История бренда Moschino | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Moschino (Москино) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также нижнее белье и купальники. Основан в 1983 году Франко Москино. Философией Moschino является ироничное отношение к моде. На 2014 год креативным директором бренда является Джереми Скотт. Moschino входит в состав итальянского концерна.

История

Создание бренда

В 1983 году итальянский дизайнер Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture. Впоследствии марка была переименована на Moschino. В первые годы после основания бренд выпускал коллекции женской одежды в стиле casual. Творческим партнером Франко Москино стала Росселла Джардини. Дизайнеры познакомились еще в 1981-м в Модном доме Cadette.

Коллекции Moschino Couture были наполнены иронией и подтекстом. Элегантные наряды Франко Москино дополнял провокационными надписями, использовал поп-арт образы. Коллекции Moschino Couture являлись отражением общественных и политических аспектов. Москино украшал комплекты принтами в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания и пр., шутливыми надписями по типу: 100 % fat free («Обезжирено на 100 %»).

«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».

Франко Москино

В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic.

В 1986 году появилась линия Moschino Jeans.

Во второй половине 1980-х гг. Moschino начали выпускать коллекции одежды для мужчин, у бренда появилась линия аксессуаров.

В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.

В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.

В 1990 году была создана коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Франко Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».

В 1990 году был выпущен первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.

В 1992 году Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в комплекте от Moschino. Этот факт поспособствовал продвижению бренда на мировой рынок.

В 1994 году была представлена коллекция Ecuoture, выполненная из экологически чистых материалов.

18 сентября 1994 года скончался основатель бренда Франко Москино. В СМИ указывалась разная информация. Причиной смерти называли рак, СПИД или сердечный приступ. После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.

Moschino после смерти основателя. Развитие

В 1995 году был выпущен женский цветочный аромат Moschino Cheap & Chic. Текст рекламы парфюма напоминал инструкцию и звучал следующим образом:

«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»

С 1995 года Moschino начали выпускать солнцезащитные очки для мужчин и женщин.

В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит Альберте Ферретти и ее брату Массимо.

В 2000 году Aeffe S.p.A продали 30% акций Moschino S.p.A компании Sinv.

В начале 2000-х гг. была запущена линия детской одежды.

В 2002 году Moschino заключили лицензионное соглашение с компанией Sector Group на производство часов. Первая коллекция была представлена брендом в 2003-м.

В 2005 году Moschino создали сценические костюмы для тура Кайли Миноуг Showgirl — The Greatest Hits Tour.

В 2006 году Moschino участвовали в разработке костюмов для сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине.

В 2007 году Moschino S.p.A подписали соглашение с концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзинга и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Макао и Гонконга). Согласно договору в течение 10 лет на территории Китая откроется 40 магазинов бренда.

В 2008-м Moschino создали сценические костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. В этом же году линия Moschino Jeans была переименована в Love Moschino.

«Обновление логотипа является частью плана глобальной экспансии международных рынков и создания условий для узнаваемости бренда во всех частях земного шара. Кроме того значение слова Love имеет особый смысл для любого дома моды, оно способно вызывать лишь положительные эмоции и чувства».

Массимо Ферретти, президент Aeffe S.p.A
В феврале 2009 года открылся интернет-бутик Moschinо.

В 2010-м в Милане открылся 4-хвездочный отель Maison Moschino. Он расположился в здании 1840 года. Каждый из 63 номеров отеля отражает приверженность Moschino к сюрреализму и оформлен в уникальном стиле. Каждая комната имеет свое название, например, «Маленькая красная шапочка», «Таинственный лес», «Спящая в бальном платье» и пр. В декоре интерьера присутствует много интересных деталей: люстры и светильники в виде печенья, овец, платьев, сов, ридикюлей и пр., торшеры-платья, подушки, напоминающие пирожные и др.

В 2010 году Moschino представили эксклюзивную коллекцию мебели в честь знаменитого художника Сальвадора Дали. В нее вошли стол, лампа и два кресла. На создание коллекции дизайнеров Модного дома вдохновила известная картина Дали «Мягкая конструкция с вареными бобами» 1936 года. Предметы были выставлены на аукцион Pierre Berge & Associes.

В этом же году на Неделе моды в Милане состоялся показ коллекции Moschino весна-лето 2011. В нее вошли юбки и платья в стиле new look, А-образные юбки в стиле 1970-х гг.,платья на одно плечо, брючные костюмы, бюстье, брюки с завышенной талией, укороченные жакеты. Образы были дополнены шляпами, солнцезащитными очками, повязками на голову, поясами на талию, объемными бусами либо ожерельями, серьгами. В качестве принтов Росселла Джардини предложила горох, ромб и полоску. Некоторые модели одежды были украшены цветочными аппликациями. Цветами коллекции стали белый, черный, синий, желтый и красный.

С 1 по 30 апреля 2010 года в ГУМе в Москве проходила выставка-ретроспектива Moschino inside. Экспозиция представляла собой творческий мир Moschino. Росселла Джардини показала публике, как создаются коллекции Mодного дома — от эскизов будущих моделей и выбора тканей до показа на подиуме и доставки в бутики по всему миру. На выставке были представлены: копии коллекций Moschino, инсталляции бутиков, шоу-румов и витрин бренда, студия, в которой происходит съемка рекламной кампании сезона, подиум, на котором представляется коллекция и пр. Выставка-ретроспектива приоткрыла завесу тайны всех этапов работы над коллекцией.

Moschino под руководством Джереми Скотта

В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором Модного дома был назначен американский дизайнер Джереми Скотт.

«Джереми Скотт является не только современной, эклектичной и коммуникабельной личностью, но прежде всего, человеком, который способен по-новому интерпретировать стиль Модного дома».

Руководство Moschino

В конце 2013 года на via Del Babuino, 156 в Риме прошла выставка Moschino. В ней были представлены уникальные аксессуары марки, созданные при жизни Франко Москино, 16 экспонатов необычных нарядов, эскизы коллекций и различные наброски. Некоторые предметы выставки были оформлены в виде картин.

В 2014 году Росселла Джардини перешла в Missoni, заняв должность креативного консультанта марки.

В женской коллекции Moschino Pre-fall 2014 Джереми Скотт предложил кожаные стеганые дутые куртки, сумки такого же материала, имитирующие классические жакеты Moschino с окантовкой из золотых цепочек, платья-футляры, плащи с нашитым поверх кружевным пеньюаром, платья-туники и футболки с буквенными принтами, пальто с кожаными вставками в спортивном стиле. Цветами коллекции стали черный, золотой, красный, синий, молочный, белый и салатовый оттенки.

В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2014/2015. На ее создание дизайнера вдохновили культура потребления и фаст-фуд. На подиум выходили модели, одетые в Губку Боба, официантку McDonalds, swag-версии классических костюмов марки, упаковку из-под печенья и шоколадных батончиков Hershey’s. В коллекции также были представлены оригинальные аксессуары: стеганые сумки на подносах и культовая «М» Макдональдса, превратившаяся в сердце Moschino. Сам Скотт вышел на поклон в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, зато говорю на языке Moschino».

Коллаборации

  • Max Safety Fashion
    В 2007-м Moschino и Max Safety Fashion представили коллекцию шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной выставки мотоциклов EICMA в Милане.
  • Пикси Лотт
    В 2009 году британская певица Пикси Лотт создала лимитированную коллекцию футболок для Moschino. В нее вошли простые серые футболки, украшенные принтами в виде слов песен певицы. Топы стоимостью 85 фунтов стерлингов можно было приобрести исключительно на сайте Moschino. Вырученные средства от продаж поступили в благотворительный фонд Perthes Association, оказывающий поддержку семьям и детям, страдающим от болезни Пертеса.
  • Kartell
    В 2011 году Moschino в сотрудничестве с компанией Kartell, выпускающей мебель из пластика, выпустили капсульную коллекцию балеток. Обувь была выполнена из экологически чистого пластика и представлена в 8 цветах: желтом, белом, фиолетовом, зеленом, ярко и бледно-розовом, красном, черном и синем.

