м году компания запустила линию повседневной одежды, которая получила название «Burberry Bit». Новые коллекции, которые вошли в новую линию, в основном изготавливались с использованием денима.

В октябре 2013-го года компания официально объявила, что в 2022-м году исполнительным директором компании будет Кристофер Бейли. Он одновременно сохранил роль арт-директора, продолжив работать над новыми коллекциями бренда Burberry.

История в клеточку. Burberry — Look At Me

Сегодня Burberry может служить примером очень грамотного маркетинга, во многом благодаря талантливому мистеру Бёрберри, который взялся за семейное дело в возрасте 21 года. И пусть говорят, что Burberry – еще один бренд, который нажился на войне, представители этой кампании очень хотели верить, что большинство плащей, которые они продали Королевской армии во время Первой мировой, вернулись домой.

1856


21-летний Томас Бёрберри открыл магазин мануфактуры в Гэмпшире.

1879

Thomas Burberry (1835-1926) изобрел габардин, первую в мире «дышащую» ткань, практичную и прочную. Она идеально подходила для того, чтобы шить верхнюю одежду.  Томас был спортсменом, и его не устраивали тяжёлые прорезиненные макинтоши, которые приходилось одевать в дождливую погоду. Название «габардин» юный романтик придумал, начитавшись Шекспира – так в его произведениях называлось место, где можно было укрыться от плохой погоды.

1888

Технология производства необычайно удачного материала – габардина, была запатентована.

1891

Томас Бёрберри открыл магазин в Лондоне на Хеймаркете (Haymarket) – улице в Вестминстере, соединяющей площадь Пикадилли с Пэлл-Мэллом. До 1830 года там находился известный сельскохозяйственный рынок. Теперь на этом историческом месте штаб компании.


1901

В Burberry поступил заказ на разработку униформы для офицеров британской армии.

1904

Разработан и утвержден логотип марки – всадник на коне. 

Оружие означает уровень защиты, который предоставляла водоупорная верхняя одежда, рыцарь отображает благородные идеалы компании, а латинское слово “prorsum” (вперед) стало девизом компании, открытой для всего нового и стремящейся к идеалу.


1910

Открытие первого магазина зарубежом, в Париже.

1911

Компания позаботилась о снаряжении норвежского исследователя капитана Руаля Амундсена. Да, первый человек, который достиг Южного полюса 14 декабря 1911 года, был одет в Burberry. Эрнест Генри Шеклтон, известный исследователь Антарктики, также получил помощь «клетчатого» бренда, когда отправлялся в экспедицию в 1914 году.

1914

Во время Первой мировой войны Burberry шьют макинтоши для офицеров Британского королевского корпуса. Эта модель становиться известной под названием «тренчкот» и позднее появиться в быту. 

Название «тренчкот» происходит от англ. trench – окоп, траншея.

Один из ветеранов Королевской армии писал в своих мемуарах:

«Во время войны, мой самолет попал в аварию, и я упал в Ла-Манш. На мне был тренчкот Burberry, так что мне пришлось избавиться от него. Его вернули через неделю – он пробыл в море 5 дней. Я ношу его до сих пор».

1924

Знаменитый узор клетку Burberry, зарегистрированный как торговая марка, стал использоваться в качестве подкладки для тренчкотов. Эта клетка напоминала о традиционном узоре на английских пледах.

 

1955

компания была куплена Great Universal Stores (GUS).

1960-е

В это время начинается новая история бренда. До 1960 компания в основном занималась верхней одеждой, но теперь пришло время и для других предметов гардероба. Вторую жизнь обрел знаменитый узор в клетку.

1980-е

Компания развивает свою сеть в США. Открываются магазины в Сан-Франциско, Чикаго, Филадельфии, Бостоне, Вашингтоне, Калифорнии и т.д.


 Принц и Принцесса Уэльские в пальто от Burberry на отдыхе в Nova Scotia, 1983

1990-е

Руководство во главе с Барри Годсмитом (Barry Goldsmith) решило слегка развеять миф о том, что их бренд популярен лишь среди приверженцев классики и решило достучаться до молодой аудитории. Эта цель стала главной для компании на ближайшие несколько лет.

1997

Главой компании была избрана Rose Marie Bravo. Она решила вернуть бренду его высокий статус производителя люкс-товаров, который был потерян в течение предыдущих лет.


1999

Бренд основал дизайнерскую линию Prorsum. Газеты писали о том, что Burberry решили стать в один ряд с Gucci, Louis Vuitton и Prada, что тогда казалось немыслимым. Но к началу нового тысячелетия авантюрный план Rose Marie Bravo начал осуществляться и дела наладились как в Азии, так и в США и Европе.

2000

В конце года Great Universal Stores объявили о том, что Burberry настолько успешен, что они готовы дать компании полную независимость и вывести ее акции на рынок.

2001

Кристофер Бейли (Christopher Bailey) сменяет Роберто Меничетти (Roberto Menichetti) на посту главного дизайнера бренда.

2006

Лицом рекламной кампании Burberry снова становится скандальная Кейт Мосс. Кокаиновая Кейт возвращается к работе. 

А Rose Marie Bravo, благодаря которой Burberry достиг такого успеха, уходит на пенсию. Ее место занимает новый CEO Angela Ahrendts.


позже лицом компании станет новоявленая модель Агнесс Дейн

BURBERRY Spring/Summer 08


2008

Прибыль Burberry возрастает на 25%, лейбл входит в пятерку главных люкс-брендов мира.

2009

Эмма Уотсон (Emma Watson) становится новым лицом кампании. Стоимость компании оценивается в 1.2 миллиарда фунтов стерлингов.

Burberry Prorsum показывает весенне-летнюю коллекцию на Лондонской неделе моды. Бренд и его дизайнер Кристофер Бейли получают массу позитивных откликов.

