Падшие ангелы Показов Victoria’s Secret больше не будет. Бодипозитив победил: Явления: Ценности: Lenta.ru
В пятницу, 22 ноября, стало известно, что очередного ежегодного показа бренда Victoria’s Secret в 2019 году не будет. Слухи о том, что бренд меняет свое отношение к традиционным показам, распространялись на протяжении всего года, но окончательное решение было озвучено только сейчас. С 1995 года Victoriaʼs Secret Fashion Show проходили ежегодно. «Лента.ру» разобралась, почему отменено одно из главных событий в модной индустрии и при чем здесь феминистки и борцы за бодипозитив.
История создания бренда Victoria’s Secret стала одной из бизнес-легенд. Ее, например, рассказывает Шон Паркер (Джастин Тимберлейк) Марку Цукербергу (Джесси Айзенберг) в фильме «Социальная сеть». Однажды в 1969 году выпускник MBA Стенфордского университета Рой Реймонд пришел в магазин нижнего белья для женщин, чтобы выбрать подарок свой жене Гайе. Однако в мире чашек и обхватов груди разобраться ему не удалось, а продавцы-консультанты не привыкли работать с клиентами-мужчинами.
«Я столкнулся со стойками, полными махровых халатов и уродливых нейлоновых ночных сорочек с цветочным принтом. И у меня было чувство, что продавщицы универмага думали, что я какой-то злоумышленник», — вспоминал в интервью Newsweek Реймонд. В итоге купить белье жене Реймонд так и не смог, зато придумал принципиально новый тип магазина. В нем главными клиентами женских вещей должны были стать мужчины.
От идеи до ее реализации прошли долгие восемь лет. Реймонд и его жена изучали рынок белья и составляли бизнес-план, а затем взяли 40 тысяч долларов в долг у родителей Роя и еще столько же в кредит в банке. В итоге 12 июня 1977 года в Пало Альто, Калифорния, открылся первый магазин Victoria’s Secret. Название составили из имени королевы Виктории, которое должно было вызывать ассоциации с утонченностью викторианской эпохи, и щепотки таинственности. Ну а ангельскими крыльями поделился женский клуб, в котором состояла жена Роя, — ангел был его талисманом.
Магазин Victoria’s Secret должен был стать чем-то вроде мужского клуба.
Утонченные интерьеры, красивые продавщицы, которые могли продемонстрировать белье и на себе, имидж доступного премиума. Бизнес шел неплохо — спустя пять лет продажи достигли семи миллионов долларов в год (19 миллионов в современных долларах). Однако Victoria’s Secret по-прежнему оставался нишевым брендом, который работал исключительно в районе Сан-Франциско.
Устав бороться с гигантами, Реймонд продал бизнес Лесли Векснеру за миллион долларов (2,7 миллиона в современных долларах). Большую часть Реймонд вложил в новый бизнес по продаже премиальных товаров для детей, но быстро прогорел. Затем трещину дал и брак с женой. В 1993 году Рой покончил с собой на мосту Золотые ворота.
Тем временем Векснер полностью изменил модель бизнеса. Теперь главными клиентками становились женщины, а ставка делалась на стремительное расширение сети магазинов по всей Америке. Если в 1982 году у Victoria’s Secret было четыре бутика, то в 1986 году — 100. При этом бренд продолжал позиционировать себя как доступный премиум, да еще и выстраивал миф о своем европейском происхождении.
Дескать, его штаб-квартира находилась в Лондоне, а не в штате Огайо.
В 1990 годы VS вошел с рекордными продажами своего каталога, выручка приблизилась к миллиарду, под брендом Victoria’s Secret вышла линия духов и косметики, а 1 августа 1995 года состоялось первое шоу бренда. Довольно быстро Victoriaʼs Secret Fashion Show перенесли на зиму, чтобы прорекламировать новую коллекцию белья перед днем святого Валентина в надежде на желание влюбленных порадовать друг друга. Затем его перенесли на декабрь в расчете на покупательский спрос перед Рождеством.
В 1999 году состоялись первые интернет-трансляции, которые были раскритикованы за низкое качество видео. Критики сравнили их с «просмотром стриптиза через замочную скважину». В начале нового века качество онлайн-показа подтянули, а параллельно в 2001 году шоу вышло на национальное телевидение — его показал в прямом эфире канал ABC.
Чуть раньше, в 1998 году, на шоу впервые появились «ангелы» — модели, выходившие на подиум с огромными крыльями.
Они были лицами и послами бренда, кроме шоу принимали участие в рекламных съемках и PR-мероприятиях. Первыми ангелами стали американки Тайра Бэнкс и Стефани Сеймур, датчанка Хелена Кристенсен, голландка Карен Мюлдер и чешка Даниэла Пештова. Колоссальный успех шоу привел к тому, что статус «ангела» Victoria’s Secret стал весьма престижным, модели боролись за право открывать или закрывать показ, а сами шоу резко выделялись на фоне других показов.
Как правило, каждый показ Victoria’s Secret сопровождался живым выступлением нескольких звезд, под пение которых на подиуме появлялись модели. При этом девушкам не запрещалось взаимодействовать с исполнителем, в отличие от традиционных показов они могли улыбаться, смотреть в камеры, махать публике.
Для участия в показах приглашали едва ли не всех супермоделей эпохи, а ангелами становились лучшие из лучших. При этом многие модели продолжали сотрудничать с брендом на протяжении десятилетий, даже когда к концу своих карьер минимизировали свои появления на подиумах в рамках недель моды.
Рекордсменкой является бразильянка Адриана Лима, которая участвовала в шоу с 1999 по 2018 годы, пропустив лишь один показ, а ангелом была с 2000 по 2018 годы без перерыва.
Единственным российским «ангелом» была Екатерина Григорьева, контракт которой с брендом действовал в 2015 и 2016 годах. Также в показах Victoria’s Secret Fashion Show в качестве приглашенных моделей участвовали 12 россиянок.
Критиковать политику продвижения бренда Victoria’s Secret в целом и его шоу в частности начали еще в 2000-е годы. Так, в 2008 году группа женщин-ученых из канадских университетов Уилфрида Лорье и Ватерлоо опубликовала исследование под названием «Грязный секрет Виктории: как социокультурные нормы влияют на девочек-подростков и женщин». В нем говорилось, что Victoria’s Secret показывает в своих рекламных материалах и показах «нереалистичные идеалы красоты», с которыми девочки-подростки сравнивают себя и на которых равняются.
Неспособные достичь навязанного идеала, они приобретают различные комплексы и неуверенность в себе.
Victoria’s Secret обвиняли в том, что из-за бренда десятилетние дети садятся на диету, у подростков начинаются расстройства питания, а взрослые женщины впадают в депрессию. Также бренд обвинили в сексуализации и объективации женщин. Однако тогда особого влияния на его политику это не оказало.
Более того, в 2014 году в продажу поступила линейка под названием Body — «Тело», в рекламе которой использовался слоган The perfect body — «Идеальное тело». Рядом со слоганом были изображены «ангелы» Victoria’s Secret в новом белье, придававшие ему двусмысленности. Бренд вновь обвинили в отсутствии бодипозитива и фэтшейминге. В интернете появилась петиция с требованием изменить слоган, которая собрала 30 тысяч подписей, а в социальных сетях — хештег #iamperfect — «я идеальна». На этот раз бренд все же прислушался к критике: слоган сменили на A perfect body for every body — «Идеальное тело для всех».
Обвинений в расизме удавалось избежать из-за того, что в показах традиционно принимали участие чернокожие модели, одним из первых «ангелов» стала афроамериканка Тайра Бэнкс, а в 2010-е годы в ответ на стремительный рост китайского рынка на подиумах стали появляться и приглашенные азиатские модели.
Однако в последние годы Victoria’s Secret регулярно доставалось за культурную апроприацию.
Многие показы так или иначе эксплуатировали культурное наследие той или иной страны или части света. В 2017 году многие образы были вдохновлены культурой кочевых народов, в 2016 — китайскими национальными костюмами, в 2014 — индийскими, а в 2012 году Карли Клосс появилась на подиуме в индейском головном уборе. Каждый раз недовольных было все больше, а критика звучала все громче, но в Victoria’s Secret даже не утруждали себя отвечать дежурным пресс-релизом.
Но самый громкий провал случился в ноябре 2018 года, когда в интервью журналу Vogue президент Victoria’s Secret Эдвард Разек буквально выстрелил себе в ногу, — отвечая на вопрос, почему в шоу не участвуют транссексуалы, сказал: «Нет, я не думаю, что мы должны их использовать в шоу. Почему? Потому что шоу — это фантазия. Это 42-минутное развлекательное действо. Вот что это такое».
Также он добавил, что в компании обсуждали возможность использовать трансгендеров и плюс-сайз моделей, но решили обойтись без них.
По словам Разека, для этого существует бренд Lane Bryant, специализирующийся на одежде больших размеров. Заявление топ-менеджера вызвало критику не только среди представителей ЛГБТ-сообщества, активистов и феминисток, но и среди многих видных деятелей модной индустрии. Например, свое неодобрение высказали супермодели и участницы шоу Victoria’s Secret Карли Клосс и Кендалл Дженнер.
В итоге и бренду, и его президенту пришлось принести свои извинения. Более того, в 2019 году было объявлено, что в съемках Victoria’s Secret будет участвовать трансгендер. Еще одним прорывом стало приглашение на съемки испанской плюс-сайз модели Лорены Дюран. Однако бренду все равно досталось за то, что «сайз» модели не слишком «плюс».
Также в начале 2019 года было объявлено о том, что телетрансляции шоу не будет. Рейтинги Victoria’s Secret Fashion Show падали уже несколько лет подряд. В 2017 году число зрителей упало на 30 процентов по сравнению с 2016 годом, ставшим худшим в истории, а в 2018-м антирекорд был побит еще раз.
