Падшие ангелы Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru

В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.

История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.

«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.

От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.

Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба. Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.

Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.

Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении. Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.

В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.

В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.

Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями. Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.

Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.

Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды. Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.

Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.

Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.

Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе. Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.

Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».

Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели. Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.

Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.

Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».

Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них. По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.

В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».

Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз. Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.

Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.

Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места. Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.

По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.

Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.

“Достижения, а не пропорции”. Как Victoria’s Secret осталась без “ангелов”

В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show. Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.

Крах империи

Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен. 

На эту тему

В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн. Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.

В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.

Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось “привлекательно”. Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.

По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%. На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret. 

“Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo. Сегодняшние покупатели хотят видеть в рекламе себя, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей”, — приводит CNN слова старшего корреспондента отраслевого издания The Business of Fashion Шанталь Фернандес. 

Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.

Внешность — не главное

Теперь Victoria’s Secret будут представлять не “ангелы”-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции. 

Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана. Именно эти женщины становятся лицом бренда. Кроме того, они будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, мультимедийным контентом и займутся поддержанием интересов женщин в компании.

“Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах”, — говорится в пресс-релизе компании.

“Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть”, — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.

Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией. Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента. 

Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.

​Назревшие перемены

Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур. 

На эту тему

Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show “транссексуалов”. Это заявление вызвало большое количество негативных отзывов и комментариев, а также обвинения марки в трансфобии. К тому же Рейзек использовал не совсем политкорректный термин для обозначения “трансгендеров”. Прошедшее в 2018 году дефиле Victoriaʼs Secret Fashion Show оказалось последним. Его смотрели всего 3,3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн в 2013 году. После провального показа 71-летний Рейзек ушел в отставку. На следующий год компания решилась нанять первую модель-трансгендера Валентину Сампайо, которая теперь стала частью VS Collective. Однако это не спасло бренд от нового скандала.

В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret. При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.

“Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться”, — отмечает Шанталь Фернандес. “Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг”.

Новые вызовы

Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.

На эту тему

“Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом”, — пишут авторы The New York Times.

При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении  почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников. 

Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя “ангелам, наверное, и пора уходить”, новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.

“Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете”, — приводит ее слова The New York Times. Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.

 Дмитрий Беляев

История Victoria’s Secret: от маленькой бельевой лавки до шоу «ангелов» :: Новости :: РБК Инвестиции

Бренд Victoria’s Secret — самый известный среди производителей женского белья, косметики и аксессуаров в США. Рассказываем, как владелец Victoria’s Secret смог завоевать сердца миллионов женщин по всему миру

Американская супермодель Карли Клосс на подиуме Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае в 2017 году  (Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)

Стал миллионером в 30 лет

Основатель L Brands и владелец бренда Victoria’s Secret Лесли Векснер родился в небольшом американском городе Дейтоне в семье русских иммигрантов. Его родители открыли небольшой магазин женской одежды в Колумбусе и назвали его в честь сына — Leslie’s.

После школы Лесли хотел стать архитектором, но бросил учебу в колледже. Родители попросили его поработать в магазине, чтобы они смогли уехать в свой первый отпуск за десять лет. Это место стало учебным полигоном для будущего владельца крупнейшей сети женского белья, одежды, косметики и парфюмерии.

В 1963 году Векснер решился на открытие собственного магазина в пригороде Колумбуса. Для этого он взял кредит в банке в размере $5 тыс. и занял еще $5 тыс. у родственников. В отличие от родительского, новый магазин The Limited был ориентирован на одежду для молодых женщин и продавал всего несколько видов товаров. В день открытия продажи были небольшими, всего на $473, но уже через год работы новый бизнес принес Векснеру $160 тыс. А родители закрыли свой магазин в Колумбусе, чтобы работать вместе с сыном.

Открыв свой первый магазин в 26 лет, к 30 годам Векснер стал миллионером. Под его руководством за 50 лет из маленькой торговой сети, специализирующейся на продаже женской одежды, L Brands превратилась в международную компанию и лидера в своем сегменте.

Фото: Matt Winkelmeyer/Getty Images

Как компания попала на биржу

L Brands провела первичное размещение на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1982 году. Тогда компания все еще называлась The Limited, поэтому биржевым кодом при размещении был выбран LTD. В 2013 году из-за корпоративных изменений L Brands поменяла тикер  на бирже с LTD на LB.

Получив деньги инвесторов, сеть начала стремительно расширяться, покупая уже существующие магазины конкурентов. В 1982 году L Brands приобрела 207 магазинов сети Lane Bryant и свой ключевой актив — бренд Victoria’s Secret, в 1985 году — эксклюзивный магазин Henri Bendel в Нью-Йорке за $10 млн и 798 магазинов сети Lerner New York за $297 млн, а в 1988 году — 25 магазинов ретейлера Abercrombie & Fitch.

Бразильская супермодель Алессандра Амбросио на подиуме во время показа мод Victoria’s Secret в 2017 году в Шанхае (Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)

Как появилась Victoria’s Secret

Основатель бренда Victoria’s Secret Рой Реймонд захотел создать свой бизнес после неудачного похода в магазин. Он решил купить своей жене подарок — комплект нижнего белья. Но в бельевом магазине Рой почувствовал себя очень неуютно, так как самостоятельно разобраться в ассортименте женского белья он не смог, а продавщицам оказалось сложно обсуждать покупку белья с мужчиной. Кроме того, вся продукция показалась ему довольно скучной и однообразной.

В итоге жена осталась без подарка, но супруги основали собственную сеть. Новые специализированные магазины по продаже женского белья были оформлены в стиле викторианской эпохи с красными бархатными диванами.