Сама коллекция:

 

text via vibe.com.ua

p.s. а недавно был запущен проект Art of the Trench

О бренде Burberry его история, направления бренда

Burberry история марки одежды

В 1856 году Томас Берберри открыл небольшую компанию Burberry Group Plc с последующим запуском открытия магазина мануфактур.

В 1880 английский модельер открыл для себя неизвестные для того времени свойства габардиновой ткани: это была «дышащий» непромокаемый материал. Свое открытие дизайнер запатентовал в 1888 году. Из нового материала Томас Берберри смоделировал тренч песчано – бежевого цвета, которые затмив тяжелые плащи – макинтоши стали на пике популярности среди верхней одежды. Название этой ткани Томас Берберри позаимствовал из трудов английского поэта Уильяма Шекспира, который в своих пьесах не раз называл габардином длинный плащ с капюшоном.
Самостоятельно компания Burberry производит только плащи, остальные же изделия бренда создаются при помощи дочерних фирм бренда.
В 1901 у бренда появляется собственный логотип: всадник на коне с копьем в руке, смысл которого был заключен в следующем: всадник – движение вперед («prorsum»), копье в руке всадника – защита традиций.

Принт клетка начинает перестает быть просто подкладкой на фирменных тренчах бренда. В 1920 году впервые компания выпускает женскую дорожную сумку, основным материалом для которой послужила та самая клетка Nova.
В 1924 году у бренда Burberry появляется главное отличие от остальной брендовой одежды: клетка Nova из красной, черной, песочной и белой полос. Это незаменимое новшество Burberry дизайнеры бренда начинают активно внедрять в фирменный стиль одежды бренда, заменяя обычный подклад тренчей на подклад, с повторяющимся до бесконечности, орнаментом новой клетки.

1955 год – английский бренд Burberry становится официальным поставщиком королевы Англии – Елизаветы II. Королева Англии выдала компании Royal Warrant («королевское разрешение») выбрав бренд поставщиком одежды королевского двора.
В этом же году компания перешла из семейного владения (семьи Burberry) во владение лорда Дэвида Уолфсона. Имидж бренда остался неизменным, осталось прежнее название компании и логотип бренда.
1989 – принц Уэльский – Чарльз становится поклонником брендовой одежды Burberry. Выдав компании Royal Warrant на доставку фирменной одежды марки для королевского двора.
1998 – главным художником компании становится талантливый итальянец Роберто Меничетти. Позже его назначили главным дизайнером дома Burberry. Как дизайнер, Меничетти преуспел во многих своих творениях, ему удалось по- новому обыграть фирменную клетку бренда, создал линию Burberry Prorsum – коллекция роскошных одежды и аксессуаров класса люкс.
С 2001 креативным директором был назначен Кристофер Бейли.
В 2006 году бренду Burberry 150 лет с даты его основания.
В 2008 году был создан фонд Burberry “The Burberry Foundation”, цель которого помочь юным талантливым дизайнерам раскрыть потенциал.
С 2013 исполнительный директор бренда – Кристофер Бейли.

Бренд Burberry представлен нам в 3-х направлениях:
Burberry Prorsum – коллекция одежды и аксессуаров класса люкс, разрабатывается в соответствии с модными тенденциями для представления коллекции в Милане, на модных показах.
Burberry London – классический Burberry, эту коллекцию называют также визиткой Дома Burberry.
Thomas Burberry – одежда, парфюм, аксессуары для детей и подростков.

Наша история | Барберри

Томас Барберри основывает Burberry в Бейзингстоке всего в 21 год, основываясь на принципе, что одежда должна защищать людей от британской погоды.

Томас Берберри изобретает габардин – воздухопроницаемую, защищенную от непогоды и износостойкую ткань, революционизирующую непромокаемую одежду, которая до этого обычно была тяжелой и неудобной в носке. Габардин был запатентован в 1888 году.

Норвежский полярный исследователь, зоолог и лауреат Нобелевской премии мира доктор Фритьоф Нансен стал первым зарегистрированным полярным исследователем, взявшим с собой габардин Burberry к полюсам, когда он направлялся к полярному кругу.

Компания проводит открытый конкурс на разработку нового логотипа бренда. Победившая работа вдохновлена ​​доспехами 13-го и 14-го веков, выставленными в коллекции Уоллеса в Лондоне, и рождается устройство конного рыцаря.

Коммодор авиации Эдвард Мейтленд в габардине Burberry отправляется из Хрустального дворца в Россию на воздушном шаре. Преодолев расстояние в 1117 миль за 31,5 часа, он установил мировой рекорд по дальним поездкам за границей и британский рекорд по дальним поездкам в полете.

Пальто Tielocken, разработанное Томасом Барберри, запатентовано. Считающийся предшественником тренча, Tielocken застегивается на один ремешок с пряжкой и имеет только пуговицу на воротнике.

Присутствуя в Лондоне с 1891 года, Burberry переезжает в более просторное лондонское помещение на Хеймаркет, спроектированное известным архитектором Уолтером Кейвом.

Известный британский исследователь сэр Эрнест Шеклтон носил габардин Burberry в трех экспедициях в начале 20-го века, включая экспедицию Endurance.

Тренч Burberry изобрели во время Первой мировой войны. Функциональный дизайн включает в себя погоны, используемые для подвешивания военного снаряжения, такого как перчатки и свистки, D-образные кольца, используемые для ношения гранат, откидной щиток для оружия, обеспечивающий дополнительную защиту во время боя, и штормовой щит, позволяющий воде беспрепятственно стекать с него.

Клетка Burberry, зарегистрированная в качестве товарного знака, используется в качестве подкладки для нашей непромокаемой одежды.

Burberry предлагает доставку в тот же день в Лондоне на собственном специальном автомобиле.