Аудитория показа в США сократилась до 3,3 миллиона, что поставило вопрос о рентабельности всего мероприятия. Казалось бы, в эпоху социальных систем и видеохостингов проблемы с донесением контента до зрителей быть не должно, но проблема еще шире.
Victoria’s Secret в последние годы теряла не только зрителей, но и клиентов. Слабые результаты бренда привели к тому, что акции компании на фондовой бирже подешевели на 28 процентов. Проблемы у «дочки» привели к падению капитализации на 41 процент и материнской компании L Brands. Для компании Леса Векснера Victoria’s Secret — дойная корова, обеспечивающая более трети выручки, поэтому проблемы бельевого бренда грозят коллапсом всей империи.
Сокращение продаж заставило топ-менеджмент еще в начале года принять решение о закрытии 53 магазинов по всему миру. В таких условиях компании нужно не только пересматривать свою концепцию продвижения бренда, но и банально экономить. И дорогостоящему собственному фэшн-шоу в новой стратегии, очевидно, нет места.
Но феминизм и бодипозитив в отмене Victoria’s Secret Fashion Show все же виноваты, пусть и опосредованно.
По мнению автора The Wall Street Journal Элизабет Уинклер (Elizabeth Winkler), сексуальность просто перестает быть драйвером продаж. Клиентки все меньше хотят выглядеть, как Адриана Лима, а все больше ищут банального удобства. Вместо дорогих пуш-апов они отдают предпочтение спортивным бюстгальтерам и более дешевым моделям. В Victoria’s Secret дополнили гамму моделей комфортными и практичными вариантами, но имидж бренда слишком силен и просто отпугивает новых клиентов.
Собственное шоу с супермоделями в таких условиях — это не просто дорогостоящее, но и мешающее менять имидж мероприятие. Велик шанс, что в 2020 году Victoria’s Secret все же организует какое-то альтернативное шоу, но, скорее всего, оно будет куда менее масштабным и с совершенно другим посылом.
“Достижения, а не пропорции”. Как Victoria’s Secret осталась без “ангелов”
В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show.
Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.
Крах империи
Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен.
На эту тему
В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн. Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.
В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.
Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось “привлекательно”. Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.
По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%. На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret.
“Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo.
Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.
Внешность — не главное
Теперь Victoria’s Secret будут представлять не “ангелы”-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции.
Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана.
“Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах”, — говорится в пресс-релизе компании.
“Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть”, — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.
Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией.
Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента.
Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.
Назревшие перемены
Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур.
На эту тему
Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show “транссексуалов”.
В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret.
При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.
“Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться”, — отмечает Шанталь Фернандес. “Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг”.
Новые вызовы
Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.
На эту тему
“Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом”, — пишут авторы The New York Times.
При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников.
Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя “ангелам, наверное, и пора уходить”, новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.
“Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете”, — приводит ее слова The New York Times.
Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.
Дмитрий Беляев
Выставка Рассел Джеймс. Десять лет за кулисами Victorias Secret Fashion Show Эрарта 29-я линия В.О., д. 2.
Что ВсёКонцертыФильмы в прокатеСпектакли в театрахАвтособытияАкцииБалБалет, операБлаготворительностьВечеринки и дискотекиВыставкиДень ВМФДень ПобедыДень снятия блокадыЕвро-2020 по футболу в СПбКинопоказыКонференцииКрасота и модаЛекции, семинары и тренингиЛитератураМероприятия в ресторанахМероприятия ВОВОбластные событияОбщественные акцииПраздники и мероприятияПрезентации и открытияПремииРазвлекательные шоуРазвлечения для детейреконструкцияРелигияСобытия на улицеСпектаклиСпортивные события Творческие вечераФестивалиФК ЗенитШкольные каникулыЭкологические событияЭкскурсииЯрмарки
Где ВездеАдминистрации р-новКреативные art заведенияПарки аттракционов, детские развлекательные центрыКлубы воздухоплаванияБазы, пансионаты, центры загородного отдыхаСауны и баниБарыБассейны и школы плаванияЧитальные залы и библиотекиМеста, где играть в бильярдБоулингМагазины, бутики, шоу-румы одеждыВерёвочные городки и паркиВодопады и гейзерыКомплексы и залы для выставокГей и лесби клубыГоры, скалы и высотыОтели ГостиницыДворцыДворы-колодцы, подъездыЛагеря для отдыха и развития детейПрочие места отдыха и развлеченийЗаброшки – здания, лагеря, отели и заводыВетеринарные клиники, питомники, зоогостиницыЗалы для выступлений, аренда залов для выступленийЗалы для переговоров, аренда залов для переговоровЗалы и помещения для вечеринок, аренда залов и помещений для вечеринокЗалы и помещения для мероприятий, аренда залов и помещений для мероприятийЗалы и помещения для праздников, аренда залов и помещений для праздниковЗалы и помещения для празднования дня рождения, аренда залов и помещений для празднования дня рожденияЗалы и помещения для проведения корпоративов, аренда залов и помещений для проведения корпоративовЗалы и помещения для проведения семинаров, аренда залов и помещений для проведения семинаровЗалы и помещения для тренингов, аренда залов и помещений для тренинговЗалы со сценой, аренда залов со сценойКонтактные зоопарки и парки с животнымиТуристические инфоцентрыСтудии йогиКараоке клубы и барыКартинг центрыЛедовые катки и горкиРестораны, бары, кафеКвесты в реальности для детей и взрослыхПлощадки для игры в кёрлингКиноцентры и кинотеатрыМогилы и некрополиВодное поло. байдарки, яхтинг, парусные клубыКоворкинг центрыКонференц-залы и помещения для проведения конференций, аренда конференц-залов и помещений для проведения конференцийКонные прогулки на лошадяхКрепости и замкиЛофты для вечеринок, аренда лофтов для вечеринокЛофты для дней рождения, аренда лофта для дней рожденияЛофты для праздников, аренда лофта для праздниковЛофты для свадьбы, аренда лофтов для свадьбыМагазины одежды и продуктов питанияМаяки и фортыМед клиники и поликлиникиДетские места отдыхаРазводный, вантовые, исторические мостыМузеиГосударственные музеи-заповедники (ГМЗ)Креативные и прикольные домаНочные бары и клубыПляжи, реки и озераПамятники и скульптурыПарки, сады и скверы, лесопарки и лесаПейнтбол и ЛазертагКатакомбы и подземные гротыПлощадиПлощадки для мастер-классов, аренда площадкок для мастер-классовПомещения и конференц залы для событий, конференций, тренинговЗалы для концертовПристани, причалы, порты, стоянкиПриюты и фонды помощиПрокат спортивного инвентаряСтудии красоты и парикмахерскиеОткрытые видовые крыши и площадкиКомплексы, арены, стадионыМужской и женский стриптиз девушекЗалы и помещения для онлайн-мероприятий, аренда залов и помещений для онлайн-мероприятийШколы танцевГипер и супермаркетыДК и театрыЭкскурсионные теплоходы по Неве, Лагоде и Финскому ЗаливуТоргово-развлекательные центры, комплексы и торговые центры, бизнес центрыУниверситеты, институты, академии, колледжиФитнес центры, спортивные клубы и оздоровительные центрыПространства для фотосессий и фотосъемкиСоборы, храмы и церкви
Когда Любое времясегодня Сб, 17 июлязавтра Вс, 18 июляпонедельник, 19 июлявторник, 20 июлясреда, 21 июлячетверг, 22 июляпятница, 23 июлясуббота, 24 июлявоскресенье, 25 июляпонедельник, 26 июля
Шоу не будет. Victorias Secret объявила об отмене своего ежегодного показа
Шоу с ангелами не состоится впервые за четверть века. Это борьба с сексизмом или результат ошибок менеджмента?
Victoria’s Secret Fashion Show, Нью-Йорк, ноябрь 2018 года. Фото: Mike Segar/ReutersВпервые за 25 лет не состоится традиционный показ Victoria’s Secret Fashion Show. Об этом официально объявила американская компания L Brands, владелец бренда нижнего белья Victoria’s Secret, сообщает журнал Fortune.
Причина такого решения — необходимость проведения работы над развитием и воссозданием своего имиджа. Рейтинги прошлогоднего шоу Victoria’s Secret — самые низкие за всю его историю, напомнил Fortune. С начала года акции L Brands обвалились на 33%.
Теперь рынок завоевывают конкуренты, те, что приспособились к новой культурной реальности. Сексуальность была главным козырем Victoria’s Secret в начале двухтысячных. Ангелы бренда демонстрировали нижнее белье на знаменитых шоу. Но откровенная женственность вдруг стала пережитком прошлого, и даже порицается.
Само шоу не менялось на протяжении многих лет, превратилось в железобетонную традицию, и, видимо, устарело, притом что шоу других марок с иным подходом теперь на пике, говорит генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Анна Лебсак-Клейманс генеральный директор Fashion Consulting Group
Бренд нижнего белья Victoria’s Secret принадлежит американской L Brands, ее капитализация падает не первый год. Влияет не только смена парадигмы, но и модель потребления.
Практически у всех ретейлеров, базирующихся в моллах, торговых центрах, идет быстрое сокращение точек продаж. Потребители все больше предпочитают покупать через интернет, да и с менеджментом у компании проблемы, говорит управляющий активами Международного фонда частных инвестиций Александр Душкин.
Александр Душкин управляющий активами Международного фонда частных инвестиций
Женщины не перестали покупать безделушки. Но предпочтения изменились. Те компании, которые вовремя приспособились к новым трендам, извлекают прибыль.