Название Victoria’s Secret сеть получила в честь королевы Британской империи, Ирландии и Индии Виктории, которая была известна строгими нравами. Secret — это тайна, которая спрятана под одеждой.

Лесли Векснер обнаружил магазин Victoria’s Secret в начале 1980-х. Он назвал магазины Victoria’s Secret уникальными и заявил, что никогда не сталкивался с чем-то подобным в своих путешествиях. Компания продавала женское белье в нескольких магазинах и рассылала по почте 40-страничные каталоги, по которым покупательницы могли сделать заказ по телефону. Продажи белья по почтовым каталогам приносили больше половины выручки.

В 1982 году Векснер приобрел Victoria’s Secret у основателя бренда за $1 млн. На тот момент сеть состояла из шести магазинов и находилась на грани банкротства. После покупки все торговые залы были перепроектированы, чтобы вызвать ассоциации с Англией XIX века, а в каталогах стали указывать, что штаб-квартира компании расположена в Лондоне, хотя она по-прежнему находилась в американском Колумбусе. Вскоре продажи нижнего белья начали приносить компании большую часть выручки, а Victoria’s Secret стала флагманским брендом холдинга.

Фото: Victoria’s Secret / Facebook

Бренд быстро стал известным благодаря рекламе, каталогу белья и ежегодным телевизионным показам мод с участием известных супермоделей — «ангелов Victoria’s Secret». Гигантские крылья, которые они надевали на показах, стали символом бренда Victoria’s Secret.

Первый показ новых моделей белья Victoria’s Secret провела в отеле «Плаза» в Нью-Йорке в 1995 году. В 1999 году впервые в истории модное шоу транслировалось в интернете, собрав сразу 12 млн зрителей. С 2001 года Victoria’s Secret Fashion Show начали показывать по телевидению, причем сети CBS и ABC конкурировали за право на трансляцию. До 2018 года модные показы проходили ежегодно, но из-за сокращающихся телевизионных рейтингов и растущей критики этого события шоу отменили.

Американская топ-модель и «ангел» Victoria’s Secret Жасмин Тукс на показе Victoria’s Secret Show 2014 в Лондоне (Фото: PAUL JOHN BAYFIELD / Flickr)

Все изменилось из-за конкурентов

В начале 2019 года Victoria’s Secret была крупнейшим продавцом женского белья в США, но начала терять покупателей из-за конкурентов — сетей Target, Kohl’s, магазинов одежды American Eagle и небольших бельевых стартапов.

20 февраля 2020 года владелец сети объявил, что продаст Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners. В результате соглашения Sycamore Partners должна была получить 55% контрольного пакета акций Victoria’s Secret, а L Brands — сохранить 45% акций.

Акции владельца Victoria’s Secret упали на 12% из-за смены собственника

Компания также сообщила, что Лесли Векснер, который был генеральным директором L Brands более 50 лет, уйдет в отставку сразу после завершения продажи бренда. Новость привела к обвалу котировок бумаг L Brands на Нью-Йоркской фондовой бирже на 12%.

4 мая холдинг L Brands объявил о взаимном соглашении с Sycamore Partners о разрыве ранее объявленной сделки. Стратегию дальнейшего развития компания представит вместе с квартальными результатами 21 мая.

В мае под управлением L Brands было почти 3 тыс. фирменных магазинов в США, Канаде, Великобритании и Китае. Более чем 700 магазинов работало по всему миру по лицензии. Из-за пандемии коронавируса с 17 марта большинство сотрудников сети в США и Канаде перешли на удаленную работу из дома. Почти все магазины были временно закрыты, но сеть продолжает обслуживать клиентов через онлайн-магазины и рассчитывает на скорое открытие всех торговых точек.

---

Больше интересных историй и новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Краткое обозначение акций компании, валюты или товара на бирже. Чаще всего состоит из букв, использованных в названии компании. Реже — из цифр (на азиатских биржах). В тикерах облигаций указаны базовые характеристики ценной бумаги — обычно цифрами. Тикеры валют состоят из трех букв. Первые две обозначают страну, а третья — первая буква в названии валюты (например, RUR — это российский рубль, а USD — доллар США).

Шоу не будет. Victorias Secret объявила об отмене своего ежегодного показа

Шоу с ангелами не состоится впервые за четверть века. Это борьба с сексизмом или результат ошибок менеджмента?

Victoria’s Secret Fashion Show, Нью-Йорк, ноябрь 2018 года. Фото: Mike Segar/Reuters

Впервые за 25 лет не состоится традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show. Об этом официально объявила американская компания L Brands, владелец бренда нижнего белья Victoria’s Secret, сообщает журнал Fortune.

Причина такого решения — необходимость проведения работы над развитием и воссозданием своего имиджа. Рейтинги прошлогоднего шоу Victoria’s Secret — самые низкие за всю его историю, напомнил Fortune. С начала года акции L Brands обвалились на 33%.

Теперь рынок завоевывают конкуренты, те, что приспособились к новой культурной реальности. Сексуальность была главным козырем Victoria’s Secret в начале двухтысячных. Ангелы бренда демонстрировали нижнее белье на знаменитых шоу. Но откровенная женственность вдруг стала пережитком прошлого, и даже порицается.

Само шоу не менялось на протяжении многих лет, превратилось в железобетонную традицию, и, видимо, устарело, притом что шоу других марок с иным подходом теперь на пике, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

Анна Лебсак-Клейманс генеральный директор Fashion Consulting Group

Бренд нижнего белья Victoria’s Secret принадлежит американской L Brands, ее капитализация падает не первый год. Влияет не только смена парадигмы, но и модель потребления.