Выбор знаменитостей

Поклонниками бренда Moschino являются Кайли Миноуг, Бейонсе, Гвинет Пэлтроу, Натали Имбрулья, Дита фон Тиз, Сиенна Миллер, Ума Турман, Николь Кидман, Ферги, Кейт Хадсон, Ева Лонгория, Алекса Чанг, Рита Ора, Леди Гага, Анна Фэрис, Алисия Сильверстоун, Пэрис Хилтон, Мишель Обама, Кэти Перри, Кира Найтли, Бар Рафаэли, Келли Брук, Бритни Спирс, Мария Шарапова, M.I.A. и др.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/moschino

Moschino – история бренда

НАЧАЛО ПУТИ
В юности Франко Москино собирался стать живописцем и был студентом Академии изящных искусств в Милане. Чтобы оплачивать дорогостоящее обучение и как-то выживать, юноше приходилось подрабатывать иллюстратором моды в журналах и рекламном агентстве. Однако, модная индустрия привлекла и поглотила его настолько, что Франко отказался от первоначальных планов стать великим художником. 

После окончания Академии он сотрудничает с известными брендами: «LINEA TESSILE ITALIANA», «GAP», «BASILE» и журналом «Harper’s Bazaar». В узких кругах он уже тогда известен как большой оригинал с яркой фантазией. В 1971 году он попадает к Джанни Версаче и целых 6 лет трудится у него, иллюстрируя рекламные кампании и впитывая в себя мир моды изнутри. Следующей ступенью карьеры Франко Москино стало место дизайнера в Доме моды Cadette. В своих творениях для Cadette, Франко отклоняется от общепринятых модных тенденций и создает яркий авангард.

СВОЙ БИЗНЕС
Страсть к работе, жажда творчества и невероятные идеи, бурлящие в молодом дизайнере, подтолкнули его к созданию собственной марки.  И в 1983 году Франко открывает свой бренд Moschino. С самого начала он работает в тандеме со своей возлюбленной и музой Росселлой Джардини. В то время как Москино берет на себя эскизы и выкройки одежды, Росселла занимается закупкой и подбором тканей и фурнитуры, а также непосредственно пошивом.

Разрабатывая дизайн нарядов, Франко Москино не ориентировался на общие вкусы,  а делал ни на что непохожие коллекции с самыми невообразимыми принтами и декором. Яичница на юбке, платье-ёлка, жакет с крышками – это лишь малая часть фантазии кутюрье! Он – первый дизайнер, создавший одежду, выходящую за рамки общепринятого, вне стандартов и шаблонов. Он – первый, кто заявил женщинам всего мира, что по-настоящему модно лишь то, что нравится самой женщине!

В начале творческого пути под маркой Moschino появилась повседневная одежда премиум-класса для женщин. Со временем, когда бренд становился всё популярнее, Москино и Джардини стали выпускать линию нижнего белья, обувь, парфюм и одежду для мужчин. В 1988 году миру была показана более бюджетная линия одежды, направленная на молодежную аудиторию: «Cheap and Chic», которая сразу же стала невероятно популярна и является востребованной до сих пор. 

В каждое свое творение Франко вкладывал иронию и немного озорства: размещая забавные и саркастичные надписи на одежде (к примеру «Дорогой жакет» или «Талия, стоящая денег») или осмеивая и пародируя стиль других модных дизайнеров. «В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар» – так комментировал маэстро свои эксцентричные шедевры. При этом именно он создал самую продаваемую коллекцию одежды, с доходом более 200 миллионов долларов. Протестуя против шаблонов и канонов моды, дизайнер нашел своих ценителей и поклонников, а значит и покупателей. Оригинальность на грани вызова стала визитной карточкой Moschino.

Протест и эксцентричность выражались не только в одежде Москино, но и в его рекламных кампаниях, и в шоу-дефиле. Однажды Франко заставил своих моделей ходить по подиуму задом наперед, а в другой раз позволил зрителям закидывать не понравившиеся наряды помидорами. Слова Франко Москино: «Модно то, что Вам нравится – не будьте жертвами моды!» стали девизом для многих людей по всему миру.

MOSCHINO СЕЙЧАС
В 1994 году, в возрасте 43 лет, Франко Москино скоропостижно скончался от неизлечимой болезни. Руководство модным Домом взяла на себя Росселла Джардини. Она продолжила дело своего любимого мужчины, талантом и взглядами на жизнь которого восхищалась, сумев сохранить иронию, оптимизм, юмор и эксцентричность в следующих коллекциях марки.
Приверженность делу и талант Росселлы, а также ее помощников и соратников, помогли не только не снизить успех Moschino, но и увеличить его. 

С 1995 года под брендом Moschino стали производить солнцезащитные очки. Они, как и многие другие вещи итальянского бренда, сочетают в себе артистизм и аристократизм: каждая коллекция удивляет безумством дизайнерской фантазии. Экстравагантный декор, ярко выраженный «кричащий» и узнаваемый стиль, итальянское качество и роскошь – всё это описывает солнцезащитные очки от Moschino, которые популярны и сегодня у многих модников и модниц.

В 2000-х годах была выпущена детская линия одежды, а затем и коллекция наручных часов. Позже дизайнеры марки участвовали в разработке костюмов сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр, а также в создании сценических костюмов для Кайли Миноуг и Мадонны.
Бренд не перестает удивлять и эпатировать публику и по сей день: в 2017 году вышла в свет первая коллекция мебели от Moschino, полностью соответствующая духу и идеям своего основателя – Франко Москино. В нее вошли: кожаная куртка-шкаф, туфли-полка для книг, и диван в форме алых губ.

В статье использованы фото и материалы с сайтов: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet.solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.

 

история бренда и биография Франко Москино

«Стоп модной системе!» – призывал Франко Москино, один из самых эксцентричных модельеров современности. Парадокс в том, что его детище – известный миру бренд Moschino – стал неотъемлемым ярким элементом fashion-системы. А творческая биография Франко – это важная страница модной истории нашего времени.

Художник одежды Франко Москино: вехи биографии

Родина будущего модельера – под Миланом, в Абьятеграссо. Там, в итальянском городке с мелодичным названием появился на свет 27 февраля 1950 года будущий кутюрье-провокатор. По одним данным, родительский бизнес был связан с чугунолитейным делом, по другим – с текстильной фабрикой. Доподлинно известно, что интерес к искусству и моде Франко проявлял с детства, мечтал посвятить себя живописи. Впоследствии он связал два явления – моду и свой художественный талант – воедино. Многие вещи его бренда можно считать художественными полотнами.

Художником Франко стал и даже успел прославиться как иллюстратор. Окончив Академию изящных искусств в 60-х, Франко выбрал всё же карьеру модельера. В 1971 году он стал художником-оформителем Дома Версаче. Шесть лет бесценного опыта помогли Франко Москино не только научиться ориентироваться в мире моды, но и предугадывать её тенденции. 

После Версаче Франко сотрудничает с Домом Моды CADETTE. Эта веха жизни стала судьбоносной. Кроме возможности осуществления его собственных идей в коллекции меховых новинок, Франко обретает единомышленницу Розеллу Джардини. Она станет ассистентом, партнером и продолжателем дела Москино после его смерти. А пока, к началу 80-х у модельера зреют идеи создания собственного бренда. В 1983 году они воплотятся: будет открыта фирма Moonshadow и создан торговый знак Moschino Couture. 

Коллекции мастера будут ироничными, кичливыми, комичными, абсурдными, но дико популярными. «Большого Смутьяна» (такое прозвище заработал себе Франко), не будет это смущать. Ещё бы: по его собственному сравнению картины и вещи гардероба почти одно и то же. Разницу Франко видел лишь в том, что картину не наденешь на человека. Стиль кутюрье можно определить как провокационную классику: строгий пиджак он украсить булавками или бутылками, женские наряды – плюшевыми игрушками. Так Москино противостоял культу высокой моды и утверждал: «Модно то, что вам нравится – не будьте жертвами моды». 

Франко ушёл из жизни в 1994 году, оставив свою модную империю на своего креативного директора Розеллу Джардини.

«Долой моду, давайте наряжаться!»

1983 – год создания бренда. Основатель модного имени в начале сосредоточился на женской casual-одежде, в частности на дениме. Затем коллекции пополняются вечерними туалетами, обувью и бельевой линией. 

1986 год Франко уделяет мужскому гардеробу и парфюму. В 1988 году разрабатывается линейка доступной модной одежды Cheap and Chic.