Burberry спонсирует рекордный перелет из Кройдона в Кейптаун на самолете Burberry. Оба авиатора, летный офицер Артур Клустон и Бетти Кирби-Грин, носят одежду Burberry.

Ее Величество Королева Елизавета II выдает Burberry Королевский ордер как средство защиты от атмосферных воздействий.

Каждое пятое пальто, экспортируемое из Великобритании, произведено Burberry.

Burberry официально приобретает фабрику в Каслфорде, где производятся тренчи Burberry, опираясь на наше производственное присутствие в Великобритании — наследие, которое продолжается и сегодня.

Burberry получает королевский ордер от Его Королевского Высочества принца Уэльского в качестве поставщика одежды.

Burberry становится Burberry, а новый логотип разработан арт-директором Фабьеном Бароном.

Burberry открывает свой первый магазин на Бонд-стрит.

Кристофер Бейли назначен директором по дизайну.

Burberry становится публичной компанией, котирующейся на бирже Лондонская фондовая биржа.

Фонд Burberry создан как независимая благотворительная организация для общих благотворительных целей и предоставления грантов.

Показ женской одежды Весна/Лето 2010 переносится из Милана в Лондон в честь 25-летия Недели Моды в Лондоне.

Burberry — первый бренд, который транслирует показ мод в прямом эфире.
Burberry — первый бренд предметов роскоши, присоединившийся к Инициативе этической торговли.

Burberry напрямую управляет более чем 500 магазинами по всему миру.

Burberry признана лидером отрасли по индексу устойчивого развития Доу-Джонса в секторе «Текстиль, одежда и предметы роскоши».

Burberry и Королевский колледж искусств (RCA) объявляют о создании исследовательской группы Burberry Material Futures Research Group с целью применения радикального мышления для изобретения новых экологически чистых материалов, преобразования потребительского опыта и развития производства на благо отрасли и общества в целом.

Burberry отмечает разнообразие и инклюзивность, выпуская чек Rainbow Vintage в своей февральской коллекции, и делает пожертвования трем ведущим организациям — Фонду Альберта Кеннеди, Trevor Project и ILGA — все они занимаются поддержкой молодежи ЛГБТК+ во всем мире.

Риккардо Тиши назначен креативным директором.

История Burberry и ее знаменитое возвращение в моду

Грета Сэмюэл | © Culture Trip

От окопов военного времени до футбольных террас — Burberry’s — это захватывающая история британской моды. Теперь, с назначением нового главного креативного директора Риккардо Тиши, компания решила пойти в другом направлении. Это история бренда и то, как он вернулся после широко разрекламированной кончины 1990-х годов.

Увековеченный в наследии с фирменной коллекцией тренчей, которая восходит к 1800-м годам, Burberry представляет квинтэссенцию британского стиля.Несмотря на трудности в конце 90-х, он стал одним из самых известных домов моды класса люкс в отрасли.

Томасу Берберри был 21 год, когда он основал свой одноименный бренд, вскоре переименованный в Burberry, в 1856 году. Ученик драпировщика со склонностью к спортивной одежде для активного отдыха он прославился в 1879 году созданием габардина, первой в мире водонепроницаемой ткани. В 1888 году он запатентовал его, сделав Burberry единственным продавцом. Дышащий, устойчивый к атмосферным воздействиям и износостойкий габардин идеально подходит для изготовления плащей и считается легкой альтернативой резине.

Привлекательность габардина заключается в его функциональности. В 1910 году летчик Клод Грэм-Уайт, как известно, носил эту ткань, чтобы летать между Лондоном и Манчестером в рекордно короткие сроки. Вооруженные силы также оценили практические качества габардина, и Burberry стал поставщиком одежды для британских солдат во время обеих мировых войн.

Это история, которую Кристофер Бейли, возглавивший лейбл почти столетие спустя, очень хотел отметить. История художественно рассказана в фильме бренда 2016 года «Сказка о Томасе Берберри », инициатором которого выступил Бэйли.

К 1920-м годам логотип Burberry в виде конного рыцаря и черная, верблюжья и красная клетка Nova стали узнаваемыми фирменными знаками, и оба были зарегистрированы в качестве товарных знаков. Клетка была введена в качестве подкладки к тренчу, и поэтому границы между модой и функциональностью начали стираться. В 1950-х годах тренчи Burberry пробились на киноэкраны, и их носили Одри Хепберн, Марлен Дейтрих и Хамфри Богарт. Клетка — это то, что сделало пальто такими узнаваемыми, и эта особенность дизайна остается актуальной в современной моде.Руководитель отдела закупок женской одежды MATCHESFASHION.COM Лиана Уиггинс объясняет: «Burberry имеет очень сильное наследие, и винтажная клетка лейбла по-прежнему признается во всем мире как культовый и желанный принт».

Джордж Пеппард и Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани» (1961) | © Paramount/Kobal/REX/Shutterstock

Но так было не всегда. В середине 1990-х прибыль Burberry резко упала. Затем, в 2002 году, британская актриса мыльных опер Данниэлла Уэстбрук вышла с головой в клетку, дополнив ее аксессуарами в виде младенца и детской коляски.Многие восприняли наряд Уэстбрука как самую низкую точку для Burberry. В то же время лейбл, к этому моменту снова известный как Burberry, завоевал популярность среди футбольных фанатов, которые приняли клетку в качестве униформы, что еще больше подорвало ее эксклюзивное позиционирование.

То, что Томас Берберри сначала создал как знак роскоши и инноваций, теперь имело негативный оттенок, и крупные британские универмаги, такие как Harvey Nichols и Selfridges, вообще прекратили продавать товары Burberry. Harrods продавал только самые традиционные тренчи.