Практически у всех ретейлеров, базирующихся в моллах, торговых центрах, идет быстрое сокращение точек продаж. Потребители все больше предпочитают покупать через интернет, да и с менеджментом у компании проблемы, говорит управляющий активами Международного фонда частных инвестиций Александр Душкин.

Александр Душкин управляющий активами Международного фонда частных инвестиций

Женщины не перестали покупать безделушки. Но предпочтения изменились. Те компании, которые вовремя приспособились к новым трендам, извлекают прибыль.

Какими были знаменитые шоу Victoria’s Secret — в галерее BFM.ru:

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?

Самые яркие шоу Victoria’s Secret, за всю историю существования бренда

Victoria’s Secret Нижнее белье

8 ноября в Нью-Йорке состоится знаменитый показ Victoria’s Secret Fashion Show. Ангелы Victoria’s Secret вновь будут демонстрировать белье невероятной красоты, а зрелищное шоу будет транслироваться более чем в 190 странах. Но пока, мы решили вспомнить самые яркие показы из ранее состоявшихся.

1996 год

Первое шоу Victoria’s Secret состоялось больше 20 лет, в 1995 году, в нью-йоркском отеле Plaza. По подиуму вышагивали лучшие модели того времени, но их еще не называли ангелами. Не было привычной нам роскоши и крыльев, и все выглядело более скромно. Одна из моделей,  Гейл Эллиот, вспоминает, что порой на шоу Versace на ней было намного меньше одежды, чем на показах нижнего белья.

1998 год

Главное украшение шоу, ангелы Victoria’s Secret, впервые вышли на подиум в 1998. Чести стать ангелом удостоились: Тайра Бэнкс, Стэфани Сеймур, Даниэла Пэштова, Ребекка Ромэйн, Карен Мюдлер и Хелена Кристенсен. Крылья тогда выдали не всем, но с тех пор показы бренда превратились в яркие театрализованные представления.

2001 год

В 2001 году шоу впервые показали по телевизору, где его посмотрели больше 12 миллионов зрителей. Модель Хайди Клум появилась на показе в культовом Heavenly Star Bra стоимостью в 12,5 миллионов долларов. Именно в 2001 году появилась традиция приглашать на шоу известных исполнителей, первыми из которых были Андреа Бочелли и Мэри Джэй Блайдж.

2006 год

В 2006 году Victoria’s Secret представили на шоу свой дочерний бренд Pink. Это шоу также стало площадкой для выступления Джастина Тимберлейка, и последним для Жизель Бюндхен в качестве ангела Victoria’s Secret.

2007 год

В свой 25-летний юбилей, в 2007 году, Victoria’s Secret стали первым брендом одежды, удостоившимся звезды на голливудской Аллее славы. В честь этого к ним присоединилась группа Spice Girls, впервые выступившая вместе после распада.

2010 год

Самое масштабное шоу состоялась в 2010 году, где приняли участие 152 модели. Музыкальными гостями показа стали Кэтти Пэри и рэпер Эйкон.

2014 год

В 2014 году на показе в Лондоне были представлены сразу две вариации культовых Fantasy Bra на Алессандре Амбросио и Андриане Лиме.

2017 год

В 2017 году шоу Victoria’s Secret прошло в Шанхае на самом больше подиуме в истории бренда и собрал 3000 зрителей. За музыку на шоу отвечали сразу несколько исполнителей: Гарри Стайлс, Гарри Стилем, Джейн Чжан, Лесли Одом-младший и Мигель. 

Фотограф: Пресс-служба, открытые источники

Victoria’s Secret Нижнее белье Поделись статьей

Секретное шоу Victoria’s Secret пришло в Китае

Шанхай принимает самых сексуальных женщин планеты — в понедельник, 20 ноября, здесь прошло шоу Victoria’s Secret Fashion Show 2017. Подготовка к шоу не обошлась в этом году без скандалов. «Газета.Ru» о том, что в этом году пошло не так.

В этом шоу организаторы решили провести Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае. По традиции, на подиум вышли 14 главных ангелов: Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Тейлор Хилл, Жасмин Тукс, Бехати Принслу, Кэндис Свейнпул, Эльза Хоск, Лили Олдридж, Марта Хант, Жозефин Скривер, Роми Стрейд, Стелла Максвелл, Сара Сампайо и Лаис Рибейро.

На этот раз участие в шоу приняла и Карли Клосс, которая два года назад оставила подиум, а вот всеми любимой Кендалл Дженнер в этом году на подиуме не было. По одной из версий, модель решила отказаться от участия в дефиле из-за контракта с итальянским брендом нижнего белья La Perla, который считается прямым конкурентом Victoria’s Secret.

Не увидели поклонники и другую суперзвезду подиумов и подругу Кендалл Дженнер Джиджи Хадид. Дело в том, что девушка не смогла получить визу в Китай. «Я потрясена, что в этом году не еду в Китай. Люблю свою семью VS и буду душой со всеми моими девушками! Не могу дождаться, чтобы увидеть прекрасное шоу. И не могу дождаться следующего года», — написала она в своем твиттере. Причина, по которой Джиджи Хадид не попала в Китай, — февральский скандал, когда модель невольно обидела всех китайцев одновременно: тогда ее сестра выложила в соцсети видео, на котором Джиджи держит в руке печенье в виде Будды и сужает глаза, имитируя азиатский тип лица.

Жители Китая расценили это как оскорбление, в соцсетях поднялась волна возмущения, и несмотря на то, что позднее Джиджи публично извинилась, осадок все-таки остался.