1988 год запомнился миланцам открытием бутика Франко Москино. Необычный дизайн магазина, эпатирующие витрины сразу привлекли внимание приверженцев моды. Первая представленная там коллекция удивила стёганой юбкой из джинсы, на кромке которой расположилась пластмассовые элементы декора в виде глазуньи-яичницы. Бутылочные пробки нашли себе место на стёганом жакете, а на дизайн такого аксессуара как серьги, Франко Москино вдохновили штепсельные розетки.

Творчество Франко как модельера отличает от остальных сюрреалистичный подход. Многие модные летописцы, да и современники модельера проводили параллели между стилями работы Франко и великого кутюрье Эльзы Скиапарелли. Эта женщина вошла в историю как «Шокирующая Эльза». Её видение моды и приёмы создания коллекций повлияли на философию Франко Москино. Он будто насмехался над культом высокого подиума.

Так, 1989 год Франко Москино увековечил в истории бренда коллекцией, где дамские пальто были скроены из плюшевых шкурок игрушечных медвежат. Более изысканно пошутил Москино над гениальной Коко. Он сшил костюм с аллюзией на Chanel, но вместо пуговиц прикрепил прищепки из золота. Эти эпатажные выходки только расширяли армию фанатов бренда. Бутик Москино в прямом смысле осаждали, чтоб приобрести вещь-оригинал. А мастер шутил дальше, но шутил со смыслом. В этом и был секрет успеха бренда.

Иронию «Большой Смутьян» выражал не только в дизайне вещей. Известен курьёз, когда на большом модном показе Франко высмеял редакторов: на их местах он расставил коробки, издающие мычание. С намёком, что на большее критики моды не способны. При всём этом Франко обладал невероятно доброжелательным характером. Видно поэтому и шутки его, и режущие ухо маститых кутюрье слоганы рекламных компаний воспринимались без обиды.

После 1994 года управление брендом возглавляет Розелла Джардини. Она смогла сохранить компанию и людей, которые работали с ней при Франко.
В 1995 году утвердился выпуск именных солнцезащитных очков.

Начало 2000-х: в одежду Moschino начали наряжаться маленькие модники –запущено детское направление.

Сейчас на счету Moschino сотни выгодных контрактов: дизайн звёздных сценических нарядов (Мадонна, Кайли Миноуг), разработка спортивных костюмов, в т.ч. для Олимпиады в Турине 2006-го года. У бренда, помимо яркой истории, есть своя верная аудитория, философия и стиль.

Moschino сегодня

Бренд включает три основные линии: традиционные The Moschino (от основания компании), Moschino Cheap&Chic (с 1988 года) и самая молодая, заменившая в 2008 году серию Jeans, линия Love Moschino. Вещи из коллекций по-прежнему сочетают классику и эпатаж, эклектичны по стилю.

С 2010 года компания владеет собственным отелем «Maison Moschino». Это детище Розеллы Джардини некогда было старинной железнодорожной станцией, а сейчас великолепная гостиница в неоклассическом стиле. 

Последователи Франко Москино, видимо, унаследовали его страсть к искусству. Иначе чем объяснить выпущенную в 2010 году мебельную коллекцию в честь Сальвадора Дали? Полотно художника «Мягкая конструкция с вареными бобами» вдохновило на создание предметов, которые, по сути, сами стали арт-объектами и лотами аукциона Pierre Berge & Associes. 

Ещё 2010 год запомнился ярким культурно-историческим событием в истории Moschino. В Москве на протяжении месяца проходила выставочная ретроспектива Moschino inside. Она олицетворяла креативно-созидательный мир Moschino. Розелла презентовала копии всех коллекций Mодного дома, инсталляции-макеты брендовых салонов и их витрин. Подобное мероприятие провела Розелла и в Милане, в 2013 году, где демонстрировали экспонаты, созданные при Франко Москино. 

С 2013 года главным креативщиком назначен американец Скотт Джереми, обладающий склонностью к авантюре и эпатажу не меньше самого основателя бренда. В 2015 году Скотт Джереми утвердил фирменную атрибутику линии Love Moschino: флаг США в самом центре логотипа-сердца и бело-чёрная графика. По мнению команды бренда, он – модельер, умеющий свежо и актуально интерпретировать идеи и традиции Модного Дома.

Коллоборации Moschino

2007-й год: В союзе с Max Safety Fashion бренд выпустил серию мотоциклетных шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной Миланской выставки мототехники EICMA.

2009-й год: Вокалистка Пикси Лотт разработала с Moschino серию футболок-топов. Вещи этой лимитированной коллекции были выполнены в сером цвете и декорированы принтами в виде строк песен Пикси. Стоили 85 £. Стать обладателем эксклюзива можно было только через сайт Moschino. Деньги с продажи коллекции предназначались для фонда благотворительности, в поддержку страдающих от синдрома Пертеса.

2011-й год: С фирмой фирмой Kartell, что специализируется на пластиковой мебели, создана оригинальную коллекцию-капсула балеток из пластика.

2015-й год: Barbie и Moschino разработали лук для самой востребованной куклы

2016-й год: появилась Coca-Cola Light Loves Moschino. Три вида дизайна баночек любимой газировки вышли в ограниченной серии: «коровья шкура», сердца на нежно-розовом фоне, «тест-таблица на качество зрения».

Главный рынок Moschino – итальянский, это 33% всех продаж бренда. 25% –остальная Европа, а на 3-м месте Америка с 5-ю процентами.

Из линий бренда популярна у молодёжи серия Love Moschino. Коллекции всесезонной одежды и аксессуаров для всех бросают вызов всем стандартам. Рисованные крупными принтами ремешки выглядят натуралистично, узоры на одежде оригинальны, ароматы экстравагантны. Дом Moschino поддерживает современные технологии продаж, и приобрести оригинал несложно в режиме онлайн.

Москино – история бренда – BRANDSHOP — LiveJournal

Moschino за 35 лет успел все, от пиджаков с надписями «waist of money» до платьев из мусорных мешков. Шокируя раз за разом мир моды, бренд сделал своей визитной карточкой крупные логотипы и лозунги. Показы Москино – настоящие шоу с участием супермоделей. Все началось еще в 1983 году, когда основатель марки Франко, назвав себя шутом, выпустил коллекцию женской одежды. Сегодня его дело продолжает Джереми Скотт, который не раз сотрудничал с adidas.

Франко Москино

Франко Москино изучал изобразительное искусство в 1960-е годы в Милане. С надеждой стать художником, он работал внештатным иллюстратором. Однако, влюбившись в моду, дизайнер изменил свои планы. Сначала Франко устроился на работу к Джанни Версаче, а затем в итальянскую компанию Cadette. Там он познакомился с Росселлой Джардини, которая стала его хорошим другом и помощником в бизнесе на всю жизнь.

В 1983 году, набравшись опыта, модельер открыл свою марку Moonshadow. Это привело к запуску Moschino Couture и первой женской коллекции. Вскоре появилась мужская одежда Uomo. Вторая более дешевая линия Cheap and Chic была представлена ​​в 1988 году.

Театрально одетые трубадуры и актеры ознаменовали открытие первого бутика марки в Милане в 1989 году. На презентации магазина Cheap and Chic полотна, расписанные Франко, превратили торговое пространство в галерею искусств. Дикие сезонные шоу, радикально изменившие представление о моде, всегда сопровождали бренд. Дизайнер однажды прыгнул на сцену, чтобы прервать показ. Он заявил, что мода закончилась, хотя видеозапись продолжалась. В другой раз Москино продемонстрировал одежду на мольбертах и ​​организовал вечеринку, вдохновленную атмосферой маркета под открытым небом. Однажды он выставил моделей, демонстрируя нетрадиционные идеалы красоты, такие как изогнутый нос или растрепанные вьющиеся волосы. Многие из них выступали в роли клоунов, монахинь и фей.

Одежда Москино

Рекламные кампании 90-х годов провозглашали «Остановить систему моды», в то время как одежда марки сопровождалась принтами и аппликациями с веселыми лозунгами и резонансными символами, включая знаки мира, сердца, пятна от спагетти и штрих-коды. Одежда Moschino всегда отражала юмор вместе с сильным чувством социальной справедливости через слова и узоры, такие как миномет и кирпичи, экзотические оперные персонажи или ковбойские символы. В своей линии Ecouture дизайнер назвал искусственный мех экологичным и продвигал «дружественную одежду» с натуральными красителями.