Нечасто бренд может оправиться от чего-то такого разрушительного, но Кристофер Бейли принял вызов, когда его назначили креативным директором. Бэйли воспользовался своим опытом работы в Gucci и Donna Karan и начал объединять его со своей страстью к технологиям таким образом, который казался новым и инновационным — во многом подобно новаторскому подходу Томаса Берберри к дизайну. В 2009 году Бэйли вернул показ мод на Лондонскую неделю моды из Милана и на протяжении многих лет работал с известными знаменитостями, чтобы восстановить репутацию бренда.Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, Эдди Редмэйн, Дуглас Бут, Кара Делевинь, Джеймс Корден и Агнесс Дейн — все они участвовали в его рекламных кампаниях.

Кристофер Бейли с Карой Делевинь (вторая слева) на показе Burberry Prorsum AW14, Неделя моды в Лондоне, 2014 | © Richard Young/REX/Shutterstock

В 2014 году Анджела Арендтс покинула свой пост генерального директора и присоединилась к Apple, а Бейли занял пост главного креативного директора, сохранив за собой пост главного креативного директора. Это был беспрецедентный шаг, укрепивший слияние дизайна и технологий в Burberry.

Преобладали фильмы, музыка, новый веб-сайт электронной коммерции и прямые трансляции дефиле. В 2016 году Bailey сократила количество показов на подиумах в год с четырех до двух, объединив мужские и женские коллекции и предложив покупателям возможность приобрести образы сразу после презентации. Бренд стал в большей степени связан с опытом, чем с одеждой, а выставочные площади были открыты для публики, а также для элиты отрасли, организованные в качестве экспонатов на неделю после показов.

Выставка «Here We Are» в Old Sessions House, Лондон | © Geoff Pugh/REX/Shutterstock

В сентябре 2017 года Бейли представил коллекцию SS18 в лондонском Old Sessions House, здании, внесенном в список памятников архитектуры II*, оборудованном для размещения фотовыставки и подиума.Ричард Сильвер из Old Sessions House сказал: «Меня невероятно вдохновляет смешение современных веяний с классической архитектурой, поэтому я подумал, что шоу и фотовыставка Burberry отлично подходят [для Old Sessions House]. Мы находим отклик, потому что и Burberry, и пространство имеют переосмысленное наследие. Их основы были заложены давно, но они эволюционировали, чтобы быть актуальными и интересными в современном обществе».

Показ Burberry весна-лето 2018, Неделя моды в Лондоне, 2017 | © James Gourley/REX/Shutterstock

То же самое можно сказать и о чеке Nova.В качестве последнего ура Бэйли отправил моделей на подиум весны/лета и осени/зимы 2018 года в резких вариациях дизайна, сказав за кулисами Vogue : «Я никогда не был сопливым по поводу [чека], потому что я чувствую, что это очень важно». часть нашей истории». Внешний вид вызывает ностальгию по 90-м годам, что, безусловно, разделило мнения, но Виггинс не считает, что это наносит ущерб продажам MATCHESFASHION.COM. «Лейбл остается верным своим корням, модернизируя традиционные основные продукты, которые всегда очень популярны среди наших международных клиентов», — говорит она.«Нам особенно хорошо подходят шарфы и аксессуары, а также футболки и свитера с логотипами».

Сейчас главный креативный директор Риккардо Тиши — бывший креативный директор Givenchy — вносит изменения в лейбл. С момента вступления в должность в марте 2018 года он объявил о новой стратегии: выпуски продуктов будут происходить постоянно в течение года, и в разработке находится ряд совместных проектов. Первый выйдет в декабре 2018 года и посвящен Даме Вивьен Вествуд.В августе 2018 года был запущен новый логотип и мотив бренда, разработанный арт-директором и графическим дизайнером Питером Сэвиллом, который недавно изменил дизайн логотипа Calvin Klein. Учитывая, что такие изменения уже произошли, маловероятно, что традиционные тренчи Томаса Берберри займут видное место в дебютной коллекции Тиши, которую он представит 17 сентября 2018 года, но, возможно, новый креативный директор продолжит удивлять нас своими решениями. .

Узнайте больше о том, что Риккардо Тиши уже сделал для Burberry, здесь.

Burberry: история и наследие культового бренда класса люкс

Burberry представляет типичный британский стиль высшего класса. Видение бренда в поп-культуре отражено в его культовом клетчатом принте, и сегодня этот дизайн является одним из самых узнаваемых узоров в мире. Этот узор рассказывает историю о классе, Британии и многих интерпретациях «роскоши». С момента своего основания в 1856 году Burberry прошел увлекательный путь, который привел к успеху сегодня.От окопов военного времени до футбольных террас — у Burberry есть захватывающая история британской моды. За последние полтора века бренд претерпел различные трансформации. Вот наши любимые факты о культовом бренде и о том, что он доступен в Южной Африке.

Начал с самого низа

Бренд был основан Томасом Берберри в Бейзингстоке, Англия, когда ему был всего 21 год. Компания основывала свое видение на том принципе, что одежда должна защищать людей от мрачной британской погоды.

Габардин

Хотя бренд был основан в 1856 году, знаменитый материал «габардин» был изобретен только в 1879 году самим Томасом Берберри. Привлекательность габардина заключалась в его функциональности, поскольку он считался первой в мире водонепроницаемой тканью. Даже в 1800-х дома моды сталкивались с подражателями (зевает). Однако в 1888 году г-н Барберри запатентовал необычный материал, сделав Burberry единственным продавцом. Знаковый? Мы знаем. Этот материал дышащий, устойчивый к атмосферным воздействиям и износостойкий.Естественно, этот предмет произвел революцию в непромокаемой одежде, которая до этого была обычно тяжелой и неудобной, не говоря уже о немодной! Таким образом, габардин является идеальным материалом для тренчей и даже известен как легкая альтернатива каучуку.