В Китай ее не пустили. В отличие от сестры Беллы, которая дебютировала на шоу в прошлом году.

Не смогла попасть туда и певица Кэти Перри, которая должна была выступать на шоу (по традиции, показ становится еще и небольшим концертом приглашенной суперзвезды — с 2001 года на шоу выступили Джастин Тимберлейк, Канье Уэст, Джей Зи, Рианна, Селена Гомес, Леди Гага). Певицу не в первый раз приглашают спеть на подиуме, однако в Шанхай она не поехала. Причина — политическая. Поначалу певицу уверили, что она сможет получить визу в КНР, однако власти изменили свое решение после того, как стало известно, что в 2015 году Кэти Перри выступала на Тайване в платье в цветах подсолнуха. На тот момент подсолнух использовался как символ протестующими против политики Китая. К тому же, певица развернула на сцене флаг Тайваня, с которым Китай находится в напряженных отношениях. В итоге вместо Кэти Перри в Шанхай отправился певец Гарри Стайлз.

Не поехали в Шанхай и модели Victoria’s Secret из России и Украины Юлия Белякова, Даша Хлыстун, Екатерина Григорьева и Ирина Шарипова (две последние девушки ранее уже участвовали в шоу). Они тоже не получили визы, однако в их случае причины отказа неизвестны.

close

100%

Модели на Victoria’s Secret Fashion Show 2017

Andy Wong/AP

Среди новых лиц на Victoria’s Secret Fashion Show появились Фрида Аасен, Виктория Ли, Алексина Грэхем, Грейс Был. Особенно много в этот раз на подиуме будет моделей китайского происхождения — помимо знаменитой Лю Вень, в 2009 году ставшей первой моделью из Азии, которая приняла участие в шоу, это еще шесть девушек.

Это первый раз, когда бренд представляет так много девушек азиатского происхождения.

Еще одним нововведением стала коллаборация бренда с маркой Balmain — ее креативный директор создал капсульную коллекцию для Victoria’s Secret.

Интригой показа, как всегда, был ключевой выход одного из «ангелов» Victoria’s Secret в Fantazy Bra — самом красивом, дорогом и тяжелом бюстгальтере, который все жаждут увидеть, но никто никогда не покупает. В этом году чести нести на себе эту роскошную вещь удостоилась бразильская супермодель Лаис Рибейро. Бюстгальтер «Шампанские ночи» оценивается в $2 млн — он украшен бриллиантами, желтыми сапфирами и голубыми топазами. И это тоже повод для небольшого скандала: дело в том, что Fantasy Bra этого года дешевле прошлогоднего на $1 млн — в прошлом году модель Жасмин Тукс выходила на подиум в Париже в бюстгальтере под названием «Сияющая ночь» стоимостью $3млн. На создание шедевра весом в 25 кг ушло 700 часов работы и 9 тыс. драгоценных камней, среди которых бриллианты и изумруды.

Впервые показ Victoria’s Secret состоялся в 1995 году в Нью-Йорке. За время своего существования шоу выезжало за пределы страны всего несколько раз — в Канны, Лондон, в Париж, а в этом году — в Шанхай.

Уже не ангелы? Чем сейчас занимаются самые яркие звезды Victoria`s Secret

С 1995-го Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. Ситуация изменилась в докарантинный 2019-й – благодаря стараниям феминисток, борцов за бодипозитив и гендерное разнообразие. Все дело в том, что компания долгое время не привлекала к сотрудничеству трансгендерных и плюс-сайз-моделей и была вынуждена закрыть шоу. Сегодня мы поговорим о том, чем сейчас занимаются самые знаменитые «ангелы» бренда.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Жизель Бюндхен, 41 год

Жизель Бюндхен тогда и сейчас

Одна из известнейших манекенщиц, Жизель Бюндхен, целых девять лет удерживала статус самой высокооплачиваемой модели в мире. Развивать свою карьеру звезда начала еще в 14 лет, рассчитывая подзаработать на рекламных фотосессиях. С тех пор Жизель смогла стать не только лицом Victoria’s Secret, но и основала собственную марку нижнего белья Gisele Intimates. Выходить на подиум Бюндхен перестала в 2016 году и на какое-то время полностью посвятила себя материнству. Вместе с супругом Томом Брэди звезда воспитывает двоих детей.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Бехати Принслу, 33 года

Бехати Принслу тогда и сейчас, Legion-Media

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Бехати являлась одним из «ангелов» Victoria’s Secret с 2009 года. Девушка, родившаяся в Намибии, вытащила настоящий счастливый билет, когда в 15 лет ее заметила скаут модельного агентства Сара Дукас. Через несколько лет к юной звезде пришел успех и звание одной из самых сексуальных моделей по версии models.com. С 2014 года Бехати замужем за музыкантом Адамом Левином, от которого в 2016 году она родила дочь Дасти Роуз Левин, а в 2018-м — вторую малышку, Джио Грейс Левин. Возвращаться на подиумы Бехати пока не спешит и вовсю наслаждается материнством.

Кэндис Свейнпол, 32 года

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Как и Бехати Принслу, Кэндис Свейнпол начала карьеру модели в возрасте 15 лет после случайной встречи со скаутом на блошином рынке. Впервые звезда появилась на Victoria’s Secret Fashion Show в 2007 году, и с того момента не раз возглавляла всевозможные рейтинги самых сексуальных женщин планеты. На протяжении 13 лет, с 2005 по 2018 год, Кэндис встречалась с коллегой по цеху Германом Николи, от которого родила двоих сыновей — Анака и Ариэля, воспитанию которых сейчас посвящает все время.