Москино стал называть себя «придуманным придворным шутом». Он украшал одежду фразами «Fashion is Full of Chic», «Ready to Where?» и «Bull Chic», высмеивая классическую моду. Этот сатирический стиль продолжался вплоть до смерти Франко в 1994 году. Дело продолжила Росселла Джардини. Вместе с ней бренд разработал наряды для Кайли Миноуг, Мадонны и церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года. Смелые дизайны любят также Рита Ора, Джиджи Хадид, Эмма Робертс и многие другие.

Когда в 2013 году у руля встал Джереми Скотт, он возродил интерес к поп-культуре. В коллекциях можно увидеть дорожные знаки и символы фаст-фуда. Флуоресцентно-яркие наряды надели Майли Сайрус, Кэти Перри и Пэрис Хилтон.

Кроссовки Moschino

Сегодня под брендом работает несколько линий: основная, Cheap and Chic и молодежная Love Moschino. Помимо яркой одежды появилась и интересная коллекция кроссовок. Модели на платформе украшаются крупным брендингом, а в качестве материала верха используется козья кожа. Есть яркие неоновые оттенки и сдержанные классические: черные и белые. Теннисная обувь изготовлена из телячьей кожи и поставлена на резиновую подошву.

Самыми известными моделями являются кроссовки Teddy. Названные в честь плюшевого мишки, они включают рельефную подошву, которая и представляет собой фигуру медведя. На подметке нарисован персонаж, а надпись гласит: «This is not a Moschino Toy». Модели выпущены в женских и мужских вариантах. Это могут быть низкие и высокие кроссовки, однотонные и пестрые материалы. Всех их объединяет мишка Тедди.

Духи Moschino

Марка выпускает аксессуары, ювелирные изделия, часы, косметику и даже шлемы. Практически все модели наручных часов произведены Binda Group. В Милане компания открыла собственный концептуальный отель Maison Moschino. Первый женский аромат был выпущен еще в 1987 году. Три года спустя появились мужские духи. В 1990-е годы была создана коллекция Cheap & Chic.

Ароматы, которые выпустил Джереми, вновь, как и обувь, были связаны с мишкой. Парфюм «I Am Not A Toy» появился в 2014 году и мгновенно был раскуплен. Это цитрусовые древесно-цветочные верхние ноты можжевельника, мандарина, бергамота и пряного кардамона. В сердце сочетаются фиалка, лепестки боярышника и лаванда, а базовые элементы состоят из кедра, сандалового дерева и ванили. Мужская серия новых ароматов называется Moschino Forever.

Также популярными стали духи Fresh Couture в виде чистящего средства, а их реклама показала супермодель Линду Евангелиста в роли уборщицы. Эти нотки иронии и юмора продолжают основную идею Франко Москино.

Love Moschino: история бренда | Блог Rechi.Ua®

Мир узнал о бренде Moschino благодаря художнику, родом из Италии – Франко Москино, который стал проектировать одежду по воле случая, иллюстрируя модные журналы,в то время, когда обучался в миланской Академии изящных искусств.

Талантливый юноша не остался без внимания, и был приглашен на должность дизайнера к Джанни Версаче. Спустя многие годы работы на дом Versace импульсивный и одаренный дизайнер Франко Москино в 1983 году создал всеми любимый бренд Moschino Couture.

Будучи модельером, Москино говорил: «Разница между моей одеждой и картинами лишь в том, что полотна натянуты на рамы, а ткани на человека».

Единомышленницей модельера стала его муза и любимая женщина Росселла Джардини.

Коллекции Франко имели огромный успех благодаря своему ироничному дизайну, смелости, сочетанию элегантности с провокационными надписями и неожиданным подтекстом. Коллекции часто отражали происходящее в обществе и политике, являясь не просто модным явлением.

Шумиха вокруг его имени разнеслась молниеносно, ведь автор творил для того, чтобы разрушать стереотипы общества, пренебрегать канонами моды и создавать вещи вопреки всем известным законам.

Журналисты прозвали Москино «шутом», но, к счастью, его это ничуть не ранило. Дизайнер рассказывал в своих интервью, что хочет, дабы все относились к моде с иронией, следуя его примеру.

В 1988 году в Милане появился самый первый монобрендовый бутик Moschino, а вскоре бренд заявил о выходе на мировой уровень, чему способствовало появление Клаудии Шиффер на обложке Vogue США в наряде от Moschino.

Дизайнер сделал ставку на повседневную одежду, которую видел сквозь призму собственного остроумия и умения посмеяться над собой.

Своей откровенностью и настойчивостью модельер влюбил в себя миллионы людей, а в спроектированной им одежде стали выходить в свет такие звезды как Ума Турман, Николь Кидман, Мадонна, Тина Тернер и Перис Хилтон.

Росселла Джардини, ассистентка Франко взяла на себя управление компанией после ухода из жизни талантливого дизайнера, продолжая создавать уникальные коллекции , чуть менее дерзкие, чем у Москино — слегка мягче и женственнее.

Однако, она по-своему продолжала линию, основанную Франко Москино, стараясь обогатить каждую выпускаемую коллекцию своей собственной изюминкой, не изменяя первоначальной философии бренда.

На сегодня Moschino занимает почетную нишу среди Домов моды, имея три основных направления — The Moschino, Love Moschino и Moschino Cheap&Chic.

Без сомнения, Love от Moschino самая свежая линия, в 2008 году была упразднена Moschino Jeans, и вместо нее было решено выпускать Love, но это не повлияло на политику бренда, коллекции по-прежнему впечатляют своей многогранностью и новаторскими идеями.

В чем разница линеек Love Moschino и Moschino. Линия Love Moschino ориентирована на юную, современную аудиторию, потому в ней прослеживается особая эксцентричность, акцент на ярости, комфорте и неповторимом стиле.

Благодаря смелому сочетанию сексуальности с женственностью, нотками юмора и экстравагантности такая одежда никогда не потеряет своей актуальности. Коллекции Love Moschino призваны влечь к себе внимание окружающих, чему способствует отказ от общепринятых шаблонов.

Аксессуары от Love – это классика в нестандартной творческой интерпретации, которая присутствует в расцветках и декоре. Гармония стиля и индивидуальности, дают возможность продукции бренда оставаться востребованной и уникальной.

В 2013 году Росселла Джардини объявила о своем уходе из Moschino. После этого известнейший и эпатажный модельер Джереми Скотт, бывший интерн Франко Москино, занял пост креативного директора.

Заставив богемный мир говорить на языке Moschino, Джереми принялся к развитию дочерней линии Love Moschino. Как и присуще фирменному стилю дизайнера, все вещи остались узнаваемы, благодаря ярким деталям и новым неожиданным находкам.

Джереми Скотт понимает современный язык моды, и кроме того, это человек, способный интерпретировать индивидуальность Moschino совершенно по-новому.

Так, в одном сезоне модели облачаются в кукол Барби, в другом — в персонал из McDonald’s. Как говорит сам Джереми – «Girls just wanna have fun», в этом самом «fun» и сосредоточено кредо Moschino.

Модный Дом Moschino может похвастаться своими бутиками в Лондоне, Риме, Осаке, Париже, Москве и многих других городах, по сей день расширяя данную сеть по всем странам.

Основным рынком продукции Москино была остается Италия, составляя около 33% от полного объема продаж. Второе место занимают Европейские страны составляя 25% и на третьем месте располагаются США, приобретающие 5% всех изделий Москино ежегодно.

Корпорация Moschino часто объединяется со звездами кино и музыкальной индустрии, что придает коллекциям большую популярность. Самые известные из них: Бейонсе, Кайли Миноуг, Майли Сайрус, Бритни Спирс, Леди Гага, Кира Найтли, Кэти Перри и т.д.

А количество фолловеров в сети Instagram практически дошло до колоссальной отметки в 5 миллионов.

Новые коллекции и рекламные кампании линии Love Moschino, под чутким руководством Джереми Скотта, не устают удивлять зрителей новыми “фишками” и импульсивными решениями модельера, удивительным сочетанием поп-арта и ретро, в них остро ощущается тот самый дух настоящей свободы и раскрепощенной молодости.

Джереми на регулярной основе добавляет моде немного сумасшествия, его непоколебимая любовь к поп-культуре теперь известна во всем мире. На следующий же день после показа, вещи, созданные Джереми Скоттом, надевает половина Милана.