Тренажер для путешествий

Тренчам доверяли настолько, что они стали стандартной одеждой офицеров во время Первой мировой войны. Собственно, отсюда и появился термин «плащ»! До войны они были известны как «пальто Tielocken».Он отличался ремнем без пуговиц и защищал тело с головы до ног. Функциональный дизайн включает в себя погоны для подвешивания военного снаряжения, такого как перчатки и свистки, D-образные кольца, используемые для ношения гранат, откидной люк для дополнительной защиты и штормовой щит, позволяющий воде беспрепятственно стекать с него. От исследователей Арктики до авиаторов, все, кто угодно, носили его в своих экспедициях, что, естественно, экспоненциально продвигало бренд. Кроме того, в 1937 году Burberry спонсировал рекордный перелет из Кройдона в Кейптаун на самолете под названием The Burberry.Оба авиатора, летный офицер Артур Клустон и Бетти Кирби-Грин в полной одежде Burberry.

Логотип конного рыцаря

Только в 1901 году конный рыцарь впервые появился в ассортименте компании. Эмблема Burberry сопровождалась латинским словом Prorsum, означающим «вперед». Согласно бренду, наездник означает благородство и честь, а щит — защиту, отражающую прочную защиту габардиновой ткани от снега и воды.Хотя Томас Берберри впервые появился в 1901 году, он зарегистрировал логотип Equestrian Knight только в 1909 году, и с годами в логотип и шрифт вносились небольшие изменения, но Equestrian Knight сохранял свою визуальную идентичность до 2018 года.

Чек Burberry

Хотите верьте, хотите нет, но бренд производил тренчи из габардина на протяжении десятилетий, прежде чем в конце 1910-х годов он начал подшивать их клетчатой ​​подкладкой, и только в 1920-х компания решила сделать внутреннюю подкладку своих знаменитых водостойких пальто. с рисунком в клетку.Кроме того, в 1921 году бренд подал заявку на регистрацию товарного знака в виде классической клетки, и с тех пор дизайн стал тесно связан с брендом. Эта клетка состоит из бежевого фона с пересекающимися черными, белыми и красными полосами — и сегодня она является одним из самых узнаваемых символов бренда. Burberry также начала делать шарфы и зонты с этим узором в 1967 году, и со временем он превратился в бренд, ассоциирующийся с высшим классом Великобритании, и даже королевская семья является его поклонником! Это дало бренду несколько королевских ордеров и закрепило за лейблом статус британского дома наследия.

Новый логотип Burberry

В 2018 году Риккардо Тиши был назначен главным креативным директором. При этом они также выпустили новый логотип и монограмму вместе с арт-директором Питером Сэвиллом. Излишне говорить, что новая эмблема Burberry была довольно радикальной, поскольку она покончила со старым «Конным рыцарем» и назвала этикетку более смелым и современным шрифтом. Творческий дуэт придумал узор из переплетенных букв T и B, чтобы создать монограмму «TB», вдохновленную инициалами основателя бренда Томаса Берберри.Монограмма, которая занимает видное место в рекламе, объединила яркое сочетание медово-оранжевого, белого и, конечно же, классического бежевого цвета Burberry. По словам бренда, монограмма появилась в результате визита Тиши в архивы Burberry и восходит к 1908 году. На новой минималистичной эмблеме Burberry было указано название бренда новым шрифтом с текстом «LONDON ENGLAND» под ним. Бренд пошел по проторенному пути минималистического подхода к дизайну, как и другие гиганты моды, такие как Louis Vuitton, Céline, Tom Ford, Fendi или Chanel, и нам это нравится! Не знаете, где достать классические аксессуары Burberry? Тогда, конечно же, отправляйтесь за покупками в Luxity! У нас только самые желанные сумки, обувь и другие аксессуары Burberry.

История, наследие и приверженность люксового бренда, Burberry

Компания начала с производства высококачественной верхней одежды, которая стала основным продуктом британской армии. Во время Первой мировой войны Burberry впервые разработал всеми любимый плащ для офицеров.

Кто такой Burberry?

Томас Барберри основал бренд в 1856 году, когда ему был всего 21 год. Бренд заработал свое имя во второй половине 19 века и на протяжении всего 20 века укреплял свое наследие.«Тренчкот» был разработан во время Первой мировой войны, а клетка Burberry появилась в 1920-х годах. Сегодня бренд представляет собой международный дом класса люкс.

Основанный в 1856 году Томасом Берберри, сегодня дом является международно признанным брендом класса люкс, который распространяется по всему миру. Главный креативный директор бренда Кристофер Бейли занимает эту должность с 2009 года.

Сегодня бренд создает женскую одежду, мужскую одежду, аксессуары, обувь и сумки, детскую одежду, товары для дома и дома, парфюмерию и косметику.

Где находится их штаб-квартира?

Бренд построил себя на имидже «британцев», а штаб-квартира по-прежнему находится в Лондоне, Англия. У Burberry есть бутики в 48 разных странах, и вы также можете найти одежду в роскошных универмагах.

Почему выбирают Burberry?

Томас Берберри знал цену качественным товарам и то, как необходимо делать вещи с максимальной тщательностью. Эта философия до сих пор распространяется на все сферы деятельности бренда. Компания стремится получить признание как за превосходство в своей деятельности, так и за свои роскошные продукты.Burberry — особенный бренд благодаря своей долгой и богатой истории, а также вниманию к качеству и роскоши на каждом уровне создания, производства и распространения.