Какими были знаменитые шоу Victoria’s Secret — в галерее BFM.ru:
Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?
Голая правда: империи нижнего белья угрожает педофильский скандал | Статьи
В компании Victoria’s Secret, вероятно, самой известной фирме по производству и продаже женского белья, грядут большие перемены. Почти одновременно в начале августа стало известно, что марка впервые в своей истории подписала рекламный контракт с транссексуальной моделью (бразильянкой Валентиной Сампайо) и отменила в этом году традиционное шоу «ангелов», развлекавшее публику почти два десятка лет. Но и это еще не всё, о своей отставке заявил едва ли не самый важный человек в Victoria’s Secret — директор по маркетингу Эд Разек, собственно, и придумавший в середине 1990-х проводить экстравагантные показы с «ангелами», а чуть позже — транслировать их через каналы ТВ, а затем и интернета. И совсем уж неприятные новости могут вскоре сообщить не в гламурных СМИ, а в залах окружного суда Нью-Йорка — и связанные не с бизнесом. Впрочем, обо всем по порядку: «Известия» разбирались, что же происходит со знаменитой маркой.
Модель Валентина Сампайо
Фото: Global Look Press/Paulo Lopes
Отстали от жизни
Проблемы у Victoria’s Secret начались не сегодня. Бренд уже несколько лет подвергается яростной критике со стороны разного рода активистов и «лидеров мнений» за нежелание адаптировать свой имидж и свою продукцию к нынешним «прогрессивным» тенденциям (в частности, за отказ приглашать моделей «плюс-сайз» и трансгендеров). Кроме того, тревожную тенденцию показывал и рынок: покупательницы всё чаще отказываются от «сексуальных» комплектов белья в пользу практичных и удобных. Самые радикальные марки (и покупательницы) вообще делают выбор в пользу белья gender-fluid, одинаково подходящего и мужчинам, и женщинам. И хотя основанный в 1977 году бренд по-прежнему занимает около 60% рынка Северной Америки, популярность его явно падает.
Еще одним свидетельством тому стал феноменальный провал последней трансляции показа Victoria’s Secret Fashion Show в декабре 2018 года (притом что это было юбилейное, 20-е шоу). Если в 2014 году шоу посмотрели около 10 млн американцев, то в прошлом — лишь около 3 млн. При этом женская аудитория показов практически всегда составляла менее половины всех зрителей — что само по себе служит аргументом для тех, кто считает продукцию марки рассчитанной в первую очередь на мужское одобрение.
В этом году показа, судя по всему, не состоится вообще — новостью поделилась одна из «ангелов» бренда; сами представители фирмы пока отделываются туманными заявлениями о «пересмотре концепции» и «адаптации к новым условиям». Впрочем, что телетрансляции мероприятия (если оно вдруг всё же состоится) не будет, было официально сообщено еще зимой — ситуация, когда больше телезрителей предпочли посмотреть очередную серию «Симпсонов», для Victoria’s Secret представляется как минимум оскорбительной.
Victoria’s Secret Fashion Show, 2018 год
Фото: Global Look Press/AUG
Осенью 2018 года в интервью Vogue (оно состоялось еще до декабрьского фиаско) Разек самоуверенно рассуждал о том, что трансгендерные и полные модели «не вписываются в концепцию Victoria’s Secret». Похоже, один из самых удачливых маркетологов последних 30 лет в первый раз ошибся. Сразу же после того, как стало известно о заключении контракта с Валентиной Сампайо, Разек объявил о своем уходе из L Brands, материнской компании, владеющей брендом Victoria’s Secret. Примечательно, впрочем, что новость о приглашении трансгендерной модели для съемок каталога марки первым сообщил агент Сампайо, а не пресс-служба Victoria’s Secret.
«Революционное» решение тем не менее вызвало очередную волну критики — на сей раз фирму обвинили в том, что она просто пытается улестить общественное мнение, не меняя в целом своей маркетинговой политики. Действительно, пока ничто не говорит о том, что Victoria’s Secret готова отказаться от секси-дизайна.
Но проблема еще и в том, что старая максима sex sells («секс помогает продажам»), похоже, больше не работает. Новое поколение покупательниц (по крайней мере, на Западе) отказывается тратить деньги на белье, единственная цель которого — сделать их привлекательными в глазах мужчин. «Женщины хотят комфорта — мы даже перестали предлагать трусики-танга, ими никто не интересуется, — говорит Каталина Джиралд, основательница популярного среди миллениалов «социально ответственного» бренда белья Naja. — Если посмотреть в прошлое, белье было функциональным. Оно было придумано, чтобы поддерживать тебя, а не делать «сексуальной». Рынок подтверждает мнение Джиралд: за прошлый год акции L Brands упали на 41%, а уже в 2019-м компания объявила о закрытии 53 магазинов Victoria’s Secret по всему миру.
Не с тем связались
Но самый большой удар по имиджу марки, похоже, еще впереди. Как показало расследование New York Times, арестованный в начале июля по обвинению в торговле людьми (в том числе несовершеннолетними) с целью сексуальной эксплуатации финансист-педофил Джеффри Эпштейн представлялся своим жертвам «скаутом» Victoria’s Secret, обещая помощь в модельной карьере. Мария Фармер, работавшая в приемной Эпштейна в конце 1990-х, рассказала изданию New Yorker, что некоторые из девочек, приходивших в особняк бизнесмена, были одеты в школьную форму. Ей объяснили, что все они приходят на кастинги для Victoria’s Secret. По словам модели Алисии Арден, именно под предлогом «кастинга» Эпштейн заманил ее в 1997 году в свой гостиничный номер, где пытался изнасиловать.
По версии прокуратуры штата Нью-Йорк, термин «кастинг» служил эвфемизмом для сексуальных оргий, в которых участвовали гости и друзья Эпштейна. Среди которых был и глава L Brands, 81-летний миллиардер Лесли Векснер. Судя по всему, Векснер знал, что Эпштейн выдает себя за важного человека в Victoria’s Secret — впрочем, фактически так оно и было. Эпштейн настолько очаровал престарелого бизнесмена, что тот доверил ему управление личными финансами, а также неоднократно помогал выпутываться из неприятностей (Арден заявила на Эпштейна в полицию сразу после инцидента, но дело замяли).
Финансист США Джеффри Эпштейн во время слушания по его делу о торговле людьми, набросок в суде, Нью-Йорк
Фото: REUTERS/Jane Rosenberg
Сегодня Векснер клянется, что ничего не знал о наклонностях Эпштейна — что, в принципе, может быть и правдой. Тем не менее, по данным Bloomberg, еще в 2005 году Разек на вечеринке у Эпштейна рассказывал одному из гостей, что Victoria’s Secret пользуется услугами моделей, найденных финансистом. Отношения между партнерами резко прекратились в 2007 году — незадолго до того, как Эпштейн первый раз был привлечен к ответственности по обвинению в педофилии. Тогда ему удалось пойти на сделку с правосудием и отделаться полутора годами тюрьмы (отсидел он лишь 13 месяцев, при этом большую часть времени финансисту было позволено проводить в своем особняке в Палм-Бич; в камеру он возвращался лишь на ночевку).
В начале августа 2019 года губернатор Флориды Рон ДеСантис призвал правоохранительные органы заново открыть дело по обвинениям 2008 года. Суд над Эпштейном должен начаться лишь в следующем году; правда, есть большие сомнения, что обвиняемый до него доживет — он уже пытался покончить с собой в камере. Имена гостей его особняка (от британского принца Эндрю до Билла Клинтона), ставшие известны СМИ, подтверждают, что, если Эпштейн решит рассказать всё, последствия для западной политической и бизнес-элиты могут оказаться крайне плачевными.
Впрочем, несчастья Victoria’s Secret не заканчиваются и этим скандалом. Как выяснили журналисты Bloomberg, уже в 2010-х бренд продолжал сотрудничать с французским модельным агентством МС2, владелец которого Жан-Люк Брунель обвиняется в торговле несовершеннолетними — в частности, в «поставках» девочек 12–14 лет самому Эпштейну (который, кстати, инвестировал в бизнес Брунеля $1 млн). Более того, Брунель даже навещал Эпштейна во время его кратковременной «отсидки» в 2008 году — судя по всему, отношения между ними не просто деловые, но дружеские.
В расследовании Bloomberg приводится также и тот факт, что еще в 2014 году президент МС2 Джефф Фуллер представил Брунелю служебное письмо, в котором обратил внимание владельца компании на беспокойство крупных клиентов его отношениями с Эпштейном. В списке «обеспокоенных» были Saks, Nordstrom, Macy’s и другие — Victoria’s Secret упомянута не была.
Похоже, для некогда главной марки женского белья, три десятилетия символизировавшей сексуальность и раскрепощенность, наступают тяжелые времена: и то и другое больше не ассоциируется с кружевами и прозрачными трусиками. И даже если марке удастся вывернуться из скандала с Эпштейном и Брунелем, не факт, что она сумеет адаптировать свою линейку к требованиям времени.
Даже если это получится, то легенда Victoria’s Secret уйдет в небытие, сменившись просто «еще одним брендом» нижнего белья.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Everyone says you’re amazing | Все говорят, что ты потрясающий |
Секретное шоу Victoria’s Secret пришло в Китае
Шанхай принимает самых сексуальных женщин планеты — в понедельник, 20 ноября, здесь прошло шоу Victoria’s Secret Fashion Show 2017. Подготовка к шоу не обошлась в этом году без скандалов. «Газета.Ru» о том, что в этом году пошло не так.
В этом шоу организаторы решили провести Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае. По традиции, на подиум вышли 14 главных ангелов: Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Тейлор Хилл, Жасмин Тукс, Бехати Принслу, Кэндис Свейнпул, Эльза Хоск, Лили Олдридж, Марта Хант, Жозефин Скривер, Роми Стрейд, Стелла Максвелл, Сара Сампайо и Лаис Рибейро.