Адриана Лима, 39 лет

Адриана Лима тогда и сейчас, Legion-Media, Getty-images

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Бразильская супермодель Адриана Лима начала свою карьеру после участия в конкурсе Supermodel of the world, где заняла второе место. В 1998-м она подписала контракт с агентством Elite и переехала в Нью-Йорк, уже через год став одним из самых известных «ангелов» бренда Victoria`s Secret. В 2018 году — после 19 лет сотрудничества и незадолго до серьезных репутационных потерь компании — Адриана поставила точку в своей карьере и сконцентрировалась на воспитании двух дочек, Валентины и Сиенны, рожденных в браке с баскетболистом Марко Яричем.

Алессандра Амбросио, 40 лет

Алессандра Амбросио тогда и сейчас, Legion-Media, Getty-images

Еще одна бразильская модель в нашем списке — Алессандра Амбросио. Жгучая брюнетка начала сотрудничать с Victoria’s Secret в далеком 2001 году и с того момента не раз становилась лицом рекламных кампаний марки. В 2019 году вместе с коллегой по цеху, Жизель Бюндхен, и сестрой Алин модель основала собственный бренд купальников под названием GAL Floripa. На протяжении 13 лет Алессандра встречалась с бизнесменом Джейми Мазуром, от которого в 2008 году родила дочь Аню Луизу, а в 2012-м — сына Ноа Феникса.

Дата, билеты, модели и все, что нужно знать

Если вы выросли в 90-х и 00-х годах, вы, вероятно, имели какое-то отношение к Victoria’s Secret. Ритейлер десятилетиями доминировал в сфере нижнего белья. От провокационного каталога до его повсеместного распространения в торговых центрах по всему миру было почти невозможно встретить и гиганта нижнего белья.

Заходить в магазин Victoria’s Secret, чтобы подобрать ваш первый «настоящий» бюстгальтер к партнеру, в начале нулевых считалось обрядом посвящения для подростков из пригородов, переживающих период полового созревания.Когда в 2002 году компания представила Victoria’s Secret PINK – линейку продуктов, специально ориентированную на молодежь, – она ​​лишь еще больше подтвердила свое место в верхнем эшелоне розничных продавцов, ведущих розничную торговлю в начале августа.

Показ Victoria’s Secret способствовал усилению культурного влияния бренда. То, что начиналось как типичный показ нижнего белья, превратилось в ежегодную феерию, которая была объявлена ​​крупным культурным событием. Шоу превратилось в невероятную маркетинговую машину с бюстгальтерами на несколько миллионов долларов, выступлениями знаменитостей и большим количеством блеска и конфетти, чем вы можете себе представить.

Стоит ли удивляться, что это обозначение избытка в конечном итоге превратилось в карикатуру? Поскольку разнообразие и инклюзивность играют все возрастающую роль в том, как бренды создают и продают свои продукты, компании, подобные Victoria’s Secret, которые не смогли развиваться, изо всех сил пытаются найти свою опору.

После позорной череды публичных и частных скандалов бренд, наконец, начал принимать участие и угождать женскому взгляду. Недавно он объявил о создании VS Collective – разнообразных женщин-спортсменок, активисток, актеров и мыслителей, включая Меган Рапино и Приянку Чопру.Учитывая свое новое направление, VS объявила, что «Ангелы» и взлетно-посадочная полоса теперь в прошлом. Вот все, что вам нужно знать о взлетах и ​​падениях Victoria’s Secret Fashion Show.

Дж. Ли / Getty Images Entertainment / Getty Images

Будет ли показ мод Victoria’s Secret в 2021 году? Когда состоится следующий показ мод Victoria’s Secret?

Хотя Victoria’s Secret объявила о ребрендинге в июне 2021 года, они не сообщили, совпадет ли новая и улучшенная версия показа мод с новым маркетинговым запуском.

Тем временем поклонники нижнего белья ищут модные показы других компаний, таких как Savage X Fenty, где проходят мероприятия с выступлениями знаменитостей, танцевальными номерами и выступлениями моделей на Amazon Prime во время сентябрьской недели моды.

Показ мод Victoria’s Secret окончен?

В 2019 году L Brands – материнская компания Victoria’s Secret – объявила, что шоу больше не будет после нескольких лет снижения количества зрителей и спада продаж. Финансовый директор L Brands сказал, что важно «развивать маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья.Не случайно это объявление совпало с появлением нескольких популярных брендов нижнего белья DTC, которые придерживались более инклюзивного подхода к нижнему белью, в том числе Savage x Fenty от Рианны.

Доминик Шаррио / Getty Images Entertainment / Getty Images

Кто модели Victoria’s Secret Fashion Show 2021?

Victoria’s Secret пытается провести серьезный ребрендинг. В июне 2021 года он объявил, что прибегает к помощи нового класса послов, чтобы изменить имидж и восприятие когда-то могущественного бренда.В этот список входят звезда футбола и защитница равноправия Меган Рапино; Китайско-американская олимпийская чемпионка Эйлин Гу; кривая супермодель Палома Эльзессер; и актер и инвестор Приянка Чопра Джонас.

Только время покажет, окупятся ли усилия и сможет ли бренд успешно заново изобрести себя в эти быстро меняющиеся времена. Нет никаких указаний на то, что эти модели будут задействованы для показа мод, хотя сообщается, что они будут сниматься в рекламных кампаниях и сотрудничать с брендом в будущих коллекциях.