Кендра Мерфи

EAT LOVE SAVOR

EAT LOVE SAVOR®️ Журнал Luxury Excellence прославляет наследие и высокий уровень роскоши в современном мире. Вдохновляя и обучая наше глобальное сообщество истинной роскоши. Захватывающий роскошный опыт от страницы к странице. Место, ориентированное на оценку и знание, без отвлекающих факторов.Место для изучения и открытий; дразнить ваши чувства, место, где можно «думать и быть роскошным». «Роскошь» — это нечто гораздо более сложное, чем просто дорогие вещи. Роскошь — это состояние души и образ жизни. EAT LOVE SAVOR® входит в пятерку лучших журналов о роскоши и входит в десятку лучших сайтов, посвященных роскоши.

История Томаса Берберри, основателя Burberrys

Статьи по истории Эссекса, исследования ваших предков и британской истории

Кто основал Burberry?


Реклама в журнале «Фермер и животновод» 1889 г.
Изображение предоставлено Иллинойсским университетом Урбана-Шампейн на Flickr. НККР

История Томаса Барберри, основателя компании по производству одежды.

Burberry Group plc — ведущий мировой модный бренд, который в настоящее время продает женскую и мужскую одежду, а также одежду и детскую одежду. Он известен своим культовым дизайном клетки с торговой маркой и брендом британского наследия. В 2009 году розничная стоимость компании на мировом рынке предметов роскоши оценивалась более чем в 150 миллиардов евро. Далеко от того, что он был создан в качестве викторианского магазина снаряжения в Бейзингстоке, Хэмпшир.

Томас Барберри родился в 1835 году в Брокхэм-Грин, графство Суррей. Его отец был бакалейщиком и фермером. Пройдя стажировку в местном магазине тканей, Барберри в 1857 году открыл в Бейзингстоке собственное небольшое ателье по пошиву одежды. В то время Бейзингсток был небольшим провинциальным городком с населением чуть более 4500 человек.

У Burberry явно была хорошая деловая хватка, позволяющая определять потребности местного сообщества и, в частности, фермеров. К 1861 году перепись показывает, что в его магазине работало 7 мужчин, 3 мальчика и 7 женщин.

Burberry начал исследования и эксперименты с материалами для производства тканей, которые были устойчивы к атмосферным воздействиям и подходили для покупателей одежды, которые любили рыбалку, охоту и верховую езду.

Его бизнес расширился, и он явно зарабатывал деньги. По переписи 1871 года он описывается как «суперторговец и фабрикант, насчитывающий 70 рабочих рук». Он переехал в дом в Бейзингстоке площадью 160 акров, укомплектованный несколькими слугами и гувернанткой, которая присматривала за его шестью детьми (перепись 1881 г.).

В 1880 году его новаторские исследования и дизайн привели к созданию воздухопроницаемой, атмосферостойкой и прочной на разрыв ткани под названием габардин. Материал был легким и вентилируемым, но защищал владельца от непогоды.

Компания расширилась за счет открытия магазинов в Хеймаркет, Лондон, в 1891 году, а также в Рединге, Манчестере, Ливерпуле и Винчестере. Продукция Burberry также продавалась через тысячи агентств. Экспорт за границу начался с открытия оптовых отделений в Париже, Нью-Йорке и Буэнос-Айресе.

Одобрение богатых и знаменитых своей продукции всегда приветствовалось Burberry. Его продукты использовались исследователями Арктики и Антарктики, включая Амундсена, Скотта и Шеклтона. Он также продавал свою продукцию вооруженным силам, и ее, как известно, носили лорд Китченер и лорд Баден Пауэлл.

Томас Берберри ушел из компании в 1917 году, а в 1920 году компания стала публичной на Лондонской фондовой бирже и зарегистрирована как Burberrys Limited. Два его сына Артур и Томас Берберри были совместными управляющими директорами.

Вскоре после этого знаменитая клетка Burberry была зарегистрирована как торговая марка и использовалась для изготовления подкладок пальто.

Томас Барберри умер 4 апреля 1926 года.

Другие статьи по истории Эссекса, исследованию ваших предков и британской истории

История чека Burberry

История чека Burberry

История чека Burberry

Легендарный креативный директор Burberry Кристофер Бейли покинет компанию на следующие 17 лет.Коллекция Весна/Лето 2018 в феврале этого года стала его последним вкладом. Но несмотря на все переоценки ценностей, которые повлечет за собой уход Бэйли, это также дает возможность оглянуться на священную историю Burberry и исследовать увлекательное путешествие, которое бренд прошел за эти годы. Застегнутый на все пуговицы британский бренд всегда был тесно связан с классом; его состояние колебалось во многом в зависимости от того, как его воспринимали различные социальные слои Великобритании. Видение бренда в популярной культуре неразрывно связано с культовой клеткой Burberry, одним из самых узнаваемых узоров в мире.Эта история чека Burberry рассказывает историю о классе, Британии и многих интерпретациях «роскоши».

Следите за Бренденом в Твиттере здесь .

Реклама плаща Burberry времен Первой мировой войны

В 2001 году, когда Бейли был принят на борт, одной из самых больших проблем в Burberry было разбавление бренда
. На протяжении десятилетий Burberry был символом британской роскоши, но вдруг клетка стала фаворитом молодых «гопниц» из рабочего класса и футбольных хулиганов.В то время как в Америке кеш рабочего класса может помочь создать бренд (спросите Carhartt или Levi’s), в Британии принятие люксового бренда популистской культурой может вызвать панику в совете директоров. Когда чек Burberry появился на бикини и бытовой технике по всей Великобритании, они пригласили Бейли, чтобы восстановить контроль над брендом.

Но чтобы понять, как Burberry дошла до этого, нужно разобраться в различных трансформациях, которые компания претерпела за более чем полтора века.Хотя компания была основана в 1856 году Томасом Барберри, которому тогда был всего 21 год, только двадцать лет спустя он выпустил водостойкие тренчи, и бренд стал нарицательным. В 1891 году Burberry открыла магазин в лондонском Вест-Энде по адресу Хеймаркет, 30, сигнализируя всей Британии о появлении компании по производству одежды.