Уверена, бренд Love Moschino способен влюбить в себя с первого взгляда каждую молодую, бесстрашную личность и что-то мне подсказывает, большинство из нас именно такие, так что не зря девиз этого бренда – «Долой моду, давайте наряжаться!»

Автор: Полина Ковалева.
Photo by moschino.com, vogue.com, harpersbazaar.com


история бренда и биография Франко Москино

Франко Москино – итальянский дизайнер, родился 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо (Италия).

Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.

Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…


Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у Джанни Версаче. Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.


Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.


Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.


Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей Эльзы (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.

К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «Stop The Fashion System» – «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета, он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».

В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.


Образы из коллекции Moschino



Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.


[media=https://www.youtube.com/watch?v=4pAMBPbK_Ok]

Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014

Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.

Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.


Показ коллекции Moschino


Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.

Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.


Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.

С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.


Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.


История бренда Moschino (Москино)

Moschino

         

         Moschino (Моски́но) – известный итальянский бренд, который выпускает удобную и оригинальную повседневную одежду, вечерние платья, духи, обувь и аксессуары. Его отличает интересный дизайн, в котором присутствует доля юмора и иронии. Franco Moschino – первый человек, заявивший, что нет хорошего или плохого вкуса, есть лишь талантливые или бездарные вещи. Этот модельер смеялся над модой, презирая ее жертв.

         Франко Москино (Franco Moschino) появился на свет 27 февраля 1950 года  в маленьком итальянском городке Аббиатеграссо. Его отец владеет фабрикой по производству одежды, а Франко с самого детства увлекается рисованием и дизайном. Окончив в Милане Академию изящных искусств, он вскоре начинает работать с Джанни Версаче (Gianni Versace) и Cadette.

         Бренд Moschino создается в 1983г. и буквально взрывает рынок моды: Франко называют бунтарем и новатором, антимодным и антигламурным модельером. Дело заключается в откровенной иронии, которая пронзает практически все его коллекции и в какой-то степени насмехается над чопорностью высокой моды.

         Стиль Москино завоевывает миллионы поклонников и почитателей своей смелостью, дерзостью и откровенностью. Впервые именно он провозглашает знаменитый принцип: «Модно то, что нравится вам, не становитесь жертвами моды!» – и его многие поддерживают. Из других высказываний модельера: “Хорошего вкуса не существует” и “Долой моду, давайте наряжаться” (Fuck the fashion, let’s dress).

         Первая коллекция Moschino состоит из повседневной одежды и джинсов, но Москино стремительно расширяет свой модельный ряд. В 1985-86гг. он создает женские линии, Cheap and Chic (Дешево и Шикарно), Moschino Jeans и мужскую линию Moschino Uomo.

         В 1992 году Клаудия Шиффер (Claudia Schiffer) появляется в Moschino на обложке американского Vogue. Весной 1994г. Франко Москино представляет коллекцию из экологически чистых материалов – Ecouture. В этом же году модельер умирает от сердечного приступа, по другим данным – от СПИДа. Ему было 44 года. Дело продолжает Росселла Жардини (Rossella Jardini), она сотрудничает с Франко с 1981 года. Ей удается сохранить уникальный стиль и неповторимый имидж бренда, и Дом Moschino продолжает работать в обычном режиме, не сдавая своих позиций.

         Творчество Moschino (Москино) становится для публики глотком свободы быть собой. Все, его изделия, как бы провозглашают: не человек для моды, а мода для человека. Его обожали женщины, ведь он доказал, что можно быть обаятельной всегда, независимо от твоего возраста, роста и веса.

         С 2000 года  права на марку переходит к компаниям Aeffe SpA и Sportswear International SpA.

 

          Немного о парфюмерии Москино

          В 1987г. выходит первый аромат  – Moschino. Женщина от Moschino – непокорная, свободолюбивая и страстная, настоящая женщина-вамп, но она не чужда и романтичности, чувственности и изысканности. Соблазнительный и непредсказуемый волшебный коктейль от Moschino поддразнивает, он немного ироничен, что придает его владелице особый шарм.

         В 1995 г. выходит в свет второй аромат бренда в черно-красном флаконе. Cheap and Chic – духи с восточными нотками и таким же бунтарским духом, как и сам Москино. К парфюму прилагалась инструкция по соблазнению мужчин.

         По нашим сведениям, Дом Moschino создал 18 ароматов, первый – в 1987г. а последний – в 2013г. Духи созданы в сотрудничестве с парфюмерами Olivier Cresp, Olivier Pescheux, Olivier Polge, Antoine Maisondieu, Vincente Marcello, Ilias Ermenidis и Nathalie Lorson.

История бренда Moschino

Moschino; Слияние стилей

Названный в честь своего основателя Франко Москино, бренд Moschino стал одним из крупнейших игроков в индустрии одежды. Он начал свой путь в 1983 году в Милане как итальянский дом моды. Сегодня Moschino — один из крупнейших брендов роскоши в мире. Теперь, если это итальянский бренд, он определенно занимается коммерциализацией кожаных аксессуаров, багажа для обуви и парфюмерии. Люксовый бренд Moschino расцвел при Франко, а также после его смерти, благодаря креативному директору Розелле Хардини.

Материнской компанией или производителем Moschino является Moschino S.P.A., которая затем была приобретена Aeffe S.P.A. Они несли полную ответственность и контролировали управление брендом, деятельность по лицензионному соглашению, коммуникации и координацию коммерческой политики Moschino.

Давайте поговорим Этикетки:

Moschino в настоящее время находится под творческим руководством Джереми Скотта. Бренд Moschino имеет под собой различные лейблы, рассчитанные на разные возрастные группы и разные социальные слои.

В порядке эксклюзивности и вкуса MOSCHINO (женская и мужская основная линия), BOUTIQUE MOSCHINO CHEAP AND CHIC (женская второстепенная линия, созданная в 1988 г.), за которой следует LOVE MOSCHINO (распространение мужской и женской линии). Помимо одежды и обуви, в их подиум входят аксессуары, украшения, часы, парфюмерия, косметика.

Ухаживание за тем, кто есть кто

Этот ведущий итальянский модный бренд очень известен своим ярким дизайном и цветами среди различных икон западной поп-музыки.Moschino занял постоянное место среди таких знаменитостей, как Майли Сайрус, Кэти Перри, Винни Харлоу, Леди Гага и т. д. В 2018 году Moschino сотрудничал с H&M, чтобы продавать роскошь всем по доступным ценам.

Moschino всегда стремился к моде как к племени, частью которого вы являетесь. Это далеко не только одежда и вещи, которые надеваются на тело.

«Мода — это более широкое видение выбора и решений, которые мы принимаем», — цитирует Джереми Скотта, народного дизайнера.Moschino как бренд соответствует тому, что художники назвали бы футуристическим видением поп-культуры. Одним словом, Moschino — это ВЕСЕЛЬЕ. В креативах Скотта Moschino определяется как одежда с эмодзи, объединяющая городское и уличное сообщество в модное сообщество или даже мост между детством и взрослой жизнью. На самом деле Moschino был первым брендом, который создал веселую и яркую одежду adidas, добавив крылья по бокам кроссовок, сумасшедшие цвета, плюшевых мишек и цветы.

(Фото из пинтереста)

«Moschino на протяжении многих лет зарекомендовала себя как магнит для смелых девушек, желающих заявить о себе.Это не для модных бездельников», — говорит Ева Чен, главный редактор журнала Lucky. Эстетика дизайна настолько поразительна яркими принтами и возмутительным цветом, который иногда почти противоположен моде, которую люди провозгласили черной и шикарной.

Джереми в некотором смысле был очень похож на основателя Франко с точки зрения творческого восприятия и видения. Оба они не очень хорошо воспринимаются визионерами из-за их чувства моды, поскольку они все о своей непочтительности и насмешливом юморе.Как и Джереми Франко, он всегда фокусировался на самых причудливых объектах и ​​концепциях, чтобы превратить их в моду. В одном из интервью Франко упомянул о своей огромной любви к феям, и именно там он черпал вдохновение для первой коллекции Moschino. Старший дизайнер Moschino посреди показа мод однажды сказал: «Мне нужно спешить в Милан на показ мод, а я даже не говорю по-итальянски, но говорю по Moschino». В конце концов, все дело в том, чтобы перевернуть моду с ног на голову и поиграть с восприятием бренда.Вы можете поспорить, что этому завораживающему итальянскому модному бренду удалось это с порывом.