На этот раз участие в шоу приняла и Карли Клосс, которая два года назад оставила подиум, а вот всеми любимой Кендалл Дженнер в этом году на подиуме не было. По одной из версий, модель решила отказаться от участия в дефиле из-за контракта с итальянским брендом нижнего белья La Perla, который считается прямым конкурентом Victoria’s Secret.
Не увидели поклонники и другую суперзвезду подиумов и подругу Кендалл Дженнер Джиджи Хадид. Дело в том, что девушка не смогла получить визу в Китай. «Я потрясена, что в этом году не еду в Китай. Люблю свою семью VS и буду душой со всеми моими девушками! Не могу дождаться, чтобы увидеть прекрасное шоу. И не могу дождаться следующего года», — написала она в своем твиттере. Причина, по которой Джиджи Хадид не попала в Китай, — февральский скандал, когда модель невольно обидела всех китайцев одновременно: тогда ее сестра выложила в соцсети видео, на котором Джиджи держит в руке печенье в виде Будды и сужает глаза, имитируя азиатский тип лица.
Жители Китая расценили это как оскорбление, в соцсетях поднялась волна возмущения, и несмотря на то, что позднее Джиджи публично извинилась, осадок все-таки остался.
В Китай ее не пустили. В отличие от сестры Беллы, которая дебютировала на шоу в прошлом году.
Не смогла попасть туда и певица Кэти Перри, которая должна была выступать на шоу (по традиции, показ становится еще и небольшим концертом приглашенной суперзвезды — с 2001 года на шоу выступили Джастин Тимберлейк, Канье Уэст, Джей Зи, Рианна, Селена Гомес, Леди Гага). Певицу не в первый раз приглашают спеть на подиуме, однако в Шанхай она не поехала. Причина — политическая. Поначалу певицу уверили, что она сможет получить визу в КНР, однако власти изменили свое решение после того, как стало известно, что в 2015 году Кэти Перри выступала на Тайване в платье в цветах подсолнуха. На тот момент подсолнух использовался как символ протестующими против политики Китая. К тому же, певица развернула на сцене флаг Тайваня, с которым Китай находится в напряженных отношениях. В итоге вместо Кэти Перри в Шанхай отправился певец Гарри Стайлз.
Не поехали в Шанхай и модели Victoria’s Secret из России и Украины Юлия Белякова, Даша Хлыстун, Екатерина Григорьева и Ирина Шарипова (две последние девушки ранее уже участвовали в шоу). Они тоже не получили визы, однако в их случае причины отказа неизвестны.
close
100%
Модели на Victoria’s Secret Fashion Show 2017
Andy Wong/APСреди новых лиц на Victoria’s Secret Fashion Show появились Фрида Аасен, Виктория Ли, Алексина Грэхем, Грейс Был. Особенно много в этот раз на подиуме будет моделей китайского происхождения — помимо знаменитой Лю Вень, в 2009 году ставшей первой моделью из Азии, которая приняла участие в шоу, это еще шесть девушек.
Это первый раз, когда бренд представляет так много девушек азиатского происхождения.
Еще одним нововведением стала коллаборация бренда с маркой Balmain — ее креативный директор создал капсульную коллекцию для Victoria’s Secret.
Интригой показа, как всегда, был ключевой выход одного из «ангелов» Victoria’s Secret в Fantazy Bra — самом красивом, дорогом и тяжелом бюстгальтере, который все жаждут увидеть, но никто никогда не покупает. В этом году чести нести на себе эту роскошную вещь удостоилась бразильская супермодель Лаис Рибейро. Бюстгальтер «Шампанские ночи» оценивается в $2 млн — он украшен бриллиантами, желтыми сапфирами и голубыми топазами. И это тоже повод для небольшого скандала: дело в том, что Fantasy Bra этого года дешевле прошлогоднего на $1 млн — в прошлом году модель Жасмин Тукс выходила на подиум в Париже в бюстгальтере под названием «Сияющая ночь» стоимостью $3млн. На создание шедевра весом в 25 кг ушло 700 часов работы и 9 тыс. драгоценных камней, среди которых бриллианты и изумруды.
Впервые показ Victoria’s Secret состоялся в 1995 году в Нью-Йорке. За время своего существования шоу выезжало за пределы страны всего несколько раз — в Канны, Лондон, в Париж, а в этом году — в Шанхай.
Дата, билеты, модели и все, что нужно знать
Если вы выросли в 90-х и 00-х годах, вы, вероятно, имели какое-то отношение к Victoria’s Secret. Ритейлер десятилетиями доминировал в сфере нижнего белья. От провокационного каталога до его повсеместного распространения в торговых центрах по всему миру было почти невозможно встретить и гиганта нижнего белья.
Заходить в магазин Victoria’s Secret, чтобы подобрать ваш первый «настоящий» бюстгальтер к партнеру, в начале нулевых считалось обрядом посвящения для подростков из пригородов, переживающих период полового созревания.Когда в 2002 году компания представила Victoria’s Secret PINK – линейку продуктов, специально ориентированную на молодежь, – она лишь еще больше подтвердила свое место в верхнем эшелоне розничных продавцов начала августа.
Показ Victoria’s Secret способствовал усилению культурного влияния бренда. То, что начиналось как типичный показ нижнего белья, превратилось в ежегодную феерию, которая была объявлена крупным культурным событием. Шоу превратилось в невероятную маркетинговую машину с бюстгальтерами на несколько миллионов долларов, выступлениями знаменитостей и большим количеством блеска и конфетти, чем вы можете себе представить.
Стоит ли удивляться, что это обозначение избытка в конечном итоге превратилось в карикатуру? Поскольку разнообразие и инклюзивность играют все возрастающую роль в том, как бренды создают и продают свои продукты, компании, подобные Victoria’s Secret, которые не смогли развиваться, изо всех сил пытаются найти свою опору.
После позорной череды публичных и частных скандалов бренд, наконец, начинает принимать участие и угождать женскому взгляду. Недавно он объявил о создании VS Collective – разнообразных женщин-спортсменок, активисток, актеров и мыслителей, включая Меган Рапино и Приянку Чопру.Учитывая свое новое направление, VS объявила, что «Ангелы» и взлетно-посадочная полоса теперь в прошлом. Вот все, что вам нужно знать о взлетах и падениях Victoria’s Secret Fashion Show.
Дж. Ли / Getty Images Entertainment / Getty Images
Будет ли показ мод Victoria’s Secret в 2021 году? Когда состоится следующий показ мод Victoria’s Secret?
Хотя Victoria’s Secret объявила о ребрендинге в июне 2021 года, они не сообщили, совпадет ли новая и улучшенная версия показа мод с новым маркетинговым запуском.
Тем временем поклонники нижнего белья ищут модные показы других компаний, таких как Savage X Fenty, где проходят мероприятия с выступлениями знаменитостей, танцевальными номерами и выступлениями моделей на Amazon Prime во время сентябрьской недели моды.
Показ мод Victoria’s Secret окончен?
В 2019 году L Brands – материнская компания Victoria’s Secret – объявила, что шоу прекратится после многих лет снижения количества зрителей и продаж. Финансовый директор L Brands сказал, что важно «развивать маркетинг» своего фирменного бренда нижнего белья.Не случайно это объявление совпало с появлением нескольких популярных брендов нижнего белья DTC, которые придерживались более инклюзивного подхода к нижнему белью, в том числе Savage x Fenty от Рианны.
Доминик Шаррио / Getty Images Entertainment / Getty Images
Кто модели Victoria’s Secret Fashion Show 2021?
Victoria’s Secret пытается провести серьезный ребрендинг. В июне 2021 года он объявил, что прибегает к помощи нового класса послов, чтобы изменить имидж и восприятие когда-то могущественного бренда.В этот список входят звезда футбола и защитница равноправия Меган Рапино; Китайско-американская олимпийская чемпионка Эйлин Гу; кривая супермодель Палома Эльзессер; и актер и инвестор Приянка Чопра Джонас.
Только время покажет, окупятся ли усилия и сможет ли бренд успешно заново изобрести себя в эти быстро меняющиеся времена. Нет никаких указаний на то, что эти модели будут задействованы для показа мод, хотя сообщается, что они будут сниматься в рекламных кампаниях и сотрудничать с брендом в будущих коллекциях.
Список моделей, которые носили эти крылья VS Angel в прошлом, поистине бесконечен, но вот некоторые из основных: Тайра Бэнкс, Адриана Лима, Жизель Бюндхен, Хайди Клум, Миранда Керр, Алессандра Амбросио, Карли Клосс, Джиджи. Хадид, Белла Хадид, Винни Харлоу и Кендалл Дженнер.
Что сделало показ Victoria’s Secret таким популярным?
В период своего расцвета шоу привлекло внимание миллионов людей. Например, в 2001 году трансляция этого мероприятия в прайм-тайм ABC собрала 12 миллионов зрителей.Супермодели, идущие по подиуму в нижнем белье, возможно, не самая гениальная идея, но, безусловно, популярная и прибыльная. Согласно интервью Forbes за 2015 год с бывшим президентом и генеральным директором Victoria’s Secret Шерен Терни, мероприятие окупилось «в пять раз больше». Для Терни это был путь к сохранению актуальности и актуальности бренда.
«Показ Victoria’s Secret очень важен, – сказал тогда Терни. «Это возможность собрать [вместе] всех этих красивых девушек, отличные музыкальные исполнители, а также все товары и белье.”
KMazur / WireImage / Getty Images
Когда начался показ Victoria’s Secret Fashion Show?