Список моделей, которые носили эти крылья VS Angel в прошлом, поистине бесконечен, но вот некоторые из основных: Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Миранда Керр, Алессандра Амбросио, Карли Клосс, Джиджи. Хадид, Белла Хадид, Винни Харлоу и Кендалл Дженнер.

Что сделало показ Victoria’s Secret таким популярным?

В период своего расцвета шоу привлекло внимание миллионов людей. В 2001 году, например, трансляция этого мероприятия ABC в прайм-тайм собрала 12 миллионов зрителей.Супермодели, идущие по подиуму в нижнем белье, возможно, не самая гениальная идея, но, безусловно, популярная и прибыльная. Согласно интервью Forbes за 2015 год с бывшим президентом и генеральным директором Victoria’s Secret Шерен Терни, мероприятие окупилось «в пять раз больше». Для Терни это был путь к сохранению актуальности и актуальности бренда.

«Показ Victoria’s Secret очень важен, – сказал тогда Терни. «Это возможность собрать [вместе] всех этих красивых девушек, отличные музыкальные исполнители, а также все товары и белье.”

KMazur / WireImage / Getty Images

Когда начался показ Victoria’s Secret Fashion Show?

Victoria’s Secret провела свой первый показ мод 1 августа 1995 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.

«Я думаю, у нас было две камеры – одна для длинных снимков, а другая для крупных», – сказал Эд Разек, опальный бывший директор по маркетингу бренда, Elle в 2016 году. «Мы не были довольны первым шоу. , но мы проснулись на следующее утро, и это стало всемирной новостью.Крупная сеть назвала это событием века в области нижнего белья. Когда мы это увидели, мне показалось, что здесь что-то есть ».

Victoria’s Secret клянется возродить и обновить печально известный показ мод

Victoria’s Secret возвращается в шоу-бизнес после того, как два года назад негодование по поводу универсального определения сексуальности убило ежегодную феерию.

«Наше намерение – вернуться в шоу-бизнес с учетом культурных особенностей», – сказал инвесторам исполнительный директор Мартин Уотерс на телефонной конференции в понедельник.«Ожидайте, что показ мод станет частью нашего бизнеса. Мы изменим его определение », – сказал Уотерс.

Victoria’s Secret отменила популярный подиум, на котором ее знаменитые «Ангелы» облачились в массивные крылья в своем откровенном нижнем белье в 2019 году, спустя 24 года. Мероприятие было отменено из-за повсеместного возмущения по поводу отказа компании включить в шоу моделей больших размеров или трансгендеров.

Victoria’s Secret планирует возродить свой печально известный показ мод, но заявляет, что это модернизирует экстравагантность.(Фото ТИМОТИ А. КЛЭРИ / AFP) (Фото должно быть написано ТИМОТИ А. КЛАРИ / AFP через Getty Images)

Waters не указал график, когда начнутся новые показы мод, но комментарии приходят, когда генеральный директор пытается пересмотреть имидж компании в преддверии запланированного в следующем месяце отделения продавца нижнего белья от материнской компании L Brands.

В рамках ребрендинга Уотерс отказался от спорных Angels, среди прочих изменений, чтобы убедить клиентов в том, что компания, которая когда-то определяла женщин на основе их пропорций, планирует стать «ведущим защитником женщин в мире.”

В понедельник компания также продемонстрировала новое маркетинговое видео со слоганом «Добро пожаловать сюда», приправленное изображениями больших и цветных женщин.

Victoria’s Secret заявляет, что возрождает свой печально известный показ мод, но обещает модернизировать его. FilmMagic

Waters заявила в понедельник, что компания также впервые предложит товары для беременных, а также средства для придания формы. В мае компания выпустила свою первую рекламную акцию ко Дню матери, посвященную одной из бывших супермоделей Angels, Грейс Элизабет, на девятом месяце беременности.

Как сообщила в понедельник The Post, Victoria’s Secret также модернизирует свои магазины, удаляя устаревшие изображения ангелов в обмен на модели разных форм и размеров, а также на большее количество цветных женщин.

Список участников показа мод Victoria’s Secret

2018	Victoria’s Secret Fashion Show 2018 Пирс 94, Нью-Йорк		Чт, 8 ноя	Чт, 8 ноя
2017	Victoria’s Secret Fashion Show 2017 Mercedes-Benz Arena, Шанхай		Пн, 20 ноя	Пн, 20 ноя
2016	Victoria’s Secret Fashion Show 2016 Большой дворец, Париж		ср, 30 ноя	ср, 30 ноя
2015	Victoria’s Secret Fashion Show 2015 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		Вт, 10 ноя	Вт, 10 ноя
2014	Victoria’s Secret Fashion Show 2014 Эрлс-Корт, Лондон		Вт, 2 дек.	Вт, 2 дек.
2013	Victoria’s Secret Fashion Show 2013 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		Ср, 13 ноя	Ср, 13 ноя
2012	Victoria’s Secret Fashion Show 2012 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		ср, 7 ноя	ср, 7 ноя
2011	Victoria’s Secret Fashion Show 2011 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		Ср, 9 ноя	Ср, 9 ноя
2010	Victoria’s Secret Fashion Show 2010 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		ср, 10 ноя	ср, 10 ноя
2009	Victoria’s Secret Fashion Show 2009 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		Чт, 19 ноя	Чт, 19 ноя
2008	Victoria’s Secret Fashion Show 2008 Отель Fontainebleau, Майами-Бич		сб, 15 ноя	сб, 15 ноя
2007	Victoria’s Secret Fashion Show 2007 Кодак Театр, Лос-Анджелес		пт, 16 ноя	пт, 16 ноя
2006	Victoria’s Secret Fashion Show 2006 Кодак Театр, Лос-Анджелес		Чт, 16 ноя	Чт, 16 ноя
2005	Victoria’s Secret Fashion Show 2005 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		Ср, 9 ноя	Ср, 9 ноя
2003	Victoria’s Secret Fashion Show 2003 Оружейная палата 69-го полка, Нью-Йорк		Чт, 13 ноя	Чт, 13 ноя