Москино биография

Биография Moschino

Место рождения: Аббиатеграссо, Италия, 1950 г.

Умер: Брианца, Италия 1994

Франко Москино изучал изобразительное искусство в Академии изящных искусств в Милане в 1967 году. Надеясь стать художником, Москино работал внештатным иллюстратором моды, чтобы финансировать свое обучение.Влюбившись в моду, Москино перенес свои интересы и планы с красок на ткани.

В начале своей карьеры Москино работал иллюстратором у Джанни Версаче. В 1969 году он начал заниматься дизайном для итальянской компании Cadette. Это последовало за тем, что Москино открыл свой собственный лейбл в 1983 году, назвав его Moonshadow. Это быстро привело к запуску Moschino Couture! Первый женский аромат был выпущен в 1987 году. В 1988 году Moschino выпустила менее дорогую линию Cheap and Chic. Два года спустя был выпущен первый мужской аромат.

Москино начал делать себе имя как «самозванный придворный шут». Он начал посылать моделей по подиуму с аппликацией на одежде с игрой слов. «Мода полна шика», «Готов куда?» и «Бычий шик» были изображены на его одежде, высмеивая классическую моду.

Франко Москино умер 18 сентября -го  1994 года от сердечного приступа. Его бывшая помощница Росселла Джардини заняла пост креативного директора.

Moschino был известен тем, что создавал роскошную, удобную одежду, приправленную юмором.Его сатирический стиль создал новые свежие дизайны, которые высмеивали его коллег-дизайнеров.

Под руководством Жардини компания отказалась от своего ироничного отношения. Компания была куплена модной группой Aeffe в 1999 году. С тех пор бренд Moschino разработал одежду для шоу Кайли Миноуг в 2005 году, церемонии открытия зимних Олимпийских игр 2006 года и тура Мадонны Sticky & Sweet Tour 2008 года.

Имея таких клиентов, как Зара Филлипс и Гвинет Пэлтроу, Moschino теперь предлагает мужскую и женскую одежду, детскую одежду, аксессуары, обувь, парфюмерию, косметику и украшения.

В октябре 2013 года Джереми Скотт был назначен креативным директором вместо Джардини. Он представил свою первую коллекцию на неделе моды осень-зима 2014 в Милане.

Биография Moschino

 

8 удивительных фактов о Moschino

Хорошего вкуса не существует. Это наш вкус. Мы должны гордиться этим. Franco Moschino (1950-1994).

Moschino — это элитный итальянский модный бренд класса люкс, известный своей необычайной красочностью, эксцентричностью и часто изготовленными из необычных материалов.

Если бы основатель не отказался от работы в семейном бизнесе, бренд Moschino, который мы любим и ценим сегодня, просто не существовал бы!

Итак, без лишних слов, давайте погрузимся в сказочный мир Moschino с этими 8 чудесными фактами о Moschino.

  1. Moschino был создан в 1980-х годах.

Марка Moschino была создана еще в 1983 году Франко Москино в Италии, штаб-квартира находится в Милане.

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года в регионе Ломбардия в Италии, что примерно в 13,7 милях (22 км от Милана).

Франко Москино скончался 18 сентября 1994 года в результате остановки сердца. У Франко какое-то время был рак брюшной полости, но, тем не менее, его имя живет.

Сегодня креативным директором компании является американский модельер Джереми Скотт.

  1. Франко Москино почти работал в семейном литейном бизнесе.

В детстве Франко любил ходить на литейный завод, которым управляла его семья, и его родители возлагали большие надежды на то, что однажды он сам продолжит там работать.

Но Франко не ограничивался литейным производством, любил изобразительное искусство и всегда мечтал стать художником.

Поскольку Франко вынужден был работать на литейном заводе, в 1968 году он сбежал из дома и поступил в частную художественную школу и школу моды в Милане под названием Институт Марангони.

  1. Франко Москино работал в Versace!

Это правда. Во время учебы Франко работал в различных журналах и домах моды, чтобы оплачивать свое обучение.

Он окончил Институт Марангони в 1971 году и взял на себя новую авантюрную роль Джанни Версаче, который основал всеми любимый модный дом Versace.

Франко работал с Versace более шести лет, и вскоре после этого был основан Moschino!

  1. По всему миру открыто более 150 бутиков Moschino.

Благодаря невероятному успеху компании нетрудно поверить, что бутики Moschino можно найти повсюду.

Вы никогда не будете слишком далеко от того, чтобы иметь рядом с собой.

Это потому, что их более 150 разбросаны по всему миру!

Некоторые из локаций включают; Лондон, Париж, Мадрид, Нью-Йорк, Дубай, Шанхай, Милан, Токио.

Не забудь заглянуть во время следующих путешествий. Почему бы не побаловать себя и не стать предметом зависти друзей?

  1. Moschino сотрудничал с H&M.

8 ноября 2018 года была запущена компания Moschino X H&M, которая увидела толпы сообразительных покупателей, любящих моду, заполнивших магазины и вызвавших сбой их веб-сайта!

Их коллекция была создана креативным директором Moschino Джереми Скоттом и вдохновлена ​​поп-культурой прошлого века.

Дизайн был невероятно смелым, если не сказать больше, и включал Микки и Минни Маус, MTV, компакт-диски, куртки, футболки, длинные носки, сумки и множество другой необходимой одежды и аксессуаров.

Каждый найдет что-то для себя, даже симпатичную маленькую курточку Moschino для вашего пса!

  1. Знаменитости любят Moschino — и мы тоже!

В 2015 году Мадонна выпустила клип на песню «B***h I’m Madonna».

Видео было снято в прямом эфире за одну съемку и показало несколько изделий Moschino, в том числе ярко-розовый топ, юбку и кожаную кепку Moschino.

Мадонна всегда была большой поклонницей Moschino, и она даже дружит с самим Джереми Скоттом.

Она даже посетила с ним вечеринку Moschino X H&M в 2018 году в одном из самых элегантных частных клубов мира под названием Annabel’s в Лондоне.

23 декабря 1990 года покойная принцесса Диана была одета в красно-бело-черный костюм Moschino в ломаную клетку, когда везла принца Уильяма на крестины своего кузена.

Этот костюм позже вдохновил Кейт Миддлтон надеть поразительно похожее красно-белое пальто, созданное Кэтрин Уокер во время ее королевского турне по Швеции и Норвегии в 2018 году.

  1. Знаменитый логотип Moschino в виде медведя появился еще в 1988 году!

Удивительно, но знаменитый медвежонок Moschino, которого мы все обожаем, был одним из самых ранних творений Франко.

В осенней линии Moschino 1988 года была представлена ​​модель в черном платье с воротником и шляпе, полностью сделанной из маленьких медвежат.

Сегодня логотип с медвежонком можно найти на многих линиях Moschino, в том числе на милой и приятной коллекции UnderBEAR.

Будет справедливо сказать, что он здесь, чтобы остаться!

  1. Бренд Love Moschino посвящен любви.

Мы все видели бренд Love Moschino, но, возможно, не все знаем, откуда он взялся.

Этот бренд появился на свет в 2008 году. Love Moschino — это своего рода веселый и энергичный младший брат Moschino.

Под брендом созданы как мужские, так и женские модели, и все они соответствуют обычному стилю Moschino, но придают ему совершенно новый уровень.

Это потому, что Love Moschino — это любовь, сочувствие, мир и единство.

Эти линии кричат ​​о позитиве благодаря творческому использованию таких символов, как сердечки любви, знаки мира, дикие цвета и даже блестящие цепочки.

Еще один бонус – эта линия стоит немного дешевле, поэтому она более доступна для модного, но разорившегося покупателя.

 

Безумно думать, что если бы Франко не сбежал из дома, Moschino не стал бы частью известного нам мира моды.

У Франко была цель, выходящая за рамки работы на семейном чугунолитейном заводе, и он преследовал свою мечту стать одним из самых влиятельных дизайнеров, которые когда-либо жили.

История, тайна и чудо Moschino

Moschino известен своими яркими, экстравагантными фаворитами поп-культуры с показами, посвященными уникальным и экстравагантным темам, которые бросают вызов всем традиционным итальянским стандартам моды. Топ-модели носят одежду марки Moschino в свободное от работы время и расхаживают по подиумам, поэтому неудивительно, что публика очарована этим брендом.