Victoria’s Secret провела свой первый показ мод 1 августа 1995 года в отеле Plaza в Нью-Йорке.
«Я думаю, у нас было две камеры – одна для длинных снимков, а другая для крупных», – сказал Эд Разек, опальный бывший директор по маркетингу бренда, Elle в 2016 году. «Мы не были довольны первым шоу. , но мы проснулись на следующее утро, и это стало всемирной новостью.Крупная сеть назвала это событием века в области нижнего белья. Когда мы это увидели, мне показалось, что здесь что-то есть ».
Что, черт возьми, случилось: Victoria’s Secret отменяет показ мод | Arts
Если вы не были в курсе последних новостей в мире женского нижнего белья, вы можете быть шокированы, узнав, что некогда любимый показ Victoria’s Secret Fashion Show отменяется на неопределенный срок. Не твиттер отменен (это было несколько месяцев назад), вроде, отменен, отменен. На пике популярности в 2001 году более 12 миллионов зрителей смотрели канал ABC, чтобы посмотреть, как Ангелы расхаживают по подиуму в нижнем белье и крыльях.Зрители шоу снизились до менее чем трети от числа 2001 года, вероятно, в результате разногласий, накопившихся за последние несколько лет.
Фатфобские и трансфобные заявления директора по маркетингу Эда Разека в 2018 году вызвали первоначальную негативную реакцию общественности. Разек сказал, что не будет отбирать моделей больших размеров или транс-моделей, потому что шоу – это «фантастика». Позже The New York Times выяснила, что генеральный директор Лес Векснер был связан с ныне покойным осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Что еще хуже, Times также обнаружила, что Эпштейн заманил модель Алисию Арден в свой номер в отеле в 1997 году под предлогом того, что он был поиском талантов для Victoria’s Secret.Конечно, эти разногласия не предвещали ничего хорошего для будущего ежегодного шоу, но утверждать, что оно было отменено исключительно из-за них, является крайне редукционистским; он придает слишком большое значение «культуре отмены».
Что более важно, так это фундаментальный сдвиг в том, как потребляется мода; традиционные показы мод начинают заменяться цифровыми медиа. Возьмем, к примеру, коллекцию Зака Позена весна-лето 2020; он был полностью представлен с помощью технологии интерактивного изображения 360 градусов. Показ мод Victoria’s Secret непомерно дорогостоящий: в 2016 году компания обошлась компании в 20 миллионов долларов, поэтому, когда они перестали видеть прямое влияние на продажи после того, как шоу транслировалось в последние годы, пришлось внести изменения.
L Brands, материнская компания Victoria’s Secret, объявила, что будет развивать маркетинг Victoria’s Secret. Во внутренней служебной записке для сотрудников генеральный директор Лес Векснер сказал, что он стремился курировать «захватывающий и динамичный контент и мероприятия нового типа, доставляемые нашим клиентам на платформах, к которым она привязана … и способами, которые расширят границы моды. в глобальную цифровую эпоху “.
Короче говоря, массовая потеря аудитории в сочетании с отсутствием краткосрочной реакции продаж обрекла показ мод Victoria’s Secret на (предварительное) исчезновение.Возможно, такой поворот событий к лучшему, учитывая, что узкие стандарты красоты для женщин, продвигаемые компанией, теряют популярность в пользу бодипозитива и инклюзивности – посмотрите на успех Рианны с Savage X Fenty. Тем не менее, будет странно этой зимой не увидеть, как ангелы Victoria’s Secret украшают ленты Twitter и Instagram, как они это делали в прошлые годы.
Почему мы влюбились в ангелов Victoria’s Secret?
С тех пор, как появилась новость о том, что Victoria’s Secret, гигант нижнего белья и Barnum & Bailey на показах мод, отказывается от своих «ангелов» в пользу разнообразных женщин с одинаково разнообразными резюме, СМИ были полны ликования « самое время », а также фотографии того времени и настоящего, уносящие нас в память о декольте, костюмах и клише секс-котят.
По эту сторону #MeToo и недавних движений за социальную справедливость образы, которые побудили Victoria’s Secret фиксировать прибыль и количество зрителей – и сделали ее любимые модели частью поп-культуры – кажутся не просто ретроградными, но практически невообразимыми, как будто наткнулись на некоторых заблудших. цивилизация похоронена под пыльной насыпью поясов для чулок и высоких бедер.
Вот, например, изображение Хайди Клум из 2003 года в пушистых белых крыльях 12 футов высотой, белом бюстгальтере пуш-ап с кристаллами, трусиках и белых туфлях на шпильке с ремешком на щиколотке, с соответствующим белым чокером, вроде как как ошейник на шее; Жизель Бюндхен, Каролина Куркова и Алессандра Амбросио в белых трусиках с меховой отделкой, бюстгальтерах, капюшонах и сапогах до колен с шипами в 2005 году направляют маленьких непослушных помощников Санты.
В 2008 году снова появляется мисс Клум с огромным бантом из пайеток на спине и цепочками с бриллиантами вокруг ее крошечного малинового белья; Изабели Фонтана в 2010 году в металлической штангистской униформе и серебряном бюстгальтере с парой гантелей. Здесь Карли Клосс в роли сексуального морского конька, Адриана Лима в роли сексуального супергероя и Джоан Смоллс в роли сексуального тигра, прыгающего через… поддельное огненное кольцо?
Но прежде чем мы отвергнем это зрелище как позорное пятно на коллективной культуре, возможно, нам следует задать другой вопрос: почему это вообще работало так долго?
В конце концов, в самый разгар модного показа Victoria’s Secret, который длился с 1995 по 2018 год, транслировался более чем в сотне стран, его видели миллионы людей по всему миру, и благодаря ему годовой объем продаж составил почти 7 миллиардов долларов.Компания инвестировала огромные суммы капитала, чтобы приобрести легитимность в мире моды – и в глазах тех, кто следил за этой индустрией.
До того, как круизные показы мод начали путешествовать по миру, показы Victoria’s Secret путешествовали; когда показ на подиуме приземлился во Франции в 2016 году, он проходил в Гран-Пале, месте, обычно зарезервированном для Chanel. В зале присутствовали Оливье Рустен (Balmain), Клэр Уэйт Келлер (тогда Chloé) и Риккардо Тиши (тогда Givenchy). Леди Гага и Бруно Марс наперебой выступили.Фэнтезийный бюстгальтер и крылья освещались как актуальные новости индустрии Harper’s Bazaar, Vogue и Elle (а иногда и The New York Times).
В то время, когда актеры были звездами обложек журналов, быть ангелом было одним из самых желанных модельных занятий – не только среди моделей нижнего белья или Sports Illustrated, но и для тех, кто уже имел удобное место на обложке Vogue. .
«Это было в высшей степени законным», – сказал Иван Барт, президент IMG Models and Fashion, агентства, которое представляло Angels, включая г-жу.Бюндхен и г-жа Клосс. «Модель сделает свою редакционную статью о высокой моде, подиум, рекламную кампанию – и Victoria’s Secret».
Да, женщины действительно хотели пройтись по подиуму, выглядя так, как если бы Большая Птица добилась своего с борделем. На самом деле они хотели, чтобы их называли (или, по крайней мере, не возражали против того, чтобы их называли) как ангелы – термин, который бренд изобрел в 1997 году, который сам по себе теперь кажется совершенно достойным внимания, ссылаясь на стереотип Playboy о хорошей девочке, которая плохая. в спальне.Это образ, который простирается от «Опасных связей» до библиотекаря, который снимает очки и распускает волосы, показывая, что на самом деле она красотка. И это тот, который игнорирует степень усилий, затрачиваемых на получение тел, необходимых для участия в показе на подиуме, который часто имел смущающее сходство с мягкой порнографией.
Хотя на одном уровне речь шла о (конечно) следующей итерации культуры кинозвезды, определенной мужчинами и обслуживающими их, успех Victoria’s Secret, когда-то простой каталогизированной компании, был также продуктом множества культурных Такие явления, как мода, развлечения, брендинг, секс и китч, начали сливаться на рубеже тысячелетий.
В некотором смысле Ангелы Victoria’s Secret были частью коммерциализации момента высокого / низкого уровня, который определил культурный уклад конца 20-го века и до сих пор продолжает укрепляться в сотрудничестве повсюду. Впервые запечатленный Кирком Варнедо и Адамом Гопником на выставке в Музее современного искусства в 1990 году (и в сопроводительной книге), он был позже использован модными дизайнерами, включая Тома Форда, чье революционное шоу 1996 года Gucci сочетало иронию китча с роскошными материалами. (помните сабо GG?) и беззастенчивое принятие декаданса Studio 54.В нем было абсурдистское и знающее изобилие, которое нравилось как интеллектуалам, которые его трущобы, так и массовому рынку. Даже открытая объективация и глупость шоу четко согласовывались с энергией «Секса в большом городе», пронизывающей поп-культуру.
К 2004 году, когда Пэрис Хилтон доказала, что просочившаяся в сеть секс-запись может действительно служить путем к законной славе и карьере, мы уже были приучены заглядывать в спальни людей благодаря «Большому брату», который дебютировал на CBS в 2000 г.
В то же время Victoria’s Secret осознала привлекательность личного бренда, ударив как раз в тот момент, когда Instagram изменил представление о славе. Называя своих Ангелов и продвигая их как самостоятельных людей и звезд – фактически обучая их средствами массовой информации, – они придали моделям силу, авторитет и безопасность. Все это обещало послужить трамплином для следующего этапа карьеры, не говоря уже о том, чтобы сделать их более конкурентоспособными по сравнению с актерами, которые все чаще занимали обложки глянцевых журналов мод.