Фото с показа Victoria’s Secret 2010

>> Анна Вялицына выглянула в розовом халате и помахала рукой толпе, собравшейся в Оружейной палате 69-го полка в Нью-Йорке, где сегодня вечером был записан показ Victoria’s Secret Fashion Show перед аудиторией, в которую входили Карин Ройтфельд и Джованна. Батталья, Александр Ван, Зак Позен и его парень Кристофер Нике, Кейт Ланфер и Джулия Рестоин Ройтфельд.Затем появился диктор и попросил убрать сотовые телефоны: «Откровенно говоря, если вам нужно использовать эти устройства на таком шоу, у вас будут другие проблемы».

Лаис Рибейро, Жаклин Яблонски, Лили Дональдсон и Элоиза Герен – все они сегодня впервые вышли на шоу Victoria’s Secret, но открыла шоу Ангел Адриана Лима, катаясь на вращающейся карусели, чтобы дебютировать в первом фильме «Жесткая любовь» “- тематический сегмент (Она и Каролина Куркова вернулись после того, как пропустили прошлогоднее шоу во время беременности.). Это было первое из множества мелких препятствий, которые 33 модели преодолели во время шоу, улыбаясь и махая толпе. В спортивном сегменте «Игра началась», когда Изабель Гулар крутила свою ленточную палку, ленточка застряла у нее на шее, и ей пришлось распутаться; Кэндис Свейнпол оценила, что ее крылья «Небесного тела» весили половину веса ее тела: «Это похоже на вождение машины, потому что они так далеко от моего тела. Мне нужно повернуть их, прежде чем повернуть свое тело. Для меня большая честь получить их. .Я сказал своему тренеру: «Вам лучше подготовить меня к этому! Мы сделали несколько дополнительных отжиманий! »; Аня Рубик тоже имела широкие крылья в «Небесных телах» – поворот в конце взлетно-посадочной полосы со всеми этими растяжками сам по себе заслужил аплодисменты; и в последнем, сегменте «Розовая планета», воздушный шар из майлара обрушился на взлетно-посадочную полосу сверху, в результате чего Марина Линчук и Жаклин Яблонски были вынуждены оттолкнуть их, чтобы спуститься с взлетно-посадочной полосы.

Но повеселиться было много – Изабели Фонтана, которая закрыла сегмент «Game On», наколотила его для камер с помощью своей гантели, а Лили Олдридж заручилась поддержкой своего жениха Калеба Фоллоуилла и остальных Короли Леона, первый ряд.В следующем разделе парень Анны V Адам Левин и остальные участники Maroon 5 аплодировали ей стоя, когда она впервые появилась на подиуме, за что Энн наградила воздушным поцелуем.

Эйкон и Кэти Перри выступили – он правильно спел «Angel», а она исполнила «Teenage Dream» для младших, сегмент на тему Victoria’s Secret Pink. А Шанель Иман закрыла шоу на крыльях пузырей с пистолетом для распыления пузырей. Финальная версия выйдет 30 ноября на канале CBS.

Тейлор Свифт, Fall Out Boy и другие выступают на Victoria’s Secret Fashion Show: часы

VS Angels были не единственными, кто хвастался своими обнаженными конечностями.Свифт подбросила свой скромный образ в стиле кантри в мини-платье с принтом флага Юнион Джек, туфлях на каблуке и миниатюрном цилиндре. Модели в туфлях от Николаса Кирквуда возвышались над Питом Венцем из Fall Out Boy и его товарищами по группе, продолжая петь песню «Феникс».

«Мне понравился весь спектакль», – сказал Венц Billboard во время выступления на мероприятии. и заставляя модели двигаться “. Там такие хорошие флюиды. За кулисами было приятно видеть танцующих девушек.В целом производство похоже на другую планету ».

Следующим был Ян Аксель из инди-поп-группы A Great Big World, который замедлил ход событий, исполнив« Say Something », когда модели в нижнем белье в стиле« Кораблекрушение »вышли на подиум.

«Victoria’s Secret связались с нами и попросили спеть именно эту песню, поскольку они чувствовали, что это будет особенный момент в шоу», – сказал Ян Billboard. «Мы очень рады быть здесь». Веселье продолжилось для Акселя озорной закулисной деятельностью.«Мы любили проводить время со всеми за кулисами. Мы пытались украсть пару крыльев. Но они не подошли ».

Британская женская группа Neon Jungle исполнила «Trouble» для кокетливого сегмента Pink Network шоу VS. «Мне нравится, что Neon Jungle выступили во время секции Pink», – сказала Billboard дизайнер трикотажной одежды Pink Линдси Деген. «Они принесли веселую энергичную атмосферу, которая идеально подошла к моему дизайну».

Тейлор закрыла шоу, продемонстрировав свои ноги в еще одном знойном мини-платье, залитом стразами.Держась за руки и расхаживая рядом со «снежными ангелами», Свифт заработала свой собственный ореол VS, исполнив «I Knew You Were Trouble». Певица Paramore Хейли Уильямс, кажется, согласна с нами. Она написала в Твиттере следующее:

Шоу выйдет в эфир 10 декабря на CBS. А пока посмотрите полный плейлист из представленного ниже шоу.