Фото с Vogue.com

С тех пор, как в октябре 2013 года Джереми Скотт занял пост креативного директора, уходящий бренд взорвал себя и позиционировал себя как дерзкую, нетрадиционную компанию класса люкс с десятками знаменитостей и топ-листов.

Итак, как же Moschino удалось отвоевать себе долю рынка элитных товаров? Начнем с самого начала.

Фото Зои Ламы на Pinterest.com (слева) и SystemMagazine.com (справа)

В 1983 году видение Moschino воплотилось в жизнь в Италии покойным основателем Франко Москино. Вскоре лейбл прославился инновационным, красочным и эксцентричным дизайном. Представьте себе тему Met Gala 2019 «Кэмп» — это, по сути, девиз и миссия бренда: «играть и веселиться», оставаясь при этом на земле.

Даже после смерти Франко его критика индустрии моды и кампании по информированию общественности продолжались в каждом показе Джереми Скотта. Премьера первого шоу Скотта в качестве режиссера состоялась осенью 2014 года, и оно привлекло культуру потребителей благодаря образам, вдохновленным такими персонажами, как Рональд Макдональд, Коко Шанель и Губка Боб. В то время как некоторые восприняли дерзкий и смелый характер Джереми Скотта как дань уважения Франко Москино, другим это не понравилось.

Однако, как было сказано в одной статье Vogue: «Если бы мода была магазином сладостей, Джереми Скотт был бы мальчиком с широко открытыми глазами и открытым ртом, стоящим прямо посреди него.

С тех пор Джереми часто называют ребенком в кондитерской, когда дело доходит до его невероятных показов, но мир моды любит это. Он привлекает ваше внимание, как никакой другой.

Фото с Vogue.com

Родившийся в Канзас-Сити, штат Миссури, Джереми Скотт влюбился в мир моды в юном возрасте и положил глаз на Париж. Он учился в бруклинском Институте Пратта и приехал в Париж в 1996 году почти ни с чем. Однако благодаря собственной интуиции и настойчивости Скотта он смог получить работу в различных отраслях, даже однажды оказавшись под руководством Карла Лагерфельда.Сделав себе имя, Скотт вернулся в Соединенные Штаты в 2001 году и переехал в Лос-Анджелес, чтобы продолжать выпускать потрясающие коллекции с еще более смелыми цветами и пышными волосами.

Хотя Скотт часто сталкивался с жесткой критикой, он сказал Vogue: «Меня не волнует, что я не нравлюсь критикам. Я хочу быть народным дизайнером, как Диана была народной принцессой». Если вам нужно еще больше доказательств дикого характера Скотта, возьмите его у A$AP Rocky. Рокки рассказал о своем друге в документальном фильме Джереми Скотта «Джереми Скотт: народный дизайнер», сказав: «Это F-U-N.Вот и все, вот и все. Джереми — просто большой ребенок с буйным воображением».

Скотт, безусловно, дал волю своему буйному воображению, устраивая шоу в метро, ​​в пригороде и в художественных рамах. Взгляните на некоторые из любимых коллекций Moschino от VALLEY.

Весна 2020 | Пабло Пикассо

Эта сложная и красочная коллекция была посвящена нестандартным формам, линиям и содержанию Пабло Пикассо и его муз. Скотт сказал Vogue, что, пока он обдумывал различные образы, его вдохновило испанское происхождение Пикассо, чтобы включить корриду, фламенко и костюмы тореадоров.Каждая модель украсила свои волосы богатой цветовой палитрой, причудливыми завитками и нарисованными вручную цветными мазками. Он также сказал Vogue, что его вдохновил полный «отказ от реальности» Пикассо с неправильными формами, цветами и формами его работ.

Фото, опубликованные Vogue.com

Посмотрите дневник модели Vogue на Youtube, чтобы заглянуть в шоу.

Осень 2019 | Цена правильная

Фото с Vogue.com

Когда черный занавес шоу поднялся, мелодия The Price is Right открыла показ, когда модели с пышными прическами высотой в милю прошагали по подиуму к культовому do-do-di-do.Джереми Скотт создал эту коллекцию как заявление о безудержном потреблении с элементами, связанными с телевизионными обедами, отпечатками денег и украшенными кристаллами платьями в упаковке. Основное послание Скотта в коммерческом шоу заключалось в том, что шоппинг — это не решение, а диковинные траты денег — не путь к счастью. Он ясно продемонстрировал свое успешное видение лагеря.

Весна 1994 | Последнее шоу Франко

Фото с Vogue.com

Франко был наиболее известен тем, что высмеивал чрезмерную экстравагантность индустрии моды, некоторые из его вещей были сделаны из сумок для покупок, измерительных лент и других разных предметов.На последнем показе перед смертью Франко провел его как выставку с десятками предметов, украшенных лозунгами и безвкусными нашивками, начиная от молний и заканчивая одеждой Барби.

Его символика отражала чрезмерную потребность в лозунгах и девизах, когда он сказал Vogue в 1986 году: «Я всегда думал, что мир слишком полон слов и посланий. Вот почему я часто заявлял, что никогда ничего не изобретал. Скорее, я переделал, повторно предложил, переосмыслил. Я считаю себя комментатором.

На выставке были примечания его заявлений об устойчивом развитии и правах животных, демонстрирующие политическую активность дизайнера вплоть до его смерти.

 Связанный

Москино

Moschino — один из величайших итальянских домов моды и модных брендов. Он представляет высокую моду, но, безусловно, отличается от других люксовых брендов, и это легко заметить.

Все началось в 1983 году, когда Франко Москино оставил свою работу иллюстратора Джанни Версаче и создал бренд со своей собственной подписью. Этот модный лейбл всегда считался инновационным, а иногда и эксцентричным – этого было достаточно для успеха. Франко привлек внимание к себе и своему бренду благодаря своим кампаниям по повышению общественной осведомленности и критике индустрии моды. После смерти Франко Росселла Джардини стала креативным директором и до сих пор занимает эту должность.Ей удается сохранять неизменным стиль Moschino и философию, основанную на поп-культуре, в течение 28 лет.

Этикетки Moschino принадлежат компании Moschino SpA , которая отвечает за деятельность и коммуникации брендов. У этого модного бренда три лейбла: Moschino – основная линия для мужчин и женщин; Moschino Cheap and Chic – второстепенная женская линия , запущенная в 1988 году; Love Moschino — женская и мужская линия Moschino Jeans 1986 года, измененная в 2008 году.Помимо моды, этот бренд лидирует как парфюмерный лейбл со своими двенадцатью ароматами.

Некоторые из их ароматов линии Cheap & Chic вдохновлены Олив, девушкой Моряка Попая, и она является лучшим воплощением Moschino . Все, что создает этот бренд, лучше всего соответствует ее индивидуальности — конечно, если она одевается во что-то отличное от своего обычного сочетания красного и черного. Все дело в девичьем, щегольском, но все же провокационном взгляде.

То же самое с их фирменным стилем и рекламой.Именно это делает их узнаваемыми и непохожими на другие бренды высокой моды. Мы всегда отделяем что-то под номером Moschino от других люксовых брендов, которые выглядят почти одинаково, если сравнивать их с этим итальянским брендом. Дизайн логотипа Moschino прост — чистые, жирные буквы с полным названием бренда, цвет, который меняется в зависимости от потребностей (золотой, черный, красный), и сердце, которое часто появляется на упаковке духов, дизайне сумок, или печать на одежде.Через свой брендинг они пытаются убедить нас быть модными, но никогда не становятся жертвами моды. Мода — это весело, и мы все должны хорошо проводить время.

Уникальный стиль Moschino всегда удивлял меня своим юмором, эксцентричностью и волшебной цветовой палитрой, смешанной с провокационным отношением. Он действительно представляет собой все, что значит быть «модным». В их коллекциях игра с материалами и формами, но, в конце концов, каждая коллекция — это мечта девушки — утонченная, но необычная, классическая, но экстравагантная.Есть красивые конфетные цвета и одежда, напоминающая нам сладкую вату. Это просто “конфетно”!

История бренда Moschino | История Франко Москино, итальянского модельера

Франко Москино родился 27 февраля 1950 года.