Тренчи быстро завоевали такое доверие, что пальто Burberry стали стандартной одеждой для офицеров во время Первой мировой войны. до войны эти пальто были известны как «Tielocken».Многие искатели приключений, от исследователей Арктики до авиаторов, также носили Burberry в своих экспедициях. Прежде чем превратиться в люксовый бренд, Burberry в основном занималась экипировкой для активного отдыха.

Справочник рейнджеров Слоун

В 1920-х годах Burberry совершил очередной прорыв в своем бренде, создав свою культовую клетку, шотландский тартан с бежевой основой, украшенной черными, красными и белыми акцентами. Изначально клетку вшивали только в пальто компании. На самом деле, потребовалось более сорока лет с момента появления чека, чтобы дизайн стал самостоятельным модным заявлением.

Шарф Burberry был создан в 1967 году. Его происхождение стало результатом счастливой случайности. Менеджер парижского магазина Burberry хотел добавить ярких красок на выставку плащей. Он поместил некоторые пальто подолом наружу, демонстрируя узор «домик в клетку». Покупателям понравился внешний вид, и вскоре они потребовали товары с чеком. Магазин изготовил несколько сотен зонтов, которые моментально были распроданы, а вскоре решил начать делать и кашемировые шарфы.

Сразу же ставшая популярной среди британской элиты клетка Burberry быстро стала символом статуса. В конце 70-х и 80-х годах стиль «Sloane Ranger», британский ответ американскому «яппи», стал известен в Лондоне. Этот стиль относился к группе модных лондонцев из высшего общества, которые жили в Челси и его окрестностях (недалеко от Слоун-сквер). Sloane Ranger приобрел более традиционный стиль, часто наслаждаясь классом и статусом: мужчины в костюмах, женщины в жемчуге. Этот стиль был скучным и показным, что резко контрастировало с «социалистическим шампанским» стилем предыдущих десятилетий, когда политика и мода молодых лондонцев часто подвергались обвинениям в «занижении».Как и в случае с преппи, этот стиль стал повсеместным среди высшего класса, достигнув своего пика с публикацией Sloane Ranger Handbook в начале 80-х. Burberry, среди других люксовых брендов, был фаворитом среди этого набора.

Кейт Мосс разрезает торт в рекламной кампании Burberry Весна/Лето 2000

По мере того, как узнаваемые люксовые бренды становились синонимом финансового успеха, низшие классы начали искать роскошные логотипы, независимо от того, был ли продукт подлинным или поддельным. Популярность клетки Burberry среди гопниц была частью «волны логотипов» 90-х.«Этот период ознаменовался ростом таких культовых брендов, как Gucci, Chanel и, конечно же, Burberry, среди малообеспеченных и международных клиентов. Хотя Burberry не был в восторге от новообретенного рабочего класса и его потенциального влияния на его престижную, пусть и банальную, репутацию, они в какой-то степени восприняли это. Теперь знаменитая кампания Кейт Мосс Burberry в 2000 году, в которой вся свадебная вечеринка была одета в клетку Burberry, нашла отклик в Великобритании и США, сделав этот узор поистине повсеместным.Роскошная репутация, которая когда-то была ограничена ценой и престижем, постепенно стала культурным продуктом — широко экспортируемой иконой с большим статусом как внутри, так и за пределами остального бренда Burberry.

Даниэлла Уэстбрук в печально известном наряде Burberry с головы до ног

Обратите внимание на так называемое разбавление бренда, с которым Бэйли был привлечен для борьбы. В 2002 году знаменитая фотография британской звезды мыльных опер Даниэллы Уэстбрук в клетчатой ​​рубашке Burberry — в мини-юбке в клетку Burberry, с сумочкой Burberry в руках и с коляской Burberry — произвела фурор в британских СМИ.Уэстбрук даже одела свою маленькую дочь в подходящую юбку. Этот момент застрял в британской поп-культуре как самый низкий момент для гопниц Burberry. Трудно переоценить, насколько это было важно для сознательных британских СМИ. Взгляните на жестокие слова Хранителя того времени:

«Но есть один образ в истории Burberry, который застревает в памяти с такой же затяжной приторностью, как наполовину высосанная ириска: фотография актрисы Даниэллы Уэстбрук, одетой с ног до головы в клетку Burberry: шляпа, юбка, шарф, ее ребенок, одетый в тон, точно она наелась, валяется в нем, как свинья в навозе.Это выглядело как конец возрождения Burberry, о котором так много говорили: клетка Burberry стала высшим символом безделья нуворишей».

Когда высшие слои общества начали отказываться от Burberry, а элитные розничные магазины перестали его продавать, международные продажи взлетели до небес. Продажи в Великобритании составили всего 15 процентов дохода Burberry в 2004 году. Следуя за деньгами, компания последовала этой тенденции, лицензируя чеки для всех видов продукции. В этот период интерес британского рабочего класса к бренду продолжал расти.Футбольные фанаты из Великобритании и Восточной Европы стали одержимы брендом, получив прозвище «Burberry Lads». Один писатель пошутил, что если бы в Лондоне в начале 2000-х пошел дождь, то море зонтиков Burberry накрыло бы улицу.

После этого массового возрождения популярности (и последующего чрезмерного разоблачения) Бейли работал с исполнительным директором Анджелой Арендтс, чтобы исправить положение корабля. Они выкупили множество лицензий, так как стали больше защищать бренд. Чек снова стал более эксклюзивным.Возвращение чеков в компанию привело к значительному увеличению выручки, достигнув 27-процентного роста в 2011 году. Хотя в последние годы этот успех пошел на спад (и некоторые инсайдеры отрасли считают, что эксклюзивный подход, принятый Burberry, ограничивает общую прибыль), компания серьезно восстановился.