И Victoria’s Secret хорошо платила: когда Жизель Бюндхен покинула компанию в 2006 году, она была самой высокооплачиваемой моделью в мире, и, как она сказала Refinery29, Victoria’s Secret составляла 80 процентов ее дохода. Неудивительно, что в ряды Ангелов когда-то входили Карен Малдер (первый ангел), Тайра Бэнкс, Наоми Кэмпбелл и Миранда Керр.
«Когда я начинал, – сказал г-н Барт, – я встречал молодых женщин, которые хотели подписать контракт с IMG, чьей мечтой было попасть на обложку Vogue. Потом, где-то в 2000-х, мечтала стать ангелом Victoria’s Secret.«Одна модель, с которой он работал, – сказал он, – фактически отказалась от возможности участвовать в крупном миланском показе прет-а-порте, потому что она была приглашена на пятидневную съемку Victoria’s Secret.
К 2013 году, когда WME, гигантское голливудское агентство талантов, купило IMG, компанию по управлению модой и спортом, отчасти потому, что она увидела возможность развивать моду как развлечение. В 2015 году его руководители Ари Эмануэль и Марк Шапиро были в первом ряду шоу Victoria’s Secret и делали заметки.
Эффект затемнил темную сторону истории: сумасшедшие диеты (без твердой пищи за несколько дней до шоу!) И режимы фитнеса (минимум две тренировки в день), которым подвергались модели в поисках неуловимого идеального тела. (И там была связь с Джеффри Эпштейном.) Это выдвинуло в мир нереалистичную версию женского тела.
Вот и все, это не означает, что эта версия «сексуальности» полностью исчезла.
В самом деле, арка, знающая исполнение преувеличенной женственности, для воплощения которой были созданы Ангелы, не вознеслась на небеса и не была отправлена в ад, в зависимости от вашей точки зрения.
Скорее, он все еще существует в сообществе драг-сообщества (где, возможно, всегда можно было найти предшественников ангелов), упакованный для популярного и позитивного потребления в форме таких шоу, как «Drag Race РуПола». И сила характера была признана мощной формой соблазнения.
Тот, у которого действительно есть крылья.
Взлет и падение моделей Victoria’s Secret’s Angels
В среду Victoria’s Secret объявила об официальных планах по замене своих когда-то хваленых Ангелов, конюшни супермоделей, расхаживающих по подиуму на блестящем ежегодном показе мод, который часто называют Суперкубком нижнего белья.Нынешний генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс дошел до того, что заявил, что Ангелы не являются «культурно значимыми».
Сексуальное шоу было тихо остановлено в 2019 году после того, как осажденный бренд был связан со множеством скандалов, включая жалобы на отсутствие разнообразия, резкое падение рейтингов шоу, снижение продаж и уютные отношения основателя L Brands Леса Векснера с обвиняемым в торговле детьми Джеффри Эпштейном .
Но в течение почти двух десятилетий шоу и его модели формировали поп-культуру, положили начало карьере, спорам и заголовкам.
«В свое время превращение в ангела было доказательством того, что вы достигли статуса супермодели», – сказала Ализа Лихт, автор и ведущая подкаста «Оставь свой след». Шоу и кампания Victoria’s Secret помогли превратить виртуальную Организацию Объединенных Наций таких подиумов, как Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс, Хайди Клум и Алессандра Амбросио, в имена нарицательные. И дело не только в гибких дамах. Феерия показала лучших певцов и раздвинула границы вещания с сексуальным зрелищем.
«Лучшим примером этого является переход от показа мод к глобальному сетевому телевидению, начавшемуся на ABC в 2001 году. Крики общественности в адрес FCC не замедлили их», – сказал Лихт.
Хайди Клум на подиуме в 2001 году. Getty ImagesВселенная Angel даже превратила кроссовок, которые тонировали блестящие тела моделей, в настоящих влиятельных лиц.
Но после двух десятилетий монополии в мире нижнего белья бренд был обременен багажом, неспособным разворачиваться и расти в соответствии с новым указом моды о «инклюзивности».«Ангелы пали на Землю.
Лихт сказал: «Однако мир изменился, и сегодняшние Ангелы – скорее медицинские работники и активисты, чем модели в нижнем белье».
Поскольку глава официально закрыта, вот некоторые из самых сексуальных, самых противоречивых и определяющих моментов сериала.
Смелый дебют
Шоу стартовало в 1995 году в шикарном отеле Plaza на Манхэттене и включало культовую супермодель 90-х Стефани Сеймур. Но это не был блестящий, крылатый роман с фантастическими костюмами.Скорее, это была демонстрация подиумов в удобных трусиках и бюстгальтерах, также известных как нижнее белье, принадлежащее нормальным дамам.
Крыло и молитва
Ангелы официально заработали свои крылья в 1998 году. Тайра Бэнкс носила высокую пару цвета слоновой кости с ее сексуальным, но простым бюстгальтером и трусиками. Спустя годы крылья превратятся в замысловатые декорации, напоминающие самый безумный костюм на карнавале в Рио.
Тайра БэнксGetty Images Какая у вас «Фантазия»?В конце 90-х бренд нижнего белья представил ошеломляюще дорогие бюстгальтеры Fantasy, инкрустированные дорогими драгоценностями и непрактичность.В 2000 году Бюндхен носила бюстгальтер и трусики за 15 миллионов долларов с рубинами и бриллиантами. В следующем году Хайди Клум вышла на подиум в бюстгальтере стоимостью 12,5 миллиона долларов, украшенном бриллиантом изумрудной огранки весом 90 карат, расположенном в центре. Затем последовали более красочные драгоценные нагрудники, в том числе чашки Кэндис Свейнпол стоимостью 10 миллионов долларов, сделанные из рубинов, бриллиантов и желтых сапфиров, которые были увенчаны гигантским рубином в форме слезы.
Модель Кэндис Свейнпол в бюстгальтере и поясе Royal Fantasy. Getty Images Звезды превращают взлетно-посадочную полосу в сценуВсе стало пикантно на подиуме в 2007 году, когда легендарная английская поп-группа Spice Girls воссоединилась для сеанса женской власти.Участники, включая Викторию Бекхэм, были одеты в сексуальные военные костюмы 1940-х годов и исполнили песни «Stop» и «Headlines (Friendship Never Ends)».
Spice Girls воссоединились в 2007 году, чтобы выступить на показе Victoria’s Secret Fashion Show. Проволока изображения. . . И использовали его, чтобы ухаживать за своими товарищами
В том же году Клум спела дуэтом «День свадьбы» со своим тогдашним мужем певцом Силом. Также в этом шоу он исполнил серенаду своей жене, у которой на спине была огромная сосулька, на песню «Amazing». Пара, у которой было четверо детей, включая дочь Клума, Лени, от предыдущих отношений, рассталась в 2012 году.
Модель Хайди Клум и певица SealWireImageСеренада на подиуме не совсем удачная. В 2011 году сексуальный фронтмен Maroon 5 Адам Левин исполнил «Moves Like Jagger». Когда его тогдашняя девушка Энн Ви вышла на подиум, он схватил Ангела за руку, повел ее вниз и поцеловал в щеку, пока толпа подбадривала их. Пара рассталась в 2012 году, и Левин начал встречаться с Ангелом Бехати Принслоо, на котором позже женился. В 2013 году, пока она шла, он остался за кулисами и аплодировал ей стоя в первом ряду.
В 2011 году фронтмен Maroon 5 Адам Левин исполнил «Moves Like Jagger». Когда его тогдашняя подруга, Ангел Энн В., вышла на подиум, он потянулся за поцелуями.REUTERS Карли сожалеет о подиумеДлинноногая жительница Среднего Запада Карли Клосс дебютировала в Victoria’s Secret в 2011 году, но наиболее заметным было ее второе появление. В 2012 году она надела образ, вдохновленный коренными американцами, который включал изысканные украшения из бирюзы и головной убор с перьями до пола. Эта организация вызвала полемику в сети из-за жалоб на неуважение к коренным народам, из-за чего компания извинилась и удалила запись из трансляции.Клосс, которая официально стала Ангелом в 2013 году, обратилась в Твиттер, чтобы выразить свою вину, сказав, что она «глубоко сожалеет, если то, что я носила во время шоу VS, кого-то обидело».
В 2012 году Карли Клосс вызвала споры в Интернете после того, как надела образ, вдохновленный коренными американцами, который включал в себя изысканные украшения из бирюзы и головной убор с перьями в пол. Позже она извинилась за оплошность. Getty Images Броухаха после рождения ребенкаЭй, детка. В 2012 году бразильская красотка Адриана Лима родила второго ребенка и всего восемь недель спустя совершила поездку по взлетно-посадочной полосе в своей спортивной одежде, которую транслировали по национальному телевидению.Три года назад Клум вернулся на подиум всего через пять недель после встречи с сыном Лу. Хотя многие восхищались этой трансформацией, она вызвала критические дискуссии о том, как в сериале изображается послеродовое тело.
Ангел Victoria’s Secret Адриана Лима WireImageБезумные крылья
Заработать крылья непросто. И никто их не носит. 22-фунтовая пара Линдси Эллингсон с показа 2012 года была настолько тяжелой, что дизайнер костюмов Мэриан Хос сказала Элль, что Эллингсон должна была носить их на бедрах, а не на спине, потому что она теряла кровообращение в руках.В 2013 году шоу было модернизировано, и Эллингсон щеголял легкими крыльями, которые были сделаны с использованием технологии 3D-печати.
Линдси Эллингсон на сцене Victoria’s Secret Fashion Show 2012 Алами Стоковое Фото Подиум становится кошмарнымТейлор Свифт присоединилась к ее «отряду» на сцене, когда она выступала на шоу 2013 года. Но когда WWD спросил австралийскую модель Victoria Secret Джессику Харт, может ли певица выступить на подиуме, она отказалась. «Я думаю, знаете что? Да благословит Бог ее сердце.Я думаю, что она классная, но не знаю, мне она не подошла, – сказала зубастая красавица, добавив: – Не знаю, стоит ли так говорить. Источники сообщили The Post, что гигант нижнего белья сразу исключил ее из своего списка из-за ее замечания.
Тейлор Свифт присоединилась к ее «отряду» на сцене, когда она выступала на шоу 2013 года. WireImage A riana ударилиЧто произойдет, если вы выведете на подиум миниатюрную поп-звезду с амазонскими супермоделями с гигантскими крыльями? В этом случае столкновение.В 2014 году ростовая Ариана Гранде, которая иронично исполнила «Bang Bang» во время выступления, была случайно шлепана крыльями шведской модели Эльзы Хоск по лицу. Изображение испуганного лица певицы стало вирусным, но она хорошо отскочила и даже пошутила в Твиттере, что инцидент был # целей.
В 2014 году шведская модель Эльза Хоск случайно ударила Ариану Гранде по лицу крыльями. FilmMagic What a tripИногда даже Ангелы падают на Землю. В 2017 году китайская красавица Мин Си упала на подиуме, когда ее каблук зацепился за развевающийся белый халат.Но ее хвалили за изящное выздоровление. В жесте сестринства супермоделей коллега по подиуму Жизель Оливейра помогла ей встать, и Си закончила прогулку, заслужив овации толпы в Шанхае. Момент завершился бурными несколькими неделями перед шоу, на котором Китай отказал модели Джиджи Хадид и исполнительнице Кэти Перри в их визах, как сообщается, из-за поддержки Перри Тайваня и неуважения Хадид к Будде.
Мин Си падает на прогулке во время показа мод Victoria’s Secret в Шанхае в 2017 году.AFP через Getty Images Белла бросает теньПо мере того, как конкуренты в области нижнего белья начали расти, а бренды, учитывающие размер, такие как Rihanna’s Fenty, начали устраивать свои собственные конкуренты, это открыло двери для некоторых моделей, чтобы выразить недовольство VS После того, как Фенти представила Беллу Хадид в своем показе в 2019 году, трехкратный подиум Victoria’s Secret завуалировал своего бывшего работодателя.
После того, как Fenty представила Беллу Хадид на своем показе в 2019 году, бывшая модель VS замаскировала своего бывшего работодателя, отметив: «Я участвовала в других показах нижнего белья и никогда не чувствовала себя сильной».(Кредит слишком длинный, см. Подпись)«Для меня это был первый раз, когда я чувствовала себя действительно сексуальной на подиуме», – сказала она на фестивале моды Vogue. «Потому что, когда я впервые снялась в Fenty, я участвовала в других показах нижнего белья и никогда не чувствовала себя сильной на подиуме, например, в нижнем белье».
Мы сделали это: показ Victoria’s Secret отменен!
(Фото: Getty Images)У Виктории есть секрет, но сейчас у нее нет показа мод. 21 ноября было официально объявлено, что по прошествии 23 лет бренд нижнего белья Victoria’s Secret отменяет ежегодный показ мод.Согласно Fortune , L Brands – компания, владеющая VS – заявила, что это решение было частью шага по «развитию системы обмена сообщениями [компании]». Финансовый директор Стюарт Бургдёрфер сказал, что бренд продолжит общаться с клиентами через социальные сети и другие кампании, но это не будет «ничего похожего по масштабам на показ мод».
И, ребята, я так горжусь всеми нами. Потому что, TBQH, это сделали потребители. Мы были довольно недовольны брендом в течение многих лет: из-за их вопиющего культурного присвоения и узких представлений о том, как должна выглядеть женщина, они становились все более неактуальными в мире после Savage x Fenty.Хотя компания отрицала, что отмена связана со снижением продаж, факт остается фактом: продажи компании против падали по крайней мере с 2016 года, согласно Fortune; с падением на 7% в последнем квартале. А с фактами не поспоришь, бб! Это похоже на один из первых случаев, когда откровенность и протесты привели к реальным ощутимым изменениям в отношении больших собак. И я в восторге – и я не одинок. Вот что означает эта отмена для индустрии интимных товаров – и VS – для продвижения вперед.
Отмена давно назрела
https://twitter.com/sproudfoot/status/1197895695677755392
Victoria’s Secret и ее ежегодное шоу уже давно вызывают недовольство из-за отсутствия инклюзивности и разнообразия на подиуме. Хотя за эти годы бренд добился небольших успехов в расовой инклюзивности – цветные модели составили почти 50% актеров на показе в Шанхае в 2017 году, согласно Glamour , бренду нижнего белья пришлось труднее вступать в 21 век, когда речь идет о разнообразии телосложения.Что серьезно расстраивает, учитывая, что большая часть населения * не * похожа на ангела (и мы не говорим о крыльях). На шоу 2018 года венгерская модель (и подруга Дилана Спроуса) Барбара Палвин была названа одним из новейших ангелов шоу; и с * немного * более изогнутой рамкой, чем обычные модели бренда, Палвин была объявлена в социальных сетях как первая модель большого размера на шоу.
… Она 4-го размера.
Если этого и так было недостаточно, в 2018 году директор по маркетингу бренда Эд Разек ушел в отставку после того, как сделал суперпроблематичные комментарии о моделях больших размеров и трансгендерных моделях в Vogue , сказав публикации: Разве ваше шоу не делает этого? Разве в шоу не должны быть транссексуалы? Нет, не думаю, что стоит.А почему бы не? Потому что шоу – это фантастика. Это 42-минутная развлекательная программа ». В том же интервью он также сделал вывод, что использование беременных моделей в шоу Рианны Savage x Fenty было «потворством».
Для Мэри Янг, основательницы этичной канадской компании по производству нижнего белья Mary Young, именно этот комментарий Разека действительно сделал VS на карте – не в лучшем смысле этого слова. «Это такой узкий взгляд или узкое представление о том, что такое красота или сексуальность», – говорит Янг о комментариях Разека о том, что продается.
Эти комментарии в сочетании с введением и успехом инклюзивных и разнообразных брендов, таких как Aerie и Savage x Fenty от Рианны, сделали очевидным, насколько глубоко в Dark Ages VS, и сделали отмену шоу не слишком удивительной для оба. Даже сами модели VS высказались в поддержку других брендов. Выступая на фестивале моды Vogue в Париже 15 ноября, Белла Хадид бросила тень на бренд, рассказав публике, что прогулка на показах Рианны 2018 и 2019 годов была «первым разом на подиуме, который я почувствовал по-настоящему сексуальным», и что принимая участие в других показах нижнего белья (* кхм * Victoria’s Secret * кхм *): «Я никогда не чувствовала себя сильной на подиуме.”
«Эти бренды [Aerie и Savage x Fenty] убивают его [когда дело доходит до доступности и инклюзивности]», – говорит Шивани Персад, модель из Торонто и Нью-Йорка, соведущая подкаста More Than Model . «Тем временем Victoria’s Secret хочет, чтобы мы похлопали их по плечу за то, что они использовали Барбару Палвин и Рэйчел Хилберт; А у этих девочек размер 4, может быть, 6. ”
Это знак того, что все меняется
И такого рода ограниченность действительно больше не существует.
Во всяком случае, отмена Victoria’s Secret показа модельных лошадей и пони является доказательством того, что какую бы ослепительную розовую жевательную резинку ни выпускала компания, люди больше не покупают. «Я думаю, это символизирует то, что люди – покупатели, движимые убеждениями», – говорит Персад о потребительских изменениях. «Люди – сознательные потребители, особенно поколение Z, – они такие:« Если вы не представляете меня, я собираюсь поддержать бренд, который действительно заставляет меня теперь это делать ».
Это изменение, которое Янг увидела воочию с тех пор, как основала свой бренд в 2014 году, когда Мэри Янг была одним из немногих розничных торговцев, созданных специально с учетом инклюзивности – как в доступных размерах, так и в тех, кто моделировал их в рекламных кампаниях.«Теперь я должен сказать, что большинство брендов осознают, что это прошло, потому что они включают такой тип разговора об инклюзивности». И теперь это начинает влиять и на более крупные бренды. «И я думаю, что это действительно становится широко распространенной темой в моде», – говорит Янг.
«[Victoria’s Secret], вероятно, думали, что какое-то время там были непобедимы», – говорит Персад. «И я думаю, это говорит о том, что неважно, насколько популярен ваш бренд, вас легко лишить».”
И если VS хочет остаться в нем, им тоже придется поменяться
Итак, что эта отмена означает для Victoria’s Secret в целом? Бургдёрфер сказал, что отмена произошла как шаг к расширению обмена сообщениями компании. Но могут ли они измениться после 40 лет продажи сексуальности через одну линзу? Персад не уверен. «Я не знаю, понимают ли они, что на самом деле означает [изменить свой бренд], если честно. Они продали весь свой бренд на том факте, что «это то, что сексуально», [поэтому] мы говорим не только об изменении маркетинга и рекламы, в их случае мы говорим об изменении этики их бренда.И этот дух чертовски специфичен. «Вот что происходит, когда у вас нет вневременной концепции», – говорит Персад. «Люди скажут:« Это не круто, чтобы вы говорили людям, как должно выглядеть их тело, и что у вас нет всех этих размеров; люди скажут: «это не круто».
И хотя другие компании, такие как Abercrombie и Fitch, успешно провели ребрендинг после скандала, Персад скептически относится к тому, что ребрендинга VS будет достаточно для нее, чтобы подумать о покупке их бюстгальтеров или моделировании для них, если представится такая возможность.«Для меня это должен быть чертовски хороший ребрендинг, – говорит она.