«Мои песни знают, что я делал в темноте (Light Em Up)», Fall Out Boy
«Феникс», Fall Out Boy
«Say Something», A Great Big World
«Trouble», «Неоновые джунгли
» Фу, Майли Сайрус,
, «Я знала, что ты дубль», Тейлор Свифт,
, «Аплодисменты», Леди Гага

Документальный фильм Victoria’s Secret, прибывающий в Hulu

НЬЮ-ЙОРК, Нью-Йорк – 8 ноября: Тейлор Хилл, Жасмин Тукс, Эльза Хоск, Адриана Лима, Бехати Принслоо и Кэндис Свейнпол позируют во время финала показа мод Victoria’s Secret 2018 на пирсе 94 8 ноября 2018 года в Нью-Йорке.(Фото Тейлор Хилл / FilmMagic)

Что на самом деле случилось с самой большой империей нижнего белья в мире? В 2022 году в Hulu состоится премьера трехсерийного документального сериала The Rise and Fall of Victoria’s Secret. Как сообщает The Hollywood Reporter, режиссер Мэтт Тирнауэр «заглянет за кулисы бренда нижнего белья, используя отчеты из первых рук и глубокие исследования, чтобы раскрыть внутреннее устройство бренда Victoria’s Secret и культурного учреждения.”

За фильмом 2008 года Валентино: Последний император, Tyrnauer также присоединится продюсерская компания Film 45, съемки которого уже ведутся в соответствии с крайним сроком .

Ограниченная серия будет следовать эволюции гиганта нижнего белья от его зарождения как компании по доставке по почте до всемирного феномена, когда он вырастил множество супермоделей, включая Наоми Кэмпбелл, Хайди Клум, Жизель Бюндхен, Алессандру Амбросио и Адриану Лима. Но в последние годы знаменитая франшиза вызвала много критики за отсутствие разнообразия и плохую позицию в отношении бодипозитива.

Директор по маркетингу

Victoria’s Secret Эд Разек во многом виноват в плохом имидже бренда. В 2018 году он заявил, что «модели-транссексуалы» не будут задействованы в шоу, поскольку это «фантастика». Это последовало за комментариями в Vogue , где он утверждал, что «не заинтересован» в том, чтобы видеть модели больших размеров на подиуме VS.

НЬЮ-ЙОРК, штат Нью-Йорк – 8 ноября: Эд Разек разговаривает с моделями подиумов Victoria’s Secret 2018 за кулисами во время показа мод Victoria’s Secret 2018 на пирсе 94 8 ноября 2018 года в Нью-Йорке.(Фото Диа Дипасупил / Getty Images для Victoria’s Secret)

Конец эпохи наступил в 2019 году, когда Victoria’s Secret объявила об отмене долгожданного показа на подиуме. В свете пандемии компания-учредитель бренда, L Brands, закрыла 250 магазинов в Северной Америке, что составляет четверть ее розничного бизнеса. В Instagram и после отставки Разека в 2019 году бренд пытается вернуть своих подписчиков кампаниями с участием пышных женщин.

Возникает вопрос: сможет ли Victoria’s Secret вернуть себе актуальность? И сможет ли он это сделать, когда линия нижнего белья Fenty X Savage от Рианны опережает все ожидания, когда речь идет о разнообразии.

Следите за новостями о предстоящем документальном сериале.

Это официально: шоу Victoria’s Secret #cancelled

Шоу Victoria’s Secret, известное своими бюстгальтерами с бриллиантами, яркими крыльями ангела и постоянной пропагандой вековых гендерных стереотипов, официально отменено. И нет, не в интернет-смысле, в буквальном смысле.

Ежегодное шоу, которое ранее транслировалось в сети ABC каждый декабрь, в прошлом году резко упало в количестве зрителей, и теперь, согласно заявлению материнской компании L Brands Inc, оно больше не будет проводить свою некогда почитаемую взлетно-посадочную полосу. феерия. Это неудивительно, если учесть, что за последние несколько лет шоу стало явным напоминанием о консервативных стандартах красоты, которые давно преследуют индустрию. Но там, где постоянно увеличивающийся список брендов, наконец, начал внимательно относиться к аудитории и сделать шаг к инклюзивности и разнообразию, VS остался в основном белым и худым.

Наряду с этим бренд пережил внутренние баталии, когда директор по маркетингу Эд Разек ушел в отставку после провального интервью, в котором он объяснил, что бренд не будет нанимать трансгендеров или моделей больших размеров «потому что шоу – это фантастика».

Несмотря на уход Разека, VS продолжала отставать от ряда современных брендов, поддерживающих инклюзивность, в первую очередь от Savage X Fenty, чья выставка NYFW получила высокую оценку за использование разнообразных моделей и исполнителей. Хотя лейбл попытался наверстать упущенное: после ухода Разека американский бренд нанял свою первую транс-модель и включил модели больших размеров в свою последнюю рекламную кампанию, для бренда было уже слишком поздно.

Ранее на этой неделе бывший ангел VS Белла Хадид также объявила, что шоу Рианны Fenty было «первым разом на подиуме, в котором я чувствовала себя по-настоящему сексуальной». Она объяснила: «Я никогда не чувствовала себя сильной на подиуме, например, в нижнем белье». Рианна действительно убила шоу VS, а вчера вечером было объявлено, что Нормани, выступавший на шоу Savage X Fenty, также был назван первым послом бренда. В декабре этого года мы снова подключимся к Amazon Prime и вновь переживем шоу РиРи – и, вероятно, не будем упускать из виду Викторию или ее секреты.