Незадолго до объявления об уходе Бэйли режим объединился с российским дизайнером уличной одежды Гошей Рубчинским для создания его коллекции Весна/Лето 2018, создав вещи, которые опираются на репутацию клетчатой ​​«гопницы».Этот подход похож на коллаборации уличной одежды, которые мы видели в последнее время в сфере роскоши, например, коллекция Louis Vuitton Fall/Winter 2017, сочетающая высокую и низкую культуру в форме сотрудничества с Supreme. Учитывая способность Рубчинского создавать востребованные (и в некоторой степени эксклюзивные) дизайны, основанные на его собственном опыте участия в более безобразных российских скейтбордах и футбольных сценах (и то, и другое рядом с культурой «чавов» в свое время и в своем месте), он идеальный дизайнер, на которого можно ссылаться. Прежняя привлекательность Burberry для рабочего класса и отсылка к уличному стилю 90-х.Как и в случае с несколькими его ранними показами, некоторые из его моделей были стилизованы под футбольных хулиганов. В общем, это шаг, который идет вразрез с тем, для чего Бейли был привлечен в первую очередь, но, по иронии судьбы, вполне может быть самым модным, что сделал Burberry за последнее время.

Этот текущий момент кажется логическим завершением истории Burberry. Дизайн Рубчинского — это, по сути, низкая мода в той же степени, что и высокая мода, сочетание духа «Burberry Lad» и «Sloane Ranger»; трудно игнорировать тот факт, что мы живем во времена, когда выставлять напоказ свое богатство с помощью логотипов (или, в данном случае, принтов) не стыдно, а приветствуется.В то время как Burberry провел десятилетия, колеблясь между скучной элитарностью и вездесущностью гопниц, эта новая коллекция, возможно, наконец-то привнесла баланс в бренд. Когда Бэйли смотрит на свой уход, чек Burberry может оказаться в нужном месте.

Теги не указаны

История Burberry: Изысканная мужская одежда

Британский модный бренд класса люкс Burberry расположен в Лондоне, Англия, и известен своими готовыми тренчами, модными аксессуарами, парфюмерией, солнцезащитными очками и косметикой.Бренд сосредоточился на разработке одежды для активного отдыха и с годами вышел на рынок высокой моды, разработав свою ткань под названием Gabardine, которая является дышащей и водонепроницаемой и является эксклюзивной для шарфов, тренчей и других моделей Burberry на основе узоров. Модные аксессуары.

Бренд был основан в 1856 году 21-летним Томасом Барберри, бывшим учеником драпировщика и открывшим собственный магазин в Бейзингстоке, Хэмпшир, Англия. К 1870 году это был устоявшийся бизнес, который в основном был сосредоточен на одежде для активного отдыха.В 1891 году Burberry расширилась и открыла магазин на Хеймаркет в Лондоне. Компания была независимой семейной компанией до 1955 года, когда она была реорганизована, и Great Universal Stores (GUS) перешла в собственность.

В течение 20-х годов модный лейбл представлял собой мотив в клетку и старый логотип Equestrian Knight. Классический тартан Burberry легко узнать по кремовому цвету, черно-белым магнитным полосам, узким красным акцентным полоскам, образующим квадратные формы. Этот мотив тартана был применен к аксессуарам и другим продуктам бренда, которые производятся до сих пор.

Влияние Burberry стало расти среди звезд той эпохи. В 1970-х и 1980-х годах Burberry подписал соглашения с производителями по всему миру о производстве дополнительных товаров к существующей британской коллекции, включая костюмы, брюки, рубашки, спортивную одежду, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Эти товары продавались в независимых розничных магазинах по всему миру вместе с магазинами Burberry, что способствовало росту продаж и прибыли бренда в 1990-е годы.

Чав Культура и Burberry

Burberry стал ассоциироваться с культурой «чав» в период с 2001 по 2005 год. Термин «чав» использовался для описания определенного типа молодежи, которая в основном носила спортивную одежду. Сначала это имя считалось уничижительным, поскольку оно относилось к мальчикам в Соединенном Королевстве, которые вели себя грубо и носили спортивную одежду в сочетании с имитацией и подделкой дизайнерской одежды.

В 2004 году бренд столкнулся с падением прибыли из-за контрафактной продукции Burberry.Из-за фальшивой кепки Burberry, которая стала естественной частью униформы гопниц, бренд стал ассоциироваться с футбольными хулиганами и культурой парней.

Бренд нуждался в помощи, и пришел Кристофер Бейли, который перевернул бренд, отказавшись от клетчатого принта Burberry Nova, который подделывали и перенимали гопники. Модный бренд удалил клетчатый узор из большей части своей линейки, за исключением 10% проданных товаров, и заручился помощью Кары Делевинь, Эдди Редмэйн и Наоми Кэмпбелл, чтобы продвигать бренд.

Burberry Онлайн

Burberry начала продавать свою продукцию через Интернет в США и Великобритании в 2006 году, а в остальных странах Европы — в 2007 году. Теперь она продается не только в розничных интернет-магазинах Burberry, но и в других розничных интернет-магазинах. Интернет-магазин помог восстановить бренд и прибыль.

Burberry и будущее

В 2000-х годах бренд расширился до аксессуаров и косметики, включая духи, сумки, платки, обувь и головные уборы (с рисунком в клетку).Бренд создал пять различных лейблов, в том числе Burberry, Burberry Prorsum (гламурный и модный), Burberry Black Label (разработанный для Японии), Burberry Sport и Thomas Burberry (эксклюзивная линия).

Чтобы отпраздновать высококачественные британские традиции бренда, промоутеры бренда имеют английское происхождение, например, Кара Делевинь, Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл, Эмма Уотсон, Адвоа Абоа, Эди Кэмпбелл, Агнесс Дейн, Джордан Данн и Рози Хантингтон.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.