«Я думаю, что они начнут покупать более мелкие бренды и привлекать их к своим каналам», – говорит Янг о следующих шагах VS. Именно эти бренды могут способствовать более инклюзивному сотрудничеству и работать над устойчивым подходом к дизайну – чего, как отмечает Янг, бренд в настоящее время не затрагивает. «Я думаю, что с точки зрения бизнеса, самое разумное решение для них – начать лучше понимать, кто является потребителем, расти в этих областях и заполнить тот пробел, на который они явно не обращают внимания.”
«Очень важно убедиться, что каждый представлен в такой разнообразной культуре», – говорит Янг. «И чтобы действительно представить, кому вы пытаетесь продать и установить связь с потребителем, вам необходимо убедиться, что вы разговариваете с каждым из этих потребителей и заставляете их чувствовать себя ценными и уважаемыми не только во время транзакции, но и просто разговор о предоставлении им чего-то большего, чем просто продукт, но и бренда, который поддерживает их и то, кем они являются ».
Показ мод Victoria’s Secret, который проводится с 2001 года, отменен в этом году
В этом году не будет никаких «ангелов» на подиуме после того, как L Brands объявила об отмене показа мод Victoria’s Secret 2019 года.
Колоритный показ мод транслировался по национальному телевидению с 2001 года. Но в последние годы все меньше и меньше людей смотрели его.
Прошлогодний показ получил худшие рейтинги в своей истории, упав с более чем 10 миллионов зрителей в 2010 году до чуть более 3 миллионов в 2018 году.
Стюарт Бургдёрфер, финансовый директор L Brands, материнской компании Victoria’s Secret, сказал в четверг на телефонной конференции, посвященной финансовым показателям, что решение отменить шоу в этом году было частью шага, направленного на «развитие информационного обмена [ компания] “, согласно Fortune.
«Мы будем общаться с покупателями, но ничего похожего по масштабам на показ мод», – сказал он.
Объявление было сделано после того, как L Brands в начале этого года заявила, что переосмысливает ежегодное шоу и считает, что сетевое телевидение больше не является правильным направлением.
«Мода – это бизнес перемен. Мы должны развиваться, меняться и расти», – заявил генеральный директор L Brands Лесли Векснер в своем заявлении в мае.
По данным Fortune, Бургдёрфер признал, что продажи Victoria’s Secret упали на 7% в последнем квартале.В том же квартале прошлого года продажи бренда упали на 2%.
Начиная с четвертого квартала 2016 года, компания по производству нижнего белья испытывала спад продаж каждый квартал, за исключением первого квартала 2018 года, когда наблюдался небольшой рост, сообщает Fortune.
L Brands не сразу ответили на запрос NBC News о комментарии в пятницу.
Victoria’s Secret и ее материнская компания были вовлечены в ряд противоречий. В ноябре 2018 года Эд Разек, тогдашний директор по маркетингу L Brands, подвергся критике за то, что он не считает, что Victoria’s Secret должна включать «транссексуалов» в свой показ на подиуме.
«Почему бы и нет? Потому что шоу – это фантастика», – сказал он Vogue. «Это 42-минутное развлекательное шоу. Вот что это такое».
Позже Разек извинился, назвав свое замечание «нечувствительным».
«Чтобы быть ясным, мы бы обязательно выбрали трансгендерную модель для шоу», – сказал он в заявлении, опубликованном в Twitter-аккаунте Victoria’s Secret. «К нам приходили трансгендерные модели на кастинги … И, как и многие другие, они не попадали … Но это никогда не касалось пола».
Разек объявил о своем уходе в августе, в том же месяце стало известно, что бренд нанял 22-летнюю Валентину Сампайо в качестве своей первой открыто транссексуальной модели нижнего белья для линии Victoria’s Secret PINK.
Модель Карли Клосс дистанцировалась от Victoria’s Secret, покинув компанию в 2017 году через два года после того, как стала ангелом – именем Victoria’s Secret называют своих моделей с подписанными контрактами. В июльском интервью она объяснила, что ушла из-за опасений по поводу послания бренда молодым женщинам.
«Я не чувствовала, что это изображение действительно отражает то, кем я являюсь, и то, что я хочу послать молодым женщинам по всему миру о том, что значит быть красивой», – сказала Клосс британскому Vogue.«Я думаю, что это был поворотный момент для меня, когда я стала феминисткой».
Векснер, генеральный директор L Brands, также подвергся критике из-за своих прошлых связей с обвиняемым в торговле людьми Джеффри Эпштейном, который покончил жизнь самоубийством в августе в своей камере в федеральной тюрьме Манхэттена.
Векснер сказал, что познакомился с Эпштейном через друзей в середине 1980-х, сообщает CNBC. L Brands заявила в июле, что разорвала отношения с Эпштейном более десяти лет назад и не считает, что опальный финансист «когда-либо работал в компании и не служил в качестве уполномоченного представителя компании», но нанял внешнего юриста для проведения проверки, сообщает CNBC.
В августе более 100 моделей подписали открытое письмо на имя генерального директора Victoria’s Secret Джона Мехаса, призывающее гиганта нижнего белья взять на себя ведущую роль в защите безопасности и благополучия моделей и начинающих моделей после обвинений в сексуальных домогательствах против некоторые мужчины в индустрии.
В письме конкретно упоминались обвинения в сексуальных домогательствах против трех фотографов.
«Вызывает глубокое беспокойство то, что эти мужчины, похоже, использовали свои рабочие отношения с Victoria’s Secret, чтобы заманить уязвимых девушек и надругаться над ними», – говорится в сообщении.
В письме также упоминалось новостное сообщение о связи между Векснером и Эпштейном.
NBC News связалась с тремя фотографами, упомянутыми в открытом письме, но не сразу получила ответ.
WWD сообщил во время письма, что источник, знакомый с ситуацией, сказал, что один из названных фотографов никогда не был нанят Victoria’s Secret, но он посещал показы мод на внештатной основе. Два других фотографа отрицали какие-либо нарушения в ранее опубликованных отчетах, сообщает WWD.
Хайди Клум делится своими мыслями о ребрендинге Victoria’s Secret
Спустя год после того, как Хейди Клум повесила свои крылья, она рассказывает о ребренде Victoria’s Secret.
Бывший VS Angel, 48 лет, рассказал о предстоящем капитальном ремонте бренда нижнего белья в воскресенье, сказав, что «вещи действительно должны измениться».
«О времени, это все, что я могу сказать. Как раз вовремя », – сказала супермодель The Sunday Project о перезапуске, о котором Victoria’s Secret объявила в июне после многолетней негативной реакции и отмены своих знаменитых показов мод в 2019 году.
«Как модель, вы идете туда, вы счастливы, что у вас есть работа. Когда вы не компания, вы делаете то, что вам говорят. Но, наконец, глядя на это сейчас, я думаю, что самое время, – продолжил Клум, который был Ангелом с 1999 по 2010 год.
Хотя судья «America’s Got Talent» признал, что бренд нижнего белья «меняется», она признала, что «это занимает слишком много времени».
Хайди Клум на подиуме Victoria’s Secret в 2000 году. Эрик Роберт / Sygma / Sygma через Getty Images; Виктор ВИРДЖИЛ / Гамма-Рафо через Getty ImagesВместо ангелов, смена бренда сосредоточится на «VS Collective», группе женщин, включая Меган Рапино и Приянку Чопру, которые «разделяют общую страсть к позитивным изменениям.”
Ребрендинг также включает запуск Глобального фонда борьбы с раком женщин Victoria’s Secret, который, по словам бренда, будет соответствовать их «миссии быть защитником всех женщин».
Клум также поделилась своими мыслями в интервью Body + Soul, сказав австралийскому изданию, что она «очень взволнована тем, что они понимают, что существует так много разных людей, которые хотят носить красивые вещи».
Подчеркивая необходимость перемен, Клум поделилась теплыми воспоминаниями о модельном бизнесе для бренда.
«Я всегда была с Тайрой Бэнкс, Жизель Бюндхен, Алессандрой Амброзио, Адрианой Лимой – они все еще мои друзья, мы путешествовали по миру и вместе делали так много забавных вещей», – вспоминала модель, которая сказала, что «всегда любила бренд », работая на них« много лун назад ».
Хайди Клум недавно рассказала, что была беременна дочерью Лени во время показа мод Victoria’s Secret в 2003 году. Коллекция Рона Галеллы через GettyПодиум, чьи памятные моменты Victoria’s Secret включают прогулку на показе 2003 года во время беременности и серенаду от тогдашнего мужа Сила. 2007 год, завершила ее долгий путь ангела в 2010 году, сказав в то время на шестой странице, что «всему хорошему должен прийти конец» и что она «всегда будет любить Victoria’s Secret.”
Бывшая модель Victoria’s Secret Бриджит Малкольм также рассказывала о грядущих изменениях лейбла, вместо этого делясь своим негативным опытом с брендом.
Бриджит Малкольм поделилась вирусным TikTok (слева) о своем негативном опыте работы моделью на показе мод Victoria’s Secret (справа). Паскаль Ле Сегретен / Getty Images для Victoria’s Secret«Я нашла свой бюстгальтер на показе мод Victoria’s Secret 2016 года. Это размер 30А, теперь я размер 34В, и это здорово для меня », – сказала она в вирусном TikTok в прошлом месяце, утверждая, что Эд Разек, бывший директор по маркетингу L Brands, отказал ей в показе и сказал, что она тело «выглядело недостаточно хорошо», когда ее рост составлял 30B.
«Victoria’s Secret, ваше перформативное союзничество – это шутка», – завершила 29-летняя модель свое видео с подписью «Слишком поздно, Victoria’s Secret».