1978/83
Одиннадцать сезонов подряд он создавал коллекцию Cadette.
Его работа над коллекцией Cadette возвестила о том, что стало одной из его самых известных личных и стилистических черт.

1983
Первый показ женской коллекции Moschino (весна-лето 1984) проходит в Милане.

1984
Второй показ женской одежды на выставке Fiera в Милане подтверждает успех предыдущего сезона.

1985
Первая коллекция мужской одежды Moschino (весна-лето 1986) представлена ​​в Королевском дворце в Милане.

1986
Выпущена первая коллекция женской одежды Moschino Jeans

1987
Moschino выпускает первый аромат

1988
Выпущена первая коллекция Moschino Cheap and Chic (осень-зима 1988/89).

1989
Первый бутик Moschino открывается в Милане на улице Via S.Андреа.

1990
Открытие второго бутика Moschino на Виа Дурини в Милане для коллекций Moschino Cheap and Chic и Moschino Jeans.

1991
Франко Москино решает прекратить показы мод.

1992
Франко Москино запускает свою первую рекламную кампанию, ориентированную на общественное сознание.

1993
• В Милане проходит выставка, посвященная десятилетию Moschino.
• Издана книга «Х лет Каоса».
• В Национальном театре Милана проходит показ исторических платьев.

1994
Франко Москино умирает 18 сентября.
Росселла Хардини, сотрудничающая с Франко с 1981 года, становится креативным директором.

1995
Скульптурные объекты, представляющие наши «исторические символы», выставлены в разных местах Милана со словом «навсегда».

1996
• Выпущены духи “Cheap and Chic” и “Oh! De Moschino”.
• Открытие бутика Moschino в Риме, на Виа Боргоньона.

1997
• Выпуск мужского аромата Moschino “UOMO?”
• Бутик Moschino открывается в Осаке, Япония.

1998
Открытие бутика Moschino в Лондоне, Кондуит-стрит.

1999
• Moschino становится частью Aeffe Group.
• Магазины Moschino открываются в Тайбэе, Тайване и Гонконге.

2000
Группа Aeffe Fashion продает 30% акций Moschino S.p.A компании SINV S.p.А., лицензиат коллекции Moschino Jeans с 1994 года

2001
Открытие бутика Moschino на Капри, Via Camerelle.

2002
• Бутик на Виа Дурини в Милане переезжает на Виа делла Спига.
• Открытие первого бутика Moschino в Берлине, на Фридрихштрассе.

2003
• Moschino отмечает 20-летие.
• Креативный, коммерческий и коммуникационный офисы объединяются в новой штаб-квартире в Милане по адресу Via San Gregorio 28, Милан.
• Открытие флагманских магазинов в Париже на улице Гренель и в Москве на Петровском Пассаже.

2004
Moschino открывает второй московский бутик в ГУМе

2005
Первый бутик Moschino в Бомбее открывается в отеле Taj Mahal.

2006
• Moschino создает сценические костюмы для знаменосцев церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Турине.
• Moschino представляет проект «Сумерки» в рамках Недели мебели.
• Магазины Moschino открыты в Алматы – улица Гоголя, Эр-Рияд – Королевство Центр и Тайбэй – Молл 101.

2007
• Moschino представляет проект «Освещение» в рамках Недели мебели.
• В сентябре открывается бутик Moschino на Виа делла Спига с совершенно новой концепцией.
• Запуск аромата Moschino “Funny”.
• Moschino и Эллисон подписывают лицензионное соглашение на коллекцию очков Moschino.

2008
• Бренд Moschino Jeans меняет название: рождение Love Moschino
• Moschino представляет проект «Моя лучшая половина» в рамках Недели мебели.
• Moschino и Altana подписывают лицензионное соглашение для коллекций Moschino, Baby, Kid и Teen.
• Запуск Moschino Helmets по лицензионному соглашению с Max Safety Fashion и Moschino Cheap and Chic Watches and Jewels по лицензионному соглашению с Binda Group.
• Открытие бутиков в Нью-Йорке, Киеве, Екатеринбурге и Дубае.

2009
• Moschino открывает виртуальный бутик moschinoboutique.ком
• Moschino представляет проект «Мягкая конструкция без вареных бобов» на Неделе мебели.
• Открыты бутики в Дохе и Джидде, а также корнеры в универмагах Coin в Милане, El Corte Inglés в Мадриде и Printemps в Париже.
• Moschino украшает бутылку Coca-Cola Light Contour.

2010
• Открытие отеля «Maison Moschino», Viale Monte Grappa 12 Милан.
• Запуск новой линейки путешествий от Moschino Lost & Found
• Выпуск парфюма Moschino Toujours Glamour.
• Moschino представляет ретроспективу «Внутри Moschino» в ГУМе в Москве.
• Moschino представляет проект «Bits & Pieces» в рамках Недели мебели.

2011
• Запуск Moschino Forever, нового аромата Moschino для мужчин.
• Moschino разрабатывает официальную форму команды по регби Aironi

.

2012
Запуск новой концепции магазина архитектора Микеле Де Лукки в историческом бутике Moschino на улице Виа Сант-Андреа,

.

2013
• Moschino впервые представляет женскую коллекцию Moschino Pre-Spring/Summer 2014 и мужскую коллекцию Moschino Весна/Лето 2014 в Шанхае.
• Moschino’s празднует свое 30-летие в Милане специальным показом мод. На мероприятии представлены женская коллекция весна-лето 2014 и архивные образы, а также певица Глория Гейнор, выступающая во время шоу и вечеринки.
• moschino.com представляет новый образ

Урок истории моды: знаете, почему все так без ума от Moschino? | British Vogue

Поскольку Джереми Скотт собирается представить сегодня в Милане показ Moschino весна-лето 2016, мысли обращаются к зарождению бренда и тому, как он стал лейблом для девушек, которые любят эпатировать.С тех пор, как Джереми Скотт стал креативным директором в 2013 году, Moschino привлекла к себе всеобщее внимание благодаря дизайну с логотипами, футболкам с надписями и популярным чехлам для телефонов, которые были замечены у всех, от Риты Оры до другой лучшей подруги Скотта и соавтора Майли Сайрус. – но быть непослушной младшей сестрой итальянской моды не является чем-то новым для бренда. Вдохновленный Джанни Версаче, Франко Москино начал свой одноименный лейбл с линии повседневной одежды и джинсов, а затем расширился до вечерней одежды, обуви, нижнего белья и парфюмерии.В то время как его одежда могла иметь высокую модную цену, Москино никогда не стеснялся спорных заявлений и часто высмеивал «жертв моды» индустрии, которые также были, по сути, его клиентами: «Я знаю, что мой подход противоречив. но почему нет?” Москино однажды сказал. «Почему я должен заниматься модным бизнесом только потому, что я в нем работаю? Почему я должен?» Являясь опорой моды восьмидесятых, его коллекции были наполнены деталями, которые теперь стали синонимами десятилетия, с такими лозунгами, как «Мода, Fashoff» и «Хорошего вкуса не существует» — отсылки, которые явно проникли в дизайн Скотта.Когда Moschino умер в возрасте всего 44 лет в 1994 году, бразды правления брендом перешли к Росселле Джардини, бывшей помощнице Moschino, которая оставалась у руля до 2013 года, когда Скотт занял его место. Дизайн Jardini, хотя и по-прежнему красочный и яркий, был немного менее дерзким, чем у Скотта, который вернул бренду его первоначальную форму, привлекающую внимание заголовков. Уже наделенный умением иронично одеваться для своего собственного лейбла, Скотт принял принцип «больше значит больше» оригинальной эстетики Франко Москино, сделав бренд одним из самых обсуждаемых в отрасли.За последние несколько сезонов мы видели, как Moschino переосмыслил культовые логотипы Barbie, McDonalds и Coca Cola, а совсем недавно Скотт выпустил на подиум уличную одежду, иллюстрированную персонажами Looney Tunes. Это только увеличило популярность винтажного дизайна. Брюки Moschino с атласным принтом и джинсы с логотипом стали одними из самых желанных покупок в Интернете. Взяв заметки о красоте от «момагера» Крис Дженнер с короткой стрижкой пикси, Перри следует по стопам нынешней девушки с обложки Vogue Стеллы Теннант, Карен Элсон и Линды Евангелисты, которые в последние годы выступали в рекламных кампаниях бренда